前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的招貼設(shè)計中的排版綜述，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
招貼設(shè)計中的排版設(shè)計是指在有限的空間里，將版面的構(gòu)成要素（圖形、文字、標志、色彩等）進行排列組合，從而創(chuàng)作出既具有新意，又能完整表現(xiàn)主題的招貼作品。招貼設(shè)計中的版式主要有3個構(gòu)成要素：圖形、文字和色彩。
1.1圖形要素
圖形是排版設(shè)計中的一個重要組成部分，是設(shè)計者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象。圖形同文字一樣，在招貼設(shè)計中作為一種傳遞信息的媒介而存在，在圖形中需要含有一定的信息量，這些信息通過圖形傳達給觀者，從而實現(xiàn)圖形的信息媒介作用。在招貼中，圖形是引起觀者注意的重要素材。圖形本身具有獨特的表現(xiàn)力，可以有效地吸引人們的目光，激發(fā)人們的興趣，從而給人留下深刻的印象，實現(xiàn)招貼所要達到的目的。在招貼設(shè)計中，圖形并不僅僅是一種符號，它還是一種象征，圖形中蘊含有設(shè)計者的文化理念與內(nèi)涵，觀者通過對圖形的理解來了解設(shè)計者所要表達的思想，因此，將設(shè)計主題蘊含于圖形中是招貼設(shè)計的一個重要方法。
1.2文字要素
文字是招貼設(shè)計中的一個重要組成部分，在大多數(shù)招貼中都可以見到文字。相對于圖形而言，文字的表述更加直白，通俗易懂。在招貼設(shè)計中，文字的主要作用是向觀者傳達招貼的主題以及相關(guān)的各種信息。因此，文字的排列和編寫應(yīng)該避免出現(xiàn)雜亂無章的現(xiàn)象，力求做到清晰、簡潔，但又不乏個性。一般說來，文字的個性主要分為以下幾種：簡潔有力、深沉厚重、新穎獨特、典雅大方、挺拔秀麗等。不同的字體給人的感覺完全不同，因此，在進行招貼設(shè)計的排版時，設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)不同的內(nèi)容采用不同風(fēng)格的形式。此外，設(shè)計者還可以對文字的字體、大小、間距等進行控制，從而獲得最佳的表現(xiàn)效果，使觀者能夠在文字的引導(dǎo)下更好地體會招貼的內(nèi)涵和精神。
1.3色彩要素
色彩在視覺的吸引上具有顯著的效果，產(chǎn)生的視覺沖擊力非常大，因此，在招貼設(shè)計中要注重對色彩的使用。但凡事都有兩面性，色彩也不例外。因此，在使用色彩時應(yīng)該謹慎，以防觀者產(chǎn)生厭煩等不良情緒。在運用色彩進行版面設(shè)計時，色彩的運用要單純，色彩的運用越少，純度越高，視覺感受就越純粹，版面設(shè)計就越容易吸引人的目光。而在運用多種色彩進行設(shè)計時，應(yīng)該使色彩的表現(xiàn)具有層次感，這樣更容易產(chǎn)生節(jié)奏和韻律，也更方便閱讀。此外，在招貼設(shè)計時可以通過色彩對比、色彩互補、色彩分散等方法來增強色彩的表現(xiàn)力，使色彩的視覺沖擊更強烈。
2、招貼設(shè)計中排版設(shè)計的特點
2.1排版設(shè)計的簡約性
觀者關(guān)注招貼的時間在2s左右，要想在如此短的時間內(nèi)吸引到觀者的目光，招貼的形式必須采用簡約式風(fēng)格。格式塔心理學(xué)家的實驗表明：簡約的形式很容易被人們的視覺所接受，并且更加深刻和快速。因此，在進行招貼設(shè)計時，設(shè)計者需要對圖形、文字等進行最大限度的概括。
2.2排版設(shè)計的圖文結(jié)構(gòu)一體性
隨著招貼設(shè)計的不斷發(fā)展，“圖形、編排、觀念”三者一體化的趨勢也愈發(fā)明顯，圖形和文字在招貼設(shè)計中逐漸形成一體化。現(xiàn)代招貼設(shè)計與早期的招貼設(shè)計的一個不同點，就是對圖文的重視程度不同。早期的招貼設(shè)計重圖輕文，而現(xiàn)代招貼設(shè)計趨向于圖文一體化，文字的表現(xiàn)地位上升，并發(fā)展成為一種獨立的表現(xiàn)語言。
2.3排版設(shè)計的藝術(shù)性與邏輯性
無論在版式中采用了圖形還是文字，招貼設(shè)計的主題都應(yīng)該非常明確，圖形與文字都要圍繞著主題展開。在進行版式設(shè)計時，畫面的整體應(yīng)該具有一定的層次感和節(jié)奏感，給觀者一種舒適、輕松的視覺感受，同時又能感受到信息的一致性與條理性，不至于使觀者覺得整個招貼的信息雜亂無章，分不清哪一部分是主題。招貼的版式設(shè)計要遵循主次分明、注意整體、虛實得宜的原則，對招貼的各個構(gòu)成要素進行合理、系統(tǒng)的設(shè)計，從而達到邏輯上的一致性與合理性。
2.4排版設(shè)計的個性化
優(yōu)秀的招貼設(shè)計作品不僅能完整地表達出主題思想，也能體現(xiàn)出作品的個性，包括設(shè)計者本身的個性化風(fēng)格，以及作品的內(nèi)容與文化內(nèi)涵。招貼設(shè)計是藝術(shù)與技術(shù)的融合，也是東西方文化的交融。在進行招貼設(shè)計時，要體現(xiàn)出設(shè)計者獨特的設(shè)計風(fēng)格，在版式設(shè)計中追求獨特、新穎的個性表現(xiàn)。當(dāng)前，招貼的個性化正在逐漸的發(fā)展中，這種既沒有商業(yè)性質(zhì)，也沒有大眾宣傳性質(zhì)的改變使招貼逐漸從商品蛻變?yōu)樗囆g(shù)品。美國的詹姆斯•維克多、波蘭的華西萊溫斯基等都是獨具個性的招貼設(shè)計師，他們發(fā)展了多種多樣的招貼設(shè)計風(fēng)格，促進了招貼設(shè)計的個性化發(fā)展。
3、招貼設(shè)計中排版設(shè)計的視覺流程
招貼設(shè)計的目的是使其主題在瞬間被關(guān)注，因此，設(shè)計者在進行招貼設(shè)計時需要對各個構(gòu)成要素進行排序，使觀者在閱讀時能夠按照設(shè)計者的設(shè)計方向和順序作視覺流動，從而更好地理解招貼的主題。一般情況下，視覺流程包括3個階段：總體感知、局部感知和最后印象。
3.1視覺流程的規(guī)律
人們在觀看一幅招貼作品時，通常會用很快的速度將整個畫面瀏覽一遍，然后著重關(guān)注其中可視性比較強的設(shè)計元素。在瀏覽畫面時，最普遍的視線流動方式是從左到右，從上到下，從左上沿著弧線向右下流動，而在進行排版設(shè)計時，設(shè)計者需要根據(jù)招貼的內(nèi)容、設(shè)計風(fēng)格等對視覺流程進行重新設(shè)計。通常，設(shè)計者可以通過強化外形、大小、色彩等元素的對比手法，使版面更具層次感，從而對觀者的視覺進行有效地引導(dǎo)。
3.2視覺流程的方向
視覺流程的方向主要有3種：單向流程、曲線流程和反復(fù)流程。其中，單向流程是最簡單、最普遍的一種流程方向，運用到招貼設(shè)計中具有簡潔、直觀、現(xiàn)代的表現(xiàn)效果。曲線流程與單向流程相比要復(fù)雜一些，但曲線流程方式更具動感和節(jié)奏感，設(shè)計出的招貼作品更有韻律。反復(fù)流程是以相同或者相似的元素進行連續(xù)排列，從而使觀者的視線沿著一定的方向進行流動，這種流程方式于相同中求變化，使招貼更具有趣味性，更有可讀性。
3.3視覺流程的引導(dǎo)形式
目前，視覺流程的引導(dǎo)形式主要有2種：多向視覺流程和散點式視覺流程。多向視覺流程是將視覺元素按一定的方向進行設(shè)計，而散點式視覺流程采用的是具有多個視覺中心的編排方式。其中，多向視覺流程又分為4種：連續(xù)視覺流程、重復(fù)視覺流程、近似視覺流程和反向視覺流程。
4、招貼設(shè)計中排版設(shè)計的空間運用
4.1空間的運用
招貼設(shè)計是一種二維設(shè)計，而空間則是屬于三維立體中的一個名詞，因此，招貼設(shè)計中的空間并不是一種真正意義上的空間，它指的是招貼設(shè)計所帶給觀者的一種視覺感受。通過對版式空間的合理運用，可以使招貼具有層次感和節(jié)奏感，更容易引起觀者的注意。在進行招貼設(shè)計時，采用不同的空間設(shè)計可以給觀者帶來不同的感受和體驗。因此，在進行排版設(shè)計時，要根據(jù)招貼的內(nèi)容采用不同的空間運用方式，以便使招貼的內(nèi)容與版式的設(shè)計風(fēng)格相映襯。
4.2余白的運用
有些招貼設(shè)計將整個畫面用圖形和文字全部占滿，不留余地，這樣的招貼設(shè)計容易使觀者產(chǎn)生視覺疲勞。在招貼設(shè)計中留有一定的余白，可以有效地緩解觀者的視覺疲勞，使觀者感覺到舒暢、輕松。余白作為招貼設(shè)計的一部分，與文字、圖形等具有同樣重要的作用。合理的設(shè)置余白既可以使招貼的畫面主次分明，又留給觀者一定的想象空間，余味無窮。
5、結(jié)語
在網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒高度發(fā)展的今天，招貼設(shè)計仍具有不可替代的作用。招貼設(shè)計主要是通過對圖形、文字、色彩、余白等構(gòu)成要素進行合理的排列組合，傳達給觀者某一特定的主題。由于觀者對招貼的注意時間比較短，因此設(shè)計者需要對觀者的視覺進行引導(dǎo)，從而使觀者能夠在短時間內(nèi)更好地理解招貼所要表達的主題。在進行招貼設(shè)計時，要充分考慮招貼的主題與設(shè)計風(fēng)格，力求設(shè)計出獨特新穎的招貼作品。
作者：張若瀅 單位：鄭州中原工學(xué)院