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摘要：文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈是文化企業(yè)進(jìn)行的文化創(chuàng)意、生產(chǎn)、營(yíng)銷、展演以及對(duì)產(chǎn)品起輔助作用的各種活動(dòng)。江西文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在建構(gòu)過程中，需要以創(chuàng)意為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為動(dòng)力、以創(chuàng)造為根本來進(jìn)行，從而提升整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；價(jià)值鏈；建構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造為核心的新興產(chǎn)業(yè)，能創(chuàng)造巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。我國文化產(chǎn)業(yè)的興起經(jīng)歷了一個(gè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的過程，目前已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為先導(dǎo)的發(fā)展階段。作為經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相對(duì)落后的江西來說，文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)顯得尤為迫切。文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)俏幕髽I(yè)進(jìn)行的文化創(chuàng)意、生產(chǎn)、營(yíng)銷、展演以及對(duì)產(chǎn)品起輔助作用的各種活動(dòng)。在文化創(chuàng)意與內(nèi)容生產(chǎn)的相互交織中形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而創(chuàng)造價(jià)值，使價(jià)值增值，同時(shí)又能降低風(fēng)險(xiǎn)。

一、建構(gòu)以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

江西自古便被賦予“文章節(jié)義之邦”的美譽(yù)。進(jìn)入到21世紀(jì)，江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，紅色、綠色、古色三大特色文化融匯共生，推動(dòng)著江西文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。江西文化資源豐富、文化底蘊(yùn)厚實(shí)。2012-2017年，江西文化產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由1460.25億元增加到2598.28億元，年均增長(zhǎng)12.22%；2013-2017年，增加值由501.99億元到708.14億元。2018年，江西省文化產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2962億元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)14%，文化產(chǎn)業(yè)增加值793億元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)12%。[1]根據(jù)《江西省2018年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》：“2018年末全省共有藝術(shù)表演團(tuán)體83個(gè)，文化館118個(gè)，公共圖書館113個(gè)，博物館144個(gè)。廣播電視臺(tái)101座，中、短波轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)22座。有線廣播電視用戶648.9萬戶，其中，數(shù)字電視用戶613.6萬戶。年末廣播綜合人口覆蓋率98.5%，電視綜合人口覆蓋率99.1%。全年出版各種圖書、期刊、報(bào)紙9107種，出版各類圖書24184萬冊(cè)、期刊7495萬冊(cè)、報(bào)紙83791萬份。”[2]盡管成績(jī)亮眼，但在文化創(chuàng)意方面缺乏亮點(diǎn)。我們知道，文化是有邊界的，而創(chuàng)意是無限的。創(chuàng)意能夠使文化更鮮活、更貼切、更生活、更大眾。文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)是以人民為導(dǎo)向的，文化是為人民服務(wù)的，所以創(chuàng)意這個(gè)基礎(chǔ)必須要根植于人民。一方面，文化本身的基本性、公益性、均等性、便利性等特點(diǎn)不能脫離“以文化人”的本性和目的，是要講社會(huì)效益的；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性決定了其經(jīng)營(yíng)的目的，是要講經(jīng)濟(jì)效益的。這就決定了文化產(chǎn)業(yè)之創(chuàng)意既要突出社會(huì)效益也要突出經(jīng)濟(jì)效益。從某種程度上來說，創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈建構(gòu)的源點(diǎn)，沒有這個(gè)源點(diǎn)就不能激發(fā)出文化內(nèi)在的活力、魅力、吸引力和感染力；沒有這個(gè)源點(diǎn)，就不能在更廣闊的空間內(nèi)將社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、民眾、媒介等更好地相結(jié)合；沒有這個(gè)源點(diǎn)，更不能催化文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中蓬勃發(fā)展的動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也是智慧產(chǎn)業(yè)。江西文化產(chǎn)業(yè)在建構(gòu)“以創(chuàng)意為中心”的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，要把握好人才這個(gè)關(guān)鍵。近年來，江西出臺(tái)了系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的舉措和政策：《關(guān)于加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)若干政策措施》《關(guān)于加快文化強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見》《江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地管理辦法》等等。都在不同層面對(duì)創(chuàng)意、對(duì)文化人才提出了不同的要求和激勵(lì)措施，為進(jìn)一步強(qiáng)化文化創(chuàng)意、強(qiáng)化文化人才隊(duì)伍建設(shè)指明了方向。從根本上提升了文化創(chuàng)意的水平、文化推廣的力度和文化挖掘的深度，為文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈建構(gòu)打下基礎(chǔ)。

二、建構(gòu)以創(chuàng)新為動(dòng)力的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

創(chuàng)新是文化發(fā)展的不竭動(dòng)力。主席強(qiáng)調(diào)：“實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，是應(yīng)對(duì)發(fā)展環(huán)境變化、把握發(fā)展自主權(quán)、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、破解經(jīng)濟(jì)發(fā)展深層次矛盾和問題的必然選擇，是更好引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、保持我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。”[3]文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)更是如此，沒有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)就不會(huì)有文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。“對(duì)文化需求而言，人類的追求是無止境的，這導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)、豐富、更新、重構(gòu)，而在這個(gè)過程中價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)也在新的市場(chǎng)條件下不斷尋找新的贏利機(jī)會(huì)。”[4]所以創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)。而在文化消費(fèi)升級(jí)、社會(huì)轉(zhuǎn)型等背景下，創(chuàng)意創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新等顯得更為迫切。因?yàn)橹挥胁粩嗟膭?chuàng)新，才能從目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雷同、初級(jí)的困境中走出來；只有創(chuàng)新，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)文化自信；只有創(chuàng)新，才能更好地融合文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同機(jī)制；只有創(chuàng)新，才能在更大舞臺(tái)、更深層面上建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)首要關(guān)鍵詞就是融合。首先，江西文化產(chǎn)業(yè)資源豐富、潛力巨大，包括紅色、綠色、古色在內(nèi)的所有文化都可以與科技、經(jīng)濟(jì)、旅游、教育等進(jìn)行深度融合發(fā)展。如井岡山的紅色文化之旅、撫州的牡丹亭戲曲文化等等。近年來雖然發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有盡善盡美，在許多地方還有較大的提升空間。其次，要善于借勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)文化IP熱潮噴涌的背景下，我們要借助知識(shí)經(jīng)濟(jì)、智慧經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭，將江西紅色文化、綠色文化、古色文化等進(jìn)行創(chuàng)新性推出，打造江西樣板。第三，要兼顧。要在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、新型文化業(yè)態(tài)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和文化消費(fèi)模式等上面兼顧到從文化創(chuàng)意源頭到消費(fèi)者接受的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的打造，形成生態(tài)閉環(huán)。而江西文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈恰恰是不完整的，但我們不能因?yàn)槠洳煌暾艞壵麄€(gè)文化生態(tài)鏈的建構(gòu)和創(chuàng)新。在文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈建構(gòu)方面，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)更多地體現(xiàn)在反而是一些容易被人們所忽視的小處和細(xì)節(jié)，這是由文化基因的傳承決定的，文化的本質(zhì)和精髓是不變的，變的只能是創(chuàng)意、生產(chǎn)、營(yíng)銷、展演以及對(duì)產(chǎn)品起輔助作用的各種活動(dòng)。

三、建構(gòu)以創(chuàng)造為根本的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

文化產(chǎn)業(yè)或者文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。[5]江西文化產(chǎn)業(yè)也只有在以創(chuàng)造力為核心的基礎(chǔ)上，打造具有鮮明江西特色的文化產(chǎn)品，才可能創(chuàng)造出獨(dú)具特色的、有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品來，繼而才可能立足江西、面向全國，乃至進(jìn)入國際市場(chǎng)在更大的舞臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。目前，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向高技術(shù)化、高智能化、高附加值化、高集約化、高整融合化、高關(guān)聯(lián)度化演進(jìn)，我們?nèi)绻胍浞指行У乩梦幕Y源，更好地滿足文化建設(shè)和文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，就需要對(duì)文化及其產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)造和再造。創(chuàng)造是文化及其產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在屬性，更是提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值的必然選擇，對(duì)建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有著特殊的意義。創(chuàng)造性是文化及其產(chǎn)業(yè)成為“軟實(shí)力”核心動(dòng)能，是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈建構(gòu)的關(guān)鍵。江西文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性就在于紅色文化基因的傳承與傳播、古色文化的挖掘與創(chuàng)新、綠色文化“江西樣板”的打造。我們需要立足江西文化的特殊性和現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造性地借鑒和吸收各種文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈建構(gòu)的模式，走特色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展之路；要在國家文化自信的基礎(chǔ)上展示江西文化的魅力，形成競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)；要在文明的沖突與文化的融合背景下，讓江西文化、文化產(chǎn)業(yè)及其價(jià)值鏈建構(gòu)成為“一帶一路”、人類命運(yùn)共同體中文明相通的貢獻(xiàn)者、影響者和傳播者。江西文化產(chǎn)業(yè)及其價(jià)值鏈的建構(gòu)要牢牢抓住創(chuàng)造不動(dòng)搖，要緊緊圍繞創(chuàng)造下功夫，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)自身的同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

四、結(jié)語

江西文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)具有自身的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)和不足。我們必須立足于江西文化本身，將江西文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的打造與創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造和對(duì)人才的需求與培養(yǎng)緊密相結(jié)合，走特色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和綠色發(fā)展之路。

作者:段婭芳 單位:江西省九江市濂溪區(qū)教師進(jìn)修學(xué)校