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摘要:在智能制造2025的規(guī)劃中,通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品質(zhì)量,同時(shí)讓傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文從理論與實(shí)踐兩方面,研究改變產(chǎn)品外觀的cmf方法與手段,讓其成為提升產(chǎn)品高附加值的途徑之一。
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品外觀;cmf;理論研究;試驗(yàn)實(shí)踐
CMF全寫為Colour,Material和Finish。涉及的范圍主要是產(chǎn)品的色彩、材料和表面處理。它是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中后期的一個(gè)重要組成部分。伴隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,消費(fèi)群體消費(fèi)需求表現(xiàn)的差異化特征越來(lái)越大明顯,即個(gè)性需求特征越來(lái)越突出。人們對(duì)產(chǎn)品外觀的美學(xué)價(jià)值的認(rèn)知和認(rèn)可度也越來(lái)越高,而CMF儼然成為產(chǎn)品顏值的主要表達(dá)與呈現(xiàn)。同時(shí)在高校的工業(yè)設(shè)計(jì)課程體系中也把納入其中,甚至作為一種創(chuàng)新手段作用于人才培養(yǎng)實(shí)踐。作為B端市場(chǎng),企業(yè)運(yùn)用CMF手段賦予產(chǎn)品新面貌,并使傳統(tǒng)企業(yè)快速地轉(zhuǎn)型升級(jí)。設(shè)計(jì)中對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品采用不同的創(chuàng)造思維完成外觀質(zhì)量中造型與材料以及表面加工工藝的手段,不斷的提升企業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí),獲取最大化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。目前,我國(guó)在廣州、深圳等沿海一帶和上海、北京等一線城市,企業(yè)常常利用CMF手段和技術(shù)賦能產(chǎn)品的迭代升級(jí),但在內(nèi)地還處于初期階段。“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”是傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品外觀評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)改觀產(chǎn)品外觀質(zhì)量,突破傳統(tǒng)產(chǎn)品的實(shí)用性功能,加大產(chǎn)品的價(jià)值鏈端的附加價(jià)值。從消費(fèi)端看,用戶通過(guò)對(duì)產(chǎn)品外觀的形態(tài)、材質(zhì)與色彩,感知產(chǎn)品的信息和功能,體驗(yàn)產(chǎn)品的操控,從而決定消費(fèi)者欲望。而CMF設(shè)計(jì)創(chuàng)新則比裝飾更加高級(jí),需要對(duì)產(chǎn)品的色彩、材料和表面工藝等細(xì)節(jié)上加以處理,目前成為我國(guó)制造提升產(chǎn)值、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的有效法寶之一。我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域先鋒-浪尖集團(tuán)在創(chuàng)新服務(wù)中還長(zhǎng)期致力于產(chǎn)品CMFT的研究和實(shí)踐,由此催生了更多的符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,也為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了更多的幫助。我們課題組成員經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐,對(duì)產(chǎn)品外觀的CMF研究與創(chuàng)新有了一定的成果,現(xiàn)總結(jié)如下:
1理論研究
首先,產(chǎn)品顏色提升產(chǎn)品外觀品貌。產(chǎn)品顏色會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者的認(rèn)知帶去強(qiáng)烈的視覺沖擊力和最直接的心理感受,進(jìn)而激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。根據(jù)色彩心理學(xué)原理,消費(fèi)者對(duì)顏色的反饋主要體現(xiàn)在對(duì)顏色的冷暖與輕重的情緒感染方面。顏色還具有很強(qiáng)的功能屬性特征,如白色的醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)品、藍(lán)色的機(jī)械電子產(chǎn)品、橙色的食品包裝等;顏色更能體現(xiàn)產(chǎn)品的性格特征:如科技藍(lán)風(fēng)、莫蘭迪系風(fēng)溫暖;顏色也常常和味覺相關(guān)聯(lián),白色會(huì)感覺輕松,黃色給人香甜的感覺,橙色最能刺激食欲。其次,產(chǎn)品材質(zhì)反映了產(chǎn)品的品性:材料是產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ),承載了產(chǎn)品的物理特征,一定程度上還是產(chǎn)品精神象征的基礎(chǔ)。既為各種生產(chǎn)提供了最基礎(chǔ)的原始材料,還最大化提供給工業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新閾值。在確保產(chǎn)品功能的實(shí)現(xiàn)方面,新型材料成為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚需求的評(píng)判與期待:一是根據(jù)用戶情感需求,外觀質(zhì)量中的肌理效果、質(zhì)感等直接視覺交互作用于用戶。在科技屬性材料的金屬、鋼化玻璃中加入如竹、麻、棉等自然溫暖的材料,滿足用戶的情感需求;同時(shí)為了滿足用戶的精致與時(shí)尚追求,還加入如炭纖維、免漆材料以及其他新型材料。二是用戶在使用過(guò)程中,在特定場(chǎng)景里透過(guò)產(chǎn)品本身獲得情感體驗(yàn),在其生理和心里產(chǎn)生一定的波動(dòng)和起伏,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生整體感知。設(shè)計(jì)師熟練地運(yùn)用掌握材料的特性,并將其合理地運(yùn)用到設(shè)計(jì)及思考中,完成產(chǎn)品的物質(zhì)功能、審美功能、認(rèn)知功能以及象征功能的表達(dá),最終觸達(dá)使用者良好的體驗(yàn)旅程。最后,表面工藝直接映射產(chǎn)品的品相:產(chǎn)品表面加工工藝是指通過(guò)印刷工藝、鈑金噴粉等手段,完成對(duì)產(chǎn)品表面保護(hù)膜的產(chǎn)生,更是為產(chǎn)品帶去的色彩、光澤、肌理上的變化。其最終的目標(biāo)是在材料層面創(chuàng)造新的可能性,以滿足人們對(duì)于美學(xué)的需求。產(chǎn)品因相同材料或因相同材料但表面工藝不同的處理獲得產(chǎn)品之間的差異化效果,從而準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的企業(yè)文化與產(chǎn)品特性,以及與競(jìng)品之間的差異。近幾年,通過(guò)大量研究證實(shí),設(shè)計(jì)師通過(guò)CMF手段對(duì)產(chǎn)品的品相即產(chǎn)品的外觀表面效果,利用印刷工藝中的水轉(zhuǎn)印、燙金燙銀用于產(chǎn)品后期包裝表面工藝;噴粉用于鈑金件材料的電子類產(chǎn)品外觀;甚至航空航天級(jí)的UV工藝也用到高端產(chǎn)品的表面工藝中,呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致風(fēng)格。設(shè)計(jì)師選擇準(zhǔn)確的加工工藝,賦予產(chǎn)品新的面貌,提升產(chǎn)品的品質(zhì)是創(chuàng)新思維,同時(shí)也會(huì)用此方法作用于使用者,如手持產(chǎn)品的握把處凸起的運(yùn)用,高端精密腕表的高級(jí)金屬漆藝的選擇等。工藝的精致與高端定位的匹配度,對(duì)于用戶個(gè)性化需求尤為重要:一是企業(yè)為了獲得最大化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,通常利用高精尖的工藝獲得產(chǎn)品高端定位的精準(zhǔn)性,為其良好的企業(yè)形象信息的傳達(dá)獲得消費(fèi)群體。而是產(chǎn)品的表面工藝的精致度也反映了消費(fèi)者的身份,具有象征功能。用戶細(xì)分下,對(duì)工藝精度的追求主要體現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面:如產(chǎn)品的音孔、散熱孔;產(chǎn)品的分模線、分型線以及裝飾線;同時(shí),價(jià)格與價(jià)值的最大化體現(xiàn)也是精度的延伸表達(dá)。產(chǎn)品加工工藝的方法與手段的創(chuàng)新,也成為時(shí)下產(chǎn)品的精致與高乘的價(jià)值追求。極簡(jiǎn)、舒適與好用成為當(dāng)今用戶對(duì)產(chǎn)品的基本評(píng)判。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)產(chǎn)品CMF的設(shè)計(jì),從產(chǎn)品品貌、品性、品相等方面深度研究色彩、材質(zhì)與表面加工工藝,從而展現(xiàn)產(chǎn)品的氣質(zhì)與調(diào)性,滿足細(xì)分化用戶與細(xì)分下的場(chǎng)景消費(fèi)需求。
2試驗(yàn)結(jié)果
實(shí)驗(yàn)結(jié)果:手柄、刷頭ABS材料;刷頭PE材料;手柄與刷頭連接處ABS材料電鍍金屬工藝,亞光。根據(jù)產(chǎn)品不同結(jié)構(gòu),不同功能選擇材料,即用不同的材料體現(xiàn)不同的功能特征和人機(jī)需求。實(shí)驗(yàn)結(jié)果:透明PP+PA材料;透明材料的可視化效果,可以讓使用者直觀獲得容器內(nèi)水的多少。表面陶瓷效果的工藝彰顯了產(chǎn)品的行業(yè)屬性。LED顯示標(biāo)識(shí)和提升了用戶對(duì)信息的認(rèn)知和操控的提示。實(shí)驗(yàn)結(jié)果:按照細(xì)分用戶的需求完成多色垃圾桶的設(shè)計(jì),塑膠成型工藝快速,漸消面的處理得益于塑膠材料的易成型特性。同時(shí)多色思考也因?yàn)樗苣z成型中對(duì)色彩顆粒的運(yùn)用。
3結(jié)語(yǔ)
工業(yè)設(shè)計(jì)是基于藝術(shù)與科技以及產(chǎn)生的交叉產(chǎn)物,其發(fā)展需要考量產(chǎn)品的成本、材料、與加工等。工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)是當(dāng)下最為突出的創(chuàng)新密集型產(chǎn)業(yè),具有低投入高回報(bào)等特點(diǎn)。以設(shè)計(jì)思維研究以用戶需求為核心,研究自下而上的聚類用戶,利用CMF設(shè)計(jì)滿足當(dāng)下用戶對(duì)產(chǎn)品審美體驗(yàn)、場(chǎng)景消費(fèi)的習(xí)慣,是通過(guò)設(shè)計(jì)改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效通道。針對(duì)消費(fèi)者的的行為習(xí)慣,借助色彩、材料和表面工藝完成產(chǎn)品的華麗轉(zhuǎn)型,在完善產(chǎn)品的使用功能的基礎(chǔ)上,凸顯文化與品牌作用于產(chǎn)品的精神功能與象征功能。
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作者:胡曉琳 萬(wàn)鯉菠 單位:成都工業(yè)學(xué)院