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摘要:

車輛色彩設(shè)計(jì)是車輛造型設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分，優(yōu)秀的色彩方案可以在不增加成本的基礎(chǔ)上滿足用戶的個(gè)性需求，增加產(chǎn)品附加值。文章首先闡述了車輛色彩設(shè)計(jì)的重要性，然后對(duì)如何在實(shí)際項(xiàng)目中進(jìn)行車輛色彩設(shè)計(jì)展開討論，列出了解決色彩設(shè)計(jì)問題的原理和技巧，對(duì)從事相關(guān)領(lǐng)域工作的設(shè)計(jì)師有一定助益。

關(guān)鍵詞：

車輛色彩設(shè)計(jì)；工業(yè)設(shè)計(jì)；車身設(shè)計(jì)技巧

前言

是什么讓顧客第一眼就喜愛或者厭惡我們的產(chǎn)品？什么能讓產(chǎn)品看起來更專業(yè)、協(xié)調(diào)、有個(gè)性？答案是色彩設(shè)計(jì)。目前，國(guó)內(nèi)色彩設(shè)計(jì)方面的論文、書籍比較多，但是車輛色彩設(shè)計(jì)方面比較系統(tǒng)、全面的資料卻很少。本文是由實(shí)際項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)而來，力求將車輛色彩設(shè)計(jì)方面的技巧串成一套整體系統(tǒng)的、有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的理論，進(jìn)一步解決車輛色彩設(shè)計(jì)在企業(yè)應(yīng)用中的各種實(shí)際問題。

一、車輛色彩設(shè)計(jì)的重要性

色彩設(shè)計(jì)是通過對(duì)設(shè)計(jì)物進(jìn)行色彩選擇和搭配，使人產(chǎn)生美感認(rèn)知、情緒波動(dòng)的一門設(shè)計(jì)。車輛色彩設(shè)計(jì)就是通過對(duì)車輛的色彩選擇和搭配，使人產(chǎn)生認(rèn)同感進(jìn)而達(dá)到商業(yè)目的的一門設(shè)計(jì)。車輛色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)在如下方面。

（一）色彩是視覺認(rèn)知的首要元素

從視覺分析的角度看，人有80%的信息靠視覺獲取，在視覺認(rèn)知過程中，首先是顏色，然后依次是造型、圖像、文字；好的色彩搭配可以讓車輛造型錦上添花，甚至轉(zhuǎn)移人們對(duì)陳舊造型的注意力，化腐朽為神奇。

（二）色彩設(shè)計(jì)可拉動(dòng)營(yíng)銷額

從營(yíng)銷學(xué)角度看，有一個(gè)“七秒鐘色彩理論”：一件商品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者的視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒，色彩的作用達(dá)到了67%，有很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購(gòu)買選擇；并且當(dāng)今社會(huì)各類車輛造型同質(zhì)化嚴(yán)重，獨(dú)特的色彩可以彰顯產(chǎn)品的個(gè)性。因此，進(jìn)行合適的色彩設(shè)計(jì)可以成功拉動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷額，給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（三）色彩設(shè)計(jì)可增加產(chǎn)品附加值

從產(chǎn)品利潤(rùn)的角度看，成功的色彩設(shè)計(jì)可以在不增加成本基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品增加15%-30%的附加值。它是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素，它能通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列生理、心理的效應(yīng)，給人的身心帶來很大影響。

（四）色彩設(shè)計(jì)有利于品牌建設(shè)

從品牌建設(shè)的角度看，色彩設(shè)計(jì)還可以成為產(chǎn)品主題設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、家族特征設(shè)計(jì)、企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素，例如紅色已成為法拉利跑車品牌象征的關(guān)鍵元素，綠色與黑色搭配已成為約翰迪爾農(nóng)機(jī)的家族特征。

（五）色彩設(shè)計(jì)能迎合消費(fèi)者需求

從消費(fèi)者心理角度來看，好的色彩搭配可增強(qiáng)產(chǎn)品的操作樂趣，提高勞動(dòng)效率，減輕身體疲乏等，也可以恰如其分地表達(dá)消費(fèi)者的自我主張和個(gè)性訴求。調(diào)查顯示，那些普通、隨意的色彩已不能滿足消費(fèi)者的需求，如果自己喜歡的車型沒有喜歡的顏色，40%的消費(fèi)者會(huì)選擇其他品牌，色彩不對(duì)會(huì)導(dǎo)致你的產(chǎn)品走向失敗，再精美的造型、紋飾都不能彌補(bǔ)這種錯(cuò)誤。

二、車輛色彩設(shè)計(jì)技巧

色彩設(shè)計(jì)如此重要，那么怎樣才能做出優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)方案？有成千上萬種顏色組合，怎么選擇？我們通過工作實(shí)踐總結(jié)了以下幾種方法供你選擇，可單獨(dú)使用也可綜合使用。

(一)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研確定設(shè)計(jì)主題

進(jìn)行全面、系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解設(shè)計(jì)目標(biāo)、品牌定位、用戶群體的價(jià)值觀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等信息，總結(jié)規(guī)律預(yù)測(cè)未來需求，定出設(shè)計(jì)主題，根據(jù)主題選擇合適的色彩。在實(shí)際色彩設(shè)計(jì)過程中，我們經(jīng)常會(huì)按照設(shè)計(jì)主題（設(shè)計(jì)目標(biāo)）來考慮配色方案，因此就要參照主題來取色，一般是通過相片、企業(yè)VI色系等。例如紐荷蘭收獲機(jī)械就是提取了小麥的黃色和天空的藍(lán)色來組成其主題色彩，形成大氣鮮艷又不做作的風(fēng)格，很有陸游的“文章本天成，妙手偶得之”的風(fēng)采。其實(shí)你用或不用，色彩就在那里，不舍不棄。

（二）避免使用陳舊色彩

避免使用純的原色如紅色、藍(lán)色和黃色，給予顏色以真正的個(gè)性。紅、藍(lán)、黃等純色是我們幾十年前用的裝飾手法，已索然無味，我們可以把綠色里加點(diǎn)黃讓產(chǎn)品更明亮，把紅色里加點(diǎn)黑讓它更魅惑。如無較大把握避免自己憑空創(chuàng)造新色彩，借用現(xiàn)有產(chǎn)品的色彩或色卡上的色彩可以提高方案成功率，當(dāng)然前提是要保證你所借用的色彩沒有過時(shí)。

（三）區(qū)分主色調(diào)、陪襯色、焦點(diǎn)色

必須要有大面積的主色調(diào)，可用不同面積比例的其他顏色作陪襯色；整體配色模糊不清時(shí)可添加小面積的焦點(diǎn)色來調(diào)和主色調(diào)。用米色、黑色、紅色來作配色方案，大面積的米色為主色調(diào)，黑色為陪襯色，黑色表面用對(duì)比更強(qiáng)烈的紅色作為焦點(diǎn)色起到畫龍點(diǎn)睛的作用。主色調(diào)、陪襯色、焦點(diǎn)色之間通過面積對(duì)比、明度對(duì)比、色相對(duì)比、冷暖對(duì)比、材質(zhì)對(duì)比等達(dá)到統(tǒng)一中有變化的效果。

（四）根據(jù)色彩象征性設(shè)計(jì)色彩方案

各種消費(fèi)群體對(duì)顏色有自己的情感需求，此時(shí)我們可結(jié)合色彩的象征性，依據(jù)所期望的象征性和感覺來挑選色相。例如他們想要產(chǎn)品顯得更華麗、明亮、年輕，我們可以用黃色；想要產(chǎn)品顯得更加熱烈、鮮明、快樂，我們可以用橙色；想要產(chǎn)品顯得更加女性化、青春、運(yùn)動(dòng)，我們可以用紅色等。

（五）利用色相環(huán)中的色相、明度、飽和度進(jìn)行合理搭配

不同的色彩搭配可以產(chǎn)生不同的效果和感覺。色相環(huán)上差距在0°-90°以內(nèi)鄰近色之間的對(duì)比是類似色搭配，易形成和諧統(tǒng)一的效果，容易搭配。三原色紅、黃、藍(lán)的對(duì)比是原色搭配，能弱化調(diào)和，強(qiáng)調(diào)對(duì)比，突出個(gè)性和等級(jí)特征。三原色混合所得色橙、綠、紫的對(duì)比是間色搭配，強(qiáng)調(diào)對(duì)比，活潑、鮮明又具天然美，搭配難度高，不建議使用；兩色相之間距離為180°（如紅與綠、橙與藍(lán)）的對(duì)比是補(bǔ)色搭配，能產(chǎn)生強(qiáng)烈、鮮明的效果，在搭配時(shí)一定要拉開面積差、飽和度差，如大面積的墨綠配少量的粉紅。色塊之外有相同顏色的小色塊作呼應(yīng)是呼應(yīng)搭配，易形成你中有我、我中有你、相互照應(yīng)、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的效果。不同色彩之間還可進(jìn)行明度搭配，強(qiáng)明度差可表現(xiàn)出形體的質(zhì)感、量感和體感；低明度差可削弱原先對(duì)比強(qiáng)烈的顏色或削弱人眼對(duì)丑陋形態(tài)的關(guān)注，易形成明快、清爽、優(yōu)美的效果。不同色彩也可進(jìn)行飽和度搭配，善用高低飽和度對(duì)比，會(huì)產(chǎn)生既活潑又含蓄的色彩效果，做到灰而不悶、艷而不俗。此外如果色彩對(duì)比太強(qiáng)烈，容易失去整體協(xié)調(diào)性、使人焦躁不安，可在兩色之間用無色系即金、銀、黑、灰、白來緩沖，達(dá)到協(xié)調(diào)效果；如果色彩對(duì)比太模糊，顯得乏味、單調(diào)、無個(gè)性，可在兩色之間用黑、深灰等深色線條強(qiáng)調(diào)輪廓，使之清晰、明朗、有個(gè)性。

（六）根據(jù)色彩的感覺設(shè)計(jì)色彩方案

不同的色彩能對(duì)人的感官產(chǎn)生不同的影響，依據(jù)這些規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)也可產(chǎn)生產(chǎn)品更冷或更暖、更輕或更重、前進(jìn)或后退等效果。例如色相環(huán)上的紫紅、紅、橙、黃、黃綠為暖色，綠、藍(lán)、紫等其他顏色為冷色，暖色可顯得產(chǎn)品表面溫度更高，冷色可顯得表面溫度更低，另外色彩飽和度越高越趨暖和感；明度、飽和度高的暖色（如白、黃等），能使產(chǎn)品顯得更輕快；明度、飽和度低的冷色（如黑、紫等），會(huì)使產(chǎn)品顯得更沉重。

（七）根據(jù)客戶喜好設(shè)計(jì)色彩方案

在某些項(xiàng)目中你雖然運(yùn)用了正確的色彩搭配技巧，但你的客戶并不喜歡，你感覺自己白忙一場(chǎng)對(duì)方絲毫不領(lǐng)情，這就與做設(shè)計(jì)時(shí)沒有完全了解客戶心理有關(guān)。那么怎么提高目標(biāo)客戶的認(rèn)可程度呢？

1設(shè)計(jì)開始前與客戶展開溝通工作

項(xiàng)目的決策者、消費(fèi)者等都是我們的客戶，他們決定了設(shè)計(jì)方案的成敗，因此要盡量了解他們的意見。當(dāng)你問一個(gè)客戶他需要什么樣的產(chǎn)品時(shí)，他不一定能準(zhǔn)確描述出具體的色彩、形狀等特征，但他會(huì)告訴你他想要的體驗(yàn)、他想體現(xiàn)的個(gè)人價(jià)值，例如我想讓產(chǎn)品感覺很高貴、很霸氣或很高科技感等。在一些高端設(shè)計(jì)公司，做顧客的情感調(diào)研分析已經(jīng)是設(shè)計(jì)流程中的必要步驟。

2多觀察客戶的喜好

也許你的客戶沒有認(rèn)識(shí)到描述產(chǎn)品期望、確定設(shè)計(jì)方向很重要，總是期望在很少溝通的前提下也能得到滿意方案，這時(shí)看看你的客戶穿的什么、用的什么、處在什么樣的環(huán)境中，你或許會(huì)猜到他們偏好的風(fēng)格和顏色。比如你正在做一個(gè)賽場(chǎng)主題的噴涂方案，想想他們比賽時(shí)穿的衣服，這種風(fēng)格的方案也許會(huì)很出色。

3提高決策層人員的參與度（過程確認(rèn)）

自家的孩子好與不好，在家長(zhǎng)眼里都是件藝術(shù)品；讓決策層參與項(xiàng)目研發(fā)的每一步，才能及時(shí)了解決策層的期望值并以此調(diào)整方向，讓決策層感覺不僅是設(shè)計(jì)師的思想，而是自己費(fèi)心思考的結(jié)果，也必然會(huì)得到較高程度的認(rèn)可。產(chǎn)品外觀的面向主體是不同的消費(fèi)群體，要讓他們?yōu)槟愕漠a(chǎn)品買單，有時(shí)候可能不需要什么高深的理論，只需要找到能觸動(dòng)他們神經(jīng)的那根弦。當(dāng)然，如果在評(píng)審過程中遇到喜好比較偏激的中間客戶、決策層，也許還是勸他用終端消費(fèi)者能認(rèn)同的方案為好。

（八）利用“負(fù)殘像”現(xiàn)象進(jìn)行設(shè)計(jì)

“負(fù)殘像”現(xiàn)象即你凝視一個(gè)色彩一段時(shí)間后，把視線轉(zhuǎn)移到其他沒有色彩的平面上，就會(huì)產(chǎn)生這個(gè)色彩的補(bǔ)色虛影，這顯示人類大腦渴望建立色彩平衡。利用“負(fù)殘像”現(xiàn)象進(jìn)行設(shè)計(jì)在造型行業(yè)重視度不高，且是比較困難的色彩搭配方法，出色的案例不多，期待各位的優(yōu)秀創(chuàng)意。

（九）防止最優(yōu)化陷阱

值得一提的是，為趕工期草率地設(shè)計(jì)或決策方案不可行，但忽視效率，希望通過不斷嘗試或優(yōu)化來得到最優(yōu)方案也是不可取的，這在決策學(xué)中叫作最優(yōu)化陷阱。世界上沒有最優(yōu)的方案和產(chǎn)品，我們要做的只是在有限的時(shí)間、精力、財(cái)力下盡力做出優(yōu)秀方案和產(chǎn)品。通過不斷總結(jié)各個(gè)實(shí)際項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)和缺陷，固化一個(gè)切實(shí)可行的色彩設(shè)計(jì)流程，可以讓我們高效正確地推進(jìn)工作。

三、結(jié)論

總之，好的車輛色彩設(shè)計(jì)方案需要綜合考慮色彩的象征性、配色原理、產(chǎn)品規(guī)劃、客戶心理等很多方面，也需要有好的色彩設(shè)計(jì)流程為其支撐。了解到以上色彩設(shè)計(jì)技巧，尋找到最佳配色方案的最佳技巧仍然是：做更多的方案，不斷地嘗試、練習(xí)和推敲細(xì)節(jié)。色彩設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用之旅是永遠(yuǎn)無止境的，在作品最終完成之前，你永遠(yuǎn)不會(huì)確定自己做得有多好或多糟。

作者：楊曉君 王寧 王曉春 張崇斌 單位：山東五征集團(tuán)有限公司

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