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旅游市場發展前景范文1

波士頓矩陣是美國波士頓咨詢集團公司1970年開發的一種分析規劃產品組合的方法，常用于業務投資組合的分析。其特點是根據市場增長率和相對市場占有率把組合劃分為四種類型。即明星市場、金牛市場、問題市場、瘦狗市場。根據各市場所處狀態實施相應的戰略加以調整，以實現市場整體的合理發展。近年波士頓矩陣分析法被擴展應用于不同的研究領域。本文基于波士頓矩陣法，嘗試對河南省區域旅游市場發展態勢進行分析，提出河南省區域旅游市場發展應首先構筑核心區域，以核心區域輻射帶動全省旅游業的整體發展。

一、河南省旅游業發展現狀

本文選取旅游總收入、國內游客數、國際游客數、旅行社數、星級酒店數、A級景區數6項指標對河南省旅游業發展現狀進行分析。時間跨度為2005-2014年，數據是根據河南省國民經濟和社會發展統計公報及統計年鑒作者匯總所得（表1），為了更直觀的表達，把表1的單位適當的轉換后繪制了圖1。

由圖1可以看出，旅游總收入和國內游客數增速很明顯。特別是2010年后增速更快。我國經濟的快速發展是在2000年以后。隨著個人收入和假期的增多，旅游需求也在不斷的增長。游客的增多促進了旅游消費的增長，進而帶來了旅游業收入的增長。同時，隨著改革開放的深入，國際化程度也在加深，相應的國際游客數也在不斷的增長。在此背景下，河南旅游市場也在急速的擴大。旅行社數和星際酒店數從整體來看是在增長，但增速相對較低。不過，實際的數量不算少，具備一定的接待能力。今后的發展空間會比較大。A級景區數量在穩定的增長，有可能會進入高速增長期。由此看來，河南省旅游及相關產業具有很大的發展空間。那么要想順利的實現高速發展，首先就要對市場的發展態勢做出正確的判斷，進而實施相應的戰略來引導市場的發展方向。本文應用波士頓矩陣對河南旅游市場的發展態勢進行分析。

二、波士頓矩陣模型及其構建

波士頓矩陣模型及其變化圖如圖2（作者繪制）。其橫軸代表市場占有率，縱軸代表市場成長率。4個象限分別為明星市場、金牛市場、問題市場、瘦狗市場。從成長率和占有率的高低來看，明星市場是雙高，主要采取發展戰略;金牛市場是高占有低成長，主要采取維持戰略;問題市場是高成長低占有，根據實際情況，可采取發展戰略或放棄戰略;瘦狗市場是雙低，采取放棄戰略。波士頓矩陣是一個不完全的循環系統，因為瘦狗市場處于“雙低”狀態，在無望的時候是無法實現轉移的，最終要被淘汰。而其他三個市場則至少有“一高”，因而具有實現轉移的基本條件。

如圖2的變化圖，一般情況下，一個市場的興起會在初期階段實現較高的成長率，而其市場占有率是低的。依據波士頓矩陣，其會是位于問題市場。如果是發展前景看好的問題市場，在實施一定的促進措施后會實現市場占有率的增長，從而進入明星市場。如果是沒有發展前途的問題市場，隨著成長率的降低，其將下降到瘦狗市場。而明星市場在高成長的同時，其市場占有率也會逐步穩固。市場成長率達到一定的限度后會逐漸的降低，隨之而來的是進入高占有率低成長的金牛市場。金牛市場憑借其高市場占有率將會處于一個相對穩定的現金收獲階段，從而可能為其他市場的發展提供資金方面的支持。當金牛市場的市場占有率穩定r，如果出現新的增長點，會隨著市場成長率的增加而返回明星市場。如果其市場占有率處于下降階段，會隨著新增長點市場成長率的提高而進入問題市場。如果沒有新的增長點，其市場占有率會隨著市場成長率的降低而下降，從而萎縮至瘦狗市場。瘦狗市場如果出現新的增長點，隨著市場成長率的提高其將有可能返回問題市場。如果沒有新的增長點，其將會被淘汰。

市場順利穩定發展的關鍵是避免進入瘦狗市場。明星市場份額充足顯示的是市場發展前景看好，金牛市場份額充足顯示的是資本市場有一定的實力。問題市場份額充足顯示的是市場發展初期階段的不穩定性。

波士頓矩陣的擴展應用，首先是確定其縱軸和橫軸，也就是選取判斷指標。其原本用于產品組合的分析，縱坐標使用市場成長率，橫坐標使用市場占有率。應用于其他研究領域時，就需要對其進行適當的調整。本文將各城市旅游總收入的成長率代替市場成長率，作為縱坐標;將各城市旅游總收入占全省旅游總收入的比率代替市場占有率，作為橫坐標。波士頓矩陣將10%作為市場成長率的分界線，選擇1作為市場占有率的分界線。很顯然，這個標準并不一定適合其他領域的研究。分界線的確定可以使用平均值法、坐標散點法、綜合法。本文使用平均值法來確定分界線，即各城市旅游總收入的平均值作為市場成長率的分界線，各城市旅游總收入占全省旅游總收入的比率的平均值作為市場占有率的分界線。以兩條分界線的交點作為參照點將波士頓矩陣模型劃分為四個象限。出于制圖的方便，這里以A代表明星市場、B代表金牛市場、C代表問題市場、D代表瘦狗市場。

本文數據是根據河南省各城市國民經濟和社會發展統計公報及統計年鑒作者匯總所得。選取2013-2015年數據。數據計算的結果如表2，然后使用Excel軟件繪制了2014-2015年各城市旅游市場發展態勢圖。

三、河南省區域旅游市場發展態勢分析

（一）明星市場

2014年位于明星市場的有洛陽、鄭州、三門峽。這3個城市的旅游市場處于高成長高占有率的階段。洛陽作為千年古都，世界知名旅游城市，其在河南旅游市場擁有核心地位。鄭州作為省會，其旅游市場占有率遠高于其他城市。其旅游市場處于相對成熟期，所以市場成長率不是很高，在略高于平均線處進入了明星市場。三門峽的市場成長率和占有率均接均線，其位于明星市場的實力略顯微弱。2015年位于明星市場的有洛陽、安陽、開封。洛陽的核心地位沒有動搖，市場高成長率高占有率。安陽和開封的市場成長率接近洛陽，但市場占有率接均線，和洛陽有較大差距。鄭州依然擁有高的市場占有率變化不大，其市場成長率沒有減少略有增加，但因為平均成長率的大幅上升，鄭州下降進入了金牛市場。三門峽的市場占有率變化也不大，因其市場成長率的下降而進入金牛市場。明星市場基本屬于高速擴張的市場，應予以政策的支持和資本的投入，促使其更穩定快速的發展，以獲取更大的市場份額，帶動整個區域經濟的增長。

（二）金牛市場

2014年位于金牛市場的有焦作、安陽、南陽、開封。2015年的金牛市場有鄭州、焦作、三門峽。焦作的位置基本沒有變動，說明其市場處于相對成熟期。焦作擁有優質的自然旅游資源，加之鄰接鄭州和洛陽，是其旅游市場發展的可靠保障。穩定的處于金牛市場，說明旅游為其帶來穩定的經濟收益。安陽和開封的旅游市場應該是出現了新的增長點，伴隨市場成長率的提升，于2015年進入了相對高速發展的明星市場。兩市的市場占有率雖然和鄭州、洛陽有較大的差距，但在省內處于高位，其發展前景看好。南陽于2014年閃現金牛市場，2015年退回瘦狗市場，但其市場占有率的變化并不大，兩邊都是緊貼平均線，說明其市場趨于飽和，有衰退的跡象。三門峽由于市場成長率的降低進入金牛市場，其市場占有率也略有下降。

金牛市場基本屬于收益市場，在維持現狀的同時要積極尋找新的增長點。

（三）問題市場

2014年位于問題市場的城市達到了8個。2015年則降到了3個。這說明河南省旅游市場在全面啟動，2014年有較多城市實現了高成長，進入了問題市場。有望的城市將會繼續發展進入明星市場，但遺憾的是這樣的城市沒有出現。2015年有5個城市下降到了瘦狗市場。這說明河南旅游市場的發展不能一味跟風，要根據自身的實際情況作出恰當的規劃。這在一定程度上也說明了河南旅游市場發展的不平衡。在這種情況下，就要首先制定科學合理可行的全省范圍旅游市場發展規劃，以確保旅游市場的全面合理發展。

（四）瘦狗市場

2014年位于瘦狗市場的城市只有3個，而到2015年激增到9個。2014年問題市場的8城市在2015年除了駐馬店，全部降入瘦狗市場。同時，2014年瘦狗市場的新鄉和周口應該是出現了新的增長點，在2015年升入了問題市場。這在一定程度上說明河南省有較多的城市并不一定適合發展旅游業。這就需要進行科學的分析來做出判斷，有發展前景的城市要找出自己的優勢，利用優勢項目來提高市場成長率。不適合開發旅游市場的城市要另謀出路，以確保經濟發展的順利進行。

四、結論及建議

以上分析得出河南省區域旅游市場的發展是不平衡的。優勢區域集中于中西部和北部，劣勢區域集中于東部和南部。就此發展下去，優勢區域有可能持續穩定發展，劣勢區域將可能被淘汰，全面實現旅游強省將會是一件難事?；谝陨戏治觯嶙h河南省的區域旅游市場發展應首先構筑核心區域，以核心區域輻射帶動邊緣區域，從而實現旅游市場的全面發展。

區域旅游合作是近年旅游發展的一種趨勢，通過合作可以實現優勢互補，以強帶弱，以弱補強。目前河南省的區域旅游合作有一定的進展，但有效的合作不多，多停留在概念和構想的階段。汴洛一線的旅游合作已經形成了一定的規模，伏牛山生態旅游區域內洛陽、南陽等五城市間的區域旅游合作也已經提出。但最大的問題是這些區域沒有形成真正的核心主題，缺乏凝聚力。這樣的區域旅游合作很容易成為一種階段性的形式主義，也就是說，過了這個發展階段很有可能發生大的變化，導致前功盡棄。

鄭州、洛陽、開封、安陽4城市始終處于明星和金牛兩市場，旅游市場處于相對穩定的成熟期。這4城市最大的共同特征就是，它們是中國古都中的四大古都。以古都文化為媒介，4城市如果能實現區域旅游合作，無疑可以形成一個強有力的旅游品牌，并以此為契機，構筑河南省旅游的核心區域。繼而以核心區域輻射帶動全省旅游業的整體發展。另外，“古都”這個名稱是世界通用的，簡潔明了。古都品牌形成之后，對開拓國際市場會帶來很大的推動作用。博大精深的中華文化對國際游客來說始終是一個很有魅力的吸引物。

本文參考四大古都市政府網站及相關文獻匯總了四大古都的歷代王朝及所處時間（表3）。從夏朝（前2029年）開始至元朝（1271年），四大古都作為都城基本貫穿了中國的古代歷史。元朝之后至現在，北京一直是中國的首都。如果四大古都進行區域旅游合作，從區域面積、人口、交通以及經濟實力來看，是具備成為世界級旅游區域實力的。其深厚的文化底蘊也預示著其將擁有持久的生命力。

五、結語

旅游市場發展前景范文2

一、老年旅游市場的現狀

在當前我國旅游市場的行情來看，老年人旅游的人數已經總人數的兩成，相較于以往的境內游，現在的老年人對于境外游同樣熱衷，就2015年的數據來講，老年人境外游的人數增長了兩倍以上，遠高于境內游的增長比例，而且老年人因為沒有假期的限制，這就使他們成為節后旅游的主力軍。從地域上來看的話，東南部發達地區的老年人是現在老年旅游市場的主要群體。目前的旅游市場的發展速度情況還處于較為初級階段，目前因為種種原因，我國老年人的遠程旅游比例還遠低于一些發達國家，通過進行數據計算可以得知，如果將這部分市場充分開發的話，這部分的產值將會達到上千億，所以對于國內老年旅游市場還需要充分挖掘。而目前老年人出行為了保證安全問題，往往會通過旅行公司來進行出行。而且老年人也已經成為旅行社的重要客戶來源，旅行社對于老年旅游的重視也在逐漸提升，現在的大部分旅行社都有相關的銀發出行活動，不少的旅游公司已經就相關市場進行了規范。

二、老年旅游特點

最近一段時間我國老年旅游市場的需求越來越大，老年旅游人數占全部人數的比例也逐漸提升，而且我國因為人口基數較大，所以老年人的總數也較多，比例也在不斷提升，根據相關數據計算顯示我國老年人口在2040年將會達到4億，這樣大的數字就充分說明了我國老年旅游市場的發展前景。而且因為老年人往往都已經退休，不再被工作所困擾，而且子女也都已經不需要操心，這樣的放松就會使老年人內心出現空虛感，急需要對以往的時光進行彌補，旅游產品可以起到這樣的作用。現階段的老年人雖然已經退休，但是往往都還具有收入能力，雖然照比以前會有所降低，但是通過多年的積累還是有著一定的消費能力。而且隨著社會的變化，子女回報父母的方式也從以前的金錢回報變為其他形式，旅游就是其中應用較多的一種。

三、老年旅游市場的現狀和存在問題

在現階段我國的老年旅游市場還沒有完全開發，在為老年人服務的過程中還存在許多問題，下面就對相應問題進行簡單列舉。目前，可供老年人選擇的產品種類不多，旅游公司在面對老年旅游方面經驗也并不能滿足現在的行業需求，相關項目的消費金額設置沒有考慮老年人的消費水平，在相關景點的建設中沒有根據老年人情況進行特殊建設。因為這些問題就會對老年人出行的安全造成危害，也導致一部分老年人選擇自己出行，而并非通過旅游公司出行，這樣就使得一部分的客戶資源流失。而且現代旅游的模式和觀念都源自于西方，現代在我國對于相關觀點接受較好的群體年齡比較小。對于年齡較大的人來說，旅游是一種不成熟的表現，是浪費金錢和時間的表現，只有年輕人會這樣做，寧肯將自己的錢存在銀行將來留給下一代也不愿意進行消費，更不用說是旅游。這也使我國老年旅游市場的進步速度減慢。在愿意進行旅游消費的老年人群體中，因為處于心理因素和身體因素的考慮，大部分人都會選擇組團旅游，但目前我國的旅游公司資質參差不齊。有一些就是看到旅游行業的發展前景，想從中分一杯羹，完全沒有相關行業的驗，在服務中抗風險能力小，服務質量差。還有一些旅游公司認為老年人的消費水平差，而且在過程中出現危險的幾率高，所以不愿推出相應的產品。還有一些公司用一般的產品代替旅游產品，但是在過程中沒有為老年人提供的特殊服務，導致老年人在旅游中有著諸多不便。

四、老年旅游市場開發舉措

通過上述對于老年旅游中存在的問題進行分析得知，如何解決這些問題就成為擴大老年旅游市場的第一要務。要想解決這些問題就要根據老年人的特點出發，分析老年人的心理，通過研究設計出符合老年人特點的產品。并且通過對旅游市場的整治，保證可以給老年人提供高水平的旅游體驗。在日常的宣傳過程中，將正確的旅游觀念普及給老年人，引導老年人有正確的旅游消費觀。

因為年紀的增長，身體機能的不斷下降。老年人在選擇相關旅游產品的同時，會非常注重安全問題，包括在旅行過程中的出行安全，和突況的解決能力等。還有在由于老年人的生理原因在過程中處理問題的能力有所下降，所以對于可以節省自身精力的產品有所偏向，例如一些全包性的產品就是現階段老年人的選購熱點。所以根據老年人實際需要進行相關產品的制定可以充分的解決老年人在選擇產品時的疑慮，保證老年人的正確選擇。

旅游市場發展前景范文3

關鍵詞：分時度假 問題 對策

我國分時度假發展的現狀

分時度假及其產品于上世紀90年代末由歐美企業傳入我國。

目前，國家旅游局會同相關部門正在著手起草《分時度假》的管理辦法?，F有的意見是：不允許在中國銷售外國的度假產品。國內居民到國內各度假地的“分時度假”有廣闊的發展前景。想借助發展“分時度假”來消化積壓房地產，可以有一些作為，但不具有普遍意義。國務院批準的發展原則：積極探討、“因勢利導，積極探索；加強規范，抓好試點跟進管理，穩妥推進”、加快制定法規進行規范、納入旅游行業管理范圍，由旅游行政管理部門來實施管理。

我國分時度假發展存在的問題

銷售方面存在的問題

近年來隨著分時度假產品的不斷推出，對分時度假的消費投訴越來越多。主要有：分時度假營銷模式容易滋生誘購和欺騙行為。分時度假中間商無法像廣告中所宣傳的那樣，保障消費者順利辦理出國簽證，實現全球度假計劃；分時度假合同中對經營者提供了過多的“免責”內容，為經營者應承擔的責任進行開脫；分時度假房產質量參差不齊，魚龍混雜，甚至部分房產開發商將其積壓多年、未經改造、或根本不適合用做分時度假的房產用于分時度假銷售；分時度假產品一般使用年限均在10年以上，最長可達40年，而國內企業相對較短的壽命期大大增加了購買者的風險；部分不法分子借助法律漏洞，以分時度假銷售之名行非法集資之實。

目標市場方面存在的問題

有些分時度假經營商過分強調適應國情，將高檔消費的分時度假產品當作大眾產品出售，造成目標市場無差異化。分時度假產品的特點決定了其并非是針對大眾市場的旅游產品。

法律法規方面存在的問題

我國相關管理部門對分時度假尚未做出明確界定。具體表現為發生糾紛無法可依、消費者權益得不到有效保障、不法分子趁機進入市場對行業造成負面影響等。

我國分時度假發展的對策

放開出境旅游市場，提高國民旅游素質。隨著加入WTO，對外開放的要求將更加迫切，國家有關部門應進一步放開出境旅游市場，提高國民旅游素質。

建立適合我國國情的分時度假產品。根據我國的國情以及分時度假在旅游產品中的地位，參照恩格爾系數，根據我國收入結構情況，針對消費者周末度假習慣，將分時度假的時段細分；鑒于產品的生命周期，縮小時段使用年限至5-10年；分時度假房產以2臥室、3臥室單元為主等。

進一步細分市場，推出帶薪休假制度。我國分時度假經營商應明確細分市場，結合我國收入結構、消費結構和消費習慣的實際情況，把分時度假銷售對象集中于年收入中等以上的中青年人和大型事業、企業單位。

建立行業自律組織。行業自律組織應以維護分時度假經營者與消費者的合法權益為己任，以促進、發展和完善分時度假行業為目標，協助制定相關法律和法規以規范行業發展，保障經營者與消費者權益的安全性，確立行業標準和道德規范并監督實施，同時提供有關分時度假的答疑和建議等。

分時度假行業在我國的發展前景

我國國內度假概念逐步成熟，商務旅行市場龐大。隨著我國國民收入水平的增長、旅游產品的豐富和休閑時間的延長，人們對旅游產品的質量要求不斷提高，這為休閑度假概念的產生和發展奠定了基礎。同時我國商務旅行市場也非?？捎^，我國每年商務旅行及支出高達103億美元，其中42億美元為商務旅行支出，約占亞洲商務旅行市場的17%，僅次于日本。

我國可投資領域少，可利用資金相對充足。一方面我國制造業、資本市場和高科技投資的回報率整體呈現下降趨勢。另一方面，我國的存款高于貸款，說明我國有充足的可利用資金進行再投資。

國內酒店、度假村客房出租率低。我國星級酒店7000來家，平均出租率在56%左右，約一半的酒店客房處于閑置狀態，閑置資產達數千億元。

旅游市場發展前景范文4

經朋友的幫助，我有幸在xx旅行社進行為期兩個月的實習生活。我很感謝朋友以及公司給我這樣的難得機會，同時由衷地感謝公司同事在此期間對我無微無至的照顧以及幫助。

xxxx年9月1日-11月1日，我在xx旅行社進行了為期兩個月的實習活動，在實習期間，我主要以旅游市場調研和辦公室文秘類工作為主。在這兩個月的實習工作中，我得以親身體驗社會，學到了很多在課堂上學不到的知識，并獲得把課堂教學的理論知識與社會實際實踐相結合的機會.通過這次實習，我對旅行社的經營、管理及組織結構有了初步的了解，在實踐中使我認識到旅游業的一些基本情況，以及其對地區乃至國家經濟發展的重要性，并補充了自己有限的理論知識，提高了實際的操作能力。

一、實習單位簡介

xx旅行社有限公司位于xx路xx大廈3樓，是經過國家旅游局、xx旅游局批準，省工商局注冊的具有法人資格的私營專業旅游企業，是足額交納旅游質量保證金的單位，注冊資金50萬元。被評為“xx市十佳國內先進旅行社”，在XX年年3月全國旅游業消費者滿意度調查活動中被中國旅游監督管理委員會評為“全國旅游業十佳信譽單位”。

公司擁有一支職業道德良好、業務水平高的業務策劃人員及訓練有素、熟練各種語言、服務水平高的專業帶有隊伍，數名導游歷年來被評為“xx十佳導游”稱號。公司秉承“賓客至上，信譽第一、優質服務”為宗旨，竭誠為旅客提供“食、住、行、游、購、娛”等一條龍最佳服務。

我從9月初應聘進入公司至離開，員工穩定在80人左右，公司主要業務為專業地接，計劃團隊，常規純玩散客，會議自由人，高爾夫，自駕車等。

二、實習主要目的

在xx學習生活了四年，對海南省也有個一個大概的了解。海南省作為一個島嶼，四面環海，氣候怡人，具有得天獨厚的旅游資源，海南省的旅游業發展前景非常的美好。我學的是市場營銷專業，平日里上課很少涉及旅游方面的知識，出于對海南旅游發展前景的看好，我平時經?？葱┯嘘P旅游方面的書。旅行社作為旅游業的承載者，具有極其重要的戰略意義。所以，這次畢業實習單位我選擇旅行社，希望通過社會實踐，能對海南旅游業有更進一步實質性的了解。同時，在實習過程中注意培養自己的自學能力、動手能力、理解能力、為人處事能力以及思維能力等。進一步鞏固和理解在課堂及書本上所學的知識，培養和提高理論聯系實際的能力，更好的為建設社會主義偉大事業而奮斗。

三、實習內容及收獲

(一)辦公室文秘類工作

由于第一次較正式的步入社會，走進公司上班，加上領導對自己的具體工作能力等方面不是很確定，所以在xx旅行社實習的第一個月里，公司并沒有分配什么重要的任務給我，僅僅是一些辦公室里雜亂的工作，比如：取文件，送文件，打印，接電話，打掃衛生，整理辦公室，倒開水等。雖然這些只是雜亂的小事，但我并沒有抱著隨意的態度，而是對每件事都很認真的去處理，我個人覺得連小事都不能做好的人，就別提做什么大事了!

經過一個月基礎性的工作后，我與公司同事和領導進行了相互了解，彼此間建立了一定的信任感和親近感，并且使我學會了一定的社會交際，提高了自己為人處事的能力.

(二)旅游市場調研

隨著市場經濟的不斷發展，市場營銷學正不斷地向旅游行業滲入，現已形成了旅游市場營銷學，并逐漸地完善.市場調研作為市場營銷的一部分，有著最為基礎和重要的意義.

在公司實習期間，我有幸得到了一次實踐性地市場調研活動，真是興奮之極。在學校里，經常聽老師講些有關市場營銷和市場調研的理論知識，偶爾有些實驗性地模擬調研，但從沒有過如此正式地社會調研。對我來說，這次絕對是一個把四年來所學的理論知識與社會實踐相結合的絕佳機會，所以我本人非常的慎重與認真。

在做市場調研的整個過程中，我表現得相當活躍與積極。調研前期進行了調查問卷設計，以及調研對象分析，很多觀點還得到了上級和同事的認可與贊許。市場調研中期，也就是正式有對象性的社會調查，我和同事們以小組的形式進行，按區域分配，我所在的小組負責海甸島一塊。我們接到任務后，我提議以街區為單位，每人負責一部分，分頭行事，完成后到kfc集合，這樣可以有效利用人員，在最短的時間內完成任務，同事們都表示同意。于是，充滿激情、汗水、勞累與期望的一天就這樣的開始了?；氐焦荆覀冞M行問卷統計與分析后，把結果交給了負責人。領導看了市場分析后對我們贊揚了一翻，晚上還請大家去happy。

經過此次調研活動，我對海南旅游市場有了更進一步的認識了解，特別是顧客這一塊，也對自己有了更深的認識，發現了許多不足之處，需要更努力地不斷學習提高。

四、對海南旅行社發展的一些想法及建議

雖然第一次進旅行社工作，并且僅有短短的兩個月，但通過近期的觀察與思考，以及平日在學校里老師悉心的教育，我對海南旅行社的發展也有一些粗淺的想法與建議。

目前，海南旅行社主要面臨著三大問題：

第一，同行業激烈的競爭。從海南建省并確定旅游業為海南經濟支柱性產業之一到現在，包括大大小小，國內國際的旅行社不下160家，特別是90年代，海南省經批準注冊的國內、國際旅行社達1千多家。面對一個海南，在有限的旅游資源開發下，共同存在著如此多的競爭者。所以，海南旅行社面臨著極為激烈地競爭。

旅游市場發展前景范文5

關鍵詞：獎勵旅游；現狀；前景；重慶

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）22-0150-02

會展旅游是會展業和旅游業相互融合出現的產物，市場潛力巨大，經濟效益顯著[1]。近年來，重慶的會展旅游市場得到了較大的發展，同時促進了獎勵旅游在重慶的發展。目前，重慶的獎勵旅游市場尚未成熟，具有良好的發展趨勢。因此，積極的分析獎勵旅游在重慶的發展，探究其未來發展前景具有重要的意義。

一、重慶獎勵旅游的發展基礎

1.獎勵旅游資源豐富多樣。一是獨特的山城形象。山城是重慶獨有的名片，美麗的山城風景給前來的游客留下了深刻的印象。至直轄以來，重慶建成了一座山水園林城市，尤其是獨特的夜景，讓許多游客流連忘返。近年來，重慶政府大力推行紅色旅游路線，對企業的文化塑造有極大的助推作用。因此，得天獨厚的旅游條件，已成為重慶發展獎勵旅游稀世資源，重慶獨特的旅游資源可以滿足企業行程要求的特殊性，也是發展重慶獎勵旅游的優勢條件之一。二是完善的交通網絡。重慶作為西部的特大城市，擁有水、陸、空三種交通設施，交通網絡立體交錯。擁有長江地區最大的內河港，建成了發達的高速環形公路，鐵路樞紐交匯貫通，航空航線分布廣闊，“半小時重慶”交通工程的落實以及輕軌工程的修建將會使重慶的交通水平得到進一步的提高，促進重慶獎勵旅游的發展。 三是良好的軟硬件設施。獎勵旅游具有高消費、高要求的特點。因此，企業對獎勵旅游目的地的選擇嚴格，對軟硬件設施的要求較高。重慶擁有多家星級酒店，并且交通體系完善，城市環境優美。而且，在全國特大城市中，重慶的硬件設施水平名列前茅。

2.獎勵旅游政策逐步出臺。政府在重慶獎勵旅游的發展中起著重要的作用。作為西部唯一的直轄市，重慶發展獎勵旅游得到了國家政策的強烈支持。抓住西部大開發這一機遇，促使重慶獎勵旅游快速發展。政府先后頒布了相關的優惠政策吸引了外來投資者的注意，為重慶發展獎勵旅游提供了方便。近年來，重慶政府對獎勵旅游大力重視和發展，頒布了《重慶市組織入境游客來渝旅游獎勵辦法》的通知，調動境內外國際旅行社和有關旅游企業的工作積極性，并吸引大批游客前來旅游。2011年，重慶旅游局印發了《重慶市國內旅游獎勵指導意見》，主要是針對旅行社的獎勵營銷政策，激勵旅行社組織境外旅游團來渝旅游，從而推動重慶獎勵旅游的發展。

3.獎勵旅游市場逐漸擴大。作為中國熱門的旅游城市，直轄以來，來渝旅游人次高出于中國旅游平均增長速度。同時，接待的入境旅游團隊逐年遞增，帶動了重慶獎勵旅游市場的發展。獎勵旅游高要求、高消費的特點決定了其高端旅游產品的性質。近年來，重慶傾力打造高端消費市場，推出了三峽豪華游輪黃金旅游路線，受到了境外游客的歡迎。為了改變重慶無高端旅游產品缺陷。

二、重慶獎勵旅游的實施主體

1.獎勵旅游的供給者：企業。企業是獎勵旅游的供給者，更是服務的接受者。目前重慶實施獎勵旅游的企業主要集中在民營企業以及少部分國有企業。據旅行社的統計，在重慶，獎勵旅游的參與者絕大部分是企業內部員工，然而針對合作企業和客戶的獎勵旅游比例很小。在重慶獎勵旅游的客源市場方面，獎勵旅游的主要客源是以IT為代表的高新技術企業，其次是學校與科研院所。

2.獎勵旅游的監管者：政府。首先，政府主要是通過宏觀調控，對獎勵旅游市場進行規范和引導，為重慶獎勵旅游的發展提供一個優良的環境，并制定優惠政策應大力支持獎勵旅游的發展；其次，針對重慶旅游行業發展相對不規范情況，政府部門對實施獎勵旅游的企業進行監督以及檢查規范不合格的從事獎勵旅游的規劃設計公司、旅行社，保證重慶獎勵旅游能持續健康的發展。近幾年來，重慶政府出臺了相關的優惠政策，主動吸引國內外游客組團來渝旅游，努力打造重慶成為中國獎勵旅游的主要目的地。

3.獎勵旅游的組織者：旅行社。在重慶，目前獎勵旅游運作實行的主要組織者是旅行社，其在制定和推薦旅游線路的基礎上，主要根據企業的需求來安排具體行程活動，從而設計出符合企業需求的獎勵旅游產品及服務， 因此為企業“量身定做”獎勵旅游產品。在制定獎勵旅游活動的策劃中，旅行社必須把企業的文化與經營理念和管理目標共融合，并隨著獎勵旅游的開展而逐漸體現出來。因此，在目前重慶的獎勵旅游實施模式主要就是企業和旅行社的共同合作策劃獎勵旅游活動。

三、重慶發展獎勵旅游存在的問題

1.認識存在偏差。重慶獎勵旅游發展甚晚，這種全新的管理模式還不能被大多數企業所認同。重慶的獎勵旅游主要實施者是民營企業和部分國有企業，而傳統的獎懲方式在這些企業管理者中根深蒂固，他們認為現金或實物的獎勵方式更有效果，對獎勵旅游的作用觀念淡薄[2]。雖然重慶的不少企業具備獎勵旅游的經濟實力，但是他們對獎勵旅游的認識還停留在表面，僅僅認為獎勵旅游是為員工提供一種免費旅游的方式，并沒有意識到其對員工有積極的激勵作用，是企業績效管理的有效手段。他們在選擇獎勵旅游目的地通常是中國的3A旅游風景區，而且行程單一缺乏創新，在獎勵旅游過程中，并沒有融入企業文化。

旅游市場發展前景范文6

摘要:自2008年金融危機以來，各國經濟均受到嚴重創傷，特別是對我國旅游業的影響較為明顯。雖然金融危機至今有8年之久，各國經濟都得以恢復，但防止金融危機之舉是不能放緩的。本文就金融危機的定義以及我國金融危機對行業產生的影響，深入探討金融危機發生對我國旅游業產生的嚴重影響，并對我國旅游業發展提出合理的緩解措施，以利于金融市場健康發展的同時促進我國旅游業可持續發展。

關鍵詞:金融危機；旅游業；挑戰與機遇

一、引言

金融危機的定義金融危機即是指一個或者多個國家的一部分或者全部金融指標。主要包括銀行短期利率、商業債券、證券、房地產、金融機構等金融行業的部分或者全部指標，如果金融機構一旦出現倒閉加劇、資不抵債過于頻繁、資金短暫或者超過周期性的惡化等情況均會有發生金融危機的可能性。金融危機與經濟危機不同，經濟危機則是指一個或者多個國家的國民經濟不能正常收縮。對此會造成消費低、人民生活困難、產品周轉速度慢等情況，相對于金融危機而言，經濟危機對國家或者國際經濟的影響程度更低。

二、金融危機對我國旅游業產生的影響

1.我國旅游市場受到嚴峻挑戰

經濟全球化和區域化也是世界經濟發展的必然趨勢，在此對中國經濟發展是一把雙刃劍。經濟全球化有利于我國旅游業走向國際化，在國際市場中謀得一席之地，但全球性的金融危機對我國旅游市場來說面臨著巨大的挑戰。中國旅游業易受到全球經濟發展的影響，一旦發達國家經濟處于困境或者發生金融危機，我國的對外旅游和國內旅游業的開發將受到嚴重影響，并且受到國際旅游形勢的影響大。除此之外，一旦國際金融發生危機，勢必將影響我國各行業發展，使我國旅游業也相應的陷入發展危機，使大量的國外游客沒有足夠的資金和精力去旅游，對中國旅游望而止步，降低了對我國的旅游開發信心。所以，我國政府要高度重視我國旅游市場在國際旅游市場中的地位與處境，及時有效的采取自我保護措施，不至于在全球化金融危機的影響下使中國全盤處于被動狀態，認清自我，制定符合我國旅游業發展的方針、政策，緩解全球金融危機對我國旅游業產生的不利影響。

2.對我國入境旅游的影響

2007年到2009年我國入境旅游的實際發展狀況，三年中我國入境旅游總收入始終處于上升狀態，但其增值率在2008年金融危機前。增值速度較樂觀，但金融危機后我國入境旅游受到嚴重的不利影響，使入境旅游的游客量大量減少，完全不能滿足我國較大的客容量需求。因此，金融危機給我國入境旅游帶來了嚴峻的考驗。

3.對我國出境旅游的影響

在金融危機的影響下，我國人民幣匯率升值，使得大量以前價格較高的旅游線路在此時則相對便宜，吸引了我國大量游客出境旅游，對專門從事出境游的旅行社來說是一個較好的發展機遇。2008年金融危機后我國出境旅游的總支出漲幅較大，到2009年我國出境游發展到空前的增長高點。說明我國有較大的旅游市場，也具有較大的旅游潛力開發國際市場，我國旅游業的發展前景十分可觀。

4.對我國國內旅游業的影響

我國經濟體制不健全，為我國金融危機發生帶來一定的可能性，其對我國旅游業的影響主要表現在一下幾方面：一是制約了我國旅游業國際化發展道路，不容樂觀的入境旅游現象，不僅降低了我國旅游業的整體經濟效益，還嚴重影響了我國開發國際旅游市場的信心。二是，我國旅游業融資發展更加困難，我國主要的旅行社有中國國旅、中國青旅、中國康輝旅行社等大型旅行社，在金融危機的影響下各大旅行社的營業額持續下降，短缺的資金無法滿足旅行社的持續經營，不得不進行借貸和融資。外債是支撐國民經濟發展的重要來源，短期借款和商業貸款的比例分配不合理，我國目前的外匯體制呈現出短期借款不斷升高，商業貸款比例不斷擴大，與我國合理的經濟體制偏離了方向，使得旅行社融資發展更加困難。三是，影響我國旅游業相關產業發展，與我國旅游也相關產業有餐飲住宿業，交通客運業等，旅游業發展不景氣，導致其他相關行業也受到金融危機的嚴重影響。我國旅游業的發展出現盲目性，模糊性，并且受到多元化市場經濟的影響大，使得旅游業在制度方面和實施過程中存在諸多困難。

三、應對金融危機，促進我國旅游業發展的有效對策

1.積極應對金融危機，降低外部環境對我國旅游市場的影響

在金融危機影響下要徹底改變我國旅游市場，降低其外部環境的影響，應從兩方面入手：一方面，充分運用國家政策，降低金融危機的影響程度。金融危機后我國政府為應對金融危機出臺了《國民休閑計劃》，促進我國旅游市場的發展，為旅游業的發展給予了相應的政策支持。在此基礎上，我國各大旅行社應抓住機會，努力發展旅游，盡快恢復因金融危機給我國旅游業帶來的不利影響。除此之外，我國政府應加大對我國旅游業的支持力度，如降低稅收、增加旅游設施設備建設、加強旅游業的資金扶持、加強我國旅游業品牌建設等措施扶持旅游市場發展以及開拓廣闊的旅游市場。另一方面，各旅游公司自身也要有處理危機的意識，加強旅游專業人才的培養。國家為我國旅游提供優惠政策和設備資金支持的同時，各旅游公司也應該加強自身建設。建立合規合法的旅游經營模式，將粗放模式向集約型發展模式轉變，使我國旅游市場更規范化、專業化。除此之外，加強旅游人才的培養也是必不可少的，旅游人才體現了專業性、規范性、更具有應用性。為我國開拓國際旅游市場、轉變傳統旅游經營模式、開發旅游業發展新道路、開展更具我國旅游特色并且能提高綜合實力的旅游項目、增添旅游活力等有效措施都需要更多的專業旅游人才。

2.建立旅游管理機制，營造和諧的旅游環境

要建立良好的旅游氛圍，為我國出境旅游提供更好的旅游環境，需國際國內共同努力，對此應從以下入手：就中國而言，要起到帶頭作用，要呼吁世界各國共同建立和遵守國際旅游管理機制，必須做好自我約束與控制，堅持誠信為本，從自身做起的理念。我國應借鑒國外先進的旅游管理機制，完善和提高我國旅游管理監管機制，定期核查我國各大旅行社的運營情況以及游客的旅游反饋信息，杜絕不良旅游行為出現。就國際環境而言，我國應與各國達成旅游管理機制建設的一致性，時刻關注國際旅游市場的發展動向，加強合作。對國際旅游信息共享，建立共同的旅游管理機制和預警機制，當金融危機發生時，各國應秉承誠信原則，相互扶持，共同面對。將我國的旅游管理機制與國際旅游管理機制接軌，建立誠信可靠的旅游體系。并需要設立相關條約，約束各國共同遵守，特別是發達國家，當然相關條約需各國共同商議制定，對不遵守金融相互維護各國旅游業發展條約者，各國都有權制止和譴責違約國，實現各國利益平等化，創建和諧的旅游環境，增加各國出境旅游的客流量。

3.轉變旅游開發理念，開拓國內旅游市場

我國地大物博，境域開闊，具有豐厚的旅游資源，證明我國旅游市場具有較大的開發潛能，未來發展方向具有遠大的前景。雖然受到金融危機的嚴重沖擊，發展國際市場對我國旅游業短期來說具有一定困難，但我國沿海地區的海上觀光旅游以及西部的鄉村旅游、綠色旅游等新型旅游項目具有較大的開發市場。目前，更具環保化、休閑化的田園旅游形式受到許多城市消費者青睞，所以，我國的旅游業應該轉變的傳統的集中于高端旅游消費人群的觀念，將旅游業發展方向轉變為全民休閑旅游模式，吸引我國大多數潛在的旅客，開拓更大的國內市場。

四、金融危機給我國帶來的機遇與挑戰

1.金融危機給我國帶來的挑戰

在出口領域，我國貿易順差接近一多半，主要來自于美國，如果美國出口市場出現大的萎縮，就會對我國出口經濟的產生大的影響。在一些金融領域，涉及購買美國金融機構以及企業債券，這些都是我們國內的損失。早在2005和2006年，人民幣升值、原材料上漲，要想中小企業有個大發展，難度相對比較大，冰凍三尺非一日之寒，中小企業之所以有這些狀況，是因為原材料上漲導致成本上升，人民幣升值導致出口價格優勢變小，同時國家采取信貸緊縮政策導致的。很多中小企業沒有多少自有資金，要靠信貸。最終，多方面原因導致中小企業生存困難，在經濟危機的影響下面臨倒。

2.金融危機給我國帶來的機遇

（1）全球產業轉移機遇

金融危機全面爆發后，世界經濟發展格局存在重新調整的客觀要求。從制造業部門的角度看，目前全球制造業主要集中在北美、歐洲和東亞三大區域，其中東亞地區是以中、日、韓三國為代表。自20世紀90年代以來，以制造業為主的中國經濟得到了長足發展，中國在全球制造業中比重從3%提高到2007年的13.2%。目前，中國的制造業在全球占有重要地位，位居美國之后已經成為全球第二大制造業國家。

（2）中國擴大內需政策機遇

2012年11月5日召開的國務院常務會議，研究部署進一步擴大內需促進經濟平穩較快增長的措施。會議確定了當前進一步擴大內需、促進經濟增長的十項措施。啟動總投資超過4萬億元的一攬子建設和促進經濟發展計劃。中央的決策和擴大內需政策措施的落實，一定會給中小企業的發展帶來巨大的發展機遇。

五、結束語

綜上所述，我國旅游業在金融危機的影響下，其市場發展受到嚴峻的挑戰和考驗，對我國旅游市場、出境旅游、入境旅游以及我國國內旅游市場都帶來了不利影響，但金融危機不能阻止我國龐大的旅游市場發展，努力在金融危機的夾縫中生存，開拓我國國內市場，加強國際合作，堅定信念，一定能克服金融危機的影響，開辟我國旅游業發展的新天地。

參考文獻：

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[2]何建民.國際金融危機對世界旅游業發展的影響研究[J].旅游科學,2012(02).

[3]杜富榮.國際金融危機對我國旅游業的影響及對策研究[J].南方經濟,2009(05).