前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的旅游形象標志設(shè)計地域文化影響分析，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、地域文化和旅游形象標志設(shè)計之間的關(guān)系
所謂地域文化，指的是在某個特定的空間內(nèi)一群特定人群的行為模式和思維模式，不同的地域往往會孕育不同的行為模式和思維模式，從而導致各地之間的文化差異非常巨大。對于地域文化的形成，最主要的兩個因素就是地理環(huán)境和社會人文，因此，對于地域文化來說，其內(nèi)涵一般是不會發(fā)生較大改變的，且其發(fā)展形成的時間較長。而對于旅游標志的設(shè)計來說，不同的地域文化往往會對其產(chǎn)生較大的影響，好的旅游標志設(shè)計往往能夠?qū)數(shù)氐奶厣尸F(xiàn)給游客，然后通過設(shè)計者的構(gòu)思對游客產(chǎn)生深遠的影響。
（二）地域文化和旅游形象標志之間的關(guān)系
地域文化是進行旅游標志設(shè)計的重要靈感來源，其不僅能夠使旅游標志具有當?shù)氐奈幕厣瑫r，還能打破當前各地旅游標志千篇一律的形式，從而更好地將當?shù)氐奶厣w現(xiàn)出來，吸引游客的目光。因此，在進行旅游標志設(shè)計時，需要結(jié)合當?shù)鬲毺氐奈幕厣瑢數(shù)夭煌谄渌赜虻奈幕故窘o游客。另外，旅游標志的設(shè)計需要簡潔和易于接受，使游客能夠更加清楚地了解當?shù)厮氂械娘L景特色。在進行旅游標志設(shè)計時，不同的地域文化往往會導致其在形象和內(nèi)涵等方面存在較大的差異，且能夠?qū)數(shù)氐奶厣L景和人文展示給游客，像瑞士的蘇黎世旅游標志，其將當?shù)匚幕袑|(zhì)量的重視完全融入到其中，使游客能夠一目了然。此外，還有德國著名的城市紐倫堡，其在進行旅游標志的設(shè)計時將本民族的傳統(tǒng)文化完美地融入其中，并將城市中的著名代表性建筑物的外觀在標志中很好地進行體現(xiàn)，將德國城市文化和現(xiàn)代氣息很好地融為一體。
二、地域文化在旅游形象標志設(shè)計中的運用
（一）以創(chuàng)新的觀念進行思考
對于旅游標志設(shè)計來說，其是一種創(chuàng)新性的思維活動，不僅需要設(shè)計者將當?shù)氐牡赜蛭幕M行詳細的分析和歸納，同時，還需要選擇合適的圖形去體現(xiàn)當?shù)氐奶厣Ｒ虼耍瑢τ谠O(shè)計師來說，創(chuàng)造性的思維是其進行旅游標志設(shè)計的重要因素，只有在創(chuàng)作中不斷進行創(chuàng)新，才能打破常規(guī)，從而設(shè)計出經(jīng)典的旅游標志。而對于旅游標志來說，其需要不斷地進行更新，只有這樣才能保證其長盛不衰，保持其長久的生命力。在進行標志設(shè)計時，設(shè)計師需要不斷打破自身的思維限制，從傳統(tǒng)的慣性思維中尋找合適的切入點，并添加合適的新元素，使游客感受不一樣的認知，這樣才能起到出奇制勝的作用。
（二）以同類旅游地的文化角度進行思考
對于旅游來說，其文化不僅是吸引游客的重要因素，同時還是發(fā)展旅游行業(yè)的基礎(chǔ)，因此，在進行旅游標志設(shè)計時，需要設(shè)計人員首先對當?shù)氐奈幕M行詳細地了解，然后了解大量的國內(nèi)外同類旅游文化標志，總結(jié)其成功和失敗的經(jīng)驗，從中尋找適合自己的元素，只有這樣才能保證旅游標志的成功。旅游標志和當?shù)匚幕g存在著緊密的聯(lián)系，只有將當?shù)氐牡赜蛭幕诼糜螛酥局型昝赖爻尸F(xiàn)出來才能吸引游客的目光。而且我國的市場競爭逐漸加劇，這就導致在進行旅游標志設(shè)計時更加需要具有自身的特色，這樣才能從眾多旅游文化中突出，從而達到吸引游客的目的。
（三）以旅游地主要消費群體的角度進行思考
在當今社會，隨著人們生活水平的提高，旅游越來越成為一種大眾化的消費，因此，在進行旅游標志設(shè)計時，需要首先將自身的消費群體進行合適的定位，且需要尊重消費者的旅游情感需求。旅游業(yè)作為一種服務(wù)業(yè)，其在發(fā)展的過程中需要將消費者的需求作為第一位。對于不同的消費者，像農(nóng)村游客和城市游客等，不同的游客對于旅游的需求完全不同，因此，在進行旅游標志設(shè)計時需要對當?shù)氐闹饕M群體進行了解，然后根據(jù)其實際需要，選擇合適的旅游標志，這樣不僅能夠得到消費者的認可，同時，還能大大促進當?shù)氐陌l(fā)展。旅游形象標志不同于其他的標志，其最主要的作用是通過得到消費者的認可促進當?shù)氐慕?jīng)濟增長。因此，其實用性非常強，只有合格的旅游標志才能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。
（四）以旅游地形象定位思考
對于不同的地域來說，由于其歷史和人文等的發(fā)展存在著很大的不同，導致其旅游地形象定位完全不同，在進行旅游地標志設(shè)計時，需要將當?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文地理等當?shù)氐奶厣谌氲狡渲校⒏鶕?jù)他們的結(jié)合對旅游標志進行設(shè)計。在旅游標志設(shè)計完成后，還需要對其進行市場調(diào)查，保證其能夠滿足消費者的需求，且不會涉及到消費者的禁忌等。一個好的旅游標志需要進行準確的定位，只有這樣才能適應(yīng)游客的需要，且在進行定位時需要選擇當?shù)氐奶厣⒏鶕?jù)游客的實際需求選擇合適的標志，將旅游標志的設(shè)計和游客的感知聯(lián)系到一起，只有這樣才能保證當?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展。
三、旅游形象標志設(shè)計中的地域文化表現(xiàn)形式
（一）通過圖形表現(xiàn)當?shù)氐牡赜蛭幕?/p>
對于標志圖形來說，其最主要的目的是通過簡單的內(nèi)容識別以及獨特的形式表現(xiàn)當?shù)氐臍v史文化和建筑等，因此，在進行旅游標志設(shè)計時需要將當?shù)氐牡赜蛭幕卣骱臀幕膬?nèi)涵包含在內(nèi)。但是由于一個地方的旅游資源較多，且設(shè)計的內(nèi)容較為復雜，而標志圖形所能表現(xiàn)的內(nèi)容相對較少；在進行設(shè)計時需要選擇最具有代表性且人們熟知的事物來體現(xiàn)當?shù)氐奈幕吞厣缓笸ㄟ^抽象的圖形和藝術(shù)處理手段對圖形進行設(shè)計，這種設(shè)計方式不僅能夠增加游客的視覺沖擊力，同時還能增加游客對旅游地的興趣，吸引游客的目光。
（二）以色彩表現(xiàn)地域文化
對于旅游標志來說，其中的色彩不僅僅是一種能夠代表當?shù)匚幕厣念伾瑫r，還能將當?shù)氐娘L土人情等進行很好的體現(xiàn)，通過不同色彩元素的體現(xiàn)，形成一種集中性的地方文化表現(xiàn)。在對旅游標志的色彩進行選擇時，不僅需要設(shè)計者對當?shù)氐娘L土人情進行詳細地調(diào)查，同時，還需要將當?shù)氐木坝^和山水等眾多要素進行提煉和整合。此外，色彩的選擇還需要結(jié)合當?shù)刂饕M者的感情偏好和情感需求。像威海市的旅游標志，其將多種色彩集為一體，很好地將威海市的山、水、浪花等元素完美的進行融合，且色彩鮮明，形成了獨特的對比。
（三）通過文字符號表現(xiàn)地域文化
文字符號作為人類重大的發(fā)明，其能夠通過特定的符號進行信息交流，因此，對于旅游標志設(shè)計來說是不可缺失的。在進行旅游標志設(shè)計時，適當?shù)奈淖址柲軌蚱鸬疆孆堻c睛的作用，將旅游地的文化和當?shù)氐娘L土人情等具體地展現(xiàn)給游客，且漢字具有非常獨特和優(yōu)美的形象，能夠通過文字將其需要表現(xiàn)的內(nèi)容簡單地呈現(xiàn)給游客，使游客簡單明了地了解當?shù)氐奶厣Ｔ谶M行旅游地標志文字符號選擇時，需要采用一些簡單易懂的文字將當?shù)氐奶厣杆贉蚀_地呈現(xiàn)給游客，使其能夠快速地了解當?shù)氐穆糜翁厣奖阌慰瓦M行選擇。
（四）以地域文化樹立品牌形象
當今社會是一個注重品牌建設(shè)的社會，對于旅游來說更是如此，在進行旅游標志設(shè)計時需要不斷提高自身的旅游資源優(yōu)化程度，并將其融入到其中，使其風格能夠長久地存在。在進行旅游標志地域文化品牌建設(shè)的過程中，需要保持自身的特色和個性，這樣才能保證自身不同于其他旅游地的特色，然后，還需要提高當?shù)氐穆糜蔚毓芾恚挥刑岣咦陨淼穆糜畏?wù)質(zhì)量才能創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境，吸引游客。比較著名的以漢字為主體的貴州旅游標志，其通過貴州兩個字將貴州的風景地貌和民族風情進行了完美的融合，其不僅是一幅書法大作，同時，還蘊含了貴州獨特的山水和民族風情，將貴州豐富的民族民間文化和旅游標志進行了完美的融合。
四、結(jié)語
綜上所述，在進行旅游標志設(shè)計時，需要將當?shù)氐牡赜蛭幕昝赖厝谌氲狡渲校移渲攸c不應(yīng)僅僅放在市場競爭中，而是需要對當?shù)氐牡赜蛭幕M行詳細地了解，并將其融合到旅游標志中。通過旅游標志和地域文化的完美融合，實現(xiàn)當?shù)芈糜翁厣陌l(fā)展，提高當?shù)氐穆糜问袌龈偁幜Α?/p>
作者：劉印 單位：魯迅美術(shù)學院大連校區(qū)講師
