摘要：立足于數(shù)字媒體時(shí)代的傳播環(huán)境，運(yùn)用品牌推廣的具體方法，結(jié)合分析廣西當(dāng)?shù)貕彦\文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀的結(jié)果，找出具體問(wèn)題。并利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)壯錦非遺文化品牌的傳承和推廣。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化傳播；廣西壯錦非遺文化；品牌推廣

廣西壯錦作為我國(guó)四大名錦之一，歷史十分悠久，是廣西壯族自治區(qū)的文化象征之一，也是廣西多民族文化符號(hào)的重要代表。長(zhǎng)久以來(lái)，壯錦的制作工序較為繁瑣，出產(chǎn)量較低，制作難度較大，導(dǎo)致壯錦文化僅僅在廣西當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥椭龋](méi)有傳播到全國(guó)范圍。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和時(shí)代變化，各種新型文化屬性的到來(lái)給本土文化帶來(lái)了前所未有的沖擊，而且在各種新興產(chǎn)品快餐文化流行的當(dāng)下，傳統(tǒng)的壯錦服飾和手工藝品及文創(chuàng)產(chǎn)品也不再適應(yīng)年輕人群的審美，這些現(xiàn)象極大地延緩甚至阻礙了壯錦這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。經(jīng)過(guò)對(duì)廣西部分地區(qū)的實(shí)地考察和市場(chǎng)調(diào)研，壯錦文化在廣西本地發(fā)展的現(xiàn)狀和市場(chǎng)中傳播方式中的問(wèn)題漸漸浮出水面。

1廣西壯錦的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.1新興文化給壯錦的傳承帶來(lái)沖擊

在過(guò)去，壯錦是廣西部分地區(qū)人們生活的必需品，織錦也是很多當(dāng)?shù)厝吮貍涞募妓嚕鄠鳎纬闪艘欢ㄒ?guī)模的壯錦手工藝市場(chǎng)體系。而如今的年輕人群早已對(duì)壯錦失去興趣，織錦技術(shù)的傳承出現(xiàn)了斷層。人們對(duì)壯錦所關(guān)注的點(diǎn)也變成了壯錦的手工技藝、審美特點(diǎn)和文化內(nèi)涵甚至商業(yè)價(jià)值上，忽略了壯錦是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個(gè)事實(shí)，從而導(dǎo)致忽視了對(duì)壯錦的傳承和保護(hù)[1]。新媒體的盛行和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化給壯錦的傳承和保護(hù)帶來(lái)了極大的沖擊，快節(jié)奏的生活讓人們漸漸失去對(duì)傳統(tǒng)民族文化的關(guān)注，日益發(fā)達(dá)的商品市場(chǎng)也奪走了消費(fèi)者的目光，壯錦文化逐漸變成了旅游景點(diǎn)不被重視的劣質(zhì)商品，慢慢走向了衰落。

1.2廣西壯錦文化市場(chǎng)缺乏品牌系統(tǒng)支撐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為企業(yè)品牌推廣的重要平臺(tái)。分析了企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的營(yíng)銷因素，結(jié)合品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)，提出了企業(yè)品牌的推廣策略，以此提高企業(yè)對(duì)品牌的運(yùn)營(yíng)管理能力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；品牌推廣；策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)了巨大的影響，對(duì)企業(yè)的品牌推廣也帶來(lái)了巨大的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段開展企業(yè)品牌推廣活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者能夠了解企業(yè)的品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)具有極其重要的意義。

1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌推廣的重要性

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的平臺(tái)，提供了新的技術(shù)手段，也讓企業(yè)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)能夠充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將自身品牌依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣，極大地提高了品牌的傳播效率，擴(kuò)大了企業(yè)品牌的知名度，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有極其重要的意義[1]。

2企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的基本要素

2.1商品選款。在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣過(guò)程中，企業(yè)要選擇合適的商品作為品牌的載體，通過(guò)商品的展示和消費(fèi)，讓消費(fèi)者感受到品牌的力量，并在推廣過(guò)程中，不斷樹立企業(yè)品牌形象。

1電視欄目的品牌化發(fā)展有利于促進(jìn)電視欄目整體素質(zhì)的提高

電視欄目的品牌化發(fā)展實(shí)際上是電視媒體從內(nèi)容到形式、從技術(shù)到人員全方位的提高。只有綜合能力的提高才能更好的實(shí)行品牌化發(fā)展，因此，技術(shù)和人員素質(zhì)上的提高即使品牌化的內(nèi)在要求，同時(shí)也是品牌化的客觀結(jié)果。

2電視欄目的品牌化具有前瞻性

品牌化是一個(gè)系統(tǒng)的品牌運(yùn)作過(guò)程，它包括對(duì)品牌的維護(hù)工作，而維護(hù)的主要任務(wù)就是品牌診斷和預(yù)測(cè)。因此，電視欄目的運(yùn)行需要品牌化來(lái)前瞻欄目的發(fā)展前景，對(duì)預(yù)測(cè)到的問(wèn)題提前解決，做到未雨綢繆，對(duì)發(fā)現(xiàn)的潛在威脅和問(wèn)題采取有效措施加以規(guī)避。

3電視欄目的品牌化有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，電視欄目品牌化有利于樹立電視媒體自身的品牌優(yōu)勢(shì)和影響力，能夠更加充分的挖掘出電視媒體自身的經(jīng)濟(jì)潛力，在全媒體時(shí)代更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)效益。

4電視欄目的品牌化有利于電視媒體樹立形象

摘要：市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)獲利的手段，也是企業(yè)生存的命脈。隨著科技的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，全球化經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，使得各國(guó)企業(yè)之間的合作和碰撞越來(lái)越頻繁，使企業(yè)的品牌營(yíng)銷在全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越重要。合理的品牌營(yíng)銷會(huì)在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下使企業(yè)占得先機(jī)。本文主要對(duì)品牌的作用，品牌營(yíng)銷的內(nèi)涵，和提高品牌營(yíng)銷的措施等方面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷；形象塑造；客戶需求

品牌的本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)其多年的努力，使用者對(duì)其企業(yè)信譽(yù)，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度綜合的認(rèn)可，是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是使用者在商品購(gòu)買時(shí)對(duì)其同類型產(chǎn)品質(zhì)量鑒別的依據(jù)。在現(xiàn)實(shí)生活中人們常常將品牌和商標(biāo)混為一談，實(shí)際上二者之間存在很大差別，商標(biāo)是品牌最常見的識(shí)別方式，商品的顏色、企業(yè)個(gè)性和企業(yè)文化都是企業(yè)品牌的識(shí)別方式。在消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇時(shí)，商品本身不會(huì)介紹自己。但是通過(guò)品牌效應(yīng)，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇品牌知名度高的商品，這就體現(xiàn)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)優(yōu)先權(quán)。

一、品牌的作用

品牌在一個(gè)人心中的地位會(huì)隨著其時(shí)間的增長(zhǎng)而提升，這是一般商品做不到的。在消費(fèi)者購(gòu)買一種商品時(shí)影響力較大，知名度高的品牌會(huì)給消費(fèi)者強(qiáng)大的心理暗示。從而決定消費(fèi)者是否購(gòu)買該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌是眾多消費(fèi)者對(duì)企業(yè)多年努力的認(rèn)可和信任，是一個(gè)企業(yè)多年努力的結(jié)果。

（一）降低消費(fèi)者的防范意識(shí)

消費(fèi)者在購(gòu)買其認(rèn)可的品牌時(shí)，購(gòu)買防范意識(shí)會(huì)降低。在購(gòu)買商品時(shí)，對(duì)自己信任的品牌可能只是進(jìn)行簡(jiǎn)單了解就對(duì)商品進(jìn)行購(gòu)買，但是對(duì)于其他品牌就會(huì)進(jìn)行全方位的了解，甚至貨比三家。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是更易產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

［摘要］品牌口碑在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要地位，在如今的電子商務(wù)時(shí)代，人們?cè)谶x擇商品服務(wù)時(shí)，口碑成為衡量企業(yè)價(jià)值的重要因素。好的口碑能夠?yàn)槠髽I(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，差的口碑不僅讓企業(yè)損失潛在客戶，對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)文化形成巨大打擊，更加劇了被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。因此網(wǎng)絡(luò)品牌推廣營(yíng)銷對(duì)企業(yè)有著重要作用。文章基于相關(guān)概念，研究企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題，找出具體原因并提出相關(guān)建議，為企業(yè)樹立良好品牌口碑，建立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論借鑒。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;品牌推廣;策略分析

1引言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)例如淘寶、天貓、京東成為新型購(gòu)物方式，方便了人們的生活，讓其可以隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)物。然而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣對(duì)企業(yè)越來(lái)越重要，而品牌是大眾接受一件事物的關(guān)鍵因素之一，好的品牌能加強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的信任度，同時(shí)對(duì)于品牌建設(shè)和推廣宣傳有著重要作用，因此文章基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)概念，研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣存在的問(wèn)題，找出關(guān)鍵因素。品牌推廣作為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，不僅是傳統(tǒng)營(yíng)銷的口口相傳，而是一種以一對(duì)多的病毒式傳播，任意一名網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量以及商家服務(wù)的評(píng)價(jià)，都赤裸裸地在所有的潛在用戶面前展露。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌推廣沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，產(chǎn)品的質(zhì)量不可能存在任何隱瞞。所以品牌建設(shè)可以迅速地成就一個(gè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，也可以瞬間讓一個(gè)品牌消失。因此對(duì)于論述網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的品牌推廣具有重要意義。

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下品牌推廣存在的問(wèn)題

(1)公司對(duì)品牌推廣的重要性認(rèn)識(shí)不足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，它也為消費(fèi)者創(chuàng)造了參與營(yíng)銷活動(dòng)的新途徑，并分享了他們的經(jīng)驗(yàn)。品牌認(rèn)知已成為一種影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。過(guò)去，客戶與一小群人分享這些信息，包括他們的朋友和家人。互聯(lián)網(wǎng)為這些信息的傳播提供了無(wú)限的平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅搜索信息，他們也通過(guò)例如討論組和主頁(yè)分享它。有關(guān)導(dǎo)致口口相傳的因素的信息將有助于公司改進(jìn)其投訴處理政策，恢復(fù)程序，并最終提高客戶忠誠(chéng)度。對(duì)于公司而言，互聯(lián)網(wǎng)使得發(fā)送有關(guān)其產(chǎn)品和服務(wù)的新聞和信息成為可能，同時(shí)能提供訂購(gòu)和交易機(jī)制。然而很多企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，不注重品牌的建設(shè)性，無(wú)法留住老顧客，吸引新顧客。(2)公司對(duì)消費(fèi)者接受程度估計(jì)不足。服務(wù)市場(chǎng)中的口碑特別重要，因?yàn)槿藗円揽靠诳谙鄠鱽?lái)降低服務(wù)相關(guān)購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)。與產(chǎn)品購(gòu)買相比，人們發(fā)現(xiàn)在購(gòu)買服務(wù)時(shí)更容易信任個(gè)人信息來(lái)源。影響服務(wù)市場(chǎng)負(fù)面口碑的因素取決于不滿意程度和服務(wù)提供者的反應(yīng)能力。如果客戶認(rèn)為他們的投訴得到認(rèn)真對(duì)待，并且他們的反應(yīng)是他們所期望的，那么他們就不太可能進(jìn)行負(fù)面的口碑宣傳。人們接受口碑宣傳有三個(gè)原因:一是獲得信息。最常見的是所需的信息處理建議、價(jià)格或質(zhì)量，再做出選擇之前，希望得到足夠的信息幫助篩選，以免失望;二是幫助別人。分享他們的知識(shí)，同時(shí)也可以在別人的信息中得到支持;三是分享負(fù)面經(jīng)驗(yàn)。顧客提出問(wèn)題，商家沒(méi)有給予面對(duì)面的反饋也沒(méi)有解決這個(gè)問(wèn)題，會(huì)讓顧客心情變得十分糟糕，而在網(wǎng)絡(luò)上也可以進(jìn)行發(fā)泄，同時(shí)也是對(duì)其他人的一種提醒。俗語(yǔ)有云“酒香不怕巷子深”，同樣，只要好的口碑建立起來(lái)，顧客也會(huì)客似云來(lái)。(3)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣方面的人才。相較傳統(tǒng)營(yíng)銷模式而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入低、轉(zhuǎn)化率高，能起到事半功倍的效果。正是因?yàn)檫@種種特質(zhì)，使得企業(yè)對(duì)其青睞有加。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才備受企業(yè)追捧，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的缺口高達(dá)60多萬(wàn)，供求比高達(dá)1∶2.4，這樣嚴(yán)峻的人才市場(chǎng)下，很多企業(yè)要上馬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，紛紛四處尋找合適的人才，甚至花費(fèi)重金時(shí)間來(lái)重新培養(yǎng)員工。而南平雙協(xié)竹木公司顯然在方面的人才還十分缺乏，相關(guān)方面的很多工作都沒(méi)有做到位，當(dāng)然這也與公司高層的重視不足有關(guān)。人力資源始終是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，營(yíng)銷也是企業(yè)銷售的重要手段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷模式，需要的不僅是營(yíng)銷方面的知識(shí)，更重要的是全新的信息理念和新型的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具有這樣高素質(zhì)的綜合人才十分稀缺，企業(yè)也需要建立更完善的人才激勵(lì)機(jī)制和人才培養(yǎng)工作。

3提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式品牌推廣的對(duì)策

一、品牌設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)需要保證視覺(jué)的辨識(shí)度，要易識(shí)別，在我國(guó)品牌設(shè)計(jì)大多采用漢子字庫(kù)，但是并非說(shuō)所有企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字都需要設(shè)計(jì)成漢字，企業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)需要凸顯企業(yè)的個(gè)性，要將創(chuàng)新發(fā)揮到極致，而這種創(chuàng)新必須要有通俗性的支撐，在易識(shí)別的維度中創(chuàng)新品牌字體設(shè)計(jì)。在品牌的傳播和市場(chǎng)定位中，品牌標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)十分重要，它關(guān)乎著企業(yè)的推廣，合理創(chuàng)新的品牌字體能夠讓企業(yè)更快的進(jìn)入市場(chǎng)并快速傳播，相反會(huì)影響品牌傳播的相率和準(zhǔn)確性。在品牌設(shè)計(jì)中，品牌自提的設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)品牌的創(chuàng)意和美感，更重要的是透過(guò)品牌的字體向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的理念和企業(yè)文化，在保證品牌形象設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的情況下要傳達(dá)出企業(yè)的內(nèi)涵和深意。品牌的設(shè)計(jì)和品牌字體的設(shè)計(jì)同屬于品牌形象設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)。品牌字體的設(shè)計(jì)必須符合企業(yè)的定位、品牌自身的特點(diǎn)，品牌字體的設(shè)計(jì)在功能上必須是服務(wù)于品牌的發(fā)展的。

二、品牌發(fā)展概念下字體設(shè)計(jì)的特征

品牌形象發(fā)展中的字體的設(shè)計(jì)不同于普通意義上的字體設(shè)計(jì)，是與品牌發(fā)展相融合，并且是促進(jìn)品牌發(fā)展的。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌字體時(shí)需要深刻解讀企業(yè)品牌的內(nèi)涵，將企業(yè)文化、企業(yè)定位、品牌定義融合，在充分吸收后進(jìn)行品牌字體設(shè)計(jì)。品牌字體的設(shè)計(jì)必須具有不同于普通字體設(shè)計(jì)的一些獨(dú)特的特征，是它所表達(dá)企業(yè)的文化和品牌的象征。

1、具有視覺(jué)效果上的個(gè)性

品牌標(biāo)志需要具有獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)性，每個(gè)品牌等同于每個(gè)人，有著不同的性格和氣質(zhì)，品牌的字體就象征著企業(yè)的性格和氣質(zhì)，因此品牌字體的設(shè)計(jì)需要有視覺(jué)效果的個(gè)性。從品牌推廣角度看，品牌字體的設(shè)計(jì)需要讓消費(fèi)者一眼明了，區(qū)別與其他品牌。品牌字體的視覺(jué)效果個(gè)性，并不是一定要把品牌字體設(shè)計(jì)成偏難的字體，可讀性和易懂性也是品牌字體設(shè)計(jì)中的重要標(biāo)準(zhǔn)。文字本身就具有表意的功能，品牌字體在表現(xiàn)上就是品牌的一種代碼。在企業(yè)視覺(jué)效果推廣上，在可識(shí)別的特性上，品牌的字體設(shè)計(jì)要給人視覺(jué)的個(gè)性，直接抓住消費(fèi)者的眼球，直接將人們的注意力吸引過(guò)來(lái)，而且是完全區(qū)別與其他企業(yè)的。現(xiàn)代購(gòu)物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司這就是品牌視覺(jué)效果的個(gè)性。

2、具有適用性

［摘要］信陽(yáng)毛尖是河南特色農(nóng)產(chǎn)品之一，其產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為信陽(yáng)市的特色支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，茶葉市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，給信陽(yáng)毛尖品牌的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，通過(guò)對(duì)信陽(yáng)毛尖品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行外部環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境的分析，探索信陽(yáng)毛尖品牌發(fā)展新方式，有利于帶動(dòng)信陽(yáng)市的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。信陽(yáng)毛尖在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位、品牌包裝以及品牌推廣等方面還存在一系列的問(wèn)題，因此針對(duì)信陽(yáng)毛尖品牌營(yíng)銷提出相應(yīng)的策略，加強(qiáng)品牌建設(shè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

［關(guān)鍵詞］特色農(nóng)產(chǎn)品；信陽(yáng)毛尖；品牌建設(shè)；營(yíng)銷分析

1引言

黨的提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)村農(nóng)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，要以質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)為目標(biāo)。河南作為我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，地域面積較大，農(nóng)產(chǎn)品物種豐富，其中信陽(yáng)毛尖就是河南省每年主要輸出的特色農(nóng)產(chǎn)品之一。信陽(yáng)毛尖是中國(guó)十大名茶之一，但是受地域和品牌推廣的限制，信陽(yáng)毛尖的影響力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及西湖龍井、江蘇碧螺春、安溪鐵觀音等，一般只有在河南省內(nèi)才知道信陽(yáng)毛尖，才會(huì)開設(shè)直營(yíng)門店，省外信陽(yáng)毛尖的知名度較低。近年來(lái)，茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，茶的種類和品牌也日益增多，為實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)振興，更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施，各地對(duì)茶葉的推廣營(yíng)銷方式也隨之有所改變。

2信陽(yáng)毛尖品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2.1外部環(huán)境助推品牌建設(shè)。首先，信陽(yáng)毛尖的主產(chǎn)區(qū)氣候適宜，年平均氣溫為15.1℃，降雨量大多集中在茶季，信陽(yáng)山區(qū)的土壤肥沃，深厚疏松，非常適宜茶葉生長(zhǎng)。其次，信陽(yáng)毛尖有上百年的歷史品牌悠久，先是在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上與貴州茅臺(tái)同獲金質(zhì)獎(jiǎng)，后又獲得“中國(guó)茶文化名茶”稱號(hào)、昆明世界園藝博覽會(huì)金獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。最后，自1992年信陽(yáng)第一屆茶葉節(jié)的成功舉辦，有力地促進(jìn)了信陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶園面積不斷擴(kuò)大，信陽(yáng)全市8個(gè)縣2個(gè)區(qū)，128個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有1245個(gè)行政村產(chǎn)茶制茶，這都為信陽(yáng)毛尖的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.2政府構(gòu)建的良好政策環(huán)境。首先，信陽(yáng)市政府支持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把茶產(chǎn)業(yè)當(dāng)作文化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，加大資金投入，頒布政策大力支持，不斷地舉辦茶葉節(jié)，提高信陽(yáng)毛尖的知名度，打造河南本土茶葉品牌。其次，中部經(jīng)濟(jì)崛起，不僅國(guó)家對(duì)河南發(fā)展的重視，各大企業(yè)集團(tuán)也紛紛將“戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)向河南，例如2019年阿里在鄭州投資建設(shè)中原區(qū)域中心，建設(shè)飛天國(guó)產(chǎn)區(qū)域平臺(tái)，助力河南打造中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。信陽(yáng)毛尖是河南本土茶葉品牌，大力發(fā)展茶葉經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，還助力河南整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

摘要：品牌建設(shè)對(duì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大的效果日漸凸顯，它對(duì)推動(dòng)企業(yè)的不斷發(fā)展、強(qiáng)化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和促進(jìn)企業(yè)邁向現(xiàn)代化、全球化有著關(guān)鍵性的意義。企業(yè)要從增強(qiáng)品牌意識(shí)、對(duì)品牌實(shí)施合理定位、增強(qiáng)品牌創(chuàng)新意識(shí)、強(qiáng)化品牌傳播力等方面入手，積極促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)的市場(chǎng)價(jià)值影響力推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)；企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理

引言

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是第二個(gè)“百年計(jì)劃”的開啟之年，所以2021年的戰(zhàn)略意義無(wú)論對(duì)于國(guó)家還是企業(yè)都是非常重大的。很多行業(yè)頭部企業(yè)都已經(jīng)陸續(xù)完成了“十四五”規(guī)劃，這其中就包括了非常重要的品牌規(guī)劃。在以內(nèi)循環(huán)為主體的雙循環(huán)驅(qū)動(dòng)下，以及目前的國(guó)際形勢(shì)下，站在品牌的視角來(lái)看，企業(yè)愿景是設(shè)定未來(lái)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，而品牌愿景更多的是表達(dá)未來(lái)給用戶、行業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造什么價(jià)值，并且會(huì)驅(qū)動(dòng)自身的產(chǎn)品服務(wù)等各項(xiàng)行動(dòng)來(lái)積極完成自身的愿景使命。2021年5月10日至12日，第五個(gè)中國(guó)品牌日活動(dòng)舉行。線上線下聯(lián)動(dòng)，19個(gè)央企展館、37個(gè)地方展館，來(lái)自全國(guó)各地千余家知名企業(yè)匯集一堂，“國(guó)貨之光”靠著不耍花架子的真功夫，展現(xiàn)出前所未有的品牌自信。“十四五”規(guī)劃中提出“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，對(duì)品牌建設(shè)提出了更高要求。本文從品牌建設(shè)的內(nèi)涵出發(fā)，分析企業(yè)品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用，提出企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)的路徑與方法。

一、品牌建設(shè)的內(nèi)涵

品牌是一種辨識(shí)某一經(jīng)營(yíng)者的商品或者勞務(wù)，它是產(chǎn)品、名稱、標(biāo)識(shí)等要素的集合，并將同一類產(chǎn)品的不一樣的制造商區(qū)分出來(lái)。品牌涵蓋感受和認(rèn)可兩個(gè)方面的內(nèi)容：首先，品牌是顧客對(duì)某一商品的感受，每一位顧客都按照自己的個(gè)體化需求來(lái)探知商品，品牌就如同鏡子一樣，讓顧客在進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中見到期望的自己，以實(shí)現(xiàn)不同顧客的個(gè)體化需要，比如當(dāng)某個(gè)人訂購(gòu)豪華跑車時(shí)，他從跑車的品牌中看到了旁人羨慕的眼光。其次，認(rèn)可是品牌中除感受外的又一個(gè)關(guān)鍵性方面，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如果只有感受那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須得到顧客對(duì)品牌的認(rèn)可，才會(huì)調(diào)動(dòng)起顧客的購(gòu)買欲望。企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中，要正確理解顧客對(duì)商品和品牌的期望，以得到顧客的認(rèn)可并長(zhǎng)久堅(jiān)守，進(jìn)而產(chǎn)生企業(yè)的隱性資本。品牌建設(shè)其本質(zhì)上，凝結(jié)了企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)管理理念和品牌文化建設(shè)，它必須總體規(guī)劃，在分析消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)下，來(lái)實(shí)施商品挑選、媒介選取和品牌傳播，實(shí)現(xiàn)以企業(yè)品牌形象來(lái)拉動(dòng)顧客的商品感知、品牌識(shí)別、品牌印象，以構(gòu)建顧客對(duì)品牌的忠實(shí)度，使企業(yè)品牌得到成長(zhǎng)，并最終發(fā)展為著名品牌。

二、品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用