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摘要：概念設(shè)計是從現(xiàn)有的設(shè)計中發(fā)現(xiàn)問題，創(chuàng)新性的提出解決方案，它的核心是創(chuàng)新，它是一種以人為本的復(fù)雜思維過程。概念設(shè)計與包裝設(shè)計相結(jié)合，它屬于包裝設(shè)計程序的一部分，是在原包裝概念的基礎(chǔ)上提出的一種新的、符合人們發(fā)展需求的設(shè)計概念，這種概念可以使包裝主題表現(xiàn)得更加鮮明，給人一種全新的感受。了解了概念設(shè)計的定義、概念包裝設(shè)計的定義、當(dāng)今包裝發(fā)展的趨勢，就能夠進(jìn)行包裝各個構(gòu)成要素的概念創(chuàng)新，探究如何進(jìn)行概念包裝設(shè)計。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；概念設(shè)計；人性化

Phal和Beitz在其《EngineeringDesign》一書中首次給出概念設(shè)計的定義：“在確定任務(wù)之后,通過抽象化,擬定功能結(jié)構(gòu),尋求適當(dāng)?shù)淖饔迷砑捌浣M合等,確定出基本求解途徑,得出求解方案,這一部分設(shè)計工作叫做概念設(shè)計”。French在其《ConceptualDesignForEngineers》一書中，定義概念設(shè)計為“概念設(shè)計是考慮設(shè)計問題的內(nèi)容,并以方案的形式提出眾多解的設(shè)計階段”[1]。從定義中可以看出，概念設(shè)計更多的是從現(xiàn)有的設(shè)計中發(fā)現(xiàn)問題，創(chuàng)新性的提出解決方案，它的核心是創(chuàng)新，它是一種以人為本的復(fù)雜思維過程。概念設(shè)計與包裝設(shè)計相結(jié)合，它屬于包裝設(shè)計程序的一部分，是在原包裝概念的基礎(chǔ)上提出的一種新的、符合人們發(fā)展需求的設(shè)計概念，這種概念可以使包裝主題表現(xiàn)得更加鮮明，給人一種全新的感受。根據(jù)概念包裝設(shè)計的定義以及包裝設(shè)計的要素，我們從以下幾個方面探究概念包裝設(shè)計的方法。

一、功能完善與延伸

包裝的功能首先是保護(hù)內(nèi)裝物，保障整個流通、使用過程的安全性；另一個是媒介功能，充當(dāng)一個無聲的促銷員，把商品推銷給消費者；最后一個是便利功能，便于消費者使用產(chǎn)品。概念包裝從功能角度進(jìn)行創(chuàng)新，更多地是從保護(hù)環(huán)境和包裝的實用性出發(fā)，通過延伸包裝的壽命周期，達(dá)到物盡其用，或是方便消費者使用產(chǎn)品的目的。在包裝的設(shè)計之初，研究包裝的整個使用以及售賣過程中存在的問題，通過完善功能使消費者的使用更加方便，或是通過開發(fā)包裝的新功能，使消費者在使用完包裝后，包裝可以直接當(dāng)作某種產(chǎn)品再次使用[2]。圖1的包裝設(shè)計就是設(shè)計師在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，消費者在食用奶酪時常出現(xiàn)沒有勺子的狀況。包裝的蓋子在揭開后可以作為一個勺子使用，達(dá)到消費者使用產(chǎn)品更加便利的目的。

二、材料的環(huán)保性

包裝材料是指用于制造包裝的材料總稱。我國每年生產(chǎn)包裝要消耗大量的材料，特別是產(chǎn)生大量的塑料垃圾，對生態(tài)環(huán)境造成很大的負(fù)擔(dān)。隨著社會的發(fā)展，人們的環(huán)保意識越來越強(qiáng)，如何實現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注，人們對包裝也有了更高的要求，如何設(shè)計更環(huán)保的包裝成為當(dāng)今的一個重要議題，這也推動了包裝材料科學(xué)的發(fā)展，更多環(huán)保的、新型的包裝材料出現(xiàn)在人們的視野中。概念包裝設(shè)計的材料選擇，首先是通過生產(chǎn)材料本身的環(huán)保性，主要是選用可再生資料，選用純木、藤、竹、紙等綠色天然材質(zhì)；其次選用環(huán)保的印刷涂料，保證在加工過程中不對環(huán)境產(chǎn)生污染；此外，還包括如何通過巧妙的包裝設(shè)計讓包裝的運輸成本最低、浪費的資源更少，與環(huán)境達(dá)到和諧共融的境界。在設(shè)計過程中選用可重復(fù)利用、可再生的資源，這在當(dāng)今的社會中更容易獲得消費者的認(rèn)同。圖2的包裝設(shè)計就改變了以往牙膏包裝的設(shè)計形式，將牙膏出口的圓形硬口改成了扁平狀出口，并將外包裝從長方形改成了三角形，解決了牙膏不能全部擠出的問題，使牙膏能全部擠出，而三角形的堆碼方式，可以減少比傳統(tǒng)牙膏包裝2/3的運輸空間。

三、視覺語言優(yōu)化與趣味性

（一）造型方面

包裝造型設(shè)計是包裝設(shè)計的一個重要組成部分。包裝造型是一門空間藝術(shù)，以紙、塑料、金屬等各種包裝材料，通過一定的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)表現(xiàn)出來，指包裝的外觀立體形態(tài)。包裝造型的設(shè)計首先要遵循包裝的功能性要求，即保護(hù)產(chǎn)品、便于消費者使用的要求，這也是包裝設(shè)計的本質(zhì)需求；其次是達(dá)到美觀的要求，要求包裝能滿足消費者的審美需求。從包裝造型的設(shè)計原則中可以得出，一方面是造型的創(chuàng)新，通過造型讓消費者的使用更加便利，更加人性化；另一方面是從情感出發(fā)，讓造型的設(shè)計更加有趣。趣味性的包裝造型會考慮到包裝的各種設(shè)計要素，通過適當(dāng)?shù)目鋸垺⒂哪⒎律仁址ㄟM(jìn)行巧妙構(gòu)思，使包裝的視覺效果更加新奇、包裝的互動更加生動，通過這些為消費者帶來更多的樂趣。如圖3就將茶杯設(shè)計成一個小玩具，通過這個有趣的、新穎的造型，消費者在空閑時，通過茶杯的游戲功能，排解工作壓力，為生活增添一份樂趣。

（二）平面視覺語言方面

視覺形象是包裝的外在視覺表現(xiàn)形式，是消費者在銷售過程中能直接感知的一部分。包裝的視覺形象主要包括包裝的圖形、文字、色彩等元素，它們之間按照一定的組成關(guān)系，形成不同的視覺表現(xiàn)形式。平面視覺語言的概念主要是獨特的圖形表現(xiàn)形式、圖形與圖形的結(jié)合、圖形與環(huán)境的結(jié)合。1.獨特的圖形表現(xiàn)形式中國傳統(tǒng)元素是中華民族的藝術(shù)寶庫，它形式多樣、題材廣泛、寓意深遠(yuǎn)，在世界藝術(shù)流派中，有自已的獨特魅力。包裝設(shè)計如何傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)藝術(shù)使中國包裝形成獨特的視覺語言是一個值得思考地問題。在設(shè)計的過程中，對于傳統(tǒng)的圖案不是簡單地挪用，而是理解傳統(tǒng)紋樣的構(gòu)成形式及其寓意，按照形式美法則，對傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行創(chuàng)新，使其符合時代特征，讓傳統(tǒng)文化成為包裝的一個創(chuàng)新點，形成具有自已民族特色的包裝設(shè)計風(fēng)格。借鑒傳統(tǒng)文化，將符合主題的元素、表現(xiàn)形式用于包裝設(shè)計，可以形成獨特的視覺語言，圖4的包裝采用了中國傳統(tǒng)的包裹方式、民族圖案，具有很強(qiáng)的民族特色。概念包裝設(shè)計除了借鑒傳統(tǒng)文化之外還可以借鑒流行文化。每個時代，都有自已獨特的設(shè)計文化與觀念體系，在各個時代，設(shè)計會根據(jù)人們的審美需求，創(chuàng)造出新的流行元素、設(shè)計風(fēng)格，包裝設(shè)計作為文化的一部分，也體現(xiàn)著當(dāng)今的流行文化。包裝設(shè)計不僅要符合當(dāng)今的設(shè)計審美，也要善于提取前沿的潮流文化元素，融入包裝設(shè)計中，這個最好的體現(xiàn)就是依云的紀(jì)念版礦泉水包裝設(shè)計。依云品牌邀請當(dāng)今的潮流設(shè)計大師，將他們獨特的視覺元素放到紀(jì)念版包裝中，既可以緊跟潮流，又可以體現(xiàn)元素本身獨特的含義。2.圖形與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)形式。包裝的視覺要素之間存在著一定的比例關(guān)系，在組合式的包裝中，單個的包裝是一個個體，是構(gòu)成一個新形象、新功能的模塊，通過模塊的組合，能形成新的視覺形象、新的包裝功能。如下圖的茶包裝，單個茶葉的內(nèi)包裝是一個獨立的模塊，通過內(nèi)包裝的組合，既可以把包裝作為臺歷使用，又可統(tǒng)計消費者的用量，達(dá)到物盡其用的效果。3.圖形與環(huán)境相結(jié)合的表現(xiàn)方式單獨包裝表現(xiàn)的含義在于放置于某種環(huán)境后會產(chǎn)生不一樣的概念，這種包裝要考慮包裝的銷售環(huán)境與使用環(huán)境，將包裝的外觀設(shè)計與它的銷售、使用環(huán)境相結(jié)合，讓包裝的主題表現(xiàn)得更加巧妙，給消費者帶來耳目一新的感受。如圖5的袋泡茶包裝，將人們喝茶的一種放松狀態(tài)，通過內(nèi)包裝與使用環(huán)境的結(jié)合，即將袋泡茶的懸掛牌設(shè)計成人的一種放松狀態(tài)，將袋泡茶放到它的泡茶杯子后，主題就被巧妙地表現(xiàn)出來了。

四、包裝主題的人性化

現(xiàn)代包裝的設(shè)計主題，更多的是以人為中心，倡導(dǎo)以人為本的設(shè)計理念，使包裝不僅是生活用品的一部分，也是一種更加理性的生活方式、工作方式、休閑方式，現(xiàn)代包裝的人性化趨向是讓包裝適應(yīng)人，而不是人適應(yīng)包裝，更是滿足人們對生活的理解和希望，將更多的理性價值、情感關(guān)懷帶給消費者。如圖6的瓜子包裝，改變了傳統(tǒng)瓜子的上開口方式，將開口設(shè)計在中間，可將包裝折開，前半部分可作為瓜子的盛裝袋使用，后半部分可以放瓜殼，方便消費者的使用，設(shè)計顯得更人性化、更體貼。五、結(jié)語產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，如何使自已的品牌區(qū)別于其它品牌、使自已的產(chǎn)品脫穎而出，那就必須通過創(chuàng)新包裝來完成。在包裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，包裝浪費的現(xiàn)象依舊存在。包裝材料的環(huán)保性、功能的安全性、使用的便利性有待進(jìn)一步提升，特別是針對老人、兒童、殘疾人等弱勢群體的包裝，在市場上非常少見。這些包裝行業(yè)存在的問題，需要設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)造性才能讓包裝更加的環(huán)保、安全、便利、人性化，滿足不同消費群體對包裝的需求。概念包裝的核心是創(chuàng)新，在前期只有對消費者、產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、社會環(huán)境等多方面因素進(jìn)行充分地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)包裝的問題，創(chuàng)新性地提出新的視覺、功能等設(shè)計概念，使消費者對于包裝更優(yōu)、更便利、更環(huán)保的渴望得到滿足。作為企業(yè)的生產(chǎn)者，包裝作為產(chǎn)品售賣、使用的一個媒介，將最優(yōu)的設(shè)計方案提供給使用者，給消費者帶來更多的美好體驗，有利于提升消費者對產(chǎn)品品牌的好感度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，是企業(yè)實施品牌包裝戰(zhàn)略的一個重要策略、方法。此類包裝不僅能在外觀、造型上區(qū)別于同類產(chǎn)品，也便于產(chǎn)品的生產(chǎn)、運輸以及消費者的使用，能更有效地促進(jìn)包裝朝著更好、更理性的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙燕偉.智能化概念設(shè)計的可拓方法研究[D].上海：上海大學(xué)，2005.

[2]趙菁.食品包裝三維化形態(tài)設(shè)計研究[D].上海：華東師范大學(xué)，2011.

作者:曾瓏 單位:郴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師