前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：我國(guó)已經(jīng)初步形成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)和快速增長(zhǎng)的商場(chǎng)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道產(chǎn)生了重要的影響，間接地改變了人們的消費(fèi)方式。但是部分企業(yè)在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)，出現(xiàn)了重心偏移的問(wèn)題，未能處理好網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道之間的關(guān)系，不僅未能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，反而使企業(yè)面臨著各類風(fēng)險(xiǎn)與威脅。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道；傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道；支付方式

目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的過(guò)程中主要有以下幾種方式：網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、自媒體、SEM、SNS等。通過(guò)這幾種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方式，能幫助企業(yè)將自身商品全方位、多角度的展現(xiàn)給消費(fèi)者，提升企業(yè)自身的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有回報(bào)大、效率高、周期短、成本低的特點(diǎn)。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)影響力已發(fā)展到一個(gè)新階段，出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)的沖擊已經(jīng)迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的搜索引擎。其次，網(wǎng)絡(luò)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)制得到了廣泛的應(yīng)用，這樣對(duì)企業(yè)的宣傳以及推廣具有重要的意義，受到了很多行業(yè)的認(rèn)可。最后，我國(guó)已經(jīng)初步形成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)，以及快速增長(zhǎng)的商場(chǎng)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)其對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，產(chǎn)生了重要的影響，間接的改變了人們的消費(fèi)方式。但是部分企業(yè)在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)，出現(xiàn)了重心偏移的問(wèn)題，未能處理好網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道之間的關(guān)系，不僅未能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，反而使企業(yè)面臨著各類風(fēng)險(xiǎn)與威脅。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的不足

（一）不健全的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸普及開(kāi)來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)的手段呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，這種營(yíng)銷(xiāo)手段的開(kāi)展是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)當(dāng)作基礎(chǔ)，所以暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境便顯得尤為重要。但目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，以及相關(guān)的配套建設(shè)，還有所欠缺，尚無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行需求[1]。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平較為落后，部分區(qū)域還不能夠很好的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)操作，或是接收到暢通的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展，產(chǎn)生了重要的影響，尤其是對(duì)二三線城市與偏遠(yuǎn)地區(qū)而言，因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)線路問(wèn)題的困擾，不能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)禺a(chǎn)生一定的促進(jìn)作用，一線城市即便有著很高的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，但其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也要更加的激烈，而對(duì)二三線城市與偏遠(yuǎn)區(qū)域的開(kāi)發(fā)，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠有效開(kāi)展的關(guān)鍵；其次，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度較慢，并且網(wǎng)絡(luò)的安全性較低，使得用戶在使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生高額的費(fèi)用，從而使得用戶無(wú)法提起對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興趣，也就不再去關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。這對(duì)該類營(yíng)銷(xiāo)的主體而言，是一個(gè)非常糟糕的信號(hào)，對(duì)其在全國(guó)范圍內(nèi)的普及極為不利，也使得網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)主體，喪失了很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)支付不安全

網(wǎng)絡(luò)支付是一類較為先進(jìn)的支付方式，交易的雙方無(wú)需面對(duì)面，便能夠完成交易支付，極大的降低了溝通的成本。也為交易的雙方，提供了非常大的方便，并且能夠有效防止麻煩的出現(xiàn)，但目前在網(wǎng)絡(luò)支付方面，還有著一定的不足之處[2]。第一，網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)，可能會(huì)涉及到銀行等有關(guān)部門(mén)，而且銀行在網(wǎng)絡(luò)支付方面并未制定出完善的網(wǎng)絡(luò)支付制度，使得網(wǎng)絡(luò)支付在發(fā)生的過(guò)程中存在一定的安全隱患，如在網(wǎng)絡(luò)支付的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生客戶已經(jīng)完成交易支付，但在銀行的系統(tǒng)中卻沒(méi)有顯示出有關(guān)的支付信息，導(dǎo)致交易的雙方無(wú)法有效的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易；第二，電子商務(wù)的快速發(fā)展，大部分人在交易的時(shí)候，都會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)支付的方式，尤其是第三方支付平臺(tái)的崛起，如微信、支付寶等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，都能夠很好的完成第三方支付[3]。誠(chéng)然此類主流的第三方支付平臺(tái)，所存在的問(wèn)題并不多，但是相比于其他的支付平臺(tái)而言，因?yàn)槿鄙偻晟频谋O(jiān)管制度，是以在完成網(wǎng)絡(luò)支付的過(guò)程當(dāng)中，便會(huì)發(fā)生一定的風(fēng)險(xiǎn)，而其安全性問(wèn)題，是有效展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵性前提條件和基礎(chǔ)保障。

（三）網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信機(jī)制不完善

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這類營(yíng)銷(xiāo)模式，在我國(guó)的起步較晚，相比于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還存在著一定的差距。這類營(yíng)銷(xiāo)模式在展開(kāi)的過(guò)程當(dāng)中，還有著一定的不足之處，社會(huì)大眾群體對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)模式，依然存在著一定的顧慮，許多人覺(jué)得它的可信度較低，存在一定的誠(chéng)信危機(jī)[4]。第一，電子商務(wù)的不斷進(jìn)步，使得這類全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，得到了極大的發(fā)展機(jī)遇與空間。面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息，導(dǎo)致社會(huì)群體對(duì)此類營(yíng)銷(xiāo)方式，仍然是心存顧忌，尤其是各類虛假的網(wǎng)絡(luò)信息，被大量的揭露出來(lái)，從而使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)陷入到極大的誠(chéng)信危機(jī)中。第二，有關(guān)部門(mén)的法律手段和政策，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)督管理還存在著一定的問(wèn)題，并且技術(shù)水平也較為落后。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)基本上都會(huì)應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過(guò)不一樣的載體，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)信息的“病毒式”傳播。有關(guān)單位因?yàn)檩^為落后的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而不能夠有效的完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)督管理，致使互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了大量虛假信息，或是非法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)等，進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信問(wèn)題，使得國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，受到了一定的阻礙，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效開(kāi)展也產(chǎn)生了一定的影響[5]。

（四）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)利用率低

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效開(kāi)展，大部分取決于是否具備完善的物流體系，或是配套的物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和電子商務(wù)的進(jìn)步，對(duì)物流系統(tǒng)的建設(shè)提出了更高的要求，因?yàn)樗怯行У木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，我國(guó)大部分物流企業(yè)多是以中小型企業(yè)為主，受到資金、技術(shù)以及其他相關(guān)因素的影響，使他們的物流能力受到一定的限制。而且效率不是很高，客戶完成一單交易，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付之后，從買(mǎi)家接單再到物流發(fā)貨，這其中的時(shí)間將會(huì)很長(zhǎng)，客戶無(wú)法在最快的時(shí)間內(nèi)收到商品，從而影響到客戶的體驗(yàn)[6]。其次，在電子商務(wù)的刺激下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得到了巨大的發(fā)展空間，但如果物流系統(tǒng)不完善，或是利用率較低，就會(huì)使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收到一定的影響，因?yàn)槲锪鲿?huì)影響到發(fā)貨的速度，甚至是產(chǎn)品的質(zhì)量，在運(yùn)輸?shù)耐局校瑫?huì)因?yàn)楦鞣N各樣的突發(fā)狀況使得商品受到不同程度的損害，進(jìn)而影響到消費(fèi)者的體驗(yàn)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效傳播，有著極大的負(fù)面效果。

二、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)

相比于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的不足，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面。第一，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的用戶，其資金支付方式相對(duì)安全，而且風(fēng)險(xiǎn)與壓力相對(duì)較小，不存在較長(zhǎng)的賬期，可以有效的保證企業(yè)資金鏈的流暢。第二，操作簡(jiǎn)便快捷，基本上是貨款達(dá)到即發(fā)貨，不會(huì)出現(xiàn)延期發(fā)貨的問(wèn)題。生產(chǎn)廠家可以時(shí)刻占據(jù)主動(dòng)權(quán)。第三，其滲透能力更強(qiáng)，可以滲透到城市當(dāng)中的每一個(gè)角落，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道只可以滲透到城鎮(zhèn)的主要街道及路段[7]。第四，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存的合理分配，降低庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道雖然有著極大的優(yōu)勢(shì)，但是企業(yè)也不可以片面的注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立，而忽視傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的維持與創(chuàng)建[8]。對(duì)消費(fèi)者而言，購(gòu)物的效率性一般要比購(gòu)物的收益性更加的重要；對(duì)企業(yè)而言，他們并不能對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求全面掌控，而傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道則可以對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求及原因，進(jìn)行客觀直接的反應(yīng)。企業(yè)惟有融合這兩類營(yíng)銷(xiāo)渠道，利用傳統(tǒng)渠道獲取消費(fèi)者的各類消費(fèi)信息，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道使銷(xiāo)售的成本降低。對(duì)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，融合兩種渠道，摸索出一條符合自身發(fā)展的策略，顯得尤為重要，惟有融合兩種渠道，并實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，根據(jù)企業(yè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，才能在揚(yáng)長(zhǎng)避短的基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的不斷發(fā)展，極大的沖擊了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。與此同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)渠道當(dāng)中的各類沖突，也日益暴露出來(lái)。生產(chǎn)廠家為了可以更好的實(shí)現(xiàn)兩種渠道的結(jié)合，他們?cè)跇?gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道之前，需要對(duì)渠道間可能發(fā)生的問(wèn)題，或潛在的沖突、風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行全面的調(diào)研與思量，并通過(guò)調(diào)研得到的數(shù)據(jù)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的分化。通過(guò)全面分析與評(píng)價(jià)市場(chǎng)上的差別商品、價(jià)格、渠道及銷(xiāo)售等因素，將渠道發(fā)生沖突的可能性降至最低[9]。企業(yè)還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道可能會(huì)引發(fā)地區(qū)及特殊產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)沖突，進(jìn)行重點(diǎn)的關(guān)注。惟有如此，才可以實(shí)現(xiàn)兩種渠道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的影響

（一）穩(wěn)步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，使其在覆蓋范圍上與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道相當(dāng)，進(jìn)而提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的硬件水平。通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的穩(wěn)步發(fā)展，有效的提高網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度，使社會(huì)群體可以在第一時(shí)間內(nèi)了解到信息的主要內(nèi)容，并針對(duì)相關(guān)的優(yōu)惠政策，進(jìn)行適度的消費(fèi)，從而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響力[10]。提高網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的硬件條件，在一定程度上還可以使網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的比重有所增加，并打破電信行業(yè)的壟斷經(jīng)營(yíng)，在這個(gè)過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)囊胧袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，從而改善電信服務(wù)的質(zhì)量，為大眾營(yíng)造出一個(gè)相對(duì)寬松網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。無(wú)論是商家在信息，或是群眾在接收信息的過(guò)程中，都可以快速的做出反應(yīng)。所以說(shuō)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，可以有效的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的正常開(kāi)展。

（二）完善電子支付方式

在交易的過(guò)程中，不應(yīng)局限于現(xiàn)行的支付方式，可以使用多種支付手段，在支付的過(guò)程中，僅使用口令授權(quán)的方式，無(wú)法有效的滿足電子商務(wù)的發(fā)展的，還可以采用數(shù)字簽名的授權(quán)方式。只有簽名密碼的擁有者才可以簽署相關(guān)信息，而了解相應(yīng)的公開(kāi)秘鑰，才能夠保證支付的安全，從而減少這方面的擔(dān)憂，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效開(kāi)展[11]。除此之外，企業(yè)還要多對(duì)員工進(jìn)行支付安全知識(shí)方面的培訓(xùn)，完善電子支付方式，有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中現(xiàn)金支付交易的不便，可以極大的節(jié)約交易時(shí)間，使企業(yè)的效益得到提升。

（三）提高網(wǎng)絡(luò)的利用效率

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)辦公模式，已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)在運(yùn)行和發(fā)展過(guò)程中重要的組成部分，海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源，以及網(wǎng)絡(luò)快捷的運(yùn)用，都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)大量的客戶資源，促使企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，愈發(fā)的離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息。因此企業(yè)應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系的構(gòu)建，根據(jù)自身的發(fā)展方向以及客戶的需求等因素，積極提升網(wǎng)絡(luò)的利用率，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的集中化管理，以及網(wǎng)絡(luò)信息體系的創(chuàng)新發(fā)展與建設(shè)。建設(shè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可以采用構(gòu)建多渠道的方式，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)信息的宣傳，提升企業(yè)的知名度等。因此在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中，一定要應(yīng)用正確的傳播方式，避免在推廣的過(guò)程中，出現(xiàn)負(fù)面的新聞，防止相反效果的出現(xiàn)。

（四）制定完善的網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系

構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信系統(tǒng)，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)有效展開(kāi)的重要保障。因?yàn)樗煌趥鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，交易的雙方需要面對(duì)面的進(jìn)行錢(qián)貨交易，在交易之前還會(huì)仔細(xì)收集與調(diào)查對(duì)方的信息，從而確保對(duì)方不存在誠(chéng)信缺失的問(wèn)題，在確定對(duì)方的各項(xiàng)身份信息資料之后，才會(huì)確定交易的事項(xiàng)。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道免責(zé)直接越過(guò)這一項(xiàng)內(nèi)容，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式完成交易，交易雙方僅是通過(guò)網(wǎng)上的交流，便快速的建立起交易關(guān)系。所以，有關(guān)部門(mén)需要成立專門(mén)的誠(chéng)信單位，對(duì)其誠(chéng)信建設(shè)，進(jìn)行有效的監(jiān)管，并創(chuàng)建誠(chéng)信數(shù)據(jù)庫(kù)。在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，繼而對(duì)企業(yè)做出客觀真實(shí)的誠(chéng)信評(píng)價(jià)，評(píng)估的主要內(nèi)容包含企業(yè)的基本信息、履約情形和資產(chǎn)質(zhì)量等，并從多個(gè)角度，完成對(duì)企業(yè)的綜合信用評(píng)級(jí)。通過(guò)這樣的方式能夠有效的加快誠(chéng)信體系建設(shè)的步伐，促使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以有效的開(kāi)展，并促進(jìn)電子商務(wù)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。綜上所述，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及人們消費(fèi)水平的提高，促使各類商家及企業(yè)積極的拓展自身的營(yíng)銷(xiāo)渠道，藉此吸引更多的客戶群體。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓建，已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)樵撉谰哂袀鞑ニ俣瓤臁⑼懂a(chǎn)比高及方便操作等優(yōu)勢(shì)。但企業(yè)在拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道時(shí)，不應(yīng)存在片面的態(tài)度，需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的有機(jī)結(jié)合，從而全面的提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

作者:呂宇棟 單位:三門(mén)峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院