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摘要：隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們對生活的精神領(lǐng)域有了更高的要求。隨著人們欣賞水平的提高，人們對視覺傳達(dá)有了更高的要求。視覺傳達(dá)在各個行業(yè)都有所發(fā)展，如廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計，它已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)、消費(fèi)者和產(chǎn)品這三者相互交流的一個媒介。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的核心在于創(chuàng)新，它需要緊跟時代，反映時代面貌。該文作者針對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計提出了一些看法，希望對讀者有所啟示。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);藝術(shù)設(shè)計;創(chuàng)新理念

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的含義

隨著人們生活水平的提高，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計成為滿足人們需求、順應(yīng)時展的產(chǎn)物。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計是設(shè)計者通過可視的形式向人們傳播自己的創(chuàng)作理念的主動的行為過程，它最主要的幾種表現(xiàn)形式為繪畫、平面設(shè)計、排版、標(biāo)志設(shè)計、插畫設(shè)計等，通過這些表現(xiàn)形式向人們傳遞極具特點的設(shè)計理念并影響人們的審美觀念。所以，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計被運(yùn)用在很多領(lǐng)域。如在舞臺上，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計可以為舞者提供相應(yīng)的背景；在攝影中應(yīng)用視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計，可以將現(xiàn)實的事物表現(xiàn)得更有意義；等等。這些都是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計在實踐中的運(yùn)用。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計能夠促進(jìn)人們對事物的感受，滿足人們對精神世界的追求，從而取得良好的宣傳、表達(dá)效果。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的特點

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計是設(shè)計師基于自己的理念，借助相關(guān)媒介向人們傳達(dá)相關(guān)信息的過程。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計隨著時代的發(fā)展而不斷完善、革新，尤其在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，它隨著新視覺媒介和各種新工藝的發(fā)展而不斷發(fā)展。目前，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計主要被用于書籍設(shè)計行業(yè)、印刷行業(yè)、視覺設(shè)計行業(yè)、影像設(shè)計行業(yè)等。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計被運(yùn)用的范圍非常廣泛，并且內(nèi)容非常豐富。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計在商業(yè)上的運(yùn)用主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計、廣告設(shè)計方面，通過這些方面的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計，可以提升企業(yè)、產(chǎn)品的形象，并且能夠?qū)⑵髽I(yè)的經(jīng)營理念傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新理念

1.創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計理念

隨著人們欣賞水平的提升，不符合時展的、落后的創(chuàng)作容易淹沒在時代的海洋中。設(shè)計師要創(chuàng)新創(chuàng)作理念，確保自己的作品符合時代特征，和時代精神相統(tǒng)一，既有個性特色又能與時俱進(jìn)。創(chuàng)新設(shè)計理念要求設(shè)計師在自己已有的設(shè)計知識、經(jīng)驗的基礎(chǔ)上不斷挖掘出新穎、獨(dú)特的創(chuàng)作思想，然后利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)一步加工作品，從而使作品符合時代要求。

2.注重多元化和個性化

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計可以被看成一種隱含的語言，是一種圖形語言化和語言圖形化的過程。設(shè)計師為了向受眾傳遞自己的創(chuàng)作理念，會尋求很多的視覺語言傳達(dá)自己的思想。設(shè)計語言最主要的功能就是確保設(shè)計師通過對色彩、線條、比例等視覺元素的創(chuàng)新使自己的設(shè)計理念在企業(yè)、商品和消費(fèi)者之間流動。這些視覺元素的創(chuàng)新對設(shè)計師的創(chuàng)新能力和觀察能力有較高的要求。設(shè)計師通過對設(shè)計語言的創(chuàng)新，可以促進(jìn)創(chuàng)新思維的發(fā)展，從而促進(jìn)更多優(yōu)秀作品的產(chǎn)生。

3.體現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的綠色元素

如今，環(huán)境問題變得越來越嚴(yán)重，保護(hù)環(huán)境已經(jīng)成為越來越多的人的共識。所以，設(shè)計師需要在視覺傳達(dá)設(shè)計中充分體現(xiàn)出綠色元素，將當(dāng)前視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的特有情況和可持續(xù)發(fā)展的綠色理念相結(jié)合，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計更環(huán)保。

4.突出視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的個性化理念

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展不僅是它自身所要求的，更是我國社會主義特色理念走向世界的要求。因此，為了使我國的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計被世界各地的人們所接受，設(shè)計師要擺脫陳舊思想的束縛，明確自己的風(fēng)格，并在設(shè)計中融入更多的中國特色元素，使自己的作品更加個性化。

四、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們對生活的要求不斷提高，人們對服務(wù)業(yè)的需求也日益增加。面對設(shè)計思潮的不斷變化，設(shè)計師不僅要提高自身的設(shè)計技術(shù)，更要注重創(chuàng)新思想，要兼顧大眾文化和新思潮，運(yùn)用自己的創(chuàng)造力、想象力創(chuàng)造出更加觸動人心的作品。

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作者:余琴 單位:重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院