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美食點(diǎn)評(píng)范文1

關(guān)鍵詞 電視媒體；第二屏

中圖分類(lèi)號(hào)G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

時(shí)隔兩年，《舌尖上的中國(guó)2》終于在電視上與觀眾見(jiàn)面了。與第一季播放不同的是，觀眾們不再是“邊看邊流口水”，而是積極行動(dòng)了起來(lái)。有數(shù)據(jù)顯示，《舌尖2》播放過(guò)程實(shí)現(xiàn)了“電視收視與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量齊飛”：銷(xiāo)售林芝的野生蜂蜜的網(wǎng)店收到了120多個(gè)訂單；銷(xiāo)售四川煙熏香腸的網(wǎng)店近1個(gè)小時(shí)也收到了104位買(mǎi)家1到5包不等的訂單。可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打通了電視、電腦、移動(dòng)終端的屏幕壁壘，改變了受眾的媒體接觸形態(tài)和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，“第二屏”正成為電視觀看的新體驗(yàn)。

一、受眾行為：一心多用的媒介接觸習(xí)慣

尼爾森公司于2011年第四季度做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)89%的平板電腦用戶(hù)與86%的智能手機(jī)用戶(hù)表示，自己在一個(gè)月內(nèi)至少有一次在看電視的時(shí)候同時(shí)使用平板電腦和手機(jī)；45%的平板電腦用戶(hù)幾乎每天都會(huì)邊看電視邊用平板電腦；只有12%的平板電腦用戶(hù)說(shuō)自己從不兩者一起使用由此可見(jiàn)，“第二屏”已成為受眾收看電視時(shí)的不可缺少的配置。

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展給電視媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，多屏?xí)r代消費(fèi)者媒介消費(fèi)行為發(fā)生了根本性的改變：注意力被多屏分散，觸媒時(shí)間碎片化，單一媒體黏性下降，觸媒時(shí)間延長(zhǎng)。今天我們更多地稱(chēng)觀眾為視頻消費(fèi)者，消費(fèi)者可以按照自己的需求定制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，消費(fèi)者的行為反過(guò)來(lái)又影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重新定位和調(diào)整。電視媒體想要在多屏?xí)r代正確定位，首先需要了解用戶(hù)在多屏?xí)r代的消費(fèi)需求。

（一）多屏化需求

在多屏互動(dòng)時(shí)代，消費(fèi)者的主動(dòng)性更強(qiáng)，對(duì)單一媒體的黏性下降，不僅可以更自主地選擇滿(mǎn)足自身需要的內(nèi)容信息，對(duì)于“屏”的選擇也有更多的主動(dòng)權(quán)。iCTR的調(diào)查顯示，網(wǎng)民消費(fèi)者在觀看體育節(jié)目的時(shí)候選擇電視機(jī)觀看最多，其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動(dòng)漫、新聞和綜藝節(jié)目的時(shí)候，選擇電腦觀看的最多，尤其是觀看電影和動(dòng)漫的時(shí)候，選擇電腦的比重要遠(yuǎn)高于選擇電視機(jī)的比重。

（二）社交化需求

對(duì)于海量的視頻內(nèi)容，消費(fèi)者看什么？怎么看？在哪里看？什么時(shí)候看？不同于傳統(tǒng)電視線性觀看方式，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的視頻消費(fèi)者習(xí)慣于自主選擇想要觀看的內(nèi)容、時(shí)間和方式。除了消費(fèi)內(nèi)容，用戶(hù)也越來(lái)越喜愛(ài)通過(guò)社交媒體發(fā)表評(píng)論，了解他人的評(píng)論并進(jìn)行交流。主動(dòng)地參與和互動(dòng)成為消費(fèi)者媒介消費(fèi)的新特點(diǎn)，互動(dòng)、關(guān)聯(lián)、評(píng)論、鏈接、關(guān)注的傳受關(guān)系成為媒介與消費(fèi)者溝通的主要方式，好玩、好看、好用、個(gè)性化、體驗(yàn)式信息內(nèi)容會(huì)獲得更多用戶(hù)的青睞。用戶(hù)在接受信息的同時(shí)，更樂(lè)于成為跨屏幕的信息傳遞者。

（三）個(gè)性化需求

搜索行為是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中人們培養(yǎng)的信息需求習(xí)慣，這種行為在多屏使用中也產(chǎn)生了“第二屏效應(yīng)”。調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD針對(duì)“第二屏應(yīng)用”的用戶(hù)使用調(diào)查顯示，47%的用戶(hù)會(huì)針對(duì)自己正在看的節(jié)目使用手上的其它智能設(shè)備進(jìn)行一些活動(dòng)。那么最常見(jiàn)的活動(dòng)是什么？排在首位的是了解相關(guān)電視節(jié)目里的男演員和女演員，比如他們的履歷背景、八卦新聞、人物照片等；第二是了解這個(gè)節(jié)目或電視劇的相關(guān)信息；第三是在線購(gòu)買(mǎi)電視廣告里出現(xiàn)的商。隨著智能手機(jī)、平板電腦延伸到客廳，對(duì)于正在失去年輕人的電視而言，可以算是又一個(gè)福音。“第二屏”彌補(bǔ)了電視移動(dòng)、交互、參與性不足的缺陷，借助多屏互動(dòng)可以很大程度上滿(mǎn)足受眾的個(gè)性需求，借以提高用戶(hù)對(duì)電視的黏性。

二、“第二屏”戰(zhàn)略：左手電視，右手移動(dòng)互聯(lián)

碎片化的媒介環(huán)境已經(jīng)逐漸形成，包括市場(chǎng)碎片化、消費(fèi)者碎片化、受眾時(shí)間碎片化。央視市場(chǎng)研究CTR對(duì)全國(guó)觀眾生活形態(tài)的調(diào)查顯示，受眾注意力碎片化的趨向直接導(dǎo)致受眾忙里偷閑、難以專(zhuān)注、一心多用的媒體接觸習(xí)慣正在形成。觀眾在收看電視的時(shí)候（特別在晚間時(shí)段）會(huì)多屏互動(dòng)，角色不斷轉(zhuǎn)換。

（一）第二屏社交：舊記憶與新體驗(yàn)

社會(huì)化媒體的對(duì)消費(fèi)者生活的全面入侵讓隨時(shí)隨地進(jìn)行信息接收和發(fā)送成為習(xí)慣，這股力量正轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌拿襟w接觸習(xí)慣。因此，“社交”自然而然成為第一屏與第二屏的關(guān)鍵連接點(diǎn)。社交對(duì)電視的意義不僅在于記錄和，更在于通過(guò)互動(dòng)、分享和黏性打造有意義的關(guān)系鏈來(lái)留住用戶(hù)。

市場(chǎng)調(diào)查公司Penn Schoen Berland對(duì)750名13-49歲的社交網(wǎng)絡(luò)使用者所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有一半人在看電視的時(shí)候會(huì)鏈接并瀏覽社交網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@讓他們感覺(jué)到自己與其他在觀看同一檔節(jié)目的觀眾聯(lián)系在一起。尼爾森旗下Social Guide的數(shù)據(jù)顯示，《絕命毒師》大結(jié)局在美國(guó)東西海岸播放的10個(gè)小時(shí)期間，Twitter 上大約有60萬(wàn)用戶(hù)了120萬(wàn)條消息，該電視節(jié)目播放整個(gè)24小時(shí)期間有300萬(wàn)用戶(hù)在Facebook上展開(kāi)溝通，發(fā)表原創(chuàng)帖子、評(píng)論、點(diǎn)“贊”。這不斷的“回復(fù)”、“轉(zhuǎn)發(fā)”正如一塊磁鐵，吸引著用戶(hù)的眼球和注意力。

電視內(nèi)容為社交網(wǎng)絡(luò)提供了更多的討論話題，反過(guò)來(lái)電視收視率與社交討論熱度又呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。尼爾森針對(duì)200多檔黃金時(shí)段的電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，Twitter用戶(hù)在收看電視節(jié)目時(shí)發(fā)送的推文能夠提高電視收視率，而電視節(jié)目收視率越高，也會(huì)有越多Twitter用戶(hù)相關(guān)推文。看電視時(shí)用戶(hù)的社交行為不僅補(bǔ)充了電視的單屏觀看體驗(yàn)，還會(huì)進(jìn)一步推高觀眾的收視熱情。

對(duì)電視人來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)上的言論是觀點(diǎn)的“富礦”，即時(shí)收集觀眾對(duì)于情節(jié)內(nèi)容的評(píng)價(jià)，低成本、快捷地獲得節(jié)目反饋意見(jiàn)，并以此為基礎(chǔ)改進(jìn)節(jié)目，可以進(jìn)一步提高收視率。湖南衛(wèi)視在《我是歌手》播出時(shí)，有工作人員實(shí)時(shí)跟蹤網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)、總結(jié)輿情，并將網(wǎng)友意見(jiàn)納入節(jié)目設(shè)計(jì)，復(fù)活賽就是因?yàn)椤白尡惶蕴母枋种鼗匚枧_(tái)”的網(wǎng)絡(luò)呼聲才被節(jié)目組決定增加。對(duì)用戶(hù)意見(jiàn)的尊重和采納不僅增進(jìn)其收看電視時(shí)的愉悅感，也滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)內(nèi)容和形式上一定程度上的主導(dǎo)控制體驗(yàn)。

（二）伴侶應(yīng)用：屏幕的親密接觸

“第二屏”的高使用率也催生電視臺(tái)自主開(kāi)發(fā)電視伴侶應(yīng)用，滿(mǎn)足用戶(hù)的信息、社交等需求，從而增加自身平臺(tái)黏性，如CBS Connect、FoxNow、USA Anywhere等。這些基于電視內(nèi)容的“第二屏”應(yīng)用為電視觀眾提供更多的節(jié)目?jī)?nèi)容，觀看《唐頓莊園》的同時(shí)，在第二屏幕上用戶(hù)能夠看到主角的介紹和Twitter上他人的討論；奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮電視直播時(shí)自己喜歡的明星一閃而過(guò)也沒(méi)關(guān)系，使用應(yīng)用程序“后臺(tái)通行證”可以查看明星的現(xiàn)場(chǎng)信息，紅毯照片以及采訪。“第二屏”提供給用戶(hù)的遠(yuǎn)多于電視的內(nèi)容呈現(xiàn)，使得信息傳播更加立體，強(qiáng)化了節(jié)目的影響力和吸引力。

電視臺(tái)對(duì)“第二屏”功能的挖掘應(yīng)當(dāng)是不遺余力的。2013年12月31日央視了首款電視互動(dòng)應(yīng)用――央視悅動(dòng)，打通央視豐富媒體資源，連接電視與PC、手機(jī)、平板電腦等屏幕終端，成為用戶(hù)看電視時(shí)的“直播伴侶”，參與投票、競(jìng)猜、答題等豐富的互動(dòng)活動(dòng)。該客戶(hù)端還擁有“聽(tīng)音識(shí)臺(tái)”的特殊功能，只要用戶(hù)將移動(dòng)終端對(duì)準(zhǔn)電視屏幕，“聆聽(tīng)”數(shù)秒后終端即可自動(dòng)識(shí)別節(jié)目，為觀眾提供電視內(nèi)容的擴(kuò)展閱讀，增加電視收看的趣味性和信息獲取的便捷性。

美國(guó)公共電視臺(tái)Fox推出了的App應(yīng)用FoxNow，除了可以讓用戶(hù)通過(guò)App觀看頻道旗下的電視劇集和電視節(jié)目、獲取相關(guān)節(jié)目信息之外，還逐漸挖掘出了更多互動(dòng)功能。比如針對(duì)Fox的新晉喜劇“New Girl”《杰西駕到》，用戶(hù)可以在App中購(gòu)買(mǎi)劇中出現(xiàn)的物品，比如女主角的項(xiàng)鏈、主角所用的一些日用品等。

正如尼古拉?尼葛洛龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中所說(shuō)，本質(zhì)性互動(dòng)是新舊媒體的分界線。電視非真正意義上的本質(zhì)互動(dòng)，但是依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“第二屏”內(nèi)在的社交屬性，讓電視能夠真正做到人際互動(dòng)，極大地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)大眾傳播互動(dòng)性的不足。

（三）“第二屏”延伸：衍生APP

江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《一站到底》取得成功后，打出“綜藝節(jié)目+衍生APP”的組合拳。節(jié)目方授權(quán)開(kāi)發(fā)的手游APP《一站到底PK版》真實(shí)地展現(xiàn)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，讓玩家身臨其境地在線PK。玩游戲不僅成為普通玩家對(duì)戰(zhàn)往屆“站神”的平臺(tái)，還成為參加《一站到底》節(jié)目的一種途徑。電視節(jié)目與游戲的合作不僅為電視節(jié)目帶來(lái)智能手機(jī)用戶(hù)的關(guān)注，還使節(jié)目達(dá)到良好的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)效果。“節(jié)目+衍生APP”的模式成為多屏互動(dòng)的創(chuàng)新模式。

2013年初，湖南衛(wèi)視重磅推出“呼啦”，作為首款移動(dòng)社交應(yīng)用，上線5天內(nèi)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)與電視進(jìn)行雙屏互動(dòng)頻次超過(guò)500萬(wàn)次。“呼啦”通過(guò)手機(jī)延伸了用戶(hù)與電視溝通的深度和寬度，開(kāi)辟了以電視為中心的互動(dòng)空間。“呼啦”不僅滿(mǎn)足用戶(hù)看電視時(shí)社交、溝通的需求，還拓展了豐富的虛擬場(chǎng)景，在“呼啦”的世界中用戶(hù)需要扮演其他角色，角色的成長(zhǎng)過(guò)程要通過(guò)“掃碼”完成若干任務(wù)，從而使用戶(hù)與電視緊密相連，培養(yǎng)了用戶(hù)的行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度。“呼啦”成功地讓笨重的電視大屏通過(guò)用戶(hù)手中的移動(dòng)小屏“動(dòng)”起來(lái)了。

電視節(jié)目衍生APP不是把社交化應(yīng)用搬到手機(jī)上，而是圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容提供大型社交網(wǎng)站上沒(méi)有的互動(dòng)服務(wù)，不僅符合觀眾跨屏收看、多屏互動(dòng)的視頻收看特點(diǎn)，還為受眾帶來(lái)更具專(zhuān)屬性的節(jié)目互動(dòng)體驗(yàn)[9]。電視臺(tái)自主開(kāi)發(fā)的移動(dòng)社交軟件對(duì)深度整合其平臺(tái)內(nèi)容有天然的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)手機(jī)與電視的互動(dòng)，實(shí)際上是將用戶(hù)又引導(dǎo)回電視屏幕，并且賦予“玩”電視的趣味性，增加電視與觀眾間的粘合度。

三、成為主打屏：“第一屏”之爭(zhēng)

電視屏與其他屏幕終端，誰(shuí)是真正的第一屏，誰(shuí)是第二屏？對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，電視是內(nèi)容聚焦的第一平臺(tái)，“第二屏”為用戶(hù)提供社交、娛樂(lè)等服務(wù)，作為電視的補(bǔ)充為電視增值是我們的理想畫(huà)面。

（一）建立以電視為主體的內(nèi)容傳播體系

歸根結(jié)底，消費(fèi)者消費(fèi)的是內(nèi)容，而不是技術(shù)，所以?xún)?nèi)容質(zhì)量對(duì)于用戶(hù)至關(guān)重要。只要是好的內(nèi)容，消費(fèi)者依然愿意等候在電視機(jī)前認(rèn)真地觀看。在內(nèi)容生產(chǎn)上，電視媒體依然處于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的核心，擁有極高的自主性，并且在廣告交易、節(jié)目交易中處于優(yōu)勢(shì)位置。“內(nèi)容為王”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下依然成立，多渠道不僅催生了更多的內(nèi)容需求，并且當(dāng)終端越趨同時(shí)，差異化的內(nèi)容反而成為吸引用戶(hù)注意力最重要的變量。

電視媒體擁有得天獨(dú)厚的內(nèi)容生產(chǎn)能力，并且擁有長(zhǎng)期積累的海量版權(quán)資源。電視媒體想要在多屏混戰(zhàn)中奠定自身作為“第一屏”的基礎(chǔ)，就必須實(shí)現(xiàn)資源整合，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，針對(duì)用戶(hù)個(gè)性化、碎片化的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品應(yīng)用，構(gòu)建多媒體、多平臺(tái)、立體覆蓋的內(nèi)容資源庫(kù)，結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎等打造開(kāi)放分享型的內(nèi)容傳播體系。

（二）移動(dòng)終端為載體的互動(dòng)體系

相對(duì)于電視媒體強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容制作能力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，新媒體最大的優(yōu)點(diǎn)就是不斷完善用戶(hù)體驗(yàn)，這是單向傳播的電視望塵莫及的。在移動(dòng)互聯(lián)、多屏互動(dòng)的背景下，電視媒體必須從與新媒體競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)走向資源競(jìng)合，應(yīng)用新媒體和新終端等各種渠道與用戶(hù)進(jìn)行深層次的互動(dòng)設(shè)計(jì)，拉近與用戶(hù)之間的距離，提升自身的傳播效果。以移動(dòng)終端為載體的互動(dòng)平臺(tái)包括電視互動(dòng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)、手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)等多個(gè)子平臺(tái)。各個(gè)子平臺(tái)圍繞中心平臺(tái)發(fā)揮作用，既是信息采集渠道，也是信息渠道；既能獨(dú)立完成任何一項(xiàng)任務(wù)，又能相互配合，共同完成單項(xiàng)或多項(xiàng)任務(wù)，做到信息資源的共享、互通，立體覆蓋，集群傳播。

（三）品牌化建設(shè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

美食點(diǎn)評(píng)范文2

香港首屈一指的美術(shù)指導(dǎo)，曾多次獲得香港電影金像獎(jiǎng)最佳美術(shù)指導(dǎo)及服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。張叔平還為王家衛(wèi)的電影做剪輯，兩人合作甚密。代表作品：《花樣年華》《風(fēng)月》《讓子彈飛》《長(zhǎng)恨歌》等。

您覺(jué)得Fashion與電影的關(guān)系是怎樣？

我覺(jué)得電影跟Fashion是兩回事，你不能照搬Fashion，它跟演員的角色性格、所在場(chǎng)合、所用道具是有關(guān)的，并不是這件衣服好看就要穿。有時(shí)演員根本沒(méi)做什么，可是融在劇情里，穿一件簡(jiǎn)單的衣服剛剛配合那場(chǎng)戲，就會(huì)很好看。

現(xiàn)在大陸拍的時(shí)裝片很像我們70年代拍的時(shí)裝片，那時(shí)我們都很想告訴人家我很懂Fashion，都做出來(lái)。剛開(kāi)始會(huì)不去管角色是怎樣的，都要穿得很漂亮。現(xiàn)在大陸好多電影都停留在這種最基礎(chǔ)的想法上，但這是必然的，它要經(jīng)過(guò)這樣子，才會(huì)有進(jìn)步。我覺(jué)得時(shí)尚是很好用的東西，比如說(shuō)我做電影，這些東西都是我的工具。我可以用一個(gè)ZARA的T恤配一個(gè)Valentino的褲子，不是一定要完完全全一套來(lái)表現(xiàn)。

《美國(guó)騙局》是七八十年代

復(fù)古的風(fēng)格，您是怎么看的呢？

有點(diǎn)像70年代，不過(guò)又有一點(diǎn)點(diǎn)不像。如果不講出它的年代，有些頭發(fā)和衣服是看不出來(lái)的。在有年代的電影里，應(yīng)該先是寫(xiě)實(shí)，因?yàn)閷?xiě)實(shí)也是一種好看，越寫(xiě)實(shí)其實(shí)對(duì)我們也是一種教育。我在想為什么不做得更極端一點(diǎn)，像西裝的裁剪、領(lǐng)結(jié)那些細(xì)節(jié)做得很好。可是有一些裁剪，比如西服肩膀的部分，感覺(jué)上可能有一點(diǎn)不對(duì)。那時(shí)候西服應(yīng)該是肩部上聳的。這部戲男的造型就挺好了，80年代的感覺(jué)。褲子是有一點(diǎn)點(diǎn)寬的，好像有一點(diǎn)點(diǎn)喇叭。女性造型的部分它缺乏些更典型的東西，勾不起我對(duì)80年代的感覺(jué)。所以我覺(jué)得這部電影不夠典型。《斷背山》他們那個(gè)老婆的家，你就會(huì)有那個(gè)感覺(jué)。她的發(fā)型和家里的感覺(jué)比較典型。

80年代最特別的是衣服的裁剪，或者現(xiàn)在沒(méi)有的某一些特別的元素，我覺(jué)得它沒(méi)把那些拿出來(lái)。這些細(xì)節(jié)很多人可能看不到也看不懂，可是就會(huì)有那個(gè)年代的感覺(jué)出來(lái)，我覺(jué)得應(yīng)該要有，不然就看不到。

《唯愛(ài)永生》這部電影呢？

造型很漂亮，做得很有型，也可能是蒂爾達(dá)?斯文頓本身氣質(zhì)非常好，頭發(fā)感覺(jué)非常好，化妝也很好。我沒(méi)見(jiàn)過(guò)她這個(gè)樣子，看到這些劇照我真的很想看這部電影。它做到了我不抓你那些時(shí)尚的元素，卻讓你感覺(jué)我很時(shí)尚。現(xiàn)代感就是這樣的，就是很簡(jiǎn)單，頭發(fā)很對(duì)、很特別，衣服很對(duì)，它很合適，就很好看。你不覺(jué)得擺一個(gè)圍巾是故意或者很做作。然后它是很電影的，是特別的一個(gè)造型。所以不是平常你會(huì)看到的東西，很有電影感。她的氣質(zhì)本來(lái)就很好。一個(gè)這樣的女人坐在飛機(jī)上，太有型了。這個(gè)我還是很喜歡的。

《了不起的蓋茨比》在電影和時(shí)尚方面都掀起了風(fēng)潮，您是怎么看待的？

我喜歡以前那一部的感覺(jué)。這部有了一點(diǎn)現(xiàn)代感，比如說(shuō)頭發(fā)，雖然20年代有這種頭發(fā)，但也不是典型，它有了一些現(xiàn)代感。以前那部也有一點(diǎn)70年代感，但那部做得比較浪漫比較溫柔，女主角是一個(gè)容易受驚的女人，所以整部電影的顏色、服裝面料都給人很脆弱的感覺(jué)。新的這部就沒(méi)有，雖然顏色用得極淡，細(xì)節(jié)也算做得不錯(cuò)，可能演員人選不太對(duì)。

國(guó)內(nèi)的《小時(shí)代》系列呢？

這部片我覺(jué)得就是想“時(shí)尚好看”，但在概念方面其實(shí)沒(méi)有那么深的東西。我看著有一點(diǎn)脫離現(xiàn)實(shí)，感覺(jué)太單面了，還是這個(gè)人應(yīng)該黑色，那個(gè)人應(yīng)該紅色的這樣的想法。我不知道它好看還是不好看。它是想整部戲有時(shí)尚感，我覺(jué)得很難看，雖然它可能是一個(gè)很Fashion的牌子或者怎么樣，可是這個(gè)人穿起來(lái)我就覺(jué)得感覺(jué)很土，感覺(jué)像是故意的還是怎樣。

美食點(diǎn)評(píng)范文3

一、世博會(huì)成為世界交流融合的平臺(tái)

上海世博會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)之后我國(guó)舉辦的又一次世界性盛會(huì)，她的成功舉辦，將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)同世界的聯(lián)系，推動(dòng)世界更好地了解中國(guó)。

(一)世博會(huì)促進(jìn)世界文化大交流。自世博會(huì)首次舉辦以來(lái)，均賦予了豐富的文化內(nèi)涵，拓展了世博會(huì)的功能，使世博會(huì)成為一個(gè)世界各國(guó)人民進(jìn)行文化交流大舞臺(tái)。來(lái)自世界各地的不同文化在2010年上海世博會(huì)上集中亮相，現(xiàn)代與傳統(tǒng)、含蓄與奔放、簡(jiǎn)約與古典并存，更加凸顯了文化交流與傳播的功能，也給各國(guó)傳媒宣傳弘揚(yáng)本國(guó)文化開(kāi)啟了“直通車(chē)”。各國(guó)通過(guò)世博會(huì)這一平臺(tái)，可以充分展現(xiàn)本國(guó)本民族獨(dú)特的文化魅力，同時(shí)，也可以促進(jìn)世界國(guó)各民族區(qū)域文化間的交流與融合，推動(dòng)世界文化的大交流。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在世界具有很廣泛的影響。本屆世博會(huì)上中國(guó)所呈現(xiàn)給世界的既有傳統(tǒng)的文化瑰寶，也有呈現(xiàn)了幾十年中國(guó)改革開(kāi)放、快速發(fā)展的優(yōu)秀成果。世博會(huì)在中國(guó)的成功舉辦，讓中國(guó)在世界樹(shù)立起更加開(kāi)放、更加包容，更富魅力的良好形象，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力。

(二)世博會(huì)促進(jìn)了國(guó)際創(chuàng)新與合作。創(chuàng)新一直是世博會(huì)不變的主題，世博會(huì)的舉辦都將促進(jìn)人們觀念的更新、科技的進(jìn)步，延伸人類(lèi)發(fā)展的“手臂”，讓生活變得更加美好。在當(dāng)今世界，接連不斷出現(xiàn)諸如：火山噴發(fā)、全球變暖，恐怖襲擊、核問(wèn)題等全球性課題，迫切需要全人類(lèi)以全球智慧和視野，共同應(yīng)對(duì)矛盾與挑戰(zhàn)，共同創(chuàng)造和諧的發(fā)展環(huán)境。上海世博會(huì)將主題確定為“城市，讓生活更美好”，就是通過(guò)世博會(huì)這一平臺(tái)，共同探討人類(lèi)應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)，通力合作解決發(fā)展難題的有效途徑。世博會(huì)上世界各國(guó)人民展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀的創(chuàng)新成果，可以為全人類(lèi)造福，極大地豐富人們的生活和工作。在這種交流中，大家可以相互學(xué)習(xí)，以創(chuàng)新帶動(dòng)合作，以合作促進(jìn)發(fā)展。同時(shí)，也為傳媒的創(chuàng)新提供了一個(gè)良好的機(jī)會(huì)，以合作促進(jìn)創(chuàng)新。

(三)世博會(huì)讓世界更加團(tuán)結(jié)一致。國(guó)際金融危機(jī)沖擊下的世界，迫切需要提振發(fā)展信心，凝聚發(fā)展力量。世博盛會(huì)的舉辦，無(wú)形中可以提振世界的發(fā)展信心，使全世界人民能夠清晰地看到取得的巨大成就與進(jìn)步，進(jìn)而堅(jiān)定戰(zhàn)勝危機(jī)的信心和決心。金融危機(jī)背景下的上海世博盛會(huì)，必將拉動(dòng)中國(guó)的發(fā)展、向世界傳遞中國(guó)信心，同時(shí)，也為各國(guó)共同研究應(yīng)對(duì)危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展提供良好的契機(jī)。各國(guó)如果能夠牢牢抓機(jī)遇，將世博會(huì)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，強(qiáng)化國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化交流與合作，對(duì)克服危機(jī)影響，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展意義重大。作為主流媒體應(yīng)當(dāng)把好站位，自覺(jué)宣傳好、把握好主旋律，把信心通過(guò)世博會(huì)這個(gè)平臺(tái)傳遞出去，讓世界人民更加堅(jiān)定發(fā)展信心，共同擔(dān)負(fù)起促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。

二、世博會(huì)成為媒體爭(zhēng)芳斗艷的大舞臺(tái)

(一)參加世博會(huì)報(bào)道媒體眾多。2010年上海世博會(huì)的184天會(huì)期里，全球各大主流媒體云集上海，密集報(bào)道世博會(huì)的全景，世界各地的人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視、報(bào)紙等公共手段全面掌握世博會(huì)的相關(guān)資訊。目前，上海世博會(huì)有近3萬(wàn)名記者注冊(cè)，其中包括眾多來(lái)境外的媒體記者，他們會(huì)以不同的視角全方位、多角度地報(bào)道世博會(huì)，在報(bào)道本國(guó)參展情況的同時(shí)也會(huì)報(bào)道上海世博會(huì)的盛況以及中國(guó)的發(fā)展成果。世博會(huì)在全球范圍推動(dòng)了廣泛的國(guó)際交流，為世界各國(guó)開(kāi)闊視野、展示自我提供了機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，有力地促進(jìn)了各國(guó)走向國(guó)際化和現(xiàn)代化的進(jìn)程。

(二)世博會(huì)是輿論競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)。世博會(huì)在上海舉辦，世博會(huì)也屬于世界。由于歷史、文化傳統(tǒng)、意識(shí)形態(tài)、發(fā)展方式等方面存在的差異，一些國(guó)外傳媒對(duì)中國(guó)存在著一定的偏見(jiàn)和認(rèn)識(shí)上的誤差，盡管中國(guó)取得了舉世矚目的偉大成就，但他們對(duì)中國(guó)的報(bào)道往往存在曲解和丑化，也使得很多外國(guó)人因此對(duì)中國(guó)同樣存在著一定的誤解和偏見(jiàn)。中國(guó)要走向世界，要在國(guó)際社會(huì)更好地發(fā)揮應(yīng)有的作用，需要良好的國(guó)際環(huán)境，更需要國(guó)際社會(huì)的正確認(rèn)識(shí)，因而中國(guó)傳媒應(yīng)當(dāng)充分利用世博會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)，積極塑造負(fù)責(zé)任大國(guó)的良好形象。同時(shí)，世博會(huì)又是一個(gè)輿論“大比拼”的大舞臺(tái)，中國(guó)傳媒要通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際媒體的合作與聯(lián)系，通過(guò)世博會(huì)平臺(tái)與國(guó)際媒體間建立良好的互動(dòng)關(guān)系。中國(guó)傳媒還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化國(guó)際傳播能力建設(shè)，進(jìn)一步提升國(guó)際輿論的引導(dǎo)力，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

(三)世界主流媒體突出報(bào)道世博會(huì)。上海世博會(huì)吸引了世界諸多新聞媒體，世界上的主流傳媒都以不同的方式“挺進(jìn)”世博會(huì)。英國(guó)的五大主流媒體：英國(guó)廣播公司、天空電視臺(tái)、《每日電訊報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等主流媒體重點(diǎn)報(bào)道了世博會(huì)開(kāi)幕式盛況。并重點(diǎn)報(bào)道了上海世博會(huì)是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉行的世博會(huì)；中國(guó)的投入超過(guò)了北京奧運(yùn)會(huì)；世博會(huì)將成為中國(guó)向世界展示實(shí)力和形象的又一個(gè)窗口。法國(guó)總統(tǒng)等20多個(gè)國(guó)家的元首和政府首腦出席開(kāi)幕式。上海世博會(huì)盛況空前，有189個(gè)國(guó)家參加，20多個(gè)國(guó)家的元首或政府首腦出席開(kāi)幕式，觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)7000萬(wàn)，其中包括400萬(wàn)外國(guó)觀眾。俄羅斯主要媒體以突出位置報(bào)道開(kāi)幕式，稱(chēng)贊上海世博會(huì)主題鮮明，反映了當(dāng)今世界的主要問(wèn)題和人們的關(guān)切：“城市，讓生活更美好”；“更好的城市，更好的生活”。還對(duì)上海世博會(huì)會(huì)徽和吉祥物大加贊賞，稱(chēng)會(huì)徽反映了人類(lèi)家庭對(duì)理解、和諧、交流與合作的向往。美國(guó)媒體紛紛贊揚(yáng)中國(guó)主辦2010年上海世博會(huì)，稱(chēng)贊為期半年的上海世博會(huì)將展現(xiàn)中國(guó)5000年的燦爛文明和改革開(kāi)放以來(lái)的非凡成就，中國(guó)人在圓百年夢(mèng)想的同時(shí)，可以利用這一機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)各國(guó)城市發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念，推動(dòng)中國(guó)城市的可持續(xù)性發(fā)展。日本五大主流報(bào)紙均為開(kāi)幕式發(fā)表社論，日本唯一的一家公立電視臺(tái)NHK從上午10點(diǎn)開(kāi)始播放大型直播節(jié)目“這就是上海世博會(huì)”，以不同的現(xiàn)場(chǎng)展示了上海世博會(huì)開(kāi)園的盛況。德國(guó)、泰國(guó)、埃及、哈薩克斯坦、土耳其、以色列等國(guó)的主流媒體也對(duì)世博會(huì)進(jìn)行了全方位的報(bào)道。

三、以世博會(huì)的舉辦為契機(jī)，推動(dòng)電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展

世博會(huì)的舉辦為中國(guó)傳媒特別是電視傳媒，提供了一次極好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，使大家可以在同一個(gè)平臺(tái)上相互競(jìng)爭(zhēng)、交流，可以讓中國(guó)電視傳媒正好地融入到國(guó)際傳媒的競(jìng)爭(zhēng)之中，全面提升電視傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)充分發(fā)揮電視傳媒優(yōu)勢(shì)宣傳服務(wù)世博會(huì)。上海世博會(huì)是中國(guó)的盛會(huì)，更是世界的一次盛會(huì)，上海世博會(huì)萬(wàn)眾矚目，全球關(guān)注。電視傳媒的時(shí)時(shí)宣傳報(bào)道，可以讓全世界的人們突破時(shí)空的界限，能夠時(shí)時(shí)了解上海世

博，走近世博，近距離觀看世博，進(jìn)而體驗(yàn)世博、享受世博會(huì)，使世博會(huì)的理念、精神以及世博會(huì)的盛況和精彩，在全球得到傳播和弘揚(yáng)。電視傳媒的宣傳報(bào)道工作是世博會(huì)工作的重要組成部分，對(duì)世博會(huì)的圓滿(mǎn)順利舉辦和圓滿(mǎn)成功至關(guān)重要。電視傳媒要充分認(rèn)清自己在世博會(huì)上所擔(dān)負(fù)的重要宣傳責(zé)任，進(jìn)一步增強(qiáng)使命感，保質(zhì)、保量地做好世博會(huì)的相關(guān)報(bào)道工作，努力服務(wù)好世博會(huì)。上海世博會(huì)首次以“城市”為主題，為世界各大城市展示形象提供了一個(gè)重要窗口，同時(shí)也為世界各國(guó)新聞宣傳，提供了一個(gè)良好的合作分享平臺(tái)。上海世博會(huì)會(huì)期時(shí)間長(zhǎng)、時(shí)間跨度大、任務(wù)繁重，世博會(huì)的舉辦會(huì)對(duì)周邊群眾的生產(chǎn)、生活，帶來(lái)諸多不便，同時(shí)，需要人民群眾的支持和配合，逸就要求電視傳媒，要把與群眾工作和生活密切相關(guān)的交通、安保等措施及時(shí)向人民群眾做好解讀與宣傳，爭(zhēng)得廣大人民群眾的理解與支持；同時(shí)，通過(guò)廣泛深入的宣傳報(bào)道，充分展示中國(guó)悠久的文化傳統(tǒng)、優(yōu)秀中華文化、巨大的發(fā)展成就等，進(jìn)一步提振發(fā)展信心，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義精神，增強(qiáng)民族凝聚力，激勵(lì)大家為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

美食點(diǎn)評(píng)范文4

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強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用、創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。可見(jiàn)，媒體融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，是當(dāng)下所有信息傳播平臺(tái)順應(yīng)時(shí)展的趨勢(shì)，只有相互融合，才能與時(shí)俱進(jìn)。而傳統(tǒng)媒體在和新興媒體融合的同時(shí)，自身的交融合作是極為重要的。

如今，諸多平面媒體陸續(xù)推出了手機(jī)報(bào)和數(shù)字報(bào)，同時(shí)，一些平面媒體還在醞釀組織大型明星演唱會(huì)等社會(huì)活動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，眾多平面媒體已經(jīng)積極的把觸角伸向了更廣泛的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，開(kāi)展多種外向型社會(huì)活動(dòng)，是對(duì)媒體品牌影響力的有益促進(jìn)，也是在傳統(tǒng)創(chuàng)收模式的基礎(chǔ)上尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的積極探索。那么，在多種新傳媒不斷涌現(xiàn)的當(dāng)代，而始終處于第一傳媒地位的電視，能不能與平面媒體的轉(zhuǎn)型與拓展做有益的聯(lián)動(dòng)呢？

一、傳統(tǒng)媒體的自身融合是媒介特點(diǎn)的必然

我們目前的城市電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中普遍缺乏自身的宣傳炒作。屢次改版后的各項(xiàng)進(jìn)步也沒(méi)有有效的放大，而我們的缺點(diǎn)與不足仍然不能從觀眾傳統(tǒng)印象中有效消除，甚至我們的一部分員工也對(duì)電視的改變，電視的各項(xiàng)活動(dòng)沒(méi)有深刻的體會(huì)認(rèn)識(shí)，從而缺乏工作熱情和從業(yè)沖動(dòng)。

城市電視臺(tái)的一大軟肋是節(jié)目的文化品位不高，缺乏深度。也許地方電視臺(tái)這一媒體在我國(guó)與報(bào)紙相比本身比較年輕是其中一個(gè)原因。特別是近幾年一擁而上的許多青年記者，缺乏專(zhuān)業(yè)規(guī)范的新聞素養(yǎng)。許多人是一出校門(mén)就走上崗位，一走上崗位拿上機(jī)器就開(kāi)拍了。他們只是直觀的捕捉信息，但沒(méi)有思考為什么捕捉這樣的信息，而這樣的信息，核心價(jià)值又在哪里。老記們或許還能從普通的歷史人文題材中，敏銳的關(guān)注和挖掘出具有一定深刻而廣泛的文化意義的東西，但眾多的年輕記者，功力根本達(dá)不到，或者說(shuō)毫無(wú)功力。一方面，挖掘出的新聞?lì)}材，制作出的節(jié)目只是簡(jiǎn)單呈現(xiàn)卻不能將其內(nèi)涵更充分的表現(xiàn)，常常有意猶未盡之感;另一方面，怕吃苦，腿又懶，但苦于沒(méi)有題材，沒(méi)有東西可拍而難以交差，大多數(shù)人都是從報(bào)紙上隨手翻翻，聯(lián)系文章作者二次采訪。僅以一天報(bào)紙新聞為例：某晚報(bào)“80多萬(wàn)自造沙地越野車(chē)”;“好心人高原商洛現(xiàn)身”;而當(dāng)日日?qǐng)?bào)“王老太苦惱：我家何時(shí)通上自來(lái)水”都是極有挖掘價(jià)值，能夠吸引收視率的紀(jì)錄片素材。果不其然，晚上的電視我們?nèi)缂s看到了當(dāng)天報(bào)紙已報(bào)過(guò)的消息，但我們即便看到了這樣的電視信息，看到的仍只是簡(jiǎn)單的信息重復(fù)，并沒(méi)有更為深度的探索和報(bào)道。這些有價(jià)值的素材被電視記者忽略浪費(fèi)實(shí)在是一種遺憾。

二、傳統(tǒng)媒體的自身融合是時(shí)代的必然

如今，新興媒體的迅猛發(fā)展，來(lái)勢(shì)如猛虎下山，如果互動(dòng)優(yōu)勢(shì)并不明顯的傳統(tǒng)媒體，還“跟著感覺(jué)走”做議程設(shè)置，不大膽革新，不主動(dòng)出擊，不在乎受眾感知、不換位思考，那一定難逃被淘汰的厄運(yùn)。

作為傳統(tǒng)媒體的電視和報(bào)紙，相互融合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才能共同面對(duì)挑戰(zhàn)而立于不敗之地。既然報(bào)紙的新聞素材并未充分利用，電視節(jié)目市場(chǎng)又片源不濟(jì)，能不能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)開(kāi)辟一種雙方有利的合作模式呢？如果能通過(guò)與平面媒體的聯(lián)動(dòng)，獲取信息片源，逐步涉足平面媒體領(lǐng)域，就能為電視發(fā)展創(chuàng)出新的宣傳陣地，開(kāi)發(fā)新的經(jīng)營(yíng)契機(jī)。這種互動(dòng)，不只是我們簡(jiǎn)單理解的諸多電視臺(tái)一時(shí)興起的“電視讀報(bào)”那么簡(jiǎn)單。在新聞宣傳方面實(shí)現(xiàn)電視與報(bào)紙的互動(dòng)，對(duì)營(yíng)造宣傳聲勢(shì)，提高宣傳效果，提升報(bào)社的輿論影響力具有重要作用。電視與報(bào)紙的互動(dòng)主要體現(xiàn)在統(tǒng)一策劃、資源共享上，是一種雙向交流方式，即報(bào)紙可為電視提供文字素材，其照片可作為圖片新聞;相反，電視也可以為報(bào)紙?zhí)峁┪淖郑捎跀?shù)字化，還可為報(bào)紙?zhí)峁└咔逦鹊恼掌?/p>

三、傳統(tǒng)媒體自身融合的具體實(shí)施路徑

1.建立合作機(jī)構(gòu)，設(shè)置合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享

電視與報(bào)社等平面媒體共同成立影視傳媒制作小組，平面媒體人員可參與節(jié)目的策劃及拍攝，而電視也可參與報(bào)社的組稿、發(fā)稿等工作，進(jìn)行資源共享。例如日本，大型的報(bào)社往往同時(shí)掌控報(bào)紙、電視臺(tái)和電臺(tái)，并且同時(shí)擁有自己旗下經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站。因而更能輕而易舉的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊行業(yè)的全面融合交流。朝日新聞社全媒體的發(fā)展壯大過(guò)程，實(shí)際上就是新媒體時(shí)代日本報(bào)社生存與發(fā)展階段的一個(gè)縮影[2]。一旦遇到重大事件，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙同時(shí)參與報(bào)道，全方位、無(wú)死角的不間斷報(bào)道。人們可以立體化的全面了解事件發(fā)生的來(lái)龍去脈。正是由于依托了傳統(tǒng)媒體，才擁有了大量的網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備更不全面的巨大文獻(xiàn)資料，再加上反應(yīng)迅速而且專(zhuān)業(yè)的多媒體新聞網(wǎng)，各種媒介，同時(shí)合作，立體展示，同時(shí)也為提供個(gè)性化新聞定制、歷史文獻(xiàn)查閱等服務(wù)提供了基礎(chǔ)。

美食點(diǎn)評(píng)范文5

投屏連接電視沒(méi)聲音查看一下是否打開(kāi)了靜音，手機(jī)投屏電視主要有無(wú)線和有線兩種方式，使用無(wú)線連接方式首先要保證電視是智能電視，另外手機(jī)和電視需要要保持在同一個(gè)WiFi網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，蘋(píng)果和安卓設(shè)備略有不同。

有線連接需要用到電視的HDMI或VGA接口，其中HDMI接口需要有MHL功能，它指的是移動(dòng)終端高清影音標(biāo)準(zhǔn)接口（MobileHigh-DefinitionLink），一般在接口上都會(huì)有這個(gè)標(biāo)志。另外手機(jī)也需要支持MHL功能，不過(guò)最近好像支持MHL的手機(jī)越來(lái)越少了。

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美食點(diǎn)評(píng)范文6

一、新媒體時(shí)代的電影評(píng)論傳的基本特征

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)民不再是沉默的大多數(shù)，而是越來(lái)越不可忽視的一個(gè)群體，他們借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所行使的主動(dòng)行為，將對(duì)傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生不可估量的影響。網(wǎng)民的行為對(duì)觀眾的欣賞、評(píng)論產(chǎn)生影響，而且對(duì)于從電影的創(chuàng)作到投資整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的影評(píng)作品必須通過(guò)印刷、出版、發(fā)行才能進(jìn)行，讀者是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、閱讀書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等物化的硬媒體獲得影片信息的，這種傳播方式不僅耗時(shí)、耗材，而且成本較高。而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的流通以及傳播是通過(guò)比特這種電子符號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的。比特能夠以光速傳播，具有體積非常小，容量非常大，準(zhǔn)確性高，能夠隨時(shí)進(jìn)行復(fù)制、檢索，同時(shí)大大降低了文化消費(fèi)的成本。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛出現(xiàn)，進(jìn)一步整合、顛覆了原有的情境界限，從而形成一種全新的傳播情境；此外，電子傳播媒介不會(huì)受到物質(zhì)場(chǎng)所、自然場(chǎng)所、社會(huì)場(chǎng)所等限制，具體表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)。

1.從以往的“推傳播”發(fā)展到“拉傳播”。數(shù)字化使得大眾傳播的本質(zhì)發(fā)生了變化，‘推’（pushing）送比特給人們的過(guò)程將發(fā)展大眾主動(dòng)‘拉’（pulling）出想要的比特的過(guò)程。”傳統(tǒng)影評(píng)傳播與接收屬于一個(gè)“推信息”的過(guò)程，讀者閱讀到的影片信息主要取決于傳播者推出什么，這是一種被動(dòng)接受信息的過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)影評(píng)傳播屬于一種主動(dòng)的“拉信息”的過(guò)程，在網(wǎng)上讀者能夠主動(dòng)選擇自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)閱讀，這是一種更加主動(dòng)的接受信息的過(guò)程。

2.從以往的單向傳播發(fā)展到雙向交互式傳播。傳統(tǒng)的影評(píng)傳播影評(píng)人與讀者是完全不同的兩種角色，從而使得影評(píng)人的觀點(diǎn)往往違背大眾的欣賞口味。當(dāng)然也有一些雜志開(kāi)辟了專(zhuān)欄作為影評(píng)人與讀者之間的溝通提供了一個(gè)平臺(tái)，比如《看電影》的“挺進(jìn)報(bào)專(zhuān)欄”。但這無(wú)法扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體單向傳播的現(xiàn)狀。而網(wǎng)絡(luò)媒體則充分利用公共論壇、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及在每篇影評(píng)之后設(shè)置評(píng)論區(qū)等方式，給廣大網(wǎng)民提供一個(gè)交流、評(píng)論的互動(dòng)平臺(tái)。從而使得影評(píng)人與網(wǎng)民之間能夠更好地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。此外，從以往的延時(shí)性傳播發(fā)展到電子的即時(shí)性與敏銳性傳播。由于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的以及傳遞都是瞬時(shí)的，從而使得受眾能夠及時(shí)掌握影視信息以及影視動(dòng)態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論新途徑

1.綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)欄影評(píng)

綜合性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站能夠?yàn)楦鞣N業(yè)務(wù)（比如新聞、娛樂(lè)咨詢(xún)等）提供良好的搜索服務(wù)，同時(shí)還能為各種新聞、產(chǎn)品、展會(huì)、供求、招聘以及行業(yè)導(dǎo)航等提供一條龍式的服務(wù)。比如新浪、騰訊、搜狐等都是國(guó)內(nèi)目前非常有實(shí)力的綜合性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)欄影評(píng)的主要特征有稿件來(lái)源途徑多元、影片評(píng)論具有史學(xué)性、電影評(píng)論的商業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)電影專(zhuān)欄評(píng)論的稿件可以分成三大類(lèi)，第一類(lèi)是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)的電影評(píng)論電子化之后上傳到網(wǎng)上；第二類(lèi)是部分網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)的影評(píng)家所撰寫(xiě)的；第三類(lèi)是網(wǎng)民的評(píng)論，而網(wǎng)名的評(píng)論往往有著更為廣泛的市場(chǎng)。所以綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)欄影評(píng)的稿件來(lái)源非常廣泛。同時(shí)，綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)欄影評(píng)具有很強(qiáng)的史學(xué)性。史學(xué)性指的是對(duì)專(zhuān)欄影評(píng)中對(duì)電影的評(píng)論具有很強(qiáng)的時(shí)間性，并且更新速度非常快；另外空間涵蓋范圍也非常廣，從電影的籌劃階段到選拔演員再到拍攝電影一直到最后的上映，都可以進(jìn)行評(píng)論。由于網(wǎng)站的儲(chǔ)存空間以及保存能力非常強(qiáng)，所以電影評(píng)論隨著電影的成型變成一部時(shí)間跨度非常大的“史學(xué)史”。此外，電影評(píng)論具有很強(qiáng)的宣傳、評(píng)價(jià)以及推廣的功能，電影評(píng)論借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)強(qiáng)大的、富有影響力的媒介，能夠提高一部影片在當(dāng)前非常激烈的市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)能力，因而使得影評(píng)也具有較強(qiáng)的商業(yè)性；一些廠商為了追求商業(yè)利益的最大化，故意制造各種虛假的炒作，使得電影評(píng)論喪失了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的專(zhuān)欄影評(píng)通常由專(zhuān)業(yè)的影評(píng)撰寫(xiě)，這些影評(píng)往往比較專(zhuān)業(yè)，同時(shí)也保留了紙質(zhì)影評(píng)的傳統(tǒng)，使得影片的時(shí)效性比較強(qiáng)。專(zhuān)欄影評(píng)關(guān)注重點(diǎn)是一些熱點(diǎn)電影。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速性，使得影評(píng)能夠第一時(shí)間被觀眾獲悉，其時(shí)效性比傳統(tǒng)影評(píng)更強(qiáng)。同時(shí)，專(zhuān)欄影評(píng)的針對(duì)性也更強(qiáng)，針對(duì)影片中的某個(gè)方面進(jìn)行深入分析與評(píng)價(jià)。除此之外，與傳統(tǒng)影片相比較，專(zhuān)欄影評(píng)的標(biāo)題更加新穎，最為普遍的是采取三段結(jié)構(gòu)，即評(píng)論來(lái)源、電影名字以及文章的最大看點(diǎn)。

2.論壇影評(píng)

論壇影評(píng)主要是借助網(wǎng)絡(luò)論壇這來(lái)對(duì)影評(píng)進(jìn)行分析、討論與評(píng)價(jià)。論壇影評(píng)通常是在影視這個(gè)大門(mén)戶(hù)下再結(jié)合網(wǎng)民的偏好，分不同模塊對(duì)不同影片進(jìn)行評(píng)價(jià)。比如電影原創(chuàng)區(qū)、連續(xù)劇原創(chuàng)區(qū)、綜藝轉(zhuǎn)帖區(qū)、游戲和動(dòng)漫轉(zhuǎn)帖區(qū)等。論壇影評(píng)具有很強(qiáng)的虛擬性。網(wǎng)民想要進(jìn)入論壇首先需要成為其會(huì)員，通過(guò)注冊(cè)成為其會(huì)員，然后以虛擬身份進(jìn)入論壇對(duì)電影進(jìn)行自由評(píng)論。網(wǎng)民可以按照自己的興趣愛(ài)好加入相應(yīng)的論壇。這種形式的電影評(píng)論造成了廣泛的影響：第一，會(huì)員采用昵稱(chēng)加入論壇，不需要受真實(shí)身份的影響，使得評(píng)論具有更強(qiáng)的開(kāi)放性；第二，這種形式的評(píng)論的交互性非常強(qiáng)，每個(gè)人都可以參與交流與互動(dòng)，完全不會(huì)受到國(guó)籍、性別、年齡、受教育程度等方面的限制，全球的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)只要通過(guò)注冊(cè)成為會(huì)員，都有可能成為影評(píng)者，都有權(quán)利發(fā)表對(duì)于某部影片的觀點(diǎn)與看法。第三，對(duì)于專(zhuān)業(yè)性沒(méi)有太高的要求，傳統(tǒng)的專(zhuān)欄、紙質(zhì)影評(píng)必須非常專(zhuān)業(yè)的，使得廣大網(wǎng)民難以參與其中；第四，論壇影評(píng)渠道更加多元，評(píng)論的視角也更加新穎，能夠吸引更多網(wǎng)民的目光。

3.博客影評(píng)

博客影評(píng)主要包括是發(fā)表在個(gè)人博客上以網(wǎng)絡(luò)日志以及部落格形式出現(xiàn)。這種形式的影評(píng)的時(shí)效性也非常強(qiáng)，更新速度非常快，按照張貼的時(shí)間先后，采取倒序的方式進(jìn)行排列。博客影評(píng)主要包含了文字、圖像、相關(guān)網(wǎng)站、博客以及主流媒體的鏈接等。其主要特點(diǎn)是真實(shí)樸實(shí)、強(qiáng)烈的風(fēng)格特征以及文本形式的多元化。首先，博客影評(píng)主要是一些電影愛(ài)好者對(duì)于影片的內(nèi)心感想，屬于觀影者的一種內(nèi)心獨(dú)白，不受商業(yè)利潤(rùn)等的局限，在自己的私人領(lǐng)域內(nèi)充分抒發(fā)自己的感受，體現(xiàn)了評(píng)論者的文化修養(yǎng)與內(nèi)涵，充分展現(xiàn)評(píng)論者的獨(dú)特個(gè)性，因而這種形式的影評(píng)往往更加真實(shí)。其次，由于對(duì)于一部電影的觀點(diǎn)與看法往往是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，由于不同的身份背景、人生閱歷等，每篇博客影評(píng)有不同的側(cè)重點(diǎn)，其風(fēng)格也完全不同，容易受到博客主體自身的因素影響。因而博客影評(píng)具有較強(qiáng)烈的風(fēng)格特征。最后，博客本身的主頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格也是迥然不同，在博客影評(píng)中往往有很多作者獨(dú)創(chuàng)的符號(hào)、表情等。在文字評(píng)論中也往往會(huì)插入一些影片的截圖、音樂(lè)等，能夠引起訪問(wèn)者的廣泛共鳴。

三、加強(qiáng)新媒體時(shí)代電影評(píng)論的引導(dǎo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)形式逐步形成，代替了原本的傳統(tǒng)模式，極大地推動(dòng)了電影評(píng)論事業(yè)的發(fā)展，新形勢(shì)下的電影評(píng)論對(duì)電影行業(yè)的創(chuàng)作也起到了一定的積極影響。在新媒介語(yǔ)境下，電影傳播和評(píng)價(jià)方式變得更加多元化，廣大電影觀眾越來(lái)越主動(dòng)參與電影的評(píng)價(jià)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論占據(jù)了舉足輕重的地位。所以我們應(yīng)該更加注重網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的健康發(fā)展，確定我國(guó)電影評(píng)論行業(yè)的正確發(fā)展方向。