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摘要：視覺傳達設(shè)計是指設(shè)計者依據(jù)特定的設(shè)計目的，通過符號、圖像和文本等元素進行創(chuàng)作，并傳達給觀眾的設(shè)計。其常借助圖像開展設(shè)計，設(shè)計的關(guān)鍵在于創(chuàng)意內(nèi)容及視覺效果。新舊觀念的結(jié)合是意大利視覺傳達設(shè)計的重要特征。創(chuàng)新是設(shè)計的核心，具有文化元素和歷史特征的圖形與設(shè)計結(jié)合，越來越引發(fā)社會的關(guān)注。文章闡述了視覺傳達設(shè)計的起源，分析了傳統(tǒng)元素在意大利視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，并總結(jié)出其注重多感官體驗和消解設(shè)計界限的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；圖形設(shè)計；傳統(tǒng)元素；歷史特征

視覺傳達是人們通過視覺感知外界信息、傳遞內(nèi)心觀念情感的方式。不同的地理區(qū)域、膚色、語言的人們都可以借助視覺傳達進行信息交流、情感溝通，同時視覺傳達還可以消除語言、文字表述的偏差影響，通過視覺體驗獲取共識及互動。意大利的文化藝術(shù)具有豐厚的歷史底蘊及獨特氣質(zhì)，其視覺傳達藝術(shù)具有強烈的吸引力及難以估測的藝術(shù)價值。意大利文藝復(fù)興時期，多種藝術(shù)相互碰撞、共同發(fā)展，在此后很長一段時間內(nèi)，都處于協(xié)同發(fā)展的狀態(tài)，這也是意大利視覺傳達藝術(shù)多元化的主要原因。意大利視覺傳達設(shè)計不僅注重現(xiàn)代元素的創(chuàng)新利用，還注重傳統(tǒng)設(shè)計元素的運用及二者的融合發(fā)展。提高現(xiàn)代技術(shù)性和保存?zhèn)鹘y(tǒng)手工藝結(jié)合的設(shè)計思維，是意大利運用傳統(tǒng)元素設(shè)計的重要原則。在該設(shè)計思維指導(dǎo)下，其不斷對該結(jié)合方式進行發(fā)展創(chuàng)新，為現(xiàn)代化設(shè)計增添古典韻味及本土特色，在國際時尚舞臺上引發(fā)巨大的浪潮，使得更多的人接觸并感知到意大利視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)美感。

一、視覺傳達設(shè)計的起源

圖形設(shè)計是人類文化的一種表現(xiàn)，圖形的發(fā)展與人類社會存在的歷史息息相關(guān)。法國南部某處洞穴中出現(xiàn)原始民族的數(shù)百種動物圖形，是公元前30000年繪制的；法國拉斯科洞穴中類似素描的圖像，繪制時間早于公元前14000年；西班牙阿爾塔米拉洞穴的野牛繪畫的歷史可以追溯到公元前9000～17000年；印度博帕爾巖畫，大約是在公元前7000年繪制。除此之外，世界其他地區(qū)也存在許多其他巖石或洞穴繪畫。其中，在西班牙北部山區(qū)深處發(fā)現(xiàn)的阿爾塔米拉洞穴的畫作，較少受到風和水的侵蝕破壞，因此一直保存完好。除此之外，在阿爾塔米拉洞穴還發(fā)現(xiàn)了當時的工具、爐膛和食物殘骸等，這些都為后來者研究史前藝術(shù)家的棲息地和生活條件提供了條件。阿爾塔米拉洞穴繪畫的創(chuàng)作家重要描繪對象為野牛，可能對他們來說野牛是一種主要的經(jīng)濟資源，不僅是食物的重要來源，而且其身上還能提供其他有用的原材料，例如骨頭和毛皮等。這些史前藝術(shù)家使用了多種天然顏料，例如鋅的氧化物等，其中一些圖像用三種顏色繪制。這是一項重大的藝術(shù)成果，尤其是考慮到這些史前藝術(shù)家創(chuàng)作中涉及的對動物解剖學的精準了解及身體比例的正確刻畫。這些都是人類擁有悠久歷史的證明，也是視覺傳達設(shè)計的起源。

二、傳統(tǒng)元素在意大利設(shè)計的應(yīng)用

圖形的歷史是活動的歷史，包括印刷、插圖、攝影和印刷的組合，目的是說服、提供信息或教育。從發(fā)展進程來看，視覺傳達設(shè)計在很大程度上是興起于19世紀中葉歐美的平面設(shè)計（GraphicDesign，又譯為“圖形設(shè)計”等）的擴展與延伸。在當時，平面設(shè)計師被稱為商業(yè)藝術(shù)家。當代的平面設(shè)計師繼承了杰出的祖先遺產(chǎn)：兩河流域的蘇美爾人在泥版上刻畫的文字符號、埃及工匠將文字和圖像結(jié)合在一起的莎草紙手稿、中國的木板印刷術(shù)以及歐洲15世紀用金屬活字印刷術(shù)印刷出版的書籍等。這些都是豐富的圖形遺產(chǎn)和歷史的一部分。在20世紀的最后幾十年中，科技開始發(fā)揮重要作用，平面設(shè)計得到了巨大的發(fā)展。該行業(yè)不再局限于書籍、海報和廣告領(lǐng)域，還開始涉及運動和互動媒體等等。設(shè)計師對其充滿樂觀及挑戰(zhàn)心態(tài)，使平面藝術(shù)的創(chuàng)造性顯著增強。公眾對現(xiàn)代藝術(shù)的接受程度的提高也刺激了這種新方法的發(fā)展，反過來又鼓勵出版商和廣告商更富有冒險精神。意大利在文藝復(fù)興時期是歐洲文化的中心，同時其也是當今世界重要的現(xiàn)代藝術(shù)中心，其不僅注重現(xiàn)代藝術(shù)元素的創(chuàng)新發(fā)展，也積極探索傳統(tǒng)元素在意大利現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用。意大利設(shè)計使用古典的美學元素，還遵守創(chuàng)作構(gòu)思嚴謹及制作細膩的原則。即在意大利傳統(tǒng)元素的設(shè)計運用中，設(shè)計師需要保留傳統(tǒng)手工藝技術(shù)及藝術(shù)造型、細節(jié)的嚴謹處理，在該基礎(chǔ)上將現(xiàn)代工藝、實用技術(shù)及傳統(tǒng)元素交匯融合，實現(xiàn)本土傳統(tǒng)的發(fā)展創(chuàng)新，以及為現(xiàn)代化設(shè)計增添古典韻味及本土特色。融合傳統(tǒng)元素的意大利設(shè)計在國際時尚舞臺上引發(fā)巨大的浪潮，其不斷以這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的方式進行創(chuàng)新，給予人們獨特、優(yōu)質(zhì)的視覺享受，使得設(shè)計產(chǎn)品本身成為藝術(shù)作品，取得了重大的藝術(shù)成就。因此，提高現(xiàn)代技術(shù)性和保存?zhèn)鹘y(tǒng)手工藝結(jié)合的設(shè)計思維，是意大利運用傳統(tǒng)元素的設(shè)計原則，這樣設(shè)計出來的藝術(shù)作品既能彰顯意大利的民族特色，又能行走在時尚前沿。

三、意大利視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

視覺傳達設(shè)計是與時代、與社會關(guān)聯(lián)性存在的，即視覺傳達在發(fā)展中會汲取時代元素，不斷融合創(chuàng)新，以滿足受眾對視覺傳達藝術(shù)的審美需求。在當下信息媒體環(huán)境中，受眾越來越多地掌握視覺審美選擇權(quán)、主動權(quán)，這就意味著其對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的要求也越來越高。意大利視覺傳達設(shè)計也需積極捕獲感知新時代的審美及藝術(shù)元素，不斷創(chuàng)新完善更加多元的具有時代性的視覺傳達審美設(shè)計，適應(yīng)新媒體時代的藝術(shù)傳播效率及方式，給予受眾更好的視覺傳達藝術(shù)美感，以掌握更多的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計審美的主導(dǎo)權(quán)及引領(lǐng)權(quán)。

（一）視覺傳達設(shè)計注重多感官體驗。視覺創(chuàng)達設(shè)計需注重受眾的多重感官體驗，從時代審美角度出發(fā)，專注受眾的審美心理及需求，找到視覺傳達設(shè)計在多種感官層面的刺激切入點，給予受眾真實、新奇的視覺傳達體驗。例如，在視覺傳達設(shè)計中突出觸覺的審美，讓受眾在視覺傳達審美中，獲取與真實事物直接接觸的體驗，以此賦予視覺傳達設(shè)計更高的藝術(shù)價值。視覺傳達設(shè)計的多重感官體驗重合，可給予受眾更多的審美刺激，同時受眾所能接收到的視覺傳達藝術(shù)信息也就越多，有利于受眾感知視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)。視覺傳達設(shè)計的多重感官體驗同樣具有人性化、科技化的意義價值，如可引導(dǎo)殘障人士通過更多的感官體驗來接受更加全面完整的藝術(shù)信息，進而獲取比單一視覺感官體驗更加豐富、完整的審美感觸，進而在很大程度上幫助其更和諧地融入社會與參與社會活動。

（二）視覺傳達注重消解設(shè)計界限。在當下社會，諸多事物都處于不斷變化、不斷融合、不斷創(chuàng)新的狀態(tài)，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計也應(yīng)涵蓋融合更多更廣的內(nèi)涵及領(lǐng)域，突破設(shè)計邊界的桎梏，實現(xiàn)視覺藝術(shù)設(shè)計與生活、與自然、與商業(yè)等全方面的融合發(fā)展，堅持共享創(chuàng)新原則，堅持以人為本的原則，汲取引入更加新鮮的藝術(shù)血液，激發(fā)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計靈感，推進視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的融合、創(chuàng)新及發(fā)展，滿足新環(huán)境下受眾的融合化、個體化的視覺傳達藝術(shù)需求。此外，視覺藝術(shù)創(chuàng)達設(shè)計不僅要進行設(shè)計藝術(shù)、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新發(fā)展，還要切實將人性化設(shè)計、情感化設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計、藝術(shù)創(chuàng)新的出發(fā)點，做到視覺傳達藝術(shù)設(shè)計以人為本，價值發(fā)揮于人，情感回歸于人。

四、結(jié)語

意大利設(shè)計有豐厚的歷史底蘊及獨特氣質(zhì)，其視覺傳達藝術(shù)具有強烈的吸引力及難以估測的藝術(shù)價值。其融入了許多意大利傳統(tǒng)圖形元素，其產(chǎn)品具有極高的美學品質(zhì)，現(xiàn)階段已成為意大利設(shè)計的重要象征和國際工業(yè)設(shè)計的典型代表。在意大利設(shè)計史上，多種意大利藝術(shù)相互碰撞、共同發(fā)展，并在此后很長一段時間內(nèi)處于協(xié)同發(fā)展的狀態(tài)，使得意大利設(shè)計具有多元化的藝術(shù)特色。當代的意大利是世界重要的現(xiàn)代藝術(shù)中心和時尚中心，其不僅注重現(xiàn)代藝術(shù)元素的創(chuàng)新發(fā)展，也積極探索傳統(tǒng)元素在意大利現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用。意大利視覺傳達藝術(shù)在保留傳統(tǒng)手工藝技術(shù)及藝術(shù)造型、細節(jié)的嚴謹處理的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)在工藝、實用技術(shù)及傳統(tǒng)元素交匯融合，設(shè)計出既彰顯意大利民族特色又走在時尚前沿的作品，給人以獨特、優(yōu)質(zhì)的視覺享受，引領(lǐng)視覺傳達設(shè)計的國際化潮流。

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作者:楊博儒 黃源 單位:那不勒斯美術(shù)學院