前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了品牌文化營銷案例范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。
品牌文化營銷案例范文1
據(jù)組委會(huì)介紹，通過前期的網(wǎng)絡(luò)營銷案例征集，“旅游、酒店預(yù)定”、“金融、理財(cái)”、“生活消費(fèi)”為代表的三大細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊蔀榻衲昃W(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)最受關(guān)注的焦點(diǎn)話題和會(huì)議的亮點(diǎn)。
以旅游、酒店預(yù)定為例，旅游市場研究機(jī)構(gòu)PhoCusWright Inc.預(yù)計(jì)，2011年在線旅游市場規(guī)模將達(dá)到1046億美元。數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)旅行預(yù)訂市場規(guī)模達(dá)到61.6億元，同比增長60%。2011年上半年中國酒店業(yè)市場規(guī)模達(dá)1200億元，完成全年預(yù)期的47%。2011年全年，中國出境游市場規(guī)模將達(dá)710億美元，增長率29%，入境游市場規(guī)模將達(dá)520億美元。旅游業(yè)本身的特性與網(wǎng)絡(luò)營銷有著天然的耦合關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷是旅游業(yè)的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，更意味著對旅游業(yè)經(jīng)營管理的考驗(yàn)。
借助熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營銷利器推動(dòng)的“旅游景點(diǎn)”營銷案例層出不窮，最為經(jīng)典的就是借助某投資公司老總私奔事件進(jìn)行微博營銷的“天臺(tái)山”景點(diǎn)營銷案例，讓一個(gè)名不見經(jīng)傳的縣級(jí)市的旅游風(fēng)景區(qū)，成為2011年熱門的“私奔”圣地?？课⒉I銷、品牌故事營銷、團(tuán)購、論壇營銷、病毒營銷、事件營銷等推動(dòng)的旅游品牌包括：瑪麗女王號(hào)游輪、香格里拉普達(dá)措、遂寧觀音文化節(jié)、師宗鳳凰谷、京杭大運(yùn)河等大熱旅游景點(diǎn)。2011年網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)的旅游、酒店預(yù)定分會(huì)場定會(huì)熱度非凡，不容錯(cuò)過。
對于銀行、保險(xiǎn)公司來說，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多渠道營銷成為“金融、理財(cái)”銷售不容忽視的新課題。2011年是“十二五”規(guī)劃的第一年，在網(wǎng)絡(luò)銀行基本完成普及之后，保險(xiǎn)電子商務(wù)、基金網(wǎng)上直銷及第三方銷售政策的放開等，都將充分激活金融的網(wǎng)絡(luò)營銷市場工作。2011年，金融理財(cái)產(chǎn)品的消費(fèi)中，傳統(tǒng)交易渠道使用率開始降低，網(wǎng)絡(luò)交易渠道的分流作用越來越明顯。網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)金融將成為金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型及競爭力重塑的一個(gè)黃金分割點(diǎn)。金融理財(cái)產(chǎn)品的營銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣告投放，開始向利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道的整合營銷轉(zhuǎn)型。2011中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)的金融理財(cái)營銷專場除了匯集在金融理財(cái)領(lǐng)域最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)之外，還將篩選年度最佳的金融理財(cái)產(chǎn)品營銷的“今典”案例，分享更多的營銷心得。
品牌文化營銷案例范文2
杭州老板電器股份有限公司是經(jīng)過三十年市場檢驗(yàn)的專業(yè)廚房電器生產(chǎn)企業(yè)。致力于改善人類的烹飪環(huán)境，把中國悠久的飲食文化與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，讓每個(gè)家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪。老板廚房電器網(wǎng)絡(luò)遍布全國。未來將以更加進(jìn)取的姿態(tài)將發(fā)展的目光投向國際大舞臺(tái)，在國際市場打下一片更為廣闊的新天地，將優(yōu)秀產(chǎn)品帶進(jìn)全球集團(tuán)。
案例背景
在現(xiàn)如今的傳播中，常規(guī)的話題傳播已很難刺激到消費(fèi)者，大眾已進(jìn)入審美疲勞期。必須從消費(fèi)者受眾最關(guān)注、最喜聞樂見的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，提出有噱頭、好玩有意思的傳播話題。比如，以娛樂信息為引導(dǎo)，模糊傳播F女星，進(jìn)而吸引消費(fèi)者對話題的關(guān)注，并繼續(xù)擴(kuò)大聲量，落地到新品曝光引流店鋪。
實(shí)施情況
活動(dòng)時(shí)間從2016年9月19日開始，到2016年9月27日結(jié)束，活動(dòng)區(qū)域?yàn)槿珖木€上全渠道?；顒?dòng)主題為“智凈”新女性。主要針對25～45歲，受過高等教育/高收入女性。這類群體經(jīng)常在家做飯和關(guān)愛照顧家人，希望有一個(gè)美好又健康的烹飪環(huán)境；對于煙機(jī)的功能有著更高的要求，追求高質(zhì)量的產(chǎn)品和高品質(zhì)的生活。
根據(jù)對受眾經(jīng)常在家做飯，希望自己和家人有一個(gè)好的烹飪環(huán)境這一需求的洞察。提出“智凈新女性”的活動(dòng)創(chuàng)意。并圍繞“智凈新女性”的創(chuàng)意主題，進(jìn)行一系列話題營造和推廣。
以社會(huì)關(guān)注度較高的娛樂話題為引導(dǎo)，曝光“手機(jī)情書+F女星+神秘老板”，引發(fā)F女星和老板是誰的猜測；多渠道討論猜測帶動(dòng)品牌的多次曝光；官方微博首先進(jìn)行懸念揭秘，曝光新品，引出新話題#智凈新女性#品。微博轉(zhuǎn)發(fā)，揭曉謎底。曝光新品，帶出新話題#智凈新女性#，引發(fā)更多網(wǎng)友粉絲的關(guān)注、討論。病毒視頻的傳播，多維度覆蓋式傳播，最后通過總結(jié)營銷案例再次推廣傳播，這一系列的話題營造和傳播推廣，來引發(fā)消費(fèi)者對新品的關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)店鋪銷售引流。
傳播工具為話題營造+兩則創(chuàng)意視頻傳播+新品+銷售引流。
第一階段：前期曝光，“你負(fù)責(zé)貌美如花”話題曝光，制造話題懸念
9月19日，微博大號(hào)@韓飯桶以一則“莫老板超暖心表白某F姓女星”的微信聊天記錄開始，曝光話題#你負(fù)責(zé)貌美如花#，此話題引發(fā)網(wǎng)友評論熱潮。
第二階段：持續(xù)曝光，各微博微信娛樂大號(hào)相繼評論和轉(zhuǎn)發(fā)
微博大號(hào)@娛樂圈扒姐、@爆料一姐緊隨著@韓飯桶的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論，令話題“你負(fù)責(zé)貌美如花”得到持續(xù)曝光。微信娛樂大號(hào)@麻辣婊哥對此話題事件進(jìn)行曝光，并在文中對被表白的F姓女性進(jìn)行猜測。引導(dǎo)話題導(dǎo)向，將品牌信息進(jìn)行軟性曝光。
9月20日，在門戶網(wǎng)站核心媒體平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)投放，將“某老板表白F姓女星”的話題強(qiáng)化曝光。并在40個(gè)娛樂貼吧進(jìn)行話題承接，形成全網(wǎng)持續(xù)高量的傳播跟進(jìn)，利用粉絲流量及輿論，強(qiáng)化曝光事件話題。
第三階段：老板電器電商官方揭秘懸念，#智凈新女性#的話題落地到煙機(jī)新品。
9月22日，通過“你負(fù)責(zé)貌美如花，我負(fù)責(zé)吸走油煙”的話題承接，@老板電器電子商務(wù)官方微博首先進(jìn)行懸念揭秘，為廣大太太獻(xiàn)上了一封情書，曝光新品，引出核心主題#智敬新女性#。引發(fā)更多網(wǎng)友粉絲的關(guān)注、討論。
第四階段：病毒視頻的傳播，多維度覆蓋式傳播，最后通過總結(jié)營銷案例再次推廣傳播，曝光新品，引流店鋪。
9月22日，23日：官方連續(xù)2條病毒視頻，持續(xù)將關(guān)注度轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品本身。微信娛樂大號(hào)@深夜娛樂圈承接官方的揭秘，曝光新品，帶出新品微電影，持續(xù)曝光。
23～27號(hào)，在微博，微信，門戶網(wǎng)站、新聞APP以總結(jié)營銷案例，進(jìn)行2次話題傳播。在新浪測評，淘寶頭條，產(chǎn)品測評文章，將新品上市的信息及新品的賣點(diǎn)得到最大程度的曝光和宣傳。
第五階段：店鋪活動(dòng)承接。
店鋪開展，買新品煙灶套餐，送迪奧口紅的活動(dòng)，承接“智凈”新女性的主題。一，是為了呼應(yīng)“智凈”新女性的活動(dòng)創(chuàng)意。二，通過迪奧口紅的高端形象，強(qiáng)化老板品牌的高端定位。
效果展示
活動(dòng)通過各主流媒體平臺(tái)進(jìn)行的廣泛傳播。
起階段：曝光短信原微博轉(zhuǎn)發(fā)：19561，評論：1789，點(diǎn)贊：2412。承接微博總互動(dòng)量（轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點(diǎn)贊）39962，微信閱讀量達(dá)256495，獲得點(diǎn)贊數(shù)4616次。引發(fā)20多家網(wǎng)絡(luò)媒體，以及多家微信進(jìn)行自發(fā)傳播，全網(wǎng)形成持續(xù)高量的傳播聲量，利用粉絲流量及話題輿論，強(qiáng)化曝光事件話題。
官方揭秘階段，官網(wǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點(diǎn)贊>2.4萬。承接微博總互動(dòng)量達(dá)30759；微信閱讀量都為10萬+；
后期持續(xù)曝光階段：5個(gè)微博大號(hào)，總轉(zhuǎn)發(fā)+總評論+總點(diǎn)贊>4.4萬。5個(gè)微信大號(hào)，總閱讀量>8.7萬；28家網(wǎng)媒，45篇文章，大號(hào)（娛樂/行業(yè)/消費(fèi)類），多維度覆蓋，強(qiáng)化新品曝光度。
合階段：兩則創(chuàng)意視頻在騰訊視頻、優(yōu)酷上進(jìn)行投放，總播放量均為100000+。
今日頭條稿件推薦人數(shù)為97.9萬，閱讀量共78.5萬，網(wǎng)易新聞稿件閱讀量共103021。
活動(dòng)微博話題、微博KOL跟進(jìn)互動(dòng)量：238W+；微信大號(hào)推廣：閱讀量：46W+；信息覆蓋400萬用戶
通過娛樂、家電行業(yè)、消費(fèi)類門戶網(wǎng)站等核心媒體平臺(tái)的推廣傳播，達(dá)到多維度覆蓋，持續(xù)高聲量的新品曝光，加上巧妙結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)所做的兩則創(chuàng)意視頻，以及店鋪內(nèi)新品上市活動(dòng)的緊密結(jié)合，形成一整套的營銷推廣體系，將新品成功介紹給消費(fèi)者，并成功為店鋪銷售做到引流，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
本次活動(dòng)最成功的亮點(diǎn)為：
1，2則病毒視頻廣告――突出產(chǎn)品主題
品牌文化營銷案例范文3
一．要明確基本任務(wù)，確定經(jīng)營方向
網(wǎng)站的基本任務(wù)決定了網(wǎng)站的經(jīng)營方向，是站點(diǎn)建立后一切經(jīng)營活動(dòng)的核心和出發(fā)點(diǎn)。像旅游信息服務(wù)站點(diǎn)面向人們的外出旅游需求，提供交通、景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品等信息服務(wù)；網(wǎng)上書店面向人們的文化需求，提供各類書籍、音像制品等；而職業(yè)信息服務(wù)站點(diǎn)則通過提供招聘和求職信息滿足人們的求職求賢需求。
確定網(wǎng)站的基本任務(wù)，如同在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中選擇了一個(gè)行業(yè)。對于某些行業(yè)如服裝、重型機(jī)械加工等來說，網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)雖然目前還不能成為主要的經(jīng)營渠道，但至少應(yīng)成為市場營銷策略的組成部分，目的在于：不要忽視日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，不要漏掉從網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)你的客戶；而對于另外一些行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)既是其經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，更是主要的經(jīng)營渠道，因此具有更具體、更現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)：銷售產(chǎn)品或服務(wù)，樹立品牌形象，贏取廣泛的客戶群等，目前比較成熟和活躍的主要有書店、軟件、各類專業(yè)化信息服務(wù)等行業(yè)。
確定網(wǎng)站的基本任務(wù)既需要經(jīng)過市場調(diào)查、預(yù)測和分析，還需要結(jié)合經(jīng)營實(shí)體的自身資源特點(diǎn)。
營銷案例1：中國航貿(mào)信息網(wǎng)是一個(gè)很好的例子，它是中國航務(wù)周刊雜志社面向航運(yùn)業(yè)信息需求開發(fā)的專業(yè)化信息服務(wù)站點(diǎn)。海運(yùn)、空運(yùn)、陸運(yùn)等業(yè)務(wù)與生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易組織的經(jīng)營活動(dòng)有著密切的聯(lián)系，形成了一個(gè)巨大的信息需求市場，而中國航務(wù)周刊雜志社一直以來掌握著航運(yùn)業(yè)全面、準(zhǔn)確而權(quán)威的信息。中國航貿(mào)信息網(wǎng)面向市場需求并結(jié)合自身資源優(yōu)勢確定了網(wǎng)站提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)、權(quán)威的航運(yùn)信息的基本任務(wù)。
二．誰是網(wǎng)站的目標(biāo)訪問者
網(wǎng)站的目標(biāo)訪問者是網(wǎng)站的主要服務(wù)對象，通常是經(jīng)營實(shí)體所經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶或潛在客戶。目標(biāo)訪問者的選擇是網(wǎng)站市場營銷策略的具體化，也決定了網(wǎng)站內(nèi)容與服務(wù)的定位。
營銷案例2：WebResults是一家提供全面Web服務(wù)的咨詢公司。圍繞其Web站點(diǎn)的基本任務(wù)，即通過為網(wǎng)站規(guī)劃和設(shè)計(jì)者（尤其是非贏利組織）提供明確而有用的信息來向潛在用戶展示自身實(shí)力。該站點(diǎn)選擇了明確的目標(biāo)服務(wù)對象，即：
1.公司的潛在客戶：大規(guī)模非贏利組織的領(lǐng)導(dǎo)者和站點(diǎn)負(fù)責(zé)人；
2.其它Web站點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)者、管理者及內(nèi)行專家；
3.其它打算建立Web站點(diǎn)的個(gè)人或組織。
面向以上服務(wù)對象，該站點(diǎn)提供了以下欄目的信息和知識(shí)：站點(diǎn)規(guī)劃、站點(diǎn)設(shè)計(jì)、站點(diǎn)評估、站點(diǎn)成果、Web工具、相關(guān)鏈接等。所列信息具有一定的實(shí)用價(jià)值。
另外值得重視的是，網(wǎng)絡(luò)幾乎是無國界的，現(xiàn)代信息技術(shù)為網(wǎng)站經(jīng)營者消除了地域限制，可以輕易地實(shí)現(xiàn)服務(wù)目標(biāo)對象的國際化。目前我國已有一些上網(wǎng)企業(yè)和組織，通過建立中英雙語站點(diǎn)，或中、英、日等多語站點(diǎn)的方式，把服務(wù)目標(biāo)擴(kuò)展到全球范圍。
三．付出與回報(bào)
1．付出（成功來自內(nèi)容與服務(wù)的吸引力）
訪問率是站點(diǎn)成功的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，留住規(guī)律性訪客的忠誠，并不斷吸引新訪客的注意，其決竅在于提供有價(jià)值的信息內(nèi)容或服務(wù)。無論是實(shí)物產(chǎn)品、信息產(chǎn)品，還是各種專業(yè)化服務(wù)，對于訪問者來說，一個(gè)網(wǎng)站能提供什么，其質(zhì)量、價(jià)格如何是重要的。需要切記的是：提供對你的目標(biāo)客戶或潛在客戶具有吸引力的內(nèi)容和服務(wù)才是對網(wǎng)站經(jīng)營有價(jià)值的策略。
營銷案例3：一封來自朋友的E－mail為我送來了一束“虛擬鮮花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鮮花”和一張溫馨的問候卡。原來，VirtualFlowers是一家經(jīng)營鮮花生意的公司，該公司不但在其網(wǎng)站上提供真正的鮮花訂購服務(wù)，還免費(fèi)提供了虛擬鮮花郵送服務(wù)。而每天利用其虛擬鮮花郵送服務(wù)的有5000～10000人，這其中的許多人后來成了其真鮮花訂購服務(wù)的客戶。
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的逐步成熟，越來越多的營銷創(chuàng)意和作法值得參考和借鑒，如：經(jīng)營Web優(yōu)化服務(wù)的網(wǎng)站提供免費(fèi)的站點(diǎn)測試功能；銷售軟件產(chǎn)品的站點(diǎn)提供可免費(fèi)訂閱的E－?mail，使訂閱者可以及時(shí)了解新產(chǎn)品信息及技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)等；提供專業(yè)化信息服務(wù)的站點(diǎn)通過鏈接很多同行業(yè)的其它站點(diǎn)建立一個(gè)本行業(yè)的信息中心，從而成為該專業(yè)信息需求者的第一選擇；以不斷更新的內(nèi)容和服務(wù)保持站點(diǎn)的活力和吸引力。
2．回報(bào)（通過網(wǎng)站銷售產(chǎn)品和服務(wù)）
作為經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)的站點(diǎn)，提供有價(jià)值的內(nèi)容或服務(wù)，目的應(yīng)在于吸引目標(biāo)客戶或潛在客戶，增加銷售機(jī)會(huì)，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。因此在創(chuàng)造站點(diǎn)吸引力的同時(shí)，更重要的是要相應(yīng)推出好的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的經(jīng)營目標(biāo)。
通過網(wǎng)站經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)迎合市場需求，如對旅游產(chǎn)品、股票信息的需求，對上網(wǎng)軟件、教育軟件的需求等；產(chǎn)品或服務(wù)的種類適于在網(wǎng)站上經(jīng)營，如書籍、軟件、訂票服務(wù)、專業(yè)信息產(chǎn)品等；產(chǎn)品或服務(wù)系列化、集成化，如提供Web咨詢服務(wù)的網(wǎng)站，應(yīng)提供一系列包括網(wǎng)站規(guī)劃、站點(diǎn)建設(shè)、站點(diǎn)評測與優(yōu)化、網(wǎng)站促銷等服務(wù)，并將策劃方案、相關(guān)軟件、培訓(xùn)服務(wù)等集成為服務(wù)包提交給客戶；產(chǎn)品或服務(wù)信息的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)從訪問者的利用角度出發(fā)。
四．網(wǎng)站宣傳策略
有效提高站點(diǎn)知名度和訪問率的辦法是采取多種媒體相結(jié)合的全方位綜合宣傳策略，典型的有以下方式：
*組織新聞會(huì)等大型公關(guān)活動(dòng)，具有強(qiáng)烈的事件影響力；
*利用報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)大眾媒體的傳播能力；
*利用企業(yè)文化用品、名片等作為宣傳工具；
*利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣泛，包括搜索引擎注冊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、雜志新聞、相關(guān)站點(diǎn)的友情鏈接、重要網(wǎng)絡(luò)媒體的banner廣告及newsgroup、BBS、mailinglist的新聞等。
營銷案例4：《航空知識(shí)》雜志是一本深受讀者喜愛的刊物，上網(wǎng)后通過中英文網(wǎng)絡(luò)門戶、mailinglist等媒體進(jìn)行了廣泛而有效的宣傳，幾個(gè)月內(nèi)就收到讀者發(fā)回的電子郵件數(shù)百封。
五．市場信息的有效收集
作為一種嶄新的媒體，Web優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特性在于其方便即時(shí)的交互功能。這一特性是通過Web站點(diǎn)收集市場信息的有效手段，許多實(shí)用的方法包括：
*設(shè)立Webmaster信箱，收集訪問者對站點(diǎn)的反饋意見和要求；
*針對某種產(chǎn)品或服務(wù)提供訂購表格，及時(shí)收集客戶的購買及需求信息；
*通過提供免費(fèi)服務(wù)申請表格，獲得訪問者的個(gè)人信息；
品牌文化營銷案例范文4
做線上的鄙視做線下的，公關(guān)看不上廣告，文案瞧不起設(shè)計(jì)。在鄙視鏈?zhǔn)⑿械臓I銷圈子里，羨慕嫉妒恨是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的源源動(dòng)力。而在所有能夠引爆羨慕嫉妒恨的觸媒中，沒有什么比一年一度的戛納國際創(chuàng)意節(jié)更具破壞力。
當(dāng)我們在瀏覽戛納入圍和獲獎(jiǎng)作品時(shí)，一些聲音會(huì)在耳邊響起：“Monty the Penguin廣告拍的很好，但創(chuàng)意一般啊”；“BecauseRecollechon這樣的案例是很好玩，但能有毛效果啊”；“Call a Swede肯定是飛機(jī)稿，創(chuàng)意好但執(zhí)行難啊”。武無第二，文無第一，大多數(shù)時(shí)候我們奉行“同行即，對手即垃圾”的價(jià)值觀：吹牛好的沒創(chuàng)意，創(chuàng)意好的實(shí)效差，實(shí)效好的花錢多。
有時(shí)候，事實(shí)確實(shí)如此。比如，G rey新加坡入圍促銷類（Pro&Activation）單元的手機(jī)應(yīng)用案例“l(fā) Sea”，在獲得銅獎(jiǎng)的前一天在蘋果應(yīng)用商店被下架了。原因是這款應(yīng)用無法實(shí)時(shí)更新圖片，根本就是擺設(shè)。
根據(jù)視頻營銷公司Un rulv副總裁DevraPrywes在《廣告周刊（Ad Week）》的個(gè)人調(diào)查顯示，戛納歷屆知名獲獎(jiǎng)作品如尚格?云頓參演的沃爾沃“一字馬”廣告，墨爾本地鐵公司的“笨笨的死法（Dumb Ways tO Die）”，以及耐克的“書寫未來（Write the Futu re）”，在品牌傾向Brand Favorabilitv）、購買意愿Pu rchaseIntent）和品牌印象（Brand Recall）三個(gè)重要效果衡量指標(biāo)上均低于全球行業(yè)平均值。簡單來說，就是創(chuàng)意好是好，但然并卵。
嫉妒的引力場會(huì)扭曲現(xiàn)實(shí)，催生偏見和惡意。但嫉妒同樣能觸發(fā)動(dòng)力。如果一個(gè)什么都不如你的碧池也能捧走一個(gè)金獅，你還有什么理由不努力？
在這個(gè)炎熱的初夏，媒體人公關(guān)雞廣告狗技術(shù)猿之所以涌向法國南部的這個(gè)小鎮(zhèn)，并不只是為了向全世界顯擺作品招攬生意。那些“XXX受邀參加戛納廣告節(jié)”或者“XXX獲得×項(xiàng)大獎(jiǎng)”的玩法都顯得太lOW了。
高手懂得如何化嫉妒為動(dòng)力。72andSunny公司執(zhí)行創(chuàng)意總裁Ca r10 Cavallone認(rèn)為戛納創(chuàng)意節(jié)是“無邊界”的創(chuàng)意集散地，激發(fā)靈感、不服和繼續(xù)努力。R/GA公司全球首席創(chuàng)意官Nick Law認(rèn)為戛納是技術(shù)和創(chuàng)意合體的圣地，在這里，硅谷、好萊塢和創(chuàng)意行業(yè)碰撞和融合。
性感科技
科技公司不斷增強(qiáng)的存在感正在把戛納國際創(chuàng)意節(jié)變成西南偏南那樣的大雜燴。
如果說科技公司以往在戛納的存在只是點(diǎn)綴，
那么今年Facebook、YouTube、Snapchat“承包”了法國蔚藍(lán)海灘。Oracle支起了帳篷介紹Data Cloud，Spotifv講精準(zhǔn)營銷，網(wǎng)易拉著三只松鼠向老外忽悠中國式移動(dòng)營銷，騰訊伙同WPP兜售微信。
首先，戛納對虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的熱情依然持續(xù)。三星公司CMO Ma rc Mathieu在戛納說，VR讓我們擺脫了講故事的“框框”。圖片和視頻都是“有框”的平面或者偽3D故事，而VR內(nèi)容則是“無框”的立體故事。相比三星的“宏大敘事”，VR內(nèi)容制作公司W(wǎng)ithin創(chuàng)始人Chris Milk的表述更接地氣。他說“VR不是進(jìn)化版的電影院，也不是下一代的視頻游戲，它是改變用戶體驗(yàn)的全新媒體形式。我們現(xiàn)在講故事是‘過去式’，而VR讓我們用‘現(xiàn)在時(shí)’講故事。讓用戶身臨其境，讓故事即時(shí)發(fā)生?！?/p>
其實(shí)，你現(xiàn)在就可以在YouTube網(wǎng)站上觀看本屆創(chuàng)意節(jié)的VR內(nèi)容。包括廣告公司PHDWorldwide在內(nèi)的廣告和媒體公司會(huì)用VR進(jìn)行會(huì)場錄播和采訪。
在VR技術(shù)的應(yīng)用方面，本次戛納創(chuàng)意節(jié)入圍和獲獎(jiǎng)的案例包括達(dá)利美術(shù)館（Dali Museum）的“Dreams of Dali”VR視頻、三星的“睡前VR故事（Bedtime VR Stories）”手機(jī)應(yīng)用和“#BeFearless”、GE公司和《紐約時(shí)報(bào)》合作推出的“自然創(chuàng)想工業(yè)未來（Nature ls Inspiring OurIndustrial Future）”系列VR視頻故事。
在創(chuàng)新VR技術(shù)的玩法上，寶馬汽車?yán)肰R的全新交互模式，開發(fā)了“Eye Ride'’技術(shù)，讓用戶用眼睛駕駛摩托車。
除了在玩法上的創(chuàng)新，品牌在VR技術(shù)應(yīng)用場景上的創(chuàng)新也是本次戛納電影節(jié)上的亮點(diǎn)。
達(dá)利美術(shù)館（Dali Museum）的“Dreamsof Dali”是博物館等公眾場所利用VR建立“虛擬博物館”的新嘗試，GE公司和“自然創(chuàng)想工業(yè)未來（Natu re ls Inspiring Our IndustrialFuture）”VR視頻是B2B品牌利用VR講述品牌故事的好例子。
三星的#BeFea rless項(xiàng)目利用VR技術(shù)，幫助有演講恐懼癥的人們克服恐懼心理，而另一個(gè)“睡前VR故事”應(yīng)用可以讓父母遠(yuǎn)程和“留守兒童”親密互動(dòng)。
除了VR之外，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷也是戛納創(chuàng)意節(jié)上另外一個(gè)科技亮點(diǎn)。創(chuàng)意數(shù)據(jù)（CreativeData）這一去年新設(shè)的競賽單元，在今年新增了數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷（Data-D riven Ta rgeting）和B2B數(shù)據(jù)解決方案（Business-to-BusinessData Solutlon）兩大組別。
新增組別的精彩案例包括FCB Zu rich和Refugees Welcome聯(lián)手發(fā)起的“Searchracism Find truth”項(xiàng)目。他們利用Youtube的搜索數(shù)據(jù)，判定用戶對當(dāng)下最有爭議的敘利亞難民是否持“負(fù)面”態(tài)度，如果是則向他們推送由敘利亞難民拍攝的“說服視頻”。進(jìn)入這一組別短名單的案例還包括騰訊利用QQ地理位置數(shù)據(jù)，向同城以及同區(qū)域用戶實(shí)時(shí)推送走失兒童消息的案例。
除了數(shù)據(jù)營銷的案例，F(xiàn)acebook也在創(chuàng)意節(jié)上宣布推出最新的數(shù)據(jù)營銷工具用戶洞察（Audience Insights）。這一工具結(jié)合用戶個(gè)人數(shù)據(jù)（職業(yè)、地理位置、教育背景）和話題數(shù)據(jù)（參與的活動(dòng)、的帖子、關(guān)注的品牌），為創(chuàng)意提供數(shù)據(jù)洞察。比如，百威啤酒在巴西的廣告里加入了電子音樂，因?yàn)椤坝脩舳床臁惫ぞ甙l(fā)現(xiàn)百威在巴西的目標(biāo)受眾有喜歡電子音樂的明顯傾向。
最后，本次創(chuàng)意節(jié)新獨(dú)立出來的DigitalCraft獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在鼓勵(lì)那些探索科技與創(chuàng)意結(jié)合的營銷案例。
市場營銷領(lǐng)域的發(fā)展正在像前輩大師西奧多?萊維特（Theodore Levitt）所預(yù)言的一樣，創(chuàng)意正在被創(chuàng)新所取代。在他著名的文章《創(chuàng)意遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠（Creativity Is Not Enough）》中，他指出，創(chuàng)意催生想法，而創(chuàng)新才帶來行動(dòng)和實(shí)效。
創(chuàng)意加上科技帶來的創(chuàng)新，是營銷領(lǐng)域最大的趨勢。美麗心靈
無論對于公關(guān)還是廣告，愛、幫助弱小以及其他普世價(jià)值構(gòu)成的“政治性正確”和“道德高地”是引發(fā)共鳴、拉近與消費(fèi)者距離的武器。對于年輕一代的消費(fèi)者來說，品牌的價(jià)值不僅是高質(zhì)量的產(chǎn)品，而是高格調(diào)的價(jià)值觀和責(zé)任感。
品牌需要有美麗的外表（包裝和營銷），更要有美麗的心靈（價(jià)值和責(zé)任）。
去年，戛納電影節(jié)新增了獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)“玻璃獅（Cannes Glass）”，獎(jiǎng)勵(lì)那些推動(dòng)男女平等、旨在解決性別和文化偏見等為目的的營銷案例。
而在本界創(chuàng)意節(jié)，該競賽單元競爭慘烈反對家庭暴力的“Beauty tips bv Reshma”（奧美孟買）、倡導(dǎo)男女平等的#SHARETH E LOAD（BBDO孟買）以及關(guān)注上海大齡剩女的《她最后去了相親角》（Forsman&Bodenfors瑞典），都是今年最亮眼的營銷案例。
最終，“玻璃獅”的全場大獎(jiǎng)?lì)C給了印度MindShare操刀的6 Pack Band，也讓印度力量成為這一競賽單元的最大贏家。這一案例是印度版的“網(wǎng)紅”營銷，印度茶葉品牌B rookeBond Red Label聯(lián)手MindSha re孟買辦公室和Y Films打造了一只變性人樂隊(duì)，幫助TA們更好地融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。這是一個(gè)大膽而創(chuàng)意的案例，并充分利用視頻和音樂兩種元素進(jìn)行大眾教育和觀念植入。
“健康獅”（Lions Health）的健康（Health&Wellness）單元的全場大獎(jiǎng)?lì)C給了“心懷天下”的“Project Literacy”項(xiàng)目。這個(gè)由FCBInferno倫敦打造的活動(dòng)聚焦全球龐大的文盲群體。Project Literacy項(xiàng)目制作了一首由26個(gè)字母串聯(lián)而成的動(dòng)畫短片，26字母開頭代表各類社會(huì)以及問題，以此來向公眾證明世界上很多健康和社會(huì)問題都是教育問題（文盲）造成的。而“健康獅”的制藥（Pharm）單元的全場大獎(jiǎng)?lì)C給了飛利浦的“無聲的唱詩班（BreathlessChoir）”項(xiàng)目，這一項(xiàng)目幫助備受慢性呼吸道疾病困擾的病患重新找回自己的聲音，這一溫暖而震撼的視頻在Youtube的觀看數(shù)已經(jīng)接近千萬。
對企業(yè)社會(huì)責(zé)任和品牌價(jià)值營銷案例的“認(rèn)同”和“偏好”不僅局限在“玻璃獅”和“健康獅”。
本屆戛納創(chuàng)意節(jié)重要獎(jiǎng)項(xiàng)公關(guān)競賽單元的全場大獎(jiǎng)?lì)C給了倡導(dǎo)健康飲食的“有機(jī)效應(yīng)（The Organic Effect）”。瑞典超市品牌Coop在Forsman&Bodenfors的幫助下，邀請一家五口人改變飲食習(xí)慣，嘗試食用有機(jī)食品，并對前后過程進(jìn)行了記錄和對比。根據(jù)監(jiān)測報(bào)告表明，在短短兩周之內(nèi)，在完全食用有機(jī)食品之后，這家人體內(nèi)被監(jiān)測到的有害物質(zhì)迅速減少。
戶外營銷競賽單元的全場大獎(jiǎng)案例DB啤酒品牌的。Brewtroleum?；顒?dòng)也有一個(gè)充滿責(zé)任和愛心的主題暢飲啤酒，拯救世界。
一般情況下，不再活躍的麥芽漿通常都會(huì)作為牲畜的口糧賣到農(nóng)場去，甚至直接送到垃圾場填埋。但DB Export卻發(fā)現(xiàn)麥芽漿可以用來提取乙醇，這可是生物燃料，于是他們延伸了自己的產(chǎn)品并推出了汽車喝的啤酒“Brewtroleum”。
這個(gè)創(chuàng)意背后的理念美麗而誘惑你喝的啤酒越多，產(chǎn)生麥芽漿越多，生產(chǎn)的可替代燃料也就越多。喝多越多，對世界貢獻(xiàn)就越大。
品牌文化營銷案例范文5
這定不是最好的南京。
臨近2013年歲末，我們置身在陰霾之中，從北到南，無法掙脫。自然之懲戒讓我們矮下身來，只能在靜靜之中，去慢慢尋找些可以感動(dòng)的慰藉。
在近期每次向外界傳播東風(fēng)悅達(dá)起亞企業(yè)文化的時(shí)候，總經(jīng)理蘇南永總是強(qiáng)調(diào)著件事：2013年是東風(fēng)悅達(dá)起亞的顧客感動(dòng)年。
東風(fēng)悅達(dá)起亞新K5在南京上市，吳秀波作為新K5形象代言人在上市會(huì)出現(xiàn)。這個(gè)在各個(gè)場合明確表示“我愛我的兒子，愛我的老婆”的著名演員，有著厚重的人生經(jīng)歷，有著獨(dú)特的人格魅力，不漂浮，不做作，不娘，不貧嘴，不淺薄。他在現(xiàn)場極具親和力的表現(xiàn)，為新K5贏得了掌聲和贊譽(yù)。在人們看來，吳秀波背后的那款全新K5，也定是具有深邃氣質(zhì)的，不平庸，不蒼白。
毫無疑問，東風(fēng)悅達(dá)起亞的營銷團(tuán)隊(duì)再次獲得成功，他們選擇
個(gè)正確的、有深度和內(nèi)涵的形象代言人為顧客帶來了內(nèi)心的認(rèn)同和感動(dòng)，這感動(dòng)源于吳秀波在職業(yè)生涯中的最為顯著的特征，歷盡艱辛，大器晚成。
精神家園的貧瘠讓這個(gè)社會(huì)充滿了娛樂和偽善，也充滿了功利與淺薄。汽車企業(yè)的營銷部門盲從其中，營銷策略膚淺簡單、營銷案例貽笑大方的失敗案例比比皆是。一些二三流的明星爸爸和自己孩子的真人秀節(jié)目，出賣孩子的天真與隱私，博收視率，爭議不斷。英菲尼迪營銷團(tuán)隊(duì)竟然無法識(shí)別這種節(jié)目的娛樂本性，對節(jié)目組提供用車。若不是筆者工作郵箱中收到封英菲尼迪發(fā)送的“關(guān)于《爸爸去哪兒》官方用車的聲明”，我們根本不會(huì)留意到這個(gè)蹩腳而低級(jí)的營銷案例。
事實(shí)上，無論是植入式營銷還是代言人營銷，我們都樂于看到積極的、陽光的、健康的、能夠鼓舞人們內(nèi)心的、充滿正能量的、有文化底蘊(yùn)的表達(dá)方式，而非炫目的、盲從的、牽強(qiáng)的、淺薄的營銷手段。關(guān)于代言人營銷，有太多的理論在論述這其中的技術(shù)含量，但不可否認(rèn)的是，如果沒有深厚的文化底蘊(yùn)做基礎(chǔ)，結(jié)果必將是平庸或是失敗，甚至于拉低品牌美譽(yù)度。
在個(gè)財(cái)富形態(tài)、財(cái)富理念、物質(zhì)欲望都趨于畸形的社會(huì)發(fā)展階段，普通的民眾和消費(fèi)者更愿意去接受和跟隨那些付出過艱苦努力、歷盡困難、經(jīng)得起時(shí)間推敲的各個(gè)領(lǐng)域的成功者。無論是企業(yè)家還是政治家還是明星，無論是偉人亦或是我們身邊的人，都不外如此。選擇吳秀波的準(zhǔn)確性，也在于此。據(jù)東風(fēng)悅達(dá)起亞副總經(jīng)理林鐘憲介紹，對于這個(gè)抉擇，整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)是頗費(fèi)了心思的。他們曾經(jīng)也擔(dān)心過吳秀波的年齡略高于新K5的目標(biāo)人群，不夠精準(zhǔn)。但是最終整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)為厚重的人生閱歷與精英垂范，以及個(gè)人魅力特質(zhì)是他們更為看重的側(cè)面。“新K5是款好的汽車產(chǎn)品，我們選擇代言人的訴求絕不僅是個(gè)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，我們要傳遞的是種深厚的文化和積極的價(jià)值觀?！?/p>
在銷售副本部長蔣玉濱看來，蘇南永常常提到的”顧客感動(dòng)年”，并不是簡單的服務(wù)顧客的口號(hào)，更是種尊重的態(tài)度。這種感動(dòng)落腳點(diǎn)也正在于此，即種深厚的文化和積極的價(jià)值觀?！边@樣的感動(dòng)，發(fā)自我們的內(nèi)心，才有可能觸及消費(fèi)者的內(nèi)心。”蔣玉濱如是說。
不久前，東風(fēng)悅達(dá)起亞的全新福瑞迪上市，沒有明星代言，主推”為愛而生”的營銷理念，同樣獲得了良好的效果。究其根本，營銷成功的關(guān)鍵依然是從人文關(guān)懷的角度，關(guān)注了全新福瑞迪目標(biāo)人群的內(nèi)心世界。這群人，為了生活、生存，為了家人的愛與責(zé)任，堅(jiān)忍一心，不斷奮斗和打拼，堅(jiān)強(qiáng)而樂觀的存在。他們平凡而普通，但卻內(nèi)心充實(shí)。他們渴望被感動(dòng)。這感動(dòng)源于每個(gè)普通人所受到的尊重與關(guān)懷，源于真誠，源于自由的向往，源于人們對希望與幸福的信念，源于人性的光輝。東風(fēng)悅達(dá)起亞如此“為愛而生”的主題思想，自然從內(nèi)心與目標(biāo)人群產(chǎn)生了共鳴，獲得了人們的贊同，感動(dòng)了眾多消費(fèi)者。
品牌文化營銷案例范文6
[關(guān)鍵詞]新媒體產(chǎn)業(yè)；營銷；案例
新媒體產(chǎn)業(yè)，顧名思義，就是產(chǎn)業(yè)化了的新媒體。我們對于“新媒體產(chǎn)業(yè)”的定義是建立在對“新媒體”的概念界定基礎(chǔ)之上的。因此，就內(nèi)涵來說，新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。而新媒體產(chǎn)業(yè)的外延定義涵蓋很廣。新型媒體和新興媒體的興起促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何營銷創(chuàng)造價(jià)值成為新媒體不斷探索的問題，在融媒體時(shí)代，諸多新媒體使出渾身解數(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)營銷，這其中不乏可借鑒的成功案例，雖然有些營銷具有不可復(fù)制性，但卻在新媒體產(chǎn)業(yè)營銷中留下了濃墨重彩的一筆。
一、網(wǎng)紅遍地開花 商業(yè)探索模式多樣
隨著自媒體的盛行，一個(gè)群體迅速崛起，并進(jìn)入人們的視線，引起熱議，這個(gè)群體就是“網(wǎng)紅”，雖然網(wǎng)民對網(wǎng)紅這個(gè)群體評價(jià)褒貶不一，但網(wǎng)紅確實(shí)成為一種現(xiàn)象，并帶來收益，與網(wǎng)紅息息相關(guān)的就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
在眾多網(wǎng)紅中，比較有代表性的成功的營銷不得不提Papi醬，與Papi醬相關(guān)的經(jīng)濟(jì)詞匯就是2200萬。羅振宇作為Papi醬的投資人，將一個(gè)Papi醬廣告招標(biāo)的溝通會(huì)的門票定到8000元，這讓聽者震驚，看者咋舌。幾乎所有的人就已經(jīng)意識(shí)到，羅振宇已從“網(wǎng)紅”這一身份成功轉(zhuǎn)型為“商人”。任誰在招標(biāo)前都沒想到最終的價(jià)格是2200萬，Papi醬拍賣事件之后，越來越多的人想成為網(wǎng)紅，開始各式各樣的營銷。目前看雖然在一定范圍內(nèi)一定領(lǐng)域里，也有一些網(wǎng)紅吸引了眼球，但是還無人能與Papi醬相媲美，看來想涌入網(wǎng)紅市場需謹(jǐn)慎，畢竟這種成功難以復(fù)制。
二、網(wǎng)絡(luò)直播 明星效應(yīng)狂圈粉
如果說Papi醬成為網(wǎng)紅是草根的成功營銷典范，那么視頻直播平臺(tái)著實(shí)火了不少人。網(wǎng)紅們憑借在手機(jī)上視頻直播吃飯、聊天，就能月入數(shù)萬甚至百萬，真是羨煞旁人。但是也有業(yè)內(nèi)人士指出，這種直播所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益并不具有穩(wěn)定性。相比較而言，明星們偶爾來一次直播，可是瞬間轟動(dòng)。前段時(shí)間劉濤入駐映客直播，開啟了“劉濤的娛樂日記”，這一事件不但震驚了整個(gè)娛樂圈，可以說震驚了話題榜。這是一線當(dāng)紅明星最先開通網(wǎng)絡(luò)直播的案例，劉濤這次網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了同時(shí)在線人數(shù)17萬，開場5分鐘甚至造成直播平臺(tái)癱瘓，最終劉濤首次觸電網(wǎng)上直播創(chuàng)造了總收看人數(shù)71萬的紀(jì)錄。在劉濤和網(wǎng)友互動(dòng)的過程中，網(wǎng)友有送房子、汽車等道具的，這些道具從幾元到幾千元不等，看著道具在屏幕上飛，網(wǎng)友大呼這飛的都是人民幣，明星就是明星啊。脫口秀主持人金星在自己的節(jié)目《金星秀》的一期節(jié)目開播前也效仿劉濤來了一次網(wǎng)絡(luò)直播，和W友互動(dòng)，并對這種明星效應(yīng)展開話題討論。和劉濤有異曲同工之處的還有蔣勁夫，今年一月，他在個(gè)人社交網(wǎng)站上開啟了直播模式，邊跑步邊自拍邊與網(wǎng)友對話交流。短短十幾分鐘，就引來900萬網(wǎng)友在線圍觀，50萬人點(diǎn)贊。
網(wǎng)絡(luò)直播明星分分鐘圈粉，給使勁渾身解數(shù)的網(wǎng)紅們以沉重打擊。網(wǎng)絡(luò)直播到底有多大魅力，以映客為例，據(jù)相關(guān)人士透露，映客直播目前的下載量達(dá)6000萬以上，日活躍用戶超過800萬。
三、創(chuàng)新營銷模式 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈逐步健全
還有一些成功的新媒體營銷案例，比如春晚微信搖紅包，為了湊足“五福”，網(wǎng)民們可是費(fèi)了不少周折。還有已經(jīng)淡出人們視線的ASL冰桶挑戰(zhàn)，各路明星、各種綜藝無不加入，被稱為是病毒式的迅速發(fā)酵，瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)讓冰桶挑戰(zhàn)在社交媒體上引發(fā)了高居不下的網(wǎng)絡(luò)，據(jù)悉這個(gè)活動(dòng)在短短一個(gè)月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。
不論是papi醬、財(cái)經(jīng)女主播、還是明星主播，推廣載體就是視頻及直播平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)一次又一次革新，移動(dòng)直播正成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。
這種“網(wǎng)絡(luò)直播―>微信公眾號(hào)―>個(gè)人品牌―>IP運(yùn)作―>社群運(yùn)營”的運(yùn)營模式，其實(shí)是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)集中體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是構(gòu)成這個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈缺一不可的要素，每一個(gè)環(huán)節(jié)都為最終的成功營銷奠定了基礎(chǔ)。
安信證券稱，隨著資本市場對“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動(dòng)直播的關(guān)注熱情高漲，更多社會(huì)資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進(jìn)直播市場，視頻直播市場進(jìn)入爆發(fā)期。包括Facebook CEO扎克伯格都表示，“網(wǎng)絡(luò)直播這件事從來沒有令人這么興奮”。
有人說，可以遇見的未來是這樣的，越來越多的網(wǎng)紅會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)直播這條路包括騰訊、樂視、今日頭條在內(nèi)的各大平臺(tái)，無不在今年把網(wǎng)絡(luò)直播作為戰(zhàn)略級(jí)的發(fā)展項(xiàng)目?？梢姡谛旅襟w產(chǎn)業(yè)時(shí)代，成功的營銷是能夠讓資源變現(xiàn)的法寶，只有廣開思路，搭上融媒體的快車道，才能在紛繁的網(wǎng)絡(luò)傳播中收獲不菲的一桶金。
參考文獻(xiàn)：
[1]《中國網(wǎng)絡(luò)媒體20年（1994――2014）》，閔大紅著，2016年3月第一版，中國工信出版集團(tuán).
[2]《新媒體產(chǎn)業(yè)論》宮承波 翁立偉著，2010年12月第一版，中國廣播電視出版社.
