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摘要：
中國古代即已廣泛采用陶瓷作為化妝品容器包裝，將陶瓷文化融入化妝品容器包裝設(shè)計是確立產(chǎn)品民族文化定位的重要舉措，與其他材質(zhì)相比具有鮮明的特點，設(shè)計者應(yīng)從民族文化定位為出發(fā)點，采取相應(yīng)的策略，從而實現(xiàn)陶瓷文化與化妝品產(chǎn)品的完美融合。
關(guān)鍵詞：
0引言
陶瓷文化是中國最具民族傳統(tǒng)的文化之一，幾乎各省區(qū)都有其代表性的陶瓷文化，有著獨特的實用與審美價值，并歷經(jīng)數(shù)千年傳承發(fā)展而綿延不絕。近幾十年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長態(tài)勢，而伴隨而來的是其文化定位問題，其所體現(xiàn)出的濃郁的西方文化觀顯然使中國當(dāng)代化妝品的文化定位出現(xiàn)了一定問題。陶瓷作為一種優(yōu)質(zhì)包裝材料，非常適合于化妝品的容器，自古以來即是化妝品容器的材料之一，而其所具有的民族文化氣息更是其他材質(zhì)所無法比擬的，但是，針對化妝品陶瓷容器設(shè)計的實踐與研究與非常滯后，因而非常有必要進(jìn)行深入研究，以使我們認(rèn)識到化妝品陶瓷容器包裝不僅僅是商品包裝，還承載著傳播民族文化的使命，并因民族文化定位而使產(chǎn)品本身的價值品位大為提升。
1化妝品陶瓷容器設(shè)計溯源及其民族文化定位釋讀
早在戰(zhàn)國時期，中國的婦女即開始采用鉛粉之類的進(jìn)行化妝，而伴隨著化妝品的出現(xiàn)，化妝品容器也隨之出現(xiàn)。古代化妝品的容器主要有漆盒、陶瓷盒以及布袋，陶瓷盒的用途非常廣泛，而盛裝各類化妝品是其主要用途之一。戰(zhàn)國時期已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有陶盒，可能已被用于化妝品容器。漢以后，瓷盒成為普遍生產(chǎn)的陶瓷器皿，特別是到了宋代，瓷盒生產(chǎn)更是達(dá)到了巔峰，這與宋代女性化妝成風(fēng)有直接關(guān)聯(lián)。盛裝化妝品的瓷盒通常稱為粉盒，盛裝粉料、胭脂、油、香料等等。在宋代流行各種青瓷、白瓷和青白瓷質(zhì)的粉盒，精美的瓷粉盒成為實用性與藝術(shù)性的結(jié)晶。如圖1為宋代青白瓷粉盒，小巧實用的造型配以瑩潤如玉的釉色和精美簡潔的刻劃紋飾，美觀大方。明清時期，瓷粉盒依然流行，并且裝飾更為華美，一直流傳至民國時期。可以說，陶瓷是中國化妝品最具民族文化情懷的容器包裝材質(zhì)。但是，進(jìn)入當(dāng)代以后，具有傳統(tǒng)民族文化特性的陶瓷化妝品容器退居非常次要的地位，而代之以西方化的容器包裝形式，更加輕便的玻璃、塑料等現(xiàn)代工業(yè)包裝成為主流，從文化傳承的角度來說是令人感到惋惜的。當(dāng)前中國化妝品生產(chǎn)與市場已逐漸走向成熟和規(guī)范，并開始向品牌競爭方向邁進(jìn)，面臨著與進(jìn)口化妝品和國內(nèi)同行的激烈競爭。而在激烈的市場競爭中，由于對品牌文化定位的認(rèn)識不足，導(dǎo)致在化妝品容器設(shè)計上存在著非常雷同的現(xiàn)象，單一的缺乏文化氣息的玻璃、塑料包裝充斥。如何深度挖掘民族文化元素，設(shè)計出不同于西方文化的具有中國氣派的容器是設(shè)計師面臨的重要課題，而陶瓷容器顯然是提升化妝品容器包裝民族文化品位的優(yōu)秀策略之一。誠然，目前來說，化妝品陶瓷容器設(shè)計還處在相對薄弱的狀態(tài)，但它對于改變現(xiàn)行化妝品容器設(shè)計觀念、尋求一種嶄新的獨特設(shè)計具有非同尋常的意義，將陶瓷文化與化妝品緊密結(jié)合必將成長為業(yè)界經(jīng)典式的做法。之所以將化妝品陶瓷容器包裝定位為民族文化，不僅是出于對傳統(tǒng)化妝品陶瓷容器包裝文化的傳承，也是增強(qiáng)其核心文化競爭力的重要舉措，因而，在設(shè)計中必須將其與西方陶瓷文化相區(qū)別，以形成具有中國文化特色的化妝品陶瓷容器包裝。西方國家亦有其自身的陶瓷文化傳統(tǒng)，與中國陶瓷文化彼此之間也曾進(jìn)行密切交流、相互影響，但總體而言與中國陶瓷文化有顯著區(qū)別，并且歷史上長期向中國陶瓷文化學(xué)習(xí)，視中國陶瓷文化為世界陶瓷文化鼻祖，因而采用具有民族文化情懷的陶瓷作為化妝品容器包裝，能夠使其產(chǎn)生深厚的本土文化底蘊(yùn)，形成一種更為自信的文化姿態(tài)，為其設(shè)計創(chuàng)意提供真正有力的文化支撐，從而大大增加其產(chǎn)品附加值。
2從民族文化定位談化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計的特點
民族性特色文化產(chǎn)品的設(shè)計，為世界提供了認(rèn)識本國文化和本國產(chǎn)品的重要機(jī)會，化妝品陶瓷容器包裝作為中國陶瓷文化的載體之一，其文化傳播以及產(chǎn)品的推廣，依賴于優(yōu)秀的設(shè)計，成為中國文化與世界交流的途徑和平臺之一，它的設(shè)計具有與其他容器包裝設(shè)計所不盡相同的特點。首先，具有深厚的文化底蘊(yùn)。中國是世界上最早生產(chǎn)陶器的國家之一，是最早發(fā)明瓷器的國家，在數(shù)千年發(fā)展中，形成了博大精深的陶瓷文化，浩如煙海的中國陶瓷工藝材料與藝術(shù)特色是化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計取之不盡的設(shè)計寶庫與源泉。中國陶瓷工藝性和藝術(shù)性的多樣性，使得設(shè)計師可挖掘的資源非常豐富，足以滿足對各種化妝品容器包裝設(shè)計的需求，在體現(xiàn)中國陶瓷工藝和藝術(shù)特色的同時，傳承和發(fā)展了中國民族傳統(tǒng)文化。我國一款經(jīng)典化妝品包裝，端莊的造型和潤白如脂的釉色，承載了無數(shù)國人記憶，具有濃厚的懷舊氣息和文化韻味。這些以深厚文化底蘊(yùn)為支撐的化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計，不僅傳達(dá)的是產(chǎn)品的功能與效用，更發(fā)揮著傳遞本國歷史文化的作用，從而為產(chǎn)品打開市場助力。其次，具有多樣化的設(shè)計風(fēng)格。一個國家的民族文化并非一成不變，而是在不斷發(fā)展中的，化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計設(shè)計師并不需要拘泥于傳統(tǒng)陶瓷樣式，而是可以根據(jù)產(chǎn)品類型、大小、功能的不同而采取多樣化的設(shè)計風(fēng)格，它可以采取傳統(tǒng)陶瓷裝飾技法和造型，也可以是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意與革新，還可以采取陶藝風(fēng)格，其設(shè)計的最終目的是實現(xiàn)產(chǎn)品包裝整體文化面貌的呈現(xiàn)，并借此彰顯產(chǎn)品特色，打造品牌吸引力并便于消費者對包裝容器多樣化的審美需求。第三，商業(yè)化的設(shè)計目的。化妝品的商業(yè)化特性決定了化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計的主要功能并非是承載和傳播民族文化，而是借民族文化來達(dá)到商業(yè)化目的，因而化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計具有顯著的商業(yè)化設(shè)計目的。其一，蘊(yùn)含民族文化的化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計手法能夠滿足消費者的懷舊和懷古心理，也可以滿足消費者返樸歸真的心理需求；其二，蘊(yùn)含民族文化的陶瓷容器包裝設(shè)計手法具有其他材質(zhì)所不同的獨特包裝效果，有利于吸引消費者的注意力。最后，人性化的設(shè)計外觀。其一，將陶瓷文化融入化妝品包裝容器的設(shè)計手法，能夠全方位地展示陶瓷材質(zhì)和藝術(shù)之美，包括其溫潤的釉質(zhì)和精美的圖案等，使消費者得到美的感受和熏陶并進(jìn)而形成愉悅心情，從而提高了購買欲望；其二，民族文化的蘊(yùn)含使化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計產(chǎn)生一種天然的親切感，特別是其中的吉祥圖案及用語更給以消費者以美好祝福，從而使產(chǎn)品充滿一種濃郁的親民意味，具有顯著的人性化特點。
3從民族文化定位談化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計的策略
確立了民族文化的總定位之后，化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計還需要根據(jù)各種不同的情況采取相應(yīng)的文化策略，從而進(jìn)行更加準(zhǔn)確的文化定位，才能夠針對不同的目標(biāo)受眾將文化意味準(zhǔn)確地傳遞出去并達(dá)到預(yù)期效果，使消費者產(chǎn)生與眾不同的印象，從而完成對產(chǎn)品的推廣。首先，針對不同消費市場和消費者采取不同的文化定位。中國地域廣大，各地消費市場的傳統(tǒng)審美觀念和文化認(rèn)同感是有差別的，甚至是非常大的差異，因而，化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計必須充分考慮全國各地不同的審美傾向并制定相應(yīng)的設(shè)計策略。消費者群體因階層、年齡、收入、學(xué)歷等各方面的差異還分化成許多不同審美觀的群體，那么針對這些不同消費人群的生活品位和審美心理，化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計也必須采取相應(yīng)的策略，以多樣化的文化審美來迎合多樣化的消費人群需求。其次，根據(jù)不同的化妝品檔次采取不同的文化定位。因品質(zhì)和功能的差異，化妝品分為明顯的高低檔次，而針對化妝品檔次的不同，化妝品陶瓷包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)采取不同的設(shè)計策略，避免陶瓷容器檔次與化妝品檔次不相符合的狀況出現(xiàn)。針對高端化妝品，設(shè)計者應(yīng)采取更為細(xì)膩優(yōu)質(zhì)的胎釉工藝，并在裝飾上采用或清雅或華貴的紋飾，相當(dāng)于傳統(tǒng)文人或?qū)m廷審美品位；而針對低端化妝品，設(shè)計者應(yīng)采取質(zhì)地相對較低的陶瓷材質(zhì)，并輔以民間喜聞樂見的具有濃郁吉祥意味的裝飾紋樣。第三，根據(jù)不同的陶瓷材料工藝采取不同的文化定位。從材料上來看，不同的胎釉原料所產(chǎn)生的外觀效果截然不同，僅釉色就包括青釉、白釉、紅釉、黑釉、黃釉以及窯變釉等等，從成型工藝上來看，各種造型所顯現(xiàn)出的文化品位亦差異極大，從裝飾工藝上來看，釉上彩、釉下彩、青花等彩繪和雕刻等所產(chǎn)生的裝飾效果亦迥然有異。一套青花元素的化妝品包裝，簡樸幽藍(lán)的仿古紋飾，極具素潔雅致的東方文化氣息。化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計者應(yīng)針對各種不同的陶瓷材料工藝，采取符合其特性的藝術(shù)表現(xiàn)方式，以充分發(fā)揮各種陶瓷材料工藝的優(yōu)越性，更好地彰顯出符合其特性的文化氣息。最后，根據(jù)不同的化妝品性質(zhì)與功能采取不同的文化定位。化妝品陶瓷容器包裝設(shè)計者在考慮設(shè)計的文化定位時，還必須對所包裝的化妝品性質(zhì)與功能有充分的認(rèn)識，盡力做到將文化定位與化妝品的性質(zhì)與功能完美融合。例如用于美化肌膚的白色性狀化妝品，設(shè)計者就宜采取白釉瓷，釉色瑩潤光潔，裝飾圖案宜簡不宜繁。
4結(jié)語
近幾十年來，隨著經(jīng)濟(jì)與文化全球化趨勢的加劇，中國傳統(tǒng)文化正受到日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，許多商品包裝迷失了其文化定位，因而提倡陶瓷文化融入化妝品容器包裝當(dāng)中，不僅是出于商業(yè)考慮，更重要的是確立本土化妝品的文化定位，使其符合于中國民眾的審美觀，而同時也是其參與國際競爭的有效策略。當(dāng)然，設(shè)計師所需要做的不僅是將陶瓷元素融入設(shè)計當(dāng)中，還需要使其與產(chǎn)品品質(zhì)和諧共生，從而為推動化妝品容器包裝設(shè)計的民族化做出貢獻(xiàn)。
作者：鄭玉梅 單位：湖北科技學(xué)院
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