前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的公共管理視角下我國網(wǎng)紅現(xiàn)狀及治理，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，催生了全新的產(chǎn)業(yè)，即網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，但是在公共管理視角下，發(fā)現(xiàn)其存在很多亟待解決的問題。對此，本文將基于公共管理視角，分析網(wǎng)紅的現(xiàn)狀、問題，并從多方面入手，探究治理網(wǎng)紅問題的對策。通過本文的分析，目的是加強相關(guān)部門對網(wǎng)紅問題的關(guān)注，并積極采取有針對性的方案進行治理，從而營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：公共管理；網(wǎng)紅；網(wǎng)絡(luò)管理

前言

在數(shù)字化的時代中，自媒體呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的發(fā)展態(tài)勢，加快了信息傳播的速度、效率，進而放大了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的影響力、商業(yè)價值。實際上，早在2005年網(wǎng)絡(luò)直播就已經(jīng)出現(xiàn)，但是直到2016年，網(wǎng)絡(luò)直播才真正走上“神壇”，由此出現(xiàn)了眾多的網(wǎng)紅。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有著明顯的復(fù)雜性、多元性，所以為網(wǎng)絡(luò)管理帶來了巨大的壓力，加之網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中存在很多嚴重的問題，因此迫切的需要對其進行治理。

一、公共管理視角下我國網(wǎng)紅的現(xiàn)狀分析

目前，網(wǎng)紅主要活躍在電商平臺、社交平臺、音頻平臺、直播平臺中。但是，直播平臺為主要的方式，而其他三種方式則為輔助直播模式。就當(dāng)前的現(xiàn)象來說，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，并且彼此之間相互結(jié)合，為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基本條件。在網(wǎng)絡(luò)直播興起的背景下，已經(jīng)產(chǎn)生了200余家在線直播平臺，每天在網(wǎng)絡(luò)上直播的人也超過了10萬，而網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量則在3億左右。在大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺中，如快手、一直播等，每天高峰時段的直播人數(shù)超過400萬，平均每天的同一時間，基本上有超過6000個直播間在同時進行直播，并且呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。正是在這樣的環(huán)境中，2016年成為“網(wǎng)紅元年”，并且該行業(yè)在逐漸擴大，對社會產(chǎn)生了很多的影響。正因如此，這對于網(wǎng)絡(luò)管理、治安等工作，提出了全新的艱巨挑戰(zhàn)，所以相關(guān)部門應(yīng)該加大重視力度，完善相關(guān)的機制，營造一個和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[1]。

二、公共管理視角下我國網(wǎng)紅的問題總結(jié)

1.價值觀問題

目前，很多網(wǎng)紅在直的過程中，存在罵人、說臟話等行為，很難對自己的行為進行約束，整體的素質(zhì)有待進一步提高。對于青少年來說，當(dāng)前正處于其成長發(fā)育的關(guān)鍵階段，而他們的學(xué)習(xí)能力、模仿能力相對較強，不能對善惡美丑進行清楚的分辨。因此，在受到網(wǎng)紅不正確價值直觀的影響時，就會對青少年的思想、行為，產(chǎn)生不良的影響，不利于青少年的健康成長。以“網(wǎng)紅第一人”papi醬為例，其自稱是集美貌與才華于一身的女子，在短視頻中常常靠“毒舌”博人眼球，獲取了一大波粉絲，其中不乏青少年群體。受這一影響，青少年的日常行為舉止，常常出現(xiàn)“爆粗口”等問題，阻礙其樹立正確的價值觀。

2.違背公序良俗

網(wǎng)紅在直播的過程中，經(jīng)常追求搞怪、搞笑，但同時也會出現(xiàn)一些違背工序良俗的現(xiàn)象。為了獲取更多的粉絲，部分網(wǎng)紅就會觸碰法律的底線，甚至出現(xiàn)了很多色情、暴力的內(nèi)容。這些網(wǎng)紅的不雅行為，為社會帶來不良的影響，而這一群體在利益的驅(qū)使下，只注重“市場”，忽視直播的“內(nèi)容”，使得動作不雅、言語低俗、衣著暴露等行為，成為家常便飯。總的來說，很多網(wǎng)紅為了獲取更多的經(jīng)濟利潤，經(jīng)常游走在法律的灰色地帶，這樣的問題需要相關(guān)部門加大重視力度，采用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M行治理，避免對社會造成更加嚴重的影響。

三、公共管理視角下我國網(wǎng)紅的治理探究

1.公安機關(guān)重視治理直播平臺

為了構(gòu)建安全的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，公安機關(guān)就應(yīng)該對直播平臺進行治理，并將其作為重點監(jiān)管地目，建立健全相關(guān)的機制，對直播中存在的違法犯罪行為，進行嚴厲的打擊。具體來說，公安機關(guān)將定直播平臺安全管理制度，切實應(yīng)用在工作中，對傳播違法內(nèi)容的房間、賬號、頻道等，進行依法關(guān)停處理，并對網(wǎng)紅進行依法曝光，同時采用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M行懲治。在這一過程中，公安機關(guān)應(yīng)該秉承“出重拳，動真格”的原則，對網(wǎng)絡(luò)直播中的不法行為，進行嚴格、嚴厲的打擊，進而維護網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，避免對青少年產(chǎn)生不良的影響。

2.經(jīng)濟部門需要調(diào)控網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)紅，實際上是社會發(fā)展、進步的必然產(chǎn)物，而在未來的社會中，網(wǎng)紅將會出現(xiàn)在更多的領(lǐng)域、行業(yè)之中。所以，經(jīng)濟部門可以以發(fā)展的視角，分析、看待網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟的角度進行分析，預(yù)計到2020年，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)值可能會超過千億元，足以見得網(wǎng)紅在經(jīng)濟方面的影響力。針對這樣的現(xiàn)象，經(jīng)濟部門可以雙管齊下，即調(diào)控的同時還要支持網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此來刺激中國經(jīng)濟的發(fā)展，并規(guī)范網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的市場，以良好的心態(tài)為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)“服務(wù)”，對其意識、文化進行調(diào)控、引導(dǎo)，引領(lǐng)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)走向正軌[2]。

3.文化部門約束懲戒網(wǎng)紅行為

在網(wǎng)絡(luò)文化豐富的社會中，文化部門應(yīng)該重視對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，完善相關(guān)的制度、機制、體系，對存在違背社會公德的網(wǎng)紅，進行嚴格的治理，即擬定網(wǎng)紅“黑名單”。在這一基礎(chǔ)上，文化部門需要積極對各種直播內(nèi)容，進行全面、系統(tǒng)的監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)不良的行為、語言等，都應(yīng)該及時對其進行管理，制止不文明、不和諧的網(wǎng)紅發(fā)展趨勢，進而保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康性。簡言之，文化部門應(yīng)該發(fā)揮自身的作用，對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的思想、方向，進行正確的指引，對嚴重的問題則勒令整改，以此來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，推動網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)紅是管理的重點對象，主要是因為其在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)的秩序，所以相關(guān)部門應(yīng)該加大治理力度，對其中存在的問題進行有效解決。在這一基礎(chǔ)上，提高了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的安全性，減少了網(wǎng)紅直播中的不雅行為，并有效約束了網(wǎng)紅的思想，促使該行業(yè)穩(wěn)定、健康的發(fā)展。因此，結(jié)合本文的分析，基于公共管理視角下，對網(wǎng)紅行治理具有較強的必要性。

參考文獻：

[1]王國華,高偉,李慧芳.“洋網(wǎng)紅”的特征分析、傳播作用與治理對策——以新浪微博上十個洋網(wǎng)紅為例[J/OL].情報雜志,2018(12):1-7[2018-11-05].

[2]梁雯欣.新媒體語境下城市形象傳播研究——以“抖音”塑造“網(wǎng)紅城市”為例[J].當(dāng)代旅游(高爾夫旅行),2018(11):55.

作者:劉璐 單位:西北大學(xué)公共管理學(xué)院