前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展的挑戰(zhàn)與策略，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)期刊行業(yè)發(fā)展造成的影響是不可避免的，一些紙質(zhì)報(bào)刊在不斷發(fā)展中已經(jīng)逐步地淡出人們視野[1]。電子版圖書(shū)、數(shù)字化圖書(shū)館走進(jìn)人們視線，人們直接利用終端移動(dòng)設(shè)備，便可實(shí)時(shí)的感知世界，了解不同行業(yè)的變化趨勢(shì)。那么在這種社會(huì)背景下，傳統(tǒng)期刊應(yīng)如何持續(xù)發(fā)展？出版、發(fā)行與編輯等部門(mén)工作將會(huì)面臨何種挑戰(zhàn)？假定忽視了這些發(fā)展方面的問(wèn)題，期刊行業(yè)將面臨退出市場(chǎng)的險(xiǎn)境。為此本文將以此為出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)展數(shù)字化與大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展的挑戰(zhàn)研究，并根據(jù)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)提出應(yīng)對(duì)策略，以解決行業(yè)在發(fā)展中面臨的困境。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)期刊

一、引言

在受到數(shù)字化與大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)社會(huì)的強(qiáng)烈沖擊后，期刊行業(yè)的協(xié)同發(fā)展受到了威脅。為此開(kāi)展了數(shù)字化與大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略的研究。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，傳統(tǒng)期刊潛在的出版與發(fā)行分離、期刊地位缺少明確等級(jí)劃分依據(jù)、期刊版權(quán)保護(hù)受到威脅、運(yùn)營(yíng)與管控缺少平衡點(diǎn)等問(wèn)題逐步顯露，這些問(wèn)題的出現(xiàn)嚴(yán)重地制約了期刊行業(yè)在市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展。為此整合這些問(wèn)題，提出了以市場(chǎng)熱點(diǎn)新聞為導(dǎo)向制定期刊發(fā)行與出版日期、引入專業(yè)評(píng)定機(jī)構(gòu)規(guī)范期刊種類、建立數(shù)字化期刊產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立期刊資源存儲(chǔ)庫(kù)等解決策略，提高期刊發(fā)行的標(biāo)準(zhǔn)化程度與規(guī)范化約束能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展。

二、數(shù)字化與大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)期刊出版與發(fā)行分離。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普資訊庫(kù)、超星數(shù)字化圖書(shū)館等知名的期刊出版社在互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起。盡管為人們查閱資料、檢索資源提供了相對(duì)便利的條件，但期刊在實(shí)際發(fā)行中仍存在出版日期與發(fā)行日期分離的現(xiàn)象有待解決。例如，在傳統(tǒng)期刊發(fā)行時(shí)，由于數(shù)據(jù)與信息的傳遞缺乏時(shí)效性，導(dǎo)致期刊出版存在延誤的現(xiàn)象，人們對(duì)于此種現(xiàn)象已經(jīng)司空見(jiàn)慣。并且在期刊發(fā)行中，常出現(xiàn)由于期刊編輯的主體地位被削弱導(dǎo)致的出版機(jī)構(gòu)行政職能弱化[2]。例如，欄目出版特色化程度低、學(xué)術(shù)類期刊專業(yè)被檢索等，這些“見(jiàn)文不見(jiàn)刊”的出發(fā)趨勢(shì)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)下期刊行業(yè)發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。

（二）期刊地位缺少明確等級(jí)劃分依據(jù)。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)為市場(chǎng)內(nèi)發(fā)行的各類期刊提出了量化評(píng)價(jià)指標(biāo)，從發(fā)行的實(shí)質(zhì)性角度進(jìn)行分析，傳統(tǒng)期刊發(fā)展受到制約的主要原因是對(duì)海量數(shù)據(jù)的劃分缺少常態(tài)化處理方法[3]。例如，淡化期刊檢索欄目，一味地突顯期刊中文章的主體地位；在對(duì)期刊等級(jí)進(jìn)行劃分時(shí)，僅由審稿部門(mén)獨(dú)自發(fā)出決策信息，造成質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)期刊在評(píng)定中被分為低端期刊類型，由人為原因造成的期刊地位劃分不明確的現(xiàn)象在市場(chǎng)內(nèi)屢見(jiàn)不鮮。在對(duì)當(dāng)下期刊行業(yè)進(jìn)行等級(jí)劃分時(shí)，仍沿用傳統(tǒng)的“核心期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)”“獲獎(jiǎng)量”“被引用量”等指標(biāo)，此種評(píng)估方式極易導(dǎo)致撰寫(xiě)者在書(shū)寫(xiě)文章中出現(xiàn)急功近利心理，而忽略了期刊在市場(chǎng)出版的真正意義。此外，由于刊物的主辦單位不同，為此刊物的來(lái)源不同，不同人評(píng)定期刊質(zhì)量的依據(jù)或標(biāo)準(zhǔn)也不相同，仍采用此種評(píng)價(jià)方式的所得的評(píng)價(jià)結(jié)果更是無(wú)法滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊行業(yè)的發(fā)展要求。

（三）傳統(tǒng)期刊版權(quán)保護(hù)受到威脅。在當(dāng)下這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，無(wú)論是國(guó)內(nèi)期刊或是國(guó)外數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)單位，他們所承載的信息在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)均具備一定的連通能力[4]。但數(shù)據(jù)資源的共享與數(shù)據(jù)期刊文章版權(quán)保護(hù)兩者是一個(gè)處于相對(duì)矛盾且對(duì)立的現(xiàn)象，為此如何在這兩者之中尋找一個(gè)協(xié)同發(fā)展點(diǎn)成為期刊市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。一方面，整合國(guó)內(nèi)期刊發(fā)展現(xiàn)狀，大批量的數(shù)據(jù)信息集合與刊物出版機(jī)構(gòu)正面臨著沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)信息化管理的問(wèn)題，對(duì)于刊物發(fā)行中潛在的問(wèn)題與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)其的完全獲取。并且發(fā)行文章版權(quán)的所有者之間的信息交流由于涉及機(jī)密，導(dǎo)致版權(quán)保護(hù)機(jī)制運(yùn)行不流暢的現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生。另一方面，伴隨著期刊的數(shù)字化出版，全球之間的文化信息交流若沒(méi)有一個(gè)完善的版權(quán)保護(hù)政策作為支撐，極易造成期刊發(fā)行信息的流失，嚴(yán)重情況下甚至?xí)霈F(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)流入國(guó)外。

（四）期刊運(yùn)營(yíng)與管控缺少平衡點(diǎn)。現(xiàn)下期刊不再是簡(jiǎn)單的調(diào)研成果平臺(tái)，而是作為承載著社會(huì)信息服務(wù)、學(xué)術(shù)知識(shí)研討和多信息共享的動(dòng)態(tài)交流空間[5]。傳統(tǒng)的紙媒體時(shí)代在對(duì)期刊運(yùn)營(yíng)實(shí)施管理工作時(shí)，通常按照事業(yè)編制單位的工作模式，安排不同工作部門(mén)主管人員，并且期刊發(fā)行方一般均是在主辦單位的庇護(hù)下發(fā)行的，完全不具備獨(dú)立法人的資格，整體經(jīng)營(yíng)與管理能力較差，獲取資金與利潤(rùn)的渠道相對(duì)單一。尤其在當(dāng)下大數(shù)據(jù)技術(shù)的沖擊下，依靠紙質(zhì)發(fā)行期刊的方式將逐漸被市場(chǎng)發(fā)展所淘汰。并且部分學(xué)術(shù)類期刊的運(yùn)營(yíng)可能會(huì)受制于大型數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商的管理，導(dǎo)致期刊的綜合運(yùn)營(yíng)一直難以邁向新的臺(tái)階，這些因素均是數(shù)字化與大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展的挑戰(zhàn)。

三、應(yīng)對(duì)措施

（一）以市場(chǎng)熱點(diǎn)新聞為導(dǎo)向制定期刊發(fā)行與出版。日期為了解決上述提出的傳統(tǒng)期刊出版與發(fā)行分離問(wèn)題，提出一種以市場(chǎng)新聞為導(dǎo)向、以大數(shù)據(jù)為平臺(tái)的刊物發(fā)行方式。首先，要求期刊在發(fā)行時(shí)，以讀者受眾為中心，緊隨市場(chǎng)熱點(diǎn)新聞的發(fā)展趨勢(shì)，把握住時(shí)代的熱點(diǎn)。同時(shí)在選刊時(shí)，盡量選擇具有刊載價(jià)值的文章，提高發(fā)行文章在市場(chǎng)的影響力，以此規(guī)范出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)對(duì)此類刊物的關(guān)注度。其次，要求期刊的發(fā)行時(shí)間與出版時(shí)間間隔不超過(guò)36小時(shí)，保持獲取新聞等熱門(mén)數(shù)據(jù)的時(shí)效性，避免期刊表述的內(nèi)容在發(fā)行過(guò)程中出現(xiàn)“初期”的現(xiàn)象。最后，在保證期刊發(fā)行時(shí)間與出版時(shí)間一致的基礎(chǔ)上，保證其發(fā)表時(shí)間的真實(shí)性。以此提升受眾對(duì)期刊的關(guān)注度與接收度，進(jìn)而起到增強(qiáng)期刊出版?zhèn)鞑ツ芰Φ淖饔茫M(jìn)一步擴(kuò)大期刊在市場(chǎng)的號(hào)召力與影響力。

（二）引入專業(yè)評(píng)定機(jī)構(gòu)規(guī)范期刊種類。針對(duì)上述提出的期刊地位缺少明確等級(jí)劃分依據(jù)的問(wèn)題，本文提出了引入專業(yè)評(píng)定機(jī)構(gòu)的方式，對(duì)其進(jìn)行解決。首先，以人文科目發(fā)行期刊為例，在對(duì)此類期刊進(jìn)行地位等級(jí)劃分時(shí)，應(yīng)遵循北京大學(xué)圖書(shū)館《中心核心期刊評(píng)定總覽》文件中提出的要求，對(duì)期刊CSSCI進(jìn)行源頭規(guī)劃，并根據(jù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、基金論文占比量、社會(huì)影響因子等量化指標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，掌握期刊文章的初步含金量。其次，在完成上述初步評(píng)估的基礎(chǔ)上，借助三方評(píng)定機(jī)構(gòu)，對(duì)期刊的主辦方、發(fā)行方、審稿方等不同部門(mén)的綜合職能進(jìn)行評(píng)估。當(dāng)其多部門(mén)的要求滿足數(shù)字化市場(chǎng)期刊發(fā)行要求時(shí)，最后，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)期刊中發(fā)行文章進(jìn)行質(zhì)量與市場(chǎng)可行性評(píng)估。為了提高評(píng)價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性，將獲取的多渠道數(shù)據(jù)作為評(píng)估期刊在市場(chǎng)發(fā)行的本文依據(jù)，合理規(guī)劃量化考核指標(biāo)，以此保證期刊種類劃分的規(guī)范性與適用性。

（三）建立數(shù)字化期刊產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。在當(dāng)下這個(gè)信息化時(shí)代背景下，版權(quán)的保護(hù)難度與重要性相比之前任何一個(gè)時(shí)期都要強(qiáng)烈。因此，為了解決期刊的版權(quán)問(wèn)題，一方面應(yīng)建立一個(gè)相對(duì)完善的雜志社信息傳遞安全網(wǎng)絡(luò)作為支撐。由于目前國(guó)際之間的版權(quán)合作實(shí)現(xiàn)仍需要一個(gè)合理的契機(jī)，因此國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)國(guó)際化的產(chǎn)權(quán)保護(hù)與治理機(jī)制，積極尋求國(guó)內(nèi)外之間的聯(lián)系。另一方面，由政府作為牽頭單位，成立全國(guó)各個(gè)地區(qū)的一體數(shù)據(jù)版權(quán)交易平臺(tái)。并引入智能化的識(shí)別技術(shù)對(duì)期刊版權(quán)與使用權(quán)等發(fā)生的交易信息進(jìn)行綜合管理，嚴(yán)厲杜絕交易中習(xí)慣性違規(guī)行為的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息傳遞的規(guī)范性與透明性。

（四）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立期刊資源存儲(chǔ)庫(kù)。為了提高期刊行業(yè)在市場(chǎng)的整體運(yùn)行能力，解決當(dāng)下市場(chǎng)的問(wèn)題，本文提出了一種利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立期刊資源存儲(chǔ)庫(kù)的方式。其一，要求期刊發(fā)行單位在改革運(yùn)營(yíng)管理的初期投入大量的資金，對(duì)廠內(nèi)期刊發(fā)行設(shè)備、管理工具進(jìn)行更新處理，為現(xiàn)代化技術(shù)在其中的應(yīng)用打下良好的基礎(chǔ)。其二，以技術(shù)作為依托，變革傳統(tǒng)期刊的出版模式，拓展出版社獲取信息數(shù)據(jù)的渠道，并應(yīng)用計(jì)算機(jī)設(shè)備動(dòng)態(tài)化記錄市場(chǎng)發(fā)生的相關(guān)數(shù)據(jù)。例如，以某個(gè)待發(fā)行期刊為例，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)期刊進(jìn)行發(fā)行，分析發(fā)行的結(jié)果及預(yù)計(jì)市場(chǎng)發(fā)行取得的收益等。在滿足期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)行要求的基礎(chǔ)上，便可在出版社大范圍應(yīng)用此運(yùn)營(yíng)模式。

四、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，云計(jì)算平臺(tái)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)在市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速創(chuàng)新觸發(fā)了市場(chǎng)數(shù)據(jù)以翻倍的速度增長(zhǎng)，多元化的信息數(shù)據(jù)量快速提升。為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)內(nèi)多種行業(yè)的發(fā)展提出了指導(dǎo)方向的同時(shí)，也提供了其運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，期刊行業(yè)亦是如此。為此本文以此為出發(fā)點(diǎn)，深入剖析了數(shù)字化與大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展造成的挑戰(zhàn)，并根據(jù)發(fā)展中展示出來(lái)的問(wèn)題，提出了對(duì)應(yīng)的解決措施。通過(guò)分析可知，當(dāng)前期刊行業(yè)的全面發(fā)展受到了種種因素的制約，但這些問(wèn)題也并不是不可以避免的，需要出版機(jī)構(gòu)在對(duì)期刊發(fā)行時(shí)，以受眾為出版的核心，緊隨市場(chǎng)等行業(yè)的時(shí)代變化趨勢(shì)，并遵循文章作者的本位能力，提高期刊發(fā)行的標(biāo)準(zhǔn)化程度與規(guī)范化約束能力，在降低發(fā)展中市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)其干擾的同時(shí)，提供行業(yè)更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)。