前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的互聯網時代下品牌營銷論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、品牌營銷與互聯網

在互聯網的時代，大家都知道通過有效利用互聯網，做好營銷工作，你有淘寶、我有淘寶、幾乎大家都有網店，在網絡營銷方面幾乎大家都會做，也會加大網絡宣傳力度。企業在互聯網方面的應用也是層出不窮，但想要做好營銷戰略，就不能人云亦云，和別人一樣，只能說是被同化或是模仿，沒有自己的樣子，難以讓消費者記住，無法進入社會公眾的心里，使人印象深刻。因此在這個時代企業不僅要利用好互聯網帶來的發展優勢，還應該做好品牌營銷，將品牌戰略貫徹到企業的每一個角落。自上世紀90年代中期，Yahoo、Amazon和eBay先后成立開創了商業網站之首后，電子商務得到了一定的發展，但發展速度加快主要是最近十年的事。我國阿里巴巴網于1999年9月成立，并在四年后建立淘寶網，促使中國的電子商務步入了全盛時期，阿里后來居上一躍而成為了全球最大的電子商務網站。其銷售額自建立初逐年攀升，可謂是風聲水，可以說阿里是抓住了互聯網發展的契機，實現自己的品牌營銷模式創新，為企業創造了巨大利潤。

二、品牌營銷對于企業發展的作用

（一）為企業樹立良好深刻的企業形象。

對于一個企業來說，品牌的樹立就是理念的植入、企業文化的構建，一個企業如果沒有自己的品牌就好比一個人沒有自己的性格，就會像一滴墨水融入大海中一樣，消失于無形。在企業發展的過程中，品牌的樹立是必要的，了、建立良好的企業口碑、做好品牌戰略，將企業品牌形象植入社會公眾腦海，形成深刻良好的企業形象。

（二）形成品牌效應，提高企業價值。

企業對拼品牌的塑造即是對應該企業的服務對象的價值觀需求的具體體現。比如海爾企業的品牌戰略，就是做好質量，將自己的品牌植入服務對象的內心，大家一提到海爾這個品牌，對其的質量就很放心，這就是服務對象的價值觀需求的體現，他們買的不僅是海爾這個品牌，還是這個品牌背后的值得人信任的質量。制定良好的企業品牌營銷戰略，可以形成品牌效應，提高服務對象對企業產品的信任度，從而提高企業的整體價值。

（三）品牌營銷可以使企業與服務對象之間形成契約，穩定和提高企業利潤。

品牌就像是一個暗號，企業和服務對象就好比需要接洽的未成蒙面的交易者，暗號答上了，交易才能繼續進行，錯了交易則會中斷。企業的品牌就好比是一條無形的線，將服務對象和企業綁在了一塊，例如，大家買洗衣機，幾乎都會選海爾品牌的，因為這個品牌質量好，即使并沒有用過，就因為是這個品牌，所以大家選擇相信。做好品牌營銷可以使社會群眾對企業形成一定的信任度，從而購買企業產品，可以穩定和提高企業的利潤，促進企業更好發展。

三、品牌營銷模式的創新建議

（一）革新互聯網時代的品牌營銷理念。

企業的發展離不開戰略規劃，戰略規劃的擬定對于企業的發展至關重要，戰略擬定的好壞直接影響企業實際發展情況。品牌創新的實質就是賦予品牌要素以創造價值的新能力的行為，即通過技術、質量、商業模式和企業文化創新，增強品牌生命力。在這個網絡風行的時代，對于品牌的創新，首先應該從企業營銷理念下手，對品牌營銷理念進行全面革新，樹立全新品牌營銷的觀念，通過利用互聯網做好品牌戰略。

（二）做好企業CI設計，在網絡上進行CI設計征集。

對于品牌的建立，不得不說海爾企業，海爾的品牌戰略管理可以說是中國企業的典范，在張瑞敏接受海爾集團時，海爾是一個負增長的企業，已經虧損，職工人心渙散，這時海爾集團領導人提出了品牌戰略管理，決定做好自己的品牌，創造一個中國人的名牌。在CI設計方面，CI理念是近幾年才得到國內企業的重視，如果說品牌是靈魂，那CI就是企業的服裝。海爾在品牌標識設計上曾經在網絡上征集民意，加大了群眾的參與度。因此，應借鑒海爾企業的成功經驗，利用好互聯網，征集社會群眾對企業的VI設計，做好企業的CI設計，加大群眾對企業發展的參與度，使企業品牌進入社會群眾心里。

（三）充分利用互聯網的便捷性、交互性和免費性的特征。

信息化時代，互聯網得到普及，中國15億人口中起碼有10億網民，這是一個巨大的市場。互聯網具有便捷，廣泛和免費的特性，也即是說這是一個免費的發展平臺，幾乎有三分之二的人活躍在這個平臺之上。因此在進行品牌營銷模式創新時，應該充分利用互聯網的三大特征，進行有效的營銷模式改革。

（四）改變傳統觀念，引進國外先進人才，進行營銷模式全面升級。

在傳統營銷模式的引導下，多數人認為營銷就是開店做買賣，分割市場，賺取利潤，忽略了營銷理念的建設，也忽視了品牌在營銷中的作用。打個比方，同樣是一雙鞋子，采用一樣的材質，一個供應給耐克，一個供給安踏，哪個價錢會高一些？大家肯定都知道是耐克的鞋子價格高一些，這是為什么？耐克不僅僅是在賣鞋子，還是在賣自己的品牌，一雙鞋子耐克賣800元也會有人買，銷售量并不會因它的價格而降低：但換成安踏的鞋子賣800元，也許你就會覺得不值得，還不如去買雙耐克，這就是品牌的價值和力量。因此，應該變傳統的營銷觀念，外聘先進的人才和引進先進的管理理念，注重品牌的價值和力量，利用互聯網，進行品牌營銷模式創新，促進企業發展，優化企業營銷結構。

作者：李垚 孫萍 單位：海口經濟學院