前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫產業SWOT科學規劃，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

SWOT是一種屬于管理學范疇的分析方法。此種方法將跟研究對象相關的各種內部優勢因素和外部環境中面臨的機會與威脅，通過調查羅列出來，便于較為全面系統分析利弊得失，找出確切問題之所在，并有針對性地提出科學規劃，制定未來的發展策略。SWOT四個字母分別代表優勢（Strength）、劣勢（Weakness）．機遇（Opportunity）、威脅（Threat）四個方面。雖然SWOT分析法常用于組織或企業對所處形勢進行分析，但借用這一分析方法亦可幫助我們從戰略管理角度對安徽動漫產業的競爭力進行分析。   一、安徽動漫產業的優勢   所謂動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包括動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇、網絡等動漫直接產品的開發、出版、播映、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、動作游戲等衍生產品的生產和經營活動，所形成的一個涉及眾多行業的完整產業鏈。安徽動漫產業發軔于1997年，在短短十余年時間里，經歷起步階段，現已進入成長期，相關各個行業的經濟規模和產值連年遞增，產業形態初具，產業發展的格局和道路也已日漸明確，安徽動漫產業的發展呈現出一派欣欣向榮的景象。   具體而言，當前安徽動漫產業在成長過程中具有以下幾個方面的優勢：   1．文化大省、特色鮮明   動漫產業是一個高度依賴文化資源的產業，動漫形象、動漫品牌無不與此密切相關。安徽省具有豐富而特色鮮明的文化資源：淮河文化、皖江文化和新安文化源遠流長，黃梅戲、泗州戲、廬劇、儺劇和花鼓燈等地方戲曲根深葉茂，包公、李白、項羽、華佗、七仙女等歷史和傳說中的人物深入人心，黃山、九華山和天柱山等自然名勝及長期地方文化發展中產生的故事、傳說、人物形象等歷史底蘊深厚和文化遺產豐厚。如此這些，現已被概括和提煉為“徽文化”。   “徽文化”是安徽動漫產業發展的深厚土壤和根基。“徽文化”這塊金字招牌賦予了安徽動漫產業具有鮮活的制作內容和獨特的發展模式，而有別于其他省區的動漫產業建設。這也為安徽動漫產業在全國動漫發展中，乃至和世界動漫的發展與競爭中，提供了一條獨特的發展之路。   早在2006年的上海國際電腦圖形圖像大賽上，一部由安徽華教文化教育用品有限公司主導研發的動漫作品《五子奪魁》便因主打“徽”字牌，加入了一些極具安徽地方特色元素，使得這部僅6分15秒片長的動畫從二千八百多件參賽的國際作品中脫穎而出，榮獲三等獎。《五子奪魁》捧回國際大獎，足以說明安徽動漫發展之路堅持“徽文化”特色的必要性。   2．政府支持、政策優勢   安徽動漫產業近年來發展非常迅速。2006年以前，安徽省的動漫產業發展還處于自發狀態，但隨著2006年下半年安徽省第八屆黨代會提出安徽要從文化大省向文化強省跨越的發展戰略，并把動漫在內的文化產業列入了“十一五”重大項目之中，安徽動漫產業開始迅速發展。   2007年，國家新聞出版總署批準在安徽（合肥、蕪湖）建設“國家動漫產業發展基地”，從而使安徽成為全國八大動漫產業基地之一。2009年，安徽省政府在《關于加快建設文化強省的若干意見》中進一步指出：“實施全省動漫產業發展中長期規劃，出臺相關政策措施，大力扶持動漫創意、設計、生產和營銷，重點推動合肥、蕪湖和馬鞍山等動漫基地加快發展，建設動漫創意產業交易平臺，努力把我省建設成為全國動漫產業中心之一和動漫強省。”各市級政府也隨之紛紛采取具體措施予以扶持，如合肥市每年拿出一億元，蕪湖市每年拿出1000萬元作為專項資金，傾力扶持動漫產業發展。中央和地方各級政府的政策扶持不僅是為動漫產業發展保駕護航，也成為推動安徽動漫產業發展的主要力量。   3、擁有一定數量和制作規模的動漫公司及有競爭力的動漫產品   安徽的動漫產品生產和經營業務最早是從個體生產和小作坊制作開始的。經過若干年的發展，其中一些小作坊現已成長為具有一定制作規模的動漫公司。以合肥市為例，僅是位于高新區的合肥國家級動漫和服務外包基地，截止2010年就有各類動漫企業六十多家，服務外包企業108家，實現動漫產業總產值不少于五億元，服務外包總產值不少于15億元。   二、安徽動漫產業的劣勢   1．人才供需失衡   要發展動漫產業，人才是關鍵。北京大學藝術學院副院長彭吉象曾深有感觸地表示：“中國動漫現在最需要的無疑就是兩個字——人才，具體來說主要分為四種：策劃人才、創意人才、高層管理人才和營銷人才。”   在規模方面，安徽櫻藝緣文化傳播有限公司、安徽啟盛數碼軟件技術有限公司、安徽漢娛網絡有限公司、安徽同人文化傳播有限公司、合肥樂唐動漫信息有限公司和合肥風磨石動漫藝術有限公司等原本的“小作坊”和“工作室”，如今都逐漸成長為具有一定創作能力和影響力的公司。就動漫產品來說《，十二生肖》、《李白漫游》、《黑臉大包公》、《魔術筆記》、《黃山傳奇》、《淮南子》……一大批安徽原創動漫作品相繼問世，獲得好評。其中，40集動畫系列片《十二生肖》自2010年4月在中央電視臺少兒頻道黃金檔播出后，以其富有個性的人物造型贏得了廣大青少年觀眾的喜愛，并先后獲得“五個一工程”獎、國家廣電總局推薦2009年度全國優秀動畫片、2009年度全國優秀動畫片三等獎、首屆全國十大動漫卡通形象入圍獎（辰龍）等多個獎項，成為安徽動漫行業在全國范圍內的代表作品。58集動畫系列片《黑臉大包公》更是被列入國家文化產品出口重點項目，已分別與美國麒麟電視臺、日本大富電視臺等達成了播出協議，即將沖出國門，走向世界。  #p#分頁標題#e# 正是這四種人才缺乏直接制約了安徽動漫產業的發展。目前，安徽省動漫市場缺乏高級人才，尤其是具有漫畫原創、動漫策劃、電腦技術、經營運作和管理等復合能力的高端人才最為稀缺。   “據不完全統計，未來三年全國動漫人才需求量最起碼要達到15萬人，而我國目前所有院校每年動漫專業的畢業生僅有5000人左右。”就安徽省內高校而言，目前已有12所高等院校開設動畫本科專業、33所高等院校開設專科層次的動漫設計與制作專業，在校生共計三千多人。盡管如此，這一數字還是滿足不了目前安徽動漫市場的需求。更重要的是，目前因為這些院校大多在動漫技術方面著力較多，培養方向多為技術型人才，極少有動漫創意人才、營銷人才。此外，目前從業人員的知識結構也不盡合理，動漫企業的高層管理者多是由其他行業轉過來的，熟悉動畫產業的不多，創作者知識面也不全面。   2．資金短缺   其一，動漫產品價格倒掛導致企業贏利能力缺乏。安徽動漫企業一般集中在產品制作生產環節，動畫年平均每分鐘的制作成本約為一萬元，而播出費為省級電視臺每分鐘20—50元，上星衛視每分鐘80—500元，播出費最高的中央電視臺每分鐘僅給700—1000元。這使得一部動畫片的播映收入遠不能彌補成本。一般而言，企業必須通過衍生產品的開發才能實現贏利，而安徽動漫企業這方面的能力和關注度較差，幾乎沒有做相應努力。其二，安徽省動漫企業一般為中小企業，而動漫產業的特點就是先期投入大，資金回收期長，回報風險大，企業資金匱乏成為其成長道路上的重大瓶頸。其三，安徽作為中部省份，依靠財政支持動漫產業發展的能力有限，在現有的金融信貸制度下，動漫企業因無賃押物，又難以爭取到銀行貸款。   另一方面，資金短缺亦導致安徽動漫企業人才流失。一些動漫制作人員經過學習和時間磨練而逐步成長起來，但由于工資過低，缺乏基本的物質保障，而紛紛流向外省或改行。   3．動漫產業鏈不順暢   所謂動漫產業鏈，是指構成產業的各環節所形成的鏈條，包括動漫構思和創意、動漫產品開發和制作、動漫影視及劇目的播出和演出、動漫產品出版和發行，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營等等。一般而言，擁有一個較為完整和運轉有效的產業鏈是動漫產業成熟的重要標志之一，但安徽動漫產業目前尚未形成完整有效和運行順暢的產業鏈條，具體表現為：安徽動漫企業主要分布在產業鏈的中游，即主要存在于產品外包、書籍出版等環節，而且這幾個環節之間缺乏聯系，處于“斷鏈”狀態，這會導致浪費和經濟效益難以提升。如安徽出版集團出版的原創漫畫《虹貓藍兔七俠傳》、《三國演義》等作品曾連續獲得多個國家級大獎，并遠赴國外發行，但這些作品的原創都是天津神界漫畫公司制作。合肥市櫻藝緣文化傳播有限公司負責人概括道：“目前省內的動漫企業大多是發包公司，真正具有動漫制作能力、比較有代表性的作品問世的安徽本土動漫企業非常少；企業受自身條件限制，很難把影視作品轉化成書本或者其他衍生產品。”三、安徽動漫產業的機會   1．國內動漫產業發展迅速造就發展氛圍首先，經濟全球化必然帶來文化全球化。由于動漫產業具有易被別國接受、傳播范圍大、滲透力強等特點，因此全球化也帶來世界動漫產業大發展和動漫產品在國際交易中所占比重迅速上升。這亦為安徽動漫產品走向世界提供了機遇。第二，近幾年來我國動漫產業發展快，勢頭強勁。據統計，2009年我國動漫產值已達500億元人民幣的規模。當然，這與全世界5000億美元的市場相比，仍屬是剛剛開啟的市場。   這說明我國和我省發展動漫產業的潛力很大。第三，各級政府部門對動漫產業發展高度重視，傾力打造。如2008年8月文化部《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》，強調用5—10年時間實現躋身世界動漫大國和強國行列的目標，2009年8月，財政部和國家稅務總局《關于扶持我國動漫產業發展有關稅收政策問題的通知》，提出在增值稅方面，在2010年12月31日前，動漫企業在按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策，并規定動漫軟件出口免征增值稅。這些文件規定和政策支持，為安徽動漫產業加速發展造就了上佳的外觀環境。   2．以動漫基地建設為依托，探索產業發展路徑   依托動漫基地，實施項目帶動，是安徽動漫產業發展的必由之路。現在，實現安徽動漫產業持續發展的合肥和蕪湖兩個國家級動漫基地已經形成規模。   2007年12月1日，蕪湖國家動漫產業發展基地在該市科創中心掛牌。“該市專門成立了由市長擔任組長的動漫創意產業發展領導小組，制定了動漫產業發展規劃和鼓勵扶持政策，并設立了每年1000萬元的專項發展資金。”“該市還在高新技術開發區建設動漫產業基地，規劃面積1000畝，其中核心區314畝，拓展區600余畝，建設孵化大樓、生產廠房及配套設施，總規劃面積25萬平方米，投資總規模達5億元人民幣，打造集動漫創意、研發制作、人才培訓、衍生產品生產流通等功能齊全的動漫產業集聚中心，到2020年，形成年產1萬分鐘的動畫制作能力，年產高質量的影視動畫60部，形成一批具有較大影響力的動漫品牌。”   2010年2月26日，合肥國家級動漫和服務外包基地開園。據介紹，“2010年，合肥國家級動漫和服務外包產業基地的各類動漫和服務外包企業將達到200家以上，其中，國內外知名企業不少于10家，動漫和服務外包總產值將實現20億元，實現稅收達1億元”。   該基地將“以新興動漫、網絡游戲、虛擬現實、影視制作和服務外包等產業為發展方向”。可以預料，以合肥、蕪湖這兩個國家動漫產業基地為依托，接踵而來的動漫投資項目將會蔓延至全省各地，這標志著安徽動漫產業將實現跨越式發展的高潮。   3．動漫展普及動漫文化，培育大眾動漫情懷#p#分頁標題#e#   普及動漫文化、培育大眾對動漫的熱愛，這是在構建安徽動漫產業得以持續發展的環境條件。據相關資料顯示，在動漫大國日本，動漫的影響已經滲透到社會生活的各個方面。2004年第十屆廣島國際動畫節對入場者年齡所做的統計數字顯示，20歲以上的成年人占了80%以上（其中20—29歲占25%，30—39歲占38%，40—49歲占17%，50歲以上占15%）。動漫、動畫片在日本已經不僅僅是面向兒童和青少年的文化形式，而是普及到全民的文化了。   我們也應該向日本學習，宣傳普及動漫文化，將動漫市場容量擴大到全民。近幾年來，安徽在這一方面尤為注意并采取的一個做法是，借助于舉辦形式多樣的動漫節、動漫會展等活動，來培育大眾的動漫情懷。例如，2009年10月23—26日，國家新聞出版總署和安徽省政府聯手主辦的第二屆中國國際動漫創意產業交易會在安徽蕪湖市舉辦。據統計，本次交易會“簽約項目達93個、資金總額92億元，其中動漫產業類和其他文化創意產業類項目分別為64個、29個，資金總額分別達到54．5億元和37．5億元。   安徽省內項目達42個，總投資交易額60．7億元，占全部項目投資額的66%”。   通過此次交易會實現了完善動漫市場交易體系的目標，它具有的另一重意義，是為許多民間動漫愛好者甚至普通市民有了近距離接觸專業動漫、感受動漫、認識動漫的機會，彼此間分享動漫帶來的快樂，以此培育公眾對動漫的興趣，使動漫文化在安徽省得到廣為傳播和普及。   四、安徽動漫產業面臨的威脅   1．動漫產業市場競爭日趨激烈   首先，國外動漫產業巨頭采用本土化策略，紛紛搶灘中國市場，對我國的動漫企業構成直接的威脅和競爭。   早在1998年美國迪斯尼公司就推出《花木蘭》動畫電影而風靡全球，近年來美國夢工廠再次借用中國元素而生產出《功夫熊貓》，創下動漫電影的票房紀錄。中國動漫市場被國外品牌占據了較大份額。調查發現，中國巨大的動漫市場基本被國外動漫公司占領。中國原創動漫包括港臺地區在內，只占據世界動漫產業的不足11%份額，而日本卻占據了60%，歐美占據了29%。   其次，從國內市場來看，一些省市動漫產業建設起步早，地方政府出臺有力度的優惠和扶持政策推動動漫產業發展。有些動漫先進省份產業發展優勢明顯，如“2008年我國動漫產業產值大約500多億，而廣東省動漫產業當年的產值就超過100億元，占全國動漫產值的1/5左右”。   較之先進省份，安徽動漫產業在發展中確實感到形勢逼人，時不我待。   2．動漫產品盜版屢禁不止   盜版——這種侵權行為一直對我國動漫市場造成嚴重傷害。中國動漫業普遍缺少知識產權的意識，一旦有動漫形象獲得市場認可，盜版現象便會蜂擁而起，搶占市場。據統計，盜版動漫產品的非法獲利約為正版經營的九倍之多，這給動漫企業造成極大的經濟損失，沉重打擊了企業花費大筆資金與人力開發原創動漫形象的積極性。   安徽動漫產業也面臨著版權保護跟不上動漫產業的發展形勢，各種盜版嚴重影響產業發展等嚴峻現實。特別是由于網絡的存在，很難對動漫作品的傳播設置有效的壁壘。由于龐大市場需求的存在，出現許多專業或半專業的盜版廠商，他們通過網絡下載動漫作品，刻錄成光盤銷售，銷路極好，屢禁不絕。此外，盜版廠商對動漫產業鏈衍生環節的侵入，讓正規動漫廠商的利益受到更為嚴重的威脅。這些都嚴重影響了安徽動漫產業的健康發展。