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[摘要]隨著信息化時代和國際行業(yè)融合趨勢的迅猛發(fā)展，中國冰雪行業(yè)、旅游行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)之間的融合趨勢也在逐漸加深，互相滲透和重構(gòu)已成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要趨勢。黑龍江省的冰雪與旅游產(chǎn)業(yè)融合，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，提高黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

[關(guān)鍵詞]冰雪旅游；融合；黑龍江省

一、研究背景

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來以及2022年冬奧會的成功舉辦，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也躋身于發(fā)展的新浪潮中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的積極推動下，實(shí)現(xiàn)了大跨越式的進(jìn)步。冬奧會的成功舉辦，尤其鼓舞了國人的自豪感和集體榮譽(yù)感，提高了全民對冰雪旅游運(yùn)動參與的熱情和積極性。黑龍江省擁有冰雪旅游的先天優(yōu)勢資源，若想進(jìn)一步鞏固冰雪旅游大省的地位，提高整個黑龍江省的經(jīng)濟(jì)水平，就必須進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的融合，利用大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理規(guī)劃升級，順應(yīng)時代發(fā)展浪潮。積極貫徹落實(shí)總書記關(guān)于“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”的重要指示精神，在發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)方面挖掘全部的資源實(shí)力并發(fā)揮超常的產(chǎn)業(yè)潛力。當(dāng)前黑龍江省應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源以及冬奧會的熱勢，積極打造“互聯(lián)網(wǎng)＋冰雪旅游”創(chuàng)新工程，對冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局；整合相關(guān)冰雪資源，打造融入紅色文化的特色冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。

二、研究目的及意義

作為黑龍江省最具特色的優(yōu)質(zhì)資源，冰雪資源加快與作為新型綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)并能促使黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長的旅游產(chǎn)業(yè)相融合，形成新興的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對于整個黑龍江省旅游發(fā)展水平以及整體經(jīng)濟(jì)增長水平都起著不可忽視的作用，也是黑龍江省現(xiàn)階段邁出振興步伐的關(guān)鍵任務(wù)。首先，對于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶動黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略研究有利于加速推進(jìn)黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。雖然黑龍江省擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源，但是由于單一性發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間融合不緊密，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，導(dǎo)致其冰雪產(chǎn)業(yè)雖然整體呈上升趨勢，但仍不成熟，與包括吉林省在內(nèi)的其他省份相比，仍彰顯很多不足，擁有很大的進(jìn)步空間和提高優(yōu)勢。從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，國家層面為擴(kuò)張內(nèi)需水平不懈努力，對服務(wù)業(yè)提供政策扶持，大力幫扶現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，使其成為拉動內(nèi)需增長的重要環(huán)節(jié)，這項(xiàng)決策無疑對冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展提供了一款“靈丹妙藥”。其次，毋庸置疑，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段黑龍江省經(jīng)濟(jì)的核心部分，對其拉動黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)行戰(zhàn)略研究，包括分析其冰雪旅游資源的基本情況，目前存在的問題，以及如何利用當(dāng)前優(yōu)勢，比如已建成的雪場冰場，已培養(yǎng)出的冰雪旅游業(yè)管理人才，已開發(fā)出的冰雪旅游產(chǎn)品紀(jì)念品等對新機(jī)遇進(jìn)行把握分析是提高黑龍江省冰雪旅游資源合理配置，幫助冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化并積極推動多條產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn)發(fā)展，促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可小覷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。最后，對于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶動黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略研究有利于加快探索黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的新路徑，加快推進(jìn)黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的新腳步。

三、研究內(nèi)容

黑龍江省在近幾年來的冰雪旅游行業(yè)發(fā)展緩慢提升，研究內(nèi)容將從四個方面進(jìn)行以冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶動黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長的戰(zhàn)略研究。

(一)目前黑龍江省冰雪旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長中存在的問題

通過實(shí)地調(diào)查法分析近年來冰雪行業(yè)在黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長中存在的問題。

1.冰雪行業(yè)競爭激烈，省內(nèi)資源存在浪費(fèi)現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)間融合有待提高

冬奧會成功舉辦后，冰雪產(chǎn)業(yè)勢必將在我國各省掀起再一次的發(fā)展浪潮。黑龍江省雖然擁有“天時地利”的資源———冰雪資源豐富，文化內(nèi)涵雄厚，氣候條件適宜，但卻缺少一定的“人和”。首先，黑龍江省冰雪文化產(chǎn)品設(shè)計以及文化項(xiàng)目建設(shè)存在一定的缺口，部分產(chǎn)品存在低質(zhì)量且重復(fù)的問題，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)以及投資者都缺乏一定的創(chuàng)新思維，只考慮其表面美觀程度，很少研究冰雪旅游產(chǎn)品真正能夠傳遞的我國傳統(tǒng)文化精神，產(chǎn)品或紀(jì)念品過于千篇一律，很難吸引消費(fèi)者將目光集中與黑龍江省，難以保證黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。其次，生態(tài)環(huán)保理念并未完全與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合，存在冰雪資源浪費(fèi)導(dǎo)致可持續(xù)發(fā)展過程舉步維艱。此外，黑龍江省“冰雪”和“旅游”結(jié)合不深，產(chǎn)業(yè)間的融合有待提高。近幾年雖然哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場等旅游項(xiàng)目發(fā)展程度較好，但黑龍江省完整產(chǎn)品線路數(shù)量和質(zhì)量都有待考量，整體冰雪旅游產(chǎn)品質(zhì)量仍不樂觀，對于旅游的選址以及如何規(guī)劃線路也需進(jìn)一步強(qiáng)化，導(dǎo)致冰雪資源不能嚴(yán)謹(jǐn)利用，浪費(fèi)資源，破壞生態(tài)環(huán)境的同時也阻礙了冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，長此以往，面對包括吉林省在內(nèi)的其他省份競爭，黑龍江省雖冰雪資源豐厚卻無可奈何分一杯羹給其他省份，不利于黑龍江省省內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。

2.冰雪旅游宣傳力度不足，旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新性

目前，黑龍江省對冰雪旅游的宣發(fā)力度不到位，沒有更好的理解并利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念及內(nèi)涵，沒有發(fā)揮好新媒體的宣發(fā)作用以及當(dāng)前興起的各種短視頻平臺，人們對黑龍江省冰雪旅游項(xiàng)目的認(rèn)知停留在以哈爾濱為主的冰雪大世界和亞布力滑雪場。究其原因，哈爾濱作為黑龍江省省會，其媒體報道營銷力度強(qiáng)，這更加說明冰雪旅游宣傳不到位對冰雪旅游行業(yè)存在的桎梏，可謂“無宣發(fā)，不知它”，“宣發(fā)少，人不找”的程度亦不為過。此外，省內(nèi)旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新性，滑雪滑冰為主的旅游項(xiàng)目是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石而絕不是其發(fā)展的高潮，枯燥單一的滑雪項(xiàng)目只會吸引一時的注意力，黑龍江省應(yīng)打造與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的冰雪文化旅游新鄉(xiāng)，吸引省外乃至國內(nèi)外的游客了解我國文化，帶動冰雪旅游項(xiàng)目走出國門。

3.專注“自家”，缺乏與其他省合作共贏的觀念

黑龍江省在發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)時，審時度勢程度不高，缺乏與其他省合作共贏的角度，缺乏與周邊省區(qū)的交流協(xié)商。在發(fā)展程度上，吉林省冰雪文化有后來者居上的現(xiàn)象。黑龍江省一方面要認(rèn)識到兩省之間存在的差距，另一方面黑龍江省在專注自身發(fā)展的同時，應(yīng)該和周邊臨省進(jìn)行協(xié)調(diào)，可建立省與省之間的溝通交流機(jī)制，利用各省資源優(yōu)勢，資源共享，線路互通，游客互換，共同打造東北地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)品，線路，促使各省冰雪產(chǎn)業(yè)一體化。與其他省協(xié)作，消除盲目優(yōu)勢，跨省發(fā)展，帶動黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時提升東北經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。

(二)黑龍江省冰雪旅游行業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢及新機(jī)遇分析

通過文獻(xiàn)查閱法對黑龍江省冰雪旅游行業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢及新機(jī)遇進(jìn)行分析。

1.自然資源優(yōu)勢，冰雪資源十分豐富

擁有“冰雪之冠”美譽(yù)的黑龍江省位于北緯43°-53°，是我國緯度最高的省份，很多地區(qū)由于氣候及環(huán)境因素，降雪周期長，降雪量大，融化速度慢，這就為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)打下了堅不可摧的基石。黑龍江省可利用得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，大力發(fā)展冰雪文化，冰雪旅游。在冬奧會的浪潮中，黑龍江省抓緊機(jī)遇，加快建設(shè)中國冰雪文化強(qiáng)省，打造奪人眼球的冰雪旅游大省。

2.冰雪旅游行業(yè)逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)體系

冰雪旅游為公眾提供了全民參與冬奧的平臺，圍繞“龍江冰雪助力冬奧”，黑龍江打造豐富多彩的冬季旅游產(chǎn)品，兩條精品線路入選“筑夢冰雪•相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路。目前，亞布力滑雪場已形成了完整的產(chǎn)業(yè)體系，擁有多項(xiàng)旅游服務(wù)設(shè)施，其憑借冬奧會的熱浪，著手建設(shè)以亞布力為代表的世界級滑雪旅游度假勝地，拉動整個黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展，促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提高。

3.冬奧助推冰雪旅游發(fā)展

本屆北京冬奧會，黑龍江籍運(yùn)動員為中國代表團(tuán)接連斬獲金牌，獲得的9枚冬奧會金牌中，大部分金牌得主來自于黑龍江省。得天獨(dú)厚的黑龍江省再一次成為培養(yǎng)冬奧冠軍的搖籃，在冬奧盛世的推動下，黑龍江省無疑會吸引更多的游客，所以黑龍江省應(yīng)及時把握機(jī)會，在發(fā)揮冰雪優(yōu)勢的基礎(chǔ)上推陳出新，合理部署，加快發(fā)展擁有龍江特色的冰雪文化產(chǎn)業(yè)，助推經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。2022年，哈爾濱冰雪大世界以“冬奧之光閃耀世界”為主題，設(shè)置了多個具有冬奧元素的冰雪景觀：冰雪大世界形式火炬的主塔，冰雪建筑，以“冰墩墩”為形象的“冬奧•太陽島之旅”雪雕建筑。冰雪大世界用冰雪景觀講述冬奧故事，用冰雪娛樂項(xiàng)目展現(xiàn)冬奧魅力，為游客獻(xiàn)上了一場集觀賞、游樂、冬奧文化于一體的奇幻盛宴，無數(shù)人為龍江的冰雪魅力所折服。在這里，游客可盡情感受冬奧文化、體驗(yàn)冰雪之美。在哈爾濱中央大街，游客不僅能感受到“萬國建筑博物館”的異域風(fēng)情，還能觀賞到充滿冬奧元素的冰燈。把冬奧元素融入冰雪展示，成為黑龍江“支持冬奧、服務(wù)冬奧、奉獻(xiàn)冬奧、參與冬奧”的生動體現(xiàn)。

4.冰雪產(chǎn)業(yè)起步早，企業(yè)技術(shù)不斷升級

黑龍江省是我國最早開展冰雪運(yùn)動的省份，其冰雪裝備產(chǎn)業(yè)隨之產(chǎn)生，1951年成立的齊齊哈爾黑龍冰刀廠曾是國內(nèi)最大的冰上體育運(yùn)動綜合器材生產(chǎn)企業(yè)，是黑龍江冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)。黑龍冰刀在上世紀(jì)相當(dāng)長一段時間內(nèi)代表我國冰雪技術(shù)產(chǎn)品最高品質(zhì)，銷售出口高達(dá)20多個國家和地區(qū)，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化進(jìn)步，提升黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品核心競爭力，黑龍冰刀所在企業(yè)通過其技術(shù)不斷轉(zhuǎn)型升級，研制出鈦合金冰刀，降低了10%的冰刀重量，在材料、結(jié)構(gòu)、重量、靈敏度，人體生物力學(xué)等方面均為世界層面的領(lǐng)軍者。擁有如此領(lǐng)先的冰雪裝備器具，黑龍江省應(yīng)把握機(jī)會，將冰雪裝備產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，提高核心研發(fā)技術(shù)，申請打造專利，提高冰雪專業(yè)器具的質(zhì)量，開發(fā)不同年齡段使用的不同種冰刀，助力其發(fā)展成為黑龍江省與其他省之間競爭的中堅力量，推動黑龍江省經(jīng)濟(jì)的不斷提高。

(三)探索促進(jìn)黑龍江省冰雪旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的新路徑

1.整合相關(guān)冰雪資源，加快冰雪旅游產(chǎn)業(yè)密切融合

將新興技術(shù)融入到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。冰雪旅游行業(yè)的融合主要源于科技創(chuàng)新的融合。而大數(shù)據(jù)分析等的迅速發(fā)展大大提升了消費(fèi)者的需求層面,為冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)在融合過程中的行業(yè)互動與信息資源共享創(chuàng)造了平臺,也可以提升行業(yè)融合的速度。利用新興信息技術(shù)可以減少冰雪行業(yè)與旅游行業(yè)的生產(chǎn)成本,豐富行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和形態(tài),從而提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。同時,信息技術(shù)創(chuàng)新所產(chǎn)生的創(chuàng)新產(chǎn)品供給也將改善冰雪旅游市場消費(fèi)者的需求,并由此促使企業(yè)提供了更多創(chuàng)新的市場需求,為行業(yè)融合創(chuàng)造了更為寬廣的市場空間。也因此,企業(yè)在開展冰雪旅游項(xiàng)目宣傳活動和營銷過程中,也能夠利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)所產(chǎn)生的線上預(yù)訂、線下體驗(yàn)的服務(wù),從而促進(jìn)二者的有效融合。開發(fā)冰雪旅游新業(yè)態(tài),創(chuàng)新冰雪旅游文化產(chǎn)品。推動冰雪旅游業(yè)態(tài)融合的同時,要促進(jìn)冰雪體育健康、冰雪體育培訓(xùn)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)會展等行業(yè)發(fā)展。加快建立冰雪體育主題公園、戶外運(yùn)動培訓(xùn)基地等降雪文化旅游載體,引導(dǎo)在冰雪資源優(yōu)勢地建立降雪文化旅游特點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、冰雪旅游景點(diǎn)和度假村;重點(diǎn)發(fā)展冰雪旅游休閑度假、冰雪體育賽事、冰雪運(yùn)動感受、民俗景觀、節(jié)慶會議、冬令營等各類冰雪旅游項(xiàng)目和特色的冰雪旅游路線。同時,由于游客消費(fèi)的不僅是冰雪旅游文化紀(jì)念品的手工價值,更是區(qū)域的獨(dú)特文化,所以要大力開發(fā)融入本土化元素的冰雪旅游文化紀(jì)念品。構(gòu)建冰雪旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)平臺,加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)。冰雪行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要關(guān)鍵問題在于人才培養(yǎng)方面,在行業(yè)發(fā)展過程中需要大批既了解冰雪又懂得旅游的專業(yè)技術(shù)人員,特別是行業(yè)規(guī)劃和經(jīng)營人員,可構(gòu)建冰雪旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)平臺，在體育院?；蚵糜卧盒Ｖ虚_展相應(yīng)授課,并培訓(xùn)相應(yīng)方面的專業(yè)技術(shù)人員。通過專業(yè)人才的管理規(guī)劃,制定系統(tǒng)的營銷策略,將產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行更好的完善。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)+大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度

黑龍江省應(yīng)敏銳的感知到互聯(lián)網(wǎng)在整個冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中起著舉足輕重的作用，通過媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)對冰雪文化、冰雪產(chǎn)品進(jìn)行著重宣發(fā)，通過線上線下一體化方式，對已完善的冰雪旅游產(chǎn)品、冰雪旅游路線以及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳推廣，吸引游客，通過小程序、抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布相關(guān)文字內(nèi)容和影音視頻，以及以紀(jì)錄片的形式宣傳擁有自身特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片；以滑雪為基礎(chǔ)包攬游客吃喝玩樂等一站式服務(wù)，讓游客在網(wǎng)絡(luò)平臺也可及時查到去旅游的路線、去滑雪的場景以及滑雪結(jié)束后休息等具體信息，通過完整的旅游體現(xiàn)從而達(dá)到甚至超過消費(fèi)者心理預(yù)期，力爭做到確保游客們“乘興而來，滿意而歸”，從而加大宣傳促銷力度。有利于促進(jìn)線上線下雙保險交易，提升黑龍江省冰雪旅游知名度。

3.將紅色文化融入黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)

東北抗聯(lián)文化是紅色文化的典型代表，是黑龍江省開展紅色文化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的基石。黑龍江省將紅色文化注入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中，在吸引游客玩賞冰雪產(chǎn)品的同時，也可以在一定程度上向游客展示抗聯(lián)文化遺產(chǎn)，激發(fā)游客愛國主義浪潮，將愛國精神注入到新鮮的冰雪文化中，是新舊潮流的碰撞，也是我國日漸鼎盛的見證?？梢栽O(shè)置紅色文化長廊等多種形式供游客選擇，使黑龍江省成為一個具有紅色文化特色的冰旅之城，提高其冰雪文旅的競爭力。

作者：白瑞 劉珊 單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)