摘要：小微型企業(yè)是市場經(jīng)濟的重要組成部分，對國民經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用，尤其是在國家提出“雙創(chuàng)”背景中，小微企業(yè)更是最為活躍的一部分。然而小微企業(yè)主要由居民直接創(chuàng)辦，資金、人力資源和技術(shù)方面比較薄弱，對市場變動敏感。在國家大力倡導創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)背景下，面對巨大市場機遇的同時，也面臨著激烈的市場競爭。如何抓住互聯(lián)網(wǎng)時代優(yōu)勢，加速創(chuàng)新營銷模式的轉(zhuǎn)變，將直接影響小微企業(yè)的存亡與發(fā)展。

關鍵詞：小微企業(yè)；營銷模式；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)時代

如今，互聯(lián)網(wǎng)遍布全球，改變了生活方式的同時，給各行各業(yè)也都帶來了深遠的影響。2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)召開，指出：互聯(lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具；2015年提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃；2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告中顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億人，手機網(wǎng)民達8.97億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，網(wǎng)絡零售持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，在各企業(yè)的營銷渠道中正在發(fā)揮著日趨重要的作用。“雙創(chuàng)”和互聯(lián)網(wǎng)把小微企業(yè)推到了時展的風口浪尖，面臨激烈競爭的同時，迎來前所未有的發(fā)展機遇。小微企業(yè)應抓住互聯(lián)網(wǎng)絡浪潮，積極創(chuàng)新探索營銷模式，不斷把企業(yè)做大做強[1]。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為小微企業(yè)市場營銷帶來的機遇

市場營銷是企業(yè)運營活動的重要環(huán)節(jié)，伴隨網(wǎng)絡時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)＋市場經(jīng)濟成為常態(tài)，網(wǎng)絡成為各大中小企業(yè)市場營銷的主戰(zhàn)場，更為小微企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為小微企業(yè)帶來巨大的市場機會。截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，網(wǎng)絡普及率達64.5%，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.10億，網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模7.68億，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡娛樂、網(wǎng)絡教育、網(wǎng)絡支付已成為人們?nèi)粘Ｉ畹某B(tài)。網(wǎng)絡降低了企業(yè)營銷成本，簡化企業(yè)營銷過程，打破了銷售時間和空間限制，小微企業(yè)可以通過網(wǎng)絡更加自由靈活地與消費者進行直接交流，發(fā)現(xiàn)更多的市場與會。

（二）互聯(lián)網(wǎng)使小微企業(yè)市場營銷渠道更多元化，營銷對象精準化。傳統(tǒng)的營銷渠道主要有商、經(jīng)銷商和直營模式銷售，成本高，利潤低，相對大中型企業(yè)，小微企業(yè)規(guī)模較小，營銷方式和效果極為有限。而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，變革了傳統(tǒng)的營銷模式和思維，小微企業(yè)可采用的營銷方式和手段更加多元多樣，成本費用也更低。如搜索引擎、微博、微信朋友圈(微商)、抖音、直播帶貨、小紅書等各個網(wǎng)絡平臺能夠?qū)a(chǎn)品快速推廣到市場的各個角落，直面最終消費者，完成最高效的營銷推廣活動。同時，各種支付方式應運而生，如微信、支付寶遍布大街小巷，方便快捷、安全可靠，提高了消費者的購物欲望，為小微企業(yè)的市場營銷活動帶來了無限的機遇和可能性。互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者獲取數(shù)據(jù)資訊的同時，也會在網(wǎng)絡留下自己的痕跡與數(shù)據(jù)，形成“大數(shù)據(jù)”。通過數(shù)據(jù)分析工具，我們可以直接獲取消費者的相關數(shù)據(jù)，如對某種產(chǎn)品的喜好，需求，影響其購買的主要因素，如價格、品牌、質(zhì)量等，以及獲取產(chǎn)品信息的渠道等等一系列的信息，通過這些信息，小微企業(yè)可以精準地抓住目標客戶的需求，有針對性地提供滿足其需求的產(chǎn)品，通過分析，企業(yè)甚至可以捕捉消費者需求的發(fā)展方向，從而引導企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)造新產(chǎn)品，引領消費者需求，并及時根據(jù)消費者喜好，進行產(chǎn)品的調(diào)整，拉近與消費者的關系，擴大企業(yè)目標客戶群，創(chuàng)造滿意的忠誠的消費者，實現(xiàn)小微企業(yè)長遠發(fā)展[2]。

摘要：當前，在經(jīng)濟發(fā)展與科技力量的互為作用下，暢游在市場經(jīng)濟下的各類型、各規(guī)模企業(yè)必須充分調(diào)動自身的各類資源，均力求在競爭的浪潮中立住陣腳并持續(xù)發(fā)展。對企業(yè)自身而言，除去所處地區(qū)的宏觀環(huán)境與行業(yè)中觀環(huán)境影響，其自身的組織規(guī)模、結(jié)構(gòu)、內(nèi)在文化成為影響其特色發(fā)展的重要影響因素。本文立足小微企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實，探究在多重媒介環(huán)境下各種傳播路徑飛速發(fā)展，對小微企業(yè)更好地塑造自身品牌，更好地發(fā)展自身的營銷策略，為更多的小微企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供幫助。

關鍵詞：小微企業(yè)；多重媒介環(huán)境；營銷發(fā)展策略

一、多重媒介環(huán)境下小微企業(yè)營銷現(xiàn)狀

市場經(jīng)濟的發(fā)展為企業(yè)的快速變革提供了多樣化的發(fā)展空間，同時與科技創(chuàng)新力量一起激發(fā)著企業(yè)發(fā)展的原動力，這些利好因素無疑成為企業(yè)發(fā)展道路中的關鍵因素。然而，對于小微企業(yè)而言，這些宏觀的利好因素若利用不當，則會為企業(yè)帶來或成本增加的幅度過大或由于盲目使用科技力量而產(chǎn)生的發(fā)展斷鏈等。對于小微企業(yè)而言，在紛繁復雜的市場競爭下與成熟品牌的企業(yè)展開面對面競爭，獲勝的幾率很小；單純開展成本戰(zhàn)，既耗費自身資本，又會增加企業(yè)后期發(fā)展的負重。如此種種，我們不得不思考，市場經(jīng)濟在科技力量的迅猛帶領下，為小微企業(yè)帶來的在傳播信息、交易方式、宣傳途徑等方面的多樣化渠道是如何得到更好利用的。這些帶有現(xiàn)代化科技與經(jīng)濟力量的傳播成為當前營銷活動的重要傳播媒介，小微企業(yè)在市場經(jīng)濟的競爭中以多樣、靈活的方式展現(xiàn)自身特色，并一定程度上降低了自身發(fā)展的成本，為更高效地提升自身價值奠定基礎。

二、存在的問題

（一）對媒介環(huán)境的認知度不足

小微企業(yè)對新媒介帶來的多媒介環(huán)境感到茫然，對媒介自身的性能認識不清，并不清楚媒介的真正價值，僅停留在媒介就是用于傳播信息的工具這樣淺層面認知，對于媒介的形式與用途方面知之甚少，對移動終端、物聯(lián)網(wǎng)等多樣化媒介交互作用下產(chǎn)生的多重媒介關系就更加無從認知。另外，媒介在科技發(fā)展力量的推動下，自身已經(jīng)附帶了更多的含義，而小微企業(yè)對于多重媒介的認知不多，這導致了小微企業(yè)不能很好地利用多重媒介關系為自身的營銷活動發(fā)展提供便利。

摘要：隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)新早已成為產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的必然發(fā)展因素，創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)的不僅是一座城市的科技含量與發(fā)展程度，更是成為了實現(xiàn)城市經(jīng)濟增長的重要因素之一。對于小微企業(yè)來說，它們所代表的創(chuàng)新基因也是其發(fā)展的主要要素。本章針對基于創(chuàng)新驅(qū)動下小微企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新進行分析，探討基于創(chuàng)新的營銷價值理念與創(chuàng)新營銷策略方式的結(jié)合，給小微企業(yè)的發(fā)展提出策略，以解決當前面臨的困境。

關鍵詞：創(chuàng)新驅(qū)動；小微企業(yè)；營銷策略

一、微創(chuàng)新的定義、本質(zhì)與內(nèi)容

1.微創(chuàng)新的定義

在我國，一些小微企業(yè)的發(fā)展仍存在許多問題，需要我們不斷去進行改進并且提升，來符合了用戶的需求，如此，企業(yè)才能獲得更好的經(jīng)濟效益，而這一細節(jié)的改進與提升被稱為“微創(chuàng)新”。然而對于擁有較好發(fā)展前景的部分小微型企業(yè)來說，則必須通過利用創(chuàng)新驅(qū)動下的微創(chuàng)新理念進行準確的企業(yè)自身定位，才能在要求日漸嚴格的市場中迅速找到自身的定位，以更好地滿足用戶需求，提高用戶對于產(chǎn)品的使用率，最終達到提升自身企業(yè)的市場占有率的目的，并且能為未來發(fā)展打下堅定的基礎。根據(jù)上文闡述，我們把微創(chuàng)新的概念定義為：各類企業(yè)通過提升用戶的使用率等方法來確定用戶對于自身產(chǎn)品的認可，從而實現(xiàn)公司的營銷策略，進而來提升小微型企業(yè)在社會中的影響力。

2.微創(chuàng)新的本質(zhì)

第一，微創(chuàng)新的內(nèi)容為主要關鍵環(huán)節(jié)，想要微創(chuàng)新更好地實現(xiàn)，就需要在細節(jié)方面力求完美；第二，微創(chuàng)新的內(nèi)容應包括公司在未來設計或者與未來計劃書中所忽略的角落與冷門；第三，要求企業(yè)工作人員能精準而細致地把握新老客戶的需要；第四，在對企業(yè)自身的政策進行調(diào)整時，可以進行細微的變動，發(fā)現(xiàn)問題盡早解決。由此看出微創(chuàng)新就是作用于小微企業(yè)的創(chuàng)新模式，且微創(chuàng)新是屬于創(chuàng)新驅(qū)動的十分重要的組成部分，因為其既可以加速企業(yè)員工快速融入創(chuàng)新之中，又能為企業(yè)的文化與體系創(chuàng)新提供活力和資源。

摘要：

社會主義市場經(jīng)濟的社會環(huán)境帶動了一大批小微企業(yè)的成長，并且正逐漸地成為市場的重要因素。由于信息時代地到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡的不斷發(fā)展實質(zhì)上也助力了小微企業(yè)的迅速發(fā)展。小微企業(yè)正處于高速發(fā)展的時期，存在數(shù)量大且競爭力較弱的現(xiàn)狀。在這樣的環(huán)境下，與互聯(lián)網(wǎng)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)來進行宣傳和推廣就成為了小微企業(yè)迅速發(fā)展的一條明路。本文通過對小微企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合進行營銷的模式進行探究，并針對所涉及問題提供建議，以此來促進小微企業(yè)在我國的加速發(fā)展。

關鍵詞：

小微企業(yè)；網(wǎng)絡營銷；問題及對策

一、小微企業(yè)利用網(wǎng)絡營銷面臨的問題

1．營銷意識薄弱

小微企業(yè)受到企業(yè)規(guī)模小，市場影響力小等條件的限制，由于其競爭力的薄弱，就導致了小微企業(yè)在發(fā)展過程中面臨資金不足，無法發(fā)展壯大的問題，如今信息社會環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)對于人類生活的影響是越來越大的，互聯(lián)網(wǎng)也正在滲透到人類生活的每一個角落。某種程度上說，互聯(lián)網(wǎng)承擔了小微企業(yè)的發(fā)展前途。盡管情勢如此明朗，小微企業(yè)也還是抱著懷疑的態(tài)度，畏首畏尾，不敢利用網(wǎng)絡營銷的方式來發(fā)展壯大自己，僅僅局限于競爭力正逐步下降的實體經(jīng)營方式。小微企業(yè)想要增強自己的市場競爭力，就必須放棄原有的以實體經(jīng)營方式為主的營銷模式，選擇網(wǎng)絡營銷來推動小微企業(yè)的發(fā)展無疑是最好的選擇。

近年來，在我國全民創(chuàng)業(yè)、小微經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，各類小微金融機構(gòu)、小微金融產(chǎn)品應運而生，傳統(tǒng)商業(yè)銀行的市場占有率面臨挑戰(zhàn)。基于當前普惠金融市場形勢，就商業(yè)銀行小微企業(yè)客戶營銷工作提些建議。

一、從頭開始，關注企業(yè)發(fā)展

全民創(chuàng)業(yè)風潮下，小微企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。如何從眾多的新生小企業(yè)中發(fā)現(xiàn)有生長潛力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，成為商業(yè)銀行前臺部門亟須考慮的問題。為了搶挖客戶，搶占市場份額，商業(yè)銀行需利用自身優(yōu)勢，利用客戶大數(shù)據(jù)篩選分析有潛力的小微企業(yè)客戶，在潛力客戶的成立初期尋求機會，通過開立對公賬戶、創(chuàng)業(yè)貸等業(yè)務服務并抓住客戶，在企業(yè)創(chuàng)立之初與客戶建立感情基礎，在企業(yè)發(fā)展過程中保持長期關注。

二、精準營銷，把握客戶需求

小微企業(yè)的發(fā)展，往往伴隨著從一人到多人，一單到多單的過程。企業(yè)在成長和發(fā)展的不同階段，有著不同的金融需求，前臺部門不應唯業(yè)務而營銷，而應站在小微發(fā)展的角度，把握企業(yè)在不同時期的需求，提供適合的金融產(chǎn)品和服務。當前，除傳統(tǒng)實體經(jīng)濟以外，小微企業(yè)及企業(yè)主的特征正在向媒介化、年輕化的趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)銀行除服務好傳統(tǒng)實體經(jīng)濟，還要順應市場風向與特征的轉(zhuǎn)變，對趨于年輕化與科技型的小微企業(yè)客戶投入精力，深入了解新生行業(yè)企業(yè)主體的金融需求，努力幫扶企業(yè)發(fā)展，搶占市場。

三、聯(lián)動幫扶，拓展營銷思路

上下游是小微企業(yè)賴以生存的關鍵點，小微企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，來源于企業(yè)上下游客戶的穩(wěn)定性。在服務好小微企業(yè)本身的同時，應拓展思路，關注企業(yè)上下游客戶。一方面，對企業(yè)上下游企業(yè)進行摸排，以在手客戶為核心，將營銷路徑向上、下兩極拓展，從點到鏈；另一方面，充分利用在手客戶資源，嘗試將客戶介紹給客戶，將服務客戶的關系鏈結(jié)成關系網(wǎng)，從而保持在手小微企業(yè)客戶的活力和實力。通過由“點”到“鏈”再到“網(wǎng)”，不僅能夠幫助到自身業(yè)務的長足發(fā)展，還能夠從根源上幫扶小微企業(yè)發(fā)展，真正在當前市場經(jīng)濟環(huán)境中實現(xiàn)商業(yè)銀行的責任與擔當。

［摘要］科學技術(shù)在不斷發(fā)展、不斷進步，隨之企業(yè)之間的市場經(jīng)濟競爭也是越來越激烈，針對小微企業(yè)來說，由于自身的競爭機制不強，根本無法在市場上長久發(fā)展。小微企業(yè)主要有以下幾種：一是小型公司；二是微型公司；三是基于家庭的作坊式公司。這些小微企業(yè)普遍存在相同的缺陷，比如說：規(guī)模不大、裝備落后等等。因此，對于這類企業(yè)來說，進行營銷活動時往往比較困難。為了更好地解決這一問題，本文先闡明小微企業(yè)在市場上的營銷管理現(xiàn)狀，緊接著針對這一現(xiàn)狀給出相關的解決措施。

［關鍵詞］小微企業(yè)；市場；營銷管理；現(xiàn)狀；措施

經(jīng)濟的全球化，使得市場環(huán)境變得越發(fā)的復雜，隨之帶來的是企業(yè)在市場上的競爭也越發(fā)激烈。根據(jù)相關的數(shù)據(jù)調(diào)查可見，我國有35%的企業(yè)是小微企業(yè)，這些小微企業(yè)大多數(shù)是以家庭或者家族為單位，因此規(guī)模都比較小，裝備也比較落后，在營銷管理上很容易出現(xiàn)這樣或是那樣的問題。與此同時，其發(fā)展理念也存在偏差，過于在意經(jīng)濟利益，而忘了對管理加以維護。因此造成了在市場上經(jīng)營困難，無法長久的發(fā)展。為了解決這一問題，使得小微企業(yè)在市場上良性、長久地健康發(fā)展，就需要做出改變，適應時代，提高市場競爭力。

1小微企業(yè)在市場營銷管理中的意義

1.1有利于品牌效應的創(chuàng)造

針對現(xiàn)在的客戶需求來說，越來越朝向多元化以及多樣化的趨勢發(fā)展，根據(jù)調(diào)研的消費者數(shù)據(jù)以及消費市場數(shù)據(jù)可以看出，往往規(guī)模大、影響力大以及品牌效應高的企業(yè)會受到消費者的青睞和信賴，這毫無疑問對小微企業(yè)的營銷和健康發(fā)展都造成了巨大的不利影響。長久以來，我國小微企業(yè)的營銷以及在市場上的發(fā)展都一直受到品牌的限制，這也是影響其健康發(fā)展的一種重要因素。因為自身的品牌力度不高，造成無法和大型企業(yè)相比，因而市場上的影響力度也不如大型企業(yè)。進而造成競爭低下，無法健康發(fā)展。再者，由于這些小微企業(yè)的營銷產(chǎn)品無法讓顧客全面地了解到，因此也造成了競爭力不足。通過上述表述可以發(fā)現(xiàn)，市場營銷對小微企業(yè)的發(fā)展是很重要的，不僅對營銷產(chǎn)品的宣傳有所幫助，與此同時，通過市場營銷還可以增強小微企業(yè)的品牌影響力以及企業(yè)知名度。因此，市場營銷對小微企業(yè)來說是很重要的，對品牌效應的創(chuàng)造也是關鍵所在，可以為將來的發(fā)展奠定堅實的基礎。

1.2有利于提高市場的占有率

引言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，電子商務已經(jīng)成為企業(yè)進行運行和營銷的重要方式。尤其是我國網(wǎng)絡普及率已經(jīng)達到55%以上，同時移動網(wǎng)絡普及率已經(jīng)達到90%以上，這也為電子商務的發(fā)展提供了堅實的基礎。網(wǎng)絡營銷的快速發(fā)展，極大的提高了營銷效率，同時降低了運行營銷成本。因此，研究網(wǎng)絡營銷管理策略對小微企業(yè)具有重要的理論和現(xiàn)實意義，可以為相關企業(yè)和單位提供參考借鑒。

一、網(wǎng)絡營銷概述

網(wǎng)絡營銷是企業(yè)經(jīng)營的一項活動，活動資源和整體實行都是有根有據(jù)的。專業(yè)角度講網(wǎng)絡營銷是一個管理策略活動，主要有五大步驟，首先是發(fā)現(xiàn)機會，就是網(wǎng)絡營銷的資源和需求，然后根據(jù)市場需求和市場走向，進行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，再根據(jù)自身產(chǎn)品特色向客戶進行使用調(diào)研，將客戶反饋的需求信息整理，不斷進行產(chǎn)品的改進和網(wǎng)絡營銷方案的實施和制定，然后大力進行推廣和宣傳，最后結(jié)合企業(yè)自身實際情況展開網(wǎng)絡營銷方案和任務，最終獲取相應的經(jīng)濟利潤。

二、小微企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題

（一）沒有發(fā)揮出新媒體品牌營銷的優(yōu)勢

網(wǎng)絡營銷可以降低營銷成本、與消費者進行良好互動、及時更新以及豐富營銷內(nèi)容，這也是其相對于傳統(tǒng)媒體的營銷優(yōu)勢。小微企業(yè)采用網(wǎng)絡營銷就是要利用這些優(yōu)勢來塑造品牌形象，以促進提高品牌的市場占有率。但是，在實際的網(wǎng)絡營銷中，小微企業(yè)沒有認識到網(wǎng)絡品牌營銷的優(yōu)勢，也沒有采取措施有效發(fā)揮這些優(yōu)勢。

摘要：小微企業(yè)在經(jīng)濟學上是指根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標，結(jié)合行業(yè)特點來劃分的企業(yè)類型。互聯(lián)網(wǎng)社會背景下，小微企業(yè)紛紛意識到建立自己企業(yè)網(wǎng)站進行營銷的重要性。因此，小微企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，探索一條適合自身網(wǎng)絡營銷發(fā)展的模式，以客戶為中心，以引導客戶購買產(chǎn)品為導向，讓網(wǎng)站發(fā)揮最大的作用。

關鍵詞：小微企業(yè)；營銷型網(wǎng)站；建設與推廣策略

0引言

依據(jù)經(jīng)濟學理論及國內(nèi)的相關研究文獻認定，小微企業(yè)在經(jīng)濟學上是指根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標，結(jié)合行業(yè)特點來劃分的企業(yè)類型，是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)及個體工商戶的統(tǒng)稱。[1]一個國家小微型企業(yè)的數(shù)量在某種程度上也反映了國家的創(chuàng)造力。小微企業(yè)的興起、發(fā)展壯大可以促進經(jīng)濟增長，擴大就業(yè)面，成就企業(yè)家。在我國，一些大企業(yè)如華為、海爾、小米、萬科等都是由小微企業(yè)發(fā)展而成的。當今，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展迅速、商機無限，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%；網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.10億，2019年交易規(guī)模達10.63萬億元。可見，網(wǎng)絡在老百姓生活中占據(jù)了很重要的位置。

1小微型企業(yè)建設營銷型網(wǎng)站的重要性與存在的問題

1.1小微型企業(yè)建設營銷型網(wǎng)站的重要性。在眾多類型的企業(yè)網(wǎng)站中，營銷型企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)為了實現(xiàn)特定的營銷目標，將網(wǎng)絡營銷的思想、方法和技巧應用到網(wǎng)站的規(guī)劃、設計與制作過程之中而構(gòu)建的。營銷型網(wǎng)站概念的提出,打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設的傳統(tǒng)認知，它符合中小企業(yè)對于建立企業(yè)網(wǎng)站的基本訴求。在中國的網(wǎng)站總數(shù)中，企業(yè)網(wǎng)站的比例接近70%，愈來愈多的企業(yè)通過網(wǎng)站來開展營銷活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的迅速發(fā)展，由于資金、技術(shù)規(guī)模等各方面條件不足，很多小微企業(yè)紛紛倒閉或是面臨生存威脅，因此它們逐漸意識到利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站有助于擴大市場、拓展營銷渠道并提高企業(yè)的信息化水平和管理水平，從而提高競爭力。

1.2小微型企業(yè)建設營銷型網(wǎng)站的現(xiàn)狀與存在問題。與蓬勃發(fā)展的大中企業(yè)網(wǎng)絡營銷相比，我國小微企業(yè)卻由于一些主客觀原因?qū)е戮W(wǎng)絡營銷尤其是網(wǎng)站建設比例及成功率不高。我們對蕪湖市高校園區(qū)德勝廣場進行了網(wǎng)絡營銷實施情況調(diào)查。結(jié)果顯示,德勝廣場是一家位于多所高校之間面向?qū)W生群體的綜合性購物廣場。廣場大部分是由10人左右的店鋪與小微企業(yè)構(gòu)成，涉及零售、服裝、餐飲等勞動密集型行業(yè)。7成的店鋪都涉足網(wǎng)絡營銷，通過開淘寶店鋪等網(wǎng)絡商店、入住美團外賣平臺以及微信、微博等方式進行宣傳推廣。然而，很多商家表示對網(wǎng)絡營銷并不十分了解，對于怎樣維護網(wǎng)絡商店并更好地推廣網(wǎng)絡店鋪毫無頭緒。有些小微企業(yè)主的網(wǎng)絡營銷意識不夠強，不愿意花錢建好的網(wǎng)站。此外，還存在網(wǎng)絡營銷方式相對單一、網(wǎng)絡營銷策略不當、網(wǎng)絡營銷人才缺乏、網(wǎng)絡營銷缺乏真實的評價等問題。因此，很多企業(yè)雖建立網(wǎng)站，但由于缺乏管理使得網(wǎng)站變成墓碑網(wǎng)站、花瓶網(wǎng)站、名片網(wǎng)站、過時網(wǎng)站等，沒有充分發(fā)揮營銷型網(wǎng)站的網(wǎng)絡推廣、引入訪客、產(chǎn)生咨詢、促成交易等功能。因此，建設與推廣營銷型企業(yè)網(wǎng)站成為當務之急。