摘要：科技期刊在發(fā)表高水平的學(xué)術(shù)論文時(shí)，也要承擔(dān)傳播和普及科學(xué)知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，利用特定學(xué)科領(lǐng)域的研究成果開展科普工作，提升大眾的科學(xué)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益。以《廣西植物》為例，從科技期刊樹立正確的輿論導(dǎo)向、普及植物學(xué)前沿科學(xué)知識(shí)、對(duì)關(guān)注度較高生態(tài)事件的科學(xué)普及、普及民族植物學(xué)知識(shí)這4個(gè)方面進(jìn)行闡述，同時(shí)對(duì)科技期刊做好科普宣傳工作提出了一些建議，旨在提升科普傳播的有效性，培養(yǎng)高素質(zhì)的科普人才，提高期刊的受眾覆蓋面，提升科技期刊的影響力，拓寬科技期刊的社會(huì)公益性。

關(guān)鍵詞：科技期刊;科普內(nèi)容;《廣西植物》;實(shí)踐

近年來，生物多樣性遭到嚴(yán)重破壞，大氣、土壤污染嚴(yán)重，生態(tài)系統(tǒng)退化嚴(yán)重已成為全民關(guān)注的重大社會(huì)生態(tài)問題[1]。為此，聯(lián)合國宣布每年的5月22日為國際生物多樣性日，每年的6月5日為環(huán)境日。2020年9月30日，在聯(lián)合國生物多樣性峰會(huì)上講話，強(qiáng)調(diào)“當(dāng)前全球物種滅絕速度不斷加快，生物多樣性喪失和生態(tài)系統(tǒng)退化對(duì)人類生存和發(fā)展構(gòu)成重大風(fēng)險(xiǎn)[2]。肺炎疫情告訴我們，人與自然是命運(yùn)共同體，我們要同心協(xié)力，抓緊行動(dòng)，在發(fā)展中保護(hù)，在保護(hù)中發(fā)展，共建萬物和諧的美麗家園。”科技期刊在發(fā)表高水平的學(xué)術(shù)論文時(shí)，也要承擔(dān)傳播和普及科學(xué)知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，利用特定學(xué)科領(lǐng)域的研究成果的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)開展科普工作，提升大眾的科學(xué)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益。由于人類社會(huì)活動(dòng)的影響，珍惜瀕危植物面臨滅絕的風(fēng)險(xiǎn)，水土流失加劇，土壤化學(xué)污染嚴(yán)重，生物多樣性保護(hù)和環(huán)境保護(hù)任務(wù)艱巨，亟待開展生物多樣性保護(hù)和環(huán)境生態(tài)學(xué)方面知識(shí)的科學(xué)普及工作。《廣西植物》是報(bào)道植物系統(tǒng)發(fā)育學(xué)、植物生理生態(tài)、植物與環(huán)境、植物化學(xué)等方面的綜合性學(xué)術(shù)期刊，自創(chuàng)刊以來，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、提升學(xué)術(shù)質(zhì)量同時(shí)，也重視科學(xué)普及，履行科技期刊的科普責(zé)任。

1科技期刊在科學(xué)普及中的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)

科技期刊主要發(fā)表本學(xué)科領(lǐng)域最前沿的研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文及綜述文章，以專業(yè)性和科學(xué)性著稱。科技期刊在報(bào)道某一專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最新研究成果、傳播前沿科學(xué)理念上具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)科技期刊以其專業(yè)媒介的屬性要求也承擔(dān)對(duì)公眾傳播新的科技成果，宣傳最新的科技理念，提升公眾科學(xué)文化素養(yǎng)的社會(huì)責(zé)任[3-5]。科技期刊在對(duì)公眾進(jìn)行科學(xué)知識(shí)普及方面具有強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，其科學(xué)性和權(quán)威性是其他大眾媒體和自媒體無法相比的。科技期刊的論文作者大多來自學(xué)術(shù)水平較高的科研院所或高等院校，所發(fā)表的論文大多是該領(lǐng)域的最新研究成果，對(duì)了解該領(lǐng)域前沿科學(xué)動(dòng)態(tài)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性[6]。另外，科技期刊擁有學(xué)術(shù)水平很高的編委會(huì)和審稿專家?guī)欤瑫r(shí)需要經(jīng)過嚴(yán)格的三審三校，在研究的熱點(diǎn)來源、內(nèi)容的準(zhǔn)確性和質(zhì)量把控等方面具有較強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。因此，科技期刊要增加受眾覆蓋面，提升期刊影響力，需充分利用其權(quán)威的科學(xué)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，利用多媒體技術(shù)進(jìn)行科學(xué)知識(shí)普及，在更大范圍內(nèi)創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。多種多樣的植物、植物功能及資源利用、植物生存的環(huán)境、植物資源的保護(hù)等都是《廣西植物》科普宣傳的內(nèi)容資源。植物科普的目的是要讓公眾保護(hù)生物多樣性，倡導(dǎo)人類與自然和諧共生，共建美麗新世界。本刊以自己的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，按照不同層次的知識(shí)儲(chǔ)備將目標(biāo)對(duì)象劃分為中小學(xué)生、普通民眾、大學(xué)生、政府機(jī)關(guān)人員等，從植物介紹、植物功能與利用、植物與環(huán)境、植物資源保護(hù)等方面，以生動(dòng)有趣的文字配以圖片、視頻來幫助公眾了解植物學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí)，培養(yǎng)公眾關(guān)注生物多樣性，積極參與到生物多樣性保護(hù)中來。

2《廣西植物》傳播科普內(nèi)容的實(shí)踐

2.1樹立正確的輿論導(dǎo)向。科技期刊不僅是科研成果的重要平臺(tái)，還有構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的輿論導(dǎo)向作用[7]。必須堅(jiān)持貫徹執(zhí)行黨和國家的方針政策，重點(diǎn)推介國家和地方重大項(xiàng)目支持的研究領(lǐng)域，對(duì)公眾全面普及本學(xué)科領(lǐng)域的最新科研成果及宣傳研究熱點(diǎn)內(nèi)容，滿足公眾對(duì)前沿科學(xué)知識(shí)的渴求，在公眾獲取科學(xué)知識(shí)的過程中幫助其樹立正確的輿論導(dǎo)向。2013年9月和10月，主席分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議以來，我國與有關(guān)國家不斷拓展合作區(qū)域和領(lǐng)域，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。針對(duì)“一帶一路”熱點(diǎn)選題，本刊在2018年第11期和2019年第9期刊登了“一帶一路”沿線植物多樣性研究專欄/專刊，主要介紹了沿線國家或地區(qū)的植物新資料、植物遺傳多樣性、植物生態(tài)適應(yīng)性、瀕危植物生境介紹及致瀕危的原因等，對(duì)保護(hù)沿線植物多樣性及生態(tài)環(huán)境保護(hù)具有一定的指導(dǎo)意義。

摘要:目前，科技類學(xué)術(shù)期刊對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)存在關(guān)注不足、響應(yīng)不夠的現(xiàn)實(shí)問題。結(jié)合《中國環(huán)境科學(xué)》對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題專題征稿的實(shí)踐，總結(jié)出實(shí)施所需4方面內(nèi)容:了解與期刊相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)問題、確立征稿范圍、建立征稿的快速響應(yīng)機(jī)制和按約定時(shí)間刊出。并對(duì)專題征稿成效及其成功與不足進(jìn)行了反思和總結(jié)，以為其他科技期刊的社會(huì)熱點(diǎn)問題征稿提供參考。

關(guān)鍵詞:科技類學(xué)術(shù)期刊;社會(huì)熱點(diǎn)問題;專題征稿;響應(yīng);關(guān)注

學(xué)術(shù)期刊以傳播科學(xué)研究領(lǐng)域新成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、加快成果轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)科學(xué)人才、服務(wù)科學(xué)發(fā)展為目的，因此，學(xué)術(shù)期刊既是學(xué)術(shù)新思想?yún)R集和交流的平臺(tái)，又是專業(yè)人士與決策群體中傳播研究成果、發(fā)揮政策影響力的有效載體［1－2］。學(xué)術(shù)期刊特別是科技類學(xué)術(shù)期刊要考慮社會(huì)效益，把承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與自身發(fā)展結(jié)合起來［3］。然而，我國大部分科技類學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者并沒有意識(shí)到學(xué)術(shù)期刊為社會(huì)服務(wù)的重要意義，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題關(guān)注不足，導(dǎo)致科技類學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益嚴(yán)重不足等問題［4］。如今，國家發(fā)出著力自主創(chuàng)新，建設(shè)創(chuàng)新型國家的號(hào)召。科技類學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換辦刊理念，在關(guān)注現(xiàn)有內(nèi)容的基礎(chǔ)上承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。本文結(jié)合《中國環(huán)境科學(xué)》幾次社會(huì)熱點(diǎn)問題成功約稿的實(shí)踐，探討學(xué)術(shù)期刊如何快速約稿，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題快速響應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)科技類學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效益。

1專題征稿組織實(shí)施

1．1了解與本期刊相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)問題。要做專題征稿，編輯首先要了解與本專業(yè)相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)問題。通過關(guān)注行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)部委網(wǎng)站或公眾號(hào)，可以篩選出出現(xiàn)頻率較高、關(guān)注度較高的熱點(diǎn)問題。《中國環(huán)境科學(xué)》身處環(huán)保行業(yè)，主要關(guān)注中華人民共和國生態(tài)環(huán)境部官網(wǎng)、中國環(huán)境保護(hù)網(wǎng)、中國環(huán)境報(bào)官網(wǎng)、綠色和平網(wǎng)站及生態(tài)環(huán)境部公眾號(hào)等信息來源渠道。這些渠道的信息非常多，甚至非常龐雜。編輯想要從中篩選到成功的征稿主題，既需要長期關(guān)注，通過分析取舍將零散的知識(shí)點(diǎn)串聯(lián)起來;又需要通過判斷，將信息在合適時(shí)機(jī)推出。2017年7月18日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)禁止洋垃圾入境推進(jìn)固體廢物進(jìn)口管理制度改革實(shí)施方案的通知》［5］。2017年12月15日，原環(huán)境保護(hù)部官網(wǎng)刊載《關(guān)于〈限制進(jìn)口類可用作原料的固體廢物環(huán)境保護(hù)管理規(guī)定〉的公告》［6］。2018年1月，經(jīng)過國內(nèi)外各大網(wǎng)站對(duì)“固體廢物問題”文件的轉(zhuǎn)載，公眾對(duì)涉及洋垃圾的固體廢物問題有了廣泛的關(guān)注。編輯意識(shí)到“固體廢物”這個(gè)議題已經(jīng)是社會(huì)熱點(diǎn)，確立了“固體廢物”這個(gè)議題。2017年2月20日，原環(huán)境保護(hù)部官網(wǎng)中國獲得2020年《生物多樣性公約》第15次締約方大會(huì)的主辦權(quán)［7］的消息。2018年，生態(tài)環(huán)境部網(wǎng)站陸續(xù)了關(guān)于大會(huì)籌備方案、承擔(dān)單位等具體實(shí)施文件。2019年2月28日，生態(tài)環(huán)境部網(wǎng)站正式啟動(dòng)大會(huì)籌備工作的通知。有媒體評(píng)論稱“生物多樣性”將成為環(huán)保領(lǐng)域新的關(guān)注熱點(diǎn)［8］。經(jīng)過2019年兩會(huì)的部長問答及其他媒體的轉(zhuǎn)載，生物多樣性問題在短時(shí)間內(nèi)受到環(huán)保行業(yè)的關(guān)注。因此，編輯部確立了“生物多樣性”這個(gè)議題。2016年9月，《長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》被正式印發(fā)。《綱要》要求在大力保護(hù)長江生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展［9］。2018年2月12日，原環(huán)境保護(hù)部官網(wǎng)通報(bào)稱，國務(wù)院已于近日批準(zhǔn)了長09江經(jīng)濟(jì)帶11省(市)生態(tài)保護(hù)紅線劃定方案［10］。2018年4月25日，主席乘船沿長江進(jìn)行考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，把長江生態(tài)修復(fù)放在首位，保護(hù)好中華民族的母親河，不能搞破壞性開發(fā)［11］。2018年12月10日，生態(tài)環(huán)境部在官網(wǎng)《長江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃》［12］。編輯部看到國家對(duì)于長江經(jīng)濟(jì)帶環(huán)境問題的重視，于是確立了“長江經(jīng)濟(jì)帶”這個(gè)議題。2018年7月6日，生態(tài)環(huán)境部召開全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組全體會(huì)議，聽取全面深化改革和“放管服”改革工作進(jìn)展情況的匯報(bào)，審議通過《“無廢城市”建設(shè)試點(diǎn)工作方案》［13］。2019年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“無廢城市”建設(shè)試點(diǎn)工作方案》。編輯意識(shí)到“無廢城市”將成為這幾年固廢領(lǐng)域的熱點(diǎn)。另外，上海市于2019年7月1日正式實(shí)行垃圾分類。不僅上海，全國各地民眾對(duì)“垃圾分類”的關(guān)注度、參與度和討論度都達(dá)到了前所未有的高度。于是，編輯部確定“垃圾分類”作為新的熱點(diǎn)議題。

1．2確立主題征稿范圍。對(duì)應(yīng)“固體廢物”這個(gè)熱點(diǎn)議題，圍繞“固體廢物”相關(guān)的“固廢處理技術(shù)、固體廢物管理、循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，編輯部在2017年12月與清華大學(xué)固體廢物研究所的相關(guān)老師展開聯(lián)合征稿活動(dòng)。2018年2月初，《中國環(huán)境科學(xué)》網(wǎng)站和公眾微信號(hào)了專輯征稿通知。征稿時(shí)間3個(gè)月，共征集到相關(guān)稿件45篇，經(jīng)過審理后最終錄用22篇。由于部分稿件達(dá)不到專輯刊發(fā)要求，需要返修，因此于當(dāng)年10期和11期分別于專欄發(fā)表。經(jīng)過此次專題征稿，《中國環(huán)境科學(xué)》不僅收獲了不少的高水平作者，而且部分作者轉(zhuǎn)化成了審者，擴(kuò)充了期刊的審稿人數(shù)據(jù)庫。專題征稿做到了一次征稿，多個(gè)收益。有了“固體廢物”專題征稿的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于“生物多樣性”議題，在生態(tài)環(huán)境部2019年2月28日宣布“《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)”啟動(dòng)后，編輯部在2019年3月8日迅速主題征稿，范圍涉及“生物多樣性理論和應(yīng)用研究”。因?yàn)椤吨袊h(huán)境科學(xué)》之前較少涉及生物多樣性方面的議題，所以征稿時(shí)間設(shè)定為5個(gè)月。最后征集到20篇相關(guān)稿件。經(jīng)過審理，錄用8篇，并在2019年10、11、12期陸續(xù)刊出。針對(duì)之前確定的“長江經(jīng)濟(jì)帶”和“無廢城市”這2個(gè)議題，同時(shí)于2019年3月8日在期刊網(wǎng)站和微信公眾號(hào)主題征稿啟事。“長江經(jīng)濟(jì)帶”專題主要涉及與長江經(jīng)濟(jì)帶環(huán)境保護(hù)相關(guān)內(nèi)容的研究，征稿范圍涉及“長江生態(tài)保護(hù)紅線、生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能、生態(tài)修復(fù)、生物多樣性、長江流域污染防治等”，征稿期限3個(gè)月，共收到28篇投稿。經(jīng)過審理，錄用8篇，并于2019年11期起陸續(xù)刊出。“無廢城市”征稿范圍涉及“工業(yè)、農(nóng)業(yè)固體廢物貯存處置，生活垃圾源頭減量和資源化利用，危險(xiǎn)廢物全面安全管控”等細(xì)分方向，征稿期4個(gè)月，共征集稿件14篇。經(jīng)過審理，稿件質(zhì)量均達(dá)不到刊發(fā)水平。由于這方面的研究主題較為新穎，加上國家剛剛項(xiàng)目方案，稿件征集也遇到很多困難，因此還需要再接洽相關(guān)研究單位，落實(shí)稿件征集。對(duì)于“垃圾分類”這個(gè)議題，編輯部于2019年10月16日開始在期刊網(wǎng)站、微信公眾號(hào)及單位網(wǎng)站征稿啟事。“垃圾分類”這個(gè)議題內(nèi)容涉及范圍較窄，之前鮮有研究者從事相關(guān)研究，考慮多方因素，最終確定“垃圾分類收集、處理關(guān)鍵技術(shù)，分類垃圾處理系統(tǒng)成本核算，垃圾分類運(yùn)輸及處理過程的污染物排放監(jiān)測(cè)分析，垃圾分類監(jiān)督管理制度研究”等細(xì)分方向。征稿期設(shè)定為5.5個(gè)月，最終收到投稿19篇。經(jīng)過審理，錄用5篇，按計(jì)劃于2019年7期刊出。

1．3建立主題征稿快速響應(yīng)機(jī)制。征稿啟事發(fā)出乃至作者投稿后，編輯部要在安排好期刊正常出版工作的情況下，做到盡快處理、及時(shí)反饋。在2018年開展“固體廢物”專題征稿的時(shí)候，編輯部委托了清華大學(xué)固體廢物研究所的老師集中收稿。在征稿過程中，負(fù)責(zé)收集征稿的老師簡單篩選了符合征稿要求的稿件，在征集結(jié)束后統(tǒng)一轉(zhuǎn)到編輯部送外審。由于稿件征集時(shí)間為3個(gè)月，有的投稿作者3個(gè)月沒有得到處理意見，等外審意見返回時(shí)，作者已撤稿。吸取這次征稿的教訓(xùn)，在其他專題征稿時(shí)，會(huì)提前在征稿啟事中提醒有意投稿專題的作者在文章題目前加上專題的名字，通過期刊的投稿系統(tǒng)進(jìn)行投稿。這樣既可以區(qū)分哪個(gè)是專題來稿，也可以縮短稿件等待集中處理的時(shí)間，基本可以做到對(duì)專題投稿的文章及時(shí)處理。對(duì)于稿件的快速處理，編輯部只是解決問題的一方面;另一方面還得依賴于找到合適的審稿專家。在每次主題征稿開展前，編輯部會(huì)跟相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜蚁葴贤ǎ私馄渫陡寤騾⑴c審稿的意愿。然后，經(jīng)過網(wǎng)站公告、期刊微信公眾號(hào)及私下專家溝通，征稿消息在相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域有了一定的熱度。在收到投稿后，編輯部就可以快速找到樂于審稿的專家，便于稿件快速審理。專題征稿一定要按照征稿啟事的時(shí)間約定按時(shí)出版。如果不能，要提前作出說明。在征稿過程中，很大一部分作者會(huì)打電話或發(fā)郵件確認(rèn)專題的發(fā)表時(shí)間，這說明大部分作者是看中刊發(fā)時(shí)間才進(jìn)行投稿。遵守時(shí)間約定按時(shí)出版對(duì)維持期刊聲譽(yù)也很重要。在我們的征稿實(shí)踐過程中，除了按約定時(shí)間出版，如果個(gè)別作者急于發(fā)表，可以提前安排知網(wǎng)優(yōu)先出版，盡量保證發(fā)表時(shí)間短于正刊其他的時(shí)間。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為一種不可阻擋的歷史潮流，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。微信公眾平臺(tái)具有受眾面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好、營銷成本低等特點(diǎn)，被各行各業(yè)廣泛采用。大多數(shù)科技期刊也將其作為進(jìn)入新媒體陣地的平臺(tái)，以響應(yīng)來勢(shì)洶洶的媒體融合浪潮。然而，目前多數(shù)科技期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營并不順利，未能達(dá)到預(yù)期的效果。大多數(shù)存在關(guān)注人數(shù)少、認(rèn)證少、閱讀量和點(diǎn)擊量低等問題，嚴(yán)重打擊了運(yùn)營者的積極性，最后產(chǎn)生了許多“僵尸號(hào)”，影響力甚微。科技期刊微信公眾平臺(tái)與紙刊的融合已經(jīng)成為編輯部的關(guān)注點(diǎn)和陣痛點(diǎn)。目前針對(duì)微信公眾平臺(tái)的研究仍主要局限于運(yùn)營現(xiàn)狀的討論與分析，部分學(xué)者也討論了微信公眾平臺(tái)的選題策劃研究、選擇策略分析、頭像分析、應(yīng)用與推廣等，但并沒有深挖微信公眾平臺(tái)與紙刊融合的關(guān)鍵點(diǎn)。微信公眾平臺(tái)打破了傳統(tǒng)紙刊的運(yùn)營模式，傳播方式從單向傳播轉(zhuǎn)為雙向傳播，傳播速度由慢變快，內(nèi)容由相對(duì)固定變?yōu)樨S富多彩，盈利模式由單一轉(zhuǎn)為靈活多樣，給編輯部帶來了新的刺激點(diǎn)。為此，筆者從微信公眾平臺(tái)與紙刊的特點(diǎn)入手，結(jié)合運(yùn)營微信公眾平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，探索了微信公眾平臺(tái)與紙刊融合的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以期為編輯同人提供參考，促進(jìn)科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1找準(zhǔn)定位:因勢(shì)利導(dǎo)，辦出特色

“善戰(zhàn)者，因其勢(shì)而利導(dǎo)之”，科技期刊應(yīng)綜合考慮自身的行業(yè)特點(diǎn)、編輯部的優(yōu)勢(shì)與不足、微信公眾平臺(tái)與紙刊的差異，因勢(shì)利導(dǎo)，找準(zhǔn)定位，辦出特色，以吸引用戶的興趣，促進(jìn)微信公眾平臺(tái)與紙刊的融合。找準(zhǔn)定位在微信公眾平臺(tái)與紙刊融合中起關(guān)鍵性作用。

1．1專業(yè)定位

科技期刊是報(bào)道學(xué)術(shù)進(jìn)展和學(xué)術(shù)應(yīng)用的媒介，具有很強(qiáng)的專業(yè)性。科技期刊微信公眾平臺(tái)可選擇專業(yè)定位模式，以科技期刊為核心，以增強(qiáng)期刊品牌競爭力為宗旨，并輔助科技期刊開展各項(xiàng)工作。如《航空學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)抓住“航”這個(gè)專業(yè)定位點(diǎn)，輻射整個(gè)航空航天領(lǐng)域，在內(nèi)容上及時(shí)推送熱點(diǎn)文章并緊跟行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，并輔以“SCI小灶系列”和“航空學(xué)報(bào)小編課堂”等特色內(nèi)容指導(dǎo)作者寫作［11］。這種有選擇性的推送熱點(diǎn)論文、前沿動(dòng)態(tài)，并配合特色內(nèi)容的組合，規(guī)避了一般期刊微信公眾平臺(tái)單一轉(zhuǎn)發(fā)論文和轉(zhuǎn)載一般性資訊的局限。不僅如此，《航空學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)還大力宣傳定期舉辦的專家論壇，展示編委及編輯團(tuán)隊(duì)風(fēng)采，提升了廣大用戶對(duì)期刊的認(rèn)同感;在行業(yè)資訊中植入了招聘和宣傳會(huì)議的軟廣告，實(shí)現(xiàn)了一定的廣告增值服務(wù)。

1．2科普定位

科技期刊不僅是科技論文的把關(guān)者，也是科技知識(shí)的傳播者。科技期刊微信公眾平臺(tái)可選擇科普定位模式，以科技期刊為切入點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)普及大眾教育，擴(kuò)大期刊的影響力，實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益。如《中國中藥雜志》微信公眾平臺(tái)打破傳統(tǒng)期刊推送當(dāng)期目錄、優(yōu)秀論文的桎梏，以“中藥”這個(gè)主要特色為切入點(diǎn)，在內(nèi)容上科普中藥、養(yǎng)生醫(yī)療，并在時(shí)令、節(jié)氣與之關(guān)聯(lián)的健康知識(shí)，大幅提高了傳播效果。不僅如此，《中國中藥雜志》微信公眾平臺(tái)還利用“中藥”這個(gè)主要特色，發(fā)展與之有關(guān)的衍生物，如開設(shè)微店售賣姜茶和中醫(yī)藥科普書籍等衍生商品，刊登廣告等，不僅大幅地提高了期刊的收入，還實(shí)現(xiàn)了期刊微信公眾平臺(tái)與紙刊的深度融合。

摘要：農(nóng)業(yè)科普工作是加快推進(jìn)中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要舉措。而農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作是將深?yuàn)W、抽象的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、科學(xué)原理轉(zhuǎn)化成人民群眾喜聞樂見、通俗易懂的形式進(jìn)行傳播，以提升農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)和公眾農(nóng)業(yè)科學(xué)素養(yǎng)，是農(nóng)業(yè)科普工作的源頭。筆者從創(chuàng)作的選題、創(chuàng)作隊(duì)伍的組建、創(chuàng)作手法、傳播渠道以及存在問題和建議5個(gè)方面進(jìn)行討論。創(chuàng)作選題要分析了解受眾目標(biāo)與受眾需求；組建包括科學(xué)家團(tuán)隊(duì)、科普創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與媒體渠道在內(nèi)的協(xié)作團(tuán)隊(duì)；創(chuàng)作時(shí)要體現(xiàn)科學(xué)性與思想性，注重生動(dòng)形象、通俗易懂的創(chuàng)作技巧以及各種新技術(shù)手段的應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)寬科普作品傳播渠道。文章最后就如何改善農(nóng)業(yè)科普工作的激勵(lì)機(jī)制與培養(yǎng)專兼職科普創(chuàng)作隊(duì)伍提出建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作；選題；創(chuàng)作隊(duì)伍；創(chuàng)作手法；信息化

0引言

農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作是農(nóng)業(yè)科普工作的源頭。農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作是將深?yuàn)W、抽象的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、科學(xué)原理轉(zhuǎn)化成群眾喜聞樂見、通俗易懂的形式進(jìn)行傳播的創(chuàng)造性勞動(dòng)。其呈現(xiàn)形式大致包括科普展教品、科普?qǐng)D書、科普掛圖、科普游戲、科普講義、科普視頻、科普動(dòng)漫、多媒體交互等[1]。隨著國內(nèi)農(nóng)業(yè)高新科技以及互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作環(huán)境發(fā)生很大變化，農(nóng)業(yè)科技新成果不斷問世，自然學(xué)科之間以及自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)之間相互滲透日益明顯，多媒體時(shí)代人們的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣各異等[2]，這些變化都是當(dāng)前農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作面臨的新挑戰(zhàn)。近年來，國內(nèi)不少專家學(xué)者從不同的角度對(duì)現(xiàn)代科普創(chuàng)作進(jìn)行了研究和探索。楊文志[1]針對(duì)現(xiàn)代科普創(chuàng)作的基本理念進(jìn)行了研究，余子真[7]、張?zhí)旎踇8]、陳玲等[9]、李正興[16]從科普創(chuàng)作人才培養(yǎng)的角度進(jìn)行探討，肖云[11]從聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的科普融合創(chuàng)作模式進(jìn)行了探討等。但針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作的研究尚屬于薄弱環(huán)節(jié)，故筆者基于多年三農(nóng)科普工作經(jīng)驗(yàn)，以如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前科普創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，提出了農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作過程中必須堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、創(chuàng)新思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，并具體從創(chuàng)作的選題、創(chuàng)作隊(duì)伍的組建、創(chuàng)作手法、傳播渠道以及存在問題和建議等5個(gè)方面提出認(rèn)識(shí)與看法，以期得到同行的批評(píng)指正。

1農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作如何選題

選題是科普創(chuàng)作頂層設(shè)計(jì)，是關(guān)鍵步驟，它幾乎統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)作的全過程。在農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作選題時(shí)，應(yīng)先考慮農(nóng)業(yè)科普的受眾特點(diǎn)和科普目的，充分了解受眾的科普需求，選題才能做到有的放矢。

1.1受眾特點(diǎn)與科普目的

摘要:全媒體戰(zhàn)略構(gòu)想正朝著更廣范圍和更深層面加速推進(jìn)，為科技期刊大眾傳播帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從內(nèi)容建設(shè)、用戶體系、平臺(tái)搭建和人才資源4個(gè)層面構(gòu)建了全媒體背景下科技期刊大眾傳播體系，并從不同維度對(duì)科技期刊大眾傳播進(jìn)行理性審視。融媒體時(shí)代的科技期刊應(yīng)在專業(yè)化定位的基礎(chǔ)上，通過聚集和整合內(nèi)容資源，在專業(yè)傳播與大眾傳播之間尋求發(fā)展策略的平衡，不斷提升科技信息傳播的廣度和深度。

關(guān)鍵詞:全媒體;科技期刊;大眾傳播;專業(yè)傳播;媒體融合

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。這一指導(dǎo)意見雖是針對(duì)主流媒體，但同時(shí)也為科技期刊的發(fā)展提供了新的思路和方向。科技期刊具有內(nèi)容專業(yè)性、受眾群體特定性等特點(diǎn)，屬于典型的小眾傳播。新媒體時(shí)代，科技期刊所承載的傳播專業(yè)化科技信息的功能被弱化，科學(xué)傳播呈現(xiàn)去權(quán)威化傾向，降低了傳統(tǒng)科技期刊傳播知識(shí)的優(yōu)勢(shì)和影響力。目前，科技期刊界普遍更重視期刊的學(xué)術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，忽視了其作為媒體本身的功能，大多數(shù)科技期刊的發(fā)展格局仍舊禁錮于以前狹小的空間內(nèi)。科學(xué)普及是科技期刊應(yīng)承載的社會(huì)功能之一，大眾傳播有助于科技期刊拓展生存空間和履行科普責(zé)任。中國科學(xué)院在快手的官方賬號(hào)“中科院之聲”通過短視頻傳播前沿科普信息，其中關(guān)于中國遙感衛(wèi)星地面站北極接收站的短視頻收獲了1355萬的播放量［1］，彰顯了權(quán)威科研機(jī)構(gòu)傳播科普知識(shí)的影響力。科技期刊的媒體功能同樣體現(xiàn)在利用其權(quán)威性對(duì)科技知識(shí)進(jìn)行普及和推廣，引導(dǎo)科研創(chuàng)新和促進(jìn)信息交流等。在共享發(fā)展的社會(huì)大背景下，傳統(tǒng)出版模式已無法滿足移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶的需求，科技期刊若想占領(lǐng)信息制高點(diǎn)就必須拓寬傳播渠道。科技期刊大眾傳播不僅是提升科技信息傳播深度和廣度的需求，也是傳統(tǒng)科技期刊走出發(fā)展困境的現(xiàn)實(shí)選擇。現(xiàn)階段，科技期刊專業(yè)傳播路徑主要集中在紙刊、期刊網(wǎng)站和大型數(shù)據(jù)庫等，有少部分科技期刊開始關(guān)注大眾傳播，期望借助大眾傳播提高科技期刊的影響力和傳播力。閆蓓等［2］、王亞男等［3］分別總結(jié)了《中國科學(xué)》和《航空知識(shí)》與大眾媒體合作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);顧艷等［4］、朱倩蓉等［5］分別歸納了《實(shí)用心電學(xué)雜志》和《中國藥理學(xué)報(bào)》將學(xué)術(shù)論文改寫為科學(xué)新聞的細(xì)節(jié)步驟和實(shí)踐體會(huì);金玲等［6］、劉新艷［7］分別探討了《大氣科學(xué)進(jìn)展》和《中華生物醫(yī)學(xué)工程雜志》開展科學(xué)普及傳播的具體方法。上述有關(guān)科技期刊大眾傳播的研究均是從單一視角針對(duì)科技期刊個(gè)案的具體實(shí)踐探索展開討論，缺乏從理論層面進(jìn)行系統(tǒng)性的研究，同時(shí)，國內(nèi)大多數(shù)科技期刊并不重視大眾傳播的應(yīng)用實(shí)踐。因此，基于已有研究成果，本文探討全媒體背景下科技期刊大眾傳播體系的構(gòu)建，并從不同維度對(duì)科技期刊大眾傳播進(jìn)行理性審視。全媒體時(shí)代，將大眾傳播納入科技期刊的內(nèi)容建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃中，有助于提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)，是科技期刊應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，新技術(shù)、新手段、新渠道的快速發(fā)展，也為科技期刊的大眾傳播提供了有利條件。

1科技期刊大眾傳播體系的構(gòu)建

在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上有優(yōu)勢(shì)，新興媒體在渠道、時(shí)效、成本上有優(yōu)勢(shì)，二者各有所長。科技期刊應(yīng)打造一個(gè)能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化和最優(yōu)化的大眾傳播體系，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的再遷移和再擴(kuò)散，擔(dān)負(fù)起科技期刊的職責(zé)使命。

1．1內(nèi)容建設(shè):專業(yè)性基礎(chǔ)上的大眾化定位1)內(nèi)容定位的專業(yè)性與大眾化。科技期刊傳播分為大眾傳播和專業(yè)傳播。大眾傳播與專業(yè)傳播的差異主要體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的定位上:大眾傳播更追求信息的普適性以及目標(biāo)群體的廣泛性，用戶既可以是專業(yè)人士也可以是普通民眾，內(nèi)容主要涉及社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)問題和民眾關(guān)注的知識(shí)信息，需要考慮內(nèi)容的通俗性以及與大眾需求的匹配性等因素，強(qiáng)調(diào)信息傳播的廣度，更注重信息的時(shí)效性、關(guān)注度和影響力;專業(yè)傳播更關(guān)注細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域的用戶，受眾相對(duì)窄小，面向的是特定的、小眾的用戶，側(cè)重于信息傳播的專業(yè)性、特色化，更注重信息傳播的深度，目標(biāo)用戶相對(duì)精英化，主要服務(wù)于小眾群體的特定信息需求。這2種傳播方式并無絕對(duì)界限，可以協(xié)同發(fā)展。2)科研成果的科普化和新聞化。科技期刊是重要的科普資源供給者，將高深枯燥的學(xué)術(shù)內(nèi)容科普化后進(jìn)行推送，有助于提升科技期刊在社會(huì)大眾中的影響力，形成信息資源的整合與循環(huán)。國外的《Nature》《Science》以及國內(nèi)的《藥學(xué)學(xué)報(bào)》《中國藥學(xué)雜志》等均設(shè)置了科普欄目;《航空知識(shí)》《航空學(xué)報(bào)》更是通過其共同的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，分別從科普和學(xué)術(shù)角度進(jìn)行信息推送［8］，實(shí)現(xiàn)了科技信息價(jià)值的最大化。在確保信息科學(xué)性的前提下，科技期刊可以對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行科普化加工，在內(nèi)容表達(dá)方式上注重更接地氣的語言風(fēng)格和富媒體化的呈現(xiàn)形式，擺脫以往枯燥、嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格。例如，《藥學(xué)進(jìn)展》遴選其2019年第1期發(fā)表的論文《尼古丁的藥物轉(zhuǎn)化研究進(jìn)展》，編輯與作者合力改寫為一篇風(fēng)趣幽默的優(yōu)秀科普文章《致病幫兇or潛在新藥?世界無煙日，聊一聊你不知道的尼古丁!》，并輔以漫畫、微視頻等新媒體元素，向公眾生動(dòng)詮釋了尼古丁的“雙刃劍”角色［9］。新聞屬性是科技期刊的內(nèi)在屬性之一，科技期刊可以挑選有新聞推廣價(jià)值的文章改寫成新聞稿，把晦澀難懂的科技成果轉(zhuǎn)化為普通公眾易于理解的科學(xué)新聞，通過大眾媒體呈現(xiàn)給用戶，促進(jìn)科學(xué)普及工作。科技期刊論文是科學(xué)新聞的優(yōu)質(zhì)來源，可以增加科技類新聞的科學(xué)性、專業(yè)性和公信力。科學(xué)新聞需要在專業(yè)化與大眾化之間尋求平衡，在公眾可理解的基礎(chǔ)上增加科學(xué)性元素，發(fā)揮科技期刊的科普功能。為增加論文顯示度，國外一些大型出版機(jī)構(gòu)如Springer、Elsevi-er、美國物理聯(lián)合會(huì)(AIP)、美國科學(xué)促進(jìn)會(huì)(AAAS)等都設(shè)置專門的媒體部門定期推送科學(xué)新聞稿件［10］，向公眾傳達(dá)重大科研成果的進(jìn)展。科學(xué)新聞是在遴選的文章精華部分的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工改造的，除在篇幅上需要亮點(diǎn)化、精煉化外，還需在語言表達(dá)上注重通俗化、趣味化。除了科研領(lǐng)域的重要科研成果、科研政策、科技人文等信息適合撰寫為科學(xué)新聞外，與科技有關(guān)的重大突發(fā)事件、應(yīng)急事件的科學(xué)新聞報(bào)道，也有助于公眾更清晰地了解事件的原委和蘊(yùn)含的科學(xué)原理。3)呈現(xiàn)形態(tài)的多元化和沉浸感。新媒體時(shí)代，出版內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)更加豐富、靈動(dòng)和有趣，給用戶帶來藝術(shù)的、美學(xué)的感受。科技期刊在不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推送時(shí)，應(yīng)結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)向用戶提供基于不同媒介介質(zhì)的多元化產(chǎn)品，滿足不同終端用戶的體驗(yàn)需求。隨著融媒語境的推動(dòng)和5G等技術(shù)的成熟，出版業(yè)向視頻化、體驗(yàn)化方向發(fā)展，不僅可以將蘊(yùn)含高端攝影及動(dòng)畫的視頻技術(shù)應(yīng)用于科普產(chǎn)品中，還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)為用戶帶來身臨其境的感受，將抽象和難以再現(xiàn)的場景直觀呈現(xiàn)。《上海大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》對(duì)其數(shù)字影視技術(shù)專欄里的文章《基于分組魯棒主成分分析的老電影修復(fù)》，借助AR技術(shù)向受眾展現(xiàn)了老電影修復(fù)前后的畫面對(duì)比，在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的AR展示［11］，使科技信息的傳播與共享更具沉浸感，極大提高了期刊內(nèi)容產(chǎn)品的科普傳播效果。

1．2用戶體系:以用戶為中心的分眾化服務(wù)1)樹立用戶意識(shí)，進(jìn)行信息精準(zhǔn)推送。全媒體背景下，內(nèi)容資源達(dá)到了前所未有的豐富，用戶成為信息傳播圈層中的重要節(jié)點(diǎn)，沒有用戶需求的產(chǎn)品會(huì)在市場競爭中被淘汰出局。所謂的“大眾”實(shí)則已分解為許多個(gè)差異化的小型群體，大眾傳播必須面對(duì)用戶的分眾化，致力于滿足特定的受眾群體的多樣化需求。科技期刊進(jìn)行信息的精準(zhǔn)推送，首先要將信息排序、消重和分類，根據(jù)獲取的用戶行為數(shù)據(jù)和偏好建立標(biāo)簽體系，然后結(jié)合算法分析生成面向不同用戶的推薦列表。科技期刊大眾傳播需要把用戶需求納入融媒體發(fā)展的全局框架中，利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和增值，以用戶為中心打通多個(gè)平臺(tái)的終端資源。通過內(nèi)容+平臺(tái)+渠道的聯(lián)動(dòng)方式進(jìn)行信息內(nèi)容推廣，在新的媒介環(huán)境中形成多層次、全鏈條的復(fù)合體系，快速高效地向用戶提供所需要的產(chǎn)品服務(wù)。2)加強(qiáng)互動(dòng)交流，增強(qiáng)用戶群體黏性。在全媒體傳播中，用戶自主權(quán)擴(kuò)大，需求呈現(xiàn)泛化趨勢(shì)。用戶不僅是科技信息的接受者、消費(fèi)者，同時(shí)還是內(nèi)容生產(chǎn)者、使用者以及二次分享的傳播者。科技期刊大眾傳播必須重視用戶反饋和加強(qiáng)互動(dòng)交流。但縱觀現(xiàn)有的科技期刊新媒體平臺(tái)，普遍不注重與受眾的互動(dòng)，互動(dòng)頻率較低。科技期刊由小眾傳播轉(zhuǎn)為大眾傳播，需將互動(dòng)交流放到運(yùn)營管理的重要位置，利用多種媒介形態(tài)和表現(xiàn)方式拓展傳播渠道和整合信息內(nèi)容，形成開放化、合作化、共享化的期刊運(yùn)營與管理模式。科技期刊可以在新媒體平臺(tái)通過問卷調(diào)查或投票等活動(dòng)對(duì)用戶需求進(jìn)行調(diào)研，其中用戶的參與度、滿意度、忠誠度等都是可以挖掘分析與利用的具體指標(biāo)，促使科技期刊大眾傳播流程的各個(gè)環(huán)節(jié)更加明晰，有利于提升科技期刊的傳播力和影響力。

專著概述：根據(jù)學(xué)術(shù)論文的長短，又可以分為單篇學(xué)術(shù)論文、系列學(xué)術(shù)論文和學(xué)術(shù)專著三種。一般而言，超過4—5萬字的，可以稱為學(xué)術(shù)專著。當(dāng)然，照我們現(xiàn)在的理解，學(xué)術(shù)專著的字?jǐn)?shù)可能還要更多些。　編撰學(xué)術(shù)專著比發(fā)表單篇論文更具學(xué)術(shù)價(jià)值。因此，在評(píng)定職稱時(shí)能夠獲得更多的加分和認(rèn)可。詳情請(qǐng)參閱核心期刊中心。學(xué)術(shù)論文，學(xué)術(shù)通常是指專深而系統(tǒng)的學(xué)問，而論文則是指研究、討論問題的文章。因此，所謂學(xué)術(shù)論文就是在科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)表達(dá)科學(xué)研究成果的文章。從這一意義上理解，學(xué)術(shù)論文一般也可以稱為科學(xué)論文。在理解學(xué)術(shù)論文的時(shí)候，我們還必須把握下面兩層含義：其一，學(xué)術(shù)論文的范圍限制在科學(xué)研究領(lǐng)域，非此領(lǐng)域的文章，不能算學(xué)術(shù)論文，如新聞報(bào)道、報(bào)告文李、散文和雜文等就不能算學(xué)術(shù)論文。其二，我們說學(xué)術(shù)論文限制在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，但并非說，科學(xué)領(lǐng)域的所有的文章都是學(xué)術(shù)論文，而只有表達(dá)科學(xué)研究新成果的文章才是學(xué)術(shù)論文。照這樣理解，科幻和科普作品就應(yīng)被排除于學(xué)術(shù)論文之外了。從上述兩點(diǎn)來看，我們可以說，科學(xué)論文的靈魂必須是科學(xué)研究的成果。科學(xué)領(lǐng)域通常分為自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)兩大類，前者包括理、工專業(yè)，有物理、化學(xué)、生物、天文等學(xué)科;后者則包括文、史、哲、經(jīng)等。我們美術(shù)教育屬于社會(huì)科學(xué)的范疇。

編著概述：一種著作方式，基本上屬于編寫，但有獨(dú)自見解的陳述，或補(bǔ)充有部分個(gè)人研究、發(fā)現(xiàn)的成果。凡無獨(dú)特見解陳述的書稿，不應(yīng)判定為編著。(出自經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社柳建明主編的《輿論學(xué)達(dá)辭典》727頁)著、編著、編都是著作權(quán)法確認(rèn)的創(chuàng)作行為，但獨(dú)創(chuàng)性程度和創(chuàng)作結(jié)果不同。著的獨(dú)創(chuàng)性最高，產(chǎn)生的是絕對(duì)的原始作品;編的獨(dú)創(chuàng)性最低，產(chǎn)生的是演繹作品;編著則處于二者之間(編譯類似于編著，但獨(dú)創(chuàng)性略低于編著)。如果作者的作品不是基于任何已有作品產(chǎn)生的，作者的創(chuàng)作行為就可以視為著。一部著成的作品中可以有適量的引文，但必須指明出處和原作者。如果作者的作品中的引文已構(gòu)成對(duì)已有作品的實(shí)質(zhì)性使用，或者包含對(duì)已有作品的匯集或改寫成份，作者的創(chuàng)作行為應(yīng)該視為編著。

教材概述：是由三個(gè)基本要素，即信息、符號(hào)、媒介構(gòu)成，用于向?qū)W生傳授知識(shí)、技能和思想的材料。教材的定義有廣義和狹義之分。廣義的教材指課堂上和課堂外教師和學(xué)生使用的所有教學(xué)材料，比如，課本、練習(xí)冊(cè)、活動(dòng)冊(cè)、故事書、補(bǔ)充練習(xí)、輔導(dǎo)資料、自學(xué)手冊(cè)、錄音帶、錄像帶、計(jì)算機(jī)光盤、復(fù)印材料、報(bào)刊雜志、廣播電視節(jié)目、幻燈片、照片、卡片、教學(xué)實(shí)物等等。教師自己編寫或設(shè)計(jì)的材料也可稱之為教學(xué)材料。另外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上使用的學(xué)習(xí)材料也是教學(xué)材料。總之，廣義的教材不一定是裝訂成冊(cè)或正式出版的書本。凡是有利于學(xué)習(xí)者增長知識(shí)或發(fā)展技能的材料都可稱之為教材狹義的教材就是教科書。教科書是一個(gè)課程的核心教學(xué)材料。從目前來看，教科書除了學(xué)生用書以外，幾乎無一例外地配有教師用書，很多還配有練習(xí)冊(cè)、活動(dòng)冊(cè)以及配套讀物、掛圖、卡片、音像帶等。

科學(xué)文藝是運(yùn)用文學(xué)藝術(shù)手法反映科學(xué)及其相關(guān)內(nèi)容的一類文學(xué)作品的通稱。蘇聯(lián)著名科學(xué)文藝作家伊林在澄清科學(xué)文藝概念時(shí)認(rèn)為：科學(xué)文藝體裁是一種新的文學(xué)門類，它一方面接近于文學(xué)，另一方面又接近于科學(xué)。鄭文光指出，“在我國，習(xí)慣地稱之為‘科學(xué)文藝’的作品，可以分為兩個(gè)類別，文藝性的科學(xué)讀物和以科學(xué)為主題的文藝作品兩類。前者包括科學(xué)童話和科學(xué)幻想小說，后者包括伊林式的長篇科學(xué)文藝讀物、短篇的科學(xué)小品、科學(xué)故事、科學(xué)考察記和游記；至于科學(xué)詩，恐怕相當(dāng)一部分應(yīng)算是科學(xué)童話詩；而科學(xué)相聲應(yīng)該屬于表演藝術(shù)的領(lǐng)域”[1]。鄭文光對(duì)“科學(xué)文藝”作了廣義和狹義的區(qū)分，廣義是指“文藝性的科學(xué)讀物和以科學(xué)為主題的文藝作品”，狹義單指“文藝性的科學(xué)讀物”[2]。本文參考以上研究，考慮到科學(xué)文藝的“跨界”特質(zhì)，將其涵蓋的作品分為兩類：一部分科學(xué)文藝作品姓“科”，以普及科學(xué)技術(shù)為宗旨，借助文學(xué)藝術(shù)手段來表現(xiàn)科學(xué)技術(shù)內(nèi)容，其性質(zhì)仍為科普讀物；還有一部分科學(xué)文藝類作品姓“文”，或多或少有一點(diǎn)科學(xué)內(nèi)容，但不過是作為服務(wù)于文藝要求的手段，并不以普及科學(xué)技術(shù)為目的。科學(xué)文藝的體裁主要包括科學(xué)幻想小說、科學(xué)童話、科學(xué)寓言、科學(xué)散文、科學(xué)隨筆、科學(xué)詩、科學(xué)小品、科學(xué)故事、科學(xué)家傳記、科學(xué)報(bào)告文學(xué)等多種形式，是一個(gè)巨大的門類[3]。新中國成立以來，專門刊發(fā)科學(xué)文藝類作品的期刊在時(shí)代的洪流中經(jīng)歷著此消彼長的歷程。中國科普作家協(xié)會(huì)主辦的《科普創(chuàng)作》和天津新蕾出版社旗下的《智慧樹》，以刊發(fā)科學(xué)文藝類作品為主。《科普創(chuàng)作》創(chuàng)刊于1979年，1992年更名為《科技與企業(yè)》，2016年復(fù)又更名為原名。《智慧樹》創(chuàng)辦于1981年，1986年停刊。專門刊發(fā)科幻作品的雜志以《科幻世界》獨(dú)大，其前身《科學(xué)文藝》創(chuàng)刊于1979年，1991年更名為《科幻世界》，現(xiàn)在已成為全世界發(fā)行量最大的科幻類雜志。2000年前后，中國大陸曾經(jīng)出現(xiàn)過將近10種科幻雜志，如《科幻海洋》《科幻大王》《世界科幻博覽》等。刊發(fā)科學(xué)文藝類作品的科普雜志數(shù)量更多，如《我們愛科學(xué)》《知識(shí)就是力量》《科學(xué)24小時(shí)》《飛碟探索》《科學(xué)與文化》等雜志均刊發(fā)相關(guān)作品。科幻類作品在2015年劉慈欣獲獎(jiǎng)后迎來井噴發(fā)展時(shí)段，“以2016為例，中短篇科幻小說發(fā)表數(shù)量急劇增長。各家專業(yè)/半專業(yè)平臺(tái)發(fā)表總篇數(shù)全年錄得461篇，發(fā)表總字?jǐn)?shù)高達(dá)數(shù)百萬字。對(duì)比2011年的196篇，可見其增速之迅猛”[4]。科學(xué)文藝類作品是科學(xué)與文藝的混血兒，有不同于一般科普作品的特質(zhì)，但目前習(xí)見的分法是將科學(xué)文藝類期刊統(tǒng)一納入“科普”期刊的門下，相應(yīng)地，科學(xué)文藝類作品也被納入科普作品的范疇。這種看法容易泯滅科學(xué)文藝作品的特殊屬性。本文將科學(xué)文藝類期刊及其作品從一般科普作品的視野中剝離出來，考慮其編輯的特殊性，從期刊發(fā)展定位、編校、組稿三方面指出科學(xué)文藝類期刊在編輯過程中需要注意的問題。

1科學(xué)文藝類期刊需要明確發(fā)展定位

科學(xué)性和文學(xué)性兼?zhèn)涫强茖W(xué)文藝類期刊的兩大本質(zhì)屬性，也是區(qū)別于一般科普類期刊和文學(xué)期刊的基本特質(zhì)。科學(xué)文藝類期刊應(yīng)在明確自身特質(zhì)的基礎(chǔ)上，走分眾化、專業(yè)化、特色化之路。由綜合性向?qū)I(yè)性轉(zhuǎn)變是國際期刊業(yè)在“二戰(zhàn)”后就逐步顯現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，目前這一趨勢(shì)更為明顯，曾經(jīng)輝煌的大型綜合類期刊慢慢走向沉寂，分工越來越細(xì)的專業(yè)性期刊卻奇軍崛起。例如，美國田納西州有一家《鞋帶》雜志，專門介紹各種鞋帶的制作、質(zhì)量和使用方法，雜志創(chuàng)刊五年，就成為一家擁有2500萬美元資產(chǎn)的公司，贏得不少讀者。細(xì)分市場，走專業(yè)化發(fā)展之路，期刊才能在市場競爭的沖擊下獲得一席之地。分眾化和專業(yè)化要求期刊“有所為而又有所不為”地選擇傳播對(duì)象與受眾范圍，分清核心讀者、非核心讀者與潛在讀者，做到突出重點(diǎn)，有的放矢。以《科幻世界》的發(fā)展與更名為例，1979年該刊創(chuàng)刊時(shí)名為《科學(xué)文藝》，辦刊宗旨是“以文藝的形式普及科學(xué)”，欄目設(shè)置有報(bào)告文學(xué)、傳記、小說、科幻小說、科學(xué)童話、科幻電影劇本、科學(xué)詩、隨筆、科學(xué)家故事、文藝?yán)碚摗⒖茖W(xué)史話等，內(nèi)容駁雜，科幻小說僅是其中一個(gè)欄目。1991年，《科學(xué)文藝》正式更名為《科幻世界》，定位為面對(duì)中學(xué)生群體的科幻期刊。“這并不是簡單的更名，而是把一個(gè)面目模糊的刊物，變成一個(gè)定位明晰，宗旨明了的市場雜志”[5]。明晰的定位是《科幻世界》取得成功的重要原因。隨著市場不斷延展，《科幻世界》雜志進(jìn)一步分眾分層化，相繼創(chuàng)辦《科幻世界》《科幻世界•譯文版》《科幻世界•少年版》和《科幻世界畫刊•小牛頓》四種深受中國青少年讀者歡迎的暢銷期刊和幻想類圖書項(xiàng)目。2016年天津百花文藝出版社在“科幻文學(xué)館”書系的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦“時(shí)尚新銳科幻雜志”《科幻Cube》，這是一本主要面向?qū)π屡d科技、科幻文化和文學(xué)等感興趣的、具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成人讀者群的時(shí)尚科幻刊物，每期策劃一個(gè)科幻主題，非小說欄目圍繞主題組織，其讀者定位較為明晰地鎖定在白領(lǐng)讀者，某種程度上也避免了與老牌科幻雜志《科幻世界》的受眾定位發(fā)生沖突。

2版式設(shè)計(jì)、稿件內(nèi)容的表達(dá)要遵從“三性”原則

科學(xué)文藝類期刊的版式設(shè)計(jì)、稿件內(nèi)容的表達(dá)要具有科學(xué)性、文學(xué)性和思想性，這三條準(zhǔn)則是辯證的統(tǒng)一體內(nèi)的幾個(gè)方面，缺一不可，體現(xiàn)了科學(xué)文藝中真善美的緊密關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)建了科學(xué)文藝作品的獨(dú)特質(zhì)地與景觀。

2.1科學(xué)性

由于科學(xué)文藝涵蓋姓“科”和姓“文”的作品，在實(shí)際編輯工作中，對(duì)其科學(xué)性要采取分別對(duì)待的方法。姓“科”的作品，諸如科學(xué)小品、科學(xué)故事、科學(xué)傳記、科學(xué)考察記等，必須嚴(yán)守科學(xué)性的要求，即這類稿件中的科學(xué)知識(shí)需要達(dá)到一定的水平和深度，表述的科學(xué)知識(shí)，包括科學(xué)思想、方法和內(nèi)容，必須正確、準(zhǔn)確、先進(jìn)，避免出現(xiàn)科學(xué)硬傷。姓“文”的科學(xué)文藝類作品，如科幻小說、科學(xué)童話，也要注意科學(xué)性，不能違反基本的科學(xué)事實(shí)和科學(xué)常識(shí)，還要有助于培養(yǎng)讀者的科學(xué)態(tài)度、科學(xué)思維和科學(xué)精神。同時(shí)，應(yīng)考慮科學(xué)文藝作品的特殊性，它既不是數(shù)理化教材，不是科學(xué)論文，也非一般的科普文章，對(duì)其包含的科學(xué)內(nèi)容，決不能以精準(zhǔn)縝密來要求，因?yàn)檫@里的科學(xué)已經(jīng)是藝術(shù)化了的科學(xué)。圍繞科學(xué)文藝作品的科學(xué)性的爭論時(shí)有發(fā)生，20世紀(jì)80年代圍繞科幻小說是姓“科”還是姓“文”引發(fā)的論爭就是一例。當(dāng)時(shí)葉永烈的小說《世界最高峰上的奇跡》描寫科考隊(duì)在珠穆朗瑪峰發(fā)現(xiàn)恐龍蛋化石并孵化出古代恐龍，被古生物學(xué)家批評(píng)為“偽科學(xué)”，會(huì)毒害青少年。《太平洋人》說從太平洋底26期年第第卷PUBLISHINGJOURNAL分裂出一個(gè)行星，上面的猿人復(fù)活了。科學(xué)評(píng)論家指出，“死而復(fù)活違反自然規(guī)律”，“陶器的出現(xiàn)是新石器時(shí)代的標(biāo)志，新石器時(shí)代的人屬于智人”，小說里200萬年前的猿人能制造陶罐“無論如何也講不通”，“是對(duì)人類發(fā)展史和考古學(xué)的極大不尊重”。無獨(dú)有偶，2016年也有一場關(guān)于科學(xué)童話的科學(xué)性的論爭，鄂教版小學(xué)語文二年級(jí)上冊(cè)有一篇科學(xué)童話——《會(huì)上樹的魚》，里面提到海邊一棵大樹上有一群小蝸牛在吃樹葉，彈涂魚爬到樹頂，將這群“害蟲”全吃光。故事所講的“彈涂魚上樹吃蝸牛”遭到國內(nèi)相關(guān)專家批評(píng)，認(rèn)為這一說法違背科學(xué)，內(nèi)容“不靠譜”。該篇童話的作者張沖則找出例證反駁：彈涂魚的視力很好，在看到樹上有蝸牛時(shí)，是有可能爬到樹上捕食的。之所以發(fā)生這種論爭，是因?yàn)楣娔酥翆＜覜]有廓清科學(xué)文藝作品的獨(dú)特屬性，即作品中表現(xiàn)的科學(xué)是藝術(shù)化的科學(xué)。這要求編輯在編校科學(xué)文藝類稿件時(shí)，對(duì)其涉及的科學(xué)問題要拿捏好分寸。對(duì)于對(duì)科學(xué)性要求較高的“科”類稿件中涉及的較為專業(yè)的知識(shí)或是新興學(xué)科知識(shí)，慎重起見，應(yīng)該請(qǐng)相關(guān)專家審閱，把好科學(xué)性這道關(guān)。

1醫(yī)學(xué)期刊在抗疫戰(zhàn)斗中的重要性

1．1有助于指導(dǎo)臨床診治及疫情防控

疫情流行初期，廣大醫(yī)務(wù)人員及疾控防疫人員因沒有相關(guān)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)成果的指導(dǎo)，對(duì)COVID-19認(rèn)識(shí)較少，故防控措施不到位，導(dǎo)致醫(yī)務(wù)人員感染。科技部、中國科協(xié)、國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合中華醫(yī)學(xué)會(huì)共建肺炎專題學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，該平臺(tái)也被指定為國內(nèi)唯一的關(guān)于肺炎官方學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。平臺(tái)整合國家衛(wèi)生健康委相關(guān)政策、中醫(yī)藥相關(guān)指南和文獻(xiàn)，并匯集國外權(quán)威期刊刊發(fā)的文獻(xiàn)及原文鏈接，形成了關(guān)于肺炎學(xué)術(shù)成果集中呈現(xiàn)的交流平臺(tái)［7］。中華醫(yī)學(xué)雜志社同時(shí)開放旗下《中華醫(yī)學(xué)雜志》《中華傳染病雜志》等41種醫(yī)學(xué)期刊供抗疫人員免費(fèi)使用，并呼吁國內(nèi)其他生物醫(yī)學(xué)期刊快速發(fā)表肺炎科研成果。自2020年2月27日起，國際4大知名醫(yī)學(xué)期刊《TheNewEnglandJournalofMedicine》(NEJM)、《Lancet》、《TheJournaloftheAmericanMedicalAssoci-ation》(JAMA)、《TheBritishMedicalJournal》(BMJ)也加速了肺炎成果的科學(xué)研究報(bào)道，還單獨(dú)為肺炎開設(shè)了專欄，《Lancet》還發(fā)表了27位國際醫(yī)學(xué)界大咖力挺中國同行抗疫的聯(lián)合聲明信。

1．2助力科學(xué)抗疫宣傳

肺炎疫情的全球蔓延已嚴(yán)重威脅人類健康，醫(yī)學(xué)期刊作為服務(wù)于人類健康的專業(yè)媒體，理應(yīng)踐行社會(huì)責(zé)任，尤其是該領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊，更應(yīng)率先垂范，積極響應(yīng)政府號(hào)召，參與科學(xué)抗疫宣傳，及時(shí)向民眾傳遞科學(xué)權(quán)威抗疫信息。權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊主要從以下4個(gè)方面做好抗疫宣傳:1)全面服務(wù)于人類健康，專注肺炎相關(guān)研究成果的正面報(bào)道。例如，2020年2月18日《Lancet》發(fā)表通訊文章，支持中國廣大科研、公共衛(wèi)生及醫(yī)務(wù)工作者抗擊肺炎疫情，并譴責(zé)COVID-19非自然起源的陰謀論。2)搭建抗疫一線專家“云相約”交流平臺(tái)，幫助公眾了解全球抗疫現(xiàn)狀。例如，2020年4月22日晚國際權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊《NEJM醫(yī)學(xué)前沿》邀請(qǐng)13位來自中、美2國抗疫一線的臨床專家、科研人員和NEJM主編團(tuán)隊(duì)“云相約”探討疫情防控走向，會(huì)議視頻資料向全球觀眾免費(fèi)開放，為強(qiáng)化民眾防控意識(shí)發(fā)揮了積極作用。3)凝心聚力抗疫，人文關(guān)懷宣傳彰顯學(xué)術(shù)情。例如，2020年5月5日《Chest》在線發(fā)表中國醫(yī)師李佳的抗疫詩《和你一樣》，這也是其首次發(fā)表中國醫(yī)師創(chuàng)作的抗疫文學(xué)作品，彰顯權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊的學(xué)術(shù)情。4)啟動(dòng)快速審稿流程，助力科學(xué)權(quán)威抗疫信息傳播。NEJM等權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊紛紛為肺炎論文的發(fā)表開辟綠色通道，以最快速度在預(yù)印本網(wǎng)站，平時(shí)從提交到正式最快也需要2周時(shí)間，在戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)下整個(gè)流程僅用了48h，充分展示了戰(zhàn)時(shí)醫(yī)學(xué)期刊審稿流程的高效性。

2疫情給醫(yī)學(xué)期刊出版帶來的變化

突如其來的疫情打破了期刊傳統(tǒng)的生產(chǎn)出版模式，迫使其采取新的生產(chǎn)、和傳播方式來踐行社會(huì)責(zé)任。