一、TCL手機網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析

（一）TCL手機內(nèi)部環(huán)境分析

TCL是國內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，如今在家電行業(yè)已經(jīng)有了成功的生產(chǎn)銷售渠道以及成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，比起其他企業(yè)能更好的把握消費者市場。TCL集團充分挖掘家電行業(yè)渠道，利用已有的銷售經(jīng)驗幫助其手機產(chǎn)品迅速進入市場。如今的TCL集團擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在技術(shù)、生產(chǎn)、銷售上都是一個完整的系統(tǒng)，并且有著較高的進入壁壘。TCL通訊正在逐步地開拓高潛力市場，加大研發(fā)資金的投入來發(fā)掘新興市場，不斷地加強跟全球運營商的一個戰(zhàn)略合作關(guān)系來保證了銷量的穩(wěn)定增長。到目前為止，TCL通信擁有三千多名研發(fā)、設(shè)計人員，并成立了八個研發(fā)基地和設(shè)計中心。然而，品牌知名度不高，核心技術(shù)缺乏，研發(fā)速度慢，使得TCL手機難以占領(lǐng)高端市場。

（二）TCL手機外部環(huán)境分析

如今通迅行業(yè)已進入成熟階段，TCL只要充分利用集團的資源優(yōu)勢，在手機的研發(fā)創(chuàng)新上多投入，市場份額一定可以取得進一步的突破。TCL通訊跟眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，還有像新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站，為其品牌的推廣起到了不可小覷的作用。隨著國內(nèi)其他手機品牌的迅速成長，來自其他品牌手機的競爭激烈，華為、中興、聯(lián)想等企業(yè)紛紛進入手機市場。眾多手機企業(yè)實力強大，擁有雄厚的資金，產(chǎn)品性價比高。在國產(chǎn)手機中小米、魅族發(fā)展速度迅猛，TCL手機競爭對手實力強大。據(jù)中關(guān)村在線統(tǒng)計2013年各大手機市場占有率中TCL手機僅為0.2%。其市場占有率嚴(yán)重不足。據(jù)調(diào)查，仍有一部分人沒聽說過TCL這個牌子的手機，因此TCL的品牌宣傳力度還有待加強。在眾多手機品牌競爭的市場上，TCL手機還是面臨著很大的挑戰(zhàn)，不僅來自外國品牌還有國內(nèi)手機的競爭。如今大多數(shù)消費者在購買手機時都傾向于市場中的熱銷品牌，形成了一種跟風(fēng)現(xiàn)象。而TCL集團是家電產(chǎn)業(yè)占有優(yōu)勢，通訊這塊近幾年略有欠缺，使得消費者對其印象并不深刻。

二、基于環(huán)境分析的TCL手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略評析

隨著國內(nèi)手機市場的快速發(fā)展，手機行業(yè)的競爭不僅僅是單純的手機產(chǎn)品的競爭，看重的是整個市場的競爭力。技術(shù)因素依然是決定競爭的主要因素，同時，產(chǎn)品設(shè)計、分銷渠道、價格、促銷也是重要的影響因素。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，期刊的影響力借助新興媒體的力量向網(wǎng)絡(luò)空間延伸。新的媒體終端，如網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視、戶外電子媒體、數(shù)字化雜志報紙等對人民的生活產(chǎn)生了顛覆性的影響。面對多元化、信息化、全球化的沖擊，期刊尤其是學(xué)術(shù)期刊，想在競爭中脫穎而出，不僅要堅持“內(nèi)容為王、保持品牌核心”，爭取優(yōu)秀作者及優(yōu)秀作品，期刊編輯還要對工作的理念和模式進行新的探索。日常工作中，編輯要與作者保持平等、互動、尊重的良好共生關(guān)系，從而穩(wěn)定并擴大作者群，提高辦刊質(zhì)量，實現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。同時，新媒體對編輯人員的業(yè)務(wù)水平、職業(yè)修養(yǎng)、新技術(shù)的掌握等提出了新的要求。編輯應(yīng)加強學(xué)習(xí)新媒體的基本知識，掌握常用軟件的操作能力，熟練運用多媒體技術(shù)，構(gòu)建開放的知識結(jié)構(gòu)體系。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊編輯不僅應(yīng)完善自身功能，而且應(yīng)重新規(guī)劃編輯職業(yè)路徑。在移動新媒體時代，如何規(guī)劃學(xué)術(shù)期刊編輯的職業(yè)路徑，提升編輯自身能力和基本素養(yǎng)，是一個必須解決的重要問題[1]。

一、移動新媒體時代的特征及其對期刊編輯工作帶來的改變

（一）移動新媒體時代的特征

手機實名制后，手機網(wǎng)絡(luò)安全得到保障，手機媒體在各方面都得到快速發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和智能手機的普及標(biāo)志著手機新媒體時代的到來。在下一代互聯(lián)網(wǎng)演進的過程中，三大網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，帶給用戶更多的語音通訊、數(shù)據(jù)傳播和廣播電視等服務(wù)[2]。工信部的手機產(chǎn)業(yè)年度數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，移動電話用戶總數(shù)達到15.7億戶，移動電話（手機）普及率達到112.2部/百人，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數(shù)達13.1億戶，占移動電話用戶的83.4%，其中，4G用戶總數(shù)達到11.7億戶。手機占據(jù)了中國網(wǎng)民上網(wǎng)終端的第1位，如圖1所示。網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長也逐年增長。傳統(tǒng)媒體的傳播形式在新媒體時代已被徹底改變，各種媒體與傳統(tǒng)媒體融合在一起。移動新媒體的推廣和使用改變了讀者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，也改變了作者創(chuàng)作、編輯出版的方式。傳統(tǒng)的占用大量時間的知識傳播方式被分割成碎片化閱讀方式，使得傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊面臨著數(shù)字化閱讀的壓力，在手機新媒體時代，期刊編輯更應(yīng)重新規(guī)劃、選擇編輯職業(yè)發(fā)展方向及路徑。

（二）移動新媒體給期刊編輯工作帶來的變化

移動新媒體的應(yīng)用給學(xué)術(shù)期刊編輯工作帶來重大變化，傳統(tǒng)的工作思路已不適應(yīng)時代，通過多樣化選題，期刊編輯應(yīng)根據(jù)時代特點定制期刊的個性化版本，采用手機、移動終端等新媒體技術(shù)，提升期刊的傳播效率，同時學(xué)習(xí)新媒體出版編輯新技能，以適應(yīng)移動閱讀時代提出的各種挑戰(zhàn)[3]。1.閱讀媒介。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機的普遍使用徹底改變了人們的閱讀方式。移動終端因獲取知識、信息方便快捷而被廣泛接受。期刊編輯應(yīng)順應(yīng)時代要求，向移動新媒體傾斜，學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)及時對期刊的傳播方式做出調(diào)整。2.出版流程。同樣的內(nèi)容，利用不同的多種媒體傳播時需要不同的版本。因此，相對于傳統(tǒng)的出版形式，期刊編輯需要面對的是編輯部所有平臺，包括紙媒、網(wǎng)站、微博、微信等。期刊編輯需要把最新的研究成果以最快的速度呈現(xiàn)給相關(guān)的讀者群體。傳統(tǒng)的紙版期刊出版周期長，速度慢，而科技的發(fā)展日新月異，這時移動新媒體即時性的優(yōu)勢馬上體現(xiàn)出來。同一個成果，編輯要提供不同的文本形式，由淺至深地推送。不同層次的讀者可以選擇不同的閱讀方式，不僅起到擴大刊物影響力的作用，還會擴大刊物的發(fā)行量，在數(shù)字閱讀時代，紙質(zhì)期刊依然擁有廣闊的生存空間。3.傳播方式。傳統(tǒng)的期刊傳播途徑主要是郵局間接發(fā)行或向編輯部直接購買，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)行成本高，速度慢，局限性大，刊載的內(nèi)容缺乏時效性，嚴(yán)重阻礙了科技成果的推廣及傳播。但現(xiàn)在，期刊的傳播方式多種多樣，網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體、紙質(zhì)刊物使信息互享互通，傳播及時，覆蓋面大。為適應(yīng)移動閱讀的要求，有些期刊從傳統(tǒng)的固定時間出版模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿娱喿x時代的隨時出版、隨時，讀者、作者、相關(guān)人員可以利用碎片時間隨時獲取信息。期刊編輯部可以將刊物內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，供讀者查詢和存檔，期刊的連續(xù)性以新形式延伸和發(fā)展[4]。

二、移動新媒體對學(xué)術(shù)期刊編輯的要求

摘要：隨著各種數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，我國科技期刊的廣告營銷和經(jīng)營也需要隨之發(fā)生相應(yīng)的改變。如何在全媒體背景下進行科技期刊的廣告營銷和經(jīng)營對科技期刊今后的發(fā)展具有重要的意義。因此，文章對全媒體時代科技期刊廣告的營銷策略、模式和經(jīng)營原則進行探討，希望對全媒體背景下國內(nèi)科技期刊的廣告營銷和經(jīng)營提供一定參考資料。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；廣告；營銷；經(jīng)營；科技期刊

0引言

我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)帶動了數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，科技期刊的廣告營銷和經(jīng)營也隨之發(fā)生了巨大的變化。在全媒體時代，由于各種全媒體技術(shù)的沖擊和讀者閱讀期刊習(xí)慣的改變，科技期刊需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固有的經(jīng)營和發(fā)展模式，都需要全面地進行各種不斷地創(chuàng)新，這樣才能使科技期刊的發(fā)展與當(dāng)前的全媒體環(huán)境相適應(yīng)，不斷地開發(fā)和拓展科技期刊新的營銷方式，如各種數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊、手機客戶端等，這樣有助于科技期刊各方面的均衡發(fā)展，全方位地適應(yīng)科技期刊各個消費群體的閱讀和使用習(xí)慣，讓期刊上刊登的信息能更精準(zhǔn)地進行傳播和擴散。廣告是科技期刊的重要組成部分，對期刊的經(jīng)營收入和發(fā)展也是非常重要的［1］。科技期刊刊登一定數(shù)量的廣告不僅可以增加一定的經(jīng)濟收入，而且廣告本身對期刊來說也具有顯著的宣傳作用［2］。因此，做好全媒體時代科技期刊的廣告營銷及經(jīng)營尤其重要。本文對全媒體時代科技期刊廣告的營銷策略和經(jīng)營模式進行探討，希望對我國科技期刊的廣告營銷和經(jīng)營提供一定參考。

1科技期刊的廣告營銷策略

以往的科技期刊廣告主要是在紙質(zhì)刊上刊登廣告，有的期刊也可在電子刊或期刊主頁上開辟廣告業(yè)務(wù)［3］，雖然在一定程度上滿足了廣告客戶的需求，但很多學(xué)者認(rèn)為科技期刊的廣告營銷模式單一，廣告營銷需要改進［4-5］。在全媒體時代下，各種類型的工具都會成為信息傳播的重要手段，全媒體背景下科技期刊廣告營銷模式也會隨之發(fā)生變化，有學(xué)者曾對此進行了論述［6-7］。然而，隨著全媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)行模式仍有一定的變化，現(xiàn)介紹如下。

1.1科技期刊的傳統(tǒng)紙質(zhì)版廣告的營銷模式目前，國內(nèi)的十幾種科技期刊可能屬于同一學(xué)科，導(dǎo)致各個科技期刊之間競爭比較激烈，每種科技期刊上能刊登的廣告數(shù)量增長緩慢。在全媒體時代，國內(nèi)各家紙質(zhì)期刊的發(fā)行量受到巨大的影響和沖擊，為了適應(yīng)當(dāng)前新環(huán)境，每種科技期刊的紙質(zhì)刊物閱讀都應(yīng)該采取能夠吸引更多讀者閱讀的各種表現(xiàn)形式，如科技期刊可以在紙張的規(guī)格選擇、印刷的質(zhì)量方面、裝幀的精美度等進行有效改進，這樣就可以使得科技期刊的紙質(zhì)版也能讓讀者閱讀起來感覺更為舒心和高興，尤其是對于一些科技人員來說，他們往往還會收藏自己喜歡的部分期刊，有時間的話還會經(jīng)常翻閱，這也是許多廣告商在科技期刊刊登廣告的主要目的。有的期刊還會在紙質(zhì)期刊中增加很多軟廣告，而軟廣告可能會更加吸引讀者的注意力和興趣，這主要是因為軟廣告在科技信息內(nèi)容上、廣告板式設(shè)計等方面與科技信息更為相似，也會顯得其廣告內(nèi)容更具有吸引力和學(xué)術(shù)性，使科技期刊刊登的那些不能吸引讀者閱讀的信息內(nèi)容以另外一種全新的方式呈現(xiàn)在讀者面前。此外，紙質(zhì)期刊攜帶起來十分方便，這就能夠幫助期刊廣告的傳播范圍得到明顯的擴大，擴散速度加快。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)正在促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，目前用戶最多、傳播影響力最大的兩類新媒體:一是網(wǎng)絡(luò)媒體(以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì));二是手機媒體(以手機為用戶終端)。科技期刊的多媒體融合就是傳統(tǒng)期刊、傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)的融合、傳統(tǒng)期刊與手機的融合并存。“多媒體融合”是在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，既有各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下，通過與科技期刊社合作，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合;也有科技期刊社建立自辦新媒體，將傳統(tǒng)期刊及其內(nèi)容在新媒體平臺上傳播和發(fā)行的多媒體融合。

一、多媒體融合中科技期刊存在的問題

科技期刊多媒體融合的前提是必須建立新媒體平臺。新媒體平臺的建立前期投資大，后期維護成本也較高，服務(wù)器5～10年的生命周期到了，就必須更新升級服務(wù)器，而軟件更新升級周期更短，這些都無疑給新媒體的各個功能模塊正常運行以及與用戶設(shè)備的對接帶來難度。因此新媒體的投入和長期使用，都需要大量的資金、軟硬件和專業(yè)人員來支持。近年來，很多期刊社都陸續(xù)開發(fā)了自己的新媒體平臺，但利用率卻并不理想，其中的信息與期刊論文內(nèi)容并不一致，除了期刊數(shù)據(jù)的電子版發(fā)行外，多數(shù)內(nèi)容與期刊出版內(nèi)容無關(guān)，與深入研究的論文本體無直接或太大關(guān)系。但是，縱觀各期刊社的新媒體，無一例外地都在充分利用新媒體各樣的發(fā)行、征訂、廣告合作信息。也就是說科技期刊都在尋求多媒體融合下的期刊發(fā)行新出路。期刊發(fā)行不是一項孤立的工作，它關(guān)乎科技期刊的行業(yè)發(fā)展情況、專業(yè)學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、讀者定位、選題策劃。

二、多媒體融合中科技期刊發(fā)行的現(xiàn)狀

科技期刊多媒體融合是將紙版期刊及其內(nèi)容完全融入網(wǎng)絡(luò)和電子信息平臺，成為電子期刊產(chǎn)品，是浩瀚的“網(wǎng)絡(luò)海洋”中一個小小的“水分子”。科技期刊及其中的論文如何在網(wǎng)絡(luò)中被搜索到，能否被快速準(zhǔn)確地檢索到，目前只能依靠各種網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和數(shù)據(jù)庫搜索引擎。在現(xiàn)今社會，由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和對金錢利益的追逐，凡是可以被用作交易的物品，均有盜版。人們認(rèn)為“存在即合理”，進而代替“合法”。近十年來網(wǎng)絡(luò)中電子盜版和線下的實物盜版因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機的普及而劇增，追根究底，就是任何人都有機會利用網(wǎng)絡(luò)和第三方交易和交流平臺，讓人們對法律失去敬畏，用存在代替法律、法規(guī)，用違法產(chǎn)品和營銷手段通過網(wǎng)絡(luò)壟斷宣傳與付費推介的方法使其迅速地滋生，進而以不法代替合法，法律在網(wǎng)絡(luò)壟斷平臺支持下的欺詐者面前“全然”失效。即便是編輯部耗費巨資打造期刊的官方網(wǎng)站和投稿系統(tǒng)后，同樣也存在編輯部網(wǎng)站和投稿系統(tǒng)在絕大多數(shù)情況下也必須由用戶依賴網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和數(shù)據(jù)庫搜索引擎才能搜索得到。目前國內(nèi)搜索引擎公司都有很強的商業(yè)目的，在其商業(yè)運營模式下，可以直接將虛假信息或者假冒信息優(yōu)先置頂，放在搜索結(jié)果的首頁，并在其上做特別標(biāo)示，讓搜索者誤以為是所要找的，進而點擊進入鏈接頁面，而正版期刊的真實信息卻被人為屏蔽掉亦或被擠壓到搜索結(jié)果靠后位置。其次，當(dāng)今社會上絕大多數(shù)人和很大部分專業(yè)人員、管理人員根本就不知萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、維普資訊網(wǎng)、中國知網(wǎng)是什么，對于國外數(shù)據(jù)庫更是所知甚少，也不會使用這些大型數(shù)據(jù)庫。新媒體融合從理論上來說是使科技期刊集中在一個或多個檢索平臺上，進而實現(xiàn)搜搜即得。但某些作者的論文不上網(wǎng)，或期刊社不提供數(shù)據(jù)給數(shù)據(jù)平臺或媒體平臺，也不在自辦新媒體上提供電子版全文，那么就達不到多媒體融合期刊發(fā)行的最理想目的。再者，科技期刊中的研究內(nèi)容具有專業(yè)性強的特點，并不是每個媒體都會感興趣報道，也不是人人都關(guān)注和期望了解。因此，對于科技期刊中的學(xué)術(shù)及技術(shù)研究等內(nèi)容的傳播和發(fā)行，被限制在一定的媒體圈子中，并不能讓所有媒體廣泛轉(zhuǎn)載和傳播。

三、多媒體融合發(fā)行期刊電子版對用戶端的影響

1.用戶閱讀和下載電子版費用高

［摘要］

傳統(tǒng)的試卷考核，期末試卷在學(xué)生成績中比重過重，使學(xué)生不重視學(xué)習(xí)過程，靠記憶應(yīng)付考試，限制了對學(xué)生營銷核心能力的培養(yǎng)。根據(jù)市場營銷專業(yè)要培養(yǎng)的市場調(diào)查、推銷、營銷策劃三大核心能力，改革了考核方式，增加了市場調(diào)查、營銷策劃比賽、小論文等作業(yè)形式，既改變了考核方式，也改變了教學(xué)方式，探索了市場營銷學(xué)教學(xué)改革的難點，并提出了相應(yīng)的改革措施。

［關(guān)鍵詞］

營銷專業(yè)核心能力;市場營銷;考試改革

《市場營銷學(xué)》是市場營銷專業(yè)的核心課程，雖然經(jīng)過八年多的精品課程建設(shè)已經(jīng)形成了比較完善的教學(xué)模式，但是經(jīng)過我們認(rèn)真調(diào)研，學(xué)生認(rèn)為教學(xué)仍然存在很多問題，學(xué)生對教師的依賴性強，試卷考核的比重過重，很多學(xué)生對營銷知識的理解也沒有太大進步，實際操作能力沒有得到根本提升等問題。顯然傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)教學(xué)方式和評價方式必須改革，因此在學(xué)校的支持下我們在市場營銷專業(yè)大膽開展考試方式改革。

1目前教學(xué)中存在的問題

1.1試卷考核在期末成績中比重過重

一、教學(xué)現(xiàn)狀

（一）教材內(nèi)容陳舊

在我國，市場營銷概念起步晚，發(fā)展時間較短，多數(shù)理論知識體系和教材內(nèi)容來自于西方發(fā)達國家的營銷理論，其中的案例分析多為國外知名企業(yè)的成功失敗案例，如《市場營銷學(xué)教程》第二版中，第一章引進“日本企業(yè)成功營銷組合”，第五章“雷利自行車的興衰”，雖然對市場營銷學(xué)學(xué)習(xí)具有導(dǎo)向型積極意義，但由于不同的經(jīng)濟水平和市場模式，這些教學(xué)內(nèi)容也與我國市場實際情況不符。同時，部分教材內(nèi)容相對陳舊，案例落后，不符合我國當(dāng)下市場狀況。市場上多數(shù)市場營銷學(xué)教材多注重傳統(tǒng)理論知識，忽視了例如網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷等新興營銷概念的引入，滯后了學(xué)生理論學(xué)習(xí)的時效性。

（二）教學(xué)大綱制訂不完善

我國傳統(tǒng)教學(xué)理念重視學(xué)生理論知識的灌輸，忽視了社會對人才知識實踐應(yīng)用，從而導(dǎo)致學(xué)生缺乏勝任崗位的綜合能力。在進行市場營銷教學(xué)時，多數(shù)學(xué)校的教學(xué)大綱制定更注重理論的系統(tǒng)性和知識體系的連貫，沒有看到市場營銷作為一門實際應(yīng)用課程，學(xué)生應(yīng)該具備的實踐技能的培養(yǎng)，從而導(dǎo)致學(xué)生理論同實踐斷檔，學(xué)生在自主思考問題、解決問題方面的能力較弱。在社會工作時經(jīng)常會出現(xiàn)學(xué)生對理論知識夸夸其談，但到了真正需要營銷商品時則一竅不通，只能夠紙上談兵。這說明市場營銷專業(yè)的教學(xué)理念落后，大綱制定不完善，對學(xué)生思考能力和實踐能力產(chǎn)生了負(fù)面影響。

（三）考評方式單一

受應(yīng)試教育影響，我國高等教育科目考評方式多為平時成績加期末成績，其中期末考試成績占很大比重，平時成績多為隨堂測試成績和出勤成績，期末考試多通過閉卷考試筆答的方式進行理論知識測評。這就導(dǎo)致學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中更注重考試分?jǐn)?shù)，對日常學(xué)習(xí)流于形式，期末臨時抱佛腳，畢業(yè)論文東拼西湊不成體系，既不利于教師的授課熱情，也不利于學(xué)生的積極性，更加嚴(yán)重阻礙了學(xué)生實踐能力和自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。

0引言

隨著融媒體從一種理念到一種媒體的清晰界定以及融媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體已經(jīng)日益滲透到我們的日常生活，并影響著生活中的方方面面。高校學(xué)術(shù)期刊作為一種傳播學(xué)術(shù)成果的傳統(tǒng)媒體在融媒體時代面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，融媒體時代學(xué)術(shù)期刊面臨編輯流程再造問題，這也是高校學(xué)術(shù)期刊亟待解決的問題之一。

1流程再造與高校學(xué)術(shù)期刊融媒體轉(zhuǎn)型

流程再造是20世紀(jì)90年代在美國興起的一次管理變革，流程再造的核心是對組織的作業(yè)流程進行再思考和再設(shè)計，通過對企業(yè)的生產(chǎn)流程進行梳理、精簡以實現(xiàn)流程化管理，流程再造以追求全局最優(yōu)為目標(biāo)，以提高顧客滿意度為目的。流程再造的模式主要有邁克爾•哈默的四階段模式、喬•佩帕德和菲利普•羅蘭的五階段模式、威廉姆•J•凱丁格的六階段模式等。以上模式從不同側(cè)面比較完善和詳盡地設(shè)計和描述了流程再造的步驟，既各具優(yōu)勢又相互補充。流程再造的原則有邁克爾•哈默的八原則、阿什利•布拉干扎的十原則、喬•佩帕德和菲利普•羅蘭的十五原則等。按照上述模式和原則并結(jié)合實際對企業(yè)進行流程再造，如果流程再造科學(xué)合理，適用于企業(yè)，將給企業(yè)帶來高回報、高收益。學(xué)術(shù)期刊要實現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，就必須進行編輯流程再造，才能達到融媒體傳播的目的。融媒體時代學(xué)術(shù)產(chǎn)品傳播首先要解決學(xué)術(shù)論文生產(chǎn)的多介質(zhì)化和多媒體化問題，收到的論文必須是包含文字、圖片、視頻等多介質(zhì)元素的論文。第二，責(zé)任編輯要對收到的學(xué)術(shù)論文進行學(xué)術(shù)價值、創(chuàng)新價值等方面的價值判斷和傳播渠道判斷。第三，要構(gòu)建紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動客戶端等多渠道傳播的融媒體傳播平臺，使同一內(nèi)容、不同形式的學(xué)術(shù)產(chǎn)品能沿著各自既定的渠道運行，達到“一次采集，多渠道傳播”的目的。第四，要解決學(xué)術(shù)產(chǎn)品抵達用戶后的反饋，融媒體時代的受眾將變?yōu)橛脩簦瑢W(xué)術(shù)期刊還要建立學(xué)術(shù)產(chǎn)品的推送模式，以短信、微信等預(yù)告學(xué)術(shù)產(chǎn)品的發(fā)生并號召用戶及時使用并積極參與到改進該學(xué)術(shù)產(chǎn)品的過程中。

2高校學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)媒體編輯流程

高校學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)編輯流程是:選題策劃→組稿→審稿→編輯加工→校對→出版。選題策劃是編輯流程的起始環(huán)節(jié),選題策劃是編輯結(jié)合期刊辦刊宗旨、行業(yè)現(xiàn)狀、讀者需求等進行的一種全面系統(tǒng)的編輯活動。傳統(tǒng)媒體時代，選題策劃通常采用檢索查新、關(guān)注科研基金項目、關(guān)注學(xué)術(shù)會議、問卷調(diào)研及專家咨詢、從自然來稿中選題、從優(yōu)秀科研團隊的研究方向中選題、從行業(yè)單位活動中選題等方法進行信息采集，并對采集的信息進行歸納、提煉，系統(tǒng)分析學(xué)科領(lǐng)域的熱點、難點、疑點問題，形成具有預(yù)見性、引導(dǎo)性、實用性的選題。傳統(tǒng)媒體時代，組稿一般采取向高被引作者和知名專家約稿、聯(lián)系國家重大科研項目課題組、聯(lián)系高等院校、聯(lián)系科研院所、聯(lián)系重點實驗室等方式。也可以采用針對熱點問題利用學(xué)術(shù)會議進行組稿、針對填補學(xué)術(shù)空白的問題進行組稿，還可以結(jié)合辦刊特色在期刊及網(wǎng)站上征稿通知，接受自然投稿的方式組稿。傳統(tǒng)媒體時代，學(xué)術(shù)期刊審稿程序一般先由責(zé)任編輯對紙質(zhì)稿件進行初審，在紙質(zhì)審稿單上填寫初審意見后，連同紙質(zhì)原稿送交復(fù)審、終審人員審稿。采用投稿平臺后，在投稿系統(tǒng)中審稿，實現(xiàn)了審稿實時化。傳統(tǒng)媒體時代，最初，學(xué)術(shù)期刊來稿多為紙質(zhì)手寫稿件，原稿經(jīng)編輯修改加工后，送印刷廠錄入排版，打出樣稿，編輯再進行編輯加工和校對，編、校環(huán)節(jié)是分開的。采用投稿系統(tǒng)后，編輯在電子版稿件上直接編輯加工，邊改邊校，實現(xiàn)編校合一。編校工作主要是按照國家標(biāo)準(zhǔn)對文稿的語言文字、量和單位、標(biāo)點符號、圖表、參考文獻等進行修正，一般是“三校一讀”后送印刷部門。出版是編輯流程的終端，只有通過出版，期刊的功能才得以實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體時代，學(xué)術(shù)期刊出版程序較為繁瑣，出版周期較長，只有紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版兩種形式。紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊印數(shù)少，發(fā)行量小，影響力有限。網(wǎng)上檢索或在線閱讀雖然打破了閱讀的時空局限，大大提升了學(xué)術(shù)期刊的影響力，但還存在傳播途徑單一、只是紙質(zhì)期刊的電子版翻版、創(chuàng)新不足的問題。

3高校學(xué)術(shù)期刊融媒體編輯流程

隨著時代的發(fā)展，科技的突飛猛進，互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體應(yīng)運而生，逐步進入了普通百姓生活中，且成為了人們獲取信息的主流方式。新媒體是有別于傳統(tǒng)的報紙、書籍、期刊、廣播、電視等媒體，而依托數(shù)字化技術(shù)形成的新型媒體形態(tài)，利用計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，應(yīng)用電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。尤其是受眾面較小的學(xué)術(shù)期刊，因其的電子版在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫中唾手可得，使得紙質(zhì)版期刊幾近處于印刷停滯的局面。新媒體技術(shù)表現(xiàn)出來的巨大優(yōu)勢，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的普及，為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來巨大的變革。因此作為學(xué)術(shù)期刊的編輯，應(yīng)主動順應(yīng)時代的變化，主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，調(diào)整自我，提高編輯職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

一、新媒體時代的特征

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新型媒體不斷涌現(xiàn)，諸如數(shù)字期刊、數(shù)字廣播、微信、微博、博客、慕課、觸摸媒體等形式。新媒體以其傳播信息量大、傳播速度快、內(nèi)容豐富、圖文并茂、互動性強等特征，深受廣大讀者的喜愛，特別是隨著智能手機的普及，使得新媒體的使用和推廣更為廣泛。新媒體主要有以下幾個特點：

（一）傳播即時性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代信息的傳遞和更新速度非常快，受眾只需通過電腦、手機、Pad等智能終端，就能夠做到信息的即時、快速接收、飛速傳遞，從而打破了傳統(tǒng)媒體時代定時定量的傳播規(guī)律，如學(xué)術(shù)期刊和傳統(tǒng)紙刊存在的刊期、頁碼等限制，突破了信息傳送的時間限制和空間限制。

（二）內(nèi)容多樣性

新媒體時代，每個人都是信息的創(chuàng)造者，也是信息的分享者，這決定了數(shù)據(jù)內(nèi)容的多樣性。海量的數(shù)據(jù)存儲在數(shù)據(jù)庫中，可以實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的共享共聯(lián)，可供獲取的內(nèi)容更加豐富多彩。