一、綏化市文化產業發展走品牌營銷之路的必要性

品牌營銷是指以創建品牌、提高品牌競爭力和品牌核心價值為內容的營銷活動。一般來說，品牌營銷就是在全面了解市場環境的基礎上，通過個性化的產品或服務、特定的企業及產品形象，培養和影響消費者心理，使其產生信賴感和傾向性，從而形成品牌效應。提高品牌價值，是創造、挖掘顧客心理需求的過程，也是通過各種營銷策略、手段提高品牌的無形價值的過程。當今世界經濟全球化的趨勢勢不可擋，文化企業生存競爭日益激烈。面對如此嚴峻的形勢，綏化市文化產業也面臨著巨大的挑戰，如何開拓新的市場，保持發展的生機和活力，如何提升自己的競爭力，在同類產品的市場競爭中脫穎而出，并牢固占據一席之地。產品質量是參與市場競爭的基礎，而取勝的關鍵在于品牌。市場經濟發展到今天，品牌已不僅僅是一個商品的“牌子”，而是代表了產品特質和企業形象。文化品牌的最大特征是無形性，消費者對品牌的消費實際上是對符號的消費。一個成功的品牌不僅能使廣大消費者印象深刻，更重要的是人們對品牌的忠誠度使得其在消費選擇時具有穩定的傾向性。因此，當今社會，文化產業品牌不僅是有著巨大影響力的無形資源，而且體現了文化企業的核心競爭力，對文化產業的發展具有至關重要的作用。只有制定系統的品牌營銷策略，大力打造和推廣品牌，在全國范圍內樹立良好的品牌形象，使品牌營銷成為開拓市場的武器和占據市場的手段，地方文化產業才能在競爭中立于不敗之地。

二、綏化市文化產業品牌營銷策略

當今市場的競爭已演變成品牌及營銷的競爭，文化產業品牌開始全面思考品牌建設之路，在分析消費者的需求心理基礎上有針對性的確立品牌個性、品牌形象。從品牌定位、品牌設計，到品牌傳播策略、品牌管理和維護，成功的文化產業品牌均有系統的思考和獨特的設計。下面分別從這幾個要素來探索綏化市文化產業品牌營銷策略。

（一）品牌定位。對綏化市文化產業來說，手工藝品占文化產業市場的絕大部分，如何賦予這些手工藝品以精神內涵和獨特個性，是品牌定位首先應解決的問題。綏棱黑陶、海倫剪紙、望奎皮影、蘭西掛錢等具有悠久的歷史，產生于寒地黑土民間，反映了綏化本土的歷史風俗和現代民情。基于此，綏化市文化產業應凸顯寒地黑土的民俗特色和精神特質，以貼近消費者心理，激發其購買收藏的愿望。例如，可開發反映薩滿宗教、滿清站人、闖關東等具有歷史意蘊的系列文化產品，滿足消費者尋根溯源的心理需求。將歷史傳統、風俗民情、現代生活等元素融入手工藝品的取材范圍，彰顯了寒地黑土人生生不息、代代相傳、勇于創新、真誠善良的精神品質；同時，賦予了文化產品以獨特的精神內涵，其品牌定位鮮明而具有針對性。

（二）品牌設計。品牌設計包括對品牌內涵和外延的設計，其目的是為消費者留下獨特、深刻、良好的印象。狹義的品牌形象包括品牌名稱和品牌標志，廣義的品牌設計要素還包括品牌說明、品牌故事、品牌代言人、廣告語和包裝等。對于綏化市文化產品來說，缺乏鮮明的品牌形象是其無法在消費者心理留下深刻印象的重要原因。注冊一個富于內涵又瑯瑯上口的商標品牌，是樹立文化品牌形象的第一步。如“云南印象“”春晚“”劉老根大舞臺”等。這些文化品牌，消費者形成了直接明確的感性認識，是激發其認同心理的重要步驟。在品牌標志的設計上，要做到既簡約美觀、又內涵豐富而且特色鮮明，容易辨識。綏化市近百年的開發建設歷史賦予了文化產品以深厚的歷史底蘊，品牌故事可謂不勝枚舉，信手拈來。從望奎皮影老藝人受到的親切接見，到總理對綏棱黑陶的贊不絕口，這些品牌故事作為品牌發展的歷史見證，更是今天進行品牌宣傳的最好素材。在品牌代言人的選擇上，既要考慮其與綏化本土的關系，又要考慮其本身的知名度和美譽度。綏化籍著名演員寇振海，因其主演的多部影視劇中的正面人物而被大眾熟知，他古典儒雅的氣質很適合作為綏化市文化產品形象代言人。借助名人效應是讓消費者快速產生認同心理的重要手段之一。綏棱黑陶，寒地黑土一百年文明的傳承；望奎皮影，皮影之鄉的一百四十年的傳承；其歷史文化元素須深入挖掘。富于內涵的品牌故事、清晰的品牌標志，瑯瑯上口的品牌名稱和廣告語，兼具知名度和美譽度的形象代言人，這些要素在創建綏化市文化品牌進程中均應設計在內。

（三）品牌傳播。品牌傳播的關鍵點在全面了解消費者及目標市場的基礎上，針對消費者群體的“期望需求”，找到與自身品牌的價值契合點。通過廣告、公關、促銷等手段，大力宣傳產品個性化的定位和核心價值。在媒體手段運用上，既不能忽視傳統媒體的覆蓋作用，更要善于利用網絡這一大眾新媒體的傳播平臺。如建立并完善綏化市文化產業網站，系統介紹綏化市文化產業的產品類型、歷史淵源、發展現狀、發展前景等。既能擴大宣傳影響力，又為招商引資開辟了途徑。除在廣播、電視臺投放廣告外，還應與相應的營銷活動配合，共同構建品牌傳播體系。例如，與本地旅游產業相結合，將文產品開發包裝成旅游紀念品；借助舉辦文化產業論壇、節慶集會等活動，達到宣傳文化產品的目的；通過電視媒體，打造紀錄片形式的系列節目，介紹文化產業的起源、傳承和發展現狀；利用軟廣告的效應，將綏化市文化產業品牌與綏化市經濟發展和社會建設結合起來，運用多方合力，共同構建品牌傳播和營銷網絡，達到品牌傳播效果的最優化。

一、企業文化的概念

企業在不斷地發展過程中能夠形成符合自身發展的特定的企業文化。它是支撐企業發展的內在動力，同時也能夠將企業員工緊緊地凝聚在一起，從而使員工為企業更好地發展貢獻自己的力量。企業文化是不斷發展和變化的，因此企業文化具有動態性的特征。企業文化在發展的過程中會受到很多外界因素的影響，例如：社會文化的不斷發展、科學技術的不斷提高等，因此企業文化也會不斷變化和發展。認識企業文化的動態性特征并有針對性的對企業文化建設工作做出優化，能夠幫助企業樹立更好的形象，并在市場競爭中占據有利地位。

二、企業品牌的概念

企業品牌是企業進行宣傳的重要標志，它是被企業客戶所認可的企業形象。企業品牌可以幫助企業樹立更好的公眾形象，使得企業在競爭中處于更加有利的地位。企業品牌能夠提供給消費者更好的產品體驗，這是其他企業無法媲美的。而企業客戶能夠通過企業品牌感受到企業的形象，所以企業應當重視自身品牌的建設，通過品牌的優化來提高顧客忠誠度并獲取更高利潤。

三、企業文化對企業品牌營銷的影響

企業文化是在企業的不斷發展中逐漸形成的共識，企業品牌是在企業文化的基礎上逐漸樹立起來的企業的公眾形象。因此，企業文化對于企業品牌營銷有著重要的影響作用，主要體現在以下幾個方面：

（一）企業文化對品牌文化和營銷觀念的影響。

摘要：商務禮儀對于企業來說就是成功的秘訣，對于營銷工作來說更要注意商務禮儀。營銷工作人員在面對各種各樣的客戶，以及和客戶進行交流時也會因為不同的問題而產生矛盾和不愉快，這對于營銷人員來說是比較辛苦和折磨的，此時倘若有比較好的營銷技巧和營銷手段就可以減少不愉快事情的發生。所以營銷技巧的學習和應用顯得非常的重要，其中比較重要的就是商務禮儀的學習，在工作中營銷人員用恰當的禮儀和技巧與客戶進行交流不僅可以有效地提高溝通效率，而且良好的溝通印象可以讓顧客留下良好的印象。因此，營銷人員和營銷技巧不僅代表個人的素質形象，還代表著企業的總體形象，良好的商務禮儀可以為企業文化品牌打下堅實的基礎，對文化品牌的營銷起到推動的作用。下文將具體地探討商務禮儀對現代企業文化品牌營銷的重要作用，以供相關人士交流借鑒。

關鍵詞：商務禮儀；現代企業；文化品牌；品牌營銷

1引言

借助商務禮儀企業可以改進顧客關系管理，以及實現對企業文化品牌的營銷。商務禮儀可以從一些小細節中體現企業的文化理念、樹立企業的服務為主的形象以及提高企業的凝聚力，總之商業禮儀對與企業的發展有著重要的作用。下文將從商務禮儀在企業發展中的重要性，以及商用禮儀如何才能夠在現代企業文化品牌營銷中運用這兩個具體方面進行探討。

2商務禮儀在企業發展中的重要性

禮儀是對于禮節儀式的總稱而禮節是禮儀中最基礎的組成。禮儀實際上是一系列禮貌和禮節的組成，主要是在說明人際交往要以禮貌和尊重為基礎，誠實守信的進行交流和交往。而商務禮儀也是禮儀中的一種，在商業中應用商業禮儀可以更好地促進企業的發展，為了更好地利用商務禮儀促進企業的發展，可以要求商務人員要規范自己的談吐和形象，在尊重顧客的前提下維護自己的不卑不亢，做事和為人處世要講規矩和守規矩[1]。商務禮儀是最能夠在細節處展現企業的文化和經濟水平的高低，在市場經濟發展得越來越成熟的今天，商務貿易往來也越來越密切，一個企業具備良好的商務禮儀可以最大限度的展現企業文化、經濟以及綜合水平之高。在具體的商務場合當中，相關的商用禮儀是人際交往過程中的必不可少的潤滑劑，營銷人員運用相關的商用禮儀技巧可以有效地減少摩擦和矛盾，這樣在商務場合中就可以避免一些不必要的不愉快，可以使得有關工作更加順利的開展。每一個商務人員都是企業文化和企業精神的代表，商務人員具備的商務禮儀可以更好地展示企業的形象。企業可以借助商業禮儀來實現比較高的層次形象定位，這就要求企業對員工進行培訓，提高員工的素養和服務態度和質量，每一個企業的員工都是展示企業文化的一張銘牌，所以企業應該嚴格要求員工的內在素養和禮儀，以及外在的形象管理[2]。這樣具有優秀員工陣容的企業，可以在競爭激烈的市場上發展和壯大。

3現代化企業文化品牌的營銷中運用商務禮儀

【摘要】隨著消費升級，消費文化對消費者行為的導向作用越來越明顯，品牌營銷也需順應消費文化的要求，促成消費者對品牌的高度認可和忠誠。顯然，消費文化是連接品牌營銷與消費者行為的契合點，把握好消費者行為的特點，品牌營銷必須依托于消費者行為的文化背景，反映消費者的文化訴求，迎合消費者的文化傾向，而品牌營銷通過品牌推廣也可以豐富消費文化，進而引領消費者行為。做好品牌營銷，應契合當前消費文化的要求，培養品牌與消費者新的關系，面對動態的消費文化不斷進行營銷策略創新。

【關鍵詞】消費文化；品牌營銷；消費者行為

消費文化是連接品牌營銷與消費者行為的契合點

（一）消費文化對消費行為的影響：理性與感性的判斷

文化更具有滲透性和擴散性，消費文化的滲透和擴散功能影響到整個消費行為。消費認知是消費行為的開端，要想引起消費者對產品的注意，必須了解消費者需要，找到消費者所關心的產品識別點和價值點，樹立鮮明的產品特質吸引消費者注意。由于消費偏好的多樣性，消費的識別點也不一樣，物質性、功能性是基礎，但還要考慮社會的、心理的需要，因而帶來不同的消費傾向。這表明消費行為并非建立于理性的單一經濟行為，還存在著心理情感的感性成分，當消費升級，消費者行為更會受到文化、亞文化、心理、社會階層、群體、人際關系等因素的影響，一定消費環境下情緒化、情感化甚至會替代消費的實際意義，消費的識別點不再是一種實際物的價值體現，而演化成富有文化內涵的象征意義。具體到行為過程，消費認知也會從商品的文化內涵出發，從消費認知、消費傾向達到購買決策，感性化的心理狀態始終伴隨，可能決定最后的購買，這時候企業需要把握的消費者識別點、價值點，應偏向于感性的文化內涵。這也表明，任何消費行為都是一種價值選擇，任何價值選擇都是圍繞價值點而展開，而這個價值點構成了消費文化的核心內容，由消費文化折射出的價值賣點最終決定消費行為。在品牌經營中，企業必須確定消費者的識別點、價值點在哪里，以便把握好消費行為的理性與感性的度。歸根到底，品牌所傳遞給消費者的價值應與消費者滿意預期相吻合，當消費者價值判斷標準與品牌價值觀產生共鳴時，就會形成最終的消費行為。消費文化下，基于實際價值的思考使得消費者趨于理性，而基于符號價值的追求會使消費者更具感性，消費文化下所要確立的消費導向應是消費理性和感性的結合。應對消費文化的變化，建立盈利關系應讓位于為消費者創造身心全面發展的文化價值，要求企業賦予產品更多的文化屬性，關心消費品的“人化”，特別是在產品需求上與人的文化追求相契合，而在營銷上應圍繞產品的文化內涵做文章，促銷策略也應重點凸顯產品的文化內涵。

（二）消費文化對品牌營銷的影響：對接消費行為的中介作用

品牌營銷的目標是將品牌價值和品牌個性展現給消費者，使產品從競爭中脫穎而出，實現品牌認知深度和認知寬度，最終建立品牌忠誠度。品牌營銷除了向消費者展現產品功能價值，還能以品牌形象標示消費者的身份、地位、自豪感，進而帶來消費者情感和精神上的滿足乃至審美上的享受。顯然，其溢價的部分仍然在于文化成分所包含的價值創造，品牌營銷的核心在于品牌文化，而品牌文化來源并依存于消費文化，同時體現消費文化。品牌營銷應展現消費文化的深刻價值內涵，塑造品牌個性，滿足消費者審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神需要。品牌定位是第一位的，定位的主導思想是文化內涵，內外部傳播途徑也圍繞品牌的文化特質而達到消費者對品牌的高度認同。這樣看來，品牌營銷要想影響消費者行為，離不開消費文化的中介作用，品牌營銷首先要理解消費文化內涵，其次要把握消費文化的發展方向，才能更好影響消費者行為。借助消費文化構建其獨有的品牌文化，是一種持久性的營銷策略。強化品牌與消費者的關系，背后反映的是文化傳播的力度，品牌營銷要以文化傳播為主導，以消費文化與品牌文化契合為抓手，打造消費熱點，激發消費者積極行為。

關鍵詞:

公共圖書館;文化服務;品牌營銷

摘要:

文章詮釋了公共圖書館文化服務品牌營銷的基本內涵，分析了公共圖書館建設優秀文化服務品牌、開展文化服務品牌營銷的重要性，并在此基礎上提出了公共圖書館進行文化服務品牌營銷的創新路徑。品牌營銷是提升自身產品價值，形成差異化競爭的有效手段，隨著我國市場經濟的不斷完善和數字時代的到來，使各行業面臨著更廣闊的市場，同時也面臨著更激烈的競爭。公共圖書館屬于公益性組織，但數字時代背景下，人們獲取信息資源的渠道越來越多，如:數字出版業的不斷發展使數字出版機構開始占據壟斷地位，抬高數字信息資源的價格，而公共數字圖書館也只能被動地接受。不僅如此，數字出版機構還開始搭建搜索引擎，為用戶獲取數字信息資源提供便利，這就從某種程度上取代了公共數字圖書館的功能。再加上書店、電視臺等給公共圖書館帶來的威脅，使公共圖書館面臨著前所未有的挑戰。新時期背景下，如何打造公共圖書館自身的文化服務品牌、開展品牌營銷、提升自身的核心競爭力，已經成為公共圖書館面臨的重要難題［1］。

1公共圖書館文化服務品牌營銷的內涵

公共圖書館是履行政府職能、向社會提供公共文化服務的重要機構，而公共圖書館文化服務品牌營銷則是對公共圖書館通過某些手段進行宣傳，讓更多的讀者了解公共圖書館文化服務的內容和特色，并在此基礎上對公共圖書館的服務品質進行宣傳，對公共圖書館的整體形象進行塑造，讓讀者從第一印象就能較清晰地把握公共圖書館的功能和特色，同時對其提供的服務表示印象層面的認可。同時，公共圖書館還要將其文化服務特色和品質的具體體現，在公共圖書館的服務過程中讓讀者能夠感受到，并對文化服務品牌的價值和效益產生更加深層次的認同，從而清晰地識別這個文化服務品牌，使公共圖書館擁有更多的忠實讀者，而此時公共圖書館對文化品牌的建設努力也就轉化為公共圖書館的品牌效益。也就是說，公共圖書館的文化服務品牌營銷分為強化宣傳和服務兩個層面，而這兩個層面要形成高度的統一，必須體現在文化服務品牌的品牌特色和理念上。對于公共圖書館來說，其文化服務品牌具有豐富的內涵。文化服務品牌是在公共圖書館的有形資源的基礎上塑造和延伸出來的無形資產，同時也是公共圖書館一個獨特的標志，也可以說是公共圖書館給予讀者的服務品質的承諾。因此，文化服務品牌的塑造一定要從公共圖書館的全局出發，與公共圖書館的戰略方向、外觀設計、館藏資源、提供的具體服務相一致，是公共圖書館的設施、服務、核心理念的準確表達［2］。

2公共圖書館文化服務品牌營銷的重要意義

1唐山陶瓷文化創意產業的發展基礎

（1）資源基礎：陶瓷原料豐富

自明朝永樂年間始，唐陶已發展成一定規模，至今已有600余年的歷史。唐山資源豐富，無論是作為燃料的煤炭、石油等自然資源，還是制作陶瓷器的原料，如：耐火礬土、硬軟質（可塑）粘土以及石英、長石等無機非礦產資源都十分充裕，是名副其實的原料盛產區域，為陶瓷制造業的發展奠定了良好的硬件基礎。

（2）產業基礎：傳統制瓷產業一條龍配套

由于歷史悠久，唐山陶瓷的產業配套比較完備，陶瓷制造的上下游環節已經形成了流暢的制作流程和分配機制。盡管作坊式的陶瓷廠礦居多，但內部生產過程銜接順暢，從坯料制造、坯體成型、瓷器燒結到最終成瓷，陶瓷廠礦都能夠科學合理地組織，使整個陶瓷生產過程的各工藝階段、各生產環節和各工序之間都能互相銜接，密切配合。因此，傳統制瓷產業的基礎也為唐山發展陶瓷文化創意產業提供了一些優勢。

（3）環境基礎：政策扶持

為了留住唐山陶瓷的根脈，重振“北方瓷都”的威名，2011年，唐山市路北區委、區政府出資5000萬元，規劃籌建了唐山陶瓷文化創意中心。市政府不僅為發展陶瓷文化創意產業提供了資金等各方面的支持，更是大力為陶瓷企業解決后方隱患。在2014年唐山市政府開展的有關解決“三最”（即群眾最反感的事、群眾最盼望的服務和群眾最需要解決的困難）問題的會議上，明確提出要幫助陶瓷集團、惠達集團等39家困難企業解決5428名“4050”下崗職工欠繳的社會保險費難題，對涉及的社保欠費6178萬元將按照政策規定予以補貼，穩定就業崗位，以確保陶瓷產業有條不紊地發展。

1相關文獻綜述

網絡營銷也逐漸走向了大眾。新浪城市提出通過網絡平臺詮釋城市性格，可以最大化吸引受眾眼球，提升城市關注度。同時根據其網絡營銷經驗，提出了一套指導網絡營銷的原則和參考依據——IMPACT營銷理念，以“選擇決定營銷效果”作為核心理念，從方法和介質兩個層面，以互動(Interactive)、用戶粘性(Magnetism)、聚合力(Popularity)、公信力(Authoritative)、創意(Creative)、精準性(Target)六個網絡營銷要素為出發點，衡量媒體的價值及營銷策略的合理性。近年來我國各城市也開始重視城市文化品牌的網絡營銷，通過國家文化宣傳網站、政府門戶網站以節會等形式開展營銷活動。例如中國的麗江以消費者為中心來設計營銷方案，加大國際宣傳力度，在2008年被歐洲相關組織評為“歐洲人最喜愛的中國旅游城市”。紹興是外貿依存度較高的城市，外貿在紹興城市發展中占有極大的比例，因此提高紹興城市的國際知名度和國際競爭力顯得尤為重要。本文以紹興城市文化品牌國際網絡營銷傳播為研究對象，借助信息的層級效應模型設計來了解在國際受眾中紹興城市文化品牌網絡營銷的傳播效果。市場營銷傳播的信息處理模型通常將消費者對營銷傳播作出的反應作為檢測營銷傳播效應的出發點。傳播的層級效應模型假設在營銷信息傳播的基礎上，消費者會經歷一系列階段或思想狀態的變化，如對營銷傳播的接觸、注意、理解、接受、認同和行動。因此，任何形式的傳播都要經過以下六個步驟：展示、注意、理解、反應、意向和行動。(凱文•萊恩•凱勒，2009)這一模型可以作為檢測營銷傳播方式的效用的有效工具。本文以品牌傳播的層級效應模型為理論基礎，以紹興城市文化品牌營銷傳播的國際受眾為調查對象，來廓清消費者對英語為傳播媒介的紹興城市文化品牌營銷傳播的反應度，在此基礎上提出紹興城市文化品牌營銷傳播策略。

2研究設計

2.1研究問題

本研究以品牌傳播的層級效應模型為主線，從品牌營銷的六個步驟(展示、注意、理解、反應、意向、行動)主要回答以下幾個問題：(1)受調查者是從哪個途徑了解到這個品牌的？(2)品牌的哪些信息能夠引起受調查者的關注？英語網絡媒介中的品牌形象的表達是否清晰？(3)受調查者對英語網絡媒介中的品牌信息的滿意度如何？(4)英語網絡媒介中的品牌信息對受眾來到該城市進行旅游、生活或工作的影響力如何？(5)英語網絡媒介中的品牌信息對受眾來到該城市進行旅游、生活或工作的指引作用如何？

2.2研究假設

基于上述問題，本文假設紹興城市文化品牌國際網絡營銷傳播的效果較好，通過紹興城市文化品牌營銷的主要網站等途徑使紹興城市文化品牌引起國際受眾的廣泛關注，國際受眾通過網絡傳播能夠形成對紹興城市文化品牌的統一認識，國際受眾對紹興城市文化品牌國際網絡傳播中的營銷信息滿意度較高，這些信息能夠引起國際受眾對紹興城市文化的極大興趣并給予其清晰的消費指引。

作者：周霞 吳靈芳 單位：桂林航天工業學院

引言

21世紀，汽車行業競爭的重心是汽車的營銷，因此如何使用最先進的汽車營銷模式、提高產品的市場占有份額是起著經營者密切關注的。汽車的營銷不僅應當順應市場發展的方向，還應當滿足不同消費者的不同的心理需求。因此，汽車的市場營銷策略的制定不僅會影響到產品的銷售量、市場占有份額等，還會對汽車的品牌文化的傳播產生影響，文化營銷思維走進人文的視野，尤其是品牌文化營銷。本文即討論了汽車品牌文化營銷的定義、要素與主要策略，旨在有效的促進汽車的市場營銷，提升品牌的市場占有率。

一、汽車的品牌文化營銷

汽車的文化營銷就是在汽車營銷中加入品牌文化營銷的概念，不僅提升產品以及相關服務的加之，更是將汽車文化作為營銷策略的核心，通過文化建立與消費者之間的情感溝通，維持品牌忠誠度。而在汽車的文化營銷中，汽車的品牌文化的傳播是最為重要的。品牌文化的營銷可以很好的滿足傳播汽車文化、構筑品牌形象、提升市場份額的多樣化需求。我國目前的品牌文化營銷存在一些問題，一方面品牌定位存在缺陷。我國的汽車品牌定位普遍為中低檔轎車與特殊車型，這種定位的局限直接導致企業動力的下滑。另一方面，我國汽車企業自主品牌的發展十分艱難，這時由于外國成熟品牌具有更大的合作共贏的空間。我國汽車企業品牌文化存在的上述問題促使我們必須在分析汽車品牌文化要素與定位基本方向策略的基礎上，積極探索多樣化的、促進品牌文化營銷的策略，以促進我國汽車行業的蓬勃發展。

二、汽車品牌文化營銷的主要構成要素

在汽車品牌文化營銷中，其構成要素是多層次的。第一層就是表露與消費者面前的、可以真切的感受得到的，即品牌的名稱與標志。第二層就是品牌的深層文化內涵，如品牌的利益訴求、情感歸屬、文化沿襲以及個性化特征。總結下來，汽車品牌文化營銷的主要構成要素可以分為五個方面，即名稱、標志、廣告、品牌的延伸與管理。