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【摘要】文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重點是將文化資本轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)鏈。論文以文化資源條件、產(chǎn)品價值、品牌影響力和可持續(xù)發(fā)展能力4個一級指標(biāo)和16個具有代表性的評價因子構(gòu)建特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)鏈綜合評價體系，采用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)鏈評價模型，并以蘇州3個特色小鎮(zhèn)調(diào)查數(shù)據(jù)為樣本進行了實證評分分析。

【關(guān)鍵詞】特色小鎮(zhèn)；文化資源；文化產(chǎn)業(yè)鏈；層次分析法

1引言

特色小鎮(zhèn)建設(shè)作為國家發(fā)展、城市培育的重點工作，已在全國省市陸續(xù)鋪開。蘇州自然也在打造符合自身特點的特色小鎮(zhèn)，如以文化產(chǎn)業(yè)為支柱的文化特色小鎮(zhèn)。文化特色小鎮(zhèn)文化底蘊深厚，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，具有可持續(xù)發(fā)展的潛力。蘇州的眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)已表明蘇州具有文化潛能發(fā)掘的資質(zhì)，將這些文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏幕厣℃?zhèn)建設(shè)的重點，如何對特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)鏈作出評價是當(dāng)下需要解決的問題。

2文化特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)鏈指標(biāo)評價體系

2.1文化產(chǎn)業(yè)鏈的定義

產(chǎn)業(yè)鏈的思想最早來源于西方古典經(jīng)濟學(xué)關(guān)于分工的論斷，當(dāng)時把產(chǎn)業(yè)鏈僅看作一個產(chǎn)品鏈。之后，馬歇爾把分工擴展到企業(yè)與企業(yè)之間，強調(diào)企業(yè)間的分工協(xié)作的重要性，這可以稱為產(chǎn)業(yè)鏈理論真正的起源。20世紀(jì)末，查爾斯·蘭蒂將產(chǎn)業(yè)鏈的概念引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來研究，形成了“價值鏈分析法”，認為文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈包括創(chuàng)意的形成、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、發(fā)送機構(gòu)、觀眾與接受5個環(huán)節(jié)。王志標(biāo)（2007）提出文化產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計所應(yīng)遵循的幾個原則，即充分利用本地資源；培育優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，塑造文化品牌；適當(dāng)積聚，發(fā)揮聚集效應(yīng)；重視產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新；做好定位，將合理開發(fā)與有效保護結(jié)合起來。這是從打造一條文化產(chǎn)業(yè)鏈的目的出發(fā)來研究的成果。張立波（2010）認為要形成好的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，就必須有資源和創(chuàng)意、文化品牌、市場需求等相關(guān)要素的支持和配合。這是根據(jù)組成要素劃分來論述文化產(chǎn)業(yè)鏈。張廣海（2012）指出文化產(chǎn)業(yè)鏈在縱向上，形成了上游環(huán)節(jié)的文化資源的挖掘和開發(fā)；中游環(huán)節(jié)的對文化資源的深加工和包裝，提高文化產(chǎn)品的價值量；下游環(huán)節(jié)的文化產(chǎn)品經(jīng)營，提供客戶滿意的文化產(chǎn)品。在國內(nèi)，王克嶺（2013）認為文化產(chǎn)業(yè)鏈通常涵蓋上游原創(chuàng)研發(fā)、中游生產(chǎn)制造、下游銷售發(fā)行3個主要環(huán)節(jié)，唯有上中下游共同作用，才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動效應(yīng)。以上二者都是從分工的角度來分析文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成。

2.2文化產(chǎn)業(yè)鏈評價指標(biāo)體系構(gòu)建

由于文化產(chǎn)業(yè)鏈的評價指標(biāo)在國內(nèi)未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，所以結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)鏈的定義和相關(guān)理論依據(jù)，基于對實際特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的調(diào)研，設(shè)計了如表1所示的評價指標(biāo)體系：包括文化資源條件、產(chǎn)品價值、品牌影響力和可持續(xù)發(fā)展能力這4個一級指標(biāo)和16個具有代表性的評價因子。

2.3確定指標(biāo)權(quán)重步驟

此處采用yaahp軟件進行層次分析法，主要分為以下3個步驟：①構(gòu)建評價模型；②構(gòu)造判別矩陣；③計算指標(biāo)權(quán)重。2.3.1構(gòu)建評價模型表1中已經(jīng)明確給出各指標(biāo)及其含義和其之間的關(guān)系。A是目標(biāo)層，即蘇州特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)鏈評價指標(biāo)；B是綜合指標(biāo)層，包括文化資源條件、產(chǎn)品價值、品牌影響力和可持續(xù)發(fā)展能力；C是因子評價層，包括16個評價因子。2.3.2構(gòu)造判斷矩陣如果只是咨詢某一指定專家，那么結(jié)果易受專家所在工作單位以及專家偏好的影響，顯得較為主觀。所以采用群決策的方式，讓多個專家填寫問卷。問卷通過9級評分指標(biāo)，兩兩比較每一層各指標(biāo)對于上一層指標(biāo)的相對重要性，評分標(biāo)準(zhǔn)如表2所示。回收問卷后，根據(jù)專家的填寫結(jié)果構(gòu)造判斷矩陣，利用yaahp軟件對所有的問卷結(jié)果進行一致性檢驗。對不一致的結(jié)果進行修改或舍棄，其目的是減少甚至避免專家在評分過程中由于評價指標(biāo)較多而造成的邏輯上的錯誤和比較結(jié)果的矛盾。2.3.3計算指標(biāo)權(quán)重繼續(xù)使用yaahp軟件，對通過一致性檢驗的10名專家的判斷矩陣進行運算，得到10份不同的指標(biāo)權(quán)重表。將其匯總后，用算數(shù)加權(quán)平均法求各指標(biāo)權(quán)重。先進行層次單排序，再進行層次總排序，最終得到表3。由于本次未邀請到極具權(quán)威的專家，所以假設(shè)專家群決策的權(quán)重相同，則λ1=λ2=…=λ10=0.1。某一指標(biāo)的權(quán)重為W=0.1×∑10i=1W（i），W（i）表示第i個專家對于該指標(biāo)計算得出的權(quán)重。將所有評價因子的權(quán)重記為[W1，W2，…，W16]。

2.4一級指標(biāo)排序分析

在表中可知，綜合評價層權(quán)重由大到小排序為可持續(xù)發(fā)展能力、文化資源條件、品牌影響力、產(chǎn)品價值。任何事物的發(fā)展都是循序漸進的過程，若只為追尋短期的經(jīng)濟效益和社會效益，不顧長久的發(fā)展利益，勢必壽命短暫。對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不積極去謀求強大的合作伙伴，不樂于去創(chuàng)新發(fā)展思路，也不經(jīng)常性地去展露一下成果，那么就顯得毫無生機，距離產(chǎn)業(yè)的衰敗不會很久。而且，可持續(xù)發(fā)展作為我國的發(fā)展戰(zhàn)略也不無道理，要把握科學(xué)的發(fā)展規(guī)律，正確操作才能保證文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文化資源條件排在第二位是相對而言比較重要的一項，它是文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，創(chuàng)造一個文化資源甚至脫離文化資源去發(fā)展產(chǎn)業(yè)就如無源之水，無本之木，顯然是不現(xiàn)實的。文化資源質(zhì)量的優(yōu)劣關(guān)乎著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難易程度，所以占據(jù)了豐富或者稀缺的文化資源就擁有了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，具有先天優(yōu)勢。品牌影響力雖然排在第三位，卻不可稱其不重要。根據(jù)國際大都市的發(fā)展經(jīng)驗，紐約、倫敦、東京等城市在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，大都是通過實施品牌戰(zhàn)略贏得國際知名度和全球影響力的，并由此贏得了持久競爭優(yōu)勢。品牌可以通過文化符號來展示，打造特色小鎮(zhèn)專有文化符號，促進品牌價值的兌現(xiàn)，才能提升品牌知名度、美譽度、忠誠度和信任度，加快品牌影響力的拓展。產(chǎn)品價值較前三者稍顯次要。主要是因為價值的產(chǎn)生是最終環(huán)節(jié)，離不開文化資源、創(chuàng)意、品牌等的鋪墊。但是價值的高低往往最能直觀地反映出該條文化產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的種種經(jīng)濟、社會、文化上的效益。所以，產(chǎn)品價值也是一個不可忽視的因素。

3以蘇州文化特色小鎮(zhèn)為例的實證分析

3.1文化產(chǎn)業(yè)鏈評分分析

本文選取蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖蘇繡小鎮(zhèn)、吳中區(qū)光福工藝小鎮(zhèn)、吳江區(qū)震澤絲綢小鎮(zhèn)進行特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)鏈評分。評分方式采用“李克特量表”。問卷調(diào)查采取網(wǎng)絡(luò)版調(diào)查和紙質(zhì)版調(diào)查2種形式相結(jié)合，總計回收問卷100份。調(diào)查的對象以高素質(zhì)的在校大學(xué)生和研究生為主，少量為在蘇州工作有一定年限、職位較高的社會人。對回收的100份問卷進行統(tǒng)計，先求出每一個特色小鎮(zhèn)的每個指標(biāo)得分的均值A(chǔ)in，n表示第幾個指標(biāo)。i=1時，表示鎮(zhèn)湖蘇繡小鎮(zhèn)；i=2時，表示光福工藝小鎮(zhèn)；i=3時，表示震澤絲綢小鎮(zhèn)。得到均分矩陣，記為，再將該均值乘上所對應(yīng)指標(biāo)的權(quán)重。[B1，B2，B3]則為3個特色小鎮(zhèn)經(jīng)過權(quán)重計算后得出的總分。結(jié)果如表4所示。滿分為5分，最終得分情況為：鎮(zhèn)湖蘇繡小鎮(zhèn)得3.6737分，光福工藝小鎮(zhèn)得3.2467分，震澤絲綢小鎮(zhèn)得3.8858分。

3.2指標(biāo)得分分析

在表4中可以看到3個鎮(zhèn)得分最高和最低的指標(biāo)，得分最高的指標(biāo)均屬于文化資源條件，得分最低的指標(biāo)都是合作力度。蘇繡常常作為國禮，其平、齊、細、密、和、順、光、勻的特點著實讓人愛不釋手。雖然藏書、光福、東渚、胥口等一帶鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有蘇繡，但由于鎮(zhèn)湖號稱“戶戶有刺繡，家家有繡娘”，有三分之二的鎮(zhèn)民從事與刺繡有關(guān)的行業(yè)，成為蘇繡的代表小鎮(zhèn)。震澤之名，雖然自唐朝起才開始見于史志，但那時當(dāng)?shù)匾验_始從事栽桑、繅絲、織綢。新中國成立前，成立同業(yè)會館和建成第一座繅絲廠———震澤震豐繅絲廠。震澤的蠶絲主要用來制作蠶絲被，全鎮(zhèn)的蠶絲被企業(yè)大大小小超過100家。此外，吳江絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也在2017年4月正式開園，是震澤絲綢文化的又一突破。光福工藝小鎮(zhèn)從鎮(zhèn)域到歷史鎮(zhèn)區(qū)的歷史文化特色，主要以核雕和苗圃為核心產(chǎn)業(yè)，再輔以其他文化特色，發(fā)展方向可以說是變幻多端。只要不過度利用現(xiàn)存的文化資源，徐徐圖之，光福也能成為強富美高的特色小鎮(zhèn)。

4結(jié)語

本文從文化產(chǎn)業(yè)鏈形成的過程中找到了文化資本轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵要素，并結(jié)合前人研究，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)鏈評價模型。然后運用評價模型對3個蘇州特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)鏈進行了評分，得出雖然這3個文化特色小鎮(zhèn)的文化資源條件是較為豐厚的，但是與投資商的合作力度較為薄弱，這就需要政府加強引導(dǎo)作用，加大保障機制力度，減少投資商的風(fēng)險，以期其能投入文化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中來。

作者:周云 史亮 王康源 單位:蘇州科技大學(xué)房地產(chǎn)研究所 蘇州吳都建設(shè)投資有限公司