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摘要：現(xiàn)階段，隨著信息科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，信息產(chǎn)業(yè)逐漸打破了以往的發(fā)展局限，日益提高了設(shè)計(jì)與制作的質(zhì)量和水平，而數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展更是在寬帶互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)絡(luò)等的彼此交融下有了屬于新時(shí)期的特色。影視廣告設(shè)計(jì)是數(shù)字媒體藝術(shù)中的重要組成部分，具有給觀眾以強(qiáng)烈視覺刺激、增強(qiáng)影視語(yǔ)言表現(xiàn)力等優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)得到了人們?cè)絹?lái)越廣泛的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);視覺沖擊力

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)的LED屏廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告以及公交車立體廣告等都是廣告宣傳中常用的宣傳方式，具有廣告畫面直觀、清晰等特點(diǎn)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)它們都屬于靜態(tài)廣告。但隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)廣告的標(biāo)準(zhǔn)也在逐漸提高，傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告已難以滿足人們的審美需求。因此，結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息科技實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新對(duì)打開數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的新大門來(lái)說(shuō)具有至關(guān)重要的意義。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的特征及其對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的影響

1.數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

（1）語(yǔ)言數(shù)字化

從根本上說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)的存在與發(fā)展依賴于數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字媒體藝術(shù)的基本內(nèi)容也圍繞著數(shù)字技術(shù)展開。將圖片、文字、聲音和影像等信息利用特定的設(shè)備轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”與“1”，然后在此基礎(chǔ)上再對(duì)其進(jìn)行加工、運(yùn)算、傳播和儲(chǔ)存等數(shù)字技術(shù)語(yǔ)言化特征的主要表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)各種圖文信息的加工過程都依托于計(jì)算機(jī)完成，在很大程度上取代了傳統(tǒng)的畫筆藝術(shù)等手工制作方式，實(shí)現(xiàn)了影視廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的數(shù)字化，這是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的不同之處。以廣告設(shè)計(jì)中的繪摘要：現(xiàn)階段，隨著信息科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，信息產(chǎn)業(yè)逐漸打破了以往的發(fā)展局限，日益提高了設(shè)計(jì)與制作的質(zhì)量和水平，而數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展更是在寬帶互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)絡(luò)等的彼此交融下有了屬于新時(shí)期的特色。影視廣告設(shè)計(jì)是數(shù)字媒體藝術(shù)中的重要組成部分，具有給觀眾以強(qiáng)烈視覺刺激、增強(qiáng)影視語(yǔ)言表現(xiàn)力等優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)得到了人們?cè)絹?lái)越廣泛的關(guān)注。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)影視廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力畫來(lái)說(shuō)，以往人們是用顏料與畫筆等工具來(lái)進(jìn)行繪圖和設(shè)計(jì)，無(wú)論是在設(shè)計(jì)工具還是在設(shè)計(jì)思路方面都受到了很大的限制。但現(xiàn)在，人們可以在計(jì)算機(jī)上利用鼠標(biāo)、鍵盤和數(shù)位板等工具結(jié)合繪畫軟件來(lái)進(jìn)行廣告繪畫的設(shè)計(jì)與構(gòu)圖，極大地豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的多樣化手段，突出了語(yǔ)言數(shù)字化特征。

（2）表現(xiàn)多樣化

在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式方面，數(shù)字媒體技術(shù)具有表現(xiàn)多樣化的顯著特征。傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)利用顏料和畫筆進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，很大程度上決定了傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)方式上的單一性與局限性。因此，影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量與效率受到了很大的限制，傳播范圍也相對(duì)有限。但在新媒體時(shí)代，數(shù)字媒體藝術(shù)借助于計(jì)算機(jī)，綜合使用多種數(shù)字工具、繪圖技術(shù)和語(yǔ)言技術(shù)來(lái)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行多角度、全方位的探索與創(chuàng)新，打破了以往影視廣告設(shè)計(jì)的單一性與局限性，使影視廣告設(shè)計(jì)的多樣化得到了極大的提升。

（3）制作高效化

數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)具有制作高效化的特征，借助數(shù)字技術(shù)可以極大地提高影視廣告設(shè)計(jì)的效率。在以往的電影制作過程中，通常采用剪輯師反復(fù)查看和剪輯電影膠片的方式來(lái)進(jìn)行電影的制作，剪輯師不得不反復(fù)多次的進(jìn)行膠片剪輯，直到達(dá)到導(dǎo)演標(biāo)準(zhǔn)為止，使電影制作的時(shí)間被極大延長(zhǎng)、所耗費(fèi)的人力、物力極大增加，電影制作的效率也相對(duì)較低。但隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，電影剪輯師的工作量得到了明顯的縮減，電影剪輯師利用數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)中的數(shù)字掃描、記錄等對(duì)影像進(jìn)行處理和調(diào)整，不僅極大地提高了影視廣告設(shè)計(jì)的制作效率而且也在很大程度上降低了影視廣告的制作成本。

（4）藝術(shù)大眾化

隨著時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，藝術(shù)越來(lái)越多地走進(jìn)和參與了大眾的生活，人們生活的藝術(shù)化程度逐漸提升，藝術(shù)逐漸具有了大眾化傾向。因此，必須保證數(shù)字媒體藝術(shù)始終具備藝術(shù)大眾化的特征才能確保影視廣告能夠得到受眾的認(rèn)可與支持。在現(xiàn)代社會(huì)，人們可以借助數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，利用相關(guān)設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，為普通人提供了很好的藝術(shù)創(chuàng)作平臺(tái)與藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)會(huì)，打破了數(shù)字藝術(shù)作品只屬于藝術(shù)家創(chuàng)作的固有局面，而正是因此，也使影視廣告設(shè)計(jì)更多地增添了藝術(shù)設(shè)計(jì)的大眾化特征，時(shí)代影視廣告更好地被社會(huì)大眾認(rèn)可與接受，成為社會(huì)大眾喜聞樂見的藝術(shù)作品。

2.數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的影響

近年來(lái)，在數(shù)字媒體技術(shù)逐漸發(fā)展成熟的背景下，無(wú)論是影視廣告的設(shè)計(jì)還是形式廣告的創(chuàng)作，其質(zhì)量與水平都得到明顯提高，其中所使用的現(xiàn)代科技也極大地滿足了社會(huì)大眾的現(xiàn)代化審美需求。在數(shù)字化信息時(shí)代，人們的視覺享受得到很大提升，在電視、電子雜志以及互聯(lián)網(wǎng)等新興數(shù)字媒體的廣泛普及與應(yīng)用下，廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，影視廣告行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。現(xiàn)階段，人們的觀看模式在數(shù)字電視、移動(dòng)電視等快速發(fā)展下得到了很大的轉(zhuǎn)變，與以往的電視觀看方式存在較大的差異，影視廣告的表現(xiàn)形式也更加生動(dòng)化、直觀化，其美觀性和逼真度都得到了很大的提升。因此，在當(dāng)前的影視廣告設(shè)計(jì)中，人們?cè)絹?lái)越多的使用數(shù)字技術(shù)，以提升廣告創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)影視廣告設(shè)計(jì)的生命力與感染力。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的具體表現(xiàn)

1.帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力

在數(shù)字媒體的幫助下，影視廣告的設(shè)計(jì)與制作給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)也提高了觀眾的視覺享受。由數(shù)字媒體技術(shù)所開發(fā)出來(lái)的新型數(shù)字表達(dá)極大地拓展了人們的想象空間，使廣告畫面可以與虛擬實(shí)物進(jìn)行深度融合，增強(qiáng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)很好地提升了廣告的整體水準(zhǔn)

長(zhǎng)期以來(lái)，非數(shù)字化影視廣告的設(shè)計(jì)與制作因其使用工具存在較大的局限性導(dǎo)致了其廣告制作的質(zhì)量受到了很大局限，因此，其廣告播放的質(zhì)量與效果相對(duì)較低，傳播范圍也較為狹窄。但在數(shù)字媒體的幫助下，影視廣告無(wú)論是在色彩豐富度還是畫面逼真度方面都有了極大地提高，很大程度上拓展了影視廣告的表現(xiàn)空間、提升了影視廣告的質(zhì)量，擴(kuò)大了影視廣告?zhèn)鞑サ姆秶褂^眾更加認(rèn)可和接受數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告。

3.數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告設(shè)計(jì)更加多元化

只有不斷提高影視廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的多元化水平，才能夠在今天這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)更好地吸引社會(huì)大眾的注意力，使其對(duì)廣告有深刻記憶，提高廣告的傳播效果。數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告的創(chuàng)作方式得到很大的豐富與拓展，很好地實(shí)現(xiàn)了對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)與制作的創(chuàng)新，使影視廣告設(shè)計(jì)更加多元化。例如，F(xiàn)lash廣告就是一個(gè)很好的例證。現(xiàn)代生活中Flash廣告借助于移動(dòng)電視、影視媒體等可以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，人們可以大量地接觸到Flash廣告，而Flash廣告也憑借其突出的交互性特點(diǎn)與生動(dòng)形象的三維動(dòng)畫廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)影視廣告制作趣味性的增強(qiáng)。這種影視廣告設(shè)計(jì)的多元化通過與現(xiàn)代攝像技術(shù)及各種后期處理軟件的結(jié)合使影視廣告的表現(xiàn)效果更加豐富多彩，使影視廣告在保留以往廣告內(nèi)涵與廣告形式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式的深度創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

本文以數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，從數(shù)字語(yǔ)言化、表現(xiàn)多樣化、制作高效化、藝術(shù)大眾化等方面對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的特征進(jìn)行深入分析，并在此基礎(chǔ)上探討了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的具體表現(xiàn)。希望通過本文的分析，可以促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)水平的提升。

作者:李德 單位:華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院