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摘要：近些年來，我國經(jīng)濟(jì)與社會的不斷發(fā)展帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的群體對動漫產(chǎn)生興趣。各種各樣的動漫周邊產(chǎn)品層出不窮，在各年齡段的社會群體尤其是青年群體中十分受青睞。相比較來說，動漫周邊產(chǎn)品是一種比較年輕、時尚的產(chǎn)品，很多動漫產(chǎn)品的設(shè)計都來源于日本，因此不免存在著動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計與我國傳統(tǒng)民族文化相脫節(jié)的問題。本文首先分析了動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計的一系列要求，然后闡述了將中國傳統(tǒng)民族文化元素融入動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中的意義，最后提出了具體的融合策略。

關(guān)鍵詞：動漫；周邊產(chǎn)品；設(shè)計；民族文化

現(xiàn)如今，外國各種各樣的商品涌入我國這一現(xiàn)象已經(jīng)不足為奇，動漫就是很鮮明的一個例子，這也對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。對動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計不能一味地注重創(chuàng)新和技術(shù)要求，還要重視將我國的傳統(tǒng)民族文化元素融入設(shè)計中。只有這樣，設(shè)計出來的動漫周邊產(chǎn)品才是適合我國市場的產(chǎn)品，才能滿足我國消費(fèi)群體的真實需求。在動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計過程中，要從我國以及各地區(qū)的實際情況出發(fā)，有目的地將傳統(tǒng)民族文化元素融入其中，找到民族文化元素與不同動漫產(chǎn)品之間的聯(lián)系，這樣才能使我國動漫產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。

一、動漫周邊產(chǎn)品概述與設(shè)計的相關(guān)要求

（一）動漫周邊產(chǎn)品的概念。動漫周邊產(chǎn)品這一概念并不狹隘，是比較廣泛的。它的主要載體是游戲，在以游戲為基礎(chǔ)的前提下，挖掘其周圍潛在的各種資源，將這種資源設(shè)計為符合各種社會群體需求的產(chǎn)品，例如食品、玩具、書冊、衣服等，都可以被設(shè)計為動漫周邊產(chǎn)品。當(dāng)然，動漫的周邊產(chǎn)品形式并不局限于實物，像音樂、圖像、文字等這種形式的動漫周邊產(chǎn)品也十分常見。這些形式各異的產(chǎn)品雖然以游戲為載體，但是卻能形成一個十分龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，其不僅能夠為游戲廠商帶來強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，也有利于將游戲產(chǎn)業(yè)與我國各種傳統(tǒng)制造業(yè)更加緊密地聯(lián)系在一起，推動我國整體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）重視動漫周邊產(chǎn)品的外包裝設(shè)計。首先，動漫周邊產(chǎn)品的外包裝要有深厚的文化內(nèi)涵。設(shè)計既要能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的性能和特點，又要能夠與當(dāng)?shù)氐膶嶋H文化狀況相結(jié)合，融入相關(guān)的傳統(tǒng)民族文化元素。其次，動漫周邊的外包裝材質(zhì)也十分關(guān)鍵，好的、適宜的材質(zhì)可以與傳統(tǒng)文化元素的融合相得益彰。當(dāng)然，材質(zhì)的選擇也要根據(jù)目標(biāo)客戶人群來確定。最后，動漫周邊產(chǎn)品的外觀要有新意。融入了中國民族傳統(tǒng)文化的動漫周邊產(chǎn)品是獨(dú)具特色的，因此，在外觀設(shè)計上也要有新意。現(xiàn)在許多動漫產(chǎn)業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品外包裝時都以中國風(fēng)為主題，這在我國市場上也獲得了很好的反響。

（三）重視動漫周邊產(chǎn)品的市場效應(yīng)。品牌動漫周邊產(chǎn)品是否設(shè)計得好，關(guān)鍵體現(xiàn)在動漫周邊產(chǎn)品是否具有良好的市場效應(yīng)，也體現(xiàn)在動漫周邊產(chǎn)品所具有的差異性競爭力。動漫周邊產(chǎn)品想要獲得良好的市場效應(yīng)，不僅要從產(chǎn)品設(shè)計上入手，也要從服務(wù)模式、營銷手段等方面入手。設(shè)計與后期的營銷是一體化的，所以動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計越是成功，它在市場中的認(rèn)可度就越高，可以讓消費(fèi)者一看到某一元素，就可以聯(lián)想到某一品牌。

二、將中國傳統(tǒng)民俗文化元素融入動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中的意義

（一）有利于豐富動漫周邊產(chǎn)品的品牌形象。動漫周邊產(chǎn)品的品牌形象原型主要來源于動漫，但是對于那些來自于國外的動漫形象來說，它們背后所體現(xiàn)的必然是國外的文化，可能有許多元素與我國市場格格不入，也難以被消費(fèi)群體理解。所以，將我國的傳統(tǒng)民族文化融入動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中，有利于豐富品牌形象背后的文化內(nèi)涵，也更容易被我國的消費(fèi)市場和消費(fèi)群體所接受。而對于那些產(chǎn)生于國內(nèi)的動漫形象來說，由于他們所具有的個體差異不同，因而他們的受眾群體也是不同的。例如，阿凡提象征著睿智，可能比較受青年朋友的歡迎，當(dāng)然也有一部分成人會喜歡像阿凡提這樣的動漫形象。當(dāng)下，我國社會上動漫市場的競爭比較激烈，甚至存在惡意競爭的行為，有些人喜歡拿國內(nèi)的動漫與國外的動漫做比較，盲目崇外。將我國傳統(tǒng)民族文化中的元素融入國內(nèi)的動漫周邊產(chǎn)品設(shè)立中，可以在一定程度上提高動漫形象的說服力，使其得到更多人的青睞。

（二）有利于滿足消費(fèi)者多層次、多樣性的需求。人的物質(zhì)需求在得到滿足以后，他們就會開始追尋精神上的滿足，精神層面的欲望會不斷增長。那么，將中國傳統(tǒng)民族文化中的元素融入動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計中，有利于滿足消費(fèi)者的多層次需求。而且我國的傳統(tǒng)民族文化十分深厚。這對于設(shè)計師來說，也能夠起到開闊視野、創(chuàng)新思想的作用，讓設(shè)計師在對動漫周邊產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計時，能夠更有新意，別出心裁，創(chuàng)造出有特色、有個性的動漫周邊產(chǎn)品。從某種程度上來說，這也有利于塑造好動漫品牌的形象。

（三）有利于激勵設(shè)計師不斷自我提高。動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計對設(shè)計師的要求是非常高的，如果想要將中國傳統(tǒng)民族文化融入動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中，那么就要求設(shè)計師不僅要具備相關(guān)的動漫設(shè)計藝術(shù)理論、美學(xué)理論，還要足夠了解中國的民族傳統(tǒng)文化，能夠找到一個好的契合點。可見，中國民族傳統(tǒng)文化與動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計的融合，對于我國的動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計師來說，起到了很大的激勵作用。想要在設(shè)計行業(yè)中變得出彩，就必須不斷讓自己提高，進(jìn)入到更高的水平層次上。

三、實現(xiàn)動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計與中國傳統(tǒng)民族文化元素更好融合的策略

（一）努力尋求多種融合方法。眾所周知，經(jīng)濟(jì)全球化對我國各行各業(yè)的影響都是十分深遠(yuǎn)的，尤其是各種國外文化的沖擊，使我國的動漫產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行調(diào)整和變革。而想要將動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計與我國傳統(tǒng)民族文化中的相關(guān)元素融合起來，只靠單一的融合方法是行不通的，動漫產(chǎn)業(yè)必須尋求融合方法的多樣性。現(xiàn)在我國許多動漫產(chǎn)業(yè)的周邊產(chǎn)品設(shè)計中，已經(jīng)體現(xiàn)出了一些中國現(xiàn)代文化因素，這是一個比較好的開端，為中國傳統(tǒng)民族文化元素的融合打下了基礎(chǔ)。還有許多動漫產(chǎn)業(yè)追求意韻化的融合方式，在動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計中，體現(xiàn)出了傳統(tǒng)民族文化元素的“神”和“意”。追求美感是任何一種設(shè)計都必須要面對的問題，那種單一的形式因素已經(jīng)很難引起當(dāng)下消費(fèi)者的共鳴。而對傳統(tǒng)民族文化中意蘊(yùn)的把握并非一件易事，設(shè)計師需要對傳統(tǒng)民族文化細(xì)細(xì)品味，體味其意蘊(yùn)悠長，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品最巧妙的結(jié)合方式。歸根結(jié)底，動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計是一種符號化的過程，設(shè)計師要將自己的想法和概念，以圖像、符號或者形象的方式體現(xiàn)在動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中。這個設(shè)計過程需要用到的方法是多種多樣的，需要設(shè)計師根據(jù)自己的經(jīng)驗和理解交叉選擇和使用各種各樣的融合方法。

（二）培養(yǎng)優(yōu)秀的動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計人才。對動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計主要是通過設(shè)計師來完成的，因此，將中國傳統(tǒng)民族文化的元素融入動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中，這份擔(dān)子也主要扛在了我國動漫企業(yè)中的設(shè)計師的身上。努力培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計人才，可以更好地實現(xiàn)動漫周邊產(chǎn)品與我國傳統(tǒng)民族文化相融合的目的。首先，我國相關(guān)教育部門要從思想上重視設(shè)計這一專業(yè)，可以加大高校對設(shè)計專業(yè)的投入力度。其次，從國外引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計人才。這些設(shè)計人才可以到高校中去任職，也可以直接進(jìn)入到動漫企業(yè)中，為動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計貢獻(xiàn)自己的一分力量。從一定程度上說，優(yōu)秀設(shè)計人才的引進(jìn)也必然會推動先進(jìn)設(shè)計理念的引入。最后，積極改革與發(fā)展我國的出國留學(xué)教育，加強(qiáng)國內(nèi)設(shè)計教育與國外教育的對接，也是一種十分有效的手段。

（三）重視傳統(tǒng)民族文化在動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用程度。將中國傳統(tǒng)民族文化應(yīng)用于現(xiàn)代的動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中必然是一件有利的事情，除了要重視對中國傳統(tǒng)民族文化元素的深入理解外，還要重視傳統(tǒng)民族文化在動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用程度。不能不加思索就將傳統(tǒng)民族文化中的元素濫用到當(dāng)今的動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中。相反，設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計之前，要確保對中國傳統(tǒng)民族文化因素具有深入、獨(dú)到的理解，能夠領(lǐng)悟到中國傳統(tǒng)民族文化獨(dú)有的魅力，并巧妙地進(jìn)行運(yùn)用。例如，在設(shè)計動漫周邊產(chǎn)品的外觀時，就要對傳統(tǒng)民族文化中的圖形、符號有深入的了解，在此基礎(chǔ)上逐步對其背后的文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘、變化和改造，再結(jié)合動漫周邊產(chǎn)品的特點進(jìn)行融合。在《功夫熊貓》這部電影爆火之后，許多與其相關(guān)的周邊產(chǎn)品也是層出不窮。有許多兒童讀物的出版商就大膽引用了這一元素，并融入了許多中國歷史故事。這樣一來，功夫熊貓的形象可以讓小朋友更愿意去親近這些讀物。再者，在動漫周邊產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計上，要體現(xiàn)對產(chǎn)品及文化的充分理解，可以借鑒中國一些傳統(tǒng)器物的形態(tài)特色，并加以改造。但借鑒要有原則性，切不可盲目、不加選擇地進(jìn)行借鑒。

四、結(jié)束語

動漫周邊產(chǎn)品在我國市場中所占的份額越來越大，由于動漫比較受年輕一代消費(fèi)群體的喜歡，所以在過去的設(shè)計過程中，設(shè)計師更重視現(xiàn)代流行文化，對傳統(tǒng)的民族文化有一定的忽視。但是，我國的傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代流行文化并不是各自獨(dú)立的，這二者一脈相承，現(xiàn)代流行文化不可以脫離傳統(tǒng)民族文化而獨(dú)立發(fā)展。因此，將中國傳統(tǒng)民族文化融入現(xiàn)代的動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計中十分有必要，盡管這條路走起來會比較漫長。

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作者:高志昂 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院