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摘要：在平面廣告圖形整體設(shè)計過程中，通過對視覺廣告進行不斷地創(chuàng)新，可以帶給人們不同的感受。對廣告當中的圖形視覺進行整體創(chuàng)新，可以有效地激發(fā)出人們對于產(chǎn)品的興趣。對平面圖形廣告視覺進行創(chuàng)新，首先要明確視覺創(chuàng)新和圖形設(shè)計之間的關(guān)系，其次才是探索如何制定相關(guān)創(chuàng)新的策略。在廣告圖形設(shè)計中最重要的是創(chuàng)新意識的表現(xiàn)，創(chuàng)新意識決定了平面廣告圖形設(shè)計的成功與否。廣告圖形設(shè)計被人們稱之為特殊的無聲語言。而這種語言是通過圖形設(shè)計來促進受眾的思維并且與受眾進行思想交流。

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形設(shè)計；視覺創(chuàng)新

廣告圖形設(shè)計的核心就是對視覺進行創(chuàng)新，為了進行彼此之間的思維交流，需要對廣告進行整體的意識創(chuàng)新。視覺上的創(chuàng)新可以打破在交流過程當中的一些局限性，我國的平面廣告圖形設(shè)計當中，對于視覺創(chuàng)新仍然存在著許多問題。平面廣告圖形整體的視覺設(shè)計過于傳統(tǒng)和平庸，所營造出來的整體效果不夠新穎，缺乏一定的視覺沖擊感，影響了平面廣告整體的發(fā)展。平面廣告圖形這種獨特的語言沖破了文字語言的囿索，以最鮮明的形象沖擊著受眾的眼球，從而觸動受眾的內(nèi)心世界并與其達到有效的交流。

一、平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的作用

（1）感官效果的直接傳達。在信息傳遞過程當中，最重要的媒介就是平面廣告圖形設(shè)計，平面圖形廣告可以有效地將視覺感受和文字進行有效地結(jié)合。平面廣告對圖形進行整體視覺設(shè)計時，簡單來說就是在進行視覺藝術(shù)，可以對廣告圖形當中的效果進行直觀的傳達。平面廣告并非對其中蘊含的文字進行簡單的陳述，而是通過文字當中所傳達的內(nèi)容，對內(nèi)容進行不斷的深刻感知以及系統(tǒng)的規(guī)劃。在進行平面廣告圖形設(shè)計的過程當中，一定要充分的突出視覺創(chuàng)新的重要性，充分發(fā)揮感官效果的創(chuàng)造力，全面的對平面廣告進行試卷化和形象化設(shè)計[1]。（2）創(chuàng)意中包含更多信息。平面廣告同行在整體設(shè)計工作當中，可以讓受眾在最短的時間當中獲取大量的信息，對廣告當中的圖形進行簡化和創(chuàng)新，但是對于相關(guān)的廣告內(nèi)容要進行不斷的擴充。簡單來說就是要創(chuàng)新圖形設(shè)計，但是對于廣告的內(nèi)容卻要進行不斷的豐富，讓受眾可以在最短的時間當中明白廣告要表達的信息。平面廣告圖形不同層次的設(shè)計，體現(xiàn)出了不同層次的相關(guān)信息，通過感性信息的整體表達，可以將平面廣告的主題進行明顯的突出[2]。（3）提供廣泛認知。對圖像進行全面創(chuàng)新，可以對不同的領(lǐng)域以及文化層次進行突破，文字語言在表達的過程當中會具有一定的障礙性，文字表達的內(nèi)容融合在圖形當中，圖形會給廣告的受眾以直觀的感受。對廣告的圖形設(shè)計進行創(chuàng)新，可以使平面廣告在其他行業(yè)當中脫穎而出，圖形是一種世界語言，可以傳達社會當中所具有的許多信息。平面廣告圖形設(shè)計會融合五顏六色的色彩，同時還會結(jié)合許多領(lǐng)域的表現(xiàn)方式，可以受到許多行業(yè)以及領(lǐng)域之間的理解和認識[3]。

二、平面廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)新策略

（1）聯(lián)想重組。聯(lián)想重組是一種新型的視覺創(chuàng)新方式，在整體構(gòu)思的過程當中，主要應(yīng)用了思維拓展構(gòu)想思路。在整體創(chuàng)新的過程當中，對物體進行了形態(tài)的整合，與此同時對局部的形態(tài)也進行了相關(guān)的調(diào)整。平面廣告在整體創(chuàng)作過程當中從不同的視覺出發(fā)，站在不同的角度去觀察事物，有效地去尋找出了創(chuàng)新的突出點。在設(shè)計的整體過程當中，釋放了設(shè)計者的想象力和創(chuàng)造力，將廣告形式進行整合性的融合，可以在最短的時間當中對廣告進行簡單的設(shè)計。以往的廣告形式過于沉重和復雜，多種表達形式融合在一起，很難將廣告的主題進行鮮明的展示。平面廣告的視覺表達形式非常的奇特，其中所蘊含的信息內(nèi)容非常龐大，對表現(xiàn)形式進行重新組合，可以有效的將共性因素集中在一起[4]。（2）替換與異形。在平面廣告圖形設(shè)計的過程當中，最經(jīng)常運用的視覺創(chuàng)新方式就是替換，替換可以對物體的形狀和相關(guān)的特點進行交換。充分的在廣告設(shè)計當中凸顯出產(chǎn)品的優(yōu)勢，在相關(guān)優(yōu)點的集中和缺點的摒棄之下，可以讓廣告的受眾充分地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢。平面廣告在設(shè)計的過程當中都會有一個基礎(chǔ)的原型，通過不斷的設(shè)計會將原型進行不斷的擴充，給予了受眾一定的想象力。在廣告行業(yè)漫長的發(fā)展過程當中，異形圖形設(shè)計得到了非常廣泛的應(yīng)用，在應(yīng)用的過程當中得到了更好的發(fā)展。廣告當中特定的信息需要通過影子藝術(shù)來進行傳達，給受眾展現(xiàn)出不一樣的影像效果，從而豐富了廣告的視覺語言[5]。（3）直觀表達。平面廣告在設(shè)計過程當中有一種叫做三分之一秒的效應(yīng)，所謂三分之一秒效應(yīng)，簡單來說就是在特定的時間當中抓住受眾的眼球。在特定的廣告時間當中設(shè)置亮點，充分的吸引受眾對于廣告的內(nèi)容，從而可以強化平面廣告整體設(shè)計的效果。直觀表達是廣告設(shè)計當中的一種直觀方式，可以充分的調(diào)動起受眾對于廣告內(nèi)容的興趣，從而達到廣告設(shè)計的最終目的。消費者在觀看廣告時能夠清楚地明白廣告的具體內(nèi)容，可以在短時間內(nèi)獲取自己所需要的東西。充分的被平面廣告設(shè)計當中的亮點所吸引，能夠深刻的感受到平面廣告設(shè)計當中的魅力，并被平面廣告深深地所吸引。平面圖形廣告直觀表達主要的特點就是簡潔明了，簡單的圖形設(shè)計表達復雜的文字語言，有效的簡化了產(chǎn)品的相關(guān)信息。在通常情況下，平面廣告在設(shè)計的過程當中會突出產(chǎn)品的某一個特點，并不會將產(chǎn)品的所有特點展現(xiàn)給受眾，這樣在一定程度上可以避免廣告的重復性，但是缺點就是有可能忽視了產(chǎn)品的相關(guān)性能。在不同層次平面廣告表達的內(nèi)容當中，如果彼此之間的銜接不夠融洽，就很有可能造成整體平面廣告的失衡[6]。（4）間接傳達。平面廣告圖形設(shè)計進行的間接傳達，主要是抓住了受眾的隱晦心里，在對受眾進行整體了解到過程當中，消費者對于產(chǎn)品的需求在某一個程度上會存在著一些隱藏的需求。平面廣告設(shè)計通過間接傳達，可以精準地抓住受眾的窺探心理，有效地對這些因素進行分析，將這些可取的因素融入到廣告當中，可以對平面廣告整體設(shè)計進行效果強化。間接表達的創(chuàng)新廣告設(shè)計并不會直接的去表達相關(guān)的特點，而是間接地將廣告的信息傳達到受眾當中，在某種程度上可以引發(fā)受眾者的好奇心。通過暗示性的策略和引導式的手段，可以有效地去激發(fā)受眾者對平面廣告的好奇，通過相關(guān)的引導帶領(lǐng)受眾去發(fā)掘出廣告當中的亮點。間接式的傳達方式通常會利用比喻和夸張的方法，有效地對平面廣告圖形設(shè)計進行視覺創(chuàng)新，為受眾提供了大量的思考空間，打破了傳統(tǒng)的常規(guī)，利用幽默的形式將生活情景和平面廣告結(jié)合在一起[7]。

三、結(jié)束語

圖形給人帶來視覺的沖擊和享受，圖形對廣告的作用也越來越重要，平面廣告設(shè)計元素之一就是圖形，圖形作為視覺元素在平面設(shè)計中具備非常重要地位。圖形與文字、色彩、編排一起，在平面廣告中發(fā)揮著信息傳播的作用。如今社會早就進入信息大爆炸的年代，圖形視覺的沖擊力具備非常高的信息量，我們應(yīng)該意識到圖形設(shè)計在平面廣告中的獨特價值，對廣告當中的圖形視覺進行整體創(chuàng)新，探索如何制定相關(guān)創(chuàng)新的策略，進行彼此之間的思維交流。平面圖形廣告可以有效地將視覺感受和文字進行有效地結(jié)合，通過文字當中所傳達的內(nèi)容，充分的突出視覺創(chuàng)新的重要性，對平面廣告進行試卷化和形象化設(shè)計。

【參考文獻】

[1]馬泉巍.關(guān)于平面廣告圖形設(shè)計視覺的創(chuàng)新研究[J].科技傳播,2015,(14):132-135.

[2]張頡.平面廣告的造型(文化符碼)解讀初探[J].大眾文藝(理論),2009,(11):84-85.

[3]姚玉.流行文化在平面廣告中的運用[J].南京藝術(shù)學院學報(美術(shù)與設(shè)計版),2009,(06):228-229.

[4]向靜.差異化的平面廣告信息傳播研究[A].第十一屆全國包裝工程學術(shù)會議論文集（二）[C].2007.

[5]趙怡.基于感官功能特性在平面廣告交互設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].天津:天津理工大學,2014.

[6]林恩.論平面廣告中的圖形設(shè)計[J].赤峰學院學報(自然科學版),2015,(10):170-172.

[7]李凡.談平面廣告圖形藝術(shù)形式的探討[J].商場現(xiàn)代化,2012,(21):243-244.

作者:張舒言 單位:蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院視覺系