前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的科技期刊微信公眾平臺(tái)與紙刊的融合，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為一種不可阻擋的歷史潮流，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。微信公眾平臺(tái)具有受眾面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好、營(yíng)銷(xiāo)成本低等特點(diǎn)，被各行各業(yè)廣泛采用。大多數(shù)科技期刊也將其作為進(jìn)入新媒體陣地的平臺(tái)，以響應(yīng)來(lái)勢(shì)洶洶的媒體融合浪潮。然而，目前多數(shù)科技期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)并不順利，未能達(dá)到預(yù)期的效果。大多數(shù)存在關(guān)注人數(shù)少、認(rèn)證少、閱讀量和點(diǎn)擊量低等問(wèn)題，嚴(yán)重打擊了運(yùn)營(yíng)者的積極性，最后產(chǎn)生了許多“僵尸號(hào)”，影響力甚微。科技期刊微信公眾平臺(tái)與紙刊的融合已經(jīng)成為編輯部的關(guān)注點(diǎn)和陣痛點(diǎn)。目前針對(duì)微信公眾平臺(tái)的研究仍主要局限于運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的討論與分析，部分學(xué)者也討論了微信公眾平臺(tái)的選題策劃研究、選擇策略分析、頭像分析、應(yīng)用與推廣等，但并沒(méi)有深挖微信公眾平臺(tái)與紙刊融合的關(guān)鍵點(diǎn)。微信公眾平臺(tái)打破了傳統(tǒng)紙刊的運(yùn)營(yíng)模式，傳播方式從單向傳播轉(zhuǎn)為雙向傳播，傳播速度由慢變快，內(nèi)容由相對(duì)固定變?yōu)樨S富多彩，盈利模式由單一轉(zhuǎn)為靈活多樣，給編輯部帶來(lái)了新的刺激點(diǎn)。為此，筆者從微信公眾平臺(tái)與紙刊的特點(diǎn)入手，結(jié)合運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，探索了微信公眾平臺(tái)與紙刊融合的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以期為編輯同人提供參考，促進(jìn)科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1找準(zhǔn)定位:因勢(shì)利導(dǎo)，辦出特色

“善戰(zhàn)者，因其勢(shì)而利導(dǎo)之”，科技期刊應(yīng)綜合考慮自身的行業(yè)特點(diǎn)、編輯部的優(yōu)勢(shì)與不足、微信公眾平臺(tái)與紙刊的差異，因勢(shì)利導(dǎo)，找準(zhǔn)定位，辦出特色，以吸引用戶的興趣，促進(jìn)微信公眾平臺(tái)與紙刊的融合。找準(zhǔn)定位在微信公眾平臺(tái)與紙刊融合中起關(guān)鍵性作用。

1．1專(zhuān)業(yè)定位

科技期刊是報(bào)道學(xué)術(shù)進(jìn)展和學(xué)術(shù)應(yīng)用的媒介，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。科技期刊微信公眾平臺(tái)可選擇專(zhuān)業(yè)定位模式，以科技期刊為核心，以增強(qiáng)期刊品牌競(jìng)爭(zhēng)力為宗旨，并輔助科技期刊開(kāi)展各項(xiàng)工作。如《航空學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)抓住“航”這個(gè)專(zhuān)業(yè)定位點(diǎn)，輻射整個(gè)航空航天領(lǐng)域，在內(nèi)容上及時(shí)推送熱點(diǎn)文章并緊跟行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，并輔以“SCI小灶系列”和“航空學(xué)報(bào)小編課堂”等特色內(nèi)容指導(dǎo)作者寫(xiě)作［11］。這種有選擇性的推送熱點(diǎn)論文、前沿動(dòng)態(tài)，并配合特色內(nèi)容的組合，規(guī)避了一般期刊微信公眾平臺(tái)單一轉(zhuǎn)發(fā)論文和轉(zhuǎn)載一般性資訊的局限。不僅如此，《航空學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)還大力宣傳定期舉辦的專(zhuān)家論壇，展示編委及編輯團(tuán)隊(duì)風(fēng)采，提升了廣大用戶對(duì)期刊的認(rèn)同感;在行業(yè)資訊中植入了招聘和宣傳會(huì)議的軟廣告，實(shí)現(xiàn)了一定的廣告增值服務(wù)。

1．2科普定位

科技期刊不僅是科技論文的把關(guān)者，也是科技知識(shí)的傳播者。科技期刊微信公眾平臺(tái)可選擇科普定位模式，以科技期刊為切入點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)普及大眾教育，擴(kuò)大期刊的影響力，實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益。如《中國(guó)中藥雜志》微信公眾平臺(tái)打破傳統(tǒng)期刊推送當(dāng)期目錄、優(yōu)秀論文的桎梏，以“中藥”這個(gè)主要特色為切入點(diǎn)，在內(nèi)容上科普中藥、養(yǎng)生醫(yī)療，并在時(shí)令、節(jié)氣與之關(guān)聯(lián)的健康知識(shí)，大幅提高了傳播效果。不僅如此，《中國(guó)中藥雜志》微信公眾平臺(tái)還利用“中藥”這個(gè)主要特色，發(fā)展與之有關(guān)的衍生物，如開(kāi)設(shè)微店售賣(mài)姜茶和中醫(yī)藥科普書(shū)籍等衍生商品，刊登廣告等，不僅大幅地提高了期刊的收入，還實(shí)現(xiàn)了期刊微信公眾平臺(tái)與紙刊的深度融合。

2思維創(chuàng)新:打破常規(guī)，敢于“出格”

媒體融合的關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)者思維的轉(zhuǎn)變，絕不能局限于傳統(tǒng)媒體思維，把微信公眾平臺(tái)視為紙刊的延伸和補(bǔ)充，當(dāng)作錦上添花的工具。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)思考，打破常規(guī)、敢于“出格”，讓微信公眾平臺(tái)具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)屬性。這主要體現(xiàn)在用戶思維和平臺(tái)思維上。

2．1用戶思維

與傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式不同，微信公眾平臺(tái)是雙向選擇的，讀者也變成了用戶。以用戶思維運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)，運(yùn)用“同理心”理論，換位思考，走進(jìn)用戶的內(nèi)心世界，建立情感的黏性，以擴(kuò)大微信公眾平臺(tái)影響力。首先應(yīng)堅(jiān)持“用戶體驗(yàn)至上”，著眼于每個(gè)細(xì)枝末節(jié)，給用戶帶來(lái)驚喜。如提供易讀性的文章更符合移動(dòng)端用戶碎片化閱讀習(xí)慣，更能吸引用戶的興趣;圖文并茂、圖片貼合主題的文章，更能對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行深入淺出的詮釋。除此之外，運(yùn)營(yíng)者還應(yīng)綜合運(yùn)用線條、樣式、音頻、視頻等手段進(jìn)行內(nèi)容展示，適當(dāng)“標(biāo)題黨”，豐富用戶的閱讀體驗(yàn)。研究表明，3～5條信息圖文推送最受用戶歡迎，定點(diǎn)定時(shí)及在18:00—20:00和20:00—22:00這2個(gè)時(shí)段推送最容易保證用戶的黏性。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)注重用戶的體驗(yàn)，形成公眾平臺(tái)的“資深粉”群。其次應(yīng)“兜售參與感”，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)者與用戶的互動(dòng)。運(yùn)營(yíng)者不僅應(yīng)該充分開(kāi)發(fā)被添加自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、消息回復(fù)等功能與用戶進(jìn)行互動(dòng)，而且還要利用微信公眾平臺(tái)擴(kuò)展新的互動(dòng)交流。如定期舉辦行業(yè)會(huì)議或者名家講壇，并及時(shí)通過(guò)微信公眾平臺(tái)廣而告之，使大家了解最前沿的研究進(jìn)展，促進(jìn)編輯部與作者、用戶之間的交流，為今后的審稿、約稿和組稿打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如展示編輯部和編委風(fēng)采，開(kāi)通欄目指導(dǎo)作者寫(xiě)作，讓編輯部鮮活地展現(xiàn)在用戶面前，這樣不僅可以拉近編輯部和用戶的距離，也能提高公眾平臺(tái)的影響力。

2．2平臺(tái)思維

“人力有時(shí)而窮，善用眾力才可以無(wú)敵于天下”。微信公眾平臺(tái)建設(shè)要具有平臺(tái)思維———開(kāi)放、共享、共贏，利用一切可以利用起來(lái)的力量，加快新媒體發(fā)展。首先可以利用各種媒體集群。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)建立一種多媒體協(xié)同推廣模式，搭建紙刊、網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)之間的橋梁，形成媒體傳播矩陣。如在紙刊、網(wǎng)站添加微信公眾平臺(tái)的二維碼，在微信公眾平臺(tái)推送當(dāng)期目次、添加網(wǎng)站鏈接、售賣(mài)紙刊，實(shí)現(xiàn)紙刊、網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)的協(xié)同傳播。其次可以構(gòu)建平臺(tái)型媒體。平臺(tái)型媒體是指既擁有媒體的專(zhuān)業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺(tái)所特有開(kāi)放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。科技期刊可以根據(jù)自身行業(yè)特色，組建一體化平臺(tái)型媒體，組織各編輯部進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和出版經(jīng)營(yíng)，形成巨大的行業(yè)影響力和號(hào)召力。如中華醫(yī)學(xué)會(huì)以期刊集群為基礎(chǔ)，進(jìn)行資源整合，創(chuàng)建醫(yī)學(xué)期刊數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了集編輯出版、內(nèi)容管理、信息于一體的多功能平臺(tái)型媒體，在行業(yè)內(nèi)有相當(dāng)大的影響深度和廣度。

3人才培養(yǎng):以人為本，鑄牢基石

編輯部現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)和管理方式還不能適應(yīng)融合發(fā)展的需要。人才，不僅是融合發(fā)展的主體，也是融合發(fā)展的對(duì)象。微信公眾平臺(tái)與紙刊的融合歸根到底是人才的融合。編輯部應(yīng)以人為本、鑄牢基石，為科技期刊微信公眾平臺(tái)與紙刊融合提供根基。筆者根據(jù)目前微信公眾平臺(tái)與紙刊的特點(diǎn)，建議編輯部培養(yǎng)人才主抓以下2個(gè)重點(diǎn)。

3．1建設(shè)隊(duì)伍

從媒體融合的發(fā)展實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)，建設(shè)一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、信得過(guò)、用得上的媒體人才隊(duì)伍，是建成強(qiáng)大傳播力和影響力的新型期刊的關(guān)鍵因素。隊(duì)伍建設(shè)，成為了能否戰(zhàn)勝媒體融合這一挑戰(zhàn)的核心因素。如《中國(guó)藥房雜志社》于2015年9月成立新媒體中心，以“構(gòu)建媒體立體網(wǎng)絡(luò)”為核心，以微信公眾平臺(tái)為中心，逐步建立起集研發(fā)、采編、推廣于一體的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了關(guān)注人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)和年?duì)I銷(xiāo)收入超過(guò)百萬(wàn)，成功做到了通過(guò)微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)贏利和轉(zhuǎn)型。

3．2深挖潛力

青年編輯與新媒體具有共同的基因，是期刊發(fā)展的源動(dòng)力。編輯部應(yīng)鼓勵(lì)編輯人員特別是青年編輯參加新媒體有關(guān)的研修和培訓(xùn)，借鑒其他期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，研究新媒體有關(guān)的選題、策劃和二次加工技巧等。通過(guò)壓任務(wù)、給機(jī)會(huì)，最大程度地激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力，培養(yǎng)既精通傳統(tǒng)媒體又懂新媒體的融合型編輯，以適應(yīng)新時(shí)代下媒體融合的發(fā)展潮流。