前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的跨國公司市場營銷品牌戰(zhàn)略，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

1跨國公司品牌戰(zhàn)略的演進(jìn)

1.1品牌標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

在紛繁復(fù)雜的國際市場競爭中，各國的消費(fèi)者對同一產(chǎn)品都會有不同的需求，這就對跨國公司的品牌戰(zhàn)略提出了更高的要求，面對當(dāng)今國際市場競爭的新形勢，跨國公司要想打入國際市場，就要融入世界文化當(dāng)中，創(chuàng)造出民族性和世界性相融的品牌。例如：繼“晶體管的索尼”之后，索尼在彩色電視機(jī)開發(fā)中研制出索尼標(biāo)準(zhǔn)化的彩色顯像管“特麗瓏"，打造出讓世界著目的品牌。

1.2品牌本土化戰(zhàn)略

跨國企業(yè)與其他企業(yè)之間存在著諸多的不同之處，跨國企業(yè)在確保滿足和符合國內(nèi)市場需求的同時，還要根據(jù)國外不同的市場需求進(jìn)行適時的調(diào)整。對絕大多數(shù)行業(yè)來說，全球化覆蓋面越廣，不同地區(qū)的消費(fèi)需求也會存在大相徑庭的差距。跨國公司作為全球性的消費(fèi)載體，對其自身有著非常特殊的要求，并且要根據(jù)自身不足進(jìn)行針對性的修改，才能打入國際市場。

1.3品牌定制化戰(zhàn)略

對于跨國企業(yè)在面對某個消費(fèi)國家提出的特殊性消費(fèi)服務(wù)時，不是僅僅停留在被動地滿足消費(fèi)者的要求，而是主動對產(chǎn)品在該國的市場營銷情況進(jìn)行調(diào)查，在進(jìn)行可靠充分的調(diào)查之后，進(jìn)而對產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)，這種戰(zhàn)略也被稱之為品牌制定化戰(zhàn)略。如：日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明，日本企業(yè)認(rèn)為中國的消費(fèi)者已經(jīng)開始重視品牌消費(fèi)，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知能力直接影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售情況。這就說明，品牌定制化戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略不同，它是一種有風(fēng)險的戰(zhàn)略。

1.4品牌全球化戰(zhàn)略

對于品牌的全球化戰(zhàn)略是跨國企業(yè)最重要的戰(zhàn)略舉措，品牌全球化不僅僅是指品牌宣傳范圍的全球化，而是在全球范圍內(nèi)對改品牌樹立統(tǒng)一的全球規(guī)范，這一行業(yè)規(guī)范要充分融合所有消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，圍繞這些消費(fèi)的核心觀念，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

2對中國內(nèi)地跨國企業(yè)的啟示

2.1市場營銷人員應(yīng)該具有全球意識

人的因素永遠(yuǎn)是擺在實(shí)踐活動中的首位，對跨國企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的影響，關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。跨國企業(yè)自身存在著特殊的發(fā)展形式，在進(jìn)行市場營銷時要時刻關(guān)注要進(jìn)軍市場的目標(biāo)國。如：索尼從最初生產(chǎn)磁帶錄音機(jī)，做到全世界質(zhì)量最好、品質(zhì)最佳的國際品牌，再生產(chǎn)電視機(jī)等。每一項(xiàng)產(chǎn)品要達(dá)到世界領(lǐng)先水平。那么如何才能更好地在競爭中贏得優(yōu)勢，這都是市場營銷人員都必須時刻思索的問題。

2.2應(yīng)充分利用自身具有的比較優(yōu)勢

什么是比較優(yōu)勢？所謂的比較優(yōu)勢就是中國從改革自改革開放以來中國以指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和參與國際分工的重要理論，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在當(dāng)今的日益激烈的市場競爭中，比較優(yōu)勢這一理論依然對跨國企業(yè)的發(fā)展有著無可厚非的指導(dǎo)意義。無論社會如何發(fā)展，消費(fèi)服務(wù)永遠(yuǎn)都是要放在第一位的。如：沃爾沃汽車，無論時代如何變化，沃爾沃汽車都十分注重汽車的安全性能，從而獲得了國際范圍的認(rèn)可，贏得了企業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

2.3實(shí)施“思維全球化，經(jīng)營本土化”戰(zhàn)略

在品牌標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略發(fā)展過程中，要逐步形成全球化的思維，本土化的經(jīng)營，充分調(diào)動企業(yè)營銷人員的積極性，讓他們主動參與到全球化產(chǎn)業(yè)鏈之中，提高制造、研發(fā)和品牌設(shè)計(jì)等一系列想、營銷效率，逐步讓企業(yè)占領(lǐng)國際市場。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，各企業(yè)在全球各地的消費(fèi)市場，要交由一線的營銷人員進(jìn)行調(diào)研。此外，目標(biāo)消費(fèi)國家它具有自身獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，譬如日本，他們很少通過產(chǎn)品說明書的文字來了解家電產(chǎn)品，而是依靠報紙和電視新聞這些新聞媒介來了解各種各樣的家電品牌，這與日本消費(fèi)者的消費(fèi)行為是密切相關(guān)的。因此，中國品牌要想在日本贏得市場，就要通過各種媒體的渠道來樹立自己的品牌形象。

3結(jié)論

綜上所述，隨著社會加快的步伐，伴隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，國際市場之間的競爭也愈演愈烈，在如此激烈的發(fā)展背景下，跨國公司要想獲得立足之地，就必須要打造屬于“人無我有、人有我優(yōu)”的品牌形象，并制定出一套符合自身需求的品牌戰(zhàn)略，從而提高市場競爭力。全文以市場營銷為出發(fā)點(diǎn)，在對跨國企業(yè)國際營銷策略進(jìn)行綜合分析，的深入研究、探討跨國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的演變，為跨國企業(yè)的發(fā)展提出自身的意見和建議。

作者：王和芹 單位：山西省長治市晉東南會計(jì)學(xué)校