前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了電視廣告的特點(diǎn)范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。
電視廣告的特點(diǎn)范文1
一、微電影廣告綜述
微電影至今尚未形成統(tǒng)一和準(zhǔn)確的定義。筆者認(rèn)為,簡(jiǎn)單的理解就是與傳統(tǒng)電影相比較:在時(shí)間上,一般從幾十秒到幾分鐘,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電影的時(shí)間長(zhǎng)度,故而稱之為“微電影”。微電影在內(nèi)容、制作和目的上都和傳統(tǒng)電影沒(méi)有本質(zhì)差別。
2010年12月,凱迪拉克公司的《一觸即發(fā)》將廣告以微電影的形式完美展現(xiàn)在大眾面前。當(dāng)《一觸即發(fā)》取得巨大成功之后,這種以微電影的手法進(jìn)行廣告宣傳的方法為眾多企業(yè)所追捧。微電影再度被審視,廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據(jù)制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。
廣告式微電影和電影式微電影二者有本質(zhì)的區(qū)別。電影式微電影的本質(zhì)是電影,而廣告式微電影的本質(zhì)是廣告。首先從制作主體上看,廣告主是廣告式微電影的發(fā)起者。其次從制作目的上看有明顯的商業(yè)目的。其主要目的是通過(guò)最大范圍地進(jìn)行產(chǎn)品的展示和商家核心價(jià)值的展現(xiàn),從而促進(jìn)銷售。最后從傳播渠道上看,廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體,通過(guò)支付一定費(fèi)用實(shí)現(xiàn)傳播的。因此,廣告式微電影的本質(zhì)是廣告。廣告式微電影簡(jiǎn)而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業(yè)廣告。廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較,其創(chuàng)新之處主要有兩點(diǎn),其一,其傳播途徑有別于傳統(tǒng)的傳播途徑。其二,其制作方法有別于傳統(tǒng)的制作方法。那么通過(guò)對(duì)于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認(rèn)識(shí)和研究,有利于我們更好地認(rèn)識(shí)和研究廣告式微電影。
廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統(tǒng)傳播媒介為主要平臺(tái),而是以網(wǎng)絡(luò)為其主要的傳播平臺(tái)。因此,廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類:文字廣告、平面廣告、語(yǔ)音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側(cè)重將廣告式微電影與傳統(tǒng)的影像廣告相比較,更有利于我們準(zhǔn)確地把握廣告式微電影的傳播特性。
二、廣告式微電影制作特點(diǎn)
廣告式微電影從本質(zhì)上沒(méi)有大的變化,還屬于影像廣告的范疇,是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變,使其與傳統(tǒng)電視廣告相比較有自身的特點(diǎn)。
(一)廣告制作容量增大
微電影的“微”是相對(duì)于電影而言,從幾十秒到幾百秒的微電影,與之傳統(tǒng)電影相比較自然屬于微型電影。但是,廣告式微電影的本質(zhì)是廣告,因此廣告式微電影與傳統(tǒng)的電視廣告相比較并不是變“微”了,而是變大了。從《一觸即發(fā)》《益達(dá):酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出,不但單片廣告的時(shí)間比傳統(tǒng)電視廣告明顯增長(zhǎng),而且出現(xiàn)了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較,増大了廣告的容量。
(二)廣告制作成本增加
很多人簡(jiǎn)單地認(rèn)為廣告式微電影因其形式上的微小,所以投入較小、風(fēng)險(xiǎn)較低,筆者認(rèn)為這樣的結(jié)論是片面的。實(shí)踐證明取得成功的廣告式微電影,從《一觸即發(fā)》《益達(dá)》到《三星》等一系列廣告式微電影,幾乎都是大牌明星、大導(dǎo)演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝,同時(shí)其目的也是要達(dá)到電影大片式的號(hào)召力,因此其投入與傳統(tǒng)電視廣告相比較,制作成本更高。
(三)廣告制作娛樂(lè)化增強(qiáng)
傳統(tǒng)電視廣告的內(nèi)容是以直接展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等為主,廣告的二次傳播是通過(guò)接受者使用后,對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點(diǎn)決定廣告的娛樂(lè)性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”,其主要是依靠接受者,通過(guò)對(duì)廣告的娛樂(lè)性認(rèn)可,然后通過(guò)線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的。可以看出要實(shí)現(xiàn)這一環(huán)節(jié),廣告式微電影的娛樂(lè)性至關(guān)重要,關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ某蓴?因此廣告式微電影更加重視廣告的娛樂(lè)性。
(四)廣告制作更加專業(yè)化
電視廣告的特點(diǎn)范文2
[關(guān)鍵詞]手機(jī)廣告 特點(diǎn) 問(wèn)題
手機(jī)廣告主要指基于手機(jī)的媒介特性，以文字、圖片、特殊圖片(優(yōu)惠券、二維碼)、視頻、電話號(hào)碼等作為傳播形式，以各種業(yè)務(wù)為傳播載體，包括短消息、WAP、語(yǔ)音等，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。手機(jī)廣告就是以手機(jī)媒體為平臺(tái)傳播和的廣告信息，它是一種相對(duì)獨(dú)立的廣告類型，與網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告等有著較大的區(qū)別，作為營(yíng)銷方式的手機(jī)廣告有著自己的特點(diǎn)。
1.定向。手機(jī)廣告的最大特點(diǎn)就是能夠以用戶數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)開展精確定向營(yíng)銷，準(zhǔn)確地篩選出目標(biāo)用戶并施以有針對(duì)性的行銷策略。而且，從運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)運(yùn)行后臺(tái)，可以精準(zhǔn)地掌握每一個(gè)用戶對(duì)廣告的瀏覽閱讀情況，可以毫不夸張地說(shuō)，對(duì)手機(jī)廣告的用戶，廣告運(yùn)營(yíng)商可以做到用戶情況盡在掌握之中，再也不同于其他廣告載體，要靠廣告市場(chǎng)調(diào)查才能略知一二。作為廣告運(yùn)行商之一的分眾無(wú)線手機(jī)廣告平臺(tái)，給每一位手機(jī)用戶分配唯一對(duì)應(yīng)的ID，當(dāng)手機(jī)用戶在訪問(wèn)WAP網(wǎng)站的時(shí)候，其獨(dú)有的“無(wú)線身份識(shí)別系統(tǒng)”和“受眾屬性挖掘平臺(tái)”，會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行的操作習(xí)慣進(jìn)行分析挖掘和積累。不僅如此，分眾無(wú)線的手機(jī)廣告產(chǎn)品還可以實(shí)現(xiàn)不同人群在不同時(shí)間、不同地域看到不同的廣告內(nèi)容，這相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)會(huì)覺(jué)得不可思議。
2.互動(dòng)。手機(jī)廣告的互動(dòng)，是指在廣告?zhèn)鬟f過(guò)程中，廣告主與廣告用戶的雙向交流。某國(guó)際知名數(shù)碼廠商的數(shù)碼相機(jī)上市時(shí)，通過(guò)分眾無(wú)線在一些WAP網(wǎng)站上投放了一個(gè)旗幟廣告，當(dāng)用戶利用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽時(shí)，點(diǎn)擊該廣告，隨即進(jìn)入該產(chǎn)品的WAP MINI站點(diǎn)。在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，以有獎(jiǎng)答題或游戲的形式傳遞品牌信息，同時(shí)還有產(chǎn)品的相關(guān)介紹及熱線電話。用戶在點(diǎn)擊廣告之后，在相關(guān)手機(jī)廣告頁(yè)面中只需輕輕一點(diǎn)客服電話處，就能直接連通客戶的客服電話，了解產(chǎn)品與服務(wù)的詳情。而此時(shí)的通話內(nèi)容都會(huì)被廣告主統(tǒng)計(jì)記錄，準(zhǔn)確地獲知廣告投放的效果。
3.及時(shí)。及時(shí)即手機(jī)廣告的傳播從時(shí)間、方便、速度上等方面的組合體現(xiàn)。由于手機(jī)的小巧，已經(jīng)成為用戶日常出門必不可少的隨身物品，可以隨時(shí)隨地收看廣告。而且廣告商發(fā)出廣告信息或者用戶通過(guò)手機(jī)點(diǎn)擊后，只要網(wǎng)絡(luò)傳輸質(zhì)量保證，廣告信息可以片刻抵達(dá)用戶眼前。特別是PUSH類廣告，瞬間可以將廣告信息“推送”到用戶面前，克服了傳播在時(shí)間上的推遲性。目前PUSH類和WAP類廣告發(fā)展已經(jīng)非常成熟，已超過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告千分之幾的點(diǎn)擊率。手機(jī)廣告作為新興的廣告形式，具有廣闊的發(fā)展前景。手機(jī)廣告可以實(shí)現(xiàn)精確投放和后續(xù)營(yíng)銷，這是其他媒介所不具備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
盡管手機(jī)廣告是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但目前的手機(jī)廣告只能算是一種嘗試，面對(duì)日后可能的產(chǎn)業(yè)化與規(guī)模化，還有眾多急需解決的問(wèn)題。
1.技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程，局限廣告業(yè)務(wù)。手機(jī)和通信技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為阻礙手機(jī)廣告媒體發(fā)展的重要瓶頸。雖然近年來(lái)手機(jī)本身已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，特別是微軟的wINODws MOBILE操作系統(tǒng)推出以后，手機(jī)的功能越來(lái)越豐富，硬件能力越來(lái)越強(qiáng)，但不可否認(rèn)的是，手機(jī)在計(jì)算能力、屏幕大小、續(xù)航能力方面還有待提高。更主要的是通信技術(shù)的發(fā)展還嚴(yán)重局限著手機(jī)廣告媒體的進(jìn)一步強(qiáng)大，目前的窄帶狀況限制了手機(jī)廣告媒體的進(jìn)一步發(fā)展，使得手機(jī)廣告相對(duì)于其他媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)還沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)。特別是3G網(wǎng)絡(luò)遲遲沒(méi)有推出，窄帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)揮了它的極至，使得手機(jī)廣告在多媒體表現(xiàn)方面還遠(yuǎn)遜于網(wǎng)絡(luò)和電視廣告。一旦3G網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)實(shí)，即使以目前的手機(jī)硬件條件，手機(jī)廣告媒體的發(fā)展依然會(huì)讓所有人吃驚。
2.運(yùn)作模式單一，缺少精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。目前的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)依然停留在原始階段，運(yùn)作模式單一，缺少細(xì)致、糟確的定位，對(duì)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的挖掘依然不夠。整個(gè)行業(yè)還存在急功近利的心態(tài)，目光短淺，完全背離了可持續(xù)發(fā)展的原則，僅僅把廣告推送到用戶眼前，而不考慮方式、方法。首先，硬件技術(shù)的限制，決定了目前的運(yùn)作模式還主要集中在短信廣告和鈴音廣告，聲訊、網(wǎng)絡(luò)等廣告形式還沒(méi)有被大量采用，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告，由于用戶數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，目前還處于初始探路階段，雖然已經(jīng)有一些較成功的案例和模式，但是目前的影響和效果都還不明顯，需要等待技術(shù)瓶頸的突破和3G網(wǎng)絡(luò)的啟用。其次，在運(yùn)作模式上也僅僅是停留在初始的短信群發(fā)階段，而且方式較為野蠻，經(jīng)過(guò)用戶許可的不多，將本米美好的媒體形象毀壞殆盡，即使是得到用戶許可，也依然是大面積撒網(wǎng)的原始模式，缺乏精細(xì)的分類方式以及用戶的參與。這些都極大影響了手機(jī)廣告的效果。
3.不良信息眾多，缺乏監(jiān)督手段。伴隨著手機(jī)廣告的發(fā)展，不良信息成了手機(jī)廣告一個(gè)揮之不去的陰影，極大地影響了手機(jī)廣告可信度。目前我國(guó)手機(jī)不良信息大致分為兩大類：一類是“騷擾型”短信，例如“垃圾短信”、“地下非法廣告”；另一類是無(wú)聊的惡作劇，例如中火獎(jiǎng)等欺詐廣告。
電視廣告的特點(diǎn)范文3
關(guān)鍵詞：城市形象；廣告宣傳；音樂(lè)藝術(shù)；影視藝術(shù)；文化特點(diǎn)
中圖分類號(hào)：J60 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
Features of Video Music Advertising Urban Image
DING Ling
（Department of Composition， Guangxi Arts Institute， Nanning， Guangxi 530022）
音樂(lè)，抽象卻又具有強(qiáng)大的表意功能。廣告音樂(lè)，作為廣告重要的組成部分，對(duì)廣告的效果起著非同尋常的作用。好的廣告音樂(lè)，不僅能夠展現(xiàn)廣告本身的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)，也能夠擴(kuò)大廣告的傳播效應(yīng)，提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。
優(yōu)秀的城市形象廣告宣傳片的音樂(lè)往往與這個(gè)城市的特征有內(nèi)在的聯(lián)系，城市形象的特征在音樂(lè)上或多或少都有所體現(xiàn)。作為廣告音樂(lè)，城市形象廣告宣傳片音樂(lè)首先要為樹立城市形象服務(wù)，因此，城市本身的面貌和發(fā)展?fàn)顩r，直接影響城市形象廣告音樂(lè)的構(gòu)成，而城市風(fēng)貌的多樣化，也對(duì)其形象宣傳片的配樂(lè)形成重要的影響。
一、音樂(lè)構(gòu)成的類型多樣
音樂(lè)有聲樂(lè)和器樂(lè)兩大類別，并存在多種形式。聲樂(lè)類作品，按照演唱的方式，可以分為獨(dú)唱歌曲、重唱歌曲、合唱歌曲等類型，器樂(lè)類有民族器樂(lè)獨(dú)奏、民族器樂(lè)重奏、民族器樂(lè)合奏、西洋樂(lè)獨(dú)奏、西洋樂(lè)重奏、西洋交響樂(lè)、電聲樂(lè)器音樂(lè)、現(xiàn)代電子音樂(lè)等等。舞臺(tái)音樂(lè)作品的構(gòu)成，往往只會(huì)采用一兩種類型的音樂(lè)形式創(chuàng)作。如無(wú)伴奏的純歌曲、器樂(lè)伴奏的歌曲（西洋樂(lè)、民樂(lè)或電聲）、純器樂(lè)曲等。而完整的城市形象廣告由于宣傳內(nèi)容的多樣，為了表現(xiàn)不同側(cè)面的城市形象特點(diǎn)，在音樂(lè)類型的運(yùn)用上，往往不拘泥于某一種音樂(lè)形式，而是兼收并蓄，綜合運(yùn)用。節(jié)奏鮮明的電子音樂(lè)，往往用于表現(xiàn)現(xiàn)代氣息；交響樂(lè)更多的應(yīng)用于氣勢(shì)磅礴的畫面；民族民間音樂(lè)常用于介紹地方特色與文化歷史；獨(dú)奏樂(lè)器多用于表現(xiàn)抒情；獨(dú)唱、重唱?jiǎng)t應(yīng)用于廣告歌曲，合唱也常常充當(dāng)宏大場(chǎng)景的背景配樂(lè)。廣東廣州的城市廣告形象宣傳片，開始時(shí)，以傳統(tǒng)的中國(guó)印章形式，在畫面上出現(xiàn)中國(guó)廣州的字樣，表明宣傳對(duì)象，這時(shí)候運(yùn)用的是交響樂(lè)的伴奏背景，小號(hào)清亮的音色，帶有啟程號(hào)角的意味。廣州是民族器樂(lè)發(fā)展繁榮的地方，古箏的獨(dú)奏，配合廣彩、陳家祠、南海神廟的場(chǎng)景，體現(xiàn)出廣州深厚歷史的延續(xù)。畫面上身著戲服的演員，配合戲曲拖腔，體現(xiàn)了廣東人對(duì)粵劇的熱愛(ài)。廣州作為快節(jié)奏的大都市，節(jié)奏鮮明的電子音樂(lè)，依然是配樂(lè)的主要構(gòu)成。電子音樂(lè)伴奏的長(zhǎng)笛、鋼琴等器樂(lè)獨(dú)奏音樂(lè)，在舒緩的段落里，進(jìn)行速度調(diào)節(jié)，使廣告受眾不至于長(zhǎng)時(shí)間處于同一類型的音樂(lè)環(huán)境中而形成厭膩感。畫面字幕上出現(xiàn)的，都是廣州重要的景點(diǎn)。最后，紅色書法字體的“千年羊城，南國(guó)明珠”出現(xiàn)于畫面，明確宣傳城市主題。這個(gè)宣傳片，綜合運(yùn)用了交響樂(lè)、民樂(lè)、戲曲、電子音樂(lè)等多種音樂(lè)類型來(lái)進(jìn)行配樂(lè)，與廣州特殊的地理位置、歷史文化與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)關(guān)系密切，多樣的配樂(lè)，體現(xiàn)了廣州傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中西方文明在碰撞與交融中發(fā)展的特點(diǎn)，讓人們看到一個(gè)多姿多彩的現(xiàn)代化都市的縮影。城市形象廣告中的歌曲，配合不帶旁白解說(shuō)詞的城市形象宣傳片，有一定的優(yōu)勢(shì)，能將所要宣傳的內(nèi)容，融入歌詞，配合歌曲的旋律演唱出來(lái)，較好地實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。如昆明城市形象廣告宣傳片中，《和諧昆明》這一段就采用了電子音樂(lè)伴奏的完整流行音樂(lè)風(fēng)格女聲獨(dú)唱歌曲作為背景音樂(lè)。年輕女性柔美的聲音，烘托出和諧美好的城市形象。《繽紛昆明》中則采用了美聲女高音獨(dú)唱、原生態(tài)女聲獨(dú)唱、小提琴獨(dú)奏、鋼琴獨(dú)奏、葫蘆絲、交響樂(lè)等多種音樂(lè)元素交錯(cuò)結(jié)合展現(xiàn)，體現(xiàn)出“繽紛”的主題。電視城市形象廣告，受播放時(shí)長(zhǎng)的限制，往往內(nèi)容集中精煉，廣告詞和背景音樂(lè)的配合，非常重要。大連在央視4套播出的城市形象廣告，則選用了劉歡演唱的《大連之戀》中上的兩句歌曲，來(lái)作為廣告的背景音樂(lè)。劉歡特有的高亢的男聲，C大調(diào)明朗的性格，加之層層上揚(yáng)的旋律音調(diào)，烘托出遼闊而高遠(yuǎn)的效果，襯托出大連博大的情懷，是大連海洋文化特色的寫照；強(qiáng)調(diào)“愛(ài)”的主題，把大連處處充滿愛(ài)的人文特性表現(xiàn)出來(lái)，勾起廣告受眾的向往之情。同時(shí)，在這種原創(chuàng)歌曲背景下，城市形象的音樂(lè)符號(hào)學(xué)意義，也隨之建立。這樣就有利于在有限的時(shí)間里，獲取最大的廣告效應(yīng)。
二、民族民間音樂(lè)受青睞
民族民間音樂(lè)，有民歌、戲曲、說(shuō)唱以及傳統(tǒng)民族器樂(lè)的形式，在城市形象廣告音樂(lè)中，經(jīng)常會(huì)使用一些民歌、戲曲、說(shuō)唱或民族器樂(lè)的片段，來(lái)配合民族風(fēng)情或歷史文化、人文特點(diǎn)等畫面的展現(xiàn)。有的是原樣引用，有的修改了歌詞，還有的對(duì)音樂(lè)進(jìn)行變化發(fā)展。云南大理的城市形象宣傳片，在音樂(lè)的應(yīng)用上極為巧妙。一開始就用男孩童聲演唱重新配詞的《小河淌水》旋律，音樂(lè)清新而有朝氣。這首歌曲具有云南地區(qū)的音樂(lè)符號(hào)意義，而歌詞的更換，則旨在開門見(jiàn)山地說(shuō)明大理的城市特點(diǎn)是“滿城碧水滿城山”。緊接下來(lái)，女聲民族唱法用一個(gè)拖腔引入電影《五朵金花》中著名的插曲《蝴蝶泉邊》，“大理三月好風(fēng)光……阿妹梳頭為哪樁”，直接在歌詞中明確了大理是宣傳對(duì)象，也借助了電影的名片效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。從人的選擇性記憶特點(diǎn)來(lái)看，“人的記憶中存在大量?jī)?nèi)隱知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，廣告實(shí)際上可以作為線索，啟動(dòng)消費(fèi)者豐富的心理世界。……啟動(dòng)線索的作用就是激活表象，引起聯(lián)想。”[1]這些名歌的選用，正是廣告宣傳片中啟動(dòng)大理聯(lián)想記憶的手段。隨后遠(yuǎn)處傳來(lái)男聲的彝語(yǔ)念白，以及男聲原生態(tài)演唱的一句歌謠，在山谷間繚繞，配合著高音竹笛的近乎尖銳的音響，突出了大理古老而神秘的特點(diǎn)。彝族歌舞的火熱音樂(lè)響起，鼓點(diǎn)節(jié)奏熱烈歡快，突出彝族少數(shù)民族地區(qū)能歌善舞的特色，之后晚歸的牛鈴聲將畫面推向黃昏暮色，葫蘆絲吹出清冷的旋律，配合畫面上一名外國(guó)游客坐在彝人搖櫓的小木船上，月色鋪撒在山脊和古寨的屋頂上，山寨飄出老阿媽滄桑的原生態(tài)歌聲，渲染出夜的靜穆。“風(fēng)花雪月，天上人間，大理好風(fēng)光，世界共分享”的主題句，依次在畫面的場(chǎng)景切換過(guò)程中出現(xiàn)。民歌和民族器樂(lè)在大理的城市形象宣傳片中，在營(yíng)造藝術(shù)氛圍和人文地理展示方面起到非常重要的作用，熱情的彝族人民、優(yōu)美的自然風(fēng)景、神秘的民族文化，無(wú)不在廣告受眾者心中留下深刻印象。民族民間音樂(lè)，流傳于民間，在城市形象廣告宣傳片中之所以如此受重視，與其自身承載的地方文化特色和歷史文化傳承的特點(diǎn)息息相關(guān)，因而在介紹城市地域特色和歷史文化的片段中，經(jīng)常使用此類配樂(lè)片段。
三、音樂(lè)結(jié)構(gòu)以多段體為主
城市形象廣告宣傳片的配樂(lè)，有的貫穿始終，有的則以片段的方式，插入不同的畫面，充當(dāng)配合畫面的音樂(lè)背景。每個(gè)城市往往都會(huì)選取幾個(gè)不同側(cè)面在其宣傳片中進(jìn)行展示，因而，配樂(lè)的音樂(lè)結(jié)構(gòu)為了配合畫面內(nèi)容的變化，往往會(huì)形成多段體的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。如廣西柳州的城市形象廣告宣傳片，一開始使用了自然界的鳥鳴等實(shí)際音效，類似于引子，似乎在強(qiáng)調(diào)柳州的良好生態(tài)與優(yōu)美的自然風(fēng)光。沉穩(wěn)的男中音解說(shuō)詞從畫面展開數(shù)秒后就開始進(jìn)入：“這里是國(guó)家歷史文化名城，這里是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，這里是中國(guó)西南工業(yè)重鎮(zhèn)，這里是我國(guó)面向東盟大市場(chǎng)最前一座工業(yè)城市……”，十六分音符連續(xù)的均勻打擊樂(lè)節(jié)奏就開始進(jìn)入，展現(xiàn)柳州的現(xiàn)代腳步。柳州是工業(yè)城市，城市宣傳片的背景音樂(lè)主要選用了電聲音樂(lè)，緊湊的節(jié)奏，成為柳州現(xiàn)代化城市脈搏的象征。作為西南少數(shù)民族地區(qū)，柳州有豐富的民族民間音樂(lè)資源，在宣傳片的第一個(gè)片段里，出現(xiàn)了一段在降B羽五聲調(diào)式上簡(jiǎn)單重復(fù)的旋律，狹窄的音域，明快的節(jié)奏，變化的重音點(diǎn)，體現(xiàn)出濃郁的少數(shù)民族音樂(lè)風(fēng)格特點(diǎn)，影視畫面也配合了少數(shù)民族風(fēng)情的題材。第一個(gè)音樂(lè)段落也在這段音樂(lè)結(jié)束后轉(zhuǎn)入抒情性的第二段，電聲音樂(lè)占據(jù)主導(dǎo)地位，開始柳州歷史的回顧。第二個(gè)音樂(lè)段落中，旋律相對(duì)舒緩一些，調(diào)性發(fā)生了一些變化，轉(zhuǎn)入F宮五聲調(diào)式，這個(gè)音樂(lè)材料成為第二個(gè)段落的主導(dǎo)音樂(lè)素材，循環(huán)使用。切分節(jié)奏的運(yùn)用，體現(xiàn)了當(dāng)代的時(shí)代特征，使音樂(lè)的推進(jìn)力更為強(qiáng)勁。當(dāng)介紹柳州是劉三姐傳歌的地方時(shí)，背景音樂(lè)插入了女聲無(wú)伴奏清唱的電影《劉三姐》主題歌《山歌好比春江水》，耳熟能詳?shù)男桑瑯闼責(zé)o華的純?nèi)寺曇糍|(zhì)，在前后都是電聲音樂(lè)的環(huán)境里，越發(fā)反襯得清新脫俗，瞬間拉近了廣告受眾與柳州的距離，給人留下深刻印象。從廣告音樂(lè)在受眾廣告信息接受途徑中的作用來(lái)看，廣告中引用著名歌曲，能夠充分利用廣告受眾信息加工的心理動(dòng)機(jī)，獲得更大的受眾共鳴，提升廣告的親和力[2]。此后，第三個(gè)段落中，旋律材料拉開了節(jié)奏比例，旋律并不寬廣，但節(jié)奏以及音區(qū)推高的變化，使音樂(lè)性格產(chǎn)生了對(duì)比。
當(dāng)廣告詞說(shuō)到“今天的柳州”時(shí)，音樂(lè)突然轉(zhuǎn)換了風(fēng)格，電子音樂(lè)音色演奏的五聲化旋律與打擊樂(lè)結(jié)合，既突出中國(guó)民族特色，也使音樂(lè)更為莊重而遼闊，推向最終的段落。幾個(gè)片段的配樂(lè)，從音樂(lè)發(fā)展的角度出發(fā)，還具有動(dòng)機(jī)貫穿展開的特性。解說(shuō)詞一直配合畫面，直到最后，解說(shuō)詞說(shuō)到：“傳奇的柳州歡迎您！”字幕出現(xiàn)“柳州，一個(gè)山水文化名城的現(xiàn)代傳奇”的廣告主題句，宣傳片結(jié)束。柳州的形象宣傳片，從音樂(lè)的構(gòu)成上，是由引子和四個(gè)主要段落構(gòu)成的。每個(gè)段落的主導(dǎo)旋律在譜例中都可以看到，這些音樂(lè)材料，在各自的片段中，都不止一次反復(fù)出現(xiàn)，因而在多段體的大前提下，還出現(xiàn)了循環(huán)重復(fù)的音樂(lè)材料。這樣處理的好處在于，音樂(lè)的變化不是過(guò)于頻繁，觀眾可以集中注意力在宣傳對(duì)象的展示上。且節(jié)約了音樂(lè)材料，為段落的對(duì)比，創(chuàng)造更多可能性。
四、音樂(lè)受解說(shuō)詞影響
城市形象宣傳片，解說(shuō)詞的使用量是不確定的。有的解說(shuō)詞貫穿始終，如前面提到的柳州的宣傳片，有的僅在頭尾使用，還有的完全不用解說(shuō)詞。沒(méi)有解說(shuō)詞的宣傳片，屬于純畫面型城市形象廣告宣傳片，在影視畫面的切換和音樂(lè)的流動(dòng)中，來(lái)介紹相關(guān)城市的信息，廣告受眾必須在觀看畫面的情況下，才能相對(duì)準(zhǔn)確的接受廣告信息。此類廣告宣傳片，在音響方面，純粹由音效和音樂(lè)構(gòu)成，音樂(lè)在其中的地位，相對(duì)突出和重要。音樂(lè)與畫面的結(jié)合是否恰當(dāng)，直接影響廣告的宣傳效果。解說(shuō)詞密集的宣傳片，音樂(lè)的形象刻畫能力相對(duì)弱一些，主要靠旁白說(shuō)明城市特點(diǎn)。
四川成都的廣告形象宣傳片，開始便以一個(gè)年輕男士的第一口吻，說(shuō)出：“我奶奶跟我說(shuō)過(guò)，成都是一個(gè)你去了就不想回來(lái)的地方。……”畫面配合觀光者的汽車從機(jī)場(chǎng)開出的場(chǎng)景，成都的特點(diǎn)將在接下來(lái)的觀光途中逐一展現(xiàn)，最后，解說(shuō)詞再次強(qiáng)調(diào)：“奶奶說(shuō)得對(duì)，成都是一座來(lái)了就不想離開的城市。”宣傳片開始的背景音樂(lè)中，出現(xiàn)了四川清音、打擊樂(lè)合奏等民族民間音樂(lè)，鋼琴高音區(qū)一個(gè)簡(jiǎn)單的單旋律主題，以小行板的速度奏出，清新而寧?kù)o，大音程的運(yùn)用及高音區(qū)透明的音色，加強(qiáng)了音樂(lè)空間感。該動(dòng)機(jī)開始及中后部?jī)纱纬霈F(xiàn)，起到貫穿呼應(yīng)的作用。城市的現(xiàn)代氣息，仍然用節(jié)奏鮮明的電聲音樂(lè)作為背景進(jìn)行烘托。在這一類的宣傳片中，由于有情節(jié)的參與，音樂(lè)具有更強(qiáng)的渲染和參與敘述的作用。這個(gè)例子，采用了很多實(shí)景聲音的音樂(lè)作為配樂(lè)中的音樂(lè)，音樂(lè)的結(jié)構(gòu)線條變得非常瑣碎，但卻因?yàn)槿寺暸园椎慕庹f(shuō)詞，將碎片般的音樂(lè)片段組合成有機(jī)的整體，反而加深了人們對(duì)成都這個(gè)充斥著各種聲音的城市的印象。當(dāng)然，配樂(lè)并不是完全沒(méi)有邏輯的堆砌，四川清音的人聲音色，是一條貫穿的主線，她們?cè)陬^、尾和音樂(lè)的中部有所展示，起到首尾呼應(yīng)、喚醒記憶、滿足音樂(lè)審美的作用。文字旁白貫穿解說(shuō)的城市形象廣告宣傳片的優(yōu)勢(shì)在于，即使廣告受眾沒(méi)有精力看畫面的變化，仍然能夠依靠聽(tīng)覺(jué)感官接受相關(guān)的廣告信息。音樂(lè)在其中，以襯托的作用為主導(dǎo)，充當(dāng)背景，在廣告信息傳遞方面不發(fā)揮主要作用，主要還是烘托氣氛，渲染情緒，但可以傳達(dá)部分廣告信息，如表現(xiàn)地方特色和結(jié)構(gòu)段落劃分等。有一類城市形象宣傳片，一般只在片頭或片尾，以字幕方式出現(xiàn)城市名稱和廣告詞，中途是沒(méi)有字幕，而純粹以畫面切換為主線，喚起廣告受眾內(nèi)心深處的共鳴，來(lái)達(dá)到城市形象宣傳的目的。這一類宣傳片，音樂(lè)在其中的作用，比其他任何一種更為重要。文字雖然說(shuō)指向性意義明確，但也正是因此，禁錮了想象的翅膀。沒(méi)有字幕，沒(méi)有念白，只留下畫面和音樂(lè)，廣告受眾的聯(lián)想會(huì)插上翅膀。恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)配合唯美的畫面，會(huì)給人留下更深刻的印象。 如云南麗江的城市形象廣告宣傳片，完全沒(méi)有字幕出現(xiàn)，僅在片頭出現(xiàn)了云南麗江的地圖。這種城市形象廣告宣傳片的優(yōu)勢(shì)在于，沒(méi)有旁白解說(shuō)詞的干擾，廣告受眾更專注于在音樂(lè)流動(dòng)過(guò)程中電視畫面的切換，聯(lián)想意義更為深刻。廣告歌曲的植入，能夠利用電影名片名歌的廣告效應(yīng)，少數(shù)民族原生態(tài)民歌的民族文化吸引，創(chuàng)作歌曲則能夠樹立城市形象的音樂(lè)符號(hào)。雖然沒(méi)有太多的文字符號(hào)出現(xiàn)，音樂(lè)符號(hào)的意義卻越發(fā)重要起來(lái)。音樂(lè)更多地發(fā)揮了“語(yǔ)言”功用，成為沒(méi)有文字的敘述者，讓廣告受眾暢游在更加自由的想象空間里。也因此在這一類廣告中，背景音樂(lè)的選擇搭配，要求甚高。還有一類城市形象廣告宣傳片，綜合了上述兩種宣傳片的特點(diǎn)，在片頭或片尾插入人聲旁白解說(shuō)詞，勾起廣告受眾的觀看興趣或加深城市特征印象，主體部分則使用純配樂(lè)的畫面，如安徽六安的城市形象廣告宣傳片，在片首就以沉穩(wěn)的男聲，在民族打擊樂(lè)大鼓和大提琴群奏的背景下，配以解說(shuō)詞：“自古得中原者得天下，得大別山者得中原，六安，大別山門戶，兵家商家必爭(zhēng)之地，六安，神韻醉天下！”字幕也先后出現(xiàn)在畫面上，隨后則是純配樂(lè)的宣傳片，廣告創(chuàng)意則以一個(gè)畫家的視角，展開不同的畫面。開頭的簡(jiǎn)短解說(shuō)詞，就已經(jīng)表明了六安的地理、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，大鼓和大提琴的背景音樂(lè)，配合畫面上古戰(zhàn)場(chǎng)的烽煙，體現(xiàn)出六安歷史的厚重感，頗具吸引力。此類廣告，有聲旁白比重小，音樂(lè)的襯托作用相對(duì)重要，僅次于不使用有聲旁白的純畫面型廣告。簡(jiǎn)短的解說(shuō)詞，更容易記憶，在沒(méi)有旁白的畫面切換中，音樂(lè)配合畫面的城市形象刻畫作用，更加重要。由此，我們可以看出，解說(shuō)詞的多少，直接影響音樂(lè)對(duì)城市形象刻畫的作用。解說(shuō)詞的多少與音樂(lè)的重要性，往往呈現(xiàn)出反比例特點(diǎn)。多樣性的無(wú)形音樂(lè)，在有形的畫面之外勾勒出變幻的聯(lián)想空間，才使得城市宣傳廣告片更吸引廣告受眾的眼球，擴(kuò)大廣告受眾對(duì)宣傳對(duì)象的了解，加深印象，在廣告受眾心中留下音樂(lè)審美的滿足感，使城市形象宣傳廣告這種綜合型的宣傳方式，形成有效的廣告大眾傳播效應(yīng)，最終推動(dòng)旅游、招商引資、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展或在申辦活動(dòng)中獲得成功。在為此類廣告配樂(lè)時(shí)，只有掌握其自身特點(diǎn)，才能更好地進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐錁?lè)，進(jìn)而提升廣告的藝術(shù)價(jià)值、擴(kuò)大廣告效應(yīng)。
參考文獻(xiàn)：
電視廣告的特點(diǎn)范文4
關(guān)鍵詞：廣告；POP；設(shè)計(jì)；版式
POP廣告能夠以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的視覺(jué)要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起買欲望和購(gòu)買行為，通常被陳設(shè)、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業(yè)活動(dòng)、節(jié)慶、季節(jié)變化，為商品銷售營(yíng)造親切宜人、趣味性強(qiáng)的和諧氛圍，傳達(dá)與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價(jià)格等信息，展示購(gòu)物場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)個(gè)性與自我特色，可強(qiáng)化商品宣傳及促銷效果。[1]為避免POP廣告粗制濫造，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，合理運(yùn)用獨(dú)特構(gòu)思及立體、半立體或平面表現(xiàn)手法，還應(yīng)明確版面的構(gòu)成特點(diǎn)，以促成最終購(gòu)買。
1 版式構(gòu)成特點(diǎn)
1.1 版式規(guī)劃
在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)需要合理規(guī)劃版式的各類構(gòu)成要素。首先，POP廣告中的引導(dǎo)文句應(yīng)能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量不要超過(guò)十個(gè)，同時(shí)確保主標(biāo)題可以給受眾留下深刻印象。如果主標(biāo)題不能清楚說(shuō)明重點(diǎn)，可以在POP廣告版面中設(shè)計(jì)副標(biāo)題，副標(biāo)題要配合主標(biāo)題加強(qiáng)POP廣告的宣傳效果，同時(shí)起到視線承接作用，引導(dǎo)POP廣告的受眾群體將視線依次從主標(biāo)題轉(zhuǎn)移到副標(biāo)題，再由副標(biāo)題轉(zhuǎn)移到廣告版面中的具體說(shuō)明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設(shè)計(jì)POP廣告的版式結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個(gè)版面中喧賓奪主，確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。[2]在規(guī)劃POP廣告版式時(shí)僅設(shè)計(jì)單純文字，版式構(gòu)成則會(huì)顯得單調(diào)無(wú)味，所以為增強(qiáng)版式構(gòu)成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動(dòng)的圖形來(lái)增強(qiáng)POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說(shuō)明文文案的過(guò)程中應(yīng)充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規(guī)劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠?qū)ο挛漠a(chǎn)生期待心理，并繼續(xù)閱讀文案中的其他內(nèi)容。
1.2 視覺(jué)表現(xiàn)
POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺(jué)表現(xiàn)要素。個(gè)性化的文字可對(duì)視覺(jué)效果產(chǎn)生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語(yǔ)及標(biāo)題等文字需符合設(shè)計(jì)個(gè)性化、色彩運(yùn)用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張?jiān)煨屯怀鰳?biāo)題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時(shí)，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產(chǎn)生視覺(jué)刺激作用，或?qū)D形結(jié)構(gòu)與文字搭配在一起，增加文字意義，同時(shí)讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點(diǎn)信息。色彩具有強(qiáng)化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺(jué)溝通語(yǔ)言，廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng)，設(shè)計(jì)POP廣告版式時(shí)需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。[3]例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調(diào)為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調(diào)為主，兒童的商品廣告以明度高的色調(diào)為主。商品特點(diǎn)不同時(shí)，版式中的主體色彩也會(huì)存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調(diào)為主，食品類廣告以暖色為主，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺(jué)，構(gòu)成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風(fēng)景及代言人等；抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產(chǎn)生時(shí)尚與簡(jiǎn)潔之感。悖異圖形打破了習(xí)慣性或常規(guī)性的思維定式，主題表現(xiàn)手法包括主動(dòng)出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見(jiàn)的POP廣告圖形。
1.3 圖版率與跳躍率
POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構(gòu)成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無(wú)照片或插圖，僅設(shè)計(jì)了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對(duì)版式構(gòu)成的好感度，同時(shí)避免版面過(guò)于空洞、單調(diào)或缺乏生氣。設(shè)計(jì)圖版率時(shí)，需根據(jù)照片、插圖、正文、標(biāo)題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學(xué)計(jì)算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個(gè)版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標(biāo)題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時(shí)空的限制，且圖片信息認(rèn)知負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，文字信息認(rèn)識(shí)負(fù)擔(dān)相對(duì)較重，受眾通常會(huì)刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告?zhèn)鞑バЧ艿讲涣加绊憽?duì)此，需要合理調(diào)整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結(jié)構(gòu)更加合理。文字跳躍率低時(shí)，版式的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出沉著、平靜的特點(diǎn)；跳躍率較高時(shí)，版式結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出充滿活力、充滿生機(jī)的特點(diǎn)。圖片跳躍率低時(shí)，版式穩(wěn)定；跳躍率高時(shí)，版面具有活力。
2 圖形、色彩與文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)
在色彩設(shè)計(jì)方面，應(yīng)注意烘托主題及制造氣氛，深入及準(zhǔn)確地揭示形象、主題個(gè)性等特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)感知力度進(jìn)行強(qiáng)化，不但要向受眾傳遞信息，同時(shí)要給受眾帶來(lái)美的享受。設(shè)計(jì)POP廣告中的色彩時(shí)，可以從色相、純度與明度三個(gè)方面入手，準(zhǔn)確宣傳商品特征與傳達(dá)商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動(dòng)、緊張、激動(dòng)或興奮，設(shè)計(jì)時(shí)融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實(shí)、厚重、沉穩(wěn)；融入藍(lán)色，可使版面趨于柔和、文雅。設(shè)計(jì)字體時(shí)要處理好象征性與趣味性、實(shí)用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實(shí)用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù)；藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個(gè)版面富有創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)POP廣告中的圖形時(shí)，應(yīng)采用擴(kuò)散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng)造性設(shè)計(jì)手法。
3 結(jié)語(yǔ)
POP廣告制作成本較低，具有較強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性與親和力，是刺激潛在消費(fèi)欲望、促進(jìn)銷售的載體。設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)要準(zhǔn)確把握版式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，運(yùn)用獨(dú)特新穎的構(gòu)思，保證構(gòu)圖與色彩搭配協(xié)調(diào)，引起視覺(jué)緊張感，明確促銷目的與美化賣場(chǎng)，具有閱讀方便、風(fēng)格獨(dú)特、造型簡(jiǎn)練與設(shè)計(jì)醒目等特點(diǎn)，能夠適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)服務(wù)形勢(shì)與銷售方式，避免了版式結(jié)構(gòu)的乏味與單一，提高了版式結(jié)構(gòu)的觀賞性，從而產(chǎn)生促銷效果。
參考文獻(xiàn)：
[1] 皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用[J].藝術(shù)品鑒，2017（1）：72.
電視廣告的特點(diǎn)范文5
[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 英語(yǔ)修辭 雙關(guān)
膾炙人口的英語(yǔ)廣告是激烈的競(jìng)爭(zhēng)及廣告創(chuàng)作者匠心獨(dú)具的產(chǎn)物。為了使廣告新穎別致，形象生動(dòng)，引人入勝，應(yīng)與廣告常常使用各種修辭手法來(lái)增強(qiáng)廣告的效果，其中雙關(guān)語(yǔ)是廣告創(chuàng)作常用的技巧之一。所謂雙關(guān)，就是利用詞的同音 (或音近) 及多義的條件，有意使語(yǔ)句有雙重意義，言在此而意在彼，在特定的語(yǔ)言環(huán)境中用一種語(yǔ)言文字形式表達(dá)出一明一暗，一假一真，形在此而深意在彼的雙重效果，既引人注意，又能引發(fā)聯(lián)想。雙關(guān)可使語(yǔ)言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深語(yǔ)意，給人以深刻印象。同時(shí)，雙關(guān)語(yǔ)因其簡(jiǎn)潔凝練、風(fēng)趣、新穎別致等修辭效果，能突出體現(xiàn)廣告的特點(diǎn)，因而在廣告中得到大量應(yīng)用。比如我們耳熟能詳?shù)娘h柔(Rejoice)的廣告語(yǔ)，“Start ahead”（成功之路，從頭開始）就采用了雙關(guān)這一修辭手段。飄柔是洗發(fā)水的品牌名稱，所以從“頭” 開始；另外，中國(guó)文化中有“好的開始等于成功的一半”的觀念，因而整個(gè)廣告意蘊(yùn)耐人尋味。作為一種實(shí)用文體，廣告英語(yǔ)語(yǔ)言凝練，富于想像力和說(shuō)服力。好的廣告總是妙語(yǔ)天成，讀來(lái)生動(dòng)有趣，幽默詼諧，并給人以無(wú)窮的想像空間。本文從雙關(guān)修辭幾種修辭手法在商業(yè)英語(yǔ)廣告中的具體應(yīng)用入手，通過(guò)豐富的例子來(lái)論述雙關(guān)在商業(yè)英語(yǔ)廣告中給語(yǔ)言帶來(lái)的美感及其在增強(qiáng)信息方面的效果。現(xiàn)將常用于英語(yǔ)廣告的雙關(guān)修辭舉例分析。
一、語(yǔ)音雙關(guān)
語(yǔ)音雙關(guān)也叫諧音雙關(guān)，“是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的”。也就是說(shuō)，利用詞的同音或音近的關(guān)系，一語(yǔ)雙關(guān)地表達(dá)主題所要表達(dá)的意思。諧音雙關(guān)是幽默語(yǔ)言交叉技巧中常用的一種修辭格式，即利用詞語(yǔ)的同音或近音條件使表面含義和實(shí)際含義產(chǎn)生不諧調(diào)交叉，構(gòu)成雙重意義，從而使一句話涉及到兩件事情或兩種內(nèi)容。諧音雙關(guān)以語(yǔ)音為紐帶，將兩個(gè)毫不相干的詞義聯(lián)系在一起，使觀賞者通過(guò)聯(lián)想領(lǐng)悟其幽默感。廣告中的諧音雙關(guān)常常具有風(fēng)趣、俏皮、滑稽的語(yǔ)言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。請(qǐng)看一則為某品牌助聽(tīng)器創(chuàng)作的推銷廣告。Example 1: Give a Timex to all, and to all a good time. 譯文: 人帶“TimeX”表，準(zhǔn)時(shí)樂(lè)道。這是一則鐘表的廣告，其中“good time”既表示“準(zhǔn)確的時(shí)間”又表示“度過(guò)好時(shí)光”，這種表達(dá)通過(guò)一語(yǔ)雙關(guān)的手法，體現(xiàn)出了廣告作者的匠心獨(dú)具。Example 2: Try our sweet corn．You’ll smile from ear to ear．（甜玉米廣告）短語(yǔ)“from ear to ear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與廣告中所指的“玉米穗”（ear）同形同音不同義。這則廣告利用雙關(guān)語(yǔ)ear表達(dá)了雙重的意思:“你一嘗就會(huì)吃一穗又一穗，高興得合不攏嘴”。
品牌名稱中的雙關(guān)語(yǔ)大多采用諧音的方法，它不僅能增強(qiáng)廣告的趣味性和幽默感，還能使品牌名稱更能吸引人們的注意力，便于記憶，增加宣傳攻勢(shì)和力度，以此達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。Example 3: WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 譯文：“恒久”玻璃爐具帶給您一個(gè)全新的概念：潔凈。此處，商標(biāo)WEAR-EVER一詞多義。首先，WEAR-EVER是品牌名稱，其次，它既可理解為wear forever（體現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)實(shí)耐用），又可理解為wherever（說(shuō)明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷其產(chǎn)品，能夠激起顧客的購(gòu)買欲望，具有一定的勸說(shuō)作用。Example 4: You will go nuts for the nuts you get in Nux．（堅(jiān)果廣告）譯文：納愛(ài)斯堅(jiān)果讓你愛(ài)不釋口。“Nux”為堅(jiān)果商標(biāo)，發(fā)音與“nuts”相近，短語(yǔ)“go nuts”表示“興高采烈”，第二個(gè)“nuts”義為“堅(jiān)果”，三者同時(shí)使用卻又各表其意，充滿著情趣。
二、語(yǔ)義雙關(guān)
語(yǔ)義雙關(guān)是利用詞語(yǔ)或句子的多義性（本義和轉(zhuǎn)義），使語(yǔ)句所表達(dá)的內(nèi)容出現(xiàn)了兩種不同的解釋，在特定環(huán)境下形成雙關(guān)。有些詞語(yǔ)本無(wú)多義性，但在特定條件下受上下文影響，也可帶有某種雙關(guān)的含義。語(yǔ)義雙關(guān)的修辭格式以語(yǔ)義的關(guān)聯(lián)為紐帶，本義和轉(zhuǎn)義的差距和比照也會(huì)造成幽默含蓄的效果。這種雙關(guān)在廣告中運(yùn)用得也非常廣泛，它與語(yǔ)音雙關(guān)有異曲同工之妙。語(yǔ)義雙關(guān)也多見(jiàn)于品牌名稱中。Example 1: The unique spirit of Canada. We Bottled it. 這是一則加拿大的威士忌酒廣告標(biāo)題，“spirit”一詞既可以表示“精神”，又可以表示“烈性酒”。因此這句話可以理解為“加拿大獨(dú)特的民族精神”，又可以理解為“加拿大獨(dú)特的酒”。 為了保留雙重意義，我們可將雙重語(yǔ)義拆開，解讀為“別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神”。該廣告第二句中 “Bottled”一詞表示“集中”，也可表示“瓶裝”，因此整個(gè)廣告標(biāo)題就有了雙重含義，一重是“加拿大獨(dú)特的民族精神，在我們身上集中體現(xiàn)”，另一重是“加拿大的獨(dú)特的酒，是我們?yōu)槟垦b奉獻(xiàn)”。 Example 2: A better stretch for the long stretch．（航空公司廣告）這是一詞多義的雙關(guān)。第一個(gè)“stretch”有“伸展，舒展”之意，第二個(gè)“stretch”則表示“連續(xù)的一段時(shí)間”，因此我們對(duì)該廣告的解讀是“為旅客在長(zhǎng)時(shí)間的旅行中提供更好的自由伸展的空間”。兩個(gè)“stretch”前后呼應(yīng)，讀來(lái)朗朗上口，使消費(fèi)者一聽(tīng)就感到舒服愜意。Example 3: Give your hair a touch of spring. 譯文：給你的頭發(fā)一縷春色。這無(wú)疑是一種護(hù)發(fā)產(chǎn)品的廣告。Spring 既指顏色又指頭發(fā)的彈性，巧妙地將產(chǎn)品的魅力傳達(dá)給了受眾，句子簡(jiǎn)潔明了一語(yǔ)雙關(guān)，讀來(lái)令人神往。Example 4: Focus on life. (Olympus) 瞄準(zhǔn)生活。（奧林巴斯）Focus n. 意為“焦點(diǎn)，焦距”，讓我們馬上聯(lián)想到照相機(jī)；同時(shí)句中Focus on這一短語(yǔ)意為“調(diào)整（生活）使其在焦點(diǎn)上”。Focus一語(yǔ)雙關(guān)的用法使這句廣告詞成為奧林巴斯牌照相機(jī)再經(jīng)典不過(guò)的宣傳口號(hào)了。Example 5:Lose ounces, save pounds. (失去幾盎司，省下幾英磅。)這是一則減肥食品的廣告。pounds 一語(yǔ)雙關(guān)，既可代表“英鎊”（貨幣單位），又可代表“英磅”（重量單位），但在本廣告中應(yīng)指“英磅”，與其前的“盎司”相對(duì)比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該食品價(jià)廉物美又不會(huì)使人發(fā)胖。Example 6: Spoil yourself and not your figure.譯文：盡情大吃，不增體重。這是Weight-Watcher冰淇淋的廣告標(biāo)題，這種冰淇淋是專為節(jié)食者生產(chǎn)的。此例中雙關(guān)修辭不僅存在于商品的商標(biāo)名稱，標(biāo)題中的spoil也是雙關(guān)所在。spoil oneself意為“盡興”；而spoil one’s figure則意為“破壞了體形”。這則廣告通過(guò)一語(yǔ)雙關(guān)，使減肥者在輕松幽默的語(yǔ)氣中很自然地接受了該廣告，并能使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
三、諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)的混用
有時(shí)語(yǔ)義雙關(guān)與語(yǔ)音雙關(guān)可以合起來(lái)應(yīng)用，從而使語(yǔ)言的感染力更為強(qiáng)烈，達(dá)到出人預(yù)料的良好效果。我們看下面的例子：
“We doctor shoes，heel them，attend to their dyeing needs and save their soles。”這是美國(guó)密歇根一家修鞋店的廣告牌上所寫的。這則廣告雖然短小，語(yǔ)言樸實(shí)，卻通篇雙關(guān)，且是語(yǔ)音和語(yǔ)義雙關(guān)并用，頗為引人注目。句中“doctor”的意思可以是醫(yī)治也可以是“修復(fù)”，“heel”讓我們聯(lián)想到heal,可解釋為“治愈”,同時(shí)乍一眼看到我們會(huì)想到鞋跟，因此在句中我們也可把它解釋 為“釘鞋跟”，屬于語(yǔ)義雙關(guān)。而dyeing與dying同音。 sole與soul同音。是諧音雙關(guān)。這則廣告的表面意思是：“我們提供修鞋、釘鞋跟、給鞋染色、納鞋底等服務(wù)。”而它暗含的意思卻是為鞋子看病。治愈他們。滿足他們切身的需要。拯救他們的靈魂。把修理鞋子象征為醫(yī)生治療病人、上帝拯救人類靈魂一樣的崇高事業(yè)。同時(shí)又形象生動(dòng)地說(shuō)明了他們服務(wù)的質(zhì)量。整則廣告充滿幽默感，頗引人興趣。
四、語(yǔ)法雙關(guān)
語(yǔ)法雙關(guān)是指由于語(yǔ)法方面的問(wèn)題產(chǎn)生的雙關(guān)，如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種以上語(yǔ)法功能等。Example 1: Impossible made possible． 使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）這顯然是省略結(jié)構(gòu)，在語(yǔ)法上幾乎不成立，可它傳達(dá)的含義卻很明白：把不可能的變成可能的。考慮到句中成分的語(yǔ)法功能，此句可理解為：The impossible can be made possible (by Canon). Example 2: Which lager can claim to be truly German? This can.（旁邊畫有一罐啤酒）譯文：哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國(guó)貨？這罐。
這是一則Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can既可作情態(tài)動(dòng)詞，又可作名詞（飲料罐）。Example 3: Coke refreshes you like no other can. 譯文：沒(méi)有什么能像可樂(lè)那樣令您神清氣爽。句中can既可理解為名詞“罐，聽(tīng)”，又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”，全句可理解為Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。這則廣告詼諧機(jī)智，富于文字情趣，能使商品連同廣告詞一起久久印在讀者記憶里。
五、習(xí)語(yǔ)或俗語(yǔ)雙關(guān)
有時(shí)，廣告的創(chuàng)作會(huì)以人們?cè)械纳鐣?huì)和文化知識(shí)為基礎(chǔ)，引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)或俗語(yǔ)，并以一種鮮明、獨(dú)特的語(yǔ)言形式傳達(dá)出雙重語(yǔ)境，形成雙關(guān)，既能增強(qiáng)廣告的吸引力，又能體現(xiàn)廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性，使廣告具有令人回味的弦外之音。
Example 1: My goodness! My Guinness!（我的天啦！Guinness啤酒！）通俗的語(yǔ)言，容易上口，便于記憶，道出了飲用Guinness 啤酒時(shí)贊不絕口的情景。Example 2:A Mars a day keeps you work, rest and play.（一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂(lè)像娛樂(lè)）。這則廣告讓人們聯(lián)想起兩條非常熟悉的成語(yǔ)：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。該廣告不僅在語(yǔ)言形式上借用了成語(yǔ)的模式，同時(shí)還引用了兩條成語(yǔ)的內(nèi)容，讓人們從久已熟知的成語(yǔ)中得出一個(gè)新的判斷：瑪斯牌巧克力不僅能使人們健康，而且讓人們工作時(shí)精力充沛，休息時(shí)放松自如。Example 3: All is well that ends well. 這則廣告實(shí)際就是一條英語(yǔ)成語(yǔ)，意思是“結(jié)局好，全都好”。但廣告制作者把它用于香煙廣告中，ends就具有了雙重意義：動(dòng)詞“結(jié)束”和名詞“香煙蒂”。所以全句在新的語(yǔ)境中有了新的解讀：“煙蒂好，煙就好”。
總之，“雙關(guān)”是依靠詞匯含義來(lái)傳遞感彩的修辭手段。它能使語(yǔ)言活潑有趣,或借題發(fā)揮,或旁敲側(cè)擊,以收到由此及彼的效果。廣告是”雙關(guān)”大顯身手的地方。廣告設(shè)計(jì)者往往有意利用雙關(guān)的特點(diǎn)提供兩種或更多的解釋。期望讀者透過(guò)表層領(lǐng)會(huì)深層的內(nèi)容。雙關(guān)作為一種修辭手段,就是在特定的語(yǔ)言環(huán)境中用一種語(yǔ)言文字形式表達(dá)出一明一暗雙重含義。雙關(guān)修辭使廣告富有韻律美、態(tài)勢(shì)美, 給人以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上美的享受，從而喚起人們的視覺(jué)享受。雙關(guān)辭格運(yùn)用在廣告中,能夠使廣告言簡(jiǎn)意賅,回味悠長(zhǎng),給消費(fèi)者留下深刻的印象,符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的需要。雙關(guān)語(yǔ)是廣告文體中十分常用一種修辭手法，它不僅能使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)煉、豐富、詼諧，而且能使廣告引人注意，便于記憶。
參考文獻(xiàn)：
[1]崔剛:廣告英語(yǔ)300句[M].北京理工大學(xué)出版社，1993年
[2]殷紅梅:試論廣告英語(yǔ)的修辭藝術(shù)[J].英語(yǔ)知識(shí),2000,(5)
[3]蔡樺:英語(yǔ)廣告口號(hào)欣賞[J].英語(yǔ)知識(shí),2001,(3)
[4]胡一:廣告英語(yǔ)的修辭魅力[J].英語(yǔ)學(xué)習(xí)，1999，（8）
[5]單祝堂:英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)探討[J].江蘇外語(yǔ)教學(xué)研究，1999，（1）
[6]項(xiàng)成東:試談廣告英語(yǔ)中的復(fù)義[J].山東外語(yǔ)教學(xué)，1996
電視廣告的特點(diǎn)范文6
電視廣告的特點(diǎn)
電視廣告是企業(yè)宣傳產(chǎn)品、服務(wù)、文化以及概念的主要途徑，是廣告的主要形式之一。其運(yùn)用語(yǔ)言、聲音、動(dòng)畫等綜合的手段向觀眾傳遞相關(guān)信息，主要特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：
1.媒體特點(diǎn)
聲音語(yǔ)言和圖像語(yǔ)言是電視廣告的主要傳播通道，其主要的特點(diǎn)是聲像并茂，這也使得電視廣告成為大眾媒體中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的媒體，電視廣告最大的優(yōu)點(diǎn)在于直接信息與間接信息的雙重輸出。
2.傳播特點(diǎn)
電視是我國(guó)最龐大的大眾媒體，是一種線性結(jié)構(gòu)，按照時(shí)間順序播出。觀眾在收看電視廣告時(shí)，中途中斷就不能夠接受到全部的信息。這與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體有很大的不同和差距，這種特點(diǎn)也在一定程度上影響了電視的收看效果。
3.內(nèi)容制作特點(diǎn)
電視廣告具有視覺(jué)沖擊和反復(fù)播放的特征，這也決定了電視廣告的發(fā)展空間，同時(shí)也在一定程度上限制了電視廣告的發(fā)展。電視廣告播放的時(shí)間限制使得在制作中，必須在有限的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)電視廣告的商業(yè)目的。
對(duì)消費(fèi)文化的影響
以電視廣告為代表的大眾媒體是消費(fèi)文化影響因素中最為重要的部分，在信息化的時(shí)代，大眾媒體已經(jīng)成為引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)的主要力量。一方面，電視廣告對(duì)于豐富消費(fèi)文化的內(nèi)涵具有至關(guān)重要的作用，在信息化快速發(fā)展的今天，電視廣告能夠在一定程度上促進(jìn)正確消費(fèi)價(jià)值觀念的形成;另一方面，電視廣告的商業(yè)特性使得電視廣告的內(nèi)容可能出現(xiàn)虛假信息，對(duì)消費(fèi)者的正確選擇產(chǎn)生負(fù)面的影響。
1.對(duì)物質(zhì)層面的影響
電視廣告能夠影響消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的選擇。電視廣告為廣大消費(fèi)者提供了眾多的消費(fèi)信息，通過(guò)精心的制作為消費(fèi)者傳遞商品信息、企業(yè)文化以及品牌等影響，在一定程度上節(jié)省了消費(fèi)者選擇商品的時(shí)間。
從積極的意義來(lái)講，電視廣告促進(jìn)了市場(chǎng)信息的快速傳播和信息交流，推動(dòng)了潛在消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)和發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。另外，電視廣告可能會(huì)給消費(fèi)者傳遞誤導(dǎo)信息，為消費(fèi)文化注入各種不健康以及不理性的信息，這就會(huì)對(duì)正確的消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)行為的養(yǎng)成產(chǎn)生負(fù)面的影響。
電視廣告在為消費(fèi)者提供商品信息、企業(yè)文化和品牌信息的同時(shí)，也傳遞了科技、就業(yè)等關(guān)系到民生發(fā)展的各種信息。消費(fèi)者通過(guò)各種電視廣告信息選擇對(duì)個(gè)人最為合適的商品和品牌，從這個(gè)意義上來(lái)講，電視廣告對(duì)消費(fèi)文化中物質(zhì)層面的影響具有一定的導(dǎo)向作用。這種導(dǎo)向作用是正效的，能夠提高消費(fèi)者選擇商品的理性認(rèn)知，養(yǎng)成正確的消費(fèi)價(jià)值觀，提高消費(fèi)者的文化品位。
2.對(duì)觀念層面的影響
從本質(zhì)來(lái)講，電視廣告?zhèn)鬟f的商品信息和品牌信息不僅是電視廣告信息的表面現(xiàn)象，更多的是一種潛在的價(jià)值觀念、道德規(guī)范以及社會(huì)準(zhǔn)則等觀念層面的信息。電視廣告通過(guò)各種消費(fèi)信息的傳遞和價(jià)值觀念的傳播，來(lái)引導(dǎo)和改變消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為，同時(shí)也能夠促進(jìn)消費(fèi)者文明的生活觀念和消費(fèi)觀念的養(yǎng)成，影響整個(gè)消費(fèi)群體的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。
首先，對(duì)消費(fèi)價(jià)值觀的影響。電視廣告的外在刺激因素通過(guò)直接或者間接的方式影響消費(fèi)者的價(jià)值觀念。一般來(lái)講，電視廣告制作方在制作過(guò)程中需要迎合廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及消費(fèi)偏好，但這并不會(huì)掩蓋電視廣告的引導(dǎo)作用。電視廣告通過(guò)激發(fā)潛在消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)行為，將潛在消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)，滿足消費(fèi)者的訴求和消費(fèi)欲望，影響消費(fèi)群體的消費(fèi)價(jià)值觀念。
其次，對(duì)消費(fèi)心理的影響。在消費(fèi)文化中，消費(fèi)者的消費(fèi)心理是隨著市場(chǎng)的不斷變化而發(fā)生變化的，其很容易受到電視廣告的影響。電視廣告通過(guò)“鮮活”的形象能夠在一定程度上消除廣大消費(fèi)者的心理戒備，通過(guò)宣傳企業(yè)所倡導(dǎo)的消費(fèi)觀念來(lái)影響消費(fèi)者的心理。電視廣告在一定程度上導(dǎo)致消費(fèi)者心理的麻痹和虛幻，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度刺激消費(fèi)者心理的目的，進(jìn)一步改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。
第三，對(duì)消費(fèi)方式的影響。電視廣告制作者根據(jù)一定的消費(fèi)知識(shí)制作具有指導(dǎo)性的電視廣告，向消費(fèi)者傳遞科學(xué)、合理的消費(fèi)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人的實(shí)際情況制定消費(fèi)與積累的比例，逐步提高整個(gè)社會(huì)的生活質(zhì)量和生活水平。消費(fèi)者通過(guò)合理的消費(fèi)選擇，避免“高消費(fèi)”導(dǎo)致的資源浪費(fèi)。因此，電視廣告可以對(duì)消費(fèi)方式產(chǎn)生正面的影響。
當(dāng)然，電視廣告也可能通過(guò)宣傳，誘導(dǎo)人們無(wú)休止地追求電視廣告所傳播的消費(fèi)，這就會(huì)在一定程度上引起和強(qiáng)化消費(fèi)者的虛榮心，產(chǎn)生奢侈消費(fèi)行為，導(dǎo)致在消費(fèi)方面盲目跟風(fēng)。
總之，電視廣告對(duì)消費(fèi)文化的影響有積極和消極兩個(gè)方面。前者能夠在一定程度上引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)正確的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)大眾生活質(zhì)量的提升;后者會(huì)導(dǎo)致虛幻消費(fèi)和盲目消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)文化產(chǎn)生負(fù)面的影響。因此，在電視廣告中，要積極發(fā)揮電視廣告對(duì)消費(fèi)文化的正效影響，避免電視廣告的負(fù)面影響，這就要求電視廣告制作者在電視廣告的制作過(guò)程中，實(shí)事求是，根據(jù)消費(fèi)者的需求以及產(chǎn)品的真實(shí)特點(diǎn)，傳播有利于健康消費(fèi)文化發(fā)展的信息，營(yíng)造良好的文化空間。
參考文獻(xiàn)：
①楊靖靖：《對(duì)事件媒體“借勢(shì)”：中國(guó)體育用品電視廣告創(chuàng)意內(nèi)容策劃的分類與效果分析》[D]，福建師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011年
②廖云：《試論廣告的品牌策略――耐克廣告給我們的啟示》[J]，《湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2012年第5期
③李文詮：《廣告創(chuàng)意的靈魂是先進(jìn)文化》[A]，《用文化提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力――陜西省首屆企業(yè)文化研討會(huì)論文集》[C]，2009年
