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標(biāo)志設(shè)計中的字體設(shè)計范文1
[關(guān)鍵詞]澀味； 量化表征； 偏好指數(shù)； 雙瓶喜好； 鞣酸濃度； 電子舌； 掩味
[Abstract]Current evaluation method for astringency is mainly focused on human sensory evaluation. However， it is subjective， vague， and short of assessment indicators for objective quantification. In this paper， the quantification method for astringent intensity of traditional Chinese medicine was established based on the animal preference index and electronic tongue in vitro and in vivo. Firstly， the standard substance of astringency， tannic acid， was used for the methodology optimization and validation of two-bottle preference test. It was determined that the standard experimental animals were female rats of 140-180 g. The functional relationship between concentration of tannic acid and preference index was obtained Y= ln（1.682 6-0.441 66X）， r=0.997 3. Then the typical astringent Chinese herbs Chebulae Fructus， Ardisiae Japonicae Herba， Canarii Fructus， Catechu， and Arecae Pericarpium were evaluated by the optimized method. Their corresponding concentration of tannic acid was converted by the concentration-preference index relationship through preference index. Their astringency was equivalent to 0.56， 0.29， 0.24， 0.34， 0.25 g?L-1 tannic acid. Finally， the results were verified by electronic tongue. The correction analysis between Euclidean distance in PCA and preference index and concentration of tannic acid converted by samples showed a high correlation through pearson correlation analysis. The above results indicated that the method was objective， true and reliable. The method provided a reliable tool for the quantification of astringency and evaluation of taste masking effect for Chinese medicines， and also offered a new idea and model for the quantification of taste in the pharmaceutical and food fields.
[Key words]astringency； quantification； preference index； two-bottle preference test； concentration of tannic acid； electronic tongue； taste masking
味，是中藥常見的不良口感之一，在中藥中具有一定的普遍性，是影響中藥制劑口感的重要因素[1]。為了區(qū)分澀味程度，前人經(jīng)驗性地將澀味分級為極澀、澀、微稍等。然而，這種分類主要依賴受試者的個人感官認(rèn)知，具有高度的主觀性與模糊性，缺少統(tǒng)一、客觀、量化的評價指標(biāo)，不利于澀味程度的精準(zhǔn)表征，也制約了對掩味效果的客觀評價。
現(xiàn)有的澀味評價主要包括體內(nèi)實驗與體外實驗。在體實驗主要采用志愿者口嘗為主，該法最突出的優(yōu)點在于能真實反映人體對味道的感知，但對受試人員的經(jīng)驗要求較高，且受試人員往往存在明顯的個體差異，此外，部分樣品可能存在一定的毒性或刺激性，使得該法的應(yīng)用受到諸多限制[2]。研究表明，嚙齒類動物的味覺結(jié)構(gòu)和喜好與人類非常相似，除了苦、甜、咸、鮮、酸這些基本味覺，澀味也能顯著地影響其對味覺物質(zhì)的喜好與厭惡[3]。動物偏好指數(shù)是基于雙瓶喜好實驗（two-bottle preference test）評價樣品口感的指標(biāo)，其原理是基于動物對味覺喜好、厭惡的反應(yīng)做出的相關(guān)舉動而進(jìn)行判斷。雙瓶喜好實驗為替代人體志愿者做味覺評價提供了選擇[4]。有研究者利用動物偏好實驗研究了鞣酸[5]、綠茶[6]對動物的飲水行為影響，而尚未有用于中藥澀味評價的研究。電子舌是近年發(fā)展起來的一種新型體外味覺評價技術(shù)。作為一種和人類味覺系統(tǒng)相仿的味道鑒別儀器，通過傳感器陣列產(chǎn)生響應(yīng)電信號，經(jīng)計算機(jī)模式識別系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)，便可得到反映該樣品的特有味覺信息[7-8]。電子舌最突出的優(yōu)勢在于其檢測的靈敏與快捷，甚至能用于許多口嘗實驗無法區(qū)分的樣品鑒別。
綜合上述分析，課題組提出了一種基于動物偏好指數(shù)與電子舌評價體內(nèi)外關(guān)聯(lián)的中藥澀味整體量化表征研究方法，研究裝置見圖1。首先，通過對動物偏好實驗的方法學(xué)進(jìn)行研究，確定測定的最優(yōu)參數(shù)，并建立標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)鞣酸濃度與偏好指數(shù)的相關(guān)關(guān)系。其次，采用該法測定典型澀味藥物的偏好指數(shù)，并將其換算成對應(yīng)的鞣酸濃度，實現(xiàn)評價標(biāo)準(zhǔn)的量化、統(tǒng)一。最后，采用電子舌實驗的歐式距離與偏好指數(shù)的相關(guān)性分析，證明了動物偏好實驗結(jié)果的可靠性。該研究方法的提出，為中藥澀味的精準(zhǔn)量化以及掩味效果的客觀評價提供了可靠的工具，也為藥品、食品領(lǐng)域其他味覺的量化評價提供了新的思路與范例。
1 材料
1.1 藥物
訶子、矮地茶、青果、兒茶、大腹皮購于四川新荷花中藥飲片股份有限公司，經(jīng)成都中醫(yī)藥大學(xué)盧先明教授鑒定分別為使君子科植物訶子Terminalia chebula Retz.的干燥成熟果實，紫金牛科植物紫金牛Ardisia japonica （Thunb.） Blume的干燥全草，橄欖科植物橄欖Canarium album Raeusch.的干燥成熟果實，豆科植物兒茶Acacia catechu （L. f.）Willd.的去皮枝、干的干燥膏，棕櫚科植物檳榔Arera catechu L.的干燥果皮；鞣酸（2015113001，AR）購于成都市科龍化工試劑廠。
1.2 動物
SD大鼠（SPF級），由四川省醫(yī)學(xué)科學(xué)院實驗動物研究所提供，實驗生產(chǎn)許可證號SCXK（川）2013-15。動物飼養(yǎng)及實驗在空調(diào)環(huán)境中進(jìn)行，溫度控制在（25±0.5） ℃，濕度55%±5%。
1.3 儀器
α-AstreeⅡ型電子舌（法國Alpha MOS公司），包含ZZ，AB，GA，BB，CA，DA，JE 7根交叉敏感電位傳感器陣列；Ag/AgCl參比電極（Metrohm，Ltd.）；48位自動進(jìn)樣器；機(jī)械攪拌器（Metrohm，Ltd.）；信號處理系統(tǒng)（Alpha MOS）以及模式識別軟件（Alpha M.O.S.，Version 2012.45）。
BS110S型電子分析天平（德國Sartorius公司），Milli-Q超純水儀（美國Millipore公司）。
2 方法與結(jié)果
2.1 澀味標(biāo)準(zhǔn)物的選擇
目前公認(rèn)的澀味化合物主要有表沒食子兒茶素沒食子酸酯（EGCG）、鞣酸、硫酸鋁鉀等。而EGCG存在苦的兼味，其濃度高低對味道的表達(dá)有影響；同時其為茶葉的主要成分，具有成癮性，長期攝取會對實驗測量結(jié)果造成誤差[9-10]。硫酸鋁鉀的澀味主要是水解形成帶正電的膠體狀氫氧化鋁，通過與帶負(fù)電的蛋白質(zhì)吸附沉淀而產(chǎn)生收斂感，與酚類化合物的澀味形成機(jī)制明顯不同。而本文研究對象的澀味物質(zhì)基礎(chǔ)主要為酚類化學(xué)物[11]，因此，最終選擇鞣酸作為澀味標(biāo)準(zhǔn)物。
2.2 雙瓶喜好實驗方法學(xué)優(yōu)化與驗證
雙瓶喜好實驗為在動物飼養(yǎng)籠外放置相同的 2個外形一致的飲水瓶，根據(jù)受試動物對不同樣品的飲水量（通常與對照品組相比較）及飲水時的自身反應(yīng)程度（搖頭、躁動等一些逃避反應(yīng)）進(jìn)行綜合評價。研究表明，不同性別、體重對味覺有不同的敏感性[12-13]，因而將性別、體重列為考察指標(biāo)。測試方法參照美國Monell Chemical Senses Center的實驗方法[14]。
2.2.1 鞣酸樣品溶液的制備
取鞣酸溶于去離子水中，分別制得質(zhì)量濃度為0，0.25，0.5，1，2，4 g?L-1的樣品溶液。
2.2.2 方法學(xué)考察
將SD大鼠單獨隔開飼養(yǎng)于25 ℃的恒溫環(huán)境7 d，正常喂食及去離子水。實驗時，在飼養(yǎng)籠蓋兩邊放置分別裝有樣品和去離子水的水瓶。觀察記錄24 h內(nèi)2瓶的消耗體積。然后調(diào)換雙瓶的位置，再次記錄24 h內(nèi)雙瓶的消耗量。測試下一樣品前，將2個水瓶均裝去離子水飼養(yǎng)48 h。測試過程中，為了克服“飽和效應(yīng)”，樣品舛扔傻偷礁囈行。偏好指數(shù)計算公式：偏好指數(shù)=樣品溶液消耗量/消耗總量。
偏好指數(shù)大于0.5，表明實驗對象對該溶液呈喜好狀態(tài)；偏好指數(shù)小于0.5，則表明呈厭惡狀態(tài)。偏好指數(shù)與0.5的差值的絕對值越大，喜好或厭惡程度越高。
2.2.2.1 性別考察 將180～220 g 的SD大鼠，分為雄性組、雌性組，每組各10只，進(jìn)行實驗，比較實驗結(jié)果的組間差異來優(yōu)選動物性別。
2.2.2.2 體重考察 根據(jù)性別考察結(jié)果，將140～180，180～220，220～260 g的SD大鼠分為3組，每組10只，進(jìn)行實驗，比較實驗結(jié)果的組間差異來優(yōu)選動物體重。
2.2.2.3 鞣酸濃度-偏好指數(shù)曲線的考察 根據(jù)性別及體重考察結(jié)果，選擇合適的動物進(jìn)行驗證，得到鞣酸濃度-偏好指數(shù)曲線。
性別考察結(jié)果見圖2，3，圖2中箱圖表示平均值±標(biāo)準(zhǔn)差，其中圓點代表了每只動物偏好指數(shù)的原始數(shù)值，圖3中球形面積代表了動物對各濃度組RSD的大小，球形面積越大，數(shù)據(jù)變異性越大。整體分析6個濃度鞣酸組的動物偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，雄性組的RSD整體高于雌性組，說明雄性對澀味的反應(yīng)變異較大，而雌性較為穩(wěn)定，因而選擇雌性大鼠進(jìn)行后續(xù)實驗。
體重考察結(jié)果及驗證見圖4，5。整體分析6個濃度鞣酸組的偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，140～180 g組RSD低于180～220 g組、220～260 g組，說明140～180 g組的大鼠對澀味反應(yīng)較為穩(wěn)定。因而確定140～180 g組的雌性大鼠為最優(yōu)選擇。
鞣酸濃度與偏好指數(shù)的相關(guān)性分析實驗結(jié)果見圖6。由圖可以看出，在0～1 g?L-1，偏好指數(shù)隨濃度的增加而下降，說明實驗動物對高濃度鞣酸的厭惡程度明顯增加。但當(dāng)鞣酸濃度超過1 g?L-1時，偏好指數(shù)并不隨濃度的增加而繼續(xù)下降，說明此時大鼠對鞣酸的厭惡程度已經(jīng)很高。因而選擇對前4個濃度鞣酸的濃度與偏好指數(shù)進(jìn)行擬合，結(jié)果見表1。優(yōu)選出Log2P2模型，濃度-偏好指數(shù)方程為Y=ln（1.682 6-0.441 66X），r=0.997 3。
2.3 樣品的澀味定量表征
將干燥的訶子、矮地茶、青果、兒茶、大腹皮粉碎成粗顆粒，分別稱取各藥物2 g，加去離子水200 mL，浸泡30 min，加熱回流1 h，放冷，過濾，定容至1 000 mL，備用。采用雙瓶喜好實驗測定偏好指數(shù)，結(jié)果見圖7A。然后將偏好指數(shù)代入鞣酸濃度-偏好指數(shù)方程，換算得到與樣品澀度相當(dāng)?shù)镊匪釢舛龋Y(jié)果見圖7B。
由結(jié)果可知，2 g?L-1訶子、矮地茶、兒茶、青果及大腹皮分別相當(dāng)于0.56，0.29，0.34，0.24，0.25 g?L-1鞣酸的的澀度；即1 mg訶子、矮地茶、兒茶、青果及大腹皮分別相當(dāng)于0.28，0.15，0.17，0.12，0.12 mg鞣酸的澀度。訶子的澀味明顯強(qiáng)于其他4種藥物。
2.4 結(jié)果的驗證
雙瓶喜好實驗為體內(nèi)實驗，由于個體對澀味的敏感度不同，因而采用仿生味覺傳感器電子舌對結(jié)果進(jìn)行體外的驗證。
2.4.1 電子舌分析方法[15-16]
信號采集參數(shù)為采集溫度25 ℃，數(shù)據(jù)采集時間120 s，采集周期1 s，攪動速度1 r?s-1。以超純水
為清洗液，每次測量樣品前清洗傳感器10 s。將以上5種澀味中藥溶液與相應(yīng)的濃度鞣酸溶液經(jīng)0.45 μm微孔濾膜過濾后置于50 mL標(biāo)配燒杯中，進(jìn)行測定。每份樣品按上述方法平行測定10 次，為得到穩(wěn)定可靠數(shù)據(jù)，取其中最后3次數(shù)據(jù)作為輸出值；每份樣品的3 次輸出值取平均值作為后期處理數(shù)據(jù)。
2.4.2 驗證結(jié)果
驗證結(jié)果見圖8。圖8A顯示，電子舌傳感器的RSD均小于2%，f明儀器穩(wěn)定性良好。采用主成分分析（PCA）對電子舌結(jié)果進(jìn)行分析，見圖8B，并采用Simca-p 11.0軟件作圖。主成分1貢獻(xiàn)率為81.47%，主成分2為11.49%，前2個主成分包含了全部變量信息的92.96%。采用歐氏距離（Euclidean distance，D）[17]來表征樣品的澀度。歐氏距離是指在m維空間中2個點之間的真實距離。二維和三維空間中的歐氏距離的就是兩點之間的距離，計算公式如下。
其中k表示每個樣本有k個變量，xi表示第1個樣本在第i個變量上的取值；yi表示第2個樣本在第i個變量上的取值。計算結(jié)果見圖8B，距離（Ds）越短，表明二者澀度越相近。由歐氏距離推斷澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>青果>大腹皮。
將樣品的歐氏距離與偏好指數(shù)進(jìn)行Pearson 相關(guān)性分析（SPSS 22.0軟件），擬合方程為Y=0.320 8+0.021 9X，r=0.961 7；歐氏距離與同樣品澀度相同的鞣酸濃度相關(guān)性方程為Y=0.699 4-0.075X，r=0.972 7。歐氏距離與二者的相關(guān)性均較高，說明電子舌結(jié)果與動物偏好實驗結(jié)果一致性高。電子舌實驗結(jié)果證明了動物偏好實驗結(jié)果的可靠性。
3 結(jié)論與討論
3.1 澀味整體量化表征方法的研究意義
課題組統(tǒng)計了《中國藥典》2015年版（一部）[18]正文部分收載的514味中藥，發(fā)現(xiàn)真實滋味標(biāo)有澀味的共有106味，占藥物總數(shù)的20.5%；《新編國家中成藥》[19]（第2版）收載的近7 000種中成藥種，在性狀項下標(biāo)明澀味的有667個，約占總數(shù)的10%。統(tǒng)計結(jié)果表明澀味藥在中藥中組成比例較大。如何科學(xué)、客觀地評價澀味，突破感官評價主觀性與模糊性的瓶頸，顯得尤為迫切。
動物偏好實驗利用了實驗動物對外界刺激趨利避害的特性，是體內(nèi)味覺整體水平的真實反映。通過性別、體重等因素的考察，有助于縮小動物個體差異對實驗結(jié)果的影響，提高數(shù)據(jù)的整齊性。采用鞣酸為澀味標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)，建立鞣酸濃度-偏好指數(shù)的相關(guān)性，將樣品濃度轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的鞣酸濃度，解決了評價標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、指標(biāo)難以量化的難題，避免了對樣品復(fù)雜多酚組成及含量的分析，實現(xiàn)了對樣品澀味強(qiáng)度的整體量化表征，體現(xiàn)了復(fù)雜問題簡單化、簡單問題科學(xué)化的特點。電子舌評價為體外味覺的反映，能更為準(zhǔn)確地反映樣品間的細(xì)微差異。動物偏好實驗與電子舌實驗的相關(guān)性研究，從體內(nèi)、體外2方面對同一實驗結(jié)果進(jìn)行分析，相互驗證，保證了結(jié)果的可靠性與科學(xué)性。
3.2 澀味整體量化表征方法的應(yīng)用價值
澀味整體量化表征方法的研究，為澀味掩味效果的客觀評價、澀味藥品食品的質(zhì)量評價提供了科學(xué)的評價手段。多酚口含片是中藥口含片中的特殊類別，具有明顯的澀味，多用于口腔及咽喉炎癥的治療，如余甘子喉片、藏青果喉片、三果湯含片、喉舒口含片等。這類含片在口腔中停留時間較長，一般10～15 min，多酚類物質(zhì)的不斷釋放使得口腔黏膜持續(xù)收縮，產(chǎn)生明顯的澀味。應(yīng)用此模型，將各種多酚物質(zhì)轉(zhuǎn)換為鞣酸的相對含量，研究制劑處方中輔料因素與工藝因素對澀味的影響規(guī)律，將簡化制劑處方的研究難度，促進(jìn)對澀味的精準(zhǔn)控制，使其停留在可接受范圍內(nèi)，有力推動多酚口含片從“良藥澀口”向“良藥可口”的轉(zhuǎn)變。澀味既是一種不良味覺，也是一種風(fēng)味，不但在中藥中普遍存在，在水果中也普遍存在，如柿子、李子、葡萄、藍(lán)莓、野櫻莓等。但究竟是風(fēng)味還是不良味覺，與濃度密切相關(guān)，也與受試者對多酚的忍耐度密切相關(guān)。應(yīng)用本研究方法，可以進(jìn)一步劃分極澀、澀、微澀的濃度范圍，為建立統(tǒng)一的澀味評價標(biāo)準(zhǔn)提供參考，具有明顯的應(yīng)用價值。
3.3 研究中的不足之處
本研究過程中，也存在一些不足之處。動物偏好實驗顯示澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>大腹皮>青果；而電子舌中的澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>青果>大腹皮。2種方法對5種藥物的澀味強(qiáng)度評價結(jié)果稍有不一致，主要表現(xiàn)在大腹皮與青果澀度的評價不一致，這可能由以下原因造成。首先，雙瓶偏好實驗結(jié)果顯示，青果的偏好指數(shù)僅略大于大腹皮，而實驗中動物的個體誤差可能對結(jié)果產(chǎn)生了影響；其次，電子舌雖具有客觀、重復(fù)性好、檢測快速等優(yōu)點，但它實際感知的是味覺溶液離子強(qiáng)度、電信號等物理性質(zhì)的變化，不能完全反映味覺的生理過程，因而可能產(chǎn)生與體內(nèi)實驗不一致的結(jié)果。此外，由于實驗設(shè)計過程中考慮不足，未能充分估計偏好指數(shù)-鞣酸濃度的敏感濃度范圍，僅以4個濃度點進(jìn)行了建模，需要在后續(xù)試驗中進(jìn)一步完善優(yōu)化。
總體而言，本文通過方法學(xué)考察、偏好指數(shù)-鞣酸濃度建模以及電子舌結(jié)果驗證，構(gòu)建了體內(nèi)外關(guān)聯(lián)的澀味整體量化表征方法，該研究的開展有利于實現(xiàn)中藥澀味的統(tǒng)一量化以及分級評價的精準(zhǔn)表征，有助于創(chuàng)建更為客觀的中藥澀味分級標(biāo)準(zhǔn)，對于推動中藥性狀評價的現(xiàn)代化具有重要意義。
[致謝]文章得到四川大學(xué)化學(xué)學(xué)院鄒文銓教授的指導(dǎo)。
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標(biāo)志設(shè)計中的字體設(shè)計范文2
1.保持文字的識別性
這是最基本也是首要的原則，無論設(shè)計時多么地追求視覺審美需要，都需要控制好變化的程度，不能為了設(shè)計而設(shè)計，模糊了文字的識別性。文字的第一要義是傳達(dá)信息，也就是一定要能讓受眾辨識出這是個什么字，表達(dá)的什么意思。然后在此基礎(chǔ)上，再去進(jìn)行設(shè)計美化。字體標(biāo)志比較一般的標(biāo)志設(shè)計而言，最重要的一個特點就是文字的專屬性極高。字體本身即在傳達(dá)意思，倘若沒有了辨識度，其專屬性也不會存在。是筆者為西安市雁塔區(qū)小寨商圈設(shè)計的字體標(biāo)志。從中可見“小寨商圈”中的“小”字和“寨”字有筆畫相似的部分“小”，筆者將其進(jìn)行結(jié)合，變化的同時仍保留了漢字原有的識別性。
2.以意造型、形意兼?zhèn)?/p>
“形”主要指形體外觀。廣義的“形”是指與形相關(guān)的可視形態(tài)的統(tǒng)稱；狹義的“形”是指具體的圖形、形狀等。“意”是審美心理活動的產(chǎn)物。“意”的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造除了體現(xiàn)理性思維的形式結(jié)果外，還在于內(nèi)在的思想和感情。字體標(biāo)志設(shè)計不單是對漢字外“形”的設(shè)計，還要以漢字內(nèi)涵為依據(jù)，創(chuàng)造性地表達(dá)設(shè)計者的想法。字體標(biāo)志設(shè)計的魅力在于它將“讀的符號”變?yōu)椤翱吹男误w”，用直觀的圖形語言來詮釋漢字所傳達(dá)的信息，即漢字所包含的深層含義。字體標(biāo)志不僅要傳達(dá)文字信息，還要傳達(dá)文字信息的視覺差異。有價值的字體設(shè)計是由基本元素點、線、面，基本形態(tài)圓、方、角，經(jīng)過多種組合方法而形成。漢字的形態(tài)具有非常豐富的變化空間，只有準(zhǔn)確把握其變化規(guī)律，設(shè)計得當(dāng)，才會取得預(yù)想中的設(shè)計效果。不是簡單地將中國傳統(tǒng)圖形與字體直接相加，必須經(jīng)過對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行再創(chuàng)造。漢字的形態(tài)具有非常豐富的變化空間，只有準(zhǔn)確把握其變化規(guī)律，設(shè)計得當(dāng)，才會取得預(yù)想中的設(shè)計效果。在設(shè)計過程中，只要把握住核心內(nèi)容，也不必拘泥于外形的限制。正如靳埭強(qiáng)所說：“我們不一定要畫上京劇臉龐，穿上龍袍，才能讓人認(rèn)出自己是中國人。這是中國的設(shè)計，我們完全可以用非常國際化的元素，符號是國際化的，但表達(dá)的思想可以是中國的，是中國的文化”。以“小寨商圈”的標(biāo)志設(shè)計為例，在完成將“小”字和“寨”字筆畫共用之后，再對“寨”字進(jìn)行分析。現(xiàn)代漢語詞典中“寨”字的釋義為“四周有柵欄或圍墻的村子”。結(jié)合實際，小寨地處歷史悠久的古城西安，附近有著名的大雁塔（唐代所建）。該標(biāo)志是在透視字形字意的基礎(chǔ)上，抽象出唐朝典型樓閣建筑的框架結(jié)構(gòu)，將兩者結(jié)合而成，把“讀的符號”變?yōu)椤翱吹男误w”。
3.字體標(biāo)志應(yīng)反映出企業(yè)文化
優(yōu)秀的字體標(biāo)志設(shè)計應(yīng)與商品保持密切聯(lián)系，畫面內(nèi)容簡潔而內(nèi)涵豐富，美觀大方，并且象征性和概括性極強(qiáng)，能彰顯企業(yè)的內(nèi)在精神和文化品位。字體標(biāo)志的設(shè)計不僅要整體考慮企業(yè)的特色與理念，同時也要使其具有時代特色。如靳埭強(qiáng)設(shè)計的中國銀行的標(biāo)志，古銅錢作為古代市場流通的貨幣，是中國傳統(tǒng)圖形的重要標(biāo)志之一。將古銅錢與“中”字相結(jié)合，傳達(dá)了中國銀行的商業(yè)屬性。再以“小寨商圈”字體標(biāo)志設(shè)計為例，“寨”字周圍的方形是提取方形印章的外形輪廓而成。印章是中國的傳統(tǒng)圖形，在這含有“一諾千金”之意，用來傳達(dá)小寨商圈的商業(yè)理念，即誠信經(jīng)營。在色彩搭配上，采用雍容華貴的紅色和黃色。黃色表示商業(yè)氣息濃厚之意，紅色不僅代表喜慶，而且與傳統(tǒng)印章的“紅”色印泥相對應(yīng)。整體而言，本設(shè)計較好地傳達(dá)出小寨商圈的商業(yè)屬性和文化屬性。
二、字體標(biāo)志設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖形的方法
1.筆畫共用法
以筆畫共用的方式搭建一體化圖形。筆畫的共用在傳統(tǒng)民間字體設(shè)計中是一種很精彩的手法，今天的字體標(biāo)志設(shè)計還可以將其進(jìn)一步發(fā)揚光大。像圖例中筆者設(shè)計的“廿四節(jié)氣”即是以筆畫共同的方式將四個字組合成渾然一體的圖形，這是一種不需借用具象圖形即可達(dá)到圖形化的巧妙方式。
2.特征一致法
首先是要將兩個元素進(jìn)行形體特征上的一致化處理。設(shè)法改造其中的一個形體，以適應(yīng)另一個形體的特征，或者雙方都往一個方向做適當(dāng)?shù)男薷囊匀〉靡粋€融合點。在設(shè)計的時候，首先要進(jìn)行資料收集，所收集資料的種類與數(shù)量都是相當(dāng)重要的。只有這樣才有條件將其造型形象進(jìn)行了細(xì)致的比較研究。其次要認(rèn)真臨摹，這樣能更貼切地感受到物體的特征。最后根據(jù)自己的感覺把經(jīng)過臨摹階段得來的感受與體會運用到標(biāo)志字體設(shè)計上。筆者在設(shè)計“小寨商圈”標(biāo)志的時候，也是先收集分析唐朝建筑特點，然后找到唐朝建筑特色與字體特征的結(jié)合點進(jìn)行設(shè)計。
3.因字狀形
在進(jìn)行漢字標(biāo)志設(shè)計時，可以根據(jù)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，或企業(yè)的理念，將漢字以圖形化的方式表現(xiàn)出來。前面所提的中國銀行的標(biāo)志設(shè)計就是一個以漢字為主要元素的設(shè)計典范。它將中央的方孔幻化成“中”字，把“中”字和方孔錢鬼斧神工般連在一起。筆者設(shè)計的“小寨商圈”字體標(biāo)志時，運用的“寨”字，其筆畫造型本來就與樓閣建筑的外形相接近。倘若字體外形與準(zhǔn)備結(jié)合的圖形差別很大，就很難設(shè)計下去，所以在將二者進(jìn)行結(jié)合的時候一定要因字狀形。
三、結(jié)語
標(biāo)志設(shè)計中的字體設(shè)計范文3
[關(guān)鍵詞]平面設(shè)計；字體設(shè)計；重要性
中圖分類號：U212.33 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）24-0117-02
在社會發(fā)展的過程中，越來越多的應(yīng)用到了平面設(shè)計。平面設(shè)計能夠使人獲得視覺上的美感，并向人們傳達(dá)一種理念和信息。因此，在平面設(shè)計中要注意通過色彩、圖形和文字來傳達(dá)信息，發(fā)揮平面設(shè)計的作用。在信息傳達(dá)的過程中，文字發(fā)揮著最為直接的作用。因此，在平面設(shè)計中必須重視字體設(shè)計，通過字體設(shè)計使平面設(shè)計中的文字具有鮮明的視覺形象，符合審美規(guī)律，能夠使人們在審美的過程中接受平面設(shè)計中傳達(dá)的信息。可以說平面設(shè)計中的字體設(shè)計是一種迅速、直接、明確的信息載體，是一種具備傳播功能和情感意象的設(shè)計符號。
1 平面設(shè)計以及字體設(shè)計的出現(xiàn)
當(dāng)人類開始用文字來對自己的所思所感進(jìn)行記錄時，已經(jīng)產(chǎn)生了最原始的平面設(shè)計。在人類文明發(fā)展的過程中，平面設(shè)計可以說是無處不在。在文字的各個起源地都產(chǎn)生了不同的文字，這些文字各具特點，對平面設(shè)計產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
例如，古埃及的象形文字、蘇美爾人的楔形文字以及古代中國的漢字等等。中國漢字的特點在于每個字自成體系的單字構(gòu)造，也就是每個字都有其完整的架構(gòu)。這也決定了漢字需要很長時間來學(xué)習(xí)和記憶。與此同時，西方式的平面設(shè)計在字母的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了。
2 字體設(shè)計的發(fā)展歷史
所謂的字體設(shè)計，就是以一定的視覺規(guī)律來精心安排文字。在人類的生產(chǎn)和實踐中逐漸產(chǎn)生了字體設(shè)計，并推動著字體設(shè)計不斷走向發(fā)展和成熟。在遠(yuǎn)古時期的象形圖符和幾何符號的基礎(chǔ)上逐漸產(chǎn)生了現(xiàn)代意義上的文字，并推動了人類文明的跨越式發(fā)展。古代腓尼基人最早創(chuàng)造了字母符號，并演變出了后來的阿拉伯字母和希伯來文字。這套字母又被古希臘人所引用，開始對其審美形式進(jìn)行演化。古羅馬人于公元一世紀(jì)左右開始對其進(jìn)行完善，發(fā)展了拉丁字母體系。早期字體設(shè)計的特點在于具有整體感、空間感、節(jié)奏感，在建筑設(shè)計、書籍設(shè)計、平面設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用[1]。
隨著時代的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域越來越多的使用到了字體這種視覺傳達(dá)工具。文藝復(fù)興和印刷技術(shù)的發(fā)明使字體設(shè)計的觀念和技術(shù)發(fā)生了創(chuàng)新，技術(shù)和藝術(shù)開始出現(xiàn)結(jié)合，當(dāng)時的設(shè)計字體強(qiáng)調(diào)質(zhì)感、形態(tài)和色彩，遵循數(shù)比法則。工業(yè)革命后又出現(xiàn)了很多新的字體形式，例如埃及體、黑體等。現(xiàn)代字體的發(fā)展受到工藝美術(shù)運動和新美術(shù)運動的影響。與此同時我國文字發(fā)展過程中出現(xiàn)的宋代雕版印刷體、楷書、隸書、小篆、大篆、甲骨文等也在字體設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用。
3 在平面設(shè)計中應(yīng)該遵循的字體設(shè)計原則
3.1 準(zhǔn)確性原則
在平面設(shè)計中，文字的主要用途就是將作者的信息和意圖傳遞給大眾，因此準(zhǔn)確性是字體設(shè)計的首要原則，也就是說要對文字的整體訴求效果進(jìn)行考慮，使大眾產(chǎn)生清晰直觀的視覺印象，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)詞意[2]。
在平面設(shè)計的字體設(shè)計中，應(yīng)該避免為了設(shè)計而設(shè)計，片面追求設(shè)計效果而造成文字的雜亂、不清楚。在商品廣告中要將商品商標(biāo)、字體標(biāo)志、標(biāo)題中的信息準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)出來，達(dá)到字體設(shè)計的根本目的。經(jīng)過設(shè)計能夠使筆畫具備明顯的傾向性，例如用手寫體來設(shè)計手工藝品廣告，體現(xiàn)清新自然之美，以纖秀柔麗的風(fēng)格設(shè)計女性用品的字體來體現(xiàn)女性美。
3.2 個性化原則
平面設(shè)計的目的在于給人留下深刻的印象，從而使人能夠接受平面設(shè)計所傳達(dá)的信息，字體設(shè)計必須遵循個性化原則，也就是給人以特別的視覺感受，通過不同的字體和個性化的色彩，使文字設(shè)計更富有個性化[3]。在設(shè)計時要注意不要一味的模仿甚至抄襲，更不要一味的沿襲自己舊有的風(fēng)格，而要積極推陳出新。在設(shè)計特定字體時，要通過字的組合編排和形態(tài)特征來體現(xiàn)文字的個性。常見的文字個性主要有以下幾種類型。
①新穎獨特型，主要是強(qiáng)調(diào)突出個性，與眾不同，通過奇特的字體造型給人以獨特的印象。②古樸蒼勁，這種字體包含著古典神韻，能夠給人以滄桑感。③輕盈歡快，這種字體具有明快的節(jié)奏和活潑的韻律，通過跳動的節(jié)奏感給人以生機(jī)勃勃之感。④厚重端莊，這種字體通過富有重量感的設(shè)計和規(guī)整的造型，給人一種雄偉、莊嚴(yán)之感。⑤挺拔牢固，這種字體一般具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感，字體造型爽朗、簡潔，給人以力量感。⑥秀美清新，這種字體體現(xiàn)華麗的造型和優(yōu)美的字體，給人以秀美飄逸之感[4]。
3.3審美性原則
文字平面設(shè)計畫面中的一個重要思想要素，文字必須能夠給人視覺上的美感，才能夠發(fā)揮傳達(dá)感情的功能。在設(shè)計的過程中要對文字進(jìn)行巧妙的組合，對字體進(jìn)行良好的設(shè)計，給人美好、愉悅的感覺。
如果平面設(shè)計中的字體設(shè)計沒有達(dá)到神面前原則，不能給人審美愉悅，甚至讓受眾感到不舒服、不愉快，受眾就會拒絕這樣的平面設(shè)計，作者也難以將自己的構(gòu)想和意圖傳達(dá)給受眾。平面設(shè)計中字體設(shè)計的美感是綜合性的，設(shè)計師要對整個設(shè)計進(jìn)行把握，掌握筆形和結(jié)構(gòu)，對文字的各種線條組成的形態(tài)進(jìn)行把握，例如圓弧、點、豎、橫等等。在搭配協(xié)調(diào)和安排結(jié)構(gòu)的過程中，在對字體的關(guān)系和筆畫的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，使之更加富有感染力和創(chuàng)造力，體現(xiàn)出韻律感和節(jié)奏感[5]。這樣才能將作者的意圖和構(gòu)想鮮明、直觀地傳達(dá)給受眾。
優(yōu)秀的字體設(shè)計能夠起到加深印象的作用，不僅能夠?qū)⑿畔鬟f給受眾，還能讓受眾獲得審美愉悅感。與之相反人們會對組合凌亂、設(shè)計粗俗的字體設(shè)計作品感到不快，難以產(chǎn)生視覺審美效果。
3.4 裝飾性原則
與其他字體相比，創(chuàng)意字體有一個最大的特征就是裝飾性。漢字本身就具有裝飾性，很多民間工藝品和器物上都用漢字進(jìn)行裝飾，例如刺繡、剪紙、瓷器、陶器、磚瓦、印章、璽、碑、鼎、鐘等。在古代的樓閣、園林、宮殿等建筑中也大量的使用文字為裝飾。字體具有意識形和準(zhǔn)確性，能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，通過合理的藝術(shù)加工，使字體更加富有裝飾美。要體現(xiàn)自己設(shè)計的裝飾原則，就要整體把握字體的筆畫形式和間架結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)良好的整體視覺效果。
4 字體設(shè)計在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用
4.1 自己設(shè)計的包裝設(shè)計中的應(yīng)用
在商品的生產(chǎn)與流通過程中，必須應(yīng)用到商品包裝。包裝的主要作用是傳遞商品的信息，實現(xiàn)商品的價格。在現(xiàn)代化的生活中，商品包裝是一項重要的市場營銷策略。良好的商品包裝能夠刺激消費者的購買欲，對商品的品牌意識進(jìn)行強(qiáng)化。商品包裝除了應(yīng)用編排、色彩和圖形之外，也經(jīng)常用到文字，這就需要對其進(jìn)行字體設(shè)計。
包裝設(shè)計中用字體設(shè)計主要是為了對企業(yè)的品牌形象提升，將商品的信息傳遞給消費者。因此，包裝設(shè)計中的文字必須與內(nèi)容聯(lián)系緊密，并對文字進(jìn)行藝術(shù)加工，從文字造型中體現(xiàn)設(shè)計思想。例如對食品的包裝進(jìn)行字體設(shè)計，就要表現(xiàn)清爽、美味、誘人的感覺；男性用品例如皮帶、酒的包裝進(jìn)行字體設(shè)計，就要體現(xiàn)簡潔直率、爽朗大氣的風(fēng)格；對女性用品例如化妝品等包裝進(jìn)行字體設(shè)計，就要展現(xiàn)商品的高雅格調(diào)[6]。
4.2 字體設(shè)計在，招貼廣告中的應(yīng)用
所謂的招貼廣告是一種張貼在公共場所或戶外的廣告，其主要的表現(xiàn)形式是平面設(shè)計，利用文字和圖形來傳遞文化和商業(yè)信息。與其他的傳播媒介相同的是，招貼廣告也起著引導(dǎo)消費觀念、加速商品流通的作用，能夠促進(jìn)社會的文化交流和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。招貼廣告的字體分為以下幾種：廣告語、正文和標(biāo)題，對于不同的字體，要采用不同的字體設(shè)計。例如對廣告語的設(shè)計要體現(xiàn)新鮮、獨特的特點，對正文的設(shè)計要把握其整體和諧感，對標(biāo)題的設(shè)計要突出醒目、易于辨認(rèn)的特點[7]。
4.3 字體設(shè)計的書籍設(shè)計中的應(yīng)用
書籍設(shè)計使人在閱讀的過程中書籍設(shè)計使人在閱讀的過程中，是一種重要的平面設(shè)計。一般情況下對書籍的設(shè)計要以書籍的內(nèi)容為中心，融合作者的思想，將其呈現(xiàn)給讀者。在書籍設(shè)計中字體設(shè)計是一個非常重要的部分，文字設(shè)計既是書籍設(shè)計的形式，又是書籍設(shè)計的內(nèi)容。書籍設(shè)計中的字體設(shè)計要使用富有個性的字體，對整本書的內(nèi)涵進(jìn)行濃縮和凝聚，并使用恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣艁眢w現(xiàn)，良好的視覺效果。著名設(shè)計師杉浦康平就認(rèn)為通過，同一平面上的文字設(shè)計以及多層次的復(fù)合文字設(shè)計，能夠使讀者與書籍產(chǎn)生良好的交流。
4.4 字體設(shè)計的標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用
標(biāo)志設(shè)計也就是企業(yè)形象設(shè)計，字體設(shè)計的標(biāo)志設(shè)計中用的比較廣泛。在標(biāo)志設(shè)計中使用具有美感、富有個性化的字體能夠使人對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象。一般情況標(biāo)志設(shè)計有兩種主要的字體設(shè)計手法，一種是意象化設(shè)計，一種是象形化設(shè)計。象形化設(shè)計也就是將字和圖融合起來。意象化設(shè)計主要是設(shè)計文字之間的各種元素，通過可變性的結(jié)構(gòu)和體系來表現(xiàn)文字的表情和性格，索尼、肯德基、可口可樂都是成功的文字標(biāo)志設(shè)計的典范。
4 結(jié)語
字體設(shè)計在，平面設(shè)計中具有非常重要的作用，盡管不同的文字具有不同的字體在設(shè)計特點和結(jié)構(gòu)特點方面也有所不同，然而在進(jìn)行字體設(shè)計時都要遵循美的規(guī)律。設(shè)計師在進(jìn)行字體設(shè)計時，一個是要考慮字體在版面中的應(yīng)用，另一個要考慮單獨字體的創(chuàng)意，要使字體設(shè)計符合視覺規(guī)律的同時突出個性化，使受眾能接受作者的意圖和信息，獲得良好的審美享受，也使字體設(shè)計成為平面設(shè)計中的亮點，起到畫龍點睛的作用。
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標(biāo)志設(shè)計中的字體設(shè)計范文4
關(guān)鍵詞: 樓盤名稱字體設(shè)計 書法字體設(shè)計 裝飾字體設(shè)計 原則
我國房地產(chǎn)業(yè)自房改以來已走過十二個年頭,近幾年來迅速成長和發(fā)展,一度成為最熱門的行業(yè)。商品房供銷兩旺,市場交易活躍。樓盤宣傳廣告也隨之一片繁榮,形式也日趨多樣化。然而,不管是平面、影視、網(wǎng)頁,任何一種視覺形式的宣傳廣告都離不開樓盤名稱字體這一元素。樓盤名稱字體亦即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字,是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的基本要素之一。其應(yīng)用廣泛,常與標(biāo)志聯(lián)系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力。優(yōu)秀的樓盤名稱字體設(shè)計不僅可以加強(qiáng)樓盤形象特征,使之從眾多的樓盤中脫穎而出,為受眾群體所識別記憶,而且可以更好地傳達(dá)該樓盤的設(shè)計理念,提高企業(yè)信譽(yù)度。樓盤名稱字體設(shè)計至關(guān)重要的原因是它直接影響著對外宣傳的力度,與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益直接相關(guān)聯(lián)。
字體設(shè)計就是運用視覺美學(xué)規(guī)律,配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的,對文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以設(shè)計,使其有適合傳達(dá)內(nèi)容的感性或理性表現(xiàn)和優(yōu)美造型,有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵,發(fā)揮更佳的信息傳達(dá)效果。字體設(shè)計可分為書法字體設(shè)計和裝飾字體設(shè)計[1]。
書法字體設(shè)計有特定的視覺效果,其設(shè)計形式可分為兩種:一種是針對名人書法進(jìn)行調(diào)整編排;另一種是設(shè)計書法體或者是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性,特意描繪的字體。該字體是以書法技巧為基礎(chǔ)設(shè)計的,介于書法和描繪之間[2]。
裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計,達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。
無論是書法字體設(shè)計還是裝飾字體設(shè)計,設(shè)計師在設(shè)計時都應(yīng)遵循一定的原則。我們從搜集的資料中總結(jié)出了以下幾點。
一、與樓盤的設(shè)計理念相匹配
經(jīng)過精心設(shè)計的樓盤名稱字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據(jù)樓盤宣傳口號和設(shè)計理念而設(shè)計的,是樓盤宣傳口號和設(shè)計理念的視覺載體。
如維也納森林樓盤所宣稱的理念是“城市?藝術(shù)?家?生態(tài)美宅”,即要在喧囂的現(xiàn)代都市構(gòu)筑一個音樂森林童話世界來打動客戶。樓盤的標(biāo)準(zhǔn)字同時也是標(biāo)志,字體在宋體字的基礎(chǔ)上通過添加、裝飾變形和改變大小的方法加以變化。整體線條流暢,韻律感、節(jié)奏感強(qiáng),通過文字及圖形信息的直接傳達(dá)及引導(dǎo)受眾進(jìn)行思維想象,形象傳神地向受眾展現(xiàn)了一個人、建筑、城市與自然的和諧生態(tài)美宅(見圖1)。又如沁山水樓盤,其宣傳語是“瞰山?觀園?覽長安”。“沁山水”為書法體,設(shè)計者通過大小、位置的變化組合使得樓盤名稱在視覺上更具藝術(shù)氣息。字體設(shè)計整體視覺沖擊力較強(qiáng)而頗具氣勢,體現(xiàn)了宣傳語的大氣。字形猶如寫意山水畫而意境悠遠(yuǎn)綿長,使人產(chǎn)生一種置身于山水之間的美好想象。正如解題中所描繪的:“山水為形,沁色獨運,人文歌賦。遠(yuǎn)洋?沁山水,綠沁山水,文馥八方,在玉色古香中尋找山水的斑斕。”(見圖2)再如建業(yè)城樓盤名稱的字體設(shè)計,幾乎所有的弧行比劃都被處理為橫豎比劃,且三個字下面的橫向筆畫相連,增強(qiáng)了整體感。字體造型規(guī)整,穩(wěn)重挺拔,富有力度,給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感。這也正體現(xiàn)了建業(yè)城的“國際化高品質(zhì)居住社區(qū)”宣傳口號(見圖3)。
二、易于識別,便于應(yīng)用
任何一個樓盤名稱都有其自身內(nèi)涵,將它輕松無誤地傳達(dá)給消費者,是樓盤名稱字體設(shè)計的目的。在講究效率的信息傳播時代,用于傳播的設(shè)計字體應(yīng)當(dāng)是一種易于識別、便于應(yīng)用,而不致使信息受眾難以識別、容易產(chǎn)生歧義的圖形化符號。不論是書法字體還是裝飾字體,樓盤名稱字體設(shè)計首先都應(yīng)該給人以清晰的視覺印象,保證設(shè)計字體的易識別性。在視覺傳播中,如果字體設(shè)計得過于復(fù)雜、花哨,或是變形過度、難以辨認(rèn),容易造成信息的誤解,甚至在信息受眾解讀時產(chǎn)生歧義,無論字形多么富于美感,設(shè)計無疑是失敗的。因此,設(shè)計時應(yīng)避免繁雜零亂,應(yīng)使人易認(rèn)、易懂,切忌為了設(shè)計而設(shè)計。
樓盤名稱字體設(shè)計的最終目的是為了應(yīng)用和傳播,這就要求在字體設(shè)計時要考慮實際應(yīng)用問題,如其實現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式,如印刷、廣告、映像等或放大、縮小時的視覺效果。
三、能給人以視覺上的美感
幾乎所有的設(shè)計都是以造形美感的形成為基礎(chǔ)。在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好且組合巧妙的樓盤名稱能使客戶感到愉快,留下美好的印象,從而獲得良好的視覺與心理反應(yīng)。反之,視覺上無美感可言,甚至使讀者產(chǎn)生了不良的心理反應(yīng),便不能在客戶心里建立信任,這樣勢必影響宣傳效果。
在文字設(shè)計中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對筆形、結(jié)構(gòu)與整個設(shè)計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合而成的形態(tài),在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上,怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計,把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾,是文字設(shè)計的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計能讓人過目不忘,既能增強(qiáng)傳遞信息的功效,又能滿足視覺上的審美需求。相反,字型設(shè)計丑陋粗俗、組合零亂的文字,使人感到不愉快,視覺上也難以產(chǎn)生美感。
四、個性形象鮮明
電腦字庫為設(shè)計者提供了成千上萬種字體,但設(shè)計者如果完全依賴計算機(jī),把電腦字體原搬照抄,不作任何創(chuàng)新設(shè)計,就將會使樓盤名稱字體風(fēng)格流于平庸,缺乏個性和生命力。在樓盤林立的城市,要想使樓盤的形象設(shè)計在眾多樓盤中脫穎而出,就一定要創(chuàng)造與眾不同的字體,以突出個性,給人以獨特的視覺感受,這將有利于樓盤良好形象的建立和品牌的塑造。在設(shè)計時要避免與已有的其它樓盤名稱的字體相同或相似,更不能有意模仿或抄襲,一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求,不斷修改,反復(fù)琢磨,這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字,使其外部形態(tài)和整體設(shè)計風(fēng)格都能喚起人們的審美愉悅感受。一般說來,文字的個性大約可以分為以下幾種[3]。
1.端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新,格調(diào)高雅,華麗高貴。如花時代(見圖4)。
2.堅固挺拔。字體造型富于力度,簡潔爽朗,現(xiàn)代感強(qiáng),有很強(qiáng)的視覺沖擊力。如東方潤景樓盤名稱(見圖5)。
3.深沉厚重。字體造型規(guī)整,具有重量感,莊嚴(yán)雄偉,不可動搖(見圖6)。
4.歡快輕盈。字體生動活潑,跳躍明快,節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng),給人一種生機(jī)盎然的感受(見圖7)。
5.蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華,飽含古韻,能給人一種對逝去時光的回味體驗(見圖8)。
6.新穎獨特。字體的造型奇妙,不同一般,個性非常突出,給人的印象獨特而新穎(見圖9)。
五、標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合
企業(yè)形象是多個元素,所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心――標(biāo)志而服務(wù)。樓盤名稱字體與樓盤標(biāo)志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體,它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合,均衡統(tǒng)一,使之既具有美感,又能鮮明地傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。如圖3建業(yè)城的標(biāo)志與樓盤名稱字體的組合。標(biāo)志是由較具象的三棵樹和五個代表建筑的抽象圖形組成,五個圖形大小不,棱角分明,排列錯落有致,橫豎粗細(xì)不等。“建業(yè)城”三個字下端橫向筆畫相連,結(jié)構(gòu)緊湊,給人的印象是幾乎全由橫豎比劃組成,整體橫細(xì)豎粗又富有變化,這正與標(biāo)志中的五個抽象圖形相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。排列組合上除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字,還有英文標(biāo)準(zhǔn)字和廣告語,比例和排列組合恰到好處,整體感和協(xié)調(diào)感強(qiáng)。
六、結(jié)語
樓盤所在位置、建筑質(zhì)量、配套設(shè)施、市場升值潛力等是樓盤的“硬件”,而樓盤的形象設(shè)計是“軟件”。在信息化高度發(fā)展的今天,形象設(shè)計這一“軟件”的作用是無形而又巨大的,好的形象設(shè)計是企業(yè)實力的象征,能增加客戶對企業(yè)的信任度,從而達(dá)到信息宣傳目的。樓盤名稱字體設(shè)計是樓盤形象設(shè)計基本元素之一,設(shè)計的質(zhì)量直接關(guān)系到樓盤視覺廣告宣傳的成效,所以在設(shè)計時一定要遵循章法和原則。另外,樓盤字體設(shè)計既要滿足視覺上的審美需要,又要達(dá)到心理上的和諧,在進(jìn)行樓盤名稱字體設(shè)計時還應(yīng)結(jié)合樓盤所在地的民風(fēng)民俗,了解當(dāng)?shù)孛癖姷南埠门c禁忌。只有這樣,才能運籌帷幄,作出好的樓盤名稱字體設(shè)計。
參考文獻(xiàn):
[1]郭麗彬.字體設(shè)計在商業(yè)活動中的運用[J].考試周刊,2009,(48).
標(biāo)志設(shè)計中的字體設(shè)計范文5
關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計 漢字 創(chuàng)意
漢字作為中國特有的文化傳播媒介，越來越多地被全世界廣泛認(rèn)知，他的獨特性產(chǎn)生藝術(shù)魅力無限深遠(yuǎn)，。在漢字的發(fā)展歷程中，字體和書法各有不同，見證了歷史發(fā)展過程和字體設(shè)計過程，因為不同所以才有不斷的創(chuàng)新。是當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計中擔(dān)當(dāng)著不可或缺的設(shè)計元素，發(fā)揮著重要作用，在設(shè)計作品中體現(xiàn)出多樣化的形式。在多元化快速發(fā)展的今天，設(shè)計師在漢字基本形式的基礎(chǔ)上，利用結(jié)構(gòu)、筆畫、字體等變化，以不同的表現(xiàn)形式創(chuàng)作很多優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計作品。
標(biāo)志設(shè)計的全過程，可以從含意、圖形、文字、形式、色彩五個環(huán)節(jié)出發(fā)，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創(chuàng)意五行”。創(chuàng)意五行，使標(biāo)志設(shè)計明朗化、系統(tǒng)化。
漢字元素是標(biāo)志設(shè)計中分量很重的一部分。字體設(shè)計充滿了無限的魅力，而字體標(biāo)志又將字體設(shè)計提高到符號傳播學(xué)的高度。在藝術(shù)與科學(xué)的天平中，漢字在動態(tài)平衡藝術(shù)與信息的比重。標(biāo)志從漢字出發(fā)，是人們較早選擇的一個種標(biāo)志設(shè)計方式。所看到的即是所讀出的，聲音與視覺達(dá)到一，同時又具有識別性。漢字標(biāo)志，是語言的視覺化符號。漢字源于圖形，保留有許多圖形的特征。漢字標(biāo)志，勝在聽覺與視覺結(jié)合。
標(biāo)志設(shè)計之中漢字應(yīng)用既體現(xiàn)了傳統(tǒng)民族文化底蘊(yùn)，又突出了時代特性，以獨特的魅力吸引著眾多的設(shè)計師。標(biāo)志設(shè)計中漢字的形態(tài)要與標(biāo)志在內(nèi)容，形式和功能上相輔相成，通過象征性意象表現(xiàn)來準(zhǔn)確地解釋設(shè)計觀念，最終走向“文化圖形”的形成。
一、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的漢字
從標(biāo)志設(shè)計來說，漢字本身即是一種平面圖形設(shè)計。漢字無疑是中國社會有史以來最偉大的平面設(shè)計。設(shè)計元素簡潔，涵義內(nèi)容豐富，被廣泛應(yīng)用于設(shè)計行業(yè)中。
漢字本身即是中國人在二維空間中對點線面組合、轉(zhuǎn)換、再生，使之代表一定信息的符號。漢字發(fā)展至今形式抽象、精煉，是一種特殊的平面設(shè)計圖形。
二、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中漢字的應(yīng)用
漢字作為標(biāo)志設(shè)計中的重要組成部分，是近年來標(biāo)志設(shè)計的新方向。其具有豐富多樣的表現(xiàn)形式，從造型上看不僅有圖案形式，而且也有字符形式，許多著名的標(biāo)志設(shè)計都是由漢字構(gòu)成的。以漢字作為符號的形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意，具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，漢字作為信息媒介的一種視覺符號，具有特定的形式理念，人們用漢字獨特意味的“形”來傳遞信息，由此產(chǎn)生交流與溝通，了解所傳達(dá)的信息涵義。如何通過漢字創(chuàng)意進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計呢，下面結(jié)合較知名的漢字標(biāo)志談?wù)劃h字在標(biāo)志設(shè)計中的具體運用。
1.從漢字的字意切入進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計
在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計過程中，設(shè)計師如果運用漢字的字義來傳達(dá)設(shè)計理念，那么必須對字體的意義和內(nèi)涵進(jìn)行深層次的解析，經(jīng)過構(gòu)思、重構(gòu)、歸納，形成新的圖形從而達(dá)到望“文”而生“義”，創(chuàng)作出具有深刻的文化內(nèi)涵的標(biāo)志，進(jìn)行視覺信息傳達(dá)。如中國鐵路標(biāo)志，字義運用充分，由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的，設(shè)計師將“工人”兩個漢字刻意地進(jìn)行藝術(shù)加工處理，合二為一，構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然之上，形象簡潔凝練，寓意深刻。“工人”點明鐵路行業(yè)之屬性，即鐵路是屬于工人階級的，而工人階級又是國家的主人，它洋溢著鐵路工人當(dāng)家作主的自豪感和責(zé)任感。
2.從漢字的字形切入進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計
標(biāo)志設(shè)計中，利用漢字字形的變化組合應(yīng)用較為常見，設(shè)計過程中找出字形間可以連接的部分，相互借用，讓字與字之間互相穿插，達(dá)到造型簡練、結(jié)構(gòu)緊湊、渾然一體的藝術(shù)效果。如中國工商銀行標(biāo)志整體上市一個隱性的方孔錢幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想，中心是一個“工”字，經(jīng)過變形，中間斷開，加強(qiáng)的“工”字的特點，使工字更加突出，含義深刻，兩邊對稱，體現(xiàn)銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是哲學(xué)上的辯證法，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。漢字字形的巧妙運用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語言表達(dá)力，中國漢字與古錢幣造型的結(jié)合運用，充分體現(xiàn)了漢字的力量。
3.從書法切入進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計
近年來運用書法的造型作為標(biāo)志設(shè)計中主要元素的不少，這種形式的特點是具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，畫面有重量感，又不缺乏變化，但是，有些書法字體不易快速識別，從而運用的書法字體得到了限制。如上海世博會徽圖案形似漢字“世”，書法體的世字與數(shù)字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達(dá)了中國人民舉辦對舉辦世界的、多元文化融合的博覽盛會的強(qiáng)烈愿望。吉祥物與漢字"人"為原形作呼應(yīng)，可謂珠連壁合，突出了"以人為本"的民本思想，強(qiáng)化了人與地球，人與世界的緊密關(guān)連，深化了上海世博會的主題，書法的魅力身在其中。
4.從印章形式切入進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計
標(biāo)志設(shè)計中的字體設(shè)計范文6
關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁 視覺識別 色彩版式 設(shè)計 媒體
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)最早出現(xiàn)在美國,是圍繞企業(yè)理念識別系統(tǒng)展開的、與企業(yè)行為識別系統(tǒng)并行的平面設(shè)計系統(tǒng)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步國際化和品牌化經(jīng)營理念的不斷深化,視覺識別系統(tǒng)已成為市場競爭中的關(guān)鍵武器。視覺識別系統(tǒng)就是把企業(yè)理念轉(zhuǎn)變成視覺形式,如名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、專用色彩、專用圖案等相關(guān)規(guī)范的組合形式、使用要求和應(yīng)用范圍,將品牌的經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨和經(jīng)營項目以直觀的形式表現(xiàn)出來,便于消費者認(rèn)知、接受和理解,使品牌經(jīng)營項目、經(jīng)營理念和經(jīng)營宗旨得到更徹底的貫徹和實施。“一個強(qiáng)勢的品牌必須有一個清晰、豐富的品牌識別。”
市場競爭就是品牌的競爭,隨著人們對品牌經(jīng)營的重視顯著提高,公司、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計發(fā)展成熟,電視頻道、欄目包裝市場也逐漸規(guī)模化,網(wǎng)絡(luò)媒體整體起步晚,傳播模式趨向小眾化和個性化,因此塑造新聞網(wǎng)絡(luò)品牌,必須分析網(wǎng)絡(luò)受眾,確立設(shè)計理念,形成屬于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體獨特的風(fēng)格。
新聞網(wǎng)頁針對每日熱點新聞,一般會使用文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式,結(jié)合網(wǎng)頁媒介的多功能互動手段,通過特定的頁面編排和欄目制作進(jìn)行連續(xù)、全面、深入的報道。Amazon公司的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Jeff Bezos先生關(guān)于品牌曾說:“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系,說到底,起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什么,而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應(yīng)。對我們來說,口碑極其重要,簡而言之,品牌就是人們私下里對你的評價。”要獲得好的評價、較高的點擊率,新聞網(wǎng)頁品牌形象識別系統(tǒng)的建立是非常有必要的,形象設(shè)計應(yīng)該以信息真實性、時效性為核心,以體現(xiàn)媒體的地域性、文化性為目標(biāo),從版式設(shè)計功能化,網(wǎng)頁鏈接科學(xué)、人性化,標(biāo)志設(shè)計個性互動化入手,色彩設(shè)計穩(wěn)中求變,字體設(shè)計以大眾的辨識能力為基準(zhǔn),統(tǒng)一中有變化。由于品牌視覺識別系統(tǒng)是一個完整的系統(tǒng)工程,涉及的范圍很廣,這里著力從新聞網(wǎng)頁設(shè)計的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計、色彩設(shè)計、字體設(shè)計三個方面進(jìn)行分析。
新聞網(wǎng)頁設(shè)計的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計
網(wǎng)站的標(biāo)志則是讓網(wǎng)民清楚記住網(wǎng)站的核心,是一個網(wǎng)站的“視覺焦點”,一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計,可以給網(wǎng)民留下深刻的印象,為其帶來無窮盡的關(guān)注和經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)有的新聞網(wǎng)站大體分為四類:傳統(tǒng)報紙媒體的網(wǎng)絡(luò)版、傳統(tǒng)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)版、傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)版和商業(yè)綜合網(wǎng)站。前三類由于都是基于傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)延伸品,傳統(tǒng)媒體自身在社會上已經(jīng)有很廣泛的影響力,因此,在網(wǎng)頁標(biāo)志上多沿用傳統(tǒng)媒體中所使用的標(biāo)志,如鳳凰網(wǎng)直接沿用鳳凰衛(wèi)視頻道標(biāo)志;人民網(wǎng)沿用的是《人民日報》的字體和顏色,以“人民網(wǎng)”三個書法字為網(wǎng)站標(biāo)志。也有專門對網(wǎng)絡(luò)形象進(jìn)行全新設(shè)計的,如新華網(wǎng)采用中文文字“新華網(wǎng)”和英文“NEWS”相結(jié)合的方式,以兩種不同明度的藍(lán)為主色表現(xiàn)“NEWS”,黑色字體的“新華網(wǎng)”,以橙色的帶有飛白的筆觸進(jìn)行打破。深圳新聞網(wǎng)等一些地方網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站,也對網(wǎng)站的品牌標(biāo)志形象進(jìn)行了個性化設(shè)計。其中商業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計時尚動感,形象運用更靈活,能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特性。新浪網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計運用黑紅經(jīng)典搭配,對英文名稱“Sina”中的“i”進(jìn)行形象化處理,置換成活潑的卡通眼睛,形象地表現(xiàn)出“新浪網(wǎng)絡(luò)觀天下”的主題;百度的標(biāo)志形象系統(tǒng)更是活躍,把標(biāo)志形象與節(jié)日、時事相結(jié)合,變化中有統(tǒng)一的動態(tài)形象。對比商業(yè)網(wǎng)站,可以看到我國新聞網(wǎng)頁的標(biāo)志設(shè)計普遍對互聯(lián)網(wǎng)特有優(yōu)勢的體現(xiàn)很欠缺,應(yīng)該在對互聯(lián)網(wǎng)的受眾人群的興趣愛好進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢圖形變色彩化,體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的不同和優(yōu)勢所在。
新聞網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩設(shè)計
打開任何一個網(wǎng)站,首頁面的色調(diào)會讓我們形成對網(wǎng)站的第一印象。心理學(xué)研究表明,人們在打開網(wǎng)頁的前20秒鐘,對色彩的關(guān)注度為80%左右,對形象的關(guān)注度僅為20%。因此,一個網(wǎng)站色彩的設(shè)計是新聞網(wǎng)站視覺識別系統(tǒng)建設(shè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。網(wǎng)頁視覺識別系統(tǒng)中的色彩由于其傳播媒介的特殊性,與平面設(shè)計中的色彩設(shè)計有很大不同。電腦網(wǎng)頁中的色彩是運用RGB的顯色模式通過光電顯色,色混合是減法原則,色彩鮮艷度高,這也是網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行視覺信息傳達(dá)時的優(yōu)勢之一。新聞網(wǎng)頁中的色彩影響網(wǎng)民瀏覽信息的速度和情緒,因為網(wǎng)頁的功能分區(qū)、標(biāo)題識別往往要依賴于網(wǎng)頁中色彩設(shè)計。與傳統(tǒng)新聞媒體一樣,網(wǎng)絡(luò)新聞也講究內(nèi)容的時新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性,綜觀目前各大新聞網(wǎng)頁,藍(lán)、深紅、灰、黑是最常見的。藍(lán)色屬于冷色調(diào),代表理性,一定程度能夠體現(xiàn)新聞的真實性,新聞網(wǎng)首頁的新聞小標(biāo)題中用得較多。紅色,光波在色光中是最長的,辨識度最高,傳播速度最快,在新聞網(wǎng)頁設(shè)計中多用在欄目板塊或者標(biāo)題上,使所表現(xiàn)內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)繁雜的信息中脫穎而出,但是調(diào)查深圳新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)之后,這些網(wǎng)站的標(biāo)題字設(shè)計為藍(lán)色或者黑色,并沒有濫用紅色,只有當(dāng)鼠標(biāo)移過時,文字顏色變?yōu)榧t色,并另加下劃線進(jìn)行區(qū)別和醒目設(shè)計,原因在于過多紅色光波容易產(chǎn)生視覺疲勞,不利于網(wǎng)民進(jìn)一步停留在網(wǎng)頁瀏覽信息。鳳凰網(wǎng)的色彩設(shè)計簡單大氣,近乎于冷漠,深紅是主打色,字體顏色也只是在黑色和紅色之間轉(zhuǎn)換,因此綠色的“飛躍世界杯”欄目顯得尤為明顯,但不張揚。深圳新聞網(wǎng)從標(biāo)題、文字到板塊分割條統(tǒng)一采用藍(lán)色調(diào),個別主要信息標(biāo)題用紅色,圖片小而精致,點綴在藍(lán)色的海洋中,統(tǒng)一中有變化。中國新聞網(wǎng)盡管也是藍(lán)色的欄目分割條和藍(lán)色的新聞標(biāo)題字,但是從欄目小標(biāo)題到動態(tài)廣告條的色彩均傾向于暖色調(diào),整個網(wǎng)頁色彩設(shè)計是大統(tǒng)一中有小對比,冷靜與理性中不乏應(yīng)有的人文關(guān)懷。
基于此,在新聞網(wǎng)的色彩設(shè)計中以主動色作為欄目、版面劃分的界限和主要標(biāo)題的顏色,小標(biāo)題和新聞標(biāo)題用大面積被動色表現(xiàn),充分發(fā)揮網(wǎng)民的主觀能動性,自主進(jìn)行信息捕獲。
新聞網(wǎng)頁中的字體設(shè)計
文字是網(wǎng)絡(luò)媒體不可缺少的視覺元素,它的優(yōu)勢就是傳達(dá)信息明確具體,不像圖片那樣表意含糊。瀏覽人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)可以看出,新聞網(wǎng)頁的字體選擇與傳統(tǒng)媒體的字體選擇基本一致,都是以黑體和宋體為主,只是新聞網(wǎng)頁中的宋體和黑體有了更廣的選擇。現(xiàn)代各種版式設(shè)計通常是直接調(diào)用電腦字庫里的印刷字體,字庫的種類很多,中文字庫常用的有漢儀、方正、文鼎等,黑體和宋體是每一種字庫中最基本的字體形式,宋體又演變出標(biāo)宋、中宋、大宋、超宋等很多過渡字體,黑體也演變出中黑、超黑、中等線、細(xì)等線等。黑體字橫豎變化差別不大,具有較強(qiáng)的視覺識別性,在新聞網(wǎng)頁的大小標(biāo)題、要點新聞中應(yīng)用最多,仿宋體的字體修長,起落有筆頓,具有書法字的特征,比較適合于段落文字。新聞網(wǎng)頁中文字字號的單位通常用磅,最適合于網(wǎng)頁正文顯示的字體大小為12磅左右,但在一些綜合性站點,由于在一個頁面中需要安排的內(nèi)容較多,也采用9磅字。較大的字體可用于標(biāo)題或需要強(qiáng)調(diào)的地方,小一些的字體可以用于頁腳和輔助信息。
綜上所述,網(wǎng)絡(luò)信息傳播的無限可能性,帶來了信息公開化、多樣化的特點,同時也帶來了網(wǎng)絡(luò)信息的真實性、可信度等問題,新聞網(wǎng)站需要視覺識別系統(tǒng)的整體設(shè)計,產(chǎn)生穩(wěn)定的視覺形象,提高新聞媒體的可信度。信息技術(shù)的每次創(chuàng)新,都帶來了傳播形式的巨變。21世紀(jì)是多媒體互動媒介全速發(fā)展的世紀(jì),以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為基石,具有強(qiáng)大的交互性和多媒體優(yōu)勢,能將人的視覺、聽覺、觸覺全部調(diào)動起來,新聞網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)該把握好這個契機(jī),從基礎(chǔ)形象識別系統(tǒng)中體現(xiàn)科技的魅力,打造更人性化、更個性化的新聞網(wǎng)絡(luò)品牌。
參考文獻(xiàn):
1.大衛(wèi)?A?艾克、愛里克?喬瑟米賽勒著,曾晶譯:《品牌領(lǐng)導(dǎo)》,北京:新華出版社,2001年版。
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3.參見魯?shù)婪?阿恩海姆:《藝術(shù)與視知覺》,北京:中國社會科學(xué)出版社,1984年版。
