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第一篇：平面廣告設(shè)計扎染技術(shù)分析

摘要

扎染技術(shù)是具有我國傳統(tǒng)特色的民間染色技藝，利用局部的結(jié)扎，讓該部分在染色過程中無法著色，從而呈現(xiàn)出一種特殊的美感。隨著平面廣告設(shè)計理念的變化，設(shè)計師在設(shè)計的過程中更加重視回歸傳統(tǒng)，扎染技術(shù)可以得到傳承和發(fā)展，平面廣告設(shè)計也得到新的發(fā)展機會。

關(guān)鍵詞

平面廣告設(shè)計；扎染技術(shù)；應(yīng)用；分析

隨著改革開放的不斷深入，我國綜合國力得到了顯著提升，傳統(tǒng)文化也在世界得到了快速傳播，具有中國特色的產(chǎn)品設(shè)計得到了越來越多人的喜歡。通過在現(xiàn)代化的作品中添加中國元素，不但可以幫助我國傳統(tǒng)文化得到傳承，而且還有利于現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新。扎染工藝是特色的民俗工藝，可以分為軋制程序和染色程序，最大的特點是先將坯布結(jié)扎，再染色[1]。根據(jù)文獻記載，共有一百多種扎染工藝，成品變化無窮、色彩斑斕，最讓人感到驚訝的是，即使染的是同樣的圖案，最后所呈現(xiàn)出的色彩效果也是截然不同的，這是現(xiàn)在的機械印染無法完成的[2]。當(dāng)前，在眾多的手工藝應(yīng)用中，刻繪工藝應(yīng)用最廣泛，在不同的廣告中表現(xiàn)出不同的特點。就國內(nèi)外平面廣告設(shè)計的作品中，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)設(shè)計師在選擇手工藝方面顯得比較單一，但是，國外卻十分豐富，而且分布在不同的廣告主題中，表現(xiàn)出的作品也是豐富多樣的。扎染技術(shù)作為手工藝技術(shù)，也應(yīng)該得到最大限度的應(yīng)用。

1扎染材料及方法

1.1扎制程序

1.1.1設(shè)計圖案

紋樣分為異性紋樣、幾何紋樣和具象紋樣等。扎染的材料為染料、針線、染織物、水桶、膠手套、剪刀等。

1.1.2扎結(jié)技術(shù)

捆扎法，就是按照預(yù)先的設(shè)想，順成長條或者揪起一點進行折疊，再使用麻繩或者棉線來捆扎。折疊扎法，是最常用的一種方法，對折后的織物捆扎染色后成為單獨圖案紋樣。平針縫絞法，這種方法可以形成線狀的紋樣，可以組成條紋狀，一般使用大針進行穿線，然后按照設(shè)計好的圖案在織物上進行均勻地平縫。卷針縫絞法，利用布和針的卷縫可以得到斜線的點狀紋樣。夾扎法，利用三角形、圓形的竹夾或者竹片等把折疊后的織物夾住，再利用繩子捆住[3]。

1.2染制程序

1.2.1浸染法

將已經(jīng)扎好的織物放置在配置好的染液中進行浸泡，染完之后再解開結(jié)，熨平，染料一般選擇活性染料和納付托染料。

1.2.2煮染法

將已經(jīng)扎好的織物放置在染鍋中，煮沸，最終達到高溫染色的效果。經(jīng)常使用的染料有酸性染料和直接染料，酸性染料易于拼色，色彩鮮艷，適合染動物纖維；直接染料易溶于水，適合染棉麻布料。

1.2.3蒸染法

把扎好的織物先浸泡在染液中進行染色，然后將其放進鍋中蒸一定的時間進行固色。常用的染料為縮聚染料，既可以染羊毛也可以染蠶絲等。

2平面廣告設(shè)計中扎染技術(shù)的應(yīng)用

扎染技術(shù)在教育類廣告中主要應(yīng)用扎染技術(shù)中染和扎的理念。對于每個人來說，每一次受教育的過程就是受到浸染的過程，扎染中的染制工藝就是在白布上進行染色，因此，更加符合教育類廣告的設(shè)計。

2.1確定主題

教育的種類是多種多樣的，比如學(xué)校教育、家庭教育等，而學(xué)校教育又包含了小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)教育。作品可以以中學(xué)生為對象，將廣告主題定為“成長•綻放”。主要的目的是為了表現(xiàn)出學(xué)生在學(xué)校提供的環(huán)境下健康成長的含義。

2.2選擇染制材料

我國古代所使用的染料主要是植物染料，比如從植物中提取靛藍進行藍色花布的印染，或者從姜根、槐樹中提取黃色的染料。黑色染料可以從蘇木中提取。可以選擇現(xiàn)代經(jīng)常使用的活性染料，為了更加突出教育類主題，可以充分利用有色物質(zhì)，不但貼近生活，而且充分表達了廣告設(shè)計的主體。

2.3設(shè)計

以成長綻放為主題，在設(shè)計時可以結(jié)合捆扎和折疊的方法。我們經(jīng)常用花朵代表國家的青少年，選擇花朵為主要的圖譜，在確定大概形狀之后可以用折疊的方法來進一步確定花的長度，再用線進行捆扎，在捆扎的過程中要做到有松有緊，完成折疊后，將其放進墨水中進行浸染，等到快干時可以從一端開始拆線，但不需要全部拆除，拆到其可以變成花型。布的折疊代表的是學(xué)校松弛有度的管理，當(dāng)然也可以代表學(xué)生在整個受教育過程中所忍受的痛苦，整個染制的過程就像是成長的過程，最后必然會得到完美綻放。在具體染制的過程中，可以應(yīng)用我國傳統(tǒng)的染制方法，也可以根據(jù)已有的染制原理進行逆向思維，進而得到肌理法和反染法[4]。肌理法是根據(jù)不同物體自身所具有的獨特機理，通過應(yīng)用捆扎手段將這些機理直接轉(zhuǎn)移到印染的布料上。教育類的廣告必然會表達教育對學(xué)生所產(chǎn)生的作用。學(xué)生在整個受教育的過程中由于接觸到的人不同，因此，其人生成長的軌跡和方向也是截然不同的。反向染色法是利用捆綁的有色物進行反向染色，將有色物的布料通過不同的折疊和捆扎呈現(xiàn)出不同的視覺效果。

3平面廣告設(shè)計中應(yīng)用扎染技術(shù)的意義

據(jù)相關(guān)資料記載，在我國東晉時期，扎染工藝制品就已經(jīng)出現(xiàn)并且發(fā)展良好，東晉時期的扎染制品主要是以小簇花樣為主，比如牡丹、梅花[5]。到南北朝時期，扎染工藝已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用在女性衣物上。扎染技術(shù)具有濃厚的民族風(fēng)情，扎染中的花紋更是我國幾千年來發(fā)展的縮影，形成了獨特的扎染文化[6]。當(dāng)前，人們所面臨的生活壓力不斷加大，因此，更傾向于簡單的設(shè)計。平面廣告設(shè)計本意就是服務(wù)大眾，隨著設(shè)計理念的更新，平面廣告設(shè)計師開始從我國的傳統(tǒng)元素中尋找設(shè)計靈感，而扎染技術(shù)是我國傳統(tǒng)的民間染制工藝，具有鮮明的文化特色，在廣告設(shè)計中應(yīng)用，不但會給人們留下十分深刻的印象，而且還會使我國的扎染技術(shù)得到進一步的發(fā)展和傳承，也為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計增添新的元素。

4結(jié)語

扎染技術(shù)在我國有著悠久的發(fā)展歷史，是我國數(shù)千年來優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，因此，我們需要將其進行更好地傳承和發(fā)展。平面廣告設(shè)計是服務(wù)于大眾的方式，旨在為更多人提供視覺方面的享受。當(dāng)前，人們的生活方式發(fā)生了巨大改變，審美觀念也在逐漸發(fā)生變化，為了滿足現(xiàn)代人的審美觀，平面廣告設(shè)計師開始尋找新的設(shè)計元素，中國傳統(tǒng)文化中所具有的特色元素開始得到關(guān)注。扎染技術(shù)和平面廣告設(shè)計的結(jié)合給人一種獨特的視覺享受，通過這種方式，不但可以使我國傳統(tǒng)的扎染技術(shù)得到進一步的發(fā)展，而且也使平面廣告設(shè)計增添了新的元素。

作者：宋麗麗 單位：賀州學(xué)院設(shè)計學(xué)院

參考文獻：

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[6]雷開臣.染整新技術(shù)研究進展[J].染整技術(shù),2011,33(10):11-17.

[7]喬欣,王欣,夏勇.天然染料的應(yīng)用及研究進展[J].染整技術(shù),2010,32(8):9-12

第二篇：平面廣告設(shè)計視覺語言研究

摘要：

平面廣告通過文字、圖形、色彩等元素通過視覺語言傳達一種訊息，視覺語言是平面廣告設(shè)計中的核心，也是其展現(xiàn)魅力的藝術(shù)媒介，承載著廣告?zhèn)鬟f的整體信息。平面廣告設(shè)計正是視覺語言不斷進步和精煉的過程，根據(jù)廣告想要表達的內(nèi)涵進行創(chuàng)意設(shè)計是平面廣告的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：

平面廣告；視覺語言；藝術(shù)魅力

平面廣告是廣告眾多類型中歷史最悠久，同時也是媒介廣告成為一個獨立類別的標(biāo)志物，其具有鮮明的表達手法和視覺語言創(chuàng)造形式，通過文字、圖形、色彩等元素以靜態(tài)的方式表達一種訊息。平面廣告創(chuàng)作的本質(zhì)是視覺語言的創(chuàng)造，具有較高的可讀性和應(yīng)用性，通過創(chuàng)新將廣告商想要傳播的內(nèi)容進行訴求。

一、平面廣告中視覺語言的重要性

平面廣告作為一種傳達信息的媒介，其魅力不僅僅包括廣告本身具有的藝術(shù)審美，同時包括廣告內(nèi)容所反映的情感觀念和審美取向。平面廣告的情感觀念主要是通過藝術(shù)符合，借助不同元素和遵循規(guī)律美，才能夠構(gòu)成完整的藝術(shù)媒介，在此過程中能夠通過繪畫、攝影等形式，借助廣告創(chuàng)作將訊息傳達給觀眾，讓觀眾通過自身的生活經(jīng)驗進行體驗和領(lǐng)悟。但是平面廣告設(shè)計總體是由文字、圖形和色彩等元素構(gòu)成。文字是平面廣告中信息的載體，能夠準(zhǔn)確表達出廣告想要傳達的信息，具有高度的辨識功能。平面廣告中的文字除了能夠表達訊息之外，同時也是圖形的一種，文字的排列組合能夠?qū)σ曈X傳達效果造成一定的影響。因此，文字設(shè)計是提高廣告視覺效果、提升作品藝術(shù)感、讓廣告更具審美價值的重要內(nèi)容。文字的排版也是廣告設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，排版的好壞能夠體現(xiàn)設(shè)計者創(chuàng)作的水準(zhǔn)，也是評價一個平面廣告作品的重要指標(biāo)。圖形是調(diào)動人們視覺感官的元素，具有吸引觀眾的作用。圖形是平面廣告設(shè)計的主要表現(xiàn)手法，合理利用圖形能夠吸引觀眾，讓觀眾感到肯定、喜愛和愉悅的心情。色彩是廣告?zhèn)鬟f情感的一種元素，能夠直觀的影響人的心理。這三種元素相互協(xié)調(diào)、相互補充，從而傳達出某種訊息，進而表現(xiàn)了平面廣告的審美取向。

二、平面廣告設(shè)計中視覺語言的表現(xiàn)形式

1、文字的表現(xiàn)

在三種元素中，文字所表達的文化內(nèi)涵較為直觀，同時也是平面廣告中使用頻率最多的元素，成為平面廣告中最為廣泛的一個元素。文字具有表達內(nèi)涵、傳遞信息的作用，在廣告中起到了引導(dǎo)消費者的作用[1]。在平面廣告設(shè)計的過程中，根據(jù)廣告對畫面的要求可將文字設(shè)計細分為文案設(shè)計和問題設(shè)計。文案設(shè)計主要是根據(jù)廣告畫面通過語言表現(xiàn)出來，成為平面廣告中的廣告語。文案設(shè)計突出的是內(nèi)容的闡述，字體設(shè)計則更為靈活，只要將符合產(chǎn)品定位、風(fēng)格的信息表達出來。只有精煉的廣告標(biāo)語，才能為廣告起到錦上添花的效果。平面廣告中的文字，除了要表達文案本身的內(nèi)容外，還可以通過字體設(shè)計進行創(chuàng)造。文字設(shè)計需要遵循廣告主題，并與內(nèi)容相符[2]。任何一個品牌、標(biāo)語都是有其本身的內(nèi)涵的，將其正確的表現(xiàn)出來，才能讓消費者了解其中的意義，這也是廣告設(shè)計的目的。例如圓潤的字體表現(xiàn)出生動、活潑的感覺，多用于兒童或少女用品；而古樸、蒼勁的文字則給人一種古韻的感覺，適合用于擁有品牌歷史和文化積淀的品牌[3]。

2、圖形的表現(xiàn)

平面廣告作為吸引消費者的一種宣傳方式，自然也要在構(gòu)圖上花費一番心思。圖形主要是建立在圖像基礎(chǔ)上，是將自然形象通過一定方式組合在一起的表現(xiàn)手法，能夠促進人們的情感的溝通、交流[4]。不同圖像表現(xiàn)的內(nèi)涵也是不同的，正方形、長方形、三角形等直線構(gòu)成的圖能夠突出穩(wěn)定、緊湊的感覺，而圓形、橢圓等形狀給人一種圓滑、圓潤的感覺，通過不同形狀的應(yīng)用，能夠呈現(xiàn)出不同的感覺。圖形的結(jié)合能夠使畫面更加豐富，同時也賦予廣告更多的內(nèi)涵。在圖形設(shè)計過程中，除了注意美感的凸顯外，還要突出廣告的內(nèi)容，需要做到畫面平衡，從而增加圖像的視覺吸引力。例如在制作中國傳統(tǒng)藝術(shù)相關(guān)的廣告時，一般喜歡采用中國畫的形式，而中國畫中對于線條的應(yīng)用有不同的方法，光下筆方法就有中鋒、側(cè)鋒、順鋒、逆鋒等；線條勾勒方法就有輕重、長短、粗細、曲直、轉(zhuǎn)折等；從表現(xiàn)手法來說有虛實、疏密、繁簡等。再加上墨水的濃淡，能夠提升畫作的美感。傳統(tǒng)畫作講解“以形傳神”、“形神兼?zhèn)?rdquo;，是指不但要寫實，還要將情感融入其中，是將主觀與客觀相統(tǒng)籌的過程，通過運用簡單的線條勾勒將事物的神態(tài)和形態(tài)表現(xiàn)出來，從而達到對豐富內(nèi)涵的追求，讓意蘊成為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的審美方式，具備獨特的審美特點和個性表達。

3、色彩的表達

對于平面廣告來說，色彩是吸引消費者的首要因素。顏色對于視覺的沖擊也使得廣告具有強烈的吸引力。整體色彩的和諧是廣告成功的第一步。人在獲取外界信息時，色彩作為視覺感官的第一要素能夠刺激腦部，影響人的心理，色彩的感覺、聯(lián)想等都是色彩表達的重要途徑。提到百事可樂，人們總是會聯(lián)想到大海藍；提到可口可樂，人們會想到大紅色；色彩是人們感知的形式，也是概念象征的一種表達方式。一個優(yōu)秀的平面廣告，能夠源源不斷的吸引消費者，而色彩則能夠直接刺激人的感官。通常來說，鮮明、繽紛、明亮的顏色能夠吸引人，而黯淡、雜亂、陳舊的顏色則無法吸引人們的注意。相關(guān)研究指出，在紅、黃、藍、綠等顏色中人們對于黑、白兩色的關(guān)注率最低，且暖色調(diào)比冷色調(diào)更加吸引人。為了提高廣告的宣傳效果，設(shè)計師們也不斷進行創(chuàng)新，例如在某水果超市的平面廣告中，為了突出水果的新鮮，設(shè)計者使用大量的暖色調(diào)，形成強烈的視覺沖擊，在主體標(biāo)語的顏色上，選用了亮橙色，并用嫩綠色作為陪襯，表現(xiàn)了水果的繽紛色彩。

三、結(jié)束語

文章首先介紹了平面廣告中視覺語言的重要性，然后介紹了平面廣告設(shè)計中視覺語言的表現(xiàn)形式，旨在為我國平面廣告設(shè)計提供可參考依據(jù)。

作者：楊陽 單位：蘭州工業(yè)學(xué)院

參考文獻

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第三篇：平面廣告設(shè)計和民間美術(shù)審美

摘要：

民間美術(shù)作為民族文化的主要內(nèi)容之一，在中國傳統(tǒng)美術(shù)中具有十分重要的地位。為了能夠提高民間美術(shù)在平面廣告設(shè)計中的運用水平，找到中國風(fēng)格的平面廣告設(shè)計之路，平面廣告設(shè)計人員一直在對民間美術(shù)以及平面廣告的關(guān)聯(lián)進行著研究。通過對平面廣告設(shè)計現(xiàn)狀以及其與民間美術(shù)關(guān)聯(lián)的介紹，分析出民間美術(shù)對平面廣告設(shè)計的啟示，旨在找到民間美術(shù)在現(xiàn)代化廣告中的運用方式，成功打造出具有本土特色的平面廣告設(shè)計模式。

關(guān)鍵詞：

平面元素；民間美術(shù)；平面廣告設(shè)計；中國風(fēng)

堅持本土文化，保持特色化設(shè)計理念，是當(dāng)代平面廣告設(shè)計人士最為關(guān)注的話題。由于市場競爭的不斷加劇，各企業(yè)對于商業(yè)推廣方式也有了更高地要求，這就直接加大了平面廣告的設(shè)計難度，為了提高最終廣告成品的宣傳效果，達到企業(yè)預(yù)期的宣傳效果，設(shè)計人員開始將民間美術(shù)加入到了日常設(shè)計之中。為了可以對民間美術(shù)進行更好地運用，成功探索出廣告設(shè)計中國風(fēng)的設(shè)計思路，設(shè)計人員必須要對平面廣告的設(shè)計現(xiàn)狀進行全面的分析。

一、平面廣告設(shè)計現(xiàn)狀

為了提高社會對于自身品牌的認可程度、拓展銷售渠道、保障公司經(jīng)濟效益，各種類型的公司都在廣告宣傳方面加大了力度，也正是在這種背景之下，平面廣告設(shè)計行業(yè)開始迅速崛起。業(yè)內(nèi)人士更是在不斷地實踐中，加大了廣告平面圖案的層次感以及多感官刺激感，為廣大民眾帶來了更加震撼的視覺享受。但在該行業(yè)興盛的同時，也帶來了設(shè)計理想相似以及設(shè)計新穎性不足等方面的問題，導(dǎo)致行業(yè)的發(fā)展到達了瓶頸。為了尋求突破，推動平面廣告設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計師開始對廣告設(shè)計的形式進行了一定的調(diào)整，并開始將中國傳統(tǒng)民間美術(shù)滲透到了自己的設(shè)計之中，形成了中國風(fēng)格的新設(shè)計方式。[1]

二、平面廣告設(shè)計理念與民間美術(shù)的關(guān)聯(lián)

想要將民間美術(shù)融入到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計之內(nèi)，找到平面廣告中國化的設(shè)計突破口，就必須要明確現(xiàn)代廣告設(shè)計與民間美術(shù)之間的關(guān)聯(lián)，從而取其精華，對現(xiàn)代平面廣告的整體設(shè)計水平進行提升。平面廣告設(shè)計與民間美術(shù)屬于兩種完全不同的設(shè)計理念。平面廣告具有濃烈的現(xiàn)代信息，其設(shè)計形象是按照時代的變化而不斷進行更新的。尤其是在改革開放以后，各國的元素都涌入到了國內(nèi)，廣告的設(shè)計環(huán)境以及設(shè)計方式都方面都發(fā)生了極大的變化，但卻沒有對中國化風(fēng)格的設(shè)計地位造成較大的影響。為了在眾多模仿式的廣告設(shè)計作品中脫穎而出，國內(nèi)設(shè)計人員一直在追求“本土化”民族性設(shè)計風(fēng)格，對民間美術(shù)中的圖像表征以及形式語言等內(nèi)容都進行了更加深入的研究，并開始將“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的兩種元素進行了有效的結(jié)合。[2]

三、在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，民間美術(shù)帶來的啟示

1、加大對傳統(tǒng)文化的挖掘與使用

民間美術(shù)源自于生活，是我國先輩長期在勞動中總結(jié)出的智慧，具有一定經(jīng)濟性以及實用性。屬于中華傳統(tǒng)文化中的主要內(nèi)容之一，色彩運用方式蘊含著特殊的內(nèi)涵，每一種顏色都有著自己代表的含義。因此設(shè)計人員必須要對民間美術(shù)中的傳統(tǒng)文化進行深度的研究，對民間美術(shù)中潛藏的文化價值進行充分的挖掘與使用，形成具有中國色彩的設(shè)計風(fēng)格。[3]

2、對平面元素進行合理的運用

隨著平面廣告設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)代廣告設(shè)計已經(jīng)融入了三維立體以及二維平面兩種設(shè)計概念，設(shè)計人員在進行平面設(shè)計時，也會嚴(yán)格按照視覺傳達規(guī)律進行設(shè)計元素的轉(zhuǎn)化與安排。而且隨著信息技術(shù)在廣告設(shè)計中運用，廣告設(shè)計方式已經(jīng)從傳統(tǒng)手工制作轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗娔X軟件制作，不僅操作更加簡便、精確，而且設(shè)計風(fēng)格也隨之逐漸豐富起來。就本質(zhì)而言，民間美術(shù)與平面廣告都擁有著使用功能以及審美功能，是以實用性為主的藝術(shù)形式。其作品表現(xiàn)方式也是由圖形以及字體兩種平面元素組合而成的，所以設(shè)計人員想要保證最終的設(shè)計效果，就必須要對平面元素進行合理的運用。[4]

3、對民間美術(shù)表現(xiàn)形式進行合理的運用

現(xiàn)代生活中，民間美術(shù)元素已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到了各個領(lǐng)域之內(nèi)，像傳統(tǒng)節(jié)日包裝以及婚慶服務(wù)等，都有著民間美術(shù)形式的表現(xiàn)痕跡，用現(xiàn)代化的方式對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進行了直觀性的呈現(xiàn)。例如元宵節(jié)，元宵代表團圓、美滿之意，在元宵節(jié)中吃元宵是千百年來流傳下來的文化，而元宵的外包裝通常都會運用民間美術(shù)中具有吉祥、團圓的元素進行設(shè)計，形成了特有的裝飾效果。因此在進行現(xiàn)代廣告的設(shè)計時，設(shè)計人員應(yīng)該加大對民間美術(shù)表現(xiàn)形式的借鑒力度，靈活運用，其特有的寓意以及造型，來對廣告設(shè)計作品的藝術(shù)魅力進行提升。同時還要不斷對民間美術(shù)表現(xiàn)形式進行研究，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的思維模式，從而使中國化的平面廣告設(shè)計風(fēng)格，能夠得到持續(xù)性的發(fā)展。[3]

四、民間美術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

以直郵廣告設(shè)計為例。所謂“直郵廣告”，也被稱之為“直接郵寄廣告”，主要分為說明書、宣傳卡片以及樣本冊三種，直郵廣告在日常生活中較為常見，像賀卡請柬、宣傳單以及說明書等等都屬于直郵廣告的范圍。但很多廣告設(shè)計還是沿用著西方的設(shè)計風(fēng)格，整體設(shè)計風(fēng)格較為簡明，顏色運用也較為大氣，整體效果具有較強的設(shè)計感，但卻存在千篇一律的情況，無法體現(xiàn)出中國化的特色。因此設(shè)計人員開始在廣告設(shè)計時，運用了大量的民間美術(shù)元素，并加大了對民間美術(shù)色彩、造型以及表現(xiàn)方式的研究力度，正在逐漸探索兩者相融合的正確途徑。例如中國移動在對某產(chǎn)品進行宣傳時，就融入了民間剪紙的設(shè)計理念，不僅整體設(shè)計效果較為簡潔，而且通過剪紙制作出的造型也更加生動，整體宣傳效果也較為理想。[2]

五、結(jié)束語

我國民間美術(shù)審美的最大特征就是民間美術(shù)的表現(xiàn)形式以及其蘊含的獨特含義。它不僅對人們的生活方式形成了一定的影響，同時也是傳統(tǒng)文化中的一部分，是我國特有的藝術(shù)形式。而想要將平面廣告這種文化現(xiàn)象與民間美術(shù)有效融合在一起，開辟出一條中國風(fēng)格的設(shè)計之路，還需要業(yè)內(nèi)人士的不斷努力。

作者：李晶晶 單位：韶關(guān)市技師學(xué)院

參考文獻

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[4]相靜.中國民間美術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的啟示[J].美術(shù)界,2014,05:103.

第四篇：平面廣告設(shè)計商業(yè)攝影運用

【摘要】

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和進步，我國廣告行業(yè)也隨之日新月異，取得了不小的成就。平面廣告是廣告中的重要組成形式，而平面廣告設(shè)計又是關(guān)乎平面廣告水平的重要影響因素之一，隨著現(xiàn)代信息科技的不斷發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計領(lǐng)域。攝影技術(shù)因其獨具的真實、便捷等特征為平面廣告設(shè)計提供了重要的素材，在平面廣告設(shè)計中具有重要的作用和地位。文章主要論述了商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計中的運用，以供參考。

【關(guān)鍵詞】

平面廣告設(shè)計；商業(yè)攝影；實際運用

商業(yè)攝影，指的是為了實現(xiàn)商業(yè)目的而進行的攝影行為。廣義的商業(yè)攝影包括所有的用于商業(yè)售賣的商品或產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)活動;狹義的商業(yè)攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業(yè)攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業(yè)氣息。在此文章所探究的商業(yè)攝影主要指的是狹義的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影有其獨特的特征，和新聞攝影、藝術(shù)攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關(guān)注的是商品或產(chǎn)品的信息傳達，帶有經(jīng)濟利益的性質(zhì)。商業(yè)攝影的目標(biāo)是為了吸引受眾群體的目光，激發(fā)受眾群體對商品的渴望，促進銷售的達成，實效性是比較明確的。對商業(yè)攝影作品的評測，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場的實際需求和對于消費者的實際影響，而不是以個人主觀感受為標(biāo)準(zhǔn)。

1商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計的關(guān)系

隨著信息化社會的不斷深入和發(fā)展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動的圖片表現(xiàn)形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發(fā)展中。在這樣的環(huán)境之下，如何準(zhǔn)確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設(shè)計師們所要面臨的一項挑戰(zhàn)。進行平面廣告的設(shè)計需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設(shè)計都比較依賴于傳統(tǒng)的繪畫方式，然而繪畫表現(xiàn)出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要創(chuàng)作的時間，用于現(xiàn)代化快速發(fā)展需求的平面廣告顯然已經(jīng)捉襟見肘。攝影技術(shù)誕生之后，在短短數(shù)十年內(nèi)發(fā)展迅速，商業(yè)攝影已然有了質(zhì)的飛躍。商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的繪畫一樣是圖片的表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實、更加形象，能夠表達傳統(tǒng)繪畫所表達不了的內(nèi)容，且創(chuàng)作更為便捷，商業(yè)攝影的這些優(yōu)勢促使其很快取代了傳統(tǒng)繪畫而變成了平面廣告設(shè)計中重要的組成形式。商業(yè)攝影與平面廣告之間存在著相互促進、相互影響的作用，都是源自設(shè)計師的靈感和創(chuàng)作，而最終目標(biāo)都是為了傳播商品信息，引導(dǎo)受眾的消費導(dǎo)向，促進商業(yè)發(fā)展。平面廣告的發(fā)展歷史較早，早在北宋時期，就已經(jīng)有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進行商業(yè)傳播。

2商業(yè)攝影在平面廣告中的運用探討

2．1商業(yè)攝影為平面廣告設(shè)計提供了直觀真實的視覺元素

伴隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展和進步，我國廣告業(yè)也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現(xiàn)代生活中的重要組成內(nèi)容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導(dǎo)著人們的消費觀念和審美眼光，同時也在帶動著時尚和個性的潮流，促進了經(jīng)濟的增長。廣告是需要付費的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實現(xiàn)消費的引導(dǎo)。隨著現(xiàn)如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優(yōu)劣質(zhì)量將對受眾的消費導(dǎo)向產(chǎn)生較為顯著的影響，廣告為商品實現(xiàn)商業(yè)價值而擔(dān)負責(zé)任，是現(xiàn)代商業(yè)行為中不容小覷的重要組成。商業(yè)攝影能夠做到更加直接、真實得傳播商品的信息，是平面廣告設(shè)計當(dāng)中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業(yè)攝影更為真實、形象以及便捷，能夠第一時間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數(shù)碼科技的飛速發(fā)展，商業(yè)攝影技術(shù)亦隨之突飛猛進，創(chuàng)作時間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業(yè)攝影的發(fā)展，更能夠滿足當(dāng)前高效率下的商業(yè)需要，為平面廣告設(shè)計創(chuàng)造出更多豐富多彩、直觀生動的創(chuàng)作素材。商業(yè)攝影技術(shù)的不斷進步為平面廣告設(shè)計提供了更多直觀而真實的視覺元素，從而促進了平面廣告的發(fā)展。

2．2商業(yè)攝影對平面廣告設(shè)計文案的助力作用

在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現(xiàn)和傳達廣告內(nèi)容，展開創(chuàng)作的一種方式。在平面廣告當(dāng)中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優(yōu)秀作品多數(shù)都是這樣的組成形式。而創(chuàng)作廣告文案的首要原則即為準(zhǔn)確進行商品的市場定位，然后通過藝術(shù)方式將商品展現(xiàn)出來，最后和圖片要素共同結(jié)合組成平面廣告，向受眾傳達和展現(xiàn)商品的信息，實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的達成。俗話說，一千個人眼中有一千個哈姆萊特，在文學(xué)創(chuàng)作中每個人對相同的作品的評價是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業(yè)目的進行的創(chuàng)作，但也算是文學(xué)創(chuàng)作的一種方式，故而不同的受眾層次對于同樣的廣告文案會出現(xiàn)理解上的偏差，從而極易導(dǎo)致受眾對某個商品出現(xiàn)誤解。但如果在一幅平面廣告上運用大量的文案進行詳細的解說，那么又會使受眾覺得枯燥乏味，影響商業(yè)效果。根據(jù)研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現(xiàn)代化平面廣告的不斷發(fā)展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業(yè)攝影作為圖片形式中至關(guān)重要的一種創(chuàng)作形式，能夠大大助力文字形式的表現(xiàn)力度，加深受眾對商品信息的感受和認知，從而實現(xiàn)更好的商業(yè)效果。

2．3創(chuàng)意是廣告的靈魂，商業(yè)攝影同樣也需要創(chuàng)意

現(xiàn)今社會，優(yōu)秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設(shè)計者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創(chuàng)意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業(yè)攝影亦是如此。在進行商業(yè)攝影的創(chuàng)作中，要通過對主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術(shù)方式，通過情景的營造和擺設(shè)，創(chuàng)作出有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品。現(xiàn)今的商業(yè)攝影師們已然不僅僅將攝影當(dāng)成記錄商品的影像方式，而是更加注重設(shè)計元素，體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)感，創(chuàng)作出更加符合廣告訴求的攝影作品。

3結(jié)語

隨著平面廣告的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影也隨之不斷進步，以其真實、形象、便捷以及藝術(shù)性為平面廣告設(shè)計提供圖片元素，不斷激發(fā)對受眾的視覺感受，在消費者和商品之間構(gòu)建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設(shè)計中，商業(yè)攝影并將發(fā)揮更加重要的作用。

作者：史圓媛 單位：山西工商學(xué)院

參考文獻:

［1］薛智元．試論商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計中的運用［J］．參花:上，2015(6):133～133．

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［3］張婧．淺談商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計中的運用［J］．大眾文藝，2014(1):121～122．

第五篇：平面廣告設(shè)計視覺符號運用

摘要：

平面設(shè)計是通過符號、圖片以文字等形式從而傳到設(shè)計者的思想或者理念，從一定角度而言，平面設(shè)計是創(chuàng)造藝術(shù)的過程。平面廣告設(shè)計往往是根據(jù)消費者的視覺審美角度，對視覺符號按照一定規(guī)律進行有機組合，在消費者看到平面設(shè)計作品后，往往留下較為深刻印象，促進了產(chǎn)品的宣傳力度。當(dāng)然，視覺符號在平面設(shè)計過程中起到了非常重要的作用，良好的視覺符號組合，可以快速吸引消費者眼球，起到促進產(chǎn)品推廣的作用，本文針對視覺符號在平面設(shè)計中的重要性進行了分析，供相關(guān)的設(shè)計人員參考。

關(guān)鍵詞：

平面設(shè)計；視覺符號；重要性；傳播途徑

一、前言

從設(shè)計的角度上看，平面廣告設(shè)計是一種藝術(shù)，是將消費者的心理融入到各種視覺圖案中，將設(shè)計者的感情，融入到各種視覺符號中，將文字和圖案進行有機的結(jié)合，從而給患者帶來一定的視覺感受，進而能夠抓住消費者對產(chǎn)品喜愛，從而傳達出產(chǎn)品的特性，快速吸引消費者眼球的目的，因此如何綜合運用視覺符號，是平面設(shè)計工作人員需要重點關(guān)注的內(nèi)容。

二、平面廣告設(shè)計中視覺符號的重要性

平設(shè)計可以簡單的理解為設(shè)計師對視覺符號的把控，而平面廣告設(shè)計和普通的平面設(shè)計不同，其主要的目標(biāo)群體是消費者，在設(shè)計的過程中，需要將消費者的主觀認識考慮進去，從而達到刺激消費者的購買欲望。平面廣告設(shè)計人員想要最大程度的對消費者的眼球和心理進行刺激，視覺符號起到了一定的媒介作用，設(shè)計師在作品中投入自己的情感，將這些情感融入到視覺符號中，通過視覺符號傳達感情。因此視覺符號在平面廣告設(shè)計中，能夠增加消費者情感接觸部分，從而提高消費者對廣告的關(guān)注度，最終達到廣告宣傳的效果。如何靈活的使用視覺符號，設(shè)計師需要對符號視覺符號的形式和意義有本質(zhì)的了解，在長期的設(shè)計過程中，注重設(shè)計積累，才能夠?qū)崿F(xiàn)情感的相互交融。使用一定的視覺符號，不僅能夠加大廣告的宣傳力度，還能夠展示設(shè)計師的情感，設(shè)計師經(jīng)過對視覺符號和文字的雜糅以后，本身就形成了一種現(xiàn)代藝術(shù)，更容易引起消費者在情感上的共鳴。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟水平的提高，消費者的鑒賞水平也有一定的提升，這就要求對設(shè)計師有了更高的要求。在新媒體的背景下，設(shè)計師需要采用視覺符號來表達，從而激發(fā)人們內(nèi)容的情感的前提是對大眾文化的需求進行深入的了解，在日常工作中對符號資源的搜集和理解，根據(jù)不同產(chǎn)品的目標(biāo)群體和不同產(chǎn)品的需求挑選出合適的視覺符號，從而給消費者全心的視覺沖擊。

三、平面廣告設(shè)計中視覺符號的有效運用

隨著新媒體的出現(xiàn)，圖像已經(jīng)成為了一項非常重要的廣告資源，但是文字描述是最基本的文化底蘊，也是廣告設(shè)計中不可或缺的元素，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，將兩者完美融合，才能夠達到加強視覺效果的目的。一般而言，色彩較為鮮艷的圖形或者文字更能夠吸引消費者的眼球，但是圖形和文字的選擇需要區(qū)分場合，避免出現(xiàn)不協(xié)調(diào)現(xiàn)象。通過良好視覺符號凝聚而成的廣告，對于當(dāng)今審美資質(zhì)的提升具有非常重要的意義，尤其是如今在視覺沖擊爆炸的年代，采用創(chuàng)新性和穿透性的視覺符號，對于消費者而言，在審美上已經(jīng)是一種享受了，這樣更能夠激起他們購物產(chǎn)品的欲望。現(xiàn)代平面的廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式更加多元化和夸張，采用合理的和創(chuàng)新方法對視覺符號進行處理，往往會達到意想不到的效果，最終吸引消費者的關(guān)注，對宣傳起到推廣作用。

四、平面廣告設(shè)計中視覺符號的傳播途徑

1、視覺造勢

毋庸置疑，廣告的目的是為了宣傳，在合理范圍內(nèi)，宣傳效果越明顯越好。特別是對于現(xiàn)代商業(yè)廣告而言，視覺符號的融入往往能夠起到先聲奪人的效果，從而獲得消費者的青睞。因此對于一個優(yōu)秀的設(shè)計師人員，在日常的工作中，需要有自己的視覺符號“資料庫”，在進行設(shè)計的時候，可以使用“資料庫”中的資源進行拼湊和融合，這本身就是一種創(chuàng)新，對于設(shè)計師而言，每一份設(shè)計作品都是獨一無二的。而現(xiàn)代廣告往往要求聲勢浩大，這就要求平面設(shè)計廣告需要有更高的沖擊力，這就要求設(shè)計師擁有特別的資源，例如黑與白、光與暗等的融合，這樣的設(shè)計更能夠吸引觀眾的眼球。同時，在運用視覺符號中，不能一味強調(diào)視覺造勢，還要關(guān)注商業(yè)主題，否則渲染效果再好也只會適得其反。

2、色彩奪人

平面廣告設(shè)計開創(chuàng)以來，對于色彩的運用就較為重視，我們的世界本身是多彩多樣的，應(yīng)用色彩能夠更好的對世界進行描述。在平面廣告的設(shè)計中，合理運用色彩主要由兩個目的，其一是利用色彩營造巨大的沖擊感，讓消費者產(chǎn)生心理落差，從而吸引觀眾的注意；其二是通過色彩表達設(shè)計師內(nèi)心的情感，這樣能夠讓色彩表達出作者想要的想法，當(dāng)一些文字性的語言較為乏力的時候，色彩往往能夠以一種文化的意義去彰顯設(shè)計作品的深度，從而起到“只可意會不可言傳”的效果。在現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計中，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計已經(jīng)遍布世界各地，各地在民族文化和風(fēng)俗上有一定的差異，單一的視覺符號并不能滿足特定地區(qū)的要求，但使用色彩進行描述，往往這種純粹的美，可以起到一定的共鳴。

3、時尚元素

廣告和最新的產(chǎn)品往往是緊密的融合在一起，因此廣告要求設(shè)計人員具有一定的創(chuàng)新性，只要能夠達到設(shè)計效果，設(shè)計人員都可以大膽的進行嘗試。時尚元素是平面廣告設(shè)計中不可或缺的元素，不同年齡階段的人對于時尚的理解和時尚的認可程度差別較大，設(shè)計師在平面廣告設(shè)計中，在融合了各種視覺符號的基礎(chǔ)上融合時尚元素，往往能夠吸引消費者目光。例如，如果消費對象是年輕的少女，那么設(shè)計中可以融入更加可愛的元素，選用最為流行的卡通動物最為素材，從而促進消費者關(guān)注，合理的運用時尚，往往起到促進消費的作用。

五、結(jié)束語

綜上所述，視覺符號是人們生活中直觀體驗，在進行平面廣告的設(shè)計中，設(shè)計人員需要加強視覺符號的認識，對傳播特點進行研究，合理疊加視覺符號，可以滿足廣告宣傳的要求，滿足受眾審美體驗，起到有效的宣傳作用。

作者：李文芳 單位：南昌大學(xué)共青學(xué)院

參考文獻

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第六篇：波普藝術(shù)平面廣告設(shè)計探討

摘要：

波普藝術(shù)對于平面廣告設(shè)計而言最大的影響就是它打破了傳統(tǒng)的審美理念和設(shè)計風(fēng)格，通過對流行文化進行全新的解讀，將平面廣告作品以色彩絢麗、造型夸張的方式呈獻給觀眾，這樣做的好處在于增強了廣告作品的視覺沖擊力，并且在很大程度上對人們渴望具有個性的需求加以滿足。本文以波普藝術(shù)的實質(zhì)為出發(fā)點，從波普藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響以及指引兩個方面對波普藝術(shù)進行了科學(xué)、系統(tǒng)的分析，將波普藝術(shù)的發(fā)展過程呈現(xiàn)給讀者。

關(guān)鍵詞：

波普藝術(shù)；現(xiàn)代平面廣告設(shè)計；影響

波普藝術(shù)的產(chǎn)生是依托于美國現(xiàn)代文明的發(fā)展，在當(dāng)時的時代背景下波普藝術(shù)主要的表現(xiàn)內(nèi)容為上流社會的形象或是某些偶然事件，因此，可以說波普藝術(shù)代表著流行文化。而在波普藝術(shù)的影響下，設(shè)計師在對現(xiàn)代平面廣告進行設(shè)計的過程中在很大程度上打破了原有的傳統(tǒng)美學(xué)觀念，將多元的文化和元素進行了巧妙的融合，并且在廣告作品中加以展示，所以，波普藝術(shù)的產(chǎn)生是促進現(xiàn)代平面廣告設(shè)計向更加具有個性化的方向邁進的重要推動力。

一、波普藝術(shù)的實質(zhì)

波普藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展主要依托于人們對傳統(tǒng)美學(xué)觀念和設(shè)計理念的反對，因此，可以說波普藝術(shù)具有反現(xiàn)代主義設(shè)計的特征，而大眾對波普藝術(shù)的定義為以人民群眾為設(shè)計基礎(chǔ)的、可進行消費的、目標(biāo)群體為青年的、具有刺激性的設(shè)計風(fēng)格[1]。由于波普藝術(shù)產(chǎn)生時的時代背景決定了這一時期的設(shè)計師在進行平面廣告的設(shè)計時會在對稍顯枯燥的傳統(tǒng)美學(xué)進行反對的基礎(chǔ)上，對波普風(fēng)格的相關(guān)元素進行大量的借鑒和學(xué)習(xí)，使其與廣告作品的主旨進行巧妙的融合，因此，這種設(shè)計風(fēng)格在很短的時間內(nèi)就被人們廣泛的應(yīng)用在了產(chǎn)品設(shè)計、廣告設(shè)計、服裝設(shè)計等多個領(lǐng)域中，而波普風(fēng)格在平面廣告設(shè)計過程中的合理運用更是產(chǎn)生了意料之外的驚喜效果，這就決定了波普風(fēng)格從產(chǎn)生至今，一直對平面廣告行業(yè)具有重要的影響。

二、波普藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響

1、使廣告作品色彩絢麗

受到波普藝術(shù)影響的平面廣告作品最主要的特點之一就是具有豐富的色彩搭配，即色彩絢麗、個性鮮明并且風(fēng)格簡潔，在運用具有波普風(fēng)格的藝術(shù)手法進行創(chuàng)作的眾多畫家中較為著名的是美國藝術(shù)家安迪•沃霍爾，作為安迪•沃霍爾的代表性作品，《瑪麗蓮夢露》在表現(xiàn)手法上運用了不同種類的套色搭配，通過對色彩進行高度概括的方式，在一定程度上對色彩所具有的明暗關(guān)系以及色彩的變化過程進行了簡化，在此基礎(chǔ)上通過對不同色彩的選擇、搭配和整合增強了畫面的張力和感染力。這種色彩的搭配形式不僅大膽的突破了傳統(tǒng)的美學(xué)觀念，還對平面廣告作品的趣味性進行了增強，使其更加耐人尋味。

2、使廣告作品造型獨特

運用具有波普風(fēng)格的藝術(shù)手法進行平面廣告設(shè)計的主旨是對人們?nèi)粘Ｉ钪休^為常見的視覺元素和圖案進行合理運用，通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計使其躍然于紙上，成為傳遞設(shè)計師設(shè)計理念的主要途徑[2]。當(dāng)代設(shè)計師在設(shè)計波普風(fēng)格的平面廣告時通常會將同一種元素進行多次、大量、反復(fù)的運用，通過對該元素進行排列組合的方式，使其變得更加具有視覺沖擊力。例如，安迪•沃霍爾曾成功舉辦的以“坎貝爾濃湯罐頭”為主題的藝術(shù)展，就是運用從日常生活中直接取材的藝術(shù)元素，通過簡潔的畫面和大量的機械式重復(fù)，形成了別具一格的作品風(fēng)格。因此，正是由于大量敢于打破傳統(tǒng)美學(xué)理念的設(shè)計師的出現(xiàn)，使得平面廣告設(shè)計作品煥發(fā)全新的生機，而波普藝術(shù)也在這個過程中大放光彩，成為了對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計具有重要影響的藝術(shù)風(fēng)格之一。

3、使廣告作品材料多樣

和傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計不同的是，運用波普風(fēng)格的藝術(shù)手法進行創(chuàng)作的平面廣告通常具有豐富的表現(xiàn)手法，設(shè)計師通過對大量新型材料進行組合和拼接的方式，將平面廣告的中心思想進行了直觀的展示，并且使其更加具有感染力。其中最具代表性的是勞申•伯格所創(chuàng)作的“組合繪畫”，與傳統(tǒng)平面廣告相對單一、枯燥的設(shè)計模式不同之處在于它是通過對啤酒瓶、報紙、照片等材料進行巧妙結(jié)合的方式，創(chuàng)作出了具有鮮明個人風(fēng)格的作品，該作品的中心思想是強調(diào)藝術(shù)和人們的日常生活具有密不可分的關(guān)系，可以說材料的多樣性不僅對平面廣告的形式進行了豐富，還在一定程度上使藝術(shù)更加靠近人們的日常生活，從而滿足了人們對藝術(shù)所具有的需求[3]。

4、使廣告作品情感豐富

運用波普風(fēng)格進行平面廣告設(shè)計的設(shè)計師往往會在進行創(chuàng)作的過程中將自身的情感與作品進行融合，這一代設(shè)計師對于傳統(tǒng)美學(xué)觀念的理解和依賴性較弱，而是更多的關(guān)注受眾群體，他們進行平面廣告設(shè)計的元素多數(shù)來源于生活，以受眾群體的喜好為指導(dǎo)，從文化、美學(xué)等多個角度出發(fā)，將情感和作品相融合，并且使其更好地適應(yīng)當(dāng)時的主流文化和社會背景。這樣做的好處是設(shè)計師在與受眾群體進行交流的過程中能夠更好的了解人們的需求，從而增強平面廣告的親和力，使其更加貼近于人民群眾的日常生活。

三、波普藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的指引

雖然波普藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響主要體現(xiàn)在設(shè)計所使用的技法方面，但并不能因此而籠統(tǒng)的認為波普藝術(shù)僅僅影響了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的技術(shù)，它更是在很大程度上引發(fā)了世界范圍內(nèi)的青年風(fēng)暴，這是由于在波普藝術(shù)產(chǎn)生和發(fā)展的過程中對它起到推動性作用的是在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后出生的富有朝氣，并且具有反抗精神的一代人，這代人的特點是普遍具有較高的文化水平，喜歡思考并且樂于消費，因此，在上個世紀(jì)的七十和八十年代出現(xiàn)對傳統(tǒng)審美理念的沖擊以及平面廣告設(shè)計風(fēng)格多元化的局面是可以預(yù)見的[4]。

四、結(jié)論

綜上所述，作為二十世紀(jì)眾多藝術(shù)形式中最具影響力的一種，波普藝術(shù)對現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計具有非常重要的意義，與此同時，波普藝術(shù)已經(jīng)逐漸憑借其自身的魅力成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分。隨著波普藝術(shù)的發(fā)展，與其相關(guān)的眾多設(shè)計理念開始被人們接受，這些理念不僅打破了平面廣告設(shè)計的定式，還對設(shè)計師的創(chuàng)造力提出了全新的要求，因此，波普藝術(shù)在不斷對自身進行完善的同時，也在很大程度上推動了平面廣告行業(yè)的發(fā)展。

作者：唐敏 單位：廣東省中山市沙溪理工學(xué)校

參考文獻

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[2]鄧曉慧.波普藝術(shù)與波普設(shè)計的互通與互融[D].北京服裝學(xué)院,2012.

[3]孫家偉,張進平.淺談中國波普藝術(shù)在現(xiàn)今廣告設(shè)計中的影響[J].科技創(chuàng)業(yè)家,2013,01:228.

[4]劉騰飛.淺析波普藝術(shù)對現(xiàn)代招貼設(shè)計的影響[J].大眾文藝,2016,03:98.