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一、我國工業(yè)設(shè)計的現(xiàn)狀

由于我國的工業(yè)化起步較晚，相比西方發(fā)達(dá)國家還有一定差距。從自身的實(shí)際出發(fā)，我國企業(yè)的工業(yè)設(shè)計水平存在一定問題：

（一）認(rèn)識局限，觀念陳舊

由于我國的工業(yè)化程度比較低，也就是新中國成立以來幾十年的發(fā)展歷程，與國外相比，對工業(yè)設(shè)計的理論研究成果尚不成熟。缺乏對工業(yè)設(shè)計本質(zhì)上的理解，認(rèn)為工業(yè)設(shè)計只是工程師對工業(yè)產(chǎn)品外觀上的美化，而對于產(chǎn)品的功能和用途不做深入的研究，這就導(dǎo)致形式主義泛濫，忽視了在產(chǎn)品設(shè)計中人為因素的作用，僅重視產(chǎn)品設(shè)計的造型，這種觀念是與消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期相違背的，因此也就失去了市場競爭力。

（二）缺乏創(chuàng)新，習(xí)慣性模仿

制造業(yè)非常發(fā)達(dá)的西方國家在設(shè)計某工業(yè)產(chǎn)品時，并不是突發(fā)奇想的，在設(shè)計之前，做了大量的準(zhǔn)備工作，其中最重要的就是做市場調(diào)研，從人本主義出發(fā)，首先考慮到這種產(chǎn)品的設(shè)計是否會侵犯人權(quán)以及隱私權(quán)等相關(guān)權(quán)利，其次抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，迎合消費(fèi)者的消費(fèi)理念，在科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上再確定是否批量投產(chǎn)。而我國相關(guān)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)還未完善，再加上一些企業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)能力較弱，于是在自主開發(fā)產(chǎn)品設(shè)計方面無能為力，導(dǎo)致只能通過模仿國外的產(chǎn)品來增加市場的占有份額，勢必造成信息的滯后性。為了彌補(bǔ)滯后性，只能模仿國際市場上銷售較好的產(chǎn)品，在產(chǎn)品的外觀上更加接近，造成視覺上的混淆，甚至完全照搬照抄，生產(chǎn)出所謂的“山寨產(chǎn)品”。例如在瑞士巴塞爾國際鐘表博覽會上，面對激烈的競爭，有七家國內(nèi)鐘表生產(chǎn)企業(yè)入圍，但是國際鐘表協(xié)會卻發(fā)現(xiàn)，其中有一家國內(nèi)知名鐘表企業(yè)涉嫌嚴(yán)重的侵權(quán)和抄襲瑞士某品牌現(xiàn)象，結(jié)果剝奪了其參與的資格，并把這家鐘表企業(yè)告上了國際法庭。罰款的數(shù)額相當(dāng)大。新世紀(jì)以來，特別是我國加入世界貿(mào)易組織后，越來越多的企業(yè)開始重視本企業(yè)自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和投入，努力培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，改變一味模仿的被動局面，提高產(chǎn)品設(shè)計的主動性。

（三）技術(shù)壁壘突顯知識產(chǎn)權(quán)的作用

在21世紀(jì)以前，非世界貿(mào)易組織國家的關(guān)稅貿(mào)易保護(hù)，使得我國模仿他國產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟(jì)效益可以充分彌補(bǔ)自主研發(fā)能力的不足，但是自從我國加入世界貿(mào)易組織后，徹底打破了關(guān)稅壁壘，市場更加開放，國家的行政干預(yù)幾乎起不到作用，而以知識產(chǎn)權(quán)為代表的技術(shù)壁壘的作用日趨明顯。我國一旦模仿別人的產(chǎn)品設(shè)計就會涉及到侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題，國外就可以運(yùn)用法律的手段維護(hù)自己的市場占有地位。我們可以這樣來說，中國加入WTO是一把雙刃劍，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2006年，日本某株式會社以商標(biāo)侵權(quán)為由，將我國的摩托車生產(chǎn)企業(yè)告上法庭，訴訟標(biāo)的金額巨大，這是我國入世以來，最大的侵犯知識產(chǎn)權(quán)案例。在外觀設(shè)計和商標(biāo)方面，我國涉嫌多次侵權(quán)，這就是國外企業(yè)運(yùn)用法律手段保護(hù)其產(chǎn)品市場地位的典型案例。

二、原因分析

以上現(xiàn)狀的存在與我國工業(yè)設(shè)計認(rèn)識偏差和國家政策是有很大關(guān)系的，我們可以找出以下原因：

（一）設(shè)計觀念落后，設(shè)計行業(yè)缺乏專業(yè)性

我國的產(chǎn)品設(shè)計缺乏系統(tǒng)性，忽視了產(chǎn)品之間的聯(lián)系，沒有充分考慮到家族化產(chǎn)品的設(shè)計，從而有利于品牌形象的打造。例如在汽車產(chǎn)品的外觀設(shè)計上，國產(chǎn)汽車的外觀不成體系，而國外的老牌汽車企業(yè)在汽車的外觀上注重形象的一脈相承，如大眾汽車不同款式的產(chǎn)品都有著類似的家族式臉譜。國內(nèi)同一個汽車生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的不同款式的汽車，在外觀上體現(xiàn)不出所謂的“家族化”。國產(chǎn)家用電器也是如此，幾乎自己生產(chǎn)的產(chǎn)品在外觀上看不出本品牌的印記。這充分說明設(shè)計者的設(shè)計觀念比較落后。雖然國內(nèi)有些知名大型企業(yè)諸如海爾和格力電器已經(jīng)開始自主設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品，但是相應(yīng)的設(shè)計公司由于規(guī)模不大，在專業(yè)性上滿足不了大型企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上的需求，沒有形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

（二）缺乏政府政策支持，推廣緩慢

企業(yè)的工業(yè)設(shè)計是離不開政府政策支持的，日本政府在20世紀(jì)60年代實(shí)施了“科技立國”政策，在政策上加大對產(chǎn)品設(shè)計自主研發(fā)的傾斜，極大地推動了日本企業(yè)科技研發(fā)的發(fā)展，營造了良好的研發(fā)工業(yè)設(shè)計競爭環(huán)境，使日本成為了一個自主創(chuàng)新能力很強(qiáng)的國家。我國改革開放的時間不長，目前還處在起步階段，在工業(yè)設(shè)計的激勵機(jī)制方面還有待完善。比如說，我國的工業(yè)設(shè)計師沒有自己的職稱評審制度，高校中設(shè)置的工業(yè)設(shè)計相關(guān)專業(yè)還是以理論教學(xué)為主，脫離了社會實(shí)踐，但經(jīng)過30多年的不斷改革深化，通過外引和內(nèi)部培養(yǎng)等方式，涌現(xiàn)出很多工業(yè)設(shè)計人才，在各自不同的崗位上，發(fā)揮了重要的作用，一定程度上彌補(bǔ)了我國工業(yè)設(shè)計人力資源不足的劣勢，為我國工業(yè)設(shè)計的普及推廣做出了非常重要的貢獻(xiàn)。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，企業(yè)對工業(yè)設(shè)計人才的需求量越來越大，于是從這一實(shí)際出發(fā)，我國大多數(shù)的高等院校包括中職學(xué)校都開設(shè)了工業(yè)設(shè)計的學(xué)科，并且加強(qiáng)了理論聯(lián)系實(shí)踐的教學(xué)。許多高校加強(qiáng)了與國內(nèi)外高科技企業(yè)的合作，但是，從總體來說，我國工業(yè)設(shè)計行業(yè)發(fā)展很不平衡，國家缺乏采取積極的宏觀調(diào)控政策來鼓勵和引導(dǎo)設(shè)計的自主研發(fā)和創(chuàng)新。一些企業(yè)管理層眼光短淺，對本企業(yè)的設(shè)計研發(fā)部門資金投入力度不夠，開發(fā)的新產(chǎn)品往往只注重外觀，而忽視了其功能，這就導(dǎo)致了形式主義的泛濫?？傊?，只有優(yōu)秀的設(shè)計才會使產(chǎn)品占有更大的市場份額，隨著消費(fèi)者消費(fèi)品位的提升，設(shè)計的產(chǎn)品必須抓住消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的消費(fèi)理念和個性化要求。而我國要想化被動為主動，必須提高自主創(chuàng)新和研發(fā)的能力，尤其要注重對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

三、重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)意識

長期以來，人們普遍對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識較淡薄，加之民營企業(yè)發(fā)展很快，技術(shù)積累和開發(fā)能力薄弱，普遍通過仿制國外的產(chǎn)品打市場。隨著中國加入WTO，這種模仿已經(jīng)失去了生存的空間，我國企業(yè)在長期產(chǎn)品開發(fā)的過程中，不重視知識產(chǎn)權(quán)的行為正帶來越來越嚴(yán)重的后果。我國很多企業(yè)對目前國際上新的知識產(chǎn)權(quán)游戲規(guī)則不了解，讓國外一些大企業(yè)和大跨國公司有機(jī)可乘，利用我們在知識產(chǎn)權(quán)方面的知識欠缺，采用“工廠未建，專利先行”策略，一下子申請幾百個甚至上千個專利，這樣做既給他們自己筑起了一道專利壁壘，無形之中又影響了我們的科研立項(xiàng)和生產(chǎn)的空間。我國主要高技術(shù)領(lǐng)域多為外國專利占領(lǐng)，像韓國三星、日本松下以及美國通用等大公司在我國申請的專利不僅數(shù)量巨大，而且其核心技術(shù)很多集中在我國重點(diǎn)企業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)上，這樣除非我們具有一定的技術(shù)實(shí)力跨過這一技術(shù)層次，從更高、更新的層次去尋找和開拓技術(shù)上的“新大陸”，否則國內(nèi)企業(yè)就只能在相對狹小的空間內(nèi)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，這樣的技術(shù)創(chuàng)新空間將變得十分窘迫。盡管近年來，我國發(fā)明專利對外申請及相關(guān)的專有權(quán)利出口不斷增長，但與發(fā)達(dá)國家相比還存在很大差距。在注意產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的同時，一定要注意用知識產(chǎn)權(quán)來保護(hù)其不受侵犯。因此，我們在提高產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的同時，必須也要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，樹立自主知識產(chǎn)權(quán)意識。

四、結(jié)語

綜上所述，我國企業(yè)應(yīng)該提高自主創(chuàng)新能力，擁有更多的工業(yè)設(shè)計方面的知識產(chǎn)權(quán)。從產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計出發(fā)，企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而這種保護(hù)具有兩方面的意義：首先是不能繼續(xù)模仿他國的工業(yè)設(shè)計成果，這在中國加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)沒有生存的空間；再次，要善于保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，不被其他國家模仿和侵權(quán)。最重要的是樹立工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新意識，政府還要履行相應(yīng)的職能，為我國工業(yè)企業(yè)的自主創(chuàng)新設(shè)計營造良好的市場環(huán)境，最終才不會受制于人。

作者：王佳紅 單位：南京專利代辦處