一、鄭州市休閑農業網絡營銷可行性分析

（一）網絡營銷與農業經濟實力

鄭州市位于中原腹地，是河南省省會，屬于溫帶大陸性氣候，氣候溫暖，是我國重要的農業主產區之一。全市地形從低山逐漸向丘陵、平原過渡，再加上黃河干流橫貫鄭州北部，這為鄭州市提供了優越的自然條件。鄭州市二七區的櫻桃，新鄭市的大棗、滎陽市的柿子以及中牟縣的西瓜、花生等全國馳名特產，再加上鄭州位于全國三大經濟增長區域—京津冀、長三角、珠三角的中間位置，四通八達的陸路交通運輸系統進一步促進了鄭州農業經濟的發展。休閑農業作為近年鄭州市主打的農業經濟形式之一，在政府牽頭以及地方企業的努力下已經初具規模，但是從休閑農業的營銷方式上來看，由于發展休閑農業的主體基本上都是小型的企業或者是家庭式的小企業，這些企業往往缺少足夠的人力和物力進行市場營銷，這就使得鄭州休閑農業的品牌不夠響亮，沒有真正將其影響力輻射開來。而網絡營銷模式與傳統營銷模式相比，具有投資小、回報快等特點，這無疑為休閑農業發展打開了一扇門，因此，網絡營銷在鄭州市休閑農業推廣方面將會起到重要作用。

（二）網絡營銷與目標客戶

鄭州市交通網絡發達，出行條件便利。隨著人們對生活質量要求的不斷提高，越來越多的城市人群在工作之余帶上親戚朋友到田間享受休閑農業帶來的舒適與放松。鄭州市休閑農業當前主要客戶是鄭州市以及鄭州周邊大城市的居民。由于距離較近，城市居民可以利用周末參加休閑農業活動，放松身心，親近自然。從以往調查數據來看，城市的白領比較青睞休閑農業，這一年輕群體工作壓力較大，整天都面對著高樓大廈，因此他們對于田園式旅游有著很強的消費能力和消費欲望。其次是學生群體也比較喜歡休閑農業，但是由于學生群體缺少固定的收入來源，因此選擇的都是較為低端的自助型的休閑農業形式。因此，在進行網絡營銷設計的時候，既要保持對于鄭州市區客源的吸引力，又要不斷開拓周邊省份相鄰城市的市場。根據消費群體的市場細分匹配度，開展不同的網絡營銷模式，提升鄭州市休閑農業的品牌影響力。

（三）網絡營銷與客戶需求

隨著通信技術的不斷發展，網絡已經成為人們日常生活的重要組成部分。人們無論是旅游還是外出辦事，都會通過網絡查詢出行路線，在網上預訂機票、車票、酒店等相關事宜。網絡信息使人們能夠詳細地了解自己外出的所有信息，進而可以優化自己的出行方案。因此，在休閑農業網絡營銷中，將鄭州休閑農業企業的所有信息在網絡上進行公布，消費者可以很容易地了解相關的信息，進而選擇自己的旅游方式。休閑農業的業務涉及到多方面，包括餐飲住宿、旅游觀光、農業體驗等活動，而通過網絡營銷的方式，詳細地介紹各項業務，消費者可以根據自己的需要自行組合服務類型，滿足不同顧客群的需求，提升鄭州休閑農業品牌的吸引力。

摘要:蠶桑產業是中國歷史最為悠久的傳統優勢產業之一，已有5000多年的歷史。隨著現代經濟社會的快速發展，中國蠶桑產業也在不斷轉型發展。如何將蠶桑產業與現代觀光農業進行深入有機融合，開發延伸其潛藏的產業優勢、資源優勢和文化優勢成為今后發展的重要方向之一。近年來，觀光農業以其生態、健康、綠色、休閑等特征吸引了越來越多的注意力，各地的觀光農業園如雨后春筍般冒出來，發展規模和水平也越來越高。建設發展過程中，各地的觀光農業園區也遇到了諸多新問題，主要表現在科學規劃、經營管理、整體競爭力和吸引力等方面。文章根據我國蠶桑主題觀光農業發展的特色和現狀，提出高品味、高質量建設的相關策略和建議，以促進蠶桑主題觀光農業的可持續發展。

關鍵詞:蠶桑產業；觀光農業；可持續發展；策略

1蠶桑觀光農業的涵義、功能及現狀

1.1蠶桑主題觀光農業的涵義

觀光農業主要是指利用城市周邊的空間、農業自然資源和鄉村民俗風情等條件，通過合理規劃、設計、施工，建立具有農業生產、生態、生活于一體的農業區域[1]。蠶桑主題觀光農業是指在現有的蠶桑產業資源基礎上，深入挖掘整個蠶桑產業鏈的歷史文化價值、科普價值、實用價值，通過將蠶桑產品的生產與旅游觀光深度融合與科學規劃設計，使游客切身體驗農耕文化、自然風光和精美產品的同時，感受蠶桑輝煌歷史文化的魅力，得到身心的放松、體驗和享受。

1.2蠶桑主題觀光農業的功能

第一，蠶桑主題觀光農業最基礎的功能就是農業生產功能，與傳統農業一樣，觀光農業也可以為人們提供各種農副產品，如桑葉（芽）、桑果、桑枝、蠶蛹、絲綿等，同時蠶桑觀光農業更重視種養殖過程中的生態性和綠色性，能為消費者提供更加優質、環保和健康的農產品。第二，蠶桑主題觀光農業的主要功能就是休閑旅游功能，通過開發各種蠶桑產業資源，可以為游客提供各種農事體驗項目，如親手摘桑養蠶、采摘新鮮桑果、品嘗特色蠶桑菜肴等，這些項目都有助于讓人們沉醉于農耕之樂，減輕壓力。第三，發展蠶桑主題觀光農業具有拉動社會經濟的功能，除了可以直接帶動蠶桑產業發展外，還可以間接帶動交通運輸、餐飲住宿、商場零售等行業的發展。第四，蠶桑主題觀光農業還具有社會教育和文化傳承的重要功能，為許多城市人提供了認識農業、體驗農業勞動的機會，同時也為游客提供各種民俗文化項目，使得各種優秀傳統文化得以傳承[2]。

廣告對于期刊發展具有舉足輕重的作用，是期刊發展的關鍵要素，農業期刊的廣告營銷具有特殊性[1]。農業科技的傳播和應用在農業發展中起著重要的作用，尤其在經濟市場條件下，更需要準確的先進的科技信息技術指導農業改革，大眾傳媒已加入這個大環境，對農業增產增收起到較好的作用。學術期刊與其鏈接的學者、學術信息、成果評價者、受眾構成了整個學術信息傳播過程的主要環節，在整個學術信息傳播過程中發揮著積極作用[2]。農業期刊在農業信息技術傳播中起著重要作用，不僅體現在期刊的文章上，新技術、新品種和新工具等都可以廣告的形式針對性發表在農業類期刊上，是農業傳播的另一種形式。筆者從農業廣告期刊經營現狀、新媒體時代農業期刊廣告優勢和經營策略等方面進行綜述，以期為日后農業期刊廣告的發展提供參考。

1農業期刊廣告經營現狀

從市場份額來看，我國的廣告媒體目前主要有電視、報紙、電臺和期刊。無論是新媒體還是傳統媒體，資源過剩是不爭的事實，找尋新契機，尋求新服務才是出路[3]。期刊是傳播廣告的主要媒體之一，其對廣告的推動作用不容忽視；同時，廣告也是期刊發展的經濟支柱。科技期刊改革的目的之一就是讓部分期刊自主經營，自負盈虧。要想在實現自負盈虧的同時保證辦刊質量，廣告經營起著重要作用，一定程度上有經費才能將紙媒與新媒體接軌，才能更好地傳播。新媒體行業的發展愈加強勢，相應的傳統媒體也遭受空前的危機。科技期刊主要是刊登專業性論文，受眾面窄，廣告閱讀相對較少。目前，閱讀農業類期刊的讀者較少，廣告傳播力度小，農業期刊相對于醫學等行業期刊的廣告更少，甚至個別期刊無廣告，不足以獨立支撐期刊的發展運行。農業隨著信息技術的不斷變革，這一過程產生的新技術、新工具和新品種需要傳播，但如今的農業期刊并未完全抓住這一機遇。農業期刊也開始嘗試新媒體，多數農業期刊已有網站、微信公眾號等新媒體內容，但并利用這些新技術開展廣告業務的為數不多，導致農業廣告流失至其他媒體。

2新媒體時代農業期刊廣告優勢

2.1可信度高

農業期刊是傳播農業科技信息技術的載體，主要傳播農業科學技術，刊載以論文為主，期刊嚴謹正規，周期固定，讀者、編者均為與農業相關的知識分子，值得廣告商信賴；農業期刊刊載的廣告一般與農業相關，有專業的農業知識儲備較多的高級知識分子對其廣告進行審核，對于廣告的合法性和真實性有甄別能力，值得讀者信賴。

2.2針對性強

摘要：為推動我國農業綠色發展及快速轉型升級，充分發揮科技期刊的智庫功能，本文以《華中農業大學學報》《養殖與飼料》《長江蔬菜》等農業科技期刊為例，根據其不同定位，挖掘其辦刊特色，探討了科技期刊助力我國科技創新的具體路徑：發揮科技引領作用，加強主題策劃出版，掌握尖端學術動態，快速宣傳科技創新活動，更好地吸收優質稿件；發揮橋梁紐帶作用，搭建產學研平臺，關注行業發展的熱點問題，更好地服務農業產業；發揮科普宣傳作用，傳播行業專業知識，構建全媒體傳播格局，促進高科技成果的傳播，更好地滿足人民群眾的信息需求。

關鍵詞：科技期刊；鄉村振興；農業科技創新；主題出版；產學研平臺；新媒體

農業是我國國民經濟的基礎產業。十四五期間，鄉村振興戰略是從根本上解決“三農”問題的總方針。改革開放以來，我國農業取得了舉世矚目的成就，農業綜合生產能力大幅提升，為國民經濟發展提供了有力保障。但是如今農業發展面臨一系列新的問題：農藥化肥過量使用，農產品質量安全堪憂，農產品成本居高不下，農村環境污染嚴重，資源環境與生態約束趨緊等。由于農業產業質量效益競爭力不強，加之各國對“農業技術芯片”保護和貿易爭端日益加劇，這些問題都阻礙了我國農業的進一步高質量發展［1］。作為科技成果和科技創新的重要載體，科技期刊的繁榮促進了我國國防、科技、建設、工業、農業等領域相關技術的快速轉化和應用。農業科技期刊是科技期刊的重要組成部分，承擔著報道農業新成果、推廣農業新技術、促進農業科技成果轉化的重任［2］。為積極融入農業科技創新體系，本文選取湖北省內3本不同類型的農業科技期刊《華中農業大學學報》《養殖與飼料》《長江蔬菜》，根據其不同定位，挖掘其辦刊特色，探討了科技期刊服務我國農業科技創新的具體路徑，為推動我國農業綠色發展及快速轉型升級，充分發揮和提升科技期刊的智庫功能提供參考。

1發揮科技引領作用，加強主題策劃出版

科技創新的目的是促進生產力的發展，加快科技成果落地。科技期刊的作用是緊跟學術前沿，及時、準確地反映科技創新的最新成果［3］，通過刊發相關領域最新科研成果、方法、理論的文章，可以感知科技創新領域的最新信息，從而為科技創新活動的決策部門、為科技創新活動的實踐和落實環節、為科技創新成果的展示應用提供參考［4］。對于學術期刊來講，在爭創世界一流科技期刊建設中，應特別重視科技創新活動在刊物發展中的引領作用，可通過挖掘自身特色，擴大期刊品牌影響力，加強主題策劃工作，爭取高影響力作者及高水平稿件，促進期刊高質量發展。《華中農業大學學報》（以下簡稱學報）屬于學術期刊，聚焦于綜合性農業科學領域研究。學報始終堅持可持續發展戰略，圍繞國家重大研究方向和區域發展需求進行選題策劃，及時報道了校內外的各項重大科研成果，為這些成果的傳播、成果轉化等做出了積極的貢獻。比如，鑄就華中農業大學“六個一”品牌的6個院士將本人從事科研的首篇論文和團隊的主要研究成果都首發在學報上。學報報道的“湖北光周期敏感核不育水稻”“湖北白豬研究”“根瘤菌類菌體繁殖能力”“波利馬油菜細胞質雄性不育”等成果引起了國內外學術界的極大關注。為了更好地服務農業綠色發展和科技創新，2021年學報加強了主題出版工作，在選題策劃、欄目創新、專家約稿、特色封面設計、優先出版、新媒體傳播等方面不斷突破，取得了較好的社會反響。依托本校優勢學科資源，積極關注農業的科研動態，追蹤重點項目的進程，走訪國家重點實驗室，同領軍學術人才保溝通交流，快速發表本領域前沿學術成果，在農業綠色生產、種質資源開發、糧食安全、科學施肥、生態保護、環境治理、食品安全等領域進行相關專題策劃，邀約高質量論文。開辟快速通道，稿件錄用后優先出版，同時在微信公眾號相關學術論文的宣傳介紹，配以通俗易懂的文字加精美插圖及短視頻等方式在學術社群進行大力推廣，提高論文的關注度。此外，學報還為特色專題文章量身設計精美封面，并開辟版塊介紹優秀創新團隊。現已出版4個特色專題欄目：柑橘產業研究、油菜產業研究、長江經濟帶綠色農業和馬鈴薯產業研究，還發表了一批高水平作者的文章。如中國科學院院士張啟發教授的《保障糧食安全促進營養健康：黑米主食化未來可期》［5］在微信公眾號推送后，閱讀量達2269次。搜索中國知網數據庫，發現《我國柑橘產業經濟研究進展》《水稻生產碳中和現狀及低碳稻作技術策略》《長江經濟帶農業綠色發展水平及區域差異分析》等［6－8］，這些論文刊發不到半年時間在中國知網的下載量均超過500次，為專業讀者帶來了豐富翔實的學術信息，取得了較為顯著的傳播成效。

2發揮橋梁紐帶作用，搭建產學研合作平臺

科技期刊不僅扎根學術研究，同時服務行業產業，與全產業鏈的上下游都聯系緊密，但作為第三方平臺又具有客觀中立的屬性，由科技期刊搭建產學研合作平臺是非常合適的。科技期刊通過緊跟行業熱點、舉辦行業論壇和展會、開展產品評選及組織技術考察團等活動助力行業交流合作，可以促進科技與經濟的結合。因此，科技期刊已成為在行業和企業中“看得見”“摸得著”“說得上”“用得上”的重要成果創新傳播平臺和宣傳平臺。由華中農業大學主辦的《養殖與飼料》雜志，是我國畜牧類技術期刊。面向“三農”，傳遞畜禽水產和飼料科技信息，交流生產、經營管理和致富等先進經驗。該刊通過媒介內容、行業活動等不同形式，將養殖及飼料領域科研院所專家、管理部門領導、農技服務人員、農民等產業鏈上下游的相關人群聚合起來，充分發揮了橋梁紐帶作用。一是面向管理部門，協助宣傳國家行業政策，上傳下達［9］；二是面向基層農戶、農場和合作社，分析市場現狀并預測行業走勢，為企業營銷和決策提供智力支持，同時宣傳優秀技術和產品，擴大企業經濟效益；三是面向廣大農民，提供科學健康養殖和用藥指導，同時將農民的需求反饋給管理部門和企業，從而促進產業升級。武漢種豬拍賣展銷會和中國規模豬場智造高端論壇是該刊成功打造的2張亮麗名片。截至2021年7月18日，種豬拍賣會已成功舉辦19屆，主要是產品展銷與種豬競購，吸引了養豬、飼料、獸藥、動保、器械等名優企業參展及相關人員到訪。展銷豬種包括杜洛克、長白、大白、巴克夏等。豬場智造論壇則通過組織高校、科研院所的專家學者以及產業界的企業精英互動交流，共同探討我國養豬業創新轉型升級和高質量發展，致力于為養豬業發展降低成本、提高效益貢獻智慧。隨著信息技術的發展，“互聯網＋”技術為產學研合作平臺搭建了更為廣闊的舞臺。2021年第三屆中國規模豬場智造論壇圍繞“智控非洲豬瘟，智造未來豬場，智造生豬產能，智造創新價值”主題，首次以“互聯網＋”舉辦會議，3位中國工程院院士（陳煥春、羅錫文和姚斌）通過互聯網做視頻報告，眾多高校知名學者和龍頭企業代表紛紛就非洲豬瘟和疫情的疊加影響下的行業痛點、焦點問題做了一系列高水平的主題報告。現場有來自全國各地的有關專家、企業家等300多人參會，該論壇線上直播訪問量突破12萬人次。該會議新聞分別獲得新華社、湖北日報、騰訊大楚網等主流媒體的報道。

[摘要]文章認為，開展農業品牌戰略管理，有助于提升農產品的核心競爭力，樹立農產品的價值標示，推動我國農產品的市場化可持續發展。新常態背景下，我國農產品品牌戰略管理受傳統思想理念、傳統品牌營銷、市場環境等要素的制約。對此，文章提出應樹立農產品品牌的品牌戰略理念、結合互聯網創新品牌營銷策略、利用工業思維奠定農產品品牌的物質基礎、發揮政府職能等建議。

[關鍵詞]新常態；農產品；品牌戰略；管理

所謂農產品品牌，即農產品品質與經營者、產地的綜合性識別標簽，是農產品生產與銷售企業的無形資產，更是影響企業信譽度與消費者誠信度的關鍵標示。農產品品牌與其他工業商品或服務品牌相比，其特征在于：第一，獨特的自然屬性，與人類的健康有直接關聯，所以需要標準化、產業化與安全化的生產管理體系；第二，自然資源的優勢，不同農產品存在著特色化的產地資源優勢，彰顯其產品品牌的差異性與核心競爭力；第三，原創性技術對農產品品牌價值有著較大的影響，在現代科技的影響下，農產品的品質與品牌價值，都將受科技水平的影響。新常態背景下，我國正面臨著產業結構的升級轉型，農業產業也需要迎合時代的發展需求，迎合消費者的消費需要。經濟全球化背景下，我國農產品外貿發展面臨著激烈的國際化市場競爭，需要積極改變傳統的發展理念，采用現代化的品牌戰略管理模式，才更有利于推動我國農產品出口的可持續發展。

一、新常態下我國農產品品牌戰略管理的指導思想與原則

（一）新常態下我國農產品品牌戰略管理的指導思想

作為一項具有復雜性、持久性與動態化的系統工程，農產品品牌戰略管理是現代市場經濟發展的產物。農產品品牌戰略管理的指導思想，在于匹配和企業一致的市場理念、企業文化理念、競爭理念與營銷理念等，要求企業自身以先導產業與優勢產業的優勢產品為主，全面帶動品牌戰略的發展，具體可表現為以下幾個方面。第一，強調突出優勢。創立與發展名牌是農產品品牌戰略管理的目標，需要透過戰略管理提升品牌價值。所以在此背景下，必須突出重點、發揮優勢。在農業生產規模不斷擴大，農產品市場交易額不斷增加的背景下，企業要建立起長久的發展戰略與目標，通過充分整合資源、優化資源配置，集中優勢產業與產品群，推動產品在市場范圍內的迅猛發展。第二，強調整體帶動。“先謀勢，后謀利”是農產品品牌戰略管理的重要指導思想，即企業需要透過打造名牌活動，構建嚴格的質量安全保障體系，強化企業的競爭意識，通過全面帶動營銷戰略發展的活動中，提高品牌的聲譽度。第三，堅持不斷創新。農產品的發展需經過多年的努力，品牌的建設亦是如此。縱觀目前市場上的諸多知名農產品品牌，其發展歷史并不長久。而想要創立長久的品牌，使品牌升級為名牌，則必須要開展持續不斷的創新活動，通過創新推動企業的可持續發展，利用創新的技術保持名牌的市場吸引力。

（二）新常態下我國農產品品牌戰略管理的原則

【摘要】伴隨著我國科學技術的不斷進步，互聯網已在我國廣泛運用，電子商務成為最主要的一種運作模式。但是基于價值鏈視域下的電子商務發展模式仍舊有所欠缺。基于此，論文主要分析了農業企業電子商務的發展現狀，探討了電子商務對農業企業價值鏈的影響，并研究了價值鏈視域下農業企業電子商務模式發展的策略，從而有效地促進農業企業電子商務的發展，僅供同行參考和借鑒。

【關鍵詞】價值鏈視域；農業企業；電子商務；發展模式；創新

1引言

當前階段，世界范圍內互聯經濟發展迅速，我國在這樣的時展背景下也在積極響應跟進。在農業生產經營中，借助互聯網技術發展電子商務，對于提升生產價值有重要意義。將其發展模式導入農業企業的價值鏈體系中，對于其經營環節價值的創造具有關鍵的作用。因此，對現階段其電子商務發展的模式創新勢在必行。

2農業企業電子商務的實際情況

在其發展的過程中，由于電子商務的涌現，使得企業得到了全新的發展。國內是在20世紀90年代，將電子商務與農業企業聯系在一起的。在20多年的發展過程中，我國農業企業的電子商務體系已經發展得有些規模，電子商務平臺，在農業生產經營中的應用過程，融合了農戶個體、農業合作社、大型企業的農業生產資源。農戶個體和生產合作社提供的是土地、人力資源，大型企業提供電商銷售渠道，也可提供一定的農業技術支持。在不斷的發展中，我國農業電商平臺逐漸衍生出農產品期貨交易等大型業務。我國當前已形成了比較完善的農業企業電商體系，摒棄其發展的趨勢也在逐漸加強。

3農業企業電子商務的模式現狀

摘要：為促進農業科技知識傳播，同時做大做強科技期刊，針對傳統農業科技知識傳播方式不足的問題，提出整合行業期刊資源建立農業專業期刊刊群的建議，從入群期刊篩選、期刊網站構建及運營角度進行初步探討。農業專業期刊刊群具有行業知識全面、可持續更新、免費共享、流量平臺化的優勢，在創新農業科技知識傳播方式的基礎上，通過廣告運營實現期刊刊群的可持續發展。

關鍵詞：農業科技知識；傳播方式；專業期刊刊群；科技期刊；廣告經營

0引言

隨著社會的不斷進步和發展，科技對經濟的推動作用越來越重要，而傳播方式對于科技應用的推動有著重要的影響。隨著科技的進步，傳播媒介由20世紀的紙質媒介為主，逐漸發展到21世紀初的互聯網傳播，目前向以互聯網+和社交媒體為主的新媒體發展趨勢越來越明顯[1]。農業生產事關國家戰略安全和農村穩定，近幾年在國家政策的引導下，農業生產逐步由以小農為主的經營模式逐步轉變為適度規模經營的家庭農場模式，向規模化、專業化、集約化的現代農業轉變，原有的農業推廣體系已不適合新的發展需要，農業科技傳播方式也需隨之變革和逐步完善[2-4]。有研究表明，80%以上的科研成果發表在科技期刊上，科技期刊是農業科技知識的重要載體[2]。目前國內科技期刊主要是由編輯部運營，發行主要以紙質書籍為主，而紙質書籍發行量呈不斷下滑的趨勢。盡管業界同仁對期刊數據化、網絡化趨勢達成共識，但由于專業人才、經費缺乏，信息化建設舉步維艱。2018年筆者統計了全國省級農科院主辦的14家農業技術類期刊，4家期刊擁有獨立網站，而能提供全文下載的只有1家[5]。同時由于期刊刊發的文章數量有限，讀者很難在一種期刊獲得自己需要的信息，訂閱多種期刊則成本過高。因此各自為戰的單個期刊成為知識的孤島[6-7]，逐漸被讀者遺忘，這種局面也嚴重限制了農業科技知識傳播的廣度和深度。因此，必須充分挖掘期刊的自身資源，利用現代技術手段，創新農業科技知識傳播方式。隨著期刊數字化、網絡化發展，期刊集群成為發展方向，通過規模化經營、集團化運作，優化配置并挖掘期刊資源，在促進社會進步的同時提高辦刊效益[8-11]。目前國內的期刊刊群以主辦或者主管單位成立為主，如各大學的期刊刊群；或者以學科專業內容成立的期刊刊群，如中華醫學會醫學出版集群、中國地質學會中國地學期刊網[12-17]。從國內外發展經驗分析，以學科專業內容成立的期刊刊群是未來發展的方向[18-19]。研究表明，國內專業期刊刊群數量較少，組織松散，以建立網站平臺為主，協同性不夠，只是為了聚集而建立，尚不能從市場需求的角度運營期刊刊群，專業期刊刊群仍處于初級發展階段[8]。筆者分析了傳統農業科技傳播方式的不足，挖掘農業科技期刊自身資源，從刊群的構建和市場運營的角度探討農業專業期刊刊群的經營管理，在促進農業科技知識傳播的同時做大做強科技期刊。

1農業科技知識傳播途徑及不足

1.1農業科技圖書。農業科技圖書一般是由行業內的專家精心撰寫、出版社編輯嚴格把關出版的書籍，承載的科技知識詳實且系統化，但再版更新慢，甚至出版后不再更新，傳播范圍有限且成本高。在互聯網興起之前，農業科技圖書是農業科技傳播的主要途徑，一般是由權威專家執筆，系統、詳實、科學地總結農業種養知識，可以適應當時農業生產相對穩定、單一化的特點，一個作物品種可以在某個地方種植多年，栽培技術并無太大的變化，科技圖書更新慢的缺點不是明顯的問題[20-21]。但21世紀的現代農業的發展日新月異，如新品種更新的加速、智能化等新技術在農業中的應用、各地農業種植結構的快速變化，有些是顛覆性的變化，有些是快速迭代，紙質圖書更新慢的缺點已不能適應時代的要求，再加上圖書以文字描述為主，不如音頻、視頻更易接受。因此科技圖書難以適應新形勢的變化，處于被逐步邊緣化的地位。

1.2農業科技網站。進入21世紀，隨著計算機及互聯網的普及，各種農業科技網站如雨后春筍般涌現出來，包括各種專業和行業網站以及各地的農業信息網[22-23]。知識的網絡化傳播具有便利性和共享性，打破了時空的界限，只要有網絡可以隨時隨地找到想要的信息。但各類農業科技網站的農業科技信息過于簡單，而且信息來源不夠科學正規，大多農業科技網站只是科技知識的“量販”，并不生產科技知識，只是收集、整理并簡單加工后提供給“顧客”，科學性、嚴謹性不夠。更嚴重的問題是轉載的信息大多沒有得到授權，版權問題是其發展壯大無法逾越的紅線。

1江蘇省農科院科技服務的三種主要模式

1.1戴莊模式

1）戴莊模式發展歷程。2001年，江蘇省農科院下屬的鎮江農科所科技人員在鎮江句容茅山老區最貧困村之一的戴莊村，探尋科技促進經濟薄弱村發展途徑。經過10多年發展，戴莊村建立了有機農業示范園，改變了貧困村面貌。2）戴莊模式主要幫扶措施。一是做給農民看。鎮江農科所4名科技人員每年有280天左右駐扎戴莊。科技人員在生產一線提供指導服務，做給農民看，幫助農民及時解決種養過程中遇到的各種難題。科技人員在戴莊指導推廣農業技術達60多項，其中，有機大米、有機水蜜桃等技術和項目都獲得巨大成功。年培訓當地農民1000余人次，培養出農業技術能手20多人，并組織其赴日本學習，邀請日本農業專家到戴莊村傳授經驗。二是帶著農民干。2006年在科技人員幫助下，戴莊村成立有機農業專業合作社，科技人員兼任副理事長，帶領農民一起干。在他們幫助下，戴莊有機農業專業合作社通過申請項目經費等途徑投資500多萬元建成大米加工廠1座，引進日本大米生產線1條，興建農作物秸稈炭醋廠1座，引進高校專利技術多項。三是幫助農民銷。科技人員幫助戴莊有機農業專業合作社設計并申請“野山小村”商標，幫助其做大做強。科技人員帶領該合作社在周邊地區開設農產品銷售專柜，建立產品直銷配送系統，積極結合句容市茅山、九龍山和戴莊村鄉村旅游，直銷有機農產品，并努力開拓上海市、蘇南地區市場。3）戴莊模式幫扶效果。科技人員引領農民發展有機高效生態農業、加工流通業和觀光旅游業，大幅提高了農業效益和農民收入水平。2013年全村農民人均純收入達1.7萬元，是2003年的5倍多，高于句容市平均水平15個百分點，村集體收入190萬元，是2003年的10倍多，村固定資產1300萬元，有42戶貧困戶實現了增收脫貧，全村達到小康水平。

1.2仰徐模式

1）仰徐模式發展歷程。2007年6月，江蘇省農科院下屬的沿海農科所整合科技、人才和信息等資源，在鹽都區仰徐村建立現代高效農業科技示范園區。此后僅用3年多時間，就引導仰徐村完成了由傳統農業向現代農業的過渡，成為鹽城市現代農業、城鄉統籌、鄉村游和新農村建設的典范和地方名片。2）仰徐模式主要幫扶措施。一是科技團隊下鄉入股創辦農業科技示范園。2007年年底，沿海農科所派出科技人員駐村，在仰徐村流轉46.7hm2土地，建設高效農業科技示范基地，所集體、科技人員和村級企業按3∶4∶3投資比例投資200萬元合作創辦仰徐現代農業科技有限公司，通過“公司+基地+合作社+農戶”科技服務平臺運作科技興農項目。科技團隊下鄉入股，承擔駐村專家和公司股東的雙重角色，使創新成果直接轉化成富民成果，打造一支長年駐扎農村的“不走的科技隊伍”。二是幫助發展高效農業。科技團隊幫助仰徐村發展高效農業，培植草莓、葡萄、番茄和優質稻米等多個特色產業，培育形成千畝設施葡萄園、千畝設施草莓園、千畝設施蔬菜園、千畝景觀園林園和千畝優質稻米園，培育出175個科技示范戶，幫辦6個合作經濟組織，注冊7個果蔬產品商標。積極開拓“農超對接”，縮短“從田頭到灶臺”的流通環節，開辟了專家下鄉服務新思路。三是幫助開拓市場。駐村專家協助創辦“興民草莓專業合作社”，并申請注冊了“采紅”牌草莓商標和“仰徐”牌葡萄商標，積極引導果蔬種植戶走向市場，擴大產品的影響力。科技人員還多方爭取資源投資興建果蔬貯藏低溫庫，使當地果蔬產品特色產業形成生產、包裝、加工、貯藏和銷售一體化，延長保鮮和銷售時間。3）仰徐模式幫扶效果。2013年，仰徐村農民人均純收入20743元，高出鹽城市農民人均純收入7399元。鹽都區番茄、草莓和葡萄產業迅猛發展，2013年農戶增收22.38％，位居鹽城市前列。科技項目實施有效壯大了當地特色產業規模，種植戶普遍得到實惠，輻射并促進整個鹽都區果蔬品種和栽培方式的更新換代。

1.3宿遷模式

1）宿遷模式發展歷程。宿遷市是江蘇省13個地級市中經濟最薄弱的地區。2011年，該市被列入全省新一輪農村建檔立卡低收入的農戶有99.5萬人，占全省的24.2%，省定經濟薄弱村360個，占全省的23.5%。宿遷的扶貧開發是江蘇省“兩個率先”工作中的重點和難點。2010年，宿遷市政府與江蘇省農科院簽署全面科技合作協議；2011年，江蘇省農科院選派5名優秀科技人員到宿遷市5個縣（區）掛職任副縣（區）長；2013年，雙方開展第二輪院地合作，該院又派出6名優秀科技人員赴宿遷市掛職。2）宿遷模式主要幫扶措施。一是幫助制訂農業發展規劃。掛職人員先后幫助宿遷編制《宿遷市現代生態農業示范市建設規劃》、《黃河故道農業綜合開發發展規劃》、《沭陽縣高效花木產業發展規劃》、《泗陽縣現代農業發展規劃》以及《宿豫區特色蔬菜產業發展規劃》等，對于宿遷加快建設現代生態農業示范市，起到引領和促進作用。二是帶著項目下鄉做給農民看。掛職干部圍繞宿遷市糧食、水產、畜禽、花木、果蔬和食用菌6大農業優勢主導產業存在問題和需求，針對性地實施科研創新和示范推廣項目近60個，總經費3000多萬元。掛職干部精心選擇項目實施地點、實施載體，制訂實施方案，全程參與指導項目實施，邀請相關專家進行技術指導和培訓，并在農業生產、加工流通、品牌創建和市場營銷等方面提出建議。三是積極為宿遷農業現代化建設建言獻策。在深化農村改革、推進農業現代化建設的宏觀決策中，掛職干部積極建言獻策，受到地方黨委政府領導的充分肯定。例如，在引導農村土地經營權規范有序流轉、把握糧食生產適度規模經營、開展農村土地承包經營權確權頒證工作、保障和實現農民土地財產權能、探索傳統農業大市新型城鎮化路徑及探尋農業大市鄉鎮特色化發展之路等方面提出寶貴建議，被采納后，發揮了積極作用。四是積極搭建研究和轉化平臺。通過掛職干部牽線搭橋，江蘇省農科院先后在宿遷市成立了宿城蔬菜研究中心、沭陽花木研究中心、蘇北農業科技服務中心、泗陽蔬菜研究示范基地和泗陽博士服務工作站等研究平臺，將該院科技人才優勢與當地產業優勢緊密結合起來，促進該院科技成果轉化和提高服務“三農”能力，以便更好地支撐當地農業發展。3）宿遷模式幫扶效果。掛職干部在宿遷市實施了一批科研項目，引進了上百個新品種、新技術和新模式，解決了大量農業生產難題，帶動了一批地方農業優勢產業發展，極大地提高了農業經濟效益和農民收入。該市第一產業增加值由2010年187億元提高到2013年235億元，農民人均純收入由2010年6975元提高到2013年10703元，有56%貧困人口脫貧。