微信公眾號是目前移動網絡上的新寵，由于它可方便、快捷地將信息直接推送到受眾手機上，傳播速度快、范圍廣，因此，受到越來越多傳統媒體的關注［1］，體育學專業期刊也不例外，紛紛開通了各自期刊的微信公眾號，成為宣傳期刊、傳播信息的新路徑和新媒介。通過CNKI檢索發現，目前僅有翟昶［2］、嚴婷［3］、梁徐靜［4］等作者對體育學核心期刊的微信公眾號應用狀況有所研究。由于體育學核心期刊數量少且多為純學術型期刊，更多專業性強但學術性稍遜的大眾體育類或專項競技體育類期刊卻因刊發內容的特殊性而無法入選核心期刊，因此，上述3位作者的研究結果很難全面反映我國體育學專業期刊微信公眾號現狀，故筆者將期刊研究范圍擴展至全部體育學專業期刊，以期全面了解微信技術在體育學專業期刊上的應用狀況。

1研究方法和樣本確定

由北京大學圖書館研制出版的《中文核心期刊要目總覽》是我國期刊研究與評價方面權威性較強的著作，自1992年～2014年，已陸續出版7版，本文即以2014年版G8體育類167種專業期刊為基礎源刊，通過CNKI數據庫和維普數據庫的期刊導航、主辦單位網站及網絡搜索等多種途徑檢索核實，剔除掉內刊、已停刊及狀況不明等類期刊共78種，最終確定89種期刊為本文的實際調查源刊。本研究采用普查法，即通過微信公眾號搜索渠道，逐一核查89種調查源刊是否開通有微信公眾號，并輔以期刊網站信息核實、文獻閱讀等方法。結果顯示，共有45種期刊開通了微信公眾號，占全部調查源刊的50．6％。筆者以下僅以開通微信公眾號的45種期刊為研究樣本。

2體育學專業期刊微信公眾號狀況分析

微信公眾號有訂閱號、服務號和企業號3種，用戶在申請創建時必須首先選擇其開通類型，目前在學術期刊界主要應用的是前兩種形式［5］。訂閱號和服務號在信息數量、展示位置、自定義選單等多方面有所不同，各有其優勢和不足［6］，學術期刊在應用開通時往往需要綜合考量以確定適合于自身期刊社的公眾號類型。體育學專業期刊可劃分為純學術型期刊和非學術型期刊兩大陣營。所謂純學術型體育期刊是指以體育學術性研究內容為主的期刊，其受眾面較為狹窄。如《中文核心期刊要目總覽》（2014年版）中的全部核心期刊、體育院校學報及《中國學校體育》、《體育教學》等期刊；非學術型期刊是指那些傳播報道某一專項體育技能、大眾體育等信息的專項體育期刊或綜合性期刊，其受眾面很廣，從高層次研究人員到一般從業人員乃至于普通大眾，如《健與美》、《棋藝》、《網球大師》、《文體用品與科技》等，因此，兩類體育學期刊在微信公眾號開通類型選擇和微信內容呈現等方面有明顯差異，使得體育學專業期刊的微信公眾號更富有特色。

2．1公眾號開通類型總體狀況

截至2018年6月8日，45種開通微信公眾號的體育學專業期刊中，有7種使用了服務號模式，占已開通期刊的15．6％，有35種使用了訂閱號模式，占已開通期刊的77．8％，有3種則實現了服務號與訂閱號同時運營的雙號服務模式，占已開通期刊的6．6％。

1前言

隨著第五次技術革命的深入發展，搜索引擎、云計算、大數據、社交網絡、物聯網等新興信息技術手段迅速興起，互聯網對經濟、物流、交通、教育、醫療等領域的影響進一步增強，人們生活正逐漸進入“深度互聯網化”時期。2014年11月，來自各個國家和地區的政要和行業精英齊聚浙江烏鎮，召開世界互聯網大會，倡導“互聯互通、共享共治”，使互聯網更好地為人們提供服務促進社會進步。政府部門也十分重視互聯網的發展，總理于2015年3月5日所作的《政府工作報告》中著重強調了“互聯網＋”的發展前途，并提出了相關的行動計劃。報告中強調，當今時代的發展是離不開互聯網的，想要推動現代制造業、電子商務的發展，必須依靠互聯網、云計算、大數據等網絡數據。這一報告的發表迅速使互聯網的思維上升到國家戰略層面。“互聯網＋”這一概念的崛起，讓互聯網成為了各行各業爭先恐后搶占位置的高速馬車。“互聯網＋”是指“以互聯網為主的新一代信息技術（包括移動互聯網、云計算、物聯網、大數據等）在經濟、社會生活各部門的擴散、應用與深度融合的過程”，其本質屬性是“傳統產業的在線化、數據化”。“互聯網＋”時代環境，使得體育科技期刊在互聯網大背景下迸發出了新的火花，其發展模式也必須進行相應的轉變，以此來緊扣“互聯網＋出版”行業發展的新機遇。“互聯網＋”的核心是“創新驅動，跨界融合，重塑結構”。通過“互聯網＋”模式與傳統模式的滲透整合，使體育科技期刊發展模式達到“1＋1＞2”的效果。用“互聯網＋”的發展思維來衡量當前體育科技期刊的發展現狀，我們會發現體育科技期刊在數字化建設層面、讀者需求滿足層面和出版發行效益層面仍存在著不小的差距。

2“互聯網＋”環境下體育科技期刊的發展現狀

2．1數字化建設層面

“互聯網＋”是信息時代新的發展階段，是數字化程度高度發達的產物。一直以來，學術期刊發展數字化可謂大勢所趨，但與其他行業相比，體育科技期刊的數字化進程則相對緩慢，缺乏在大數據時代主動求變的動力。究其原因主要有以下四點：第一，體育科技期刊數字化專業人才相對不足，專職人才聘任工作仍主要對接傳統紙質傳媒出版發行要求，現有編輯出版人員的數字化專業培訓和職業發展有待進一步提高；第二，體育科技期刊數字化過程中的團隊建設和管理方式較為滯后，尚未形成合作聯動、良性競爭的工作業態，具體崗位職責的數字化業務分工有待進一步細化，數字化的時效優勢在期刊編輯和發行過程中并沒有得到充分發揮；第三，受紙質傳媒時代編輯出版工作的習慣方式影響，體育科技期刊的編輯出版人員，對采編、出版和刊印等工作的數字化變革缺乏積極性］，相關工作人員數字化出版工作的績效獎勵方案和量化考核標準有待落實；第四，體育科技期刊數字化建設的專項投入相對不足，常態性制度保障和各有關部門的職責分工有待進一步明確。此外，從整體行業發展狀況來看，體育科技期刊數字化工作盡管已開始進行，但因為缺少著眼行業全局的有效溝通和協作機制，體育科技期刊則呈現出了“百家爭鳴”而模式各異的數字化發展亂象，這在一定程度上阻礙了體育科技期刊數字化工作的深入發展。

2．2讀者需求滿足層面

當前，體育科技期刊出版發行更多的是采編導向，讀者的閱讀需求常常被忽視，學術信息投送的主動性和針對性相對較差。體育科技期刊雖然需要考慮學術文章的專業特點，但也必須結合全民健身和體育文化傳播的現實需求，盡可能增強可讀性和吸引力來滿足人們的不同層次閱讀需求，使其成為體育健康信息的傳播者和體育健康生活的引領者。體育科技期刊讀者需求層次大致可分為以下三種：第一，出于學術研究的需要，通過檢索和閱讀體育科技期刊，下載相關研究論文；第二，出于獲取體育健康信息的需要，有針對性地閱讀相關文章，獲取實用性較強的前沿性體育健康資訊；第三，出于個人專業發展的需要，提高非特定主題學術文章的閱讀量，完善個人體育學相關知識體系。傳統而言，體育科技期刊更多地考慮第一種需求，希望通過提高論文的學術質量來贏得學界口碑，提高體育科技期刊的學術水平。然而，在資訊爆炸的信息時代，信息質量固然重要，信息的投送主動性和精準性也格外關鍵。對于這三種需求，體育科技期刊唯有借助互聯網技術，才能更好地為人們提供及時而新鮮的學術資訊，充分發揮信息傳播技術在滿足讀者不同層次需求方面的重要作用，從而提高體育科技期刊的學術影響力和競爭力。

1“發表”的概念

1．1一種復制文本的行為

對發表最根本的定義就是“復制”。現在著名的“著作權法”中解釋說:“復制，指以印刷、復印、臨摹、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等各種方式讓作品形成一份或者多份的活動”。雖然對復制方式的舉例有些不全面，比如抄寫或書寫未包括進去，但是還是能為大眾理解“復制”提供一種較為明晰的的現代語言環境。所有的發表都可以歸納為通過某種方式將一份復制成多份。復制的對象，主要是指用語言文字表達出來的各方面的學術作品。因此，發表是由語言構成的文章的復制行為。

1．2公開文本

發表的全部意義是“公開”。‘公開’是文本復制的目的，是供人閱讀。《辭海》中將“發表”定義為:“把意見公開表達出來。”雖然這個定義與大眾所理解“發表”不很一樣，但它卻說出了發表的“公開”性質，這是與大眾的看法相一致。公開性發表使文本的思想和內容從個體思想上升為社會思想。隱私性的文本，屬于個體的隱私行為，不屬于社會行為，文本只服務于本人。公開性復制不僅可以擴大社會的閱讀范圍，而且可以成為人與人之間溝通與理解的橋梁。作者或讀者在文本未成形前只是隱形的的。當文章被發表了后，作者和讀者的關系就相互確立了起來。

1．3原本的流傳

文本的復制與流傳是文本公開后顯著結果。這也使得發表具有意義和動力。文本公開被復制后不是大家一次性消費的，這是長時間多次閱讀的過程。這種長時間的重復性就使文本具有保存和流傳的需要。沒有公開性的文本很容易流失，這是由多種原因造成的，其中文本數量是一個重要原因。文本公開后雖然未必一定能保證它能永世流傳下去，但是一定能保證在較長時間內它依然存在，而且被流傳可能性也極大的提高。從這一方面，人類的某一時代精神或社會文化從而獲得繼承和發揚。體育研究是一項靈活性很高的研究。隨著我國體育事業的發展，體育論文也層出不窮。為了是我國體育事業更好的發展，對于論文的發表就必須有一套更好的制度。基于現在我國體育論文的發表情況，很明顯還存在很多的問題，在發表的各個環節都有漏洞。

2012年8月，微信公眾平臺推出，這是針對團體用戶推出的一項微信用戶訂閱服務。2014年5月百度數據顯示，微信注冊用戶量已經突破6億。科學網的一項調查表明，超過80%的科研人員希望通過微信平臺關注學術期刊的信息。網絡技術和智能手機的快速發展，使手機閱讀成為社會大眾常態化的閱讀方式，文化傳播被推進了微時代。隨著微博、微信公眾平臺及自媒體等新媒體的出現，傳統的學術期刊出版的缺陷和不足就逐漸凸顯：按時按期出版，頁碼固定，紙質刊物的發行范圍越來越窄，發行量越來越少，讀者的閱讀方式發生改變等。而新媒體的優勢顯而易見，開放性、互動性、無地域性的限制，帶來的是學術成果的即時推送與傳播。因此，學術期刊陸續開通了微信公眾號，借助新媒體的優勢助力學術成果的傳播。目前，一部分體育學術期刊也適時地開通了微信公眾號，提供開放存取、稿件查詢、學術動態信息推送等服務，吸引了體育科研人員的關注并通過追蹤相關文獻進行深度閱讀。本文通過了解體育學術期刊的微信傳播現狀，發現傳播中存在的不足，進而為優化微信傳播提供建議與策略。

1我國體育學術期刊微信傳播現狀及問題

1.1微信公眾號是主要傳播方式

目前，在40余種體育類學術期刊中，共有11種期刊開通了獨立的微信公眾號，分別為《武漢體育學院學報》《天津體育學院學報》《上海體育學院學報》《山東體育學院學報》《中國學校體育》《體育與科學》《成都體育學院學報》《運動與健康科學》（英文版）（《JSHS》）《沈陽體育學院學報》《首都體育學院學報》《體育教學》，平臺類型分為服務號和訂閱號兩種，且以訂閱號為主。另有幾種刊物通過其他方式實現微信新媒體傳播：有的通過刊物所隸屬學會或學院的微信公眾號進行推廣，例如《體育科學》通過“中國體育科學學會”微信公眾號推廣，《體育學刊》通過由刊物的主辦單位華南師范大學體育學院創辦的“體育啟點”微信公眾號推介，該刊自2017年起，開設了“體育學評論”微信公眾號；有的通過其他微信公眾號推送，如《北京體育大學學報》通過“體育文化”微信公眾號傳播，《體育成人教育學刊》通過“運動科學論壇”微信公眾號推介，《湖北體育科技》通過“跨越論文學識館”；也有的通過刊物編輯個人微信進行傳播，如《軍事體育學報》的編輯劉衛忠利用個人的微信，通過發朋友圈這種點對面傳播的方式，推介刊物的動態及相關學術信息。以上刊物都在主動順應微信新媒體的變化趨勢，在傳播層面嘗試并應用新媒體。

1.2微信傳播內容與紙質期刊大部分重合

調查發現，通過微信公眾號傳播的體育類期刊大都表現出微信傳播內容較單一的特點，且與紙質期刊的內容大部分重合；此外，期刊微信公眾號大多開設“期刊在線”“稿件管理”“精品推薦”“關于我們”4個菜單，可點擊閱讀微刊，進入刊物的在線采編系統，或通過跳轉的方式，鏈接期刊網站，實現對稿件的管理，還可獲得刊物某一期的重點推薦文章，并實現編作（讀）互動。但進一步觀察發現，這些菜單下的微信傳播內容，主要是刊、庫、網內容整合后的“微”化。分析原因，主要因為幾乎所有的編輯部都缺少專人維護，僅由編輯在編校工作之余，在微信平臺上傳整期刊物或單篇文章的電子版。

1.3微信公眾號更新不及時，微信交流平臺整體互動性較弱

摘要:本文運用文獻資料法、數理統計法、邏輯分析法，對16種體育類中文核心期刊(CSSCI版)檢索關于病毒肺炎疫情(以下簡稱疫情)相關23篇文章(含網絡首發)進行研究，通過對論文總數和研究內容、作者特性等方面進行統計、歸納和分析。結果顯示:核心期刊疫情發文總體較少且集中;疫情發文以高校單位資深體育科學研究者為主，社會對疫情研究較少;體育產業解析了中國體育產業存在問題并給出了建設思路，但主要集中在體育產業宏觀層面;疫情對全球體育和中國體育影響甚大，主要分析奧運會和國際體育變動對中國體育的影響與內外應對策略;學校體育疫情研究以高校為對象，應加大對中小學體育疫情研究;體醫融合主要探討提高人體免疫力進行解析，但缺少體醫結合的防護研究;體育事業與賽事從不同角度分析體育培訓企業、體育賽事發展困境，就如何對育培訓企業轉型升級和賽事恢復提出多項對策;體育媒體分析了微信健身推文和網絡輿情現狀，反映了體育的高關注度。

關鍵詞:體育;核心期刊;肺炎疫情;論文綜述

前言

2020年春節假期前夕，疫情在全國迅速蔓延，全國各地采取不同程度地進入居家隔離封閉治理狀態，截至目前仍然有部分地區有少量疫情和境外輸入病例。在疫情背景下我國體育科學研究者在思考學校體育發展、應對體育產業沖擊、提高人民健康等方面做出積極表率和探索。本文梳理了23篇關于疫情有關文章，通過對研究內容、職稱單位等方面進行分析，以了解我國疫情期間體育類核心期刊關注與研究疫情方向及進展，為未來該領域開展的有效研究提供借鑒和參考。

1研究文獻統計

通過中國知網檢索，起止時間為2019年12月至2020年6月，以“病毒肺炎疫情”為主題，檢索出相關我國體育類中文核心期刊疫情科研論文共23篇，均為2020年刊文，對其進行整理歸納與綜述。期刊發文篇數如表1為:成都體育學院學報2篇、上海體育學院學報1篇、首都體育學院學報1篇、武漢體育學院學報1篇、西安體育學院學報2篇、沈陽體育學院學報3篇、中國體育科技2篇、體育與科學5篇、體育學研究5篇，其余7項核心期刊無疫情發文，其中第一作者博士學位17人，碩士學位6人(含在讀)［1］。

2第一作者職稱、單位、基金

在媒介融合背景下，學術期刊的網絡傳播影響力成為評價期刊的重要指標。網絡傳播影響力反映的是學術期刊在互聯網上的傳播情況，網絡學術影響力則是學術期刊在網絡傳播時，學術期刊載文被下載量和引用頻次，其是評價學術期刊質量的指標之一。網絡傳播影響力常用評價指標有web即年下載率、web總下載量、web上網文獻數、web瀏覽數、web訪問量、web影響因子、web擴散系數等量化指標［1］，也有通過文獻計量法研究期刊官方網站建設水平［2］、網絡傳播、網絡出版［3］、版權貿易［4-5］等來擴大紙版學術期刊的學術影響力，通過對學術期刊網絡傳播數據的分析和解讀作者及讀者閱讀需求的變化，創新紙本學術期刊的選題策劃和編輯工作，建構紙本學術期刊在融媒體發展中的核心競爭力，提升紙本學術期刊在互聯網時代的學術影響力，重塑其競爭力和發展策略。因此，在媒介融合發展背景下，學術期刊網絡傳播影響力評價研究是對以往的文獻計量學視角下的學術評價的重要補充。對期刊發文進行分析和研究，在宏觀上，是找準定位，發現問題，及時調整辦刊方向的重要途徑；在微觀上，可為選題策劃、發現高被引論文作者和把握學科研究趨勢提供參考。因此，本研究在體育學術期刊網絡傳播狀況調查的基礎上，分析我國體育學術期刊的網絡傳播影響力評價現狀，為體育學術期刊的網絡傳播提供理論參考。

1網絡傳播影響力已成為評價學術期刊的重要指標

在我國現有的學術期刊評價體系中，衡量學術期刊網絡傳播影響力的指標在北京大學版《中文核心期刊要目總覽》、中國社會科學研究院版《中國人文社會科學期刊（AMI）綜合評價報告（2018年）》和武漢大學版《中國核心學術期刊評價（RCCSE）》中均有所體現。北京大學版《中文核心期刊要目總覽》的學術期刊評價指標中，web即年下載率、web總下載量是體現學術期刊網絡傳播影響力的2個指標。中國社會科學院版的《中國人文社會科學期刊（AMI）綜合評價報告（2018年）》［6］的A刊評價報告中主要從吸引力、管理力與影響力3個一級指標對學術期刊進行評價，在綜合評價的3個一級指標中，均包含關于學術期刊網絡傳播影響力的評價指標。開放獲取、下載量、網站建設、線上投稿系統、微信公眾號、網絡顯示度等三級指標可體現學術期刊網絡傳播情況。武漢大學版的《中國核心學術期刊評價（RCCSE）》也已將Web即年下載率納入評價指標體系。由此可見，網絡傳播影響力已成為評價學術期刊的重要指標，見表1。由表1可見，隨著學術期刊信息化建設，學術期刊出版和傳播方式的數字化程度日益加深，媒介融合發展漸成學術期刊發展的趨勢，與此同時，體現學術期刊網絡傳播影響力的評價指標已被部分學術期刊評價體系先后采用，作為衡量學術期刊網絡傳播影響力和信息化建設程度的重要評價指標。

2體育學術期刊數字出版和互聯網傳播現狀

在體育學術期刊60余年的發展歷程中，在體育學術期刊數字化建設和網絡傳播的過程中，隨著體育學術期刊信息化程度加深，作者的投稿方式、體育學術期刊審稿方式、讀者檢索和閱讀文獻的方式在轉變，體育學術期刊通過數字化出版和網絡傳播、自主型網站建設、微博、微信公眾號等媒介實現了紙本期刊出版與網絡傳播的融合發展，形成了融媒體網絡傳播模式。

2.1體育學術期刊自主型網站建設

在自主型網站建設方面，多數的體育學術期刊經歷了從創建鏈接網頁到自主型網站建設的發展過程。以《武漢體育學院學報》為例，2002年該編輯部在中國知網上開設網站，但因是只具有宣傳和推介作用的單一功能網頁，不具有編輯與作者進行線上互動的功能，因此，《武漢體育學院學報》網頁瀏覽量十分有限，被關注程度不高。同時，由于當時的互聯網普及程度不足及部分體育學術期刊沿襲以往的郵箱投稿，許多作者囿于當時的互聯網不夠便捷及對互聯網的熟悉程度不高，從而導致中國知網上開設的學術期刊網站多處于閑置狀態。部分體育學術期刊鑒于辦刊宗旨、期刊發展目標及順應學術期刊數字化發展趨勢，為了實現與作者的線上交互，建立了自主型門戶網站，并與專業的信息技術企業合作，采用了網絡投稿系統。例如《首都體育學院學報》《體育學刊》是較早建立門戶網站的體育學術期刊，在學術期刊數字化建設方面具有示范作用。《體育科學》《中國體育科技》《北京體育大學學報》《上海體育學院學報》《武漢體育學院學報》《天津體育學院學報》《成都體育學院學報》等也陸續建立了門戶網站，采用了網絡投稿系統，搭建了作者線上投稿、體育學術期刊編輯部線上審稿的互動網絡平臺。網絡投稿系統較早顯示出來的優勢之一便是加快了審稿進度；優勢之二是快捷的線上投稿及快速的審稿反饋速度，激發了作者的投稿積極性，進而吸引了更多的自由投稿，從而擴大了稿源；優勢之三是網絡投稿的無紙化，為體育學術期刊的數字出版與網絡傳播奠定了良好的基礎。

摘要：為提高體育類學術期刊的學術影響力，研究了13種體育類學術期刊的網絡首發狀況。8種期刊的網絡首發是整期匯編定稿后的電子版提前上傳，5種期刊實現了單篇首發。影響網絡首發的因素有期刊辦刊自主權部分缺失與自身重視不足、DOI錄入格式不適用、錄用定稿首發論文質量難保證、編輯部人員配置缺乏以及首發環節繁瑣等。提出了完善期刊管理制度、探索新的DOI錄入格式、堅持保障首發論文質量的原則、優化首發操作環節的發展對策。

關鍵詞：網絡首發；體育類學術期刊；學術影響力；中國知網；期刊出版

為了促進我國學術期刊的數字化、網絡化和規模化轉型升級，中國知網推出的中國學術期刊（網絡版）（CAJ－N）網絡首發平臺，順應了“互聯網＋”發展的趨勢，這一戰略舉措被認為是中國學術期刊邁向新時代、展現新思路、謀求新發展、開啟新紀元的標志性起點。CAJ－N是英文ChineseAcademicJournal（Net－workEdition）的簡稱，中文全稱為中國學術期刊（網絡版）；主管單位為教育部，主辦單位為清華控股有限公司，出版單位為中國知網。網絡首發（OnlineFirstPublish）是指先將論文網絡出版，按出版網址和時間確認論文首發權，之后將論文全部或其根文獻在期刊印刷版出版的出版方式［1］。截至2020年11月1日，加入知網網絡首發的期刊已經達到1895種［2］。網絡首發的相關研究［3－9］闡述了其實踐情況、對期刊發展的影響、存在的問題以及相應的對策等，不可否認其在時效性和影響力等方面的優勢可以幫助編輯部吸引更多優質稿源，最大限度地提升期刊的學術影響力和市場競爭力，對推進我國科研論文的傳播與交流具有重要意義。在此背景下，中文體育類學術期刊加入網絡首發是未來發展的必然趨勢，也是其自身可持續發展的要求。本文以加入網絡首發的13種中文體育類學術期刊為例，整理這些期刊網絡首發的具體情況，研究其影響因素并提出改進對策，以期為提高體育類學術期刊論文的傳播效率和學術影響力提供參考，也為進一步完善網絡首發的相關內容提供借鑒。

1體育類學術期刊知網網絡首發的現狀

從“中國知網”學術期刊網絡首發出版系統［2］公布的網絡首發期刊統計得出，目前只有13種體育類期刊加入了網絡首發，而這些期刊都是中文體育類核心期刊。通過網站調查與統計得出這13種體育類期刊的網絡首發及相關情況（見表1）。

1．1出版周期。13種體育類期刊中有9種是雙月刊，4種為月刊。其中，《上海體育學院學報》2020年由原來的雙月刊改為月刊，《中國體育科技》2019年由原來的雙月刊改為月刊。

1．2DOI格式。13種期刊除了《廣州體育學院學報》外都有DOI，多數期刊DOI的后綴都是出版年（4位）．出版期（2位）．論文目錄中的排序（3位）；《體育科學》DOI的后綴是把中間的“．”去掉，其他同上；《中國體育科技》DOI的后綴是7位稿件錄用編號；《體育學刊》《體育學研究》采用了兩種DOI著錄格式，整期匯編定稿文章的DOI后綴和多數期刊一樣，錄用定稿和排版定稿DOI的后綴是出版年月日（8位）．序號（3位）。另外，《沈陽體育學院學報》2020年第1期和第2期DOI的后綴是出版年（4位）．出版期（2位）．論文目錄中的排序（2位）（DOI不是中國知網申請的頁面不顯示），從2020年第3期開始DOI的后綴改為8位稿件編號）。

1我國體育雜志發展現狀   1.1體育雜志也走時尚路線   時尚成為潮流，體育媒介傳播同樣也會受到時尚的影響，在體育類的體育雜志中還有一批在走著似乎同時尚類的體育雜志發展路線相同的發展軌跡，比如；《F1》、《高爾夫》、《體育畫報》、《健與美》、《網球天地》等面對高端人群的體育類雜志，他們的共同特點都是印刷精美，定價較高，如中國體育報業總社與美國著名的《Golf?Magazine》版權合作的《高爾夫》雜志于2001年1月推出目前價格為20元人民幣，雜志大力張揚的一種全新的生活消費理念，有著一大批國內中層階級商人和高爾夫球迷的讀者群體，是國內聲譽最佳的高爾夫體育雜志，廣告利潤是及其的可觀，目前可以說是無人可以撼動。   1.2籃球的火熱致使籃球類雜志獨立群雄   由于體育類雜志主要是以運動項目加以命名，運動項目的勁爆火熱致使同類體育雜志成為大受喜愛。   如今籃球的火熱使得在體育雜志中籃球類的報刊占據著體育類體育雜志市場份額的30%以上，可以說是一只獨秀了，由于籃球是中國人民最喜愛的體育運動之一，有著數以千萬計的籃球迷基礎，在加上每期雜志贈送的精美NBA球星海報，幾乎在大學校園里的學生幾乎都曾買過籃球雜志或報紙，而正因為有這樣的讀者群體所以給籃球類的雜志發展奠定了極好的基礎，再加上近幾年國內CBA聯賽的發展壯大，還有以姚明為代表的中國球員在美國NBA職業聯盟中的出色表現和取得的不俗業績，從而進一步推動了中國籃球類雜志的發展。   1.3國內足球的衰落導致足球類雜志甘拜下風   與籃球的火熱相比，國內足球的衰敗傷透了球迷們的心，導致足球類雜志甘拜下風，失去昔日的榮耀光環。足球類的報刊目前因為國家隊、國青隊差強人意的表現，和近幾年聯賽的黑幕、丑聞、斗毆、緋聞這些內容的出現更趨于娛樂化，相反的在體育報道中更加弱化了甚至有變成“雞肋”的趨勢，目前的體育報刊經常會出現這種情況，對一場比賽用了幾個版面來報道，但讀者有時卻無法從這幾個版面中看到比賽的過程和結果。這些問題主要體現在報紙方面，但是他也在間接的影響了體育雜志的讀者。原本是體育類報刊的老大現在也不得不放下架子讓位給同是球類媒體兄弟籃球了，這也應了人們常說的?“國運興，體育興，宣傳興”這句話了。   1.4老牌雜志尋求雙向合作營銷模式   從中國體育報業總社旗下的20多種相關體育雜志就能看到如今體育雜志的變革，目前體育總社與市場上資本合作的雜志已經達到了10多個，并且這個數量未來可能還會遞增，用資本市場的錢來盤活這些老牌雜志，對于總社和資本市場來說是一個雙營的效益，內部有關人士講目前總社和資本方正在研討有關《中國體育》、《橋牌》這樣的老牌雜志的改版，一本將會由現在的月刊變更為半月刊并引進日本的版權進行合作定位將以北京奧運為主體的奧運雜志。   1.5媒介生態競爭引來新變革   體育雜志歷來受到大眾，特別是廣大青少年的追捧，由于媒介生態環境的變遷，在體育雜志繁華的表象后面，也隱藏著危機，體育雜志目前局部的競爭很激烈，但相對與整體的競爭能力卻并不是很強，這也要求其在自身的變革中要加快步伐，否則將會被電視、報紙、網絡、手機等諸多媒體都在對體育類體育雜志的讀者進行“分化”蠶食，導致讀者群減少。?盡管在2008年北京奧運會的概念驅動下，近兩年來中國的體育媒體層出不窮，但是投資者卻更多的是持幣觀望，在他們看來，進入者的現狀與結果大都并不讓人樂觀，有的虎頭蛇尾，到現在難以為繼；有的已經是無疾而終，在中國投資體育媒體存在著多種風險。   2國內外體育雜志特點分析   2.1國外的體育雜志出版市場是一個自由競爭、高度細分、相當成熟的市場，體育雜志資源的配置、體育雜志編輯的運作、體育雜志產品的營銷完全遵循市場經濟規律，對體育雜志出版的研究側重于市場營銷方面的個案研究與分析。而我國體育雜志出版具有意識形態的屬性，因此研究其商品化問題時，不可能單純地作為經濟學問題來研究，必須充分考慮我國的國情，結合黨和國家有關深化新聞出版業改革的政策法規精神來進行研究，研究的重點除了市場營銷外，還包括國家對體育雜志出版的管理政策、管理體制以及出版單位的運行機制等方面。   2.2西方體育雜志業與市場經濟融為一體，在策劃、制作、營銷、合同、會計、統計、審計、法制、管理等諸多方面，建立了完整的健全的市場游戲規則，市場決定效益、編輯的內容和出版時機。另外，西方國家的體育雜志單位大、中、小配套成龍。一些出版集團公司還可以通過收購、兼并的方式，不斷擴大在世界出版物市場中所占的份額。從現代體育雜志業的發展趨勢來看，發達國家的出版產業具有集團化經營、國際化經營、品牌經營；跨媒體經營等顯著特點，體育雜志出版大多屬于大型跨國傳媒集團的一個業務板塊。   2.3對體育雜志出版產業化內涵的理解已基本形成共識，這就是體育雜志資源的配置、體育雜志編輯的運作、體育雜志產品的營銷（即產前、產中和產后）全過程的主導傾向市場化。但怎樣運用市場手段配置、組合生產要素，怎樣根據市場需要策劃、組織、編輯體育雜志內容，怎樣按照市場法則進行體育雜志營銷，現有的研究未作系統、深入的分析，沒有提出推進體育雜志出版產業化的具體解決方案。   3我國體育雜志發展策略   北京奧運會的完美謝幕帶動了全民運動熱潮，促進了全民建設事業的發展，加快了體育媒介傳播的發展步伐，面對后奧運時代，體育雜志的發展現階段的應對策略，是加快體育雜志市場化進程。體育雜志市場化的第一步，必須改革現行辦刊體制，轉變辦刊觀念，要圍繞市場、適應市場、引導市場來辦刊，使編輯出版型轉變為編輯出版經營型。推進體育雜志市場化應當把握好五個基本點：一是必須堅持正確的辦社、辦刊方向；二是必須堅持以市場為導向，按照現代企業制度來運作體育雜志生產；三是必須實現產前、產中、產后的完全市場化；四是必須實現體育雜志社的綜合發展；五是必須實現社會效益和經濟效益最佳結合的目的。#p#分頁標題#e#   相關政府部門應積極轉變管理方式，變微觀管理為宏觀管理，促進形成有效的市場競爭環境，促進期刊企業成為真正的市場主體，讓市場在期刊企業的發展過程中起到優勝劣汰的左右。國家相關部門與機構要采取切實措施，大力整頓傳媒業與期刊業市場，取締那些違法違規的刊物，大力查處那些地下出版物，為真正優秀的期刊創造良好的外部發展空間。在具體的內部操作方面，一是要優化內部運行機制；二是要加強刊物內部的策劃意識，建立起自己的真正具有法律意義的簽約作者隊伍；三是要不斷優化和細化選題，真正辦出自己的刊物特色，并在優化和細化選題的過程中，逐漸淘汰掉那些“萬金油式”的自由撰稿人隊伍，使“一稿多投”者失去生存與發展的空間。