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一、農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作的重要性

1、農(nóng)業(yè)科技宣傳是實(shí)施創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要載體

科技宣傳工作是農(nóng)業(yè)科技管理工作的重要組成部分，是全面反映科技工作進(jìn)展、展示科技系統(tǒng)形象的重要“窗口”，在科學(xué)技術(shù)的傳播與普及中起著至關(guān)重要的作用。農(nóng)業(yè)科技宣傳工作在傳播先進(jìn)科學(xué)文化、營(yíng)造良好輿論環(huán)境、助推科技創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，是黨在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的重要輿論前沿。既要高度重視該項(xiàng)工作，利用好新聞媒體宣傳平臺(tái)，善于發(fā)現(xiàn)新聞亮點(diǎn)，又要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，從載體上創(chuàng)新宣傳農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的新技術(shù)、新成果、新亮點(diǎn)，宣傳廣大農(nóng)業(yè)科技人員服務(wù)三農(nóng)的實(shí)際行動(dòng)、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和精神風(fēng)貌。真正為快速實(shí)施創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮好重要的載體作用。

2、農(nóng)業(yè)科技宣傳是提高農(nóng)民朋友科學(xué)素質(zhì)的重要手段

近年來(lái)，黨和政府相繼出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展綱要》、《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要（2006—2010—2020年）》、《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》（新修訂）等多部科技法律法規(guī)，提出了“我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)到2010年達(dá)到世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)80年代末的水平，科技創(chuàng)新能力到2020年進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家行列、科技綜合實(shí)力本世紀(jì)中葉達(dá)到世界科技強(qiáng)國(guó)等若干發(fā)展目標(biāo)”，同時(shí)還提出了今后15年實(shí)施全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃的方針是“政府推動(dòng)，全民參與，提升素質(zhì)，促進(jìn)和諧”。全民科學(xué)素質(zhì)的提高基于科學(xué)普及的受眾率，而普及成度的好壞則取決于高質(zhì)量、全方位的科技宣傳。特別是信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，科學(xué)知識(shí)的普及推廣與農(nóng)業(yè)科技宣傳的有機(jī)融合，已成為提高全民的科技意識(shí)和科學(xué)素質(zhì)，營(yíng)造科技創(chuàng)新與發(fā)展的良好環(huán)境氛圍的主要途徑和重要手段。農(nóng)業(yè)科技宣傳將先進(jìn)的科學(xué)理念和先進(jìn)的技術(shù)傳播到社會(huì)的每一個(gè)角落，而社會(huì)的每一個(gè)角落通過(guò)多種新聞媒體信息平臺(tái)的宣傳，達(dá)到農(nóng)民和民眾科學(xué)文化素養(yǎng)的提高。不僅推進(jìn)了農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的傳播與創(chuàng)新，營(yíng)造了良好的廣闊輿論平臺(tái)，更是弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識(shí)、提倡科學(xué)方法、傳播先進(jìn)技術(shù)、推廣科技成果，真正達(dá)到提高民眾科學(xué)素質(zhì)的目的。

3、農(nóng)業(yè)科技宣傳是增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力的重要助推器

農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步與創(chuàng)新是助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定因素。科學(xué)技術(shù)知識(shí)的創(chuàng)新、傳播與應(yīng)用已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的最重要的、取之不盡的資源和動(dòng)力，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是以科技為核心的綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前世界各國(guó)都把自主科技創(chuàng)新作為提高國(guó)家綜合國(guó)力的重要因素，把高科技在各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用作為衡量國(guó)家先進(jìn)與否的主要因素。堅(jiān)持以自主創(chuàng)新為核心，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)，已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。通過(guò)一系列的實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的重要助推作用日益凸顯。不僅體現(xiàn)在新技術(shù)、新成果、新機(jī)械的示范、推廣上，更重要地體現(xiàn)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力的增強(qiáng)上，成為整合優(yōu)化科技資源，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)科技攻關(guān)、科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技服務(wù)等方面重要軟環(huán)境要素之一。做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，成為新形勢(shì)下推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)的重要助推器。

4、農(nóng)業(yè)科技宣傳是促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要輿論平臺(tái)

農(nóng)業(yè)是穩(wěn)民心、安天下的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)從中央到地方高度重視三農(nóng)工作，并做了一系列重大部署，致使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作任重道遠(yuǎn)。根據(jù)農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的“重中之重”的戰(zhàn)略地位，以及農(nóng)業(yè)的重要性、基礎(chǔ)性、支撐性和對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)的重大作用。農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的主要任務(wù)就是及時(shí)宣傳黨中央在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的方針政策和戰(zhàn)略部署，準(zhǔn)確地把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作發(fā)展新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，圍繞中心，重點(diǎn)把握，全面宣傳，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要輿論平臺(tái)。

二、農(nóng)業(yè)科技宣傳工作存在的問(wèn)題

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，新觀念、新技術(shù)、新發(fā)明、新成果、新產(chǎn)品、新機(jī)械、新裝備層出不窮，為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作提供了大量的新聞來(lái)源，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作得到了不斷地豐富和完善。加之，農(nóng)民朋友對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息有著一種強(qiáng)烈的需求，這種來(lái)自外力作用循序漸進(jìn)的不斷提升，促使農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作內(nèi)力作用的充分發(fā)揮，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作得到了長(zhǎng)足發(fā)展。但近年來(lái)，由于多種因素使農(nóng)業(yè)科技新聞工作在報(bào)道中陷入一些誤區(qū)，遭遇一些瓶頸，值得深思。

1、認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致科技宣傳效能低下

大多單位部門特別是一線基層單位部門的個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)雖也重視農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，但對(duì)其重要性認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為是個(gè)軟指標(biāo)，無(wú)需投入過(guò)多的人力、精力和財(cái)力，更沒(méi)必要指定專門的人員去細(xì)化深化該工作，研究制定新措施、創(chuàng)造新的工作模式。認(rèn)為是否宣傳一樣干工作，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技宣傳工作方法單調(diào)、手段落后、廣度欠缺、深度不夠、工作滯后、效能低下。

2、專業(yè)知識(shí)欠缺降低科技宣傳質(zhì)量

農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者的專業(yè)知識(shí)貧乏與科學(xué)素養(yǎng)欠缺，直接影響農(nóng)業(yè)新知識(shí)新技術(shù)的傳播。相對(duì)于政治新聞、社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞等類型的新聞報(bào)道，農(nóng)業(yè)科技新聞除了具備新聞基本特點(diǎn)和要素之外，還要求其受眾具備一定的科學(xué)素養(yǎng)。他們雖具備應(yīng)有的科學(xué)文化知識(shí)，但大多屬于非專業(yè)人員，即使是專業(yè)人員，對(duì)日新月異的前沿科技了解不夠，對(duì)農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的每個(gè)專業(yè)不一定都熟悉，無(wú)法適應(yīng)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展和科技報(bào)道領(lǐng)域擴(kuò)大的需求。尤其在基層普遍存在兼職從事農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳的工作者，自身缺乏新聞報(bào)道基本的科學(xué)訓(xùn)練和農(nóng)業(yè)科技等不同領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)，更缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的科學(xué)性、敏感性，不能對(duì)其所蘊(yùn)含的農(nóng)業(yè)科技是否具有先進(jìn)性做出正確的判斷，對(duì)現(xiàn)代前沿科學(xué)的許多領(lǐng)域很少涉及，缺乏實(shí)用性。因此，往往會(huì)出現(xiàn)農(nóng)業(yè)新聞線索收集、采用、刊發(fā)遲鈍緩慢，避重就輕，忽好采次，略新從舊，甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)誤采誤報(bào)誤讀現(xiàn)象，加之信息采用的覆蓋面太窄，信息采集的質(zhì)量不高，宣傳的途徑陳舊老套，嚴(yán)重影響科技宣傳工作的質(zhì)量。

3、運(yùn)行機(jī)制不健全限制科技宣傳效果

農(nóng)業(yè)科技宣傳工作雖做了大量工作，取得了一定成績(jī)，但由于農(nóng)業(yè)科技宣傳工作運(yùn)行機(jī)制不健全，存在著浮躁、浮夸、形式化、表面化現(xiàn)象，各單位參與農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的積極性遠(yuǎn)未調(diào)動(dòng)起來(lái)，仍停留在隨意性、零散的、應(yīng)付性的自然報(bào)道狀態(tài)；加之農(nóng)業(yè)科技人員只知埋頭苦干搞研究，注重成果的鑒定，不注重有效地宣傳，使得研究成果得不到推廣和應(yīng)用，嚴(yán)重限制宣傳效果。

4、綜合素質(zhì)不高影響科技宣傳時(shí)效性

農(nóng)業(yè)科技宣傳工作是黨的“喉舌”。一名合格的農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者必須責(zé)任心強(qiáng)，政治素質(zhì)高，文字水平好，專業(yè)知識(shí)豐富。但當(dāng)前很多科研一線的基層單位，大多是基層行政領(lǐng)導(dǎo)或科研人員兼任，甚至身兼數(shù)職，即使想做好，也是心有余而力不足，做好更是無(wú)從談起。因?yàn)闆](méi)有明確的宣傳工作崗位責(zé)任制，部分同志業(yè)務(wù)不精、專業(yè)知識(shí)不夠、責(zé)任心不強(qiáng)，學(xué)習(xí)熱情不高，工作上滿足一般化要求，甚至有應(yīng)付思想，所以他們可干可不干，可多干也可少干，完全憑良心和愛(ài)好。而科研人員長(zhǎng)期搞技術(shù)工作對(duì)文字工作相對(duì)生疏，沒(méi)有宣傳報(bào)道任務(wù)，時(shí)效性意識(shí)太差，很難及時(shí)提供基本素材，好不容易提供上來(lái)，已錯(cuò)過(guò)了最佳報(bào)道時(shí)機(jī)。加之寫作鍛煉機(jī)會(huì)較少，往往寫篇稿件非常費(fèi)勁，質(zhì)量較差，本來(lái)是最佳的新聞稿件降為一般甚至無(wú)法刊登。不但給宣傳工作造成了麻煩，而且也給上級(jí)部門其他工作以及新聞媒體的宣傳報(bào)道帶來(lái)了困難。2.5激勵(lì)機(jī)制不到位造成工作局面難展開(kāi)激勵(lì)機(jī)制是鼓勵(lì)職工干好工作的一種手段。目前，很多農(nóng)業(yè)科研單位的黨政領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，科技宣傳工作沒(méi)有硬性的考核指標(biāo)，即使有考核，獎(jiǎng)罰力度甚小甚微，甚至未執(zhí)行，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作人員的積極性嚴(yán)重受挫，造成了宣傳工作局面很難全面展開(kāi)。2.6經(jīng)費(fèi)投入不足致使宣傳的深廣度欠缺大多單位隨著新形勢(shì)的需要，為了完成單位年度效能考核目標(biāo)任務(wù)，在財(cái)務(wù)預(yù)算中也列宣教經(jīng)費(fèi)。由于某些個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)的不重視、忽略挪為它用，甚至在年度經(jīng)費(fèi)中沒(méi)有農(nóng)業(yè)科技宣傳專用經(jīng)費(fèi)這一項(xiàng)目，所需經(jīng)費(fèi)要從別的項(xiàng)目中擠用，這就限制著科技宣傳經(jīng)費(fèi)的來(lái)源，造成科技宣傳經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，導(dǎo)致宣傳工作與單位部門“中心工作”結(jié)合不夠緊密。宣傳力度不夠、廣度不到、深度欠缺，不能很好地傳遞科技動(dòng)態(tài)、宣傳先進(jìn)技術(shù)，很難促進(jìn)成果的有效轉(zhuǎn)化與推廣。

三、探索農(nóng)業(yè)科技宣傳工作新途徑

面對(duì)新形勢(shì)，在不斷提高農(nóng)業(yè)科技宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)的同時(shí)，針對(duì)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作中存在的問(wèn)題，更新觀念，提高素質(zhì)，加大投入，完善機(jī)制，創(chuàng)新工作方法，采取有效措施，正確選擇宣傳主題，找準(zhǔn)新聞敏銳點(diǎn)，提高宣傳報(bào)道水平，擴(kuò)大社會(huì)影響力。在農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作的實(shí)踐中，探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的最佳途徑。

1、更新觀念，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)宣傳工作的重要性

更新觀念就是用新的理念、新的思路、新的方法指導(dǎo)實(shí)踐，破解難題，敢于創(chuàng)新來(lái)謀求突破，促進(jìn)發(fā)展。在新形勢(shì)下，各級(jí)各單位部門的領(lǐng)導(dǎo)干部、科技人員要不斷更新觀念，牢固樹立宣傳意識(shí)，時(shí)刻從科教興國(guó)、自主創(chuàng)新、重點(diǎn)跨越、支撐發(fā)展、引領(lǐng)未來(lái)的高度來(lái)認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的重要性，時(shí)刻從全面建設(shè)小康社會(huì)和與全國(guó)同步進(jìn)入全面小康社會(huì)的高度，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的緊迫性。勇于擔(dān)當(dāng)，敢于跨越。把農(nóng)業(yè)科技宣傳工作視為創(chuàng)造單位良好發(fā)展環(huán)境的重要手段，塑造外部形象的重要方式，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力的重要渠道，推出成果、人才的重要途徑。將農(nóng)業(yè)科技宣傳工作列入單位的效能考核目標(biāo)，黨政一把手總負(fù)責(zé)，主管領(lǐng)導(dǎo)親自抓，抽調(diào)有能力的人員專門負(fù)責(zé)，并有部署、有計(jì)劃、有任務(wù)、有考核。組建起一支來(lái)自科研第一線的農(nóng)業(yè)科技宣傳通訊員隊(duì)伍，使他們不僅能夠及時(shí)掌握信息，了解實(shí)情，準(zhǔn)確反映科研動(dòng)態(tài)、科技成果、單位風(fēng)貌；而且要更好地借鑒國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功做法，整合各類社會(huì)資源，充分利用不同新聞媒體平臺(tái)，全方位地進(jìn)行宣傳報(bào)道，以產(chǎn)生重大影響來(lái)提高單位知名度，同時(shí)也提升農(nóng)業(yè)科技宣傳工作在各類新聞媒體中的地位。

2、充實(shí)素養(yǎng)，提高報(bào)道的科學(xué)性與準(zhǔn)確性

農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作者是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿領(lǐng)航者，不斷地充實(shí)自身的政治、文化、科學(xué)與專業(yè)素養(yǎng)，是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的關(guān)鍵所在。

（1）提高政治素質(zhì)，這是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的前提條件。作為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者，其思想政治素質(zhì)，就應(yīng)當(dāng)遵循中央提出的“政治方向、政治觀點(diǎn)、政治紀(jì)律、政治鑒別力、政治敏銳性”等6個(gè)方面，進(jìn)行全面地培養(yǎng)和鍛煉。用科學(xué)的理論來(lái)武裝自己的頭腦，用先進(jìn)的思想指導(dǎo)自己的言行，用正確的理想信念宣傳黨的路線方針和政策。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，熱情謳歌農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的發(fā)展業(yè)績(jī)，充分彰顯農(nóng)業(yè)一線科研人員的精神風(fēng)貌。

（2）充實(shí)專業(yè)知識(shí)，這是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的可靠保證。作為一名優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者，僅有文化知識(shí)是不夠的，在工作實(shí)踐中從科學(xué)研究規(guī)律和自身工作規(guī)律相結(jié)合的角度，要不斷地學(xué)習(xí)掌握不同科學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)知識(shí)和前沿科學(xué)知識(shí)，以便更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技新聞的報(bào)道，提高農(nóng)業(yè)科技新聞的科技含量，有力地推進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)新技術(shù)、新成果的傳播與推廣速度。

（3）提升綜合素養(yǎng)，是提高農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道科學(xué)性和準(zhǔn)確性的基本原則。準(zhǔn)確性是科技新聞的生命和基本原則，科學(xué)性是構(gòu)成科技新聞價(jià)值、引起讀者閱讀興趣的重要因素和基本要求。農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的是農(nóng)業(yè)社會(huì)發(fā)展中的一些重要的科技活動(dòng)，這就要求宣傳必須真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確。農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者除了通過(guò)日積月累的提升文化、專業(yè)、科學(xué)等綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞的發(fā)現(xiàn)力、觀察力、辨別力外，最重要的是在工作實(shí)踐中進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)研，全面準(zhǔn)確地搜集素材，消化弄懂需報(bào)道的科學(xué)知識(shí)，才能挖掘出報(bào)道重點(diǎn)，使農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道對(duì)科學(xué)的客觀事實(shí)、科技術(shù)語(yǔ)、科學(xué)原理，以及采用的數(shù)字、意義評(píng)價(jià)等準(zhǔn)確無(wú)誤。此外，還要善于把科技新聞報(bào)道中的深?yuàn)W科學(xué)術(shù)語(yǔ)和技術(shù)原理，用通俗形象生動(dòng)精彩大眾化的語(yǔ)言表述出來(lái)，使專業(yè)知識(shí)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)寫得明白易懂，農(nóng)民和人民大眾都能看得懂且喜愛(ài)看，使農(nóng)業(yè)科技新聞?wù)嬲蔀檗r(nóng)民和人民大眾的好“翻譯”。通過(guò)媒體對(duì)新技術(shù)新成果的宣傳推廣，不僅產(chǎn)生一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而且提高了科技報(bào)道的科學(xué)性與準(zhǔn)確性，減少了報(bào)道的失誤比例。

（4）加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，這是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的重要因素。通過(guò)案例式培訓(xùn)，著重解決宣傳工作做什么、為什么做、怎樣做的問(wèn)題，解決如何把握新聞的科學(xué)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性、時(shí)效性，解決如何選取角度，撰寫不同類型的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道稿件，登載率上升的問(wèn)題，真正做到提高宣傳質(zhì)量，提升單位知名度，擴(kuò)大單位影響力。

（5）做好信息采集，這是提高農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的基本要求。根據(jù)科技宣傳工作的重點(diǎn)，結(jié)合單位科研工作實(shí)際需求，及時(shí)廣泛搜集整理編報(bào)適用信息，對(duì)各信息要素去偽存真，做到真實(shí)、客觀、全面、準(zhǔn)確、快捷，著力提升科技信息的采編質(zhì)量。及時(shí)編發(fā)信息，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供有參考價(jià)值的優(yōu)質(zhì)信息；及時(shí)刊登媒體，保證農(nóng)業(yè)科技新聞信息的刊發(fā)時(shí)效性，讓廣大農(nóng)民朋友盡快地獲得農(nóng)業(yè)科技新知識(shí)、新技術(shù)、新成果。

3、完善機(jī)制，是做好宣傳工作的必要條件

激勵(lì)機(jī)制是做好科技宣傳工作的必要條件，建立健全激勵(lì)機(jī)制是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的有效手段。每個(gè)單位可根據(jù)單位實(shí)際制（修）訂農(nóng)業(yè)科技宣傳工作管理辦法，將其納入年度效能工作目標(biāo)考核中。通過(guò)創(chuàng)新一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大獎(jiǎng)懲力度，拉開(kāi)獎(jiǎng)懲檔次，嚴(yán)考核硬兌現(xiàn)，不能不疼不癢無(wú)所謂，不搞“一陣風(fēng)”，不走人情路。為了形成長(zhǎng)效機(jī)制，可將考核獎(jiǎng)罰情況不定期在單位網(wǎng)頁(yè)、宣傳欄或公告欄公示，也可上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審閱監(jiān)督，此外，還可以設(shè)立農(nóng)業(yè)科技宣傳獎(jiǎng)，如優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技宣傳工作獎(jiǎng)、優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技宣傳論文獎(jiǎng)、農(nóng)業(yè)科技新聞獎(jiǎng)等，拓寬獎(jiǎng)勵(lì)范圍，激勵(lì)科技宣傳工作者和媒體記者的積極性和主動(dòng)性，確保農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的有效實(shí)施。

4、創(chuàng)新工作，構(gòu)建全方位的科技宣傳新模式

世界越是網(wǎng)絡(luò)化，越發(fā)強(qiáng)調(diào)人們直接交流的重要。當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，新的媒體層出不窮，為了使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作跟上時(shí)代步伐，改變簡(jiǎn)單的說(shuō)教與灌輸，整合各方宣傳資源，創(chuàng)新工作方式與合作途徑，拓寬宣傳渠道，組成形式多樣、以主流媒體為核心的新聞和信息新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍。充分利用電視、電臺(tái)、報(bào)刊、雜志、短信、飛信等不同新聞媒體的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，融合資源，多方合作，全力打造立體化、層次化、新穎化、全方位、多渠道的科技宣傳工作新模式。以謀劃要深遠(yuǎn)、策劃要新穎、規(guī)劃要可行、計(jì)劃要精細(xì)、實(shí)施見(jiàn)成效為原則，有效地調(diào)動(dòng)并激勵(lì)各類新聞媒體記者全方位、寬領(lǐng)域、深層次現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的積極性，使他們成為農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域中總結(jié)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、宣傳創(chuàng)新舉措、推廣創(chuàng)新技術(shù)、推介創(chuàng)新成果最有效的宣傳載體。此外，還要打造農(nóng)業(yè)科研宣傳品牌，以優(yōu)勢(shì)和特色學(xué)科品牌戰(zhàn)略宣傳為依托，突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)來(lái)宣傳重大科技活動(dòng)、重大科技成果、前沿學(xué)科技術(shù)、先進(jìn)典型人物，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作真正成為科技進(jìn)步與創(chuàng)新的助推器。

5、加大投入，為宣傳工作提質(zhì)增效提供后勤保障

經(jīng)費(fèi)是農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的重要保障，是農(nóng)業(yè)科技宣傳工作得以創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要支撐。如果沒(méi)有一定的經(jīng)費(fèi)支持，就會(huì)造成宣傳觀念滯后，方法陳舊、形式單一，挫傷其積極性，嚴(yán)重影響宣傳工作的質(zhì)量、單位形象和知名度。所以，加大經(jīng)費(fèi)支持力度是當(dāng)務(wù)之急。（1）加大內(nèi)外基本宣傳經(jīng)費(fèi)的投入。因科研人員經(jīng)過(guò)多年的專業(yè)訓(xùn)練，思維模式嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，做事講究耐性觀察，認(rèn)真推算，下結(jié)論講究證據(jù)和數(shù)據(jù)，用事實(shí)說(shuō)話，用道理服人，沒(méi)有宣傳意識(shí)，認(rèn)為科研項(xiàng)目只要按計(jì)劃任務(wù)目標(biāo)要求完成就行，屬份內(nèi)工作，未列宣傳經(jīng)費(fèi)，沒(méi)時(shí)間也沒(méi)必要宣傳。這就需要單位統(tǒng)一設(shè)立專項(xiàng)科技宣傳經(jīng)費(fèi)，使從事科技宣傳的工作人員和媒體記者隨時(shí)深入到科研第一線去搜集挖掘編采更新更好的新聞線索。（2）拿出一定專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于拍攝高質(zhì)量的科教專題片。好的技術(shù)與好的成果必須選擇一個(gè)好的模式去快速有效的示范推廣，新聞報(bào)道雖然快捷，但一般只有1~3min時(shí)間，只是從感觀上告訴觀眾這個(gè)新技術(shù)、新品種、新成果，很難直觀、形象、詳細(xì)地講解清楚，而專題片卻能讓農(nóng)民朋友們很直觀的看明白新技術(shù)、新品種、新成果先進(jìn)性的整個(gè)流程，并快速地推廣開(kāi)來(lái)，尤其是中央電視臺(tái)的科教專題片，覆蓋面更大，更具影響力。（3）增加重大科研項(xiàng)目、前沿學(xué)科以及帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的宣傳的投入力度，解決宣傳工作者做好農(nóng)業(yè)科技宣傳的后顧之憂，使他們以特有的敏銳力，找準(zhǔn)主題，抓好亮點(diǎn)，突出宣傳，為營(yíng)造一個(gè)良好的輿論氛圍提供經(jīng)濟(jì)支持，真正為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作提質(zhì)增效做好后勤保障。

6、堅(jiān)持貼近性，是傳播先進(jìn)技術(shù)的最佳切入口

農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道“專家看不上，讀者看不懂”的問(wèn)題由來(lái)已久，妨礙著科技新聞報(bào)道的可讀性和影響力。不論是登載任何新聞，對(duì)于大家來(lái)講，感興趣的是與自身切身利益相關(guān)的事。對(duì)于科技人員來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)界的新突破是他們需要關(guān)注的，但對(duì)于農(nóng)民朋友和廣大讀者群而言，某項(xiàng)科技成果或先進(jìn)的技術(shù)給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)好處才是最關(guān)心的。對(duì)于許多科技成果和研究進(jìn)展，作為外行的農(nóng)民朋友和廣大讀者群不懂，只能在他們?nèi)粘Ｉ钪畜w會(huì)認(rèn)識(shí)到，才能引發(fā)他們的興趣。任何科學(xué)技術(shù)專業(yè)性都很強(qiáng)，有隔行如隔山之感。所以，在宣傳時(shí)不能將科技術(shù)語(yǔ)、科技成果一味的照搬堆砌，它與其他領(lǐng)域的新聞報(bào)道一樣，要讓大家看得懂、聽(tīng)得新、用就會(huì)，必須堅(jiān)持貼近性原則。就是深入到基層中去，以農(nóng)民朋友生產(chǎn)生活中的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)和感興趣的話題為切入點(diǎn)，將枯燥的農(nóng)業(yè)科技新技術(shù)新信息的專業(yè)術(shù)語(yǔ)變成具體的形象語(yǔ)言，以生動(dòng)有趣、通俗易懂、活潑多樣、喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式傳達(dá)給他們。同他們建立起一種平等的、啟發(fā)式的、談心式的交流溝通關(guān)系，使枯燥的農(nóng)業(yè)科技新知識(shí)、新技術(shù)不知不覺(jué)地走進(jìn)農(nóng)民朋友的生產(chǎn)生活中，用科研成果本身的說(shuō)服力、感染力吸引農(nóng)民朋友的注意力，讓他們接受其中的科學(xué)道理，感受其中的科學(xué)精神，并把這些新技術(shù)逐步轉(zhuǎn)化為自身的新價(jià)值觀。再借助創(chuàng)作風(fēng)格、表現(xiàn)手法及體裁的千姿百態(tài)，提高農(nóng)業(yè)科技新聞和科普宣傳的藝術(shù)感染力，激發(fā)他們更加熱愛(ài)農(nóng)業(yè)科學(xué)，更加相信農(nóng)業(yè)科學(xué)，更加自覺(jué)地獻(xiàn)身農(nóng)業(yè)科學(xué)。

7、嚴(yán)把審查關(guān)，防止農(nóng)業(yè)科技機(jī)密信息泄露

科學(xué)技術(shù)尤其是高新技術(shù)，涉及到國(guó)家的利益，關(guān)系到國(guó)家在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位，甚至成敗。當(dāng)前，愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是最新科技成果的競(jìng)爭(zhēng)，各國(guó)都十分重視最新科技帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合國(guó)力的提升，為了占有科技成果專利的獨(dú)立擁有權(quán)，根據(jù)需求均成立相應(yīng)的科技情報(bào)收集機(jī)構(gòu)，同時(shí)也更加重視科技信息的安全保密工作。科技新聞報(bào)道的往往是最新的研究成果，在努力提高農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道水平和傳播效果的同時(shí)，還要注意保守農(nóng)業(yè)科技機(jī)密。農(nóng)業(yè)科技信息泄密的因素很多，其主要因素是新聞宣傳報(bào)道稿件不能按照《保密法》等相關(guān)規(guī)定審核，以及審查把關(guān)不嚴(yán)造成的。為了確保國(guó)家秘密安全，謹(jǐn)防科技信息泄密犯罪，一定堅(jiān)持稿件送審制度，只要在報(bào)道農(nóng)業(yè)科技新聞事件過(guò)程中，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)組織制度和保密措施，就會(huì)對(duì)報(bào)道中所涉及到的信息機(jī)密等級(jí)和保密范圍心中有數(shù)。作為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者，要嚴(yán)格遵守有關(guān)保密規(guī)定，服從各級(jí)行政主管部門的指示，正確執(zhí)行保密審查、審批流程，有效防止此類泄密事件發(fā)生。在農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道工作的實(shí)踐過(guò)程中，堅(jiān)持保密審批流程可能會(huì)與新聞的時(shí)效性產(chǎn)生沖突，必須遵守審查制度的約束，嚴(yán)格保守科技機(jī)密，了解科技機(jī)密的保密范圍，對(duì)于屬于保密范圍的內(nèi)容決不能擅自報(bào)道，否則可能造成機(jī)密信息泄漏的嚴(yán)重后果。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作像一面鏡子，反映著一個(gè)行業(yè)、一個(gè)單位部門的工作重點(diǎn)和亮點(diǎn)，是衡量一個(gè)行業(yè)、一個(gè)部門工作水平和工作成效的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是凝聚智慧力量、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要措施。做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域發(fā)展不可或缺的一項(xiàng)重要工作之一。所以不斷探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的新模式、新途徑，是每個(gè)行業(yè)、單位部門要做的長(zhǎng)期性系統(tǒng)工程。作為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者，要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)科技宣傳作為農(nóng)業(yè)科技工作的重要組成部分，在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的新理念、新技術(shù)、新發(fā)明、新機(jī)械、新成果、新產(chǎn)品、新裝備的研發(fā)、示范、推廣與普及中起著至關(guān)重要的作用，是實(shí)施創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要載體，是提高農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)的重要手段，是增強(qiáng)農(nóng)業(yè)技創(chuàng)新能力的重要助推器，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要輿論平臺(tái)，但也存在著認(rèn)識(shí)不足、專業(yè)知識(shí)缺乏、綜合素質(zhì)不高、運(yùn)行機(jī)制不健全、激勵(lì)機(jī)制不到位、經(jīng)費(fèi)投入不夠等諸多問(wèn)題。針對(duì)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作中存在的問(wèn)題，面對(duì)新形勢(shì)，在不斷提高農(nóng)業(yè)科技宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)的同時(shí)，如何探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的最佳途徑，是我們需要探索的永久性課題。這就要求我們?cè)谵r(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作的實(shí)踐中，要具備強(qiáng)烈的責(zé)任心與使命感，根據(jù)行業(yè)、單位部門的工作實(shí)際，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和成功的做法，采取最佳有效措施，及時(shí)更新觀念理念，提高自身綜合素養(yǎng)，不斷創(chuàng)新工作方法，大力增強(qiáng)發(fā)展后勁，量化細(xì)化考核指標(biāo)，進(jìn)一步豐富完善機(jī)制，建立強(qiáng)有力的獎(jiǎng)懲辦法，加大人物財(cái)力經(jīng)費(fèi)投入，制定科學(xué)規(guī)劃計(jì)劃，進(jìn)行超前運(yùn)籌部署，整合各類社會(huì)資源，破解工作疑難雜癥，真正做到貼近科技人員、貼近基層群眾，貼近農(nóng)民朋友，以廣大科技人員和農(nóng)民朋友在生產(chǎn)生活中的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)和感興趣的話題為切入點(diǎn)，充分利用不同新聞媒體平臺(tái)，以生動(dòng)有趣、通俗易懂、活潑多樣、喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式宣傳農(nóng)業(yè)科技新知識(shí)、新技術(shù)、新裝備、新風(fēng)貌，以打造優(yōu)勢(shì)和特色學(xué)科品牌戰(zhàn)略宣傳為依托，突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)來(lái)宣傳重大科技活動(dòng)、重大科技成果、前沿學(xué)科技術(shù)、先進(jìn)典型人物等科技傳播媒體新聞、專題、話題、專欄制作等品牌工程，拓展新聞報(bào)道層次，正確選擇宣傳主題，找準(zhǔn)新聞敏銳點(diǎn)，提高新聞采編能力、增強(qiáng)新聞報(bào)道質(zhì)量，提升宣傳報(bào)道水平，擴(kuò)大社會(huì)影響力。努力構(gòu)建“全方位、多渠道”的農(nóng)業(yè)科技宣傳新模式，進(jìn)一步探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作新途徑，把農(nóng)業(yè)科技宣傳工作不斷推向新的高度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技事業(yè)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技輿論支撐。

作者：門惠芹 單位：寧夏農(nóng)林科學(xué)院