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品牌文化營銷案例范例6篇

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品牌文化營銷案例

品牌文化營銷案例范文1

據(jù)組委會(huì)介紹,通過前期的網(wǎng)絡(luò)營銷案例征集,“旅游、酒店預(yù)定”、“金融、理財(cái)”、“生活消費(fèi)”為代表的三大細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊蔀榻衲昃W(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)最受關(guān)注的焦點(diǎn)話題和會(huì)議的亮點(diǎn)。

以旅游、酒店預(yù)定為例,旅游市場研究機(jī)構(gòu)PhoCusWright Inc.預(yù)計(jì),2011年在線旅游市場規(guī)模將達(dá)到1046億美元。數(shù)據(jù)顯示,2010年國內(nèi)旅行預(yù)訂市場規(guī)模達(dá)到61.6億元,同比增長60%。2011年上半年中國酒店業(yè)市場規(guī)模達(dá)1200億元,完成全年預(yù)期的47%。2011年全年,中國出境游市場規(guī)模將達(dá)710億美元,增長率29%,入境游市場規(guī)模將達(dá)520億美元。旅游業(yè)本身的特性與網(wǎng)絡(luò)營銷有著天然的耦合關(guān)系,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷是旅游業(yè)的機(jī)遇也是挑戰(zhàn),更意味著對旅游業(yè)經(jīng)營管理的考驗(yàn)。

借助熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營銷利器推動(dòng)的“旅游景點(diǎn)”營銷案例層出不窮,最為經(jīng)典的就是借助某投資公司老總私奔事件進(jìn)行微博營銷的“天臺(tái)山”景點(diǎn)營銷案例,讓一個(gè)名不見經(jīng)傳的縣級(jí)市的旅游風(fēng)景區(qū),成為2011年熱門的“私奔”圣地??课⒉I銷、品牌故事營銷、團(tuán)購、論壇營銷、病毒營銷、事件營銷等推動(dòng)的旅游品牌包括:瑪麗女王號(hào)游輪、香格里拉普達(dá)措、遂寧觀音文化節(jié)、師宗鳳凰谷、京杭大運(yùn)河等大熱旅游景點(diǎn)。2011年網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)的旅游、酒店預(yù)定分會(huì)場定會(huì)熱度非凡,不容錯(cuò)過。

對于銀行、保險(xiǎn)公司來說,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多渠道營銷成為“金融、理財(cái)”銷售不容忽視的新課題。2011年是“十二五”規(guī)劃的第一年,在網(wǎng)絡(luò)銀行基本完成普及之后,保險(xiǎn)電子商務(wù)、基金網(wǎng)上直銷及第三方銷售政策的放開等,都將充分激活金融的網(wǎng)絡(luò)營銷市場工作。2011年,金融理財(cái)產(chǎn)品的消費(fèi)中,傳統(tǒng)交易渠道使用率開始降低,網(wǎng)絡(luò)交易渠道的分流作用越來越明顯。網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)金融將成為金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型及競爭力重塑的一個(gè)黃金分割點(diǎn)。金融理財(cái)產(chǎn)品的營銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣告投放,開始向利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道的整合營銷轉(zhuǎn)型。2011中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)的金融理財(cái)營銷專場除了匯集在金融理財(cái)領(lǐng)域最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)之外,還將篩選年度最佳的金融理財(cái)產(chǎn)品營銷的“今典”案例,分享更多的營銷心得。

品牌文化營銷案例范文2

杭州老板電器股份有限公司是經(jīng)過三十年市場檢驗(yàn)的專業(yè)廚房電器生產(chǎn)企業(yè)。致力于改善人類的烹飪環(huán)境,把中國悠久的飲食文化與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合,讓每個(gè)家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪。老板廚房電器網(wǎng)絡(luò)遍布全國。未來將以更加進(jìn)取的姿態(tài)將發(fā)展的目光投向國際大舞臺(tái),在國際市場打下一片更為廣闊的新天地,將優(yōu)秀產(chǎn)品帶進(jìn)全球集團(tuán)。

案例背景

在現(xiàn)如今的傳播中,常規(guī)的話題傳播已很難刺激到消費(fèi)者,大眾已進(jìn)入審美疲勞期。必須從消費(fèi)者受眾最關(guān)注、最喜聞樂見的關(guān)注點(diǎn)出發(fā),提出有噱頭、好玩有意思的傳播話題。比如,以娛樂信息為引導(dǎo),模糊傳播F女星,進(jìn)而吸引消費(fèi)者對話題的關(guān)注,并繼續(xù)擴(kuò)大聲量,落地到新品曝光引流店鋪。

實(shí)施情況

活動(dòng)時(shí)間從2016年9月19日開始,到2016年9月27日結(jié)束,活動(dòng)區(qū)域?yàn)槿珖木€上全渠道?;顒?dòng)主題為“智凈”新女性。主要針對25~45歲,受過高等教育/高收入女性。這類群體經(jīng)常在家做飯和關(guān)愛照顧家人,希望有一個(gè)美好又健康的烹飪環(huán)境;對于煙機(jī)的功能有著更高的要求,追求高質(zhì)量的產(chǎn)品和高品質(zhì)的生活。

根據(jù)對受眾經(jīng)常在家做飯,希望自己和家人有一個(gè)好的烹飪環(huán)境這一需求的洞察。提出“智凈新女性”的活動(dòng)創(chuàng)意。并圍繞“智凈新女性”的創(chuàng)意主題,進(jìn)行一系列話題營造和推廣。

以社會(huì)關(guān)注度較高的娛樂話題為引導(dǎo),曝光“手機(jī)情書+F女星+神秘老板”,引發(fā)F女星和老板是誰的猜測;多渠道討論猜測帶動(dòng)品牌的多次曝光;官方微博首先進(jìn)行懸念揭秘,曝光新品,引出新話題#智凈新女性#品。微博轉(zhuǎn)發(fā),揭曉謎底。曝光新品,帶出新話題#智凈新女性#,引發(fā)更多網(wǎng)友粉絲的關(guān)注、討論。病毒視頻的傳播,多維度覆蓋式傳播,最后通過總結(jié)營銷案例再次推廣傳播,這一系列的話題營造和傳播推廣,來引發(fā)消費(fèi)者對新品的關(guān)注,并實(shí)現(xiàn)店鋪銷售引流。

傳播工具為話題營造+兩則創(chuàng)意視頻傳播+新品+銷售引流。

第一階段:前期曝光,“你負(fù)責(zé)貌美如花”話題曝光,制造話題懸念

9月19日,微博大號(hào)@韓飯桶以一則“莫老板超暖心表白某F姓女星”的微信聊天記錄開始,曝光話題#你負(fù)責(zé)貌美如花#,此話題引發(fā)網(wǎng)友評論熱潮。

第二階段:持續(xù)曝光,各微博微信娛樂大號(hào)相繼評論和轉(zhuǎn)發(fā)

微博大號(hào)@娛樂圈扒姐、@爆料一姐緊隨著@韓飯桶的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論,令話題“你負(fù)責(zé)貌美如花”得到持續(xù)曝光。微信娛樂大號(hào)@麻辣婊哥對此話題事件進(jìn)行曝光,并在文中對被表白的F姓女性進(jìn)行猜測。引導(dǎo)話題導(dǎo)向,將品牌信息進(jìn)行軟性曝光。

9月20日,在門戶網(wǎng)站核心媒體平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)投放,將“某老板表白F姓女星”的話題強(qiáng)化曝光。并在40個(gè)娛樂貼吧進(jìn)行話題承接,形成全網(wǎng)持續(xù)高量的傳播跟進(jìn),利用粉絲流量及輿論,強(qiáng)化曝光事件話題。

第三階段:老板電器電商官方揭秘懸念,#智凈新女性#的話題落地到煙機(jī)新品。

9月22日,通過“你負(fù)責(zé)貌美如花,我負(fù)責(zé)吸走油煙”的話題承接,@老板電器電子商務(wù)官方微博首先進(jìn)行懸念揭秘,為廣大太太獻(xiàn)上了一封情書,曝光新品,引出核心主題#智敬新女性#。引發(fā)更多網(wǎng)友粉絲的關(guān)注、討論。

第四階段:病毒視頻的傳播,多維度覆蓋式傳播,最后通過總結(jié)營銷案例再次推廣傳播,曝光新品,引流店鋪。

9月22日,23日:官方連續(xù)2條病毒視頻,持續(xù)將關(guān)注度轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品本身。微信娛樂大號(hào)@深夜娛樂圈承接官方的揭秘,曝光新品,帶出新品微電影,持續(xù)曝光。

23~27號(hào),在微博,微信,門戶網(wǎng)站、新聞APP以總結(jié)營銷案例,進(jìn)行2次話題傳播。在新浪測評,淘寶頭條,產(chǎn)品測評文章,將新品上市的信息及新品的賣點(diǎn)得到最大程度的曝光和宣傳。

第五階段:店鋪活動(dòng)承接。

店鋪開展,買新品煙灶套餐,送迪奧口紅的活動(dòng),承接“智凈”新女性的主題。一,是為了呼應(yīng)“智凈”新女性的活動(dòng)創(chuàng)意。二,通過迪奧口紅的高端形象,強(qiáng)化老板品牌的高端定位。

效果展示

活動(dòng)通過各主流媒體平臺(tái)進(jìn)行的廣泛傳播。

起階段:曝光短信原微博轉(zhuǎn)發(fā):19561,評論:1789,點(diǎn)贊:2412。承接微博總互動(dòng)量(轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點(diǎn)贊)39962,微信閱讀量達(dá)256495,獲得點(diǎn)贊數(shù)4616次。引發(fā)20多家網(wǎng)絡(luò)媒體,以及多家微信進(jìn)行自發(fā)傳播,全網(wǎng)形成持續(xù)高量的傳播聲量,利用粉絲流量及話題輿論,強(qiáng)化曝光事件話題。

官方揭秘階段,官網(wǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點(diǎn)贊>2.4萬。承接微博總互動(dòng)量達(dá)30759;微信閱讀量都為10萬+;

后期持續(xù)曝光階段:5個(gè)微博大號(hào),總轉(zhuǎn)發(fā)+總評論+總點(diǎn)贊>4.4萬。5個(gè)微信大號(hào),總閱讀量>8.7萬;28家網(wǎng)媒,45篇文章,大號(hào)(娛樂/行業(yè)/消費(fèi)類),多維度覆蓋,強(qiáng)化新品曝光度。

合階段:兩則創(chuàng)意視頻在騰訊視頻、優(yōu)酷上進(jìn)行投放,總播放量均為100000+。

今日頭條稿件推薦人數(shù)為97.9萬,閱讀量共78.5萬,網(wǎng)易新聞稿件閱讀量共103021。

活動(dòng)微博話題、微博KOL跟進(jìn)互動(dòng)量:238W+;微信大號(hào)推廣:閱讀量:46W+;信息覆蓋400萬用戶

通過娛樂、家電行業(yè)、消費(fèi)類門戶網(wǎng)站等核心媒體平臺(tái)的推廣傳播,達(dá)到多維度覆蓋,持續(xù)高聲量的新品曝光,加上巧妙結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)所做的兩則創(chuàng)意視頻,以及店鋪內(nèi)新品上市活動(dòng)的緊密結(jié)合,形成一整套的營銷推廣體系,將新品成功介紹給消費(fèi)者,并成功為店鋪銷售做到引流,實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

本次活動(dòng)最成功的亮點(diǎn)為:

1,2則病毒視頻廣告――突出產(chǎn)品主題

品牌文化營銷案例范文3

一.要明確基本任務(wù),確定經(jīng)營方向

網(wǎng)站的基本任務(wù)決定了網(wǎng)站的經(jīng)營方向,是站點(diǎn)建立后一切經(jīng)營活動(dòng)的核心和出發(fā)點(diǎn)。像旅游信息服務(wù)站點(diǎn)面向人們的外出旅游需求,提供交通、景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品等信息服務(wù);網(wǎng)上書店面向人們的文化需求,提供各類書籍、音像制品等;而職業(yè)信息服務(wù)站點(diǎn)則通過提供招聘和求職信息滿足人們的求職求賢需求。

確定網(wǎng)站的基本任務(wù),如同在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中選擇了一個(gè)行業(yè)。對于某些行業(yè)如服裝、重型機(jī)械加工等來說,網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)雖然目前還不能成為主要的經(jīng)營渠道,但至少應(yīng)成為市場營銷策略的組成部分,目的在于:不要忽視日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,不要漏掉從網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)你的客戶;而對于另外一些行業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)既是其經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分,更是主要的經(jīng)營渠道,因此具有更具體、更現(xiàn)實(shí)的目標(biāo):銷售產(chǎn)品或服務(wù),樹立品牌形象,贏取廣泛的客戶群等,目前比較成熟和活躍的主要有書店、軟件、各類專業(yè)化信息服務(wù)等行業(yè)。

確定網(wǎng)站的基本任務(wù)既需要經(jīng)過市場調(diào)查、預(yù)測和分析,還需要結(jié)合經(jīng)營實(shí)體的自身資源特點(diǎn)。

營銷案例1:中國航貿(mào)信息網(wǎng)是一個(gè)很好的例子,它是中國航務(wù)周刊雜志社面向航運(yùn)業(yè)信息需求開發(fā)的專業(yè)化信息服務(wù)站點(diǎn)。海運(yùn)、空運(yùn)、陸運(yùn)等業(yè)務(wù)與生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易組織的經(jīng)營活動(dòng)有著密切的聯(lián)系,形成了一個(gè)巨大的信息需求市場,而中國航務(wù)周刊雜志社一直以來掌握著航運(yùn)業(yè)全面、準(zhǔn)確而權(quán)威的信息。中國航貿(mào)信息網(wǎng)面向市場需求并結(jié)合自身資源優(yōu)勢確定了網(wǎng)站提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)、權(quán)威的航運(yùn)信息的基本任務(wù)。

二.誰是網(wǎng)站的目標(biāo)訪問者

網(wǎng)站的目標(biāo)訪問者是網(wǎng)站的主要服務(wù)對象,通常是經(jīng)營實(shí)體所經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶或潛在客戶。目標(biāo)訪問者的選擇是網(wǎng)站市場營銷策略的具體化,也決定了網(wǎng)站內(nèi)容與服務(wù)的定位。

營銷案例2:WebResults是一家提供全面Web服務(wù)的咨詢公司。圍繞其Web站點(diǎn)的基本任務(wù),即通過為網(wǎng)站規(guī)劃和設(shè)計(jì)者(尤其是非贏利組織)提供明確而有用的信息來向潛在用戶展示自身實(shí)力。該站點(diǎn)選擇了明確的目標(biāo)服務(wù)對象,即:

1.公司的潛在客戶:大規(guī)模非贏利組織的領(lǐng)導(dǎo)者和站點(diǎn)負(fù)責(zé)人;

2.其它Web站點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)者、管理者及內(nèi)行專家;

3.其它打算建立Web站點(diǎn)的個(gè)人或組織。

面向以上服務(wù)對象,該站點(diǎn)提供了以下欄目的信息和知識(shí):站點(diǎn)規(guī)劃、站點(diǎn)設(shè)計(jì)、站點(diǎn)評估、站點(diǎn)成果、Web工具、相關(guān)鏈接等。所列信息具有一定的實(shí)用價(jià)值。

另外值得重視的是,網(wǎng)絡(luò)幾乎是無國界的,現(xiàn)代信息技術(shù)為網(wǎng)站經(jīng)營者消除了地域限制,可以輕易地實(shí)現(xiàn)服務(wù)目標(biāo)對象的國際化。目前我國已有一些上網(wǎng)企業(yè)和組織,通過建立中英雙語站點(diǎn),或中、英、日等多語站點(diǎn)的方式,把服務(wù)目標(biāo)擴(kuò)展到全球范圍。

三.付出與回報(bào)

1.付出(成功來自內(nèi)容與服務(wù)的吸引力)

訪問率是站點(diǎn)成功的重要衡量標(biāo)準(zhǔn),留住規(guī)律性訪客的忠誠,并不斷吸引新訪客的注意,其決竅在于提供有價(jià)值的信息內(nèi)容或服務(wù)。無論是實(shí)物產(chǎn)品、信息產(chǎn)品,還是各種專業(yè)化服務(wù),對于訪問者來說,一個(gè)網(wǎng)站能提供什么,其質(zhì)量、價(jià)格如何是重要的。需要切記的是:提供對你的目標(biāo)客戶或潛在客戶具有吸引力的內(nèi)容和服務(wù)才是對網(wǎng)站經(jīng)營有價(jià)值的策略。

營銷案例3:一封來自朋友的E-mail為我送來了一束“虛擬鮮花”,按E-mail中指引的地址,果然收到了一束“鮮花”和一張溫馨的問候卡。原來,VirtualFlowers是一家經(jīng)營鮮花生意的公司,該公司不但在其網(wǎng)站上提供真正的鮮花訂購服務(wù),還免費(fèi)提供了虛擬鮮花郵送服務(wù)。而每天利用其虛擬鮮花郵送服務(wù)的有5000~10000人,這其中的許多人后來成了其真鮮花訂購服務(wù)的客戶。

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的逐步成熟,越來越多的營銷創(chuàng)意和作法值得參考和借鑒,如:經(jīng)營Web優(yōu)化服務(wù)的網(wǎng)站提供免費(fèi)的站點(diǎn)測試功能;銷售軟件產(chǎn)品的站點(diǎn)提供可免費(fèi)訂閱的E-?mail,使訂閱者可以及時(shí)了解新產(chǎn)品信息及技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)等;提供專業(yè)化信息服務(wù)的站點(diǎn)通過鏈接很多同行業(yè)的其它站點(diǎn)建立一個(gè)本行業(yè)的信息中心,從而成為該專業(yè)信息需求者的第一選擇;以不斷更新的內(nèi)容和服務(wù)保持站點(diǎn)的活力和吸引力。

2.回報(bào)(通過網(wǎng)站銷售產(chǎn)品和服務(wù))

作為經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)的站點(diǎn),提供有價(jià)值的內(nèi)容或服務(wù),目的應(yīng)在于吸引目標(biāo)客戶或潛在客戶,增加銷售機(jī)會(huì),從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。因此在創(chuàng)造站點(diǎn)吸引力的同時(shí),更重要的是要相應(yīng)推出好的產(chǎn)品和服務(wù),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的經(jīng)營目標(biāo)。

通過網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)迎合市場需求,如對旅游產(chǎn)品、股票信息的需求,對上網(wǎng)軟件、教育軟件的需求等;產(chǎn)品或服務(wù)的種類適于在網(wǎng)站上經(jīng)營,如書籍、軟件、訂票服務(wù)、專業(yè)信息產(chǎn)品等;產(chǎn)品或服務(wù)系列化、集成化,如提供Web咨詢服務(wù)的網(wǎng)站,應(yīng)提供一系列包括網(wǎng)站規(guī)劃、站點(diǎn)建設(shè)、站點(diǎn)評測與優(yōu)化、網(wǎng)站促銷等服務(wù),并將策劃方案、相關(guān)軟件、培訓(xùn)服務(wù)等集成為服務(wù)包提交給客戶;產(chǎn)品或服務(wù)信息的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)從訪問者的利用角度出發(fā)。

四.網(wǎng)站宣傳策略

有效提高站點(diǎn)知名度和訪問率的辦法是采取多種媒體相結(jié)合的全方位綜合宣傳策略,典型的有以下方式:

*組織新聞會(huì)等大型公關(guān)活動(dòng),具有強(qiáng)烈的事件影響力;

*利用報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)大眾媒體的傳播能力;

*利用企業(yè)文化用品、名片等作為宣傳工具;

*利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣泛,包括搜索引擎注冊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、雜志新聞、相關(guān)站點(diǎn)的友情鏈接、重要網(wǎng)絡(luò)媒體的banner廣告及newsgroup、BBS、mailinglist的新聞等。

營銷案例4:《航空知識(shí)》雜志是一本深受讀者喜愛的刊物,上網(wǎng)后通過中英文網(wǎng)絡(luò)門戶、mailinglist等媒體進(jìn)行了廣泛而有效的宣傳,幾個(gè)月內(nèi)就收到讀者發(fā)回的電子郵件數(shù)百封。

五.市場信息的有效收集

作為一種嶄新的媒體,Web優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特性在于其方便即時(shí)的交互功能。這一特性是通過Web站點(diǎn)收集市場信息的有效手段,許多實(shí)用的方法包括:

*設(shè)立Webmaster信箱,收集訪問者對站點(diǎn)的反饋意見和要求;

*針對某種產(chǎn)品或服務(wù)提供訂購表格,及時(shí)收集客戶的購買及需求信息;

*通過提供免費(fèi)服務(wù)申請表格,獲得訪問者的個(gè)人信息;

品牌文化營銷案例范文4

做線上的鄙視做線下的,公關(guān)看不上廣告,文案瞧不起設(shè)計(jì)。在鄙視鏈?zhǔn)⑿械臓I銷圈子里,羨慕嫉妒恨是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的源源動(dòng)力。而在所有能夠引爆羨慕嫉妒恨的觸媒中,沒有什么比一年一度的戛納國際創(chuàng)意節(jié)更具破壞力。

當(dāng)我們在瀏覽戛納入圍和獲獎(jiǎng)作品時(shí),一些聲音會(huì)在耳邊響起:“Monty the Penguin廣告拍的很好,但創(chuàng)意一般啊”;“BecauseRecollechon這樣的案例是很好玩,但能有毛效果啊”;“Call a Swede肯定是飛機(jī)稿,創(chuàng)意好但執(zhí)行難啊”。武無第二,文無第一,大多數(shù)時(shí)候我們奉行“同行即,對手即垃圾”的價(jià)值觀:吹牛好的沒創(chuàng)意,創(chuàng)意好的實(shí)效差,實(shí)效好的花錢多。

有時(shí)候,事實(shí)確實(shí)如此。比如,G rey新加坡入圍促銷類(Pro&Activation)單元的手機(jī)應(yīng)用案例“l(fā) Sea”,在獲得銅獎(jiǎng)的前一天在蘋果應(yīng)用商店被下架了。原因是這款應(yīng)用無法實(shí)時(shí)更新圖片,根本就是擺設(shè)。

根據(jù)視頻營銷公司Un rulv副總裁DevraPrywes在《廣告周刊(Ad Week)》的個(gè)人調(diào)查顯示,戛納歷屆知名獲獎(jiǎng)作品如尚格?云頓參演的沃爾沃“一字馬”廣告,墨爾本地鐵公司的“笨笨的死法(Dumb Ways tO Die)”,以及耐克的“書寫未來(Write the Futu re)”,在品牌傾向Brand Favorabilitv)、購買意愿Pu rchaseIntent)和品牌印象(Brand Recall)三個(gè)重要效果衡量指標(biāo)上均低于全球行業(yè)平均值。簡單來說,就是創(chuàng)意好是好,但然并卵。

嫉妒的引力場會(huì)扭曲現(xiàn)實(shí),催生偏見和惡意。但嫉妒同樣能觸發(fā)動(dòng)力。如果一個(gè)什么都不如你的碧池也能捧走一個(gè)金獅,你還有什么理由不努力?

在這個(gè)炎熱的初夏,媒體人公關(guān)雞廣告狗技術(shù)猿之所以涌向法國南部的這個(gè)小鎮(zhèn),并不只是為了向全世界顯擺作品招攬生意。那些“XXX受邀參加戛納廣告節(jié)”或者“XXX獲得×項(xiàng)大獎(jiǎng)”的玩法都顯得太lOW了。

高手懂得如何化嫉妒為動(dòng)力。72andSunny公司執(zhí)行創(chuàng)意總裁Ca r10 Cavallone認(rèn)為戛納創(chuàng)意節(jié)是“無邊界”的創(chuàng)意集散地,激發(fā)靈感、不服和繼續(xù)努力。R/GA公司全球首席創(chuàng)意官Nick Law認(rèn)為戛納是技術(shù)和創(chuàng)意合體的圣地,在這里,硅谷、好萊塢和創(chuàng)意行業(yè)碰撞和融合。

性感科技

科技公司不斷增強(qiáng)的存在感正在把戛納國際創(chuàng)意節(jié)變成西南偏南那樣的大雜燴。

如果說科技公司以往在戛納的存在只是點(diǎn)綴,

那么今年Facebook、YouTube、Snapchat“承包”了法國蔚藍(lán)海灘。Oracle支起了帳篷介紹Data Cloud,Spotifv講精準(zhǔn)營銷,網(wǎng)易拉著三只松鼠向老外忽悠中國式移動(dòng)營銷,騰訊伙同WPP兜售微信。

首先,戛納對虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的熱情依然持續(xù)。三星公司CMO Ma rc Mathieu在戛納說,VR讓我們擺脫了講故事的“框框”。圖片和視頻都是“有框”的平面或者偽3D故事,而VR內(nèi)容則是“無框”的立體故事。相比三星的“宏大敘事”,VR內(nèi)容制作公司W(wǎng)ithin創(chuàng)始人Chris Milk的表述更接地氣。他說“VR不是進(jìn)化版的電影院,也不是下一代的視頻游戲,它是改變用戶體驗(yàn)的全新媒體形式。我們現(xiàn)在講故事是‘過去式’,而VR讓我們用‘現(xiàn)在時(shí)’講故事。讓用戶身臨其境,讓故事即時(shí)發(fā)生?!?/p>

其實(shí),你現(xiàn)在就可以在YouTube網(wǎng)站上觀看本屆創(chuàng)意節(jié)的VR內(nèi)容。包括廣告公司PHDWorldwide在內(nèi)的廣告和媒體公司會(huì)用VR進(jìn)行會(huì)場錄播和采訪。

在VR技術(shù)的應(yīng)用方面,本次戛納創(chuàng)意節(jié)入圍和獲獎(jiǎng)的案例包括達(dá)利美術(shù)館(Dali Museum)的“Dreams of Dali”VR視頻、三星的“睡前VR故事(Bedtime VR Stories)”手機(jī)應(yīng)用和“#BeFearless”、GE公司和《紐約時(shí)報(bào)》合作推出的“自然創(chuàng)想工業(yè)未來(Nature ls Inspiring OurIndustrial Future)”系列VR視頻故事。

在創(chuàng)新VR技術(shù)的玩法上,寶馬汽車?yán)肰R的全新交互模式,開發(fā)了“Eye Ride'’技術(shù),讓用戶用眼睛駕駛摩托車。

除了在玩法上的創(chuàng)新,品牌在VR技術(shù)應(yīng)用場景上的創(chuàng)新也是本次戛納電影節(jié)上的亮點(diǎn)。

達(dá)利美術(shù)館(Dali Museum)的“Dreamsof Dali”是博物館等公眾場所利用VR建立“虛擬博物館”的新嘗試,GE公司和“自然創(chuàng)想工業(yè)未來(Natu re ls Inspiring Our IndustrialFuture)”VR視頻是B2B品牌利用VR講述品牌故事的好例子。

三星的#BeFea rless項(xiàng)目利用VR技術(shù),幫助有演講恐懼癥的人們克服恐懼心理,而另一個(gè)“睡前VR故事”應(yīng)用可以讓父母遠(yuǎn)程和“留守兒童”親密互動(dòng)。

除了VR之外,數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷也是戛納創(chuàng)意節(jié)上另外一個(gè)科技亮點(diǎn)。創(chuàng)意數(shù)據(jù)(CreativeData)這一去年新設(shè)的競賽單元,在今年新增了數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷(Data-D riven Ta rgeting)和B2B數(shù)據(jù)解決方案(Business-to-BusinessData Solutlon)兩大組別。

新增組別的精彩案例包括FCB Zu rich和Refugees Welcome聯(lián)手發(fā)起的“Searchracism Find truth”項(xiàng)目。他們利用Youtube的搜索數(shù)據(jù),判定用戶對當(dāng)下最有爭議的敘利亞難民是否持“負(fù)面”態(tài)度,如果是則向他們推送由敘利亞難民拍攝的“說服視頻”。進(jìn)入這一組別短名單的案例還包括騰訊利用QQ地理位置數(shù)據(jù),向同城以及同區(qū)域用戶實(shí)時(shí)推送走失兒童消息的案例。

除了數(shù)據(jù)營銷的案例,F(xiàn)acebook也在創(chuàng)意節(jié)上宣布推出最新的數(shù)據(jù)營銷工具用戶洞察(Audience Insights)。這一工具結(jié)合用戶個(gè)人數(shù)據(jù)(職業(yè)、地理位置、教育背景)和話題數(shù)據(jù)(參與的活動(dòng)、的帖子、關(guān)注的品牌),為創(chuàng)意提供數(shù)據(jù)洞察。比如,百威啤酒在巴西的廣告里加入了電子音樂,因?yàn)椤坝脩舳床臁惫ぞ甙l(fā)現(xiàn)百威在巴西的目標(biāo)受眾有喜歡電子音樂的明顯傾向。

最后,本次創(chuàng)意節(jié)新獨(dú)立出來的DigitalCraft獎(jiǎng)項(xiàng),旨在鼓勵(lì)那些探索科技與創(chuàng)意結(jié)合的營銷案例。

市場營銷領(lǐng)域的發(fā)展正在像前輩大師西奧多?萊維特(Theodore Levitt)所預(yù)言的一樣,創(chuàng)意正在被創(chuàng)新所取代。在他著名的文章《創(chuàng)意遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠(Creativity Is Not Enough)》中,他指出,創(chuàng)意催生想法,而創(chuàng)新才帶來行動(dòng)和實(shí)效。

創(chuàng)意加上科技帶來的創(chuàng)新,是營銷領(lǐng)域最大的趨勢。美麗心靈

無論對于公關(guān)還是廣告,愛、幫助弱小以及其他普世價(jià)值構(gòu)成的“政治性正確”和“道德高地”是引發(fā)共鳴、拉近與消費(fèi)者距離的武器。對于年輕一代的消費(fèi)者來說,品牌的價(jià)值不僅是高質(zhì)量的產(chǎn)品,而是高格調(diào)的價(jià)值觀和責(zé)任感。

品牌需要有美麗的外表(包裝和營銷),更要有美麗的心靈(價(jià)值和責(zé)任)。

去年,戛納電影節(jié)新增了獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)“玻璃獅(Cannes Glass)”,獎(jiǎng)勵(lì)那些推動(dòng)男女平等、旨在解決性別和文化偏見等為目的的營銷案例。

而在本界創(chuàng)意節(jié),該競賽單元競爭慘烈反對家庭暴力的“Beauty tips bv Reshma”(奧美孟買)、倡導(dǎo)男女平等的#SHARETH E LOAD(BBDO孟買)以及關(guān)注上海大齡剩女的《她最后去了相親角》(Forsman&Bodenfors瑞典),都是今年最亮眼的營銷案例。

最終,“玻璃獅”的全場大獎(jiǎng)?lì)C給了印度MindShare操刀的6 Pack Band,也讓印度力量成為這一競賽單元的最大贏家。這一案例是印度版的“網(wǎng)紅”營銷,印度茶葉品牌B rookeBond Red Label聯(lián)手MindSha re孟買辦公室和Y Films打造了一只變性人樂隊(duì),幫助TA們更好地融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。這是一個(gè)大膽而創(chuàng)意的案例,并充分利用視頻和音樂兩種元素進(jìn)行大眾教育和觀念植入。

“健康獅”(Lions Health)的健康(Health&Wellness)單元的全場大獎(jiǎng)?lì)C給了“心懷天下”的“Project Literacy”項(xiàng)目。這個(gè)由FCBInferno倫敦打造的活動(dòng)聚焦全球龐大的文盲群體。Project Literacy項(xiàng)目制作了一首由26個(gè)字母串聯(lián)而成的動(dòng)畫短片,26字母開頭代表各類社會(huì)以及問題,以此來向公眾證明世界上很多健康和社會(huì)問題都是教育問題(文盲)造成的。而“健康獅”的制藥(Pharm)單元的全場大獎(jiǎng)?lì)C給了飛利浦的“無聲的唱詩班(BreathlessChoir)”項(xiàng)目,這一項(xiàng)目幫助備受慢性呼吸道疾病困擾的病患重新找回自己的聲音,這一溫暖而震撼的視頻在Youtube的觀看數(shù)已經(jīng)接近千萬。

對企業(yè)社會(huì)責(zé)任和品牌價(jià)值營銷案例的“認(rèn)同”和“偏好”不僅局限在“玻璃獅”和“健康獅”。

本屆戛納創(chuàng)意節(jié)重要獎(jiǎng)項(xiàng)公關(guān)競賽單元的全場大獎(jiǎng)?lì)C給了倡導(dǎo)健康飲食的“有機(jī)效應(yīng)(The Organic Effect)”。瑞典超市品牌Coop在Forsman&Bodenfors的幫助下,邀請一家五口人改變飲食習(xí)慣,嘗試食用有機(jī)食品,并對前后過程進(jìn)行了記錄和對比。根據(jù)監(jiān)測報(bào)告表明,在短短兩周之內(nèi),在完全食用有機(jī)食品之后,這家人體內(nèi)被監(jiān)測到的有害物質(zhì)迅速減少。

戶外營銷競賽單元的全場大獎(jiǎng)案例DB啤酒品牌的。Brewtroleum?;顒?dòng)也有一個(gè)充滿責(zé)任和愛心的主題暢飲啤酒,拯救世界。

一般情況下,不再活躍的麥芽漿通常都會(huì)作為牲畜的口糧賣到農(nóng)場去,甚至直接送到垃圾場填埋。但DB Export卻發(fā)現(xiàn)麥芽漿可以用來提取乙醇,這可是生物燃料,于是他們延伸了自己的產(chǎn)品并推出了汽車喝的啤酒“Brewtroleum”。

這個(gè)創(chuàng)意背后的理念美麗而誘惑你喝的啤酒越多,產(chǎn)生麥芽漿越多,生產(chǎn)的可替代燃料也就越多。喝多越多,對世界貢獻(xiàn)就越大。

品牌文化營銷案例范文5

這定不是最好的南京。

臨近2013年歲末,我們置身在陰霾之中,從北到南,無法掙脫。自然之懲戒讓我們矮下身來,只能在靜靜之中,去慢慢尋找些可以感動(dòng)的慰藉。

在近期每次向外界傳播東風(fēng)悅達(dá)起亞企業(yè)文化的時(shí)候,總經(jīng)理蘇南永總是強(qiáng)調(diào)著件事:2013年是東風(fēng)悅達(dá)起亞的顧客感動(dòng)年。

東風(fēng)悅達(dá)起亞新K5在南京上市,吳秀波作為新K5形象代言人在上市會(huì)出現(xiàn)。這個(gè)在各個(gè)場合明確表示“我愛我的兒子,愛我的老婆”的著名演員,有著厚重的人生經(jīng)歷,有著獨(dú)特的人格魅力,不漂浮,不做作,不娘,不貧嘴,不淺薄。他在現(xiàn)場極具親和力的表現(xiàn),為新K5贏得了掌聲和贊譽(yù)。在人們看來,吳秀波背后的那款全新K5,也定是具有深邃氣質(zhì)的,不平庸,不蒼白。

毫無疑問,東風(fēng)悅達(dá)起亞的營銷團(tuán)隊(duì)再次獲得成功,他們選擇

個(gè)正確的、有深度和內(nèi)涵的形象代言人為顧客帶來了內(nèi)心的認(rèn)同和感動(dòng),這感動(dòng)源于吳秀波在職業(yè)生涯中的最為顯著的特征,歷盡艱辛,大器晚成。

精神家園的貧瘠讓這個(gè)社會(huì)充滿了娛樂和偽善,也充滿了功利與淺薄。汽車企業(yè)的營銷部門盲從其中,營銷策略膚淺簡單、營銷案例貽笑大方的失敗案例比比皆是。一些二三流的明星爸爸和自己孩子的真人秀節(jié)目,出賣孩子的天真與隱私,博收視率,爭議不斷。英菲尼迪營銷團(tuán)隊(duì)竟然無法識(shí)別這種節(jié)目的娛樂本性,對節(jié)目組提供用車。若不是筆者工作郵箱中收到封英菲尼迪發(fā)送的“關(guān)于《爸爸去哪兒》官方用車的聲明”,我們根本不會(huì)留意到這個(gè)蹩腳而低級(jí)的營銷案例。

事實(shí)上,無論是植入式營銷還是代言人營銷,我們都樂于看到積極的、陽光的、健康的、能夠鼓舞人們內(nèi)心的、充滿正能量的、有文化底蘊(yùn)的表達(dá)方式,而非炫目的、盲從的、牽強(qiáng)的、淺薄的營銷手段。關(guān)于代言人營銷,有太多的理論在論述這其中的技術(shù)含量,但不可否認(rèn)的是,如果沒有深厚的文化底蘊(yùn)做基礎(chǔ),結(jié)果必將是平庸或是失敗,甚至于拉低品牌美譽(yù)度。

在個(gè)財(cái)富形態(tài)、財(cái)富理念、物質(zhì)欲望都趨于畸形的社會(huì)發(fā)展階段,普通的民眾和消費(fèi)者更愿意去接受和跟隨那些付出過艱苦努力、歷盡困難、經(jīng)得起時(shí)間推敲的各個(gè)領(lǐng)域的成功者。無論是企業(yè)家還是政治家還是明星,無論是偉人亦或是我們身邊的人,都不外如此。選擇吳秀波的準(zhǔn)確性,也在于此。據(jù)東風(fēng)悅達(dá)起亞副總經(jīng)理林鐘憲介紹,對于這個(gè)抉擇,整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)是頗費(fèi)了心思的。他們曾經(jīng)也擔(dān)心過吳秀波的年齡略高于新K5的目標(biāo)人群,不夠精準(zhǔn)。但是最終整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)為厚重的人生閱歷與精英垂范,以及個(gè)人魅力特質(zhì)是他們更為看重的側(cè)面。“新K5是款好的汽車產(chǎn)品,我們選擇代言人的訴求絕不僅是個(gè)產(chǎn)品的市場表現(xiàn),我們要傳遞的是種深厚的文化和積極的價(jià)值觀?!?/p>

在銷售副本部長蔣玉濱看來,蘇南永常常提到的”顧客感動(dòng)年”,并不是簡單的服務(wù)顧客的口號(hào),更是種尊重的態(tài)度。這種感動(dòng)落腳點(diǎn)也正在于此,即種深厚的文化和積極的價(jià)值觀?!边@樣的感動(dòng),發(fā)自我們的內(nèi)心,才有可能觸及消費(fèi)者的內(nèi)心。”蔣玉濱如是說。

不久前,東風(fēng)悅達(dá)起亞的全新福瑞迪上市,沒有明星代言,主推”為愛而生”的營銷理念,同樣獲得了良好的效果。究其根本,營銷成功的關(guān)鍵依然是從人文關(guān)懷的角度,關(guān)注了全新福瑞迪目標(biāo)人群的內(nèi)心世界。這群人,為了生活、生存,為了家人的愛與責(zé)任,堅(jiān)忍一心,不斷奮斗和打拼,堅(jiān)強(qiáng)而樂觀的存在。他們平凡而普通,但卻內(nèi)心充實(shí)。他們渴望被感動(dòng)。這感動(dòng)源于每個(gè)普通人所受到的尊重與關(guān)懷,源于真誠,源于自由的向往,源于人們對希望與幸福的信念,源于人性的光輝。東風(fēng)悅達(dá)起亞如此“為愛而生”的主題思想,自然從內(nèi)心與目標(biāo)人群產(chǎn)生了共鳴,獲得了人們的贊同,感動(dòng)了眾多消費(fèi)者。

品牌文化營銷案例范文6

[關(guān)鍵詞]新媒體產(chǎn)業(yè);營銷;案例

新媒體產(chǎn)業(yè),顧名思義,就是產(chǎn)業(yè)化了的新媒體。我們對于“新媒體產(chǎn)業(yè)”的定義是建立在對“新媒體”的概念界定基礎(chǔ)之上的。因此,就內(nèi)涵來說,新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托,以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體,按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型,是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。而新媒體產(chǎn)業(yè)的外延定義涵蓋很廣。新型媒體和新興媒體的興起促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如何營銷創(chuàng)造價(jià)值成為新媒體不斷探索的問題,在融媒體時(shí)代,諸多新媒體使出渾身解數(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)營銷,這其中不乏可借鑒的成功案例,雖然有些營銷具有不可復(fù)制性,但卻在新媒體產(chǎn)業(yè)營銷中留下了濃墨重彩的一筆。

一、網(wǎng)紅遍地開花 商業(yè)探索模式多樣

隨著自媒體的盛行,一個(gè)群體迅速崛起,并進(jìn)入人們的視線,引起熱議,這個(gè)群體就是“網(wǎng)紅”,雖然網(wǎng)民對網(wǎng)紅這個(gè)群體評價(jià)褒貶不一,但網(wǎng)紅確實(shí)成為一種現(xiàn)象,并帶來收益,與網(wǎng)紅息息相關(guān)的就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

在眾多網(wǎng)紅中,比較有代表性的成功的營銷不得不提Papi醬,與Papi醬相關(guān)的經(jīng)濟(jì)詞匯就是2200萬。羅振宇作為Papi醬的投資人,將一個(gè)Papi醬廣告招標(biāo)的溝通會(huì)的門票定到8000元,這讓聽者震驚,看者咋舌。幾乎所有的人就已經(jīng)意識(shí)到,羅振宇已從“網(wǎng)紅”這一身份成功轉(zhuǎn)型為“商人”。任誰在招標(biāo)前都沒想到最終的價(jià)格是2200萬,Papi醬拍賣事件之后,越來越多的人想成為網(wǎng)紅,開始各式各樣的營銷。目前看雖然在一定范圍內(nèi)一定領(lǐng)域里,也有一些網(wǎng)紅吸引了眼球,但是還無人能與Papi醬相媲美,看來想涌入網(wǎng)紅市場需謹(jǐn)慎,畢竟這種成功難以復(fù)制。

二、網(wǎng)絡(luò)直播 明星效應(yīng)狂圈粉

如果說Papi醬成為網(wǎng)紅是草根的成功營銷典范,那么視頻直播平臺(tái)著實(shí)火了不少人。網(wǎng)紅們憑借在手機(jī)上視頻直播吃飯、聊天,就能月入數(shù)萬甚至百萬,真是羨煞旁人。但是也有業(yè)內(nèi)人士指出,這種直播所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益并不具有穩(wěn)定性。相比較而言,明星們偶爾來一次直播,可是瞬間轟動(dòng)。前段時(shí)間劉濤入駐映客直播,開啟了“劉濤的娛樂日記”,這一事件不但震驚了整個(gè)娛樂圈,可以說震驚了話題榜。這是一線當(dāng)紅明星最先開通網(wǎng)絡(luò)直播的案例,劉濤這次網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了同時(shí)在線人數(shù)17萬,開場5分鐘甚至造成直播平臺(tái)癱瘓,最終劉濤首次觸電網(wǎng)上直播創(chuàng)造了總收看人數(shù)71萬的紀(jì)錄。在劉濤和網(wǎng)友互動(dòng)的過程中,網(wǎng)友有送房子、汽車等道具的,這些道具從幾元到幾千元不等,看著道具在屏幕上飛,網(wǎng)友大呼這飛的都是人民幣,明星就是明星啊。脫口秀主持人金星在自己的節(jié)目《金星秀》的一期節(jié)目開播前也效仿劉濤來了一次網(wǎng)絡(luò)直播,和W友互動(dòng),并對這種明星效應(yīng)展開話題討論。和劉濤有異曲同工之處的還有蔣勁夫,今年一月,他在個(gè)人社交網(wǎng)站上開啟了直播模式,邊跑步邊自拍邊與網(wǎng)友對話交流。短短十幾分鐘,就引來900萬網(wǎng)友在線圍觀,50萬人點(diǎn)贊。

網(wǎng)絡(luò)直播明星分分鐘圈粉,給使勁渾身解數(shù)的網(wǎng)紅們以沉重打擊。網(wǎng)絡(luò)直播到底有多大魅力,以映客為例,據(jù)相關(guān)人士透露,映客直播目前的下載量達(dá)6000萬以上,日活躍用戶超過800萬。

三、創(chuàng)新營銷模式 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈逐步健全

還有一些成功的新媒體營銷案例,比如春晚微信搖紅包,為了湊足“五福”,網(wǎng)民們可是費(fèi)了不少周折。還有已經(jīng)淡出人們視線的ASL冰桶挑戰(zhàn),各路明星、各種綜藝無不加入,被稱為是病毒式的迅速發(fā)酵,瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)讓冰桶挑戰(zhàn)在社交媒體上引發(fā)了高居不下的網(wǎng)絡(luò),據(jù)悉這個(gè)活動(dòng)在短短一個(gè)月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。

不論是papi醬、財(cái)經(jīng)女主播、還是明星主播,推廣載體就是視頻及直播平臺(tái),隨著互聯(lián)網(wǎng)一次又一次革新,移動(dòng)直播正成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。

這種“網(wǎng)絡(luò)直播―>微信公眾號(hào)―>個(gè)人品牌―>IP運(yùn)作―>社群運(yùn)營”的運(yùn)營模式,其實(shí)是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)集中體現(xiàn),產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是構(gòu)成這個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈缺一不可的要素,每一個(gè)環(huán)節(jié)都為最終的成功營銷奠定了基礎(chǔ)。

安信證券稱,隨著資本市場對“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動(dòng)直播的關(guān)注熱情高漲,更多社會(huì)資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進(jìn)直播市場,視頻直播市場進(jìn)入爆發(fā)期。包括Facebook CEO扎克伯格都表示,“網(wǎng)絡(luò)直播這件事從來沒有令人這么興奮”。

有人說,可以遇見的未來是這樣的,越來越多的網(wǎng)紅會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)直播這條路包括騰訊、樂視、今日頭條在內(nèi)的各大平臺(tái),無不在今年把網(wǎng)絡(luò)直播作為戰(zhàn)略級(jí)的發(fā)展項(xiàng)目??梢姡谛旅襟w產(chǎn)業(yè)時(shí)代,成功的營銷是能夠讓資源變現(xiàn)的法寶,只有廣開思路,搭上融媒體的快車道,才能在紛繁的網(wǎng)絡(luò)傳播中收獲不菲的一桶金。

參考文獻(xiàn):

[1]《中國網(wǎng)絡(luò)媒體20年(1994――2014)》,閔大紅著,2016年3月第一版,中國工信出版集團(tuán).

[2]《新媒體產(chǎn)業(yè)論》宮承波 翁立偉著,2010年12月第一版,中國廣播電視出版社.

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