前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的日本動漫與國內(nèi)動漫的發(fā)展戰(zhàn)略，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

日本的動漫產(chǎn)業(yè)至今仍處于領頭羊的優(yōu)先地位，不僅具有良好的發(fā)展空間和發(fā)展前景，同時以其成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、頂尖的表現(xiàn)技術、發(fā)人深省的故事創(chuàng)意和完善的政策支持等因素著稱于世，并以其獨特的風格和方式向世界不斷展現(xiàn)著自己的無窮魅力。   一、日本動漫作品特點   日本不像美國動漫作品那樣有著精良的畫面、流暢的動作、高端的技術、宏大的場景以及童話般的完美大結(jié)局，但是日本仍能以成功的票房與收視率爭奪到話語權，正是因為日本動漫作品具有以下特點:緊張刺激、有張有弛的故事情節(jié);多重性格且性格特色明顯的故事角色;多種迎合觀眾口味的故事類型;絢麗的動作以及華麗的場景，等等，將人物的性格特征刻畫得入木三分，讓觀眾不自覺地沉浸到劇情中去，不僅吸引了國內(nèi)的眾多愛好者，更吸引了國外的動漫愛好者觀摩和欣賞。   二、日本動漫產(chǎn)業(yè)的特點   (一)以“漫”制“動”，將利益最大化   從日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們可以清晰地看到漫畫———動畫———銷售這個完整產(chǎn)業(yè)鏈的高效運作。［1］   日本的大多數(shù)動漫作品，都是由漫畫改編而來，這也是大家將“動畫”稱之為“動漫”的由來。日本以“漫”制“動”的模式，是動漫產(chǎn)業(yè)中至關重要的一根鏈條，漫畫的成功與否直接關系著動畫的成敗，可以說漫畫是動畫制作的試金石，也是成功的前提。由于日本漫畫本身具有很大的消費市場和潛力，經(jīng)過這個巨大市場的大浪淘沙，人氣高的漫畫才被提出來改編成動畫作品。這不僅把漫畫與動漫產(chǎn)品完美結(jié)合起來，還大大降低了制作動畫作品的風險和成本。   (二)形成以漫、動、衍生產(chǎn)品相結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，相互促進，共生共榮   漫畫雜志、期刊等出版漫畫作品———制作動畫并播映———出售并轉(zhuǎn)讓版權———研發(fā)銷售動漫衍生品———成功動漫作品出口國外———成功動漫產(chǎn)品“二次開發(fā)”———如果產(chǎn)品人氣達到了品牌程度，那么可以再開發(fā)具有混合消費性質(zhì)的主題公園，這就是日本動漫產(chǎn)業(yè)多年來發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈，也是典型的以漫畫作為測試點的獨特現(xiàn)象。那么，從市場經(jīng)濟學的角度來看，日本動漫產(chǎn)業(yè)可以分為以下三個市場:首先就是處于鏈條之首的漫畫和期刊，其次是由漫畫作品改編而來的動畫電影和電視，最后就是動漫衍生品的研發(fā)。正是這種滾動開發(fā)式的產(chǎn)業(yè)鏈，使日本動漫產(chǎn)品風靡全球，不斷獲得巨大的經(jīng)濟利益，這個產(chǎn)業(yè)鏈至今仍在不斷全面的、交互的、立體的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)里發(fā)揮著它的巨大作用。   (三)分工明確，機制完善   沒有任何一個企業(yè)一并完成整個產(chǎn)業(yè)鏈的項目，動漫產(chǎn)業(yè)也有同樣的特性。日本動漫產(chǎn)業(yè)本著嚴謹、明確、高效、務實、可行的原則，在漫畫發(fā)行反應良好的情況下，再進入動畫制作環(huán)節(jié)，如果動畫播映成功，才進行動漫形象授權以及衍生品的開發(fā)。從漫畫出版發(fā)行、劇本策劃、角色設定、動畫制作，到產(chǎn)品銷售、形象推廣、衍生品開發(fā)，都分別由漫畫公司、動畫公司、版權、雜志社、印刷出版業(yè)、電視臺、衍生品開發(fā)、銷售等機構完成，這些機構雖然不在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，但職責分工明確，工作目標清晰，合作機制完善，利益分配合理。這種良好的運作機制，保障了日本動漫產(chǎn)業(yè)快速、健康、有序的發(fā)展。   (四)市場細分明確，觀眾普及廣泛   日本動漫作品分類細致，有針對年齡的、有針對題材的、還有針對職業(yè)的，內(nèi)容廣泛，形式多樣。年齡方面，主要面向三個群體:兒童、青少年、成年人(包括老年人)。題材方面更為廣泛，比如愛情、親情、科幻、幽默、探險等。這些題材又按年齡進行了細分，比如兒童題材一般為童話、夢幻、啟蒙、慈愛等，經(jīng)典作品有《櫻桃小丸子》《聰明的一休》《機器貓》等;青少年題材一般為美少女、美少男、校園、運動、勵志、初戀、搞笑等，經(jīng)典作品有《美少女戰(zhàn)士》《水果籃子》《初戀限定》《SA特優(yōu)生》等;成年人題材可以很廣泛，大都是搞笑、幽默、驚悚、家庭、親情、調(diào)侃等，經(jīng)典作品有《海賊王》《死神》《火影忍者》等。另外，還有一個較小的題材范圍，那就是針對職業(yè)而產(chǎn)生的題材:大致有偵探、教師、法律、足球、籃球等職業(yè)的作品，名作有《名偵探柯南》《地獄老師》《足球小子》《灌籃高手》等。［2］   日本的動漫愛好者，上至剛懂事的孩子，下至耄耋老人，甚至連業(yè)務繁忙的企業(yè)高管的辦公桌上也經(jīng)常擺著那么幾本漫畫書，由此可見漫畫的普及程度之廣泛。   三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思考   (一)思想觀念陳舊，產(chǎn)業(yè)化意識薄弱   雖然國人對動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有了一定認識和期待，各級政府也積極動作，強力推進，但由于各方面對動漫產(chǎn)業(yè)的概念認識不清，思想觀念落后，不少人認為動漫產(chǎn)業(yè)就是制作動畫片給小孩子看的，只要把片子做出來，找個電視臺播出，就算完成了任務，之后千方百計申請上政府補貼完事。［3］   較少有人開展動漫制作的市場策劃、前期調(diào)研、衍生品開發(fā)、經(jīng)濟效益評估，更少有人搞國產(chǎn)動漫市場的培育，動漫人才的規(guī)劃培養(yǎng)。有的是機構無序制作動漫產(chǎn)品賺取補貼，藝術院校勉強開設動畫專業(yè)招生牟利，各地政府過多舉辦動漫節(jié)會造勢邀名等不良風氣。同時，還有一些機構和法人，認為動漫的發(fā)展空間和市場效益很小，不敢將資金和精力投入到動漫的制作中。   (二)資金保障無力，為節(jié)省成本而粗制濫造   動漫屬于高成本、高風險、高回報的“三高”產(chǎn)業(yè)。   在發(fā)展過程中，資金是最重要的動力和來源。但是，由于歷史欠賬大、發(fā)展水平低、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、市場運作艱難等原因，造成大公司、大財團以及金融機構不敢和不樂意投資動漫行業(yè)，致使資金短缺或投入不足，從源頭上就形成了與日本等動漫強國的巨大反差。而動漫制作機構，為了節(jié)省成本，隨意簡化制作細節(jié)，生搬硬套現(xiàn)成做法，不愿花費人力財力物力創(chuàng)意創(chuàng)新，最終導致了國產(chǎn)動漫作品的粗劣、雷同、缺乏個性和吸引力等現(xiàn)象。#p#分頁標題#e#   (三)產(chǎn)業(yè)鏈不健全，阻礙產(chǎn)業(yè)化進程   動漫產(chǎn)業(yè)鏈一般是發(fā)展過程中與生俱來、逐步完善的一個商業(yè)鏈條，漫畫———動畫———衍生品三個環(huán)節(jié)必不可少、互相促進、共生共榮。而中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈，卻在發(fā)展前期胎中不足、營養(yǎng)不良，中后期生長緩慢、不夠完善，造成漫畫環(huán)節(jié)基礎不牢，衍生品開發(fā)極其不足，只有中間的漫畫環(huán)節(jié)畸形膨脹。［4］   中國的動漫制作，很少依靠漫畫作品先期招徠受眾、擴大影響、試水市場，僅僅為了適應形勢、迎合需求、跟風追利、造勢沽名，再將粗制濫造的動畫作品推向市場，之后很少跟進動漫衍生品的研發(fā)，致使產(chǎn)業(yè)鏈缺環(huán)斷鏈，嚴重阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成完善和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。   四、淺探中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略   隨著世界一體化進程不斷加速，網(wǎng)絡信息技術日新月異，文化兼容現(xiàn)象隨處可見，全球正在朝著地球村模式前進。世界動漫產(chǎn)業(yè)的跨國兼并重組、跨國資本融合、跨國人才流動、跨國產(chǎn)品協(xié)作、跨國作品交流也在不斷加劇，強強聯(lián)合、弱勢退出，好作品勝出、差作品淘汰，已是大勢所趨。中國動漫產(chǎn)業(yè)要么自甘沉淪，要么發(fā)憤圖強，迅速占領制高點，獲取前進發(fā)展的有利地位。   (一)做好市場調(diào)研，降低動畫風險   日本在一部動漫作品制作之前，都會進行縝密的市場調(diào)研或通過漫畫銷售進行市場試水，從而獲取觀眾的口味、要求、建議、意見等一手資料，之后再有針對性地進行作品的制作。［5］   同時，在制作之前，他們一般都會由專業(yè)的營銷部門進行前期營銷策劃與運營，制作精彩的宣傳片、贊助廣告或通過網(wǎng)絡、電視等進行先期宣傳，一來為后期的作品制作籌集資金，二來為還沒成型的作品提高知名度，以增加將來的票房收入和銷售預期。   但是，中國動漫產(chǎn)業(yè)卻有意無意地忽視了這些環(huán)節(jié)。   甚至有些小公司為了節(jié)省成本，在沒有進行市場預測和前期宣傳的情況下，就盲目開始產(chǎn)品制作，導致播出困難、低價銷售或收視率降低，有的半途夭折、虎頭蛇尾或血本無歸。因此，做足前期市場調(diào)研、漫畫試水和宣傳引導文章，是提高作品影響力、競爭力，降低動畫制作風險的先決條件，必不可少，必須堅持。   (二)建立健全產(chǎn)業(yè)平臺，暢通產(chǎn)品流通渠道   產(chǎn)業(yè)平臺，包括動漫產(chǎn)業(yè)的全部生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)。目前，日本動漫的產(chǎn)業(yè)平臺已經(jīng)十分健全、穩(wěn)固運營。而中國的動漫產(chǎn)業(yè)平臺，則呈現(xiàn)畸輕畸重的橄欖形狀態(tài)，即漫畫試水階段發(fā)育不良和前期調(diào)研、宣傳工作力度不夠，而漫畫制作階段卻非正常發(fā)育，到了衍生品開發(fā)階段又嚴重不足，這種兩頭尖、中間大的產(chǎn)業(yè)平臺，不利于動漫產(chǎn)業(yè)健康、高效、有序發(fā)展。而當動漫制作完成以后，又需要播放平臺支撐。雖然有網(wǎng)絡、電影、電視、廣播等渠道，但真正支持播放動漫作品的平臺卻少得可憐。因此，政府和各種傳媒機構，也應該搭建健全的播放平臺，為動漫作品制作后的播放鋪平道路，從而實現(xiàn)互利共贏。據(jù)專業(yè)人士分析，2009年，中國動漫產(chǎn)業(yè)在播映這部分的銷售量為16億，而2010年，其銷售量則高達55億，同比增長了33%，占到了市場規(guī)模的24%。估計到2012年，中國動漫產(chǎn)業(yè)的銷售量將升至101億，播映平臺將會占到市場規(guī)模的31%。［5］   (三)借鑒成功經(jīng)驗，完善產(chǎn)業(yè)鏈條   從上面日本動漫產(chǎn)業(yè)的特點我們可以看出:他們都具有一套較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈運作方式:制作者開發(fā)創(chuàng)意———尋找投資商投資、制作———作品成功后進入衍生品的研發(fā)與銷售。   那么，中國動漫產(chǎn)業(yè)應當認真借鑒日本等動漫大國的成熟經(jīng)驗，合理分工，優(yōu)勢互補，通力合作，協(xié)同努力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，在打造優(yōu)質(zhì)動漫產(chǎn)品的基礎上，積極開發(fā)傳統(tǒng)意義上的玩具、文具、食品、服裝等衍生產(chǎn)品，同時大力挖掘網(wǎng)絡動漫、手機動漫、網(wǎng)絡單機游戲、主題公園等新興媒體資源，從而獲得多輪盈利利潤，努力將動漫作品打造為品牌化、多元化、交互式的優(yōu)良作品。   五、結(jié)語   中國要以振興中國動漫產(chǎn)業(yè)為己任，高瞻遠矚，精心謀劃，合理運作，敢于爭先，開拓創(chuàng)新，建立健全與國際接軌的產(chǎn)業(yè)化體制機制。要通過借鑒外國的經(jīng)典成功案例不斷整合產(chǎn)業(yè)基地資源，變公司大而全、小而全為大而強、小而專，努力培育國際化動漫航母和聯(lián)合艦隊;要展開良性競爭，激發(fā)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意、創(chuàng)新熱情，聯(lián)合打造精品工程，盡快推出既叫好又叫座的國際一流動漫品牌。