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標(biāo)志設(shè)計的原則范文1

一、利潤的本質(zhì)及利潤質(zhì)量的內(nèi)涵

(一)利潤的本質(zhì)及功能

利潤是指企業(yè)在一定期間生產(chǎn)經(jīng)營活動的成果，即收入與成本(費用)相抵后的差額，它是反映企業(yè)經(jīng)營成果的最終要素。利潤實際上是一個尺度，它度量企業(yè)為顧客創(chuàng)造的價值大于企業(yè)使用經(jīng)濟資源價格(即成本)的差額。如果顧客愿意支付給企業(yè)的價格，低于企業(yè)使用資源的成本，企業(yè)就虧損了。

商品或服務(wù)的價值取決于它對于顧客的邊際效用。通常情況下，提供商品或服務(wù)的企業(yè)能夠為顧客創(chuàng)造價值，并且這個價值一般要超過該企業(yè)所付出的成本。在這里，企業(yè)提供商品或服務(wù)的成本構(gòu)成了“供給價格”，商品或服務(wù)對于顧客的邊際效用構(gòu)成了“需求價格”，二者通過市場博弈產(chǎn)生了“市場價格”。成本與市場價格之間就可能有一個差額或超額價值，這個差額就是利潤。所以，利潤的本質(zhì)含義就是這個超額價值。

但是，市場有風(fēng)險。對于企業(yè)來說，能否真的實現(xiàn)利潤，取決于企業(yè)對于資源的有效利用。利潤是企業(yè)資源優(yōu)化配置的指示器，它指引人們把有限的經(jīng)濟資源用于最有價值的地方。正因為如此，利潤也是理性經(jīng)濟人決策的基礎(chǔ)，對企業(yè)利潤進行質(zhì)量分析意義重大。

(二)利潤質(zhì)量的內(nèi)涵

利潤質(zhì)量是指利潤信息的固有特性滿足信息使用者要求的程度。這種滿足程度又取決于兩個方面：一是利潤概念本身的判斷標(biāo)準(zhǔn)，即利潤信息本身固有的特性；二是信息使用者對利潤信息的期望。通常說來，利潤質(zhì)量較高的含義是指：企業(yè)具有一定的盈利能力，利潤結(jié)構(gòu)基本合理，利潤具有較強的獲取現(xiàn)金的能力。

二、利潤質(zhì)量評價的一般原則

(一)目標(biāo)導(dǎo)向原則

利潤質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)體現(xiàn)會計目標(biāo)的要求。作為會計信息質(zhì)量評價體系的核心內(nèi)容的利潤質(zhì)量評價，是會計目標(biāo)的具體化，是進行會計信息質(zhì)量評價的最直接、最有說服力的依據(jù)，它直接制約著會計信息質(zhì)量評價的進行和會計目標(biāo)在會計工作中的實現(xiàn)，具有很強的導(dǎo)向性。企業(yè)利益相關(guān)者是會計信息的使用主體，會計信息質(zhì)量的優(yōu)劣主要通過信息使用者的反映體現(xiàn)出來。因此，在設(shè)計指標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)站在會計信息使用者的立場，維護報表使用者的利益。

(二)客觀性原則

影響利潤質(zhì)量的因素很多，既有外部因素(如壞賬損失)，又有內(nèi)部因素(如資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的計提)；既有客觀環(huán)境的因素(如市場景氣狀況)，又有微觀個體的因素(如產(chǎn)品的生產(chǎn)成本)等等。因此，在設(shè)計評價指標(biāo)時，應(yīng)客觀地、公允地反映利潤質(zhì)量的真實情況，使得評估結(jié)果具有更大的可信度，更有使用價值。

(三)全面性與重要性相結(jié)合的原則

利潤質(zhì)量評價是企業(yè)會計信息質(zhì)量評價的重要內(nèi)容，評價指標(biāo)體系的設(shè)計應(yīng)滿足層次性、全面性的要求，要能夠從多角度、多層面觀察、分析、評價會計工作，不能遺漏關(guān)于會計工作的任何重要方面的情況，使得評價活動更具體、更完整、更有實用價值。

然而，過于全面的、面面俱到的指標(biāo)評價體系不僅會給評價工作帶來不便，還會使會計信息質(zhì)量評價變得模糊不清，不利于圍繞核心問題展開評價。因此，所設(shè)計的評價指標(biāo)應(yīng)遵循全面性與重要性相結(jié)合的原則。

(四)結(jié)果與過程相結(jié)合的原則

會計工作的質(zhì)量好壞體現(xiàn)于結(jié)果計信息的有用性)和過程(會計信息生產(chǎn)過程)兩方面：一方面，結(jié)果的質(zhì)量決不僅僅是指會計報告的質(zhì)量，更是體現(xiàn)于被評價單位若干年后的財務(wù)、經(jīng)營狀況，其質(zhì)量反映具有一定的滯后性；另一方面，會計信息質(zhì)量體現(xiàn)于會計工作的全過程之中，因此，會計信息質(zhì)量評價指標(biāo)的設(shè)計既要能夠反映出會計信息的有用性，又要能夠反映出對會計工作即會計報告形成的全過程的控制。比如，評價利潤的可變現(xiàn)性，就需要評價企業(yè)有關(guān)銷售政策及賬款回收環(huán)節(jié)的內(nèi)部控制情況。

(五)定量分析與定性分析相結(jié)合原則

定量分析是通過對財務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)的分析比較，評價利潤的真實性、穩(wěn)定性和盈利性；定性分析通過一些評議指標(biāo)，結(jié)合相關(guān)專家意見，綜合分析評價企業(yè)未來獲利能力。任何經(jīng)濟現(xiàn)象也都有質(zhì)和量兩方面的規(guī)定性。對經(jīng)濟問題需要進行定量分析與定性分析相結(jié)合。對利潤的質(zhì)量必須全面地堅持定量分析與定性分析相結(jié)合的方法。在實際分析過程中，可以定量分析為主，定性分析為輔。

(六)可操作性原則

可操作性原則是設(shè)計利潤質(zhì)量評價指標(biāo)體系必須考慮的重要因素。可操作性原則要求，制定利潤質(zhì)量評價指標(biāo)體系時注意以下兩點：一是指標(biāo)體系盡量做到條目簡明，要對影響利潤質(zhì)量的因素進行認(rèn)真分析研究，找出評價的主要因素，并給予清楚明確的表述。二是定量指標(biāo)要可測量，即指標(biāo)項目有關(guān)數(shù)據(jù)收集的可行性，可以通過一定的測量手段獲得信息，取得結(jié)論。

三、利潤質(zhì)量評價指標(biāo)體系的設(shè)計

(一)三雉結(jié)構(gòu)體系困

(二)指標(biāo)體系說明

1、利潤的真實性是利潤質(zhì)量評價的基礎(chǔ)

企業(yè)利潤的核算必須以客觀的、實際發(fā)生的經(jīng)濟業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)進行，在核算中必須嚴(yán)格遵循會計制度和會計準(zhǔn)則，做到內(nèi)容真實、數(shù)字準(zhǔn)確、資料可靠，真實地反映公司的財務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量。利潤的真實性是信息有用性的前提，因此，利潤質(zhì)量評價應(yīng)以利潤真實性分析為基礎(chǔ)。利潤的真實性取決于收入、成本、費用的真實性，由于收入、成本、費用的真實性的查證需要依據(jù)許多詳細(xì)的原始憑證，外界信息使用者難以獲得此類資料，因此，只能從報表反映的數(shù)據(jù)中進行粗略分析。能夠大致反映利潤真實性的指標(biāo)主要有：收益現(xiàn)金比率、銷售收現(xiàn)比率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、投資收益現(xiàn)金回報率、現(xiàn)金營運指數(shù)。

2、利潤的穩(wěn)定性是利潤質(zhì)量的內(nèi)在要求

利潤穩(wěn)定性是指公司連續(xù)幾個會計年度利潤水平變動的波幅及趨勢，它表明企業(yè)利潤水平變動的基本勢態(tài)，最終表現(xiàn)的是關(guān)于企業(yè)盈利水平或利潤總額的穩(wěn)定性。利潤穩(wěn)定性取決于公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量等方面穩(wěn)定性，主要有三種表現(xiàn)形式：

一是指隨著時間的延續(xù)或者在不同的會計期間，利潤總水平總是圍繞某一數(shù)值上下波動，而且波動的幅度極小。這種穩(wěn)定的利潤，在理論上表現(xiàn)為一種常數(shù)穩(wěn)定性，數(shù)額基本沒有變動。

二是在企業(yè)實際財務(wù)運作中。由于企業(yè)經(jīng)營遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，即保持必要成長性來實現(xiàn)企業(yè)擴大再生產(chǎn)，因而，以這一常數(shù)作為企業(yè)目標(biāo)利潤的下限基礎(chǔ)、螺旋式上升被認(rèn)為是利潤穩(wěn)定性的重要標(biāo)志。

三是指獲取利潤的持續(xù)性，持續(xù)性也是企業(yè)綜合素質(zhì)和競爭力的體現(xiàn)，利潤的持續(xù)性越強，其質(zhì)量就越高。利潤持續(xù)性主要表現(xiàn)在利潤的時效性結(jié)構(gòu)上。利潤時效性反映不同利潤持續(xù)的可能性，主要體現(xiàn)在營業(yè)利潤、經(jīng)營性利潤所占的比重。

公司管理當(dāng)局可以通過造假等手段來粉飾財務(wù)報表，報告較高的收益，但卻很難在較長時期內(nèi)維持較高的收益水平。也很難在經(jīng)營活動中產(chǎn)生較大的現(xiàn)金凈流人量。因此，在評價利潤質(zhì)量時，必須考察利潤的發(fā)生或增長是否具有穩(wěn)定性。能夠大致反映利潤穩(wěn)定性的指標(biāo)主要有：現(xiàn)金流入量結(jié)構(gòu)比率、利潤波動率、營業(yè)利潤比重、經(jīng)營性利潤比重。

3、利潤的增長性是衡量利潤質(zhì)量高低的標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計的原則范文2

關(guān)鍵詞：高等院校 績效管理 指標(biāo)體系

中圖分類號：G647 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.17.064

目前，中國高等院校規(guī)模普遍較大，下設(shè)的學(xué)院（或系）與獨立研究機構(gòu)較多。對包括院系在內(nèi)的二級單位進行績效管理，既是高校科學(xué)發(fā)展的需要，也是院系對學(xué)校開展科學(xué)管理的希望與要求。要做好績效管理工作，首先需要一個比較完善的指標(biāo)體系，來準(zhǔn)確衡量二級單位的績效，才能以此為基礎(chǔ)，開展有關(guān)資源配置工作。而績效管理指標(biāo)體系的設(shè)置、調(diào)整、實施，雖然與各個學(xué)校自身需要和特色密切相關(guān)，但也有需要共同遵循的普遍原則。國內(nèi)重點高校近年進行了不少關(guān)于績效管理的實踐，也有不少關(guān)于指標(biāo)體系的理論探索。本文擬結(jié)合工作實際，就績效管理指標(biāo)體系設(shè)置、調(diào)整及其實施的原則，提出若干淺見，請同仁和專家批評指正。

1 績效管理指標(biāo)體系設(shè)置的原則

各個學(xué)校情況不同，績效指標(biāo)體系的設(shè)置也會有所區(qū)別。既可以按學(xué)科類別分為自然科學(xué)、人文社會科學(xué)兩套，或者再細(xì)分為更多套;也可以按工作需要，分為績效管理、目標(biāo)管理等系列。但無論如何，績效管理指標(biāo)體系的設(shè)置，都需要遵循重要性、導(dǎo)向性、戰(zhàn)略性、全面性、平衡性、協(xié)調(diào)性、可行性等原則。

1.1 重要性

綜合性高校下屬各院系辦學(xué)內(nèi)容全面，涉及到人才培養(yǎng)、隊伍建設(shè)、科學(xué)研究、國際交流、條件建設(shè)等等，可以用來衡量其辦學(xué)水平的指標(biāo)很多。如果不分巨細(xì)，統(tǒng)統(tǒng)納入，不但會增加績效管理雙方的工作量，而且使績效管理失去重點。因此，指標(biāo)的重要性是首先要考慮的因素。在設(shè)計指標(biāo)體系時，不重要的指標(biāo)不納入;而且，越重要的指標(biāo)，其權(quán)重或分值就要越高，這也能更公平地體現(xiàn)院系對學(xué)校核心競爭力的貢獻。

1.2 導(dǎo)向性

每個高校的發(fā)展階段不同，特點不同。在某一階段，有自己的優(yōu)勢，也有自己相對落后的短板。在特定時期，為了打通瓶頸，補齊短板，迅速提升學(xué)校迫切需要的某些指標(biāo)，就必須相應(yīng)加大支持力度，這也必然反映在績效管理指標(biāo)體系之中，某些指標(biāo)不但必須存在，而且具有超常的比重。也就是說，要通過指標(biāo)體系的設(shè)置和對應(yīng)的資源配置，鼓勵、引導(dǎo)院系、學(xué)者向?qū)W校需要的方向努力。當(dāng)然，這或許會引發(fā)過于急功近利的質(zhì)疑，但如果沒有基于績效的激勵，如何實現(xiàn)學(xué)校的發(fā)展目標(biāo)呢？

比如，在績效管理指標(biāo)體系中，對學(xué)生就業(yè)質(zhì)量和就業(yè)率設(shè)置更高的權(quán)重，可以體現(xiàn)出學(xué)校的重視和要求，進而推動各個院系加大對學(xué)生就業(yè)工作的重視，甚至帶動院系在學(xué)生培養(yǎng)過程中更多考慮其將來的就業(yè)因素，從而改進教學(xué)和培養(yǎng)工作。

1.3 戰(zhàn)略性

績效管理要立足學(xué)校自身的定位，瞄準(zhǔn)國家和世界的發(fā)展，而且要著眼學(xué)校的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此，作為引導(dǎo)性和前瞻性的指標(biāo)，不能僅僅建立在過去數(shù)據(jù)和成績的基礎(chǔ)上，而要特別注重“向前看”。比如，對以建設(shè)“中國特色、世界一流”大學(xué)為目標(biāo)的“985工程”高校來說，“世界一流”是一個戰(zhàn)略方向，與其相關(guān)的指標(biāo)就必須突出，如諾貝爾獎、圖靈獎、菲爾茨獎等，以及《自然》、《科學(xué)》或其他公認(rèn)的各學(xué)科頂尖雜志論文。而“中國特色”，也可以體現(xiàn)在為國家服務(wù)等多個層面，包括重大工程的參與，國家級重大獎勵的獲得等等。

可能會有人質(zhì)疑這些戰(zhàn)略性指標(biāo)過于高高在上，不切實際。但實際上，這正是排除績效管理短期效應(yīng)的一種有效辦法。最重要的指標(biāo)，必然只有少數(shù)人或者少數(shù)團隊，經(jīng)過長期艱苦努力，才能夠獲取。這可以使最優(yōu)秀的教師，繼續(xù)潛心進行自己的研究等工作，而不會被指標(biāo)體系中的某些相對不太重要的內(nèi)容而左右。比如，如果在指標(biāo)體系中，將國家級科學(xué)技術(shù)獎勵中的一等獎等同于其他獎勵的好幾倍的話，院系就不會年年為申報獎勵而犯愁，也不會急著要求教授們將一些尚未完全成熟的成果“整合”出來。他們將更愿意組織團隊去爭取戰(zhàn)略性指標(biāo)，而不是斤斤計較于幾個不太重要的指標(biāo)。

1.4 全面性

當(dāng)代大學(xué)功能包括人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會服務(wù)、文化傳承創(chuàng)新等，績效考核不能忽視任何一個方面。同時，大學(xué)的發(fā)展動力，既有重大成果，也離不開重要事務(wù)。因此，績效管理指標(biāo)體系也不能全是結(jié)果性的，要更加注重過程性。要讓院系更愿意栽樹，而不是人人都只管乘涼。

比如持續(xù)不斷地做好國際交流與合作工作，雖然不會有立竿見影的效果，但日積月累，學(xué)校實力和影響也會逐漸上升，學(xué)生也會因此大為受益。另外，社會服務(wù)的很多內(nèi)容也容易被忽視，或不好統(tǒng)計;而文化傳承創(chuàng)新，則更難準(zhǔn)確衡量其成就。對于這些，可以通過在體系中設(shè)置事務(wù)性的指標(biāo)――如組織重大活動、培訓(xùn)等，認(rèn)可院系的努力，并加以后續(xù)資源配置的支持。

1.5 平衡性

在設(shè)置績效考核指標(biāo)體系時，綜合性大學(xué)要統(tǒng)籌考慮高校四大功能之間尤其是科研與教學(xué)的平衡，不同學(xué)科之間的平衡，定性指標(biāo)與定量指標(biāo)的平衡，中國特色相關(guān)指標(biāo)與國際通用指標(biāo)的平衡，下面僅就前兩個方面的平衡進行簡單闡述。

以教學(xué)與科研的關(guān)系來說。即使是所謂的研究型大學(xué)，人才培養(yǎng)也絲毫不能放松，因為這是大學(xué)最基本的任務(wù)和職能。但相比科學(xué)研究來說，人才培養(yǎng)的指標(biāo)又相對較少。這時，可以考慮適當(dāng)增加學(xué)生培養(yǎng)、成長、成才等方面的指標(biāo)，如學(xué)生獲得的各種獎勵、學(xué)生科研和社會實踐成果、志愿服務(wù)、就業(yè)等等，同時通過教學(xué)和科研權(quán)重的調(diào)配，使二者取得平衡。

再說不同學(xué)科的平衡。有的指標(biāo)，對部分學(xué)科比較適合，但在別的學(xué)科領(lǐng)域，不強調(diào)或者沒有要求。比如在化學(xué)、生物學(xué)等理學(xué)類學(xué)科中，SCI論文的發(fā)表相對比較多，也更受重視。而對于工學(xué)類學(xué)科來說，SCI論文的要求并不十分突出，更多的是EI論文和工程實踐。它們之間自然需要平衡。實踐中，考慮到工科在爭取項目經(jīng)費――尤其是橫向項目經(jīng)費上的優(yōu)勢，如果恰當(dāng)?shù)卮_定經(jīng)費與SCI論文的分值，雖然單項上各有側(cè)重，但整個指標(biāo)體系對二者來說，是可以達(dá)到基本平衡的。

1.6 協(xié)調(diào)性

績效管理指標(biāo)體系容納指標(biāo)很多，其內(nèi)部協(xié)調(diào)十分必要。當(dāng)然，對某些獎勵來說，沒人會把同一獎勵的一等獎，設(shè)置得比二等獎更低。但它們之間的比例如何確定，既得看各個等級的獎勵自身在該獎勵系統(tǒng)中的分量，也要看學(xué)校的需要與追求。既可以在甲項獎勵中對省部級一、二、三等獎分別按一定比例給予考慮，也可以在乙項獎勵中對省部級獎勵完全排除。

同時，不同指標(biāo)之間也有必要協(xié)調(diào)，如國家級教學(xué)團隊、國家教學(xué)名師甚至國家精品課程等，互相之間的重要性基本有章可循，其分值比例就得細(xì)細(xì)斟酌了。

1.7 可行性

在進行績效考核時，有些指標(biāo)在國際上比較通用，甚至對學(xué)校也很重要。但限于精力、財力和時間等等，不一定能夠很及時很精確地予以衡量，這就要考慮到指標(biāo)的可行性問題。如有關(guān)教學(xué)聲譽、科研聲譽的指標(biāo)，在國內(nèi)外比較有影響的評估體系中，都占據(jù)了較大的權(quán)重，但對一個綜合性學(xué)校來說，在國內(nèi)外對每個學(xué)科進行廣泛的足夠取信的聲譽調(diào)查，工作量過于龐大，即使只針對一個學(xué)科也有點勉為其難，這就要進行變通。比如，學(xué)科的科研聲譽可以在校內(nèi)教師中進行調(diào)查。因為各個學(xué)科間的互相溝通，某位教師對其他學(xué)科的認(rèn)識，其實已經(jīng)較好考慮了該學(xué)科在國內(nèi)外同行中的聲譽。而教學(xué)聲譽，校內(nèi)學(xué)生即有很大發(fā)言權(quán)，他們的反饋甚至已包含了學(xué)生家長、用人單位、往屆校友在內(nèi)的某學(xué)科的綜合影響和聲譽。

2 績效管理指標(biāo)體系調(diào)整的原則

社會不斷發(fā)展變化，績效管理指標(biāo)體系也要為適應(yīng)學(xué)校新的發(fā)展重點和需要而調(diào)整。指標(biāo)體系調(diào)整時要遵循穩(wěn)定性、開放性、發(fā)展性的原則。

2.1 穩(wěn)定性

績效管理指標(biāo)體系的調(diào)整雖然不可避免，但在一段不太長的時間內(nèi)，主要指標(biāo)以及其中的絕大部分指標(biāo)，應(yīng)該保持穩(wěn)定，包括其在體系中的位置、影響以及分值等等。否則，如果院系嚴(yán)格執(zhí)行績效管理及有關(guān)指標(biāo)體系的要求的話，今年追求某一批指標(biāo)，明年又得改為爭取另外一批指標(biāo)，讓他們無所適從，設(shè)計時本應(yīng)體現(xiàn)的正確“導(dǎo)向”，卻把院系“導(dǎo)”得暈頭轉(zhuǎn)向，績效管理也就難以達(dá)到目的。長此以往，院系對績效管理指標(biāo)體系可能滿不在乎，那績效管理自身也會失去存在的價值和必要，所謂指標(biāo)體系及其調(diào)整也就更是畫蛇添足了。

2.2 開放性

綜合性大學(xué)學(xué)科較多，一方面，以唯一的指標(biāo)體系考核不同學(xué)科，能保證比較好的公平性。但每個學(xué)科都有自身的特色和特殊的重要指標(biāo)，不能適用其他學(xué)科。另一方面，為了更好地進行互相比較，不可能為每個學(xué)科都建立一套指標(biāo)體系――這樣不但會增加無數(shù)的工作量，而且使學(xué)科間無法比較，績效評估也就失去意義。所以，在設(shè)計統(tǒng)一的指標(biāo)體系時，可以留出一定的空間――如5%左右――容納各個學(xué)科的特色指標(biāo)。如文學(xué)藝術(shù)類的學(xué)科，其藝術(shù)類作品的表現(xiàn)方式與其他很多以研究成果形式呈現(xiàn)的學(xué)科不同，自然可以也應(yīng)該納入進指標(biāo)體系。同理，在通用指標(biāo)中之外，其他學(xué)科也可以提出自己的特色指標(biāo)，由學(xué)校統(tǒng)一考慮。

2.3 發(fā)展性

中國的發(fā)展日新月異，各個高校進步也十分神速。指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)需要不斷提升，以引導(dǎo)院系向更高的要求靠近，這可以從高校過去30余年的發(fā)展來說明。如研究論文方面，高校從原來要求的一般論文過渡到目前普遍要求的發(fā)表SCI和SSCI（或相當(dāng)水平）的論文。而SCI論文較多的學(xué)校，已經(jīng)主要重視SCI一區(qū)、甚至《自然》、《科學(xué)》等期刊論文。又如科研項目和經(jīng)費，在各校均已接近數(shù)量級上升的情況下，指標(biāo)體系中的要求也必須水漲船高，使院系和學(xué)者不再滿足于近似“打零工”的項目中，而是不斷提高能力和水平，參與到國家和行業(yè)、企業(yè)的重大科研攻關(guān)活動中去。

3 績效管理指標(biāo)體系實施的原則

績效管理實施包括指標(biāo)體系的設(shè)置，各院系相應(yīng)指標(biāo)數(shù)的下達(dá)，以及績效核算和相應(yīng)的資源配置等等，需要堅持公開、公平、公正的原則。

3.1 公開性

績效管理及其指標(biāo)體系的設(shè)立、調(diào)整和應(yīng)用，必須盡量公開，讓全校各院系和部門充分參與，讓盡可能多的教職工知曉和理解。這不僅僅是學(xué)校政務(wù)公開的需要，還可以得到幾方面的好處：其一，更好地落實績效管理。讓更多的院系和人員知道績效管理的目的、設(shè)計和實施路徑，及時調(diào)整工作重點和方向，才能更好發(fā)揮績效管理的導(dǎo)向等作用。其二，通過公開各院系提升績效的措施和成績，可以讓校內(nèi)各單位互相學(xué)習(xí)借鑒，取長補短;也給相對落后院系一定的壓力，使其在下一個階段更加奮發(fā)有為。其三，可以使指標(biāo)體系更加完善，績效管理工作進一步優(yōu)化。由于各個部門、院系和專家學(xué)者的參與，更容易發(fā)現(xiàn)指標(biāo)體系和有關(guān)工作的不足，有利于后期改進。

3.2 公平性

績效管理的實施對象，一般應(yīng)包括所有院系，并對各學(xué)科、各學(xué)院一視同仁。而當(dāng)體系中的個別指標(biāo)，因故未能在被評估院系實施時，要以科學(xué)方式予以處理。

如在某大學(xué)績效管理指標(biāo)體系中，本科教學(xué)質(zhì)量評估占有較大的分量。但若干院系因故沒有開展評估。如果不考慮具體情況，這些沒有該項得分的院系，就有失公平。學(xué)校在進行績效計算時，對該項目進行了科學(xué)處理，確保了所有院系的公平。

3.3 公正性

在績效管理中，每個單位對指標(biāo)體系的理解或多或少有一些差異，有對增量與存量理解的不同，有對考核階段起止時間理解的不同，也有對某些指標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)理解的不同。實踐中，要創(chuàng)造條件，讓各個院系、部門和專家提出不同意見。對爭議較大或?qū)W術(shù)性較強的問題，可以由學(xué)術(shù)委員會或?qū)I(yè)評估機構(gòu)進行裁定并公布結(jié)果，這樣能排除少數(shù)院系不當(dāng)?shù)美_保績效考核公正實施。

設(shè)計好績效管理指標(biāo)體系，及時科學(xué)調(diào)整并合理應(yīng)用，可以幫助綜合性大學(xué)走上提高效益和質(zhì)量的科學(xué)發(fā)展之路，而不是繼續(xù)封閉在規(guī)模和數(shù)量的囚籠里。而對績效管理和其指標(biāo)體系，無論理論如何深刻，設(shè)計如何完美，歸根結(jié)底是需要實踐的。只有在實踐的基礎(chǔ)上，才能發(fā)現(xiàn)進而更好堅持和發(fā)揚指標(biāo)體系的優(yōu)點，發(fā)現(xiàn)并不斷糾正和調(diào)整指標(biāo)的錯誤。

參考文獻：

[1]趙治樂，趙治坤.綜合性大學(xué)內(nèi)部績效管理的若干疑問簡析及有關(guān)對策[J].神州，2013，（8上）.

[2]呂世彥，郭德紅.大學(xué)二級學(xué)院辦學(xué)績效評估指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].國家教育行政學(xué)院學(xué)報，2008，（7）.

[3]徐燕燕.高校二級學(xué)院績效評價指標(biāo)體系構(gòu)建――以上海師范大學(xué)為例[D].華東理工大學(xué)，2012.

標(biāo)志設(shè)計的原則范文3

一、線

在我們以前學(xué)過的幾何中，就知道線是由點的移動集合而構(gòu)成的，線不具有寬度和厚度，只有位置和長度。但是在我們具體的設(shè)計中，線不僅僅具有寬度和厚度，而且根據(jù)不同形態(tài)變化，線還具有豐富的感情。

線介于點和面之間，它具有寬度的差異、長度的差異、位置的差異、方向的差異、形狀的差異、性格的差異等。線可以是長的、可以是短的、可以是直的、可以是曲的、可以是粗的、可以是細(xì)的，更可以用不同的工具、不同的材料表現(xiàn)出來，而且不同材料表現(xiàn)出來的線，給人的感覺也是不同的，它們各有各的特色，各有各的韻味。在現(xiàn)代的設(shè)計中，計算機的普及以及各種制圖軟件的應(yīng)用，使各種線表現(xiàn)起來非常地簡單方便。

線主要分為直線和曲線兩大類。當(dāng)點由一個固定的點以最短的距離移動到另一個固定的點的時候就形成了直線。當(dāng)在這兩個固定的點之間，移動的方向來化時就形成了曲線。其中，直線包括有虛直線、糙直線、粗直線、細(xì)直線、斜線、垂直線、水平線等，直線類給人們一種穩(wěn)定、靜止、安詳、呆板、平靜、延伸、莊嚴(yán)、嚴(yán)肅、寬廣、沉默、冷峻的感覺，具有承載性和無限性，更多的是具有男性的特征。直線是淳樸而又簡單的，它們往往用最為簡潔的形式去表達(dá)豐富的感情。曲線包括有弧線、自由曲線、幾何曲線、開放的線、封閉的線等，它們往往是柔美、自由、流暢、典雅、輕快、圓潤、靈動、彈性、優(yōu)美的代名詞，更多的是具有女性的特性。曲線的變化是多樣的，形態(tài)是無限的，感情也是豐富的。

二、線在標(biāo)志設(shè)計中的設(shè)計原則

一個飽含現(xiàn)代化氣息、個性鮮明、具有強烈視覺沖擊力和感染力的標(biāo)志對于各種企事業(yè)團體來說是非常重要的。它可以很好地呈現(xiàn)企事業(yè)團體創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)品牌的決心和信心，更是讓社會和廣大群眾認(rèn)識、了解、喜愛并最終產(chǎn)生共鳴的一個傳達(dá)工具。在運用線進行標(biāo)志設(shè)計時，應(yīng)該注意以下三個原則。

第一，識別的原則。便于識別是標(biāo)志設(shè)計最為基本的要求，由于標(biāo)志設(shè)計題材豐富，涉及的方面也比較廣闊，在運用線進行設(shè)計時，一定要簡單、易懂、便于識別，只有這樣才能夠使受眾一目了然地理解標(biāo)志的內(nèi)涵，便于信息傳達(dá)。

第二，美化的原則。標(biāo)志設(shè)計也是一種藝術(shù)形式，所以“美”應(yīng)該是標(biāo)志最為基本的特征。一個可以吸引和感染受眾的好標(biāo)志，必須具有強有力的“自身魅力”，也就是藝術(shù)性。在用線進行設(shè)計時，不但要突出傳達(dá)的功能，還要遵守美的原則，創(chuàng)造優(yōu)美的視覺語言，并使標(biāo)志傳達(dá)完美的形態(tài)和豐富的內(nèi)涵。

第三，引導(dǎo)的原則。這一原則在商品的銷售環(huán)節(jié)中是非常重要的。標(biāo)志不僅僅只是一個符號，還表示特定的含義，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰的信息，給社會和受眾留下獨特、清晰、深刻的印象。在用線進行設(shè)計時，運用概括、夸張、暗示、比喻等各種手法，設(shè)計出優(yōu)美的線來對受眾進行引導(dǎo)。

在設(shè)計時，我們常常會遇見“山重水復(fù)，柳暗花明”，只要我們遵循識別的原則、美化的原則、引導(dǎo)的原則，展開思路，把抽象的線轉(zhuǎn)換為優(yōu)美的視覺元素，就可以收到良好的效果。

三、線在標(biāo)志設(shè)計中的具體應(yīng)用

線在標(biāo)志設(shè)計中有很廣泛的應(yīng)用。許多設(shè)計者把線廣泛地應(yīng)用到自己的設(shè)計中，線簡潔大方，有很多種藝術(shù)形式，可以呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，表達(dá)不同的情感。

就像浙江電視臺臺標(biāo)的設(shè)計，設(shè)計者把線用到了極致。該臺首先采用了藍(lán)色的背景，這與該臺常用的一句口號“夢想中國藍(lán)”相諧調(diào)，中間白色的曲線象征著浙江的“母親河”——錢塘江，同時也形似浙江省“浙”的第一個字母“Z”。其它的地方不添加任何的修飾，形式簡單，造型非常具有美感，便于人們記憶，具有很強的傳達(dá)能力。深遠(yuǎn)寧靜的藍(lán)色和純潔無暇的白色凝聚了浙江電視臺的典雅，很好地體現(xiàn)了婉約清晰的江南風(fēng)格，線的運用給人們以含蓄委婉之美，非常的耐人尋味。

再例如眾所周知的美國有線電視供應(yīng)商時代華納公司（Time Warner Cable ，TWC）的標(biāo)志，它是純粹線的設(shè)計。該設(shè)計完全運用線條而不加其他任何的設(shè)計元素，利用線條的變形和構(gòu)成，形成一只眼睛和一個耳朵的組合圖形，非常的生動、具體、形象。眼睛是用來認(rèn)真觀察的，耳朵是用來仔細(xì)聆聽的，很好詮釋了“有線電視”這一視覺和聽覺結(jié)合的產(chǎn)物，也很好地傳達(dá)了該公司的理念，即為客戶提供更多、更好的視覺和聽覺體驗，幫人們把生活變得簡單、輕松。這一設(shè)計現(xiàn)代感很強，并且清新、簡單，具有很強的包容性，與該公司的性質(zhì)和形態(tài)非常的貼切。

四、結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計是一個非常富有創(chuàng)意的工作，它雖然形式很小，但是濃縮了大量了設(shè)計元素，是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合體。線在標(biāo)志設(shè)計中具有很廣泛的應(yīng)用性，也正是由于線的多樣性，使得線被運用到標(biāo)志設(shè)計中就有了更多的可能性。根據(jù)標(biāo)志設(shè)計所要傳達(dá)不同的內(nèi)涵和情感，運用各種不同形態(tài)、性格的線進行創(chuàng)做，設(shè)計出具有強烈民族和文化內(nèi)涵、充滿視覺沖擊力、并且能夠很好地表現(xiàn)時代特征的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計。這也是標(biāo)志設(shè)計者在以后的設(shè)計道路上所要追求的。

【作者單位：山西師范大學(xué)】

【參考文獻】

康定斯基.康定斯基論點線面.羅世平，魏大海，辛麗，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2003

標(biāo)志設(shè)計的原則范文4

1.城市的精神理念

城市的精神理念是城市文化動力的內(nèi)核，是城市可持續(xù)發(fā)展的動力，每一座城市在發(fā)展過程中都有其獨特的精神理念。城市形象標(biāo)志是城市精神理念的視覺載體，因而可以將城市精神理念這一抽象的概念融入城市形象標(biāo)志圖形設(shè)計，通過簡潔的視覺元素使城市精神深入人心。這種與城市精神理念相統(tǒng)一的城市形象標(biāo)志圖形往往更能喚起人們的認(rèn)同感。重慶市的城市形象標(biāo)志圖形將兩個歡樂喜悅的人設(shè)計成簡體的“慶”字，道出重慶名稱的歷史由來，標(biāo)志圖形以“人”為主要視覺元素，展現(xiàn)重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣闊”的開放胸懷和“雙人成慶”美好吉祥的寓意，又喻示兩人攜手并進、迎向未來，蘊含政府與人民心手相連、共謀重慶發(fā)展的內(nèi)涵。

2.城市的地域文化

地域文化是指某個地區(qū)相對其他地區(qū)具有本地區(qū)特色的文化。一個城市通過歷代傳承造就了不同于其他城市的地域文化，形成了一種文化差異性特色，即形成了一個城市獨具個性的人文色彩。地域文化是城市的本源和血脈，一個城市會因其獨特的地域文化而顯得與眾不同。這些經(jīng)過歲月積淀的地域文化是一座城市的靈魂與精髓，是城市獨一無二的寶貴遺產(chǎn)，它具有很強的識別性、時間性和廣泛的接受性。因而，在進行城市形象標(biāo)志圖形設(shè)計時，可以將城市特有的歷史典故、民俗文化、宗教文化等當(dāng)做圖形設(shè)計的創(chuàng)意元素。南京是一座歷史文化名城，它的城市形象標(biāo)志取材于“龍蟠虎踞”的典故，點明了南京的歷史文化。標(biāo)志圖形采用中國傳統(tǒng)金石，紅底白質(zhì)，似一方印章，畫面上下分別有篆刻的龍、虎之形，龍四爪攫伸，似乎要破框而出；虎則舒展身姿，正仰天長嘯。整個標(biāo)志含而不露、古樸典雅，體現(xiàn)了悠久的歷史和深厚的人文底蘊。

3.城市的自然地理特征

每個城市所在的地理位置不同，自然條件和地貌特征也會有一定的差異。城市的自然地理特征是指該城市區(qū)別于其他城市的地理、氣候、植被等自然條件方面的特征和關(guān)系。自然地理特征是由各種自然要素相互作用而形成的，具有明顯的地域性特征，具有唯一性。每當(dāng)提到一座城市的時候，人們很容易想到其自然地理特征。北方城市與南方城市在自然氣候上完全不同，內(nèi)陸城市與沿海城市的自然風(fēng)光也各有特點。每座城市都有其獨特的自然地理特征，不一樣的自然地理環(huán)境孕育了不同的文明，如山城重慶、冰城哈爾濱、水城蘇州等。

因此在設(shè)計城市形象標(biāo)志圖形時，城市獨特的自然地理特征元素都可以被合理采用。桂林以其特有的山水聞名天下，桂林的城市形象標(biāo)志的圖形設(shè)計便采用了桂林市最有代表性與象征性的象鼻山及其倒影為設(shè)計元素，充分體現(xiàn)出桂林山清水秀的城市地域風(fēng)貌，視覺沖擊力強，易于識別，也給人留下了深刻的視覺記憶。總之，城市形象標(biāo)志的圖形設(shè)計要緊緊圍繞“城市”這一主題，將城市的精神理念、地域文化、自然地理特征等元素融入城市形象標(biāo)志圖形的視覺要素，體現(xiàn)城市的個性特征和精神風(fēng)貌，使之成為“人無我有、人有我最”的城市視覺符號。

二、城市形象標(biāo)志的圖形設(shè)計原則

城市形象標(biāo)志設(shè)計作為標(biāo)志設(shè)計的一種，其圖形設(shè)計同樣應(yīng)具有以小見大、以少勝多的特點，但其應(yīng)比其他圖形設(shè)計更集中、更強烈、更有代表性，以單純、簡潔的形象表達(dá)信息。城市形象標(biāo)志的圖形設(shè)計應(yīng)遵循以下三方面的原則。

1.簡潔精練

城市形象標(biāo)志是利用圖形符號傳達(dá)信息，圖形簡練、嚴(yán)謹(jǐn)是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的基本原則。越簡練的圖形視覺傳達(dá)力度越大，因而設(shè)計師在設(shè)計中要反復(fù)推敲、去粗取精，使其成為簡潔精練的圖形，從而體現(xiàn)出匠心獨運、耐人尋味的效果。簡潔不等于簡單，形簡而內(nèi)涵豐富是簡單的升華。

2.新穎獨特

城市形象標(biāo)志的圖形設(shè)計應(yīng)突出“新”“奇”，要有自身的特色，避免與其他標(biāo)志圖形雷同，更不能模仿他人的設(shè)計。在進行城市形象標(biāo)志的圖形設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)圍繞創(chuàng)意元素，充分發(fā)揮豐富的想象力，抓住表現(xiàn)對象的本質(zhì)特點，深入理解與此相關(guān)的概念，并用適當(dāng)、嶄新的藝術(shù)形式確切地表達(dá)出來。在設(shè)計中合理使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏和抽象的方法，能夠使城市形象標(biāo)志達(dá)到易于識別、便于記憶的效果。

3.單純有力

城市形象標(biāo)志的圖形設(shè)計要求單純有力，設(shè)計師在設(shè)計中可以刪除一切可有可無、可用可不用的細(xì)節(jié)，用最單純的藝術(shù)語言和藝術(shù)手段進行圖形設(shè)計，絕不多加一點一線。這樣的城市形象標(biāo)志高度單純而又具有高度美感，能夠帶給觀者強有力的視覺感受。

三、結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計的原則范文5

關(guān)鍵詞 現(xiàn)代城市；城市品牌；城市標(biāo)志

1. 城市標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 城市標(biāo)志的內(nèi)涵

城市標(biāo)志是集結(jié)城市的地域、經(jīng)濟、文化各方面因素采用抽象的特殊的字體和圖形來代表體現(xiàn)城市個性特色的整體形象的靜態(tài)視覺識別符號。城標(biāo)就像是城市的“臉”，它通過塑造、渲染和傳播城市的視覺形象，把不同的城市以視覺識別方式為主從根本上加以辨識判定而區(qū)別開來，是一種具體化、視覺化的傳播方式，其傳播層面最廣，效果最直接，是城市形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。

1.2 城市標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展

追溯到封建時期，統(tǒng)治階級已經(jīng)開始用一個傳統(tǒng)徽章圖形來標(biāo)志自己對該領(lǐng)土的統(tǒng)治，當(dāng)這種個人或家族的標(biāo)志被應(yīng)用到旗幟，門樓和城邦上時，就有了城市標(biāo)志的最初存在形式。它們不僅是統(tǒng)治階級權(quán)利與身份的象征，也有其裝飾美化的功能。

隨著社會的發(fā)展與人類文明的進步，標(biāo)志圖形也越來越生動豐富。以符號為外觀，以情感為內(nèi)涵的標(biāo)志設(shè)計的作用日益突顯。社會的發(fā)展推動城市的發(fā)展，城市經(jīng)營者們也和企業(yè)管理者一樣把該城市的各種產(chǎn)品、資源、文化及服務(wù)推向了城市營銷的層面上，從而在眾多同類城市中脫穎而出，提高城市自身競爭力，吸引更多促進城市發(fā)展的資源，也就引發(fā)了對城標(biāo)這個關(guān)鍵的信息載體與傳播媒介的設(shè)計熱潮。西方發(fā)達(dá)國家城標(biāo)設(shè)計興起較早，1977年紐約政府將“I Love NY”作為城標(biāo)大力推廣，當(dāng)年就為紐約市吸引了1700萬游客，并且不斷有商家出資獲取城標(biāo)的使用權(quán)又給政府帶來一筆可觀的經(jīng)濟收益。紐約市的標(biāo)志至此深入人心，它也引領(lǐng)了現(xiàn)代城市標(biāo)志設(shè)計的潮流世界各地的城市也開始爭先效仿。

我國對城標(biāo)的設(shè)計與應(yīng)用相對較晚，雖然有諸如香港、重慶、杭州等成功案例，但是不少城市存在誤區(qū)走彎路，造成適得其反的不利效果。比如盲目模仿成功范例；直接用舊有的行政標(biāo)志；還有用市花、市樹、市鳥等視覺符號代替；也有干脆用文字地名代替城標(biāo)這種僅傳達(dá)城市名稱的文字信息，沒有經(jīng)過形式上的設(shè)計，很難準(zhǔn)確反映出城市的文化特征以及理念內(nèi)涵，更難以被延伸使用。因此，在塑造城市品牌形象的過程中，城標(biāo)設(shè)計是一個不能逾越和忽視的環(huán)節(jié)，有特色的城標(biāo)可以增強城市品牌的識別性。

2.現(xiàn)代城市標(biāo)志設(shè)計原則

設(shè)計一個城標(biāo)是一個艱難的卻物有所值的過程。它包含一個巨大的文化背景，它將代表城市形象，從政治到社會、經(jīng)濟層面等等。這就要求城市標(biāo)志的設(shè)計必須抓住以下原則：

第一，城市標(biāo)志應(yīng)具有獨創(chuàng)性。城標(biāo)不能一味模仿國內(nèi)外成功的范例，或是盲目追求當(dāng)代設(shè)計風(fēng)潮，從其視覺感受上就必須具備強烈的個性差異于其他，才能彰顯城市個性給受眾過目不忘的深刻印象。這就要求設(shè)計需要從城市本身的特點出發(fā)，進而創(chuàng)新。

第二，城標(biāo)應(yīng)具備有力的傳播性。城標(biāo)并不是一個單純并可以隨時變更的圖形符號，它是必須基于對一個城市品牌化的定位、理念及規(guī)劃乃至實施等諸多因素而做出的設(shè)計。需要在充分調(diào)查與研討的基礎(chǔ)上對城市形象做出科學(xué)的價值評估和準(zhǔn)確定位，為接下來的城市標(biāo)志設(shè)計提供切實的依據(jù)，進而推廣整個城市的品牌形象。

第三，現(xiàn)代的城標(biāo)必須具有前瞻性。在城標(biāo)的設(shè)計中，應(yīng)尊重歷史，保持歷史文化的連續(xù)性，從以往的單一固定的模式中脫離出來呈現(xiàn)出多元化，真正滿足多種層次的需求，從而應(yīng)對未來一段時間內(nèi)大眾傳播形式與審美的變化，延長城標(biāo)的使用周期。

3.結(jié)語

城市標(biāo)志是城市歷史文化的積淀，是打造城市品牌形象以及推廣城市精神理念的外在表現(xiàn)，是城市形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，它寄托著人們對城市的感情。因此，在設(shè)計城標(biāo)的時候，應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)國內(nèi)外的優(yōu)秀設(shè)計理念和成功范例，遵循城標(biāo)設(shè)計的獨創(chuàng)性，傳播性以及前瞻性原則，并靈活加以運用設(shè)計出優(yōu)秀的城標(biāo)。

參考文獻

[1] 鄭宏. 城市形象藝術(shù)設(shè)計. 中國建筑工業(yè)出版社，2006.

標(biāo)志設(shè)計的原則范文6

地鐵作為現(xiàn)代城市中一種最快捷的交通系統(tǒng)，進幾年來也正逐漸的走入哈爾濱人的生活，其獨特的運行方式造成了其站內(nèi)設(shè)置的特殊性，地下空間相對于地面空間更為復(fù)雜，乘客在復(fù)雜的地下空間更易迷失方向，所以，需要依靠不同形式的導(dǎo)向提示來指引人流走向，提高移動效率，使站內(nèi)通暢。本文以哈爾濱地鐵站為研究對象，通過對國內(nèi)外地鐵案例的研究及實地查訪，結(jié)合環(huán)境行為理論及視覺心理進行研究，提出哈爾濱地鐵站軌道交通車站中設(shè)置標(biāo)識系統(tǒng)的目的是為使用者提供相關(guān)的信息,以使其在人流巨大的軌道交通車站中,能便捷地完成相應(yīng)的交通出行目的，為乘車者提供清晰、便于記憶的標(biāo)志指示，并運用輔的導(dǎo)向方式結(jié)合傳統(tǒng)的導(dǎo)向標(biāo)識，提高地鐵空間的導(dǎo)向效率，同時運用視覺傳達(dá)設(shè)計形式來創(chuàng)造具有哈爾濱地域文化特色的城市空間環(huán)境視覺導(dǎo)向識別系統(tǒng)的觀點，探討設(shè)計中可以遵循的有效途徑是本文的核心。

一、哈爾濱地鐵站內(nèi)導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)的功能分析

人流動向

地鐵內(nèi)部人流通常分為入站、出站、中轉(zhuǎn)三大部分，通常入站人流會由地鐵口進入，然后由通道行至站廳入口，通過售票窗口和自動售票機兩種方式買票，經(jīng)由檢票閘機檢票，選擇正確樓梯進入所乘車次的站臺層登車。到站后，則仍需要由站臺層上行至站廳層，由站廳內(nèi)選擇出站口或換乘口。

侯乘心理

地鐵空間沒有外部自然環(huán)境的參照，缺乏陽光的導(dǎo)向，人們很難在地鐵空間中分辨正確的方向。由于受地面建筑或道路規(guī)劃的限制，進出地鐵必經(jīng)的出入口都會設(shè)置一定的彎折來照顧地區(qū)客流和外部環(huán)境，同時，當(dāng)人們在擁擠的情況下就會對色彩的識別敏感度高于對形態(tài)的識別敏感度，他們的目光緊隨色彩鮮明的指示標(biāo)志的引導(dǎo)，此時人對于色彩的感知更加直觀。在沒有自然光線的地下空間，燈光和色彩不僅起到指示的作用，同時也是緩解候車者焦慮情緒的最好手段。

指示標(biāo)志分類

根據(jù)地鐵空間的功能需求，空間內(nèi)的指示標(biāo)志大致可以分為五個部分：導(dǎo)向標(biāo)志、定位標(biāo)志、信息圖、提示標(biāo)志、安全警示標(biāo)志。另外，地鐵內(nèi)還有大量綜合屏幕、墻壁廣告及廣播信息，

這類的商業(yè)廣告會干擾導(dǎo)引系統(tǒng)的指示性。指示標(biāo)識應(yīng)具有特殊性, 形式新穎以區(qū)分于一般的背景，保證人們在快速通過時容易察覺。

二、哈爾濱地鐵站內(nèi)導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計原則

導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計，首先要注重功能性原則，要充分考慮人的生理及心理特點真正做到設(shè)計的人性化布點的人性化。設(shè)計合理的標(biāo)識位置、尺度。保持站內(nèi)信息連續(xù)性，為乘客提供便利。從視距上進行分析，人的遠(yuǎn)視距標(biāo)識為20-25m，中視距標(biāo)識為4-5m，近視距標(biāo)識為1-2m;

當(dāng)指示標(biāo)志懸掛設(shè)置時的高度:2200-2500mm;

3)導(dǎo)向標(biāo)識連續(xù)設(shè)置時的間距:與視距密切相關(guān)，一般為40-50m，當(dāng)距離超過20m但不足40m時，采用貼附式導(dǎo)向標(biāo)識補充。

4)懸掛標(biāo)識的最小寬度:600mm

5)圖形符號標(biāo)準(zhǔn):以日本國家標(biāo)準(zhǔn)為主，參照美國標(biāo)準(zhǔn)。

地域性原則

哈爾濱具有鮮明的地域特色，這座城市從城市規(guī)劃到街道建筑都具有濃郁的歐式色彩，因此也被稱為“東方小巴黎”，地鐵站作為城市交通樞紐，人口流動性大，在地鐵的導(dǎo)引設(shè)計方案構(gòu)思時要考慮到如何將城市的自然、歷史、文化等多重因素融入其中，掌握了這個城市中人群的特點、建筑的特點，歸納出屬于這個城市特有的色彩、符號、人文精神，才能將這些內(nèi)在因素運用藝術(shù)的手段來重新組合，設(shè)計出具有地域文化特點的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)。

藝術(shù)性原則

藝術(shù)性原則主要是指在設(shè)計過程中合理地運用藝術(shù)的表現(xiàn)方法和形式。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)除了其功能性要求之外，也是一種在特定空間中創(chuàng)造實用價值的藝術(shù)形式。在設(shè)計中既要遵循美的形式法則，又要通過藝術(shù)的表現(xiàn)方法和形式給人以視覺感染力。例如：對道路的導(dǎo)向設(shè)計，在所選用的文字、圖形等信息內(nèi)容準(zhǔn)確的前提下，對字樣、圖形、色彩進行合理的組合布局處理，充分顯示其視覺美感與舒適感。

三、哈爾濱地鐵站內(nèi)導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計方案

1、標(biāo)志位置

哈爾濱地鐵內(nèi)導(dǎo)向標(biāo)志應(yīng)設(shè)置在通道或者客流通行區(qū)域的中線位置，并與客流方向相垂直，宜按照遠(yuǎn)視距設(shè)置。輔助導(dǎo)向標(biāo)志、提示與警告標(biāo)志的設(shè)置應(yīng)平行于客流方向，宜按照中、近視距設(shè)置。站內(nèi)導(dǎo)向標(biāo)志間距不得大于40米，站外導(dǎo)向標(biāo)志間距不得大于200米；在人流的交叉點、分流點和轉(zhuǎn)向處，應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的導(dǎo)向標(biāo)志。公用電話、公共廁所、問訊處及電梯等服務(wù)設(shè)施應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的導(dǎo)向標(biāo)志。公用電話、公共廁所、問訊處及其他服務(wù)設(shè)施，除另有規(guī)定外，均應(yīng)按中視距單獨設(shè)置相應(yīng)的定位標(biāo)志。

整體色彩

地鐵空間完全位于地下，空間中沒有自然環(huán)境的參照物，人們無法在封閉的環(huán)境里明確自己的地理位置，這對空間環(huán)境的識別性要求很高的交通空間來說是非常不便的。而且，人們乘坐地鐵的目的地也是地上環(huán)境或建筑空間。所以地鐵空間設(shè)計應(yīng)該結(jié)合地上人文環(huán)境特點考慮，在地鐵空間中充分的表現(xiàn)地上環(huán)境的特點，明確車站地理位置的同時也營造了空間特色。清晰直白的環(huán)境識別信息是地鐵空間設(shè)計應(yīng)該考慮的重要原則。目前我國的地鐵空間設(shè)計普遍采用明度高，彩度低，以冷色為主的用色方式，雖然形成了統(tǒng)一的用色風(fēng)格，但是這樣處理給人單調(diào)、疲憊沉悶的感覺，可識別性差。

指示分類

指引功能

指示要求導(dǎo)向符號能夠準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)指示命令，因此，符號設(shè)計必須標(biāo)準(zhǔn)化、簡約化，包括使用規(guī)范的圖形符號造型、顏色象征等要素來增強導(dǎo)向的識別性，保證導(dǎo)向信息正確的傳達(dá)與接受。結(jié)合地鐵空間的特點，明確空間的方向感應(yīng)該是地鐵換乘空間信息導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計的出發(fā)點。

導(dǎo)向功能

導(dǎo)向信息的位置應(yīng)該統(tǒng)一設(shè)置于空間中人們上下車和出入頻繁的位置，用于指示方向的標(biāo)識應(yīng)位于相應(yīng)的人流密集處的明顯位置。標(biāo)識無論是從形式還是內(nèi)容上都必須保持前后的一致性。特別是在復(fù)雜的地鐵空間中，應(yīng)形成連貫的系列，在通道的轉(zhuǎn)彎處或十字交叉口等人們可以遇見的位置。信息表述應(yīng)該清晰準(zhǔn)確，不同的信息系統(tǒng)應(yīng)該彼此區(qū)分、各自獨立。指示道路的標(biāo)識應(yīng)與廣告等其他類型的標(biāo)識明確加以區(qū)分；用于定位和導(dǎo)向等不同作用的標(biāo)識也應(yīng)有所區(qū)別，防止產(chǎn)生歧義。

警示功能