前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的新媒體品牌形象設(shè)計(jì)論文，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、新媒體環(huán)境下的傳播特點(diǎn)分析

1.微博傳播的特點(diǎn)

在新媒體的發(fā)展中，微博的誕生是其重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。微博屬于裂變的傳播形式，其傳播范圍之廣、傳播速度之快是史無前例的，顛覆了人們傳統(tǒng)的傳播習(xí)慣，低門檻、新的議程設(shè)置、高互動(dòng)性和隨時(shí)性是微博傳播的主要特征。微博沖擊了企業(yè)傳統(tǒng)危機(jī)公關(guān)，使企業(yè)更加難以預(yù)料和控制傳播的內(nèi)容和方向，以致企業(yè)在化解危機(jī)的時(shí)候不能夠利用延遲時(shí)間的方式。新威脅會隨著信息過剩而出現(xiàn)，不斷泛化的話語權(quán)使信息流更加混亂，導(dǎo)致人們很難獲取及時(shí)有效的信息，從而進(jìn)一步提升了企業(yè)解決危機(jī)公關(guān)的難度。

2.全媒體時(shí)代有效地提升了時(shí)代的傳播效率

隨著全媒體時(shí)代的到來，很多用戶利用移動(dòng)設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)，極大地提升了傳播效率。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展確保用戶能夠隨時(shí)隨地對信息進(jìn)行傳播，使公眾能夠選擇多種渠道接收信息。由于全媒體的功能在智能手機(jī)中已經(jīng)存在，人們可以利用手機(jī)隨時(shí)新鮮事，這就使人們平時(shí)生活中的小事向新聞事件演變的可能性不斷提升。其次，移動(dòng)媒體同訂酒店、訂機(jī)票、購物和炒股等增值業(yè)務(wù)的聯(lián)系更加緊密，手機(jī)已經(jīng)逐漸成為人們生活中的重要伙伴，不斷擴(kuò)張了危機(jī)的傳播鏈條。

二、新媒體環(huán)境下的品牌危機(jī)

第一，受損事件影響著品牌形象。這種情況產(chǎn)生的原因有兩種：一種是內(nèi)因，如產(chǎn)品質(zhì)量存在問題、虛假和不實(shí)的宣傳、企業(yè)的負(fù)面信息、企業(yè)擴(kuò)展方式不合理等。所以，弄清楚品牌受損事件產(chǎn)生的原因，對分析企業(yè)品牌危機(jī)成因會帶來更大的幫助。一種是外因，如不斷改變的市場條件、經(jīng)濟(jì)形勢的優(yōu)劣、虛假的媒體報(bào)道、相同產(chǎn)品不良影響等。第二，新媒體背景下品牌危機(jī)發(fā)生的情況主要有以下幾個(gè)方面：首先，復(fù)雜化的傳播主體，新媒體解放了公眾的話語權(quán)，改變了企業(yè)品牌的生存環(huán)境，這樣企業(yè)在監(jiān)控品牌安全時(shí)就會變得更加困難。其次，不斷擴(kuò)大的口碑復(fù)制，新媒體消除了溝通中的很多限制，提升了口碑復(fù)制的效應(yīng)，進(jìn)而造成了品牌的危機(jī)。再次，媒體缺少“把關(guān)人”。最后，消極的企業(yè)品牌競爭。

三、品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思路

1.建立危機(jī)預(yù)防機(jī)制

在新媒體環(huán)境下，危機(jī)會隨時(shí)出現(xiàn)，因此企業(yè)在創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)時(shí)必須建立一定的危機(jī)管理機(jī)制。首先查找潛在的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，搜尋微博和新聞上的討論組，防止一些惡意謠言的散布而損害品牌形象，利用信息技術(shù)對品牌形象進(jìn)行正面宣傳；將輿情監(jiān)測工作做好，筑構(gòu)微博防火墻。積極設(shè)計(jì)輿論軌道，要將品牌形象宣傳同媒體需要聯(lián)系起來，抓好危機(jī)預(yù)防管理工作，為創(chuàng)新企業(yè)品牌形象打好基礎(chǔ)。

2.關(guān)注媒體的需求

在新媒體環(huán)境下，媒體環(huán)境的導(dǎo)向作用是絕對不能忽視的。在某個(gè)行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中，媒體需求有著非常重要的作用。首先要選擇恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)媒體，了解主流媒體的定位，選擇品牌形象目標(biāo)相同的媒體，在媒體面前彰顯品牌的亮點(diǎn)。此外，在對品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中對媒體的宣傳報(bào)道情況要做到及時(shí)跟進(jìn)，以便對不足之處及時(shí)改進(jìn)。

3.品牌視覺的穩(wěn)定與統(tǒng)一

在新媒體環(huán)境下，品牌的視覺形象必須穩(wěn)定、統(tǒng)一而新穎，這是品牌吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。這種創(chuàng)新主要表現(xiàn)在：首先統(tǒng)一文字，規(guī)定在確定了品牌設(shè)計(jì)之后文字是一致的，并且要根據(jù)媒體的需要不斷完善；其次，統(tǒng)一品牌的圖形，圖形要根據(jù)新媒體環(huán)境的發(fā)展情況和人們的需求，呈現(xiàn)新穎之處，這樣才能夠?qū)⒕哂绪攘Φ钠放菩蜗蟠蛟斐鰜怼Ｔ谛旅襟w環(huán)境下，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了一定的改變，所以創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)要同消費(fèi)者的心理需求有效結(jié)合起來，確保將平穩(wěn)的視覺想象呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并具有易記、簡潔的特征和良好的情緒聯(lián)想效果。

4.創(chuàng)新企業(yè)品牌文化

在新媒體環(huán)境下，形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的內(nèi)容中也包含對品牌文化的創(chuàng)新。如果企業(yè)的品牌文化在時(shí)展的背景下因循守舊，必將使消費(fèi)人群對品牌的認(rèn)識產(chǎn)生一定的誤區(qū)，也有可能被一些新穎的品牌取代。所以在創(chuàng)新品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該不斷更新品牌文化，跟上新媒體環(huán)境發(fā)展的腳步，分析新媒體環(huán)境下人們的消費(fèi)觀念，進(jìn)而打造出一個(gè)富有競爭性的品牌文化。

5.狠抓品牌質(zhì)量

質(zhì)量是品牌的決定因素，一個(gè)品牌要想在新媒體環(huán)境中生存下來，就離不開產(chǎn)品質(zhì)量的保證。不管一個(gè)企業(yè)的品牌宣傳多么響亮，將品牌外觀打造得多么動(dòng)人，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，則很難在新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。因此，對品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)該在保證品牌質(zhì)量的前提下進(jìn)行，提升品牌質(zhì)量也是品牌形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)。

6.圍繞媒體和消費(fèi)者需要進(jìn)行設(shè)計(jì)

創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)形象對于企業(yè)發(fā)展有著非常深遠(yuǎn)的意義。企業(yè)需要了解群眾在新媒體環(huán)境下的消費(fèi)趨勢，思考怎樣的品牌形象才能夠引發(fā)消費(fèi)者的購買意愿。這就需要設(shè)計(jì)人員時(shí)刻關(guān)注市場中的動(dòng)態(tài)，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)對消費(fèi)者的購買情況進(jìn)行分析，之后針對具體的情況塑造自身的品牌形象。同時(shí)形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)離不開服務(wù)的支撐，服務(wù)這種無形的資產(chǎn)在一定的程度上能夠?yàn)槠髽I(yè)招攬更多的客戶，加深他們對品牌的認(rèn)可程度。同時(shí)，做好宣傳工作能夠使品牌形象為消費(fèi)人群所了解，所以維護(hù)好消費(fèi)人群是在品牌形象創(chuàng)新過程中不容忽視的組成部分。

四、結(jié)語

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的推動(dòng)力，但也產(chǎn)生了更大的市場競爭。現(xiàn)階段的市場競爭不單純依靠著技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新，在一定程度上與品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新也有很大的聯(lián)系。尤其是在新媒體環(huán)境下，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，這就需要企業(yè)在新媒體環(huán)境下不斷創(chuàng)新品牌形象設(shè)計(jì)。

作者：邱莉莉 單位：無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院