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摘要：作為信息交互的平臺(tái)，會(huì)展以其獨(dú)特的方式向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息。那么，為進(jìn)一步提高會(huì)展的效果，對(duì)于展會(huì)上的產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)如何進(jìn)行完善成為本文的研究核心，對(duì)于品牌產(chǎn)品而言，展示設(shè)計(jì)旨在滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理和審美標(biāo)準(zhǔn)，刺激消費(fèi)者的情感需求，并吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。本文針對(duì)會(huì)展展示的相關(guān)概念及對(duì)品牌消費(fèi)的影響進(jìn)行闡述分析。

關(guān)鍵詞：會(huì)展；展示設(shè)計(jì)；品牌

引言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)概念越來(lái)越多的出現(xiàn)品牌兩個(gè)字，對(duì)品牌的需求越來(lái)越高。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、風(fēng)格的提高，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的品牌文化和市場(chǎng)價(jià)值，這時(shí)展會(huì)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品就顯得非常重要。展覽設(shè)計(jì)是在一定空間內(nèi)通過(guò)各種展示設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品品牌的視覺(jué)形象，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。展覽設(shè)計(jì)的目的更多的在于通過(guò)產(chǎn)品的展出，能夠使得消費(fèi)者了解更多產(chǎn)品的性能、特征，將品牌文化傳遞給消費(fèi)者。從本質(zhì)上來(lái)講，會(huì)展展示設(shè)計(jì)可以最大化的宣傳品牌產(chǎn)品和服務(wù)的信息，使消費(fèi)者全面感知，最大限度的實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的了解和認(rèn)識(shí)。

1會(huì)展展示設(shè)計(jì)的價(jià)值

目前，會(huì)展業(yè)已經(jīng)遍及社會(huì)各行各業(yè)的方方面面，對(duì)促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展過(guò)程中起到不可替代的作用。據(jù)相關(guān)科學(xué)調(diào)查顯示，超過(guò)50%的消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)前會(huì)通過(guò)展示的產(chǎn)品了解相關(guān)信息。那么，如何通過(guò)展會(huì)來(lái)吸引消費(fèi)者，刺激其購(gòu)買(mǎi)的欲望是展會(huì)設(shè)計(jì)的目的。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，最重要的是展示產(chǎn)品的魅力，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，因此在展會(huì)設(shè)計(jì)中如何實(shí)現(xiàn)美觀是展會(huì)設(shè)計(jì)的根本[1~2]。由于不同的展覽設(shè)計(jì)風(fēng)格，同一品牌的產(chǎn)品所能達(dá)到的效果不同。同一品牌的產(chǎn)品在專(zhuān)賣(mài)店和中展現(xiàn)的風(fēng)格相同使產(chǎn)品和展示同等重要，因?yàn)閷?zhuān)賣(mài)店的展示設(shè)計(jì)非常重視季節(jié)和趨勢(shì)，道具所放置位置是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的，比產(chǎn)品商店更精致。因此，專(zhuān)賣(mài)店中同一產(chǎn)品的價(jià)格比商店中高出約25％。當(dāng)然，在同一家商店展示同一品牌產(chǎn)品和展示設(shè)計(jì)的差異會(huì)使產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)差異。甚至展覽設(shè)計(jì)的作用要比推銷(xiāo)員發(fā)揮的作用更大，因?yàn)樵谡箷?huì)上，人們最看重是產(chǎn)品的價(jià)值。在日常生活中，各種各樣的展示設(shè)計(jì)都是作為吸引消費(fèi)者和銷(xiāo)售產(chǎn)品的重要手段

2會(huì)展展示設(shè)計(jì)對(duì)品牌消費(fèi)的影響分析

展會(huì)設(shè)計(jì)是消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)的環(huán)節(jié)。通關(guān)展會(huì)設(shè)計(jì)可將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，在展示過(guò)程中，消費(fèi)者會(huì)被產(chǎn)品所吸引，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售。展覽設(shè)計(jì)可以最大限度地提高消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品的綜合印象，并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最大認(rèn)知。會(huì)展設(shè)計(jì)對(duì)品牌消費(fèi)的影響主要表現(xiàn)為：

（1）會(huì)展設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)心理的影響。在展覽會(huì)上，產(chǎn)品展覽通常涉及活動(dòng)或促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者的眼球。首先，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，在展會(huì)的過(guò)程中，能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深的吸引力。然后通過(guò)影響消費(fèi)者的購(gòu)物心理，成功地實(shí)現(xiàn)了展覽設(shè)計(jì)的目的，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。本次展覽旨在通過(guò)新穎、新穎的品牌和形象設(shè)計(jì)與消費(fèi)者溝通。消費(fèi)者在展會(huì)上選購(gòu)產(chǎn)品，享受品牌服務(wù)，了解產(chǎn)品傳達(dá)的信息。基于對(duì)產(chǎn)品宣傳的認(rèn)知，消費(fèi)者將在展會(huì)設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)產(chǎn)品功能的展示，把握產(chǎn)品的品牌和信息，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望[3]。

（2）展會(huì)設(shè)計(jì)會(huì)影響消費(fèi)者行為。購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)有一個(gè)綜合評(píng)價(jià)的質(zhì)量、產(chǎn)品的外觀和價(jià)格的過(guò)程。因此，產(chǎn)品的綜合評(píng)價(jià)可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的頻率。據(jù)悉，新的創(chuàng)意產(chǎn)品的布局可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而增加人們進(jìn)入商店的頻率。當(dāng)然，這是基于品牌已經(jīng)充分掌握了消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣，并可以通過(guò)展覽和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者對(duì)品牌的產(chǎn)品非常挑剔，但了解品牌產(chǎn)品、了解品牌文化會(huì)使消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品機(jī)會(huì)。同時(shí)，消費(fèi)者的習(xí)慣也會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響。只要一個(gè)品牌能充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，展示設(shè)計(jì)活動(dòng)對(duì)其的合理使用，可以實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

（3）展覽設(shè)計(jì)會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)情緒。通過(guò)圖形和色彩展覽展示設(shè)計(jì)來(lái)宣傳企業(yè)形象。展示設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠直接吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也是簡(jiǎn)單而完整的。使用大膽的顏色進(jìn)行顯示設(shè)計(jì)。為了將展會(huì)的周邊環(huán)境與色彩的選擇充分結(jié)合起來(lái)，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該符合品牌文化，促進(jìn)品牌的推廣。通過(guò)敦促消費(fèi)者了解品牌文化，從而影響他們的消費(fèi)者情緒，進(jìn)而達(dá)到他們關(guān)注品牌的目的。在品牌的展示設(shè)計(jì)中，要選擇一種美觀堅(jiān)固的材質(zhì)，既能反映品牌的優(yōu)秀品質(zhì)，又能彰顯公司的良好內(nèi)在價(jià)值。如果一個(gè)企業(yè)從事高科技產(chǎn)品的運(yùn)作，那么其選擇應(yīng)該具有金屬質(zhì)感的材料，以突出展示其產(chǎn)品的高科技。如果公司管理年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚配飾，那么展示設(shè)計(jì)應(yīng)該選擇多彩的塑料來(lái)展現(xiàn)公司對(duì)年輕人生動(dòng)活潑的氣質(zhì)。展覽設(shè)計(jì)中的材料選擇應(yīng)該使公司更貼近消費(fèi)者，縮短與消費(fèi)者的距離，影響消費(fèi)者的情緒，進(jìn)而使消費(fèi)者認(rèn)可公司，從而增加該公司的產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

3總結(jié)

專(zhuān)賣(mài)店通過(guò)向消費(fèi)者傳遞最新的產(chǎn)品服務(wù)和信息來(lái)提高銷(xiāo)售量，并通過(guò)產(chǎn)品展示與消費(fèi)者形成了良好的互動(dòng)體驗(yàn)點(diǎn)。但是，由于展會(huì)本身的特點(diǎn)，展會(huì)要精心設(shè)計(jì)和選擇展出的產(chǎn)品。為了達(dá)到產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的最佳效果，必須充分認(rèn)識(shí)展示設(shè)計(jì)的各個(gè)要素和各方面。會(huì)展設(shè)計(jì)應(yīng)與美與功能有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)藝術(shù)特色和時(shí)代特征。因此，會(huì)展設(shè)計(jì)可以充分發(fā)揮空間展示與視覺(jué)的結(jié)合，充分展示產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造獨(dú)特品牌。

參考文獻(xiàn)

[1]謝夢(mèng)婕.會(huì)展展示設(shè)計(jì)對(duì)品牌消費(fèi)的影響分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2014（10）：70~71.

[2]肖霄，李明.淺談會(huì)展中奢侈品牌的展示設(shè)計(jì)[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2016，37（5）：101~102.

[3]閆小琴.會(huì)展中奢侈品牌的展示設(shè)計(jì)分析[J].美術(shù)文獻(xiàn)，2017（1）.

作者:劉怡然 單位:西安翻譯學(xué)院