前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的新媒體平臺助力旅游文化傳播，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【摘要】中國是一個歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長的文化大國，許多旅游景點承載著深厚的文化底蘊與內(nèi)涵，筆者就傳播與發(fā)揚這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出了新媒體平臺助力旅游文化傳播的有效做法。

【關(guān)鍵詞】新媒體平臺；旅游文化；傳播

當(dāng)今世界，經(jīng)濟、政治、文化迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進步，“旅游+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”興起，“新媒體+旅游”已勢不可擋。新媒體平臺在文化傳播領(lǐng)域也占據(jù)了一席之地，旅游業(yè)作為文化的重要載體之一應(yīng)該承擔(dān)起文化傳播的主渠道作用，如何借助新媒體推動旅游發(fā)展，適應(yīng)旅游行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，進而宣揚旅游景點背后的故事，傳承中華傳統(tǒng)文化是我們面臨的新挑戰(zhàn)。新媒體平臺助力旅游文化傳播已是大勢所趨，為優(yōu)化傳播我們進行了充分的調(diào)研與分析。

一、調(diào)研方案設(shè)計

1.調(diào)研目的

該調(diào)研通過了解我國大陸公民了解旅游景點的渠道、旅行中的預(yù)期收獲、出游是否能達(dá)到心理預(yù)期以及其借助出游的契機了解歷史古跡文化內(nèi)涵的意愿。評估我國旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度，以及其作為文化載體，傳播中華傳統(tǒng)文化的作用。

2.調(diào)研對象及方法

該項調(diào)研采取問卷調(diào)查與實地走訪相結(jié)合的方式，共回收網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷131份，紙質(zhì)調(diào)查問卷97份，有效問卷共227份。實地走訪了頤和園、故宮以及雍和宮等文化旅游勝地。

3.調(diào)研內(nèi)容

調(diào)查問卷由12個客觀題和1個主觀題構(gòu)成。客觀題均由填寫人根據(jù)自身實際情況填寫。調(diào)查問卷內(nèi)容包括最喜愛的旅游景點、出游前做旅游攻略獲取景點信息的渠道、選擇景點時優(yōu)先考慮哪些因素、外出旅游心理預(yù)期、了解歷史古跡的文化內(nèi)涵的意愿等相關(guān)問題。在實地走訪中，采取抽樣調(diào)查的方法，對游客對于景點背后蘊含的歷史傳統(tǒng)以及文化內(nèi)涵的了解情況、是否會選擇景點導(dǎo)游與原因以及游客對新媒體平臺的使用頻率等問題進行了調(diào)查。

二、調(diào)查結(jié)果分析

從網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果來看，不難發(fā)現(xiàn)，我國大陸公民普遍有較為強烈的出游意愿，在外出旅游的同時也希望能夠了解到背后的文化內(nèi)涵和歷史典故，卻苦于缺乏有效的渠道和充足的時間。網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，近82%的人有意愿外出旅游，并有大約74%的人有意愿在旅行過程中了解其背后的文化內(nèi)涵。但是，在現(xiàn)實生活中，有約63%的人出行會選擇旅行團或者APP，而這些平臺往往只關(guān)注于自然風(fēng)景以及旅游周邊的配套服務(wù)，也只有將近23%的人愿意拿出整塊的時間翻閱書籍了解經(jīng)典背后的民族特色和歷史文化。這組數(shù)據(jù)充分說明了人們雖然能認(rèn)識到文化的重要性并且有意愿去了解，但卻缺乏強大的執(zhí)行力和一個能讓人們利用碎片化時間填補知識空缺的平臺。從實地走訪的調(diào)查結(jié)果來看，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，導(dǎo)游行業(yè)也蒸蒸日上，雖然業(yè)務(wù)越來越健全，逐漸拓展了雙語翻譯、隨行口譯等服務(wù)，但是其逐年上漲的服務(wù)費用也將很多人拒之門外。因此，找到一個價格較低、甚至免費的，并能夠不限時間、地點，讓人們利用碎片化時間就可以了解到旅游景點相關(guān)的文化信息的平臺至關(guān)重要，必將譜寫“新媒體+新旅游”的新篇章。

三、思考與建議

1.對新媒體的思考

新媒體是一個動態(tài)概念，“新”是與傳統(tǒng)媒體相比較而言，相對不同的參照體系有著不同的內(nèi)涵。就目前而言，是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，為使用者提供信息和服務(wù)的傳播與媒體形態(tài)。就此，因現(xiàn)今手機人人必備，我們將旅游文化傳播媒體鎖定在移動新媒體——手機微信平臺。

2.新媒體的優(yōu)勢

因為工作與生活節(jié)奏的加快，休閑時間日呈碎片化傾向。手機微信平臺這種便捷的文化傳播形式使用戶可以隨時獲取信息。如何在新媒體背景下科學(xué)規(guī)范運用新媒體這個平臺讓傳播變得更加有效且惠及人人具有極大的現(xiàn)實意義。

3.旅游文化傳播內(nèi)容創(chuàng)新

很多部門進行旅游傳播沒有新意、缺少亮點，吸引力不夠。于眾多的信息中進行有效選擇，挑選出相應(yīng)的亮點十分重要。眾多平臺宣傳的往往是旅游地的概要簡介、旅游信息與旅游攻略，我們團隊立足于弘揚傳統(tǒng)文化，注入只有優(yōu)秀導(dǎo)游才能講述的中國故事，讓這生原汁原味的故事在眾多紛繁復(fù)雜的內(nèi)容中給游客留下深刻的影響，給旅游傳播賦予文化魅力，起到事半功倍的效果。

4.優(yōu)化宣傳方式

目前，也有很多地方政府開始使用新媒體進行旅游信息的傳播，但傳播過程中仍然存在著不足，內(nèi)容的更新十分局限，缺少新媒體的互動與交互性，每天的內(nèi)容大同小異，為了更新而更新。形式更是幾段文字加幾張圖片，披著新媒體的外衣，仍是傳統(tǒng)媒體的做法。整合圖像、文字、影像、語音等多種表現(xiàn)形式，強化新媒體的傳播效果，給予用戶全新視覺沖擊。

5.優(yōu)化資源，平臺共享

將各類文化產(chǎn)品和服務(wù)統(tǒng)一到一個共同的技術(shù)平臺，在微信平臺融入導(dǎo)游、導(dǎo)航、線上互動等功能，滿足游客的需求，同時也可設(shè)置有獎問答、視頻征集等活動項目，讓互動更加有效，資源利益最大化服務(wù)用戶。新媒體時代，旅游文化傳播有了全新的平臺。轉(zhuǎn)變思想意識，強化對于新媒體平臺的利用，逐步將新媒體平臺轉(zhuǎn)化為旅游文化傳播的主要平臺，將一些傳播活動與新媒體進行有效結(jié)合，必將更為有效地服務(wù)游客并利于旅游文化的有效傳達(dá)。

作者:許瀚文 侯天賜 陳思