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摘要：電影動態(tài)海報(bào)是在新媒體環(huán)境下形成的新型方式。新技術(shù)的運(yùn)用一方面會給電影動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)帶來更多的發(fā)展空間和創(chuàng)意思維，另一方面也會給設(shè)計(jì)師和研究者帶來更多的挑戰(zhàn)。本文從二者的關(guān)系著手，從設(shè)計(jì)特征、視覺語言等方面進(jìn)行分析，探索新媒體語境下電影動態(tài)海報(bào)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體；電影動態(tài)海報(bào)；動態(tài)圖形；電影營銷

一、新媒體環(huán)境與電影海報(bào)的關(guān)系

電影動態(tài)海報(bào)是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展而形成的一種新型的電影海報(bào)形式。電影動態(tài)海報(bào)綜合了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體廣告的特征，帶有新媒體時(shí)代的特點(diǎn)。同時(shí)，電影動態(tài)海報(bào)也給電影宣傳帶來更多的商業(yè)價(jià)值。相比傳統(tǒng)的電影海報(bào)，電影動態(tài)海報(bào)表達(dá)形式更加靈活多變，包含了文字、圖形、影像、聲音等多種元素。新媒體時(shí)代的到來改變了我們的觀影模式，同時(shí)也使電影宣傳方式發(fā)生質(zhì)的變化，以互聯(lián)網(wǎng)傳播和移動終端平臺的新媒體營銷方式為主。相比新媒體對電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)媒體的設(shè)計(jì)特征主要是線性和靜態(tài)化的，新媒體是數(shù)字、動態(tài)和交互性的。其中交互性是最明顯的特征，在傳播過程中呈現(xiàn)出娛樂性、敘事性和互動性相結(jié)合的動態(tài)形式。2008年電影《終結(jié)者2018》的動態(tài)海報(bào)是電影動態(tài)海報(bào)發(fā)展的起點(diǎn)，海報(bào)中火焰、城市等元素的運(yùn)用刺激了觀眾的感官，其敘事完整，信息傳達(dá)準(zhǔn)確，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上營造了良好的宣傳效果。

二、新媒體環(huán)境下電影動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)

（一）電影動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)特征

電影動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中要具備文化性、功能性、娛樂性和時(shí)代性等特征。文化性是動態(tài)海報(bào)的內(nèi)涵，缺乏文化性的海報(bào)是空洞、無內(nèi)容的。由于各個(gè)國家和地區(qū)的歷史演變不同，造就了人們的文化差異和審美差異。在電影海報(bào)本土化的過程中，要迎合地區(qū)受眾對電影文化特征的偏好，突出電影所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。隨著科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，碎片化的信息充斥著人們的生活，電影海報(bào)要借助新媒體環(huán)境下人們碎片化閱讀的習(xí)慣，例如利用拼接藝術(shù)，將碎片信息以多種藝術(shù)語言拼接在一個(gè)平面空間之中進(jìn)行整合和處理。電影動態(tài)海報(bào)的首要功能就是宣傳，為企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。根據(jù)電影的地位和受眾群體的不同，設(shè)計(jì)多種具有宣傳作用的商業(yè)海報(bào)。電影的作用是娛樂，它的娛樂性是使觀眾在觀影的過程中感受到快感。電影動態(tài)海報(bào)結(jié)合電影營銷的方案，以娛樂性的方式起到宣傳作用。例如《港囧》的系列海報(bào)就采用倒計(jì)時(shí)的動態(tài)海報(bào)方式，在影片上映前夕選擇系列海報(bào)形式，體現(xiàn)出與連續(xù)劇相似的娛樂性，提升了觀眾對影片的期待值。電影《007》系列電影（圖1），詹姆斯•邦德飾演的特工躺在圖片的下方拿著手槍對著右邊開槍的動作不斷地重復(fù)，整體畫面營造出一種緊張的氣氛，巧妙地吸引了觀眾的目光，并且無形中將觀眾帶入到這場緊張刺激的故事情景中。

（二）電影動態(tài)海報(bào)中的視覺語言

電影動態(tài)海報(bào)的視覺語言要具備動態(tài)語言，即展現(xiàn)出來的圖形不僅僅包括文字、圖形和色彩語言，還要呈現(xiàn)空間運(yùn)動。動態(tài)圖形的空間運(yùn)動就是在二維空間的屏幕中感受時(shí)空的變化，豐富動態(tài)圖形的維度。同時(shí)還要有動態(tài)的敘事，將電影情節(jié)通過一張張圖形、一幀幀畫面表現(xiàn)出來。以動態(tài)語言來講一則故事，一方面可以吸引觀眾的目光，一方面在趣味性中達(dá)到宣傳影片的效果。電影動態(tài)海報(bào)還應(yīng)具備文字語言。不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格會給觀眾帶來不同的心理感受，電影海報(bào)中要選擇簡潔和通俗易懂的文字符號來排版，并結(jié)合觀眾群體、時(shí)代和地區(qū)來選擇。例如，電影《迷魂記》中的海報(bào)就采用了手寫體，增加了電影內(nèi)容的年代感。電影《港囧》（圖2）的故事發(fā)生在香港地區(qū)，而香港文化以繁體字為主，因此我們可以看到《港囧》的海報(bào)均以繁體書法為主。電影動態(tài)海報(bào)還要具有構(gòu)圖語言。好的構(gòu)圖可以引導(dǎo)觀眾的視覺順序，使重點(diǎn)突出，使敘事清晰明了。新媒體環(huán)境下要結(jié)合不同傳播媒介的特征，采用橫向或者縱向構(gòu)圖形式，以適應(yīng)屏幕比例。例如《海綿寶寶》海報(bào)（圖3）采用的是豎版對稱構(gòu)圖，用文字語言變化傳達(dá)出更多的主要信息。色彩語言是電影海報(bào)設(shè)計(jì)不可或缺的重要元素，是傳達(dá)文字信息、展示情緒特征的語言。色彩選用需要根據(jù)故事情節(jié)、人物特征、情緒傳達(dá)來選擇。紅色的使用通常能營造一種緊張的氣氛，還有藍(lán)色恬靜、黃色明亮、紫色神秘、棕色典雅、銀色高貴、黑色謹(jǐn)慎等。例如《港囧》的一張動態(tài)宣傳海報(bào)，圖片中徐崢扮演的商人戴著夸張的玫紅色眼鏡，背景選用明度較亮的藍(lán)色，電影名字“港囧”使用的是明亮的黃色。動態(tài)海報(bào)將眼睛的眩暈和周邊點(diǎn)綴的元素刻畫出來，整幅海報(bào)色彩艷麗突出，表現(xiàn)人物正處于迷茫焦慮的情境之中。對于色彩的聯(lián)想根植在不同的文化中，多種視覺語言的運(yùn)用，使新媒體環(huán)境下的動態(tài)海報(bào)在電影宣傳方面發(fā)揮著重要的作用。

三、電影動態(tài)海報(bào)的發(fā)展趨勢

技術(shù)工具的不斷更新發(fā)展，一方面會給電影動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)帶來更多的發(fā)展空間和創(chuàng)意思維，另一方面也會給設(shè)計(jì)師和研究者帶來更多的挑戰(zhàn)。新媒體對電影海報(bào)載體的發(fā)展提供了更多的可能性，讓海報(bào)種類更加多元化。它為電影動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)提供了新的靈感來源，增強(qiáng)了表達(dá)方式的靈活性，同時(shí)信息可視化的應(yīng)用也得到豐富。隨著電影動態(tài)海報(bào)發(fā)展帶來的成果越來越多，它將成為新媒體環(huán)境下電影營銷的主要形式，在互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺上，將吸引越來越多的人們參與到動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)之中?？萍际前央p刃劍，帶來機(jī)會的同時(shí)也會帶來難題，例如如何在商業(yè)環(huán)境中確保動態(tài)海報(bào)的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，成為設(shè)計(jì)師們需要深入思考的問題。

四、結(jié)語

電影動態(tài)海報(bào)日益成為新媒體環(huán)境中電影宣傳的主要形式，它以趣味性、藝術(shù)性、文化性和敘事性等特征深受觀眾喜愛。設(shè)計(jì)師應(yīng)把握新媒體帶來的機(jī)遇，結(jié)合多元表達(dá)形式，制作出更多具有創(chuàng)造性的動態(tài)電影海報(bào)。

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作者:李鑫磊 單位:山西應(yīng)用科技學(xué)院