前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的科技期刊封面設(shè)計(jì)的三個(gè)原則，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

科技期刊是具有較高的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性、權(quán)威性的期刊,據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我國共有科技期刊近五千種,約占期刊總數(shù)的一半。而作為科技期刊的重要組成部分,科技期刊的封面設(shè)計(jì)既要遵循期刊封面設(shè)計(jì)的一般原則,又要有其自身特點(diǎn)。僅強(qiáng)調(diào)合理性的單調(diào)的設(shè)計(jì)思維,現(xiàn)已經(jīng)無法滿足市場需求,只有朝著藝術(shù)性、親和性的方向發(fā)展,利用新思維、新感受、新的藝術(shù)設(shè)計(jì)思維來贏得市場、讀者的認(rèn)可。科技期刊分類較多,根據(jù)各種學(xué)科的不同特點(diǎn),歸結(jié)它們的共性,筆者認(rèn)為大致可遵循如下三方面的設(shè)計(jì)原則:

一、規(guī)范性原則

優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)必須考慮設(shè)計(jì)主體的特征,準(zhǔn)確的定位是開展設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。而科技期刊的一個(gè)主要特征即連續(xù)出版物,按卷、期或年、月(期)無限期的,連續(xù)編號的,具有實(shí)效性、及時(shí)性和不間斷性的期刊。所以這就限制了科技期刊的封面設(shè)計(jì)不僅需要反映期刊的個(gè)性,更需要緊貼主體特征遵循規(guī)范性原則。

1.規(guī)范標(biāo)注期刊信息

在科技期刊的封面封底設(shè)計(jì)上,必不可少的要具備一些符合國家標(biāo)準(zhǔn)(GB)和國際標(biāo)準(zhǔn)組織(ISO)的條文規(guī)范,要標(biāo)明各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和著錄必要的信息。這些信息主要包括刊名、年、卷、期號、國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號、條形碼等。科技期刊封面除中文刊名外,還應(yīng)提供英文刊名,有的還附有刊名的漢語拼音。其中年、卷、期是連續(xù)出版物的重要標(biāo)志,是同種期刊年度的區(qū)別,同時(shí)卷號還是期刊生命期的記錄;期號則是同年同種期刊單冊的標(biāo)記。這些信息是讀者追蹤閱讀的標(biāo)志,也是期刊登記、著錄、裝訂、管理的依據(jù)。國際標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系出版物號是期刊特定標(biāo)志。條形碼是期刊注冊的計(jì)算機(jī)編碼,是期刊合法身份的證明,也是一種防偽標(biāo)記。封面設(shè)計(jì)時(shí),不能因?yàn)樵O(shè)計(jì)的需要省掉以上的任何一項(xiàng),也不能因?yàn)榘媸降男枰米愿钠湫问健?/p>

2.規(guī)范使用字符

字符在封面設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位。字符采用的字體、字號、效果及布局等因素都對期刊風(fēng)格與信息傳播具有一定的影響。而在這些字符當(dāng)中,刊名信息是重中之重的設(shè)計(jì)要素,設(shè)計(jì)時(shí)不得用圖片、廣告掩蓋刊名,應(yīng)該從色彩、字號、字體、印刷工藝方面下功夫,以突出刊名。其中值得一提的是字體的應(yīng)用,科技期刊封面刊名字體主要有印刷體、書法體、美術(shù)體。這幾種字體都獨(dú)具魅力,有不同的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力,在對期刊準(zhǔn)確定位之后來尋找合適的刊名字體是可以給封面色合計(jì)增加極大的藝術(shù)魅力的。

二、藝術(shù)性原則

認(rèn)真地研究和探討藝術(shù)性,進(jìn)而去完善這種追求,無疑是人類現(xiàn)代意識及行為的本能,也是封面設(shè)計(jì)者展露藝術(shù)采用的最佳表現(xiàn)。科技期刊雖說是以學(xué)術(shù)、專業(yè)見長,但在讀者、編者和作者對形式美共同追求的形勢下,科技期刊的封面理所應(yīng)當(dāng)?shù)木哂邢喈?dāng)?shù)乃囆g(shù)性。對于各種不同的科技期刊自身而言,追求精致、品味、建立品牌效益,也無法忽視封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

1.文字的藝術(shù)

文字是科技期刊封面中必不可少的組成部分,文字設(shè)計(jì)宜采取以下兩種方法:一種是使用正規(guī)的印刷文字,通過改變文字的排列與字號取得滿意的效果。其次可根據(jù)科技期刊的內(nèi)容使用Photoshop等設(shè)計(jì)軟件創(chuàng)作具有特殊效果的文字。有些還可以將中英文刊名加以組合,形成獨(dú)特的裝飾效果,使刊名的視覺形象并不是一成不變地只能使用單一的字體、色彩、字號來表現(xiàn),把兩種以上的字體、色彩、字號組合在一起也會(huì)得到令人耳目一新的藝術(shù)效果,使期刊獨(dú)具特色,呈現(xiàn)自己的藝術(shù)風(fēng)格。例如,百強(qiáng)期刊之一的《女友》,刊名不僅書寫的很有特點(diǎn),還把帶有裝飾的英文單詞“LOVE”與之搭配,加強(qiáng)了刊名的表現(xiàn)力,使人一眼就能看到它那獨(dú)特的風(fēng)韻,加深了讀者的印象。但在字體設(shè)計(jì)時(shí)不能盲目追求美觀,有些期刊封面設(shè)計(jì)者為了好看,把刊名設(shè)計(jì)得像花一樣,很美但不好認(rèn),要讀者琢磨好長時(shí)間來辨認(rèn),這樣的設(shè)計(jì)千萬不能要。刊名的設(shè)計(jì)就應(yīng)該像書名一樣,要簡單、好認(rèn)、易記。

2.色彩的藝術(shù)

色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素,也是科技期刊封面設(shè)計(jì)中的重要元素。色彩的象征性、傳達(dá)力都能影響到科技期刊的最終傳達(dá)效果。因此,色彩的應(yīng)用既要美化科技期刊的封面,還要不失嚴(yán)謹(jǐn)。只有得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理,才能在讀者的視覺中留下強(qiáng)烈的印象。我在色彩的運(yùn)用時(shí)要考慮期刊內(nèi)容的需要,用不同色彩對比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在對比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào),在統(tǒng)一中求變化發(fā)展。以刊名的色彩運(yùn)用為例,首先,刊名的色彩在封面上必須有一定的分量,采用較高的純度和突出的對比度是一種有效的方法。其次,色彩面積上的分配也能在很大程度上影響色彩的表達(dá)。當(dāng)然,獨(dú)立的談色彩是不科學(xué)的,設(shè)計(jì)者應(yīng)該整體地、辯證地看待色彩的含義、色彩搭配的含義及圖形的含義。

3.圖案的藝術(shù)

恰當(dāng)?shù)膱D案不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)將科技期刊的內(nèi)容傳達(dá)給讀者,而且能夠增加科技期刊的整體美感、提高期刊的檔次。這里的圖案并不是狹隘的圖形,它同樣包括攝影照片、手繪圖案和電腦設(shè)計(jì)的圖案。例如2008年以來的幾期《中國青年》的封面圖案則結(jié)合了攝影加上電腦軟件處理的方式來塑造封面人物形象,它只用了有強(qiáng)烈對比的兩個(gè)顏色來突出人物形象,簡潔大方卻又不失真,即跟當(dāng)前很多用人物肖像照片做封面的期刊有所相同,卻又因?yàn)榧尤胲浖幚矶兊锚?dú)具特色,效果甚佳;再看《瞭望-東方周刊》的封面設(shè)計(jì),它以一張腦部被恐怖儀器固定的人物特寫為封面圖片,一下子就抓住了讀者的眼球,頗具吸引力,讓人忍不住要馬上拿起它看個(gè)究竟。

三、統(tǒng)一性原則

人們常用“詩情畫意”、“詩中有畫,畫中有詩”和“詩是有情的畫,畫是有形的詩”來描繪詩和畫統(tǒng)一的最高境界。封面設(shè)計(jì)也離不開“統(tǒng)一”,期刊內(nèi)容、期刊封面、期刊風(fēng)格等一切要素都應(yīng)該是一個(gè)整體,共同打造著期刊品質(zhì)、塑造著期刊形象。

1.封面與內(nèi)容的統(tǒng)一

科技期刊封面設(shè)計(jì)與期刊的內(nèi)容應(yīng)是相統(tǒng)一、相協(xié)調(diào)的關(guān)系。科技期刊封面設(shè)計(jì),本就是期刊內(nèi)容的高度提煉和升華,反映的是辦刊理念和精神。放眼目前的一些科技期刊的封面設(shè)計(jì),有的沿用以往的固定思維來塑造封面,給人的印象仍只有嚴(yán)肅、單一、莊重,甚至很多年來保持同一風(fēng)格,嚴(yán)重疏離了現(xiàn)在讀者不斷提高的審美需求。也有不少優(yōu)秀期刊很好的把握了期刊的定位,居高臨下地涵括著豐富多樣的內(nèi)容。例如《求是》這本期刊,封面白色做底,僅有紅色書法體的“求是”二字,產(chǎn)生“不著一字盡得風(fēng)流”的美學(xué)效果,這也不失為一種新的突破。

2.封面各元素之間的統(tǒng)一

德國著名書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)家阿卡伯爾說過:“書籍各部分應(yīng)有統(tǒng)一的美學(xué)構(gòu)思。設(shè)計(jì)的各要素,如字體、插圖、印刷、油墨、封面和護(hù)封,必須相互協(xié)調(diào)。”具體到科技期刊的封面設(shè)計(jì),一方面就是字體與版面、色彩與造型等應(yīng)協(xié)調(diào)組合、息息相通,每一種要素在美學(xué)趣味的趨向性上應(yīng)達(dá)到一致,形成統(tǒng)一的審美效果。這些要素應(yīng)該是一個(gè)節(jié)奏分明的整體,有輕重緩急之分,而不是幾個(gè)相互沖突的平面。另一方面就是封面各個(gè)元素在打造期刊個(gè)性的同時(shí),要與大眾的審美需求和接受能力相統(tǒng)一。不能脫離“軌道”,即脫離科技期刊的大范圍,脫離讀者欣賞能力的大范圍,一個(gè)不能被受眾群體接受的封面設(shè)計(jì)必然是失敗的。