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摘要:電影海報是電影宣傳的一種重要途徑，海報設(shè)計的好壞，關(guān)系到電影在前期是否可以吸引大量的觀眾。作為在海報中承載電影信息的文字的字體設(shè)計，便成了一張成功的電影海報里不可忽視的設(shè)計亮點。文章就電影海報中字體設(shè)計的創(chuàng)新性進(jìn)行一系列探討研究。

關(guān)鍵詞:電影海報；字體設(shè)計；創(chuàng)意性

前言

現(xiàn)如今，當(dāng)節(jié)假日來臨，人們的娛樂方式里總少不了看電影這一項。和親朋好友一起走入電影院，觀看一部精彩絕倫的電影的確可以讓人放松愜意。一部電影票房的成功除了本身劇情引人入勝以外，電影前期的宣傳也很重要。在前期的電影宣傳中，電影海報是第一個映入觀眾視線的。一張設(shè)計精彩的海報，它通過圖片、色彩、文字信息三個維度的組合，直觀地展示出電影的精華和主題，以此達(dá)到與觀眾的共情。電影海報里的文字承載電影中舉足輕重的信息，所以針對文字的創(chuàng)意性字體設(shè)計就顯得尤為重要。

一、電影海報

隨著電影行業(yè)的日益蓬勃發(fā)展，觀影大眾的審美也在逐漸提高，電影海報的設(shè)計感和藝術(shù)性愈發(fā)重要。電影海報是海報的一個分支，電影海報是宣傳電影的重要手段和媒介，在為電影造勢的同時，也可以讓觀眾領(lǐng)略電影的一些內(nèi)容和細(xì)節(jié)。文字、攝影圖片、色彩是電影海報中不可缺少的三個元素。電影海報的設(shè)計者就是通過排版組合將這些元素有序地呈現(xiàn)在一張海報上。普遍的電影海報設(shè)計中，會選用電影中重要的畫面情節(jié)作為圖片部分，或者選擇電影中的重要人物作為圖像信息展示在整張海報中。當(dāng)然，為了制造懸念引發(fā)觀眾的好奇心，也會有電影海報選擇展示出影片中的一些讓人捉摸不透的鏡頭圖片故作神秘以達(dá)到目的。一張優(yōu)秀成功的電影海報，應(yīng)該做到與影片的主題相互呼應(yīng)，與影片的內(nèi)容相得益彰。它會具有極高的藝術(shù)和審美價值。電影源自生活，高于生活，電影海報因此也代表著一個時代的藝術(shù)風(fēng)格和社會特征。

二、字體設(shè)計在海報中的意義

在電影海報中，巧妙地將文字與圖形進(jìn)行搭配創(chuàng)意有著非常積極有效的作用。在觀眾還未觀影之前，觀眾并不了解電影的劇情，他們只能通過電影海報中的電影名稱和電影宣傳的文字去了解這部電影。電影海報中的字體不但需要有視覺上的沖擊，也需要帶有與電影內(nèi)容相統(tǒng)一的藝術(shù)感。在電影海報中，文字作為最直觀、最清晰的信息傳播載體，應(yīng)該處于海報中視覺中心的位置，應(yīng)該使用醒目且辨識度極高的字體，這樣才能準(zhǔn)確地進(jìn)行信息的傳達(dá)，以達(dá)到宣傳電影的作用。將電影海報中的文字進(jìn)行創(chuàng)意性的字體設(shè)計對于整個海報來說具有十分重要的意義，它從功能和形式上分別賦予海報生命力。從功能上來說，文字在經(jīng)過設(shè)計后能更好地傳達(dá)出海報的信息和電影的內(nèi)容；從形式上來說，設(shè)計后的字體作為其中重要的一個組成部分，使得海報的形式更加完整。

三、電影海報中的創(chuàng)意性字體設(shè)計

較早時期的電影海報中的文字的字體設(shè)計只是用最基本最普通的字體去展現(xiàn)，并沒有全面地考慮到文字與電影本身內(nèi)容的統(tǒng)一，文字字體完全毫無設(shè)計感可言。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，電影產(chǎn)業(yè)的日益興盛以及人們審美品位的進(jìn)一步提升，使得字體的設(shè)計更加貼合電影海報的內(nèi)容，更加注重與電影劇情的呼應(yīng)和聯(lián)系。在設(shè)計電影海報時，對文字的字體進(jìn)行充分的創(chuàng)意性設(shè)計，可以使字體設(shè)計在整個電影海報中更加引人注目，也會讓整張海報更加吸引眼球。

（一）字體圖形化與影片內(nèi)容交相呼應(yīng)

通過字體圖形化來增加電影海報中文字的趣味性，使整張海報的藝術(shù)性和品味得以大幅提升。文字在進(jìn)行圖形化設(shè)計后，帶有特定的形象和含義，讓觀眾在看到整張電影海報后，與整張海報和電影的情節(jié)產(chǎn)生共情，增加了海報的對于觀眾的吸引力，從而獲得更多的視覺關(guān)注。如美國動畫電影《鬼媽媽》的英文版海報中（圖1），設(shè)計者用一顆貫穿整個劇情的紐扣來代替字母“O”，用一扇門里走出一只貓的形象來圖形化字母“L”。設(shè)計者用這樣一種同構(gòu)替換的字體圖形化設(shè)計技巧，為整張海報營造出一種緊張詭異的氛圍，也與劇情緊密聯(lián)系。再如另一部美國動畫電影《怪獸大學(xué)》中文版海報（圖2），整部劇里都是可愛又機靈的怪獸，于是在海報的片名字體設(shè)計中，將極具影片中怪物辨識度的眼睛融入進(jìn)“怪”字里，猶如一只可愛的小怪獸正在窺探看海報的你；將“獸”頭部的兩點筆畫，同構(gòu)替換成怪獸的惡魔角，著實俏皮又可愛。這樣的設(shè)計讓整張海報透露出可愛輕松的影片氛圍，也會讓低齡的觀眾們瞬間愛上這些影片中的小怪獸們。當(dāng)然還有不得不提的電影《北極大冒險》中文海報中（圖3），片名中第一個字“北”的中間空隙處是一個北極熊的剪影，整個的五個字像北極冰川上的浮冰，但又布滿了冰裂的痕跡，仿佛隨時就要融化破裂，這樣的五個字形象喻示了影片的驚險之處，而北極熊也作為影片的標(biāo)志性角色出現(xiàn)在文字的圖形化設(shè)計中，讓整張海報的緊張劇情呼之欲出。

（二）中國傳統(tǒng)書法的創(chuàng)意化再設(shè)計

中華民族上下五千年的文化博大精深，書法是中國文化體系中的重要組成部分，書法是將漢字作為符號載體的一種藝術(shù)化的審美與創(chuàng)作。中國書法主要分為篆、隸、楷、形、草五大體系。在歷史長河的不斷演化和傳承中，這些書法形成了中華民族獨樹一幟的文化旗幟，被設(shè)計師們創(chuàng)意化后運用到電影海報的設(shè)計中。這些書法字體既保留了傳統(tǒng)書法的藝術(shù)形式和字體筆法基礎(chǔ)特征，又后加入創(chuàng)意性的設(shè)計思維，這種再設(shè)計后的書法字體可以更好地與電影內(nèi)容風(fēng)格融合一體，展現(xiàn)出新的古為今用的藝術(shù)形態(tài)。改變書法里一些筆畫的筆觸的這種創(chuàng)意性的設(shè)計，可以賦予書法字體以獨特的氣質(zhì)。在張藝謀最新導(dǎo)演的武俠動作片《影》的海報中（圖4），片名的“影”字縹緲的筆墨痕跡，“影”一半在水面上，一半在水面下，神秘感呼之欲出，在水面下的部分顯得更加飄忽不定。“影”字最后的三撇的筆觸處理得如煙一般清逸又如同面紗一般虛幻，迎面就能撲來影片里水墨畫卷的氣息，主人和傀儡一個“影”字上方，一個在水下，展現(xiàn)出作為傀儡和主人之間的一種如影隨形，剪不斷理還亂的關(guān)系。我們還可以看到如今在電影海報里的書法字體會作為一種裝飾性背景出現(xiàn)在海報中，我們再來看看《葉問3》這部經(jīng)典武俠片的海報（圖5），隨著《葉問》這部題材電影的大賣，電影《葉問》一直拍到了第三部，在最新的一部的電影海報中，葉問二字作為影片片名，放置在了海報的右邊，占比大小和左側(cè)的主演人像等比，在主演人像后面展示。數(shù)字三加在葉問二字的中間，說明清楚了此片是這一些列電影的第三部。如此一來這樣的書法字體設(shè)計，既充當(dāng)了影片片名又作為海報的背景，突出了主演。繁體的楷書一筆一劃更顯得方正，與葉問先生剛烈正直的品德、一絲不茍的為人相呼應(yīng)，更加渲染出影片的英雄氣氛。脫離出傳統(tǒng)觀念里的黑白的書法筆墨，有時候用對比強烈的顏色也能使傳統(tǒng)書法迸發(fā)出新的活力，如電影《危城》的海報中（圖6），在這個以暗色系的主演人物形象組合成的圖片背景上，“危城”兩個字占據(jù)在海報的中央，鮮紅的顏色，與后面深色的背景形成強烈對比。“危”字明顯大于“城”字，并且在“危”字的最后的筆畫上筆觸凌厲堅韌，相呼應(yīng)的每個主演緊鎖的眉頭和緊張的眼神讓危機感一觸即發(fā)。

（三）輕量化手寫體的新嘗試

看慣了印刷體的人們，大多覺得文字沒有生命毫無情感。于是觀眾們對于一部溫情的文藝電影總會感到意猶未盡。在一部風(fēng)格清晰傳遞溫情的電影里，總需要有一款能夠傳達(dá)相同氣質(zhì)的海報作為宣傳物料。如韓寒導(dǎo)演的電影《后會無期》（圖7），電影內(nèi)容文藝且透露出與韓寒本人相同的看淡風(fēng)云的氣質(zhì)，這樣的電影搭配上一個軟鋼筆書寫的手寫體，筆觸瀟灑沒有一點拖泥帶水，正如影片的名稱后會無期，有一種揮一揮衣袖不帶走一片云彩的瀟灑感，搭配著海報里的電影里兩個背影在一條寬廣路上看著一輛汽車遠(yuǎn)走的畫面，讓觀眾的思緒跟隨著一起駛向遠(yuǎn)方。當(dāng)電影海報只有文字支撐整個海報畫面的時候，創(chuàng)意化的手寫體文字充當(dāng)了非常重要的視覺沖擊力，比如驚悚電影《致命拜訪》（圖8），觀眾視覺上看到畫面正中的手寫體的英文字，好似片中媽媽的親筆手跡，沒有過多的任何修飾，直擊人心，引發(fā)懸念，這樣的對話式手寫體字體設(shè)計的手法在驚悚電影中也比較常見（血書、字條等等）。

（四）文字與畫面相互疊加成新底紋樣式

在電影海報中，如果想以文字信息作為畫面的視覺中心展示給觀眾同時又能向觀眾展示影片中的畫面，這個時候?qū)㈦娪袄锏漠嬅婊蛘呷宋镄蜗笞鳛榈准y疊加在字體上不失為一個創(chuàng)意可行的設(shè)計點，這樣的字體設(shè)計，讓文字信息和影片畫面互補，呈現(xiàn)出你中有我我中有你的海報信息展示層級。如電影《獵殺本•拉登》的海報中（圖9），本片的海報通過字體間隙中的底紋的設(shè)計，透露出大量的情節(jié)，讓觀眾不禁感嘆也許戰(zhàn)爭在后人的眼里，始終也是一些畫面一些時刻。再如美國版《無間道》（圖10），海報字體與畫面使用了正負(fù)互補的手法，畫面充當(dāng)了字體間隙的底紋，讓整個海報傳達(dá)出謎一般的氣息，就像是臥底一樣，很難被人一眼看透。

（五）影片中代表性元素穿插組合成字體的筆畫

有時候影片里的代表性元素會作為核心視覺出現(xiàn)在海報里，那么如何將這些元素與海報中的文字相結(jié)合呢？設(shè)計師創(chuàng)意性地用這些元素來穿插組合成一種字體，構(gòu)成海報中的文字信息。如電影《爵士春秋》海報中（圖11），畫面的主體是由影片中的重要元素舞臺用的燈組成的影片名稱，并賦予字體一種夸張的透視效果，營造出很強的現(xiàn)場感和律動感，猶如一出即將上演的爵士舞臺??；另一方面也襯托了舞臺演出背后的孤寂，作為爵士舞演員的辛酸和無奈，沒錯這一切都是爵士。

四、結(jié)語

字體設(shè)計創(chuàng)意化的方法千變?nèi)f化，但電影海報中的字體設(shè)計并不是孤零零的產(chǎn)物，它是伴隨且依附著電影海報而存在的，一個有創(chuàng)意的字體設(shè)計可以為電影海報增色許多，它能夠清晰地表達(dá)電影海報的主題，同時生動而有內(nèi)涵地傳達(dá)出電影的風(fēng)格和特點。創(chuàng)意化的字體設(shè)計承載出電影里的信息，成為觀眾和影片的一個溝通和了解的橋梁。國內(nèi)外有很多優(yōu)秀的電影海報設(shè)計，都在海報的字體設(shè)計上有不同的創(chuàng)意，國內(nèi)外的設(shè)計師更是應(yīng)該相互汲取優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意，而我們本國的設(shè)計師，在傳承我們自己的文化之后，在電影海報的設(shè)計中更好地去發(fā)揮和運用“字體”這個元素，在認(rèn)清和了解觀眾的審美前提之下，找到電影海報中字體和設(shè)計的結(jié)合點，使所設(shè)計的字體在整張電影海報中運用得恰到好處，讓觀眾從眼前的這張電影海報中更全面的感受到電影的魅力和視覺上的沖擊力。

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[4]尹小為.中國電影海報中的字體設(shè)計研究[D].北京：北京服裝學(xué)院，2014.

作者:譚述樂 黃翔宇 單位:北京建筑大學(xué)