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摘要：

展覽的由來是社會和市場決定的，展示設(shè)計是展覽的衍生。辯證分析展覽與展示設(shè)計，若展覽是一個具象空間，那么展示設(shè)計則是參觀者與展覽空間中流通的介質(zhì)。

關(guān)鍵詞：

展覽；展示設(shè)計

早在17世紀(jì)，人們喜歡將珍貴的物品進(jìn)行私人收藏，收藏品最多最珍貴的當(dāng)屬皇宮和貴族的府邸。隨著社會的發(fā)展，文化的提高和市場的需要，收藏者不再滿足于自我的欣賞和心理上的愉悅，他們開始將自己的私人收藏在外向大眾展示或售賣，逐漸發(fā)展成后來的展覽會和展覽館。最初的展覽會以18世紀(jì)中葉為開端，英國經(jīng)濟的大發(fā)展促使工業(yè)革命的發(fā)生，傳統(tǒng)的集市已不能滿足工業(yè)產(chǎn)品的展示和銷售，在1756年和1798年分別舉辦了“英國產(chǎn)業(yè)博覽會”和“法國國營展覽會”，它們是現(xiàn)代博覽會的雛形和開端。展示設(shè)計師這個職業(yè)就是為迎合組織者的要求和人們的需要而出現(xiàn)，展覽的重心則從“陳列物品”到“社會需求”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，展覽也逐漸細(xì)化分類，有專門以售賣物品、推廣技術(shù)、洽談合作的展銷會和以專門展示珍貴物品、收藏研究的博物館、展覽館。

一、展覽的目的、內(nèi)容、意義以及實現(xiàn)的社會價值

展覽館由最初的單純收集、陳列展品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€提供與觀眾互動的有著審美體驗和學(xué)習(xí)、研究的互動空間，它具有傳播和教育的意義。1753年建立的大英博物館，是世界上第一個向公眾正式公開開放的展覽館。由此，展覽這個名詞正式專業(yè)化，就展覽的概念而論，展覽是一項有目的、有計劃、有組織的信息傳播活動，它不僅需要傳播信息，更需要獲得及時的信息反饋。展覽的受眾是通過各種媒體獲知展覽信息或直接到展廳參觀到的社會人群，展覽通過受眾的參與，以問卷調(diào)查、現(xiàn)場調(diào)查等方式獲知展出是否成功和是否獲得社會效益，并積累經(jīng)驗為下次辦展打下基礎(chǔ)。展覽是一個將文學(xué)主題和內(nèi)容以物化的形式展示的形態(tài)，它由主辦方提供展示內(nèi)容、目的要求、展示場地和投資情況等條件，利用展示設(shè)計提供的藝術(shù)表現(xiàn)和科技手段，最終以展覽的形態(tài)展示的全過程。亙古至今，物品和技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，都是為了能更好地為人類服務(wù)，展覽也不例外，展覽的目的是為了讓人們接受到展覽傳達(dá)的信息，展覽的形式則是以最直接、方便的手法來表現(xiàn)。現(xiàn)代展覽的成功標(biāo)準(zhǔn)有：1、具有鮮明的展覽主題2、運用現(xiàn)代設(shè)計原則3、利用現(xiàn)代高科技手段4、突出展覽的實用功能5、以人為本，為參觀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。6、注重展覽材料的多效重復(fù)利用，低碳節(jié)能。展覽的類型包括：臨時活動展覽、長期陳列展覽、專項展覽、博覽會等。展覽作為一個參觀場所，它的前期規(guī)劃很重要，它包括對空間環(huán)境的布控、觀眾的參觀走向、人流流動路線、設(shè)施道具安全、內(nèi)容編撰、陳列展示方式、展覽觀賞效果、觀眾休息場所等等。其中，內(nèi)容編撰是達(dá)到展覽目的和傳播信息的主體，它包括：展覽圖片、文字說明，展品展示，視頻播放等具體詳細(xì)的形象表達(dá)。展覽利用展示設(shè)計手段實現(xiàn)傳播的價值和意義，傳播的影響是巨大的，它無時無刻不反映著當(dāng)代社會的政治、經(jīng)濟、歷史等狀況，同時也影響著未來的發(fā)展。展覽在不斷地傳遞信息中，無意識中形成了自己的品牌，樹立了自己的形象，也改變著人們的生活和意識形態(tài)，所以它具有傳承的意義。如：紅巖聯(lián)線舉辦的紅巖革命歷史展覽，它打造了紅巖品牌，塑造了光輝的歷史人物形象，通過生動的歷史故事，幫助人們回憶當(dāng)年的革命場景，歌頌頌揚優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)，繼承先烈遺志，將紅巖精神代代相傳。展覽具有專題性，以歷史類為專題的展覽，應(yīng)遵循真實性、歷史性、科學(xué)性的基本原則，以真實的歷史事件展示幫助參觀者回憶歷史，讓他們參與其中，自然地觀看、體驗，實現(xiàn)展覽的價值。

二、展示設(shè)計的目的、價值及表現(xiàn)形式

展示設(shè)計為展覽服務(wù)，它是人們根據(jù)特定的目的宣傳、導(dǎo)向最終在社會上能發(fā)揮一定功能效力，達(dá)到傳播與宣傳作用的一種手段。展示設(shè)計是多項物體組合構(gòu)成的綜合設(shè)計，它首先需要一個空間，在此空間里擺放展具、展品；渲染燈光、色彩和各類高科技輔助設(shè)備的氣氛烘托。雖然每個展覽的展示設(shè)計手法都離不開這幾樣，但如何能有創(chuàng)造性地合理利用這些物體，是展示設(shè)計師不斷學(xué)習(xí)和追尋的方向。展示設(shè)計是一個大學(xué)科的工程，除了要有藝術(shù)的修養(yǎng)和一定的美術(shù)功底，還要掌握和學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和社會上不斷推出的新型設(shè)備的演示手法。同時，還涉及到其他例如人機工程學(xué)、社會學(xué)、市場學(xué)、文學(xué)等綜合學(xué)科的知識。在展示設(shè)計過程中，首先拿到的是策劃方案，如何將那些平面講述的文字、圖片內(nèi)容以立體的能吸引人參觀的方式展出，設(shè)計師會在頭腦里浮現(xiàn)出多種具象道具，如：雕塑、蠟像等可以使重要人物栩栩如生；圖表可以使數(shù)字表達(dá)更準(zhǔn)確；影視可以再現(xiàn)歷史場景……這些展示設(shè)計手段都是將展示內(nèi)容以最直觀的表現(xiàn)方式展示給參觀觀眾。在一個展示空間里，通過展示設(shè)計手法一一得以實現(xiàn)：造型解決空間形態(tài)問題，色彩和燈光照明解決環(huán)境渲染問題，音響設(shè)備解決展覽解說問題等等。展示設(shè)計的表現(xiàn)形式有空間表現(xiàn)形式、平面表現(xiàn)形式、實體表現(xiàn)形式和綜合表現(xiàn)形式。空間表現(xiàn)形式又包括展覽場地空間、交通空間、儲藏空間、服務(wù)空間等；平面表現(xiàn)形式是信息傳播的主要表現(xiàn)形式，它的表現(xiàn)形式為：展板、圖表、標(biāo)志、文物說明等；實體表現(xiàn)形式包括能現(xiàn)場演示、裝飾、模型等實實在在的展示道具，如雕塑、電子翻書、投影等能讓觀眾親身體驗并參與其中的互動式展示形式；綜合表現(xiàn)形式是將空間、平面、實體等多種表現(xiàn)形式綜合的一種表現(xiàn)形式，它利用各種不同的空間場地、科學(xué)合理地采用平面、實體等展示形式，激發(fā)觀眾的參與體驗，讓觀眾自覺接受展示信息的傳遞，實現(xiàn)信息交流與與參觀者思想上的共鳴。展示設(shè)計為展覽服務(wù)，展覽包括展覽策劃和展示設(shè)計，展覽策劃主要依靠文字表達(dá)，展示設(shè)計則需要承載更多的展示信息和內(nèi)容。展覽策劃又稱展覽腳本編寫，編寫人員需了解每次展覽的展示形式和表達(dá)方式；展示設(shè)計人員需掌握展覽內(nèi)容和展示要求，雙方進(jìn)行多方面層次的溝通和碰頭，避免展示內(nèi)容脫離實際操作，到了方案設(shè)計階段，由設(shè)計人員全權(quán)掌控展示現(xiàn)場，將抽象的文字轉(zhuǎn)化為利用物質(zhì)、科技、技術(shù)創(chuàng)造的最終展示形式。

三、展覽與展示設(shè)計的關(guān)系

展覽是一個展示空間，它有著固有的靜態(tài)表現(xiàn)。展示則不是一個靜態(tài)的畫面，它是一個流動的空間，引導(dǎo)著人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)、探索和體驗，人們只有走在展示空間里，參與進(jìn)入到展示設(shè)計物化的一系列作品，才能實現(xiàn)信息的完整接收。展示設(shè)計是一個通過空間、展具、展品、燈光、色彩等組合構(gòu)成的綜合設(shè)計，是一項有創(chuàng)意的藝術(shù)工作，他涉及到多個學(xué)科領(lǐng)域，如：人機工程學(xué)、社會學(xué)、市場學(xué)、建筑學(xué)等，它還是體現(xiàn)團(tuán)隊協(xié)作活動的能力表現(xiàn)。展示設(shè)計是人與展覽的橋梁，也是信息傳遞的紐帶，展示設(shè)計如果離開展覽空間將不復(fù)存在。如果說展覽是展示固有的物品，展示設(shè)計則是從“物”的重心轉(zhuǎn)移到了“人”，設(shè)計師利用豐富多彩的展示設(shè)計手法去滿足觀眾的視覺、情感、精神需求，加深觀眾的印象，推動信息的傳播。展覽必須選擇一個主題，主題是展示的核心，展示設(shè)計則是可以圍繞著這個主題從一個專項衍生至多個專項的內(nèi)容，把一個概況的主題思想，通過精心梳理，延展演繹出豐富的符號和細(xì)節(jié)。展示設(shè)計的表現(xiàn)需要科技技術(shù)的把控和實施，俗話說的“形式服從于功能”。

四、小結(jié)

時代在進(jìn)步，科技在發(fā)展。展覽在人們的周邊也越來越多，人們需要通過各類展覽提升自己的修養(yǎng)和品位，需要更多地嘗試新型科技帶來的各種享受和便利。展覽也應(yīng)與時俱進(jìn)，緊跟社會步伐，將最新科技的物品和新型技術(shù)帶給廣大受眾。在推動展覽展示的同時，與社會和市場接軌，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多的社會價值和意義。

作者：劉媛媛 單位：重慶紅巖革命歷史博物館