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摘要:中國傳統(tǒng)工藝美術是指在中華文化歷史上，歷史先民為了滿足自身的精神文化和物質(zhì)文化的需求，在不同的歷史條件下，采用的各種物資材料或者工藝技術所創(chuàng)造出來的具有很高藝術價值的物質(zhì)文化和精神文化，在其中凝聚著中華民族文化的精髓。將中國傳統(tǒng)工藝美術應用到現(xiàn)代包裝設計中，更是為包裝設計注入了新鮮的創(chuàng)作靈感，更加讓包裝吸引消費者的同時為消費者留下了深刻的印象。筆者從中國傳統(tǒng)藝術美術與現(xiàn)代包裝設計的聯(lián)系和區(qū)別的角度出發(fā)，結(jié)合筆者的設計實踐，對中國傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代包裝設計中的應用做出了一些研究和嘗試，望廣大業(yè)界同仁加以斧正。

關鍵詞:傳統(tǒng)工藝美術;現(xiàn)代包裝設計;應用探究;創(chuàng)新;促進

0引言

傳統(tǒng)工藝美術不僅僅是我國藝術史上的璀璨明珠，更是我國向外來文化展示中華傳統(tǒng)文化特色的一個重要途徑。現(xiàn)代包裝設計也受到了傳統(tǒng)工藝美術的影響，現(xiàn)代包裝設計不僅僅是平面設計和產(chǎn)品設計融于一身的綜合性設計學科，還要再進行包裝設計的過程中集美學、營銷學、消費心理學等知識的融合。發(fā)展到現(xiàn)在，包裝設計不但是產(chǎn)品的外在保護，更是商品促銷十分有利的吸引手段，因此傳統(tǒng)工藝美術融入包裝設計中，符合我國消費者的審美情趣，有利于商品的售賣。

1傳統(tǒng)工藝美術和現(xiàn)代包裝設計的聯(lián)系和區(qū)別

筆者從中國傳統(tǒng)工藝美術和現(xiàn)代包裝設計之間的聯(lián)系和區(qū)別的角度進行對比，闡述現(xiàn)代包裝設計離不開傳統(tǒng)工藝美術，而傳統(tǒng)工藝美術的發(fā)展又需要現(xiàn)代設計的支持，因此讓傳統(tǒng)工藝美術融于現(xiàn)代包裝設計更有利于整個包裝設計行業(yè)的發(fā)展。

1.1傳統(tǒng)工藝美術和現(xiàn)代包裝設計的聯(lián)系

筆者認為，傳統(tǒng)工藝美術和現(xiàn)代包裝設計存在以下幾個方面的聯(lián)系：第一，平面構(gòu)成的基本理念，無論是傳統(tǒng)工藝美術還是現(xiàn)代包裝設計，在其設計過程中，平面構(gòu)成上有著一致的形式發(fā)展，比如都會運用到對比、夸張、象征等等藝術手法進行促進，從而凸顯出設計主題。第二，色彩構(gòu)成基本相似，在現(xiàn)代包裝設計和傳統(tǒng)工藝美術中，在進行設計的過程中色彩構(gòu)成都基本相似，比如都會遵循色調(diào)、透明度、純度、色彩混合以及色彩冷暖等色彩設計時應該遵循的規(guī)律，從而讓設計作品和其內(nèi)容相呼應，提升欣賞著的感官感受。第三，中國傳統(tǒng)工藝美術中的技藝手段和包裝設計中的設計手段大同小異，在進行包裝設計時，注重的是包裝整體美感以及包裝設計的合理性。而中國傳統(tǒng)工藝美術設計也是如此，都是按照一定的造型進行設計，然后逐漸完善其美觀性等。以上幾個方面更能證明傳統(tǒng)工藝美術和現(xiàn)代包裝設計之間的共同性，在將中國傳統(tǒng)工藝美術融入現(xiàn)代包裝設計中的過程中，就可以以這些共同性為切入點，立足于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代審美情趣進行包裝設計。

1.2傳統(tǒng)工藝美術和現(xiàn)代包裝設計的區(qū)別

筆者從傳統(tǒng)工藝美術的角度出發(fā)，對其和現(xiàn)代包裝設計中存在的區(qū)別做出了探討：第一，傳統(tǒng)工藝美術注重的是功能美，其在進行設計的過程中著重體現(xiàn)這種功能美，而現(xiàn)代包裝設計則更多的體現(xiàn)出現(xiàn)代工藝的技藝之美，現(xiàn)代工藝和現(xiàn)代包裝設計的融合，體現(xiàn)出來的是現(xiàn)代工藝的發(fā)展。第二，設計對象的不同，傳統(tǒng)工藝美術由于社會生產(chǎn)力的束縛，其設計對象往往是手工制品，而在設計過程中往往體現(xiàn)的是樸實的審美觀念，而現(xiàn)代包裝設計針對的是現(xiàn)代的工藝商品，著重體現(xiàn)商品特點等。第三，設計思想的不同，在傳統(tǒng)工藝美術的設計思想中，重點突出的是設計過程中的人文思想，著重表現(xiàn)的是當時社會的生活情境等，而現(xiàn)代包裝設計則是針對工業(yè)產(chǎn)品，可以說是設計藝術和科學的結(jié)合，更加注重各種科學理念的融合。通過中國傳統(tǒng)工藝美術和現(xiàn)代包裝設計之間區(qū)別的對比，更能讓傳統(tǒng)工藝美術在融入包裝設計這一過程中注重其差異性的體現(xiàn)和融合。傳統(tǒng)工藝美術包括服裝、染織、陶藝等等傳統(tǒng)工藝的方方面面，因此，在其融入包裝設計時，更應該體現(xiàn)得就是傳統(tǒng)工藝，從而達到人文思想和現(xiàn)代設計理念的相融合。

2中國傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代包裝設計中的應用

將中國傳統(tǒng)工藝美術融于現(xiàn)代包裝設計中，不但能從包裝上體現(xiàn)出商品的商業(yè)屬性，還能讓商品的文化價值和包裝中蘊含的傳統(tǒng)審美思想得到傳達，對消費者會產(chǎn)生別樣的吸引，從而促進商品的銷售。

2.1現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)工藝美術色彩的應用

伴隨著復古風的盛行，在包裝設計中講傳統(tǒng)色彩融入其中，讓包裝充滿文化氣息的同時還能充分的展示商品的價值。在包裝設計中，采用合理的色彩是一個成功包裝設計的必要條件。首先，重視紅色色彩的應用。我國傳統(tǒng)對紅色系有著民族獨特的情懷，紅色在人們心中代表的寓意無可代替，在包裝設計的歷史上，不僅僅是現(xiàn)代社會會將紅色運用到包裝上，在傳統(tǒng)習俗、婚慶、裝飾、衣服等等方面都會運用到紅色。一個典型的例子，“中華煙”在其包裝上就運用了大面積的紅色，配上煙的名稱，對中國消費者產(chǎn)生的心里印象也就很深刻了。其在包裝設計過程中，以紅色為基調(diào)，加入黃色進行協(xié)調(diào)，在色彩形成對比的同時也讓人感受到包裝的大氣和端莊，從而帶動了整個商品的銷售，將紅色色彩的應用發(fā)揮得淋漓盡致。其次，在我國傳統(tǒng)的美術文化中最具代表的可以說是京劇的臉譜。其在色彩上的應用可以說是傳統(tǒng)工藝美術中其他作品所不能匹敵的。在京劇中，生、旦、凈、末、丑的角色定義，通過臉譜的色彩表現(xiàn)得十分透徹。如紅色代表忠厚，黃色代表兇殘，白色代表陰險等等，在京劇中將色彩賦予情緒化，這在現(xiàn)代保障設計中可以有所借鑒。在包裝設計中，傳統(tǒng)工藝美術色彩的應用，更是讓色彩具有更多的象征意義，對包裝本身的顏色表現(xiàn)，更能全面提升包裝設計的內(nèi)涵。

2.2現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)工藝美術元素的應用

傳統(tǒng)工藝元素主要包括文字、圖案等等，將這些工藝元素應用到包裝設計中，更能在設計的過程中賦予包裝產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵以及文化價值觀，讓整個包裝散發(fā)民族文化的氣息，從而更加吸引消費者。同時將傳統(tǒng)工藝元素和包裝設計相融合，更能提升整個商品本身的品牌文化內(nèi)涵以及商品品牌的親和力。在傳統(tǒng)工藝美術中，代表著吉祥的圖案有許多，比如動物中的龍鳳、麒麟、獅虎等，植物中的梅、蘭、竹、菊等，這些都是可以融入到包裝設計中的。這種包裝設計給人增添了一種傳統(tǒng)文化的意境，配合商品本身更增添了包裝設計的藝術魅力。在傳統(tǒng)工藝美術元素的圖案應用上，許多優(yōu)秀的商品包裝都進行了借鑒，比如“唐朝酒”的包裝上借鑒了唐朝時期盛行的仕女圖，讓人在購買商品的過程中有一種“夢回大唐”的穿越感，更給人們一種厚重的歷史沉淀感，從而讓人感受到唐朝的富麗堂皇。又如“三羊開泰月餅”的包裝中就借助了傳統(tǒng)的剪紙工藝元素，這種將傳統(tǒng)工藝和包裝結(jié)合，迎合了中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)日氛圍，讓人在購買過程中感受到了濃濃的傳統(tǒng)文化氣息，獨特的藝術語言更是幫助商品吸引到了消費者的眼光。

2.3現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)工藝美術紋樣的應用

在中國傳統(tǒng)工藝美術中，不得不提的就是傳統(tǒng)工藝美術中的紋樣。傳統(tǒng)紋樣是中華民族的特征，經(jīng)過了長時間的歷史沉淀而發(fā)展的過程，彩陶紋、青銅紋、磚石紋、中國結(jié)紋、云紋等等都是其中的典型代表。在商品包裝設計時，應用傳統(tǒng)工藝美術紋樣可以為包裝設計增添文化內(nèi)涵。在進行商品包裝設計的過程中，對紋樣的應用不僅僅要設計得美觀，符合現(xiàn)代審美理念，更要充分了解紋樣的寓意和內(nèi)涵，充分發(fā)揮其在裝飾過程中的魅力，從而提升整個包裝的設計藝術感。中國傳統(tǒng)工藝美術紋樣不僅僅是當時中國社會經(jīng)濟、文化的反應，更是其歷史簡明扼要的概括，因此，根據(jù)商品特點應用合適的紋樣，更能進一步發(fā)掘傳統(tǒng)工藝美術中的現(xiàn)代因素。傳統(tǒng)工藝美術紋樣在各類包裝設計產(chǎn)品中都可以得到良好的應用，如在海鮮類的包裝設計中應用海浪紋和祥云紋等設計，更能體現(xiàn)海鮮類產(chǎn)品的特色；將祥云紋樣和花藤紋樣應用在茶類包裝上，從而體現(xiàn)出茶類的植物特色。比如在“山西汾酒”的包裝設計中，采用的是源自于民間的青花瓷的色調(diào)，展現(xiàn)出了中華酒文化的歷史；在“瀘州老窖”的包裝設計中，就采用了太極的圖樣，更是體現(xiàn)了酒文化的厚重和文化內(nèi)涵。

3結(jié)語

伴隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代包裝設計中展現(xiàn)出了源源不斷的設計動力，將中國傳統(tǒng)工藝美術應用在現(xiàn)代包裝設計中，不僅能讓商品包裝更具有美感，還能讓整個包裝充滿藝術氣息，從而進一步提升整個包裝的文化內(nèi)涵。因此，現(xiàn)代包裝設計中，應該有效的利用中華傳統(tǒng)文化的藝術精髓，立足于整個民族文化的審美情趣，將其融入到包裝設計中，能進一步促進包裝設計服務于社會，更好地促進行業(yè)發(fā)展。

作者:阮瑞意 單位:廣東省江門市新會高級技工學校