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摘要:近年來(lái)挖掘中國(guó)豐富且深刻的文化內(nèi)涵并將之融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中已逐步成為業(yè)界甚至整個(gè)社會(huì)的基本共識(shí)。紅色文化在我國(guó)有較深厚的群眾基礎(chǔ)，是一種可開(kāi)發(fā)的重要文化資源，紅色文化與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)相結(jié)合，無(wú)論對(duì)紅色文化的繼承保護(hù)還是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有很大益處。文章從強(qiáng)化動(dòng)漫作品創(chuàng)作質(zhì)量、衍生產(chǎn)品二度創(chuàng)作與開(kāi)發(fā)、細(xì)分市場(chǎng)、認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)研等方面對(duì)紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究，以期為特色文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相應(yīng)策略。

關(guān)鍵詞:紅色文化;動(dòng)漫衍生產(chǎn)品;設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中新興的一支，被視為21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，主要由動(dòng)漫創(chuàng)作(上游)、動(dòng)漫作品的宣傳推廣(中游)以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售(下游)三部分組成。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品因其涉及的品種繁多、范圍廣泛且生命力周期長(zhǎng)，已經(jīng)逐步發(fā)展成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的一部分。目前，美國(guó)是全世界公認(rèn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最完整、形成最早和最發(fā)達(dá)的國(guó)家。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值為2000多億美元，占其文化產(chǎn)業(yè)總值(6700億美元)的近1/3，在文化產(chǎn)業(yè)中占龍頭地位。而日本，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完全采取市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，由市場(chǎng)的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，其下游———玩具的開(kāi)發(fā)，電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)蓬勃發(fā)展，體現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的增值魅力。而相比之下，我國(guó)雖然頒布了一系列政策鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，還給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)史無(wú)前例的政策支持，同時(shí)也加緊興建各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)畫(huà)教研基地、動(dòng)漫游戲振興基地等，特別是近些年動(dòng)漫展、動(dòng)漫主題交流會(huì)議、動(dòng)漫人才招聘會(huì)更是遍地開(kāi)花，然而我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能力較弱，由衍生產(chǎn)品帶來(lái)的高利潤(rùn)、高回報(bào)尚未充分顯現(xiàn)。在第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，原創(chuàng)品牌動(dòng)漫創(chuàng)作十分普遍，也越來(lái)越受到大眾的關(guān)注與歡迎。業(yè)界開(kāi)始意識(shí)到動(dòng)漫品牌的建設(shè)離不開(kāi)文化內(nèi)涵對(duì)它的支撐。近年來(lái)挖掘中國(guó)豐富且深刻的文化內(nèi)涵并將之融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中已越來(lái)越引起業(yè)界重視。在我國(guó)有較深厚群眾基礎(chǔ)的紅色文化屬于文化中的一種特有類(lèi)型，是一種可開(kāi)發(fā)的重要文化資源。當(dāng)前重新挖掘紅色文化的新內(nèi)涵，發(fā)揮紅色文化更強(qiáng)實(shí)力，將紅色文化與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合已越來(lái)越受到業(yè)界的關(guān)注，并逐步成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的新思路，做好這一點(diǎn)對(duì)提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌影響力有重大且現(xiàn)實(shí)的意義。

一、紅色文化動(dòng)漫作品的內(nèi)涵

紅色文化動(dòng)漫作品，顧名思義，就是以紅色文化為主題、以動(dòng)漫形式創(chuàng)作的動(dòng)漫作品。它是紅色文化與動(dòng)漫藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，是一種獨(dú)特的精神文化產(chǎn)品。當(dāng)前我國(guó)紅色文化的創(chuàng)作和宣傳多集中在文學(xué)、影視、歌舞等傳統(tǒng)藝術(shù)形式方面，從傳播廣度和傳播深度方面而言很難再有新的突破，而動(dòng)漫藝術(shù)是一種全新的藝術(shù)形式，它具有形式靈活、受眾面廣、老少皆宜的優(yōu)勢(shì)，尤其適合青少年兒童。我國(guó)紅色文化資源非常豐厚，紅色革命故事、紅色人物形象早已深入人心，如《鐵道游擊隊(duì)》《地道戰(zhàn)》等電影家喻戶(hù)曉，王二小、小兵張嘎等人物形象令人記憶深刻。這些經(jīng)典紅色文化在傳承革命精神、確立正確的社會(huì)主義價(jià)值觀方面影響了幾代人。當(dāng)前我國(guó)青少年兒童崇洋媚外現(xiàn)象十分嚴(yán)重，提到動(dòng)漫形象，米老鼠、唐老鴨已成為他們記憶中不可替代的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象，哈日哈韓現(xiàn)象也比比皆是。而且近年來(lái)美、日動(dòng)漫作品中宣揚(yáng)的西方資本主義文化也深深地影響著我國(guó)的青少年兒童，國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫公司制作的動(dòng)漫作品唯利是圖，多模仿甚至抄襲美日韓等國(guó)動(dòng)漫，而且質(zhì)量堪憂。美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)生產(chǎn)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品之所以會(huì)受到全球消費(fèi)者的青睞，追根究底還在于其創(chuàng)作的動(dòng)漫作品內(nèi)容深入人心。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品之所以被稱(chēng)為“衍生”，更多的是依托于動(dòng)漫內(nèi)容，其根基依然在于質(zhì)量過(guò)硬的動(dòng)漫內(nèi)容本身，所以只有不斷提高動(dòng)漫原創(chuàng)作品內(nèi)容質(zhì)量，多創(chuàng)作出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、過(guò)目難忘的動(dòng)漫形象，才能夠發(fā)揮動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的高附加值。

二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的定義與分類(lèi)

2008年我國(guó)政府頒布的《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法》(試行)中指出:動(dòng)漫產(chǎn)品包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、動(dòng)漫軟件以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品共6類(lèi)。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品從屬于動(dòng)漫文化產(chǎn)品，是由動(dòng)漫作品衍化而來(lái)，包括常見(jiàn)的玩具、文具、服裝等。從影視動(dòng)漫發(fā)展史看，早期的電影和動(dòng)畫(huà)藝術(shù)其實(shí)沒(méi)有衍生產(chǎn)品一說(shuō)，早期主要依靠作品內(nèi)容贏得口碑進(jìn)而賺取票房。衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)源自一次歷史偶然:一位文具廠商購(gòu)買(mǎi)了迪士尼公司的米老鼠形象授權(quán)，將之放在兒童寫(xiě)字板上，結(jié)果帶來(lái)了非常可觀的銷(xiāo)售額。這一事件使迪士尼公司發(fā)現(xiàn)成功的動(dòng)漫形象居然也可以帶來(lái)附加的利潤(rùn)，甚至豐厚的利潤(rùn)，于是開(kāi)始重視動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)，并大力發(fā)售動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)多種多樣，最常見(jiàn)的有:(1)根據(jù)衍生產(chǎn)品的性能分類(lèi)。如文娛產(chǎn)品、生活產(chǎn)品，甚至體育產(chǎn)品等。(2)根據(jù)衍生產(chǎn)品與消費(fèi)者互動(dòng)程度分類(lèi)，如敘事情節(jié)類(lèi)衍生產(chǎn)品、角色形象類(lèi)衍生產(chǎn)品，以及互動(dòng)性較強(qiáng)的cosplay表演、主題公園等衍生產(chǎn)品。文娛衍生類(lèi)產(chǎn)品主要體現(xiàn)在文化娛樂(lè)功能方面，常見(jiàn)的如玩具、游戲等，有很強(qiáng)的趣味性和賞玩性，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的身心體驗(yàn)。生活衍生類(lèi)產(chǎn)品和人們的日常生活密切相關(guān)，研發(fā)重點(diǎn)主要突出實(shí)用性和美觀性，例如服裝、文具、箱包、抱枕等，常見(jiàn)的如hellokittyT恤、抱枕，米奇文具等。敘事情節(jié)類(lèi)衍生產(chǎn)品則主要表現(xiàn)為相關(guān)的圖書(shū)、音像制品、游戲等，更多依附于動(dòng)漫作品內(nèi)容方面的開(kāi)發(fā)。角色形象類(lèi)衍生產(chǎn)品，常見(jiàn)的有玩具、食品、服裝等，比如喜羊羊、灰太狼、小豬佩奇的氣球、餅干等，主要吸引幼童這類(lèi)人群。

三、紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略

一般動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)需要經(jīng)過(guò)如下步驟:首先，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行準(zhǔn)確定位;其次，對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行廣泛且深入的市場(chǎng)調(diào)查以獲取目標(biāo)群體的大數(shù)據(jù);再次，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入人心的形象設(shè)計(jì)并最終制作出動(dòng)漫衍生樣品;最后，進(jìn)行廣泛的廣告宣傳以求獲得更多的市場(chǎng)反饋并進(jìn)行修改和再制作。紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)大體遵從以上的開(kāi)發(fā)流程。從消費(fèi)對(duì)象方面來(lái)看，紅色文化動(dòng)漫作品具有廣泛的接受人群，然而在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面還需要進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，例如:對(duì)于老年人群而言，主打溫情懷舊主題，以勾起這一群體的歷史懷舊情緒;對(duì)于青少年兒童群體，應(yīng)更多關(guān)注衍生產(chǎn)品的有益和有趣;對(duì)男性群體而言，重點(diǎn)突出動(dòng)漫形象的陽(yáng)剛正義、頑強(qiáng)意志等特征;對(duì)女性群體則更多體現(xiàn)動(dòng)漫作品的溫情、可愛(ài)、浪漫等特征。所以群體不同定位就不同，開(kāi)發(fā)理念不同。對(duì)于衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，應(yīng)該深入目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛且深入的調(diào)查，不能閉門(mén)造車(chē)，還需要及時(shí)了解各類(lèi)人群的審美取向、興趣愛(ài)好等，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，特別是角色形象設(shè)計(jì)類(lèi)作品并不是照搬原有動(dòng)漫作品角色形象就萬(wàn)事大吉了，而是需要在尊重原作的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性的發(fā)揮，面對(duì)不同市場(chǎng)需求在顏色、表情、服飾等方面進(jìn)行改造，進(jìn)行“二度創(chuàng)作”，做到創(chuàng)新。例如，面對(duì)中國(guó)龐大的兒童市場(chǎng)，美國(guó)的米奇也開(kāi)始改穿唐裝。這種嘗試就是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的地域文化進(jìn)行的改造。紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的策略主要有:

(一)提升動(dòng)漫作品創(chuàng)作質(zhì)量

對(duì)于紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品而言，好的作品是其成功的重要保障。紅色文化家喻戶(hù)曉，有廣泛的民眾認(rèn)知基礎(chǔ)，我們應(yīng)重點(diǎn)思考如何在新時(shí)代保證紅色動(dòng)漫與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)舊瓶裝新酒的形式創(chuàng)作出符合時(shí)代特色和符合觀眾欣賞水平的動(dòng)漫內(nèi)容，從而達(dá)到寓教于樂(lè)、放松身心的效果。同時(shí)還應(yīng)該著力于紅色動(dòng)漫角色形象、性格等方面的改造和塑造，創(chuàng)作出既具有時(shí)代感又具備當(dāng)前時(shí)代特色的角色形象，通過(guò)挖掘角色形象更多、更細(xì)和更吸引人的特征，為后續(xù)的角色衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)做好鋪墊。廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播公司總經(jīng)理盧永強(qiáng)就曾說(shuō)，在他們創(chuàng)作《喜羊羊與灰太狼》之初，就已經(jīng)在考慮動(dòng)漫形象的后期衍生產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)的問(wèn)題了，并且還積極主動(dòng)地與產(chǎn)品制造商溝通，這才有了今天我們看到的雖然看上去線條簡(jiǎn)單但卻讓人過(guò)目難忘的角色形象。這種處理方式既為制作衍生產(chǎn)品提供了便利，又容易被消費(fèi)者接受和喜愛(ài)。

(二)強(qiáng)化衍生產(chǎn)品二度創(chuàng)作與開(kāi)發(fā)

只有動(dòng)漫作品的內(nèi)容過(guò)硬、角色形象有益有趣，才能為后續(xù)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提供保障。但是當(dāng)前動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更多停留在簡(jiǎn)單照搬、機(jī)械復(fù)制上，設(shè)計(jì)者缺乏因地制宜、與時(shí)俱進(jìn)以及具體情況具體處理的能力。如米奇在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)都穿上了唐裝，睡美人都系上了紅頭繩，那我們是否應(yīng)該動(dòng)動(dòng)腦筋，孫悟空、哪吒走出國(guó)門(mén)時(shí)，是否應(yīng)有國(guó)際化形象?所以在紅色動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，不僅要考慮與時(shí)俱進(jìn)，也要為打開(kāi)全球市場(chǎng)做好謀劃。這方面，美國(guó)迪士尼等動(dòng)畫(huà)公司的做法值得我們學(xué)習(xí)。近些年，美國(guó)借用了許多他國(guó)或其他民族的文化故事制作動(dòng)畫(huà)，如《花木蘭》《功夫熊貓》源自中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，《尋夢(mèng)環(huán)游記》借用墨西哥文化書(shū)寫(xiě)故事，《海洋奇緣》則來(lái)自南太平洋島的波里尼西亞民族……在借用的同時(shí)他們注意結(jié)合本國(guó)文化進(jìn)行適度改編，如花木蘭經(jīng)過(guò)改編，明顯具有了美國(guó)人追求自由、張揚(yáng)個(gè)性的民族印記，既符合美國(guó)人的審美，又吸引了中國(guó)的觀眾。上乘的故事內(nèi)容加上特色鮮明的角色形象為后續(xù)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太狼》的創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)作之初就有意識(shí)地強(qiáng)化后期產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，將設(shè)計(jì)好的角色形象交到玩具開(kāi)發(fā)商手上，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況最終確定了簡(jiǎn)單有趣又便于開(kāi)發(fā)為衍生產(chǎn)品的動(dòng)畫(huà)角色。在播放伊始就注重并加強(qiáng)市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)，動(dòng)畫(huà)片在各級(jí)各類(lèi)電視臺(tái)輪番播映，創(chuàng)下了較高的收視率，受眾關(guān)注度也很高，還注重與知名商人開(kāi)展戰(zhàn)略合作，將觸角伸入電影領(lǐng)域，適時(shí)推出賀歲電影，票房、口碑雙豐收。2017年的動(dòng)畫(huà)作品《吃貨宇宙》在洛杉磯舉行的美國(guó)電影市場(chǎng)(AFM)上獲得海外片商青睞，獲得了國(guó)際電影市場(chǎng)的認(rèn)可并超過(guò)預(yù)期的海外銷(xiāo)售成績(jī)，成功打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)。《吃貨宇宙》中豐富多彩的角色形象同樣吸引觀眾的眼球，不僅有中國(guó)特色的小籠包、餃子，還有西方快餐中的漢堡包、三明治等，拉近了中西方受眾的距離，相信后續(xù)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一定會(huì)取得不俗的成績(jī)。

(三)細(xì)分市場(chǎng)，認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)研

紅色動(dòng)漫受眾面、接受面廣，不受年齡限制，這是它的優(yōu)點(diǎn)。但是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)仍需要具體細(xì)分市場(chǎng)。一般我們可以根據(jù)年齡段來(lái)劃分不同的消費(fèi)群體:0～15歲的少年兒童群體。這一群體更加注重產(chǎn)品的時(shí)尚美觀，追求感性，沖動(dòng)型消費(fèi)者居多，顏色艷麗的產(chǎn)品更容易受到他們的青睞。16～30歲的青少年群體。這一群體喜歡個(gè)性獨(dú)特、能夠彰顯自我的產(chǎn)品，是較容易沖動(dòng)消費(fèi)的群體。設(shè)計(jì)上應(yīng)更多關(guān)注造型獨(dú)特、表現(xiàn)自我的衍生產(chǎn)品。30～60歲的中年群體。這一群體總體而言更看重產(chǎn)品的求實(shí)性和方便性，更多屬于習(xí)慣性消費(fèi)，而少?zèng)_動(dòng)型消費(fèi)，多注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。60歲以上的老年群體。這一群體屬于理性消費(fèi)群體，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，需求單一，慣性較強(qiáng)，不太追求時(shí)尚花哨，更注重簡(jiǎn)單和實(shí)用。影視動(dòng)漫市場(chǎng)的分級(jí)同樣適用于衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。只有精確地找準(zhǔn)目標(biāo)群體，以他們的審美趨向、消費(fèi)取向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)才能夠設(shè)計(jì)出適合不同人群的衍生產(chǎn)品。此外，還有一種常用的消費(fèi)市場(chǎng)分類(lèi)，即根據(jù)性別分類(lèi)。總體而言，女性消費(fèi)者更側(cè)重產(chǎn)品的外表和情感因素，同時(shí)較注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和實(shí)用性;男性消費(fèi)者動(dòng)機(jī)形成相對(duì)更迅速，購(gòu)買(mǎi)行為更為干脆和果斷，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)感情色彩淡薄但是穩(wěn)定性好，購(gòu)買(mǎi)行為有規(guī)律可循。還可以根據(jù)職業(yè)、受教育程度等進(jìn)行劃分，而每一種分類(lèi)其實(shí)都并非涇渭分明，各種類(lèi)多有融合，所以對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的分析要從多方面綜合考量。

(四)建立品牌效應(yīng)

在第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，原創(chuàng)品牌動(dòng)漫十分普遍，也越來(lái)越受到大眾的關(guān)注與歡迎。業(yè)界開(kāi)始意識(shí)到動(dòng)漫品牌的建設(shè)離不開(kāi)文化內(nèi)涵對(duì)其的支撐。可喜的是，近年來(lái)挖掘中國(guó)豐富且深刻的文化內(nèi)涵并將之融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中已逐步成為業(yè)界甚至整個(gè)社會(huì)的共識(shí)。紅色文化融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)特有的文化現(xiàn)象，力爭(zhēng)做大做強(qiáng)，形成品牌，是今后紅色動(dòng)漫要走的道路。近些年國(guó)家及各地方政府都很重視紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河北省在紅色文化融入動(dòng)漫方面做出了有益的嘗試，先后制作出《地道戰(zhàn)之英雄出少年》《西柏坡》等紅色動(dòng)漫作品，受到市場(chǎng)的肯定;由中共福建省委黨史研究室與福建神畫(huà)時(shí)代數(shù)碼動(dòng)畫(huà)有限公司聯(lián)合創(chuàng)作的26集大型二維動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《紅色經(jīng)典系列———紅軍長(zhǎng)征的故事》，致力于提升福建省紅色文化的宣傳力度。這些有益的嘗試勢(shì)必會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)紅色動(dòng)漫俗套、落伍、陳舊的不良印象和評(píng)價(jià)。

(五)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較薄弱，盜版猖獗，嚴(yán)重影響了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不嚴(yán)，正版價(jià)格偏高，仿制成本低廉，導(dǎo)致盜版猖獗，嚴(yán)重影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性、有序發(fā)展。所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還需要政府出力，加快建立并健全相關(guān)的法律制度，真正使法律法規(guī)落到實(shí)處。政府應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)授權(quán)，實(shí)施嚴(yán)格的法律保護(hù)。只有加強(qiáng)監(jiān)管力度、嚴(yán)懲不法之徒，才能營(yíng)造有利且有益的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，保證其良性發(fā)展。紅色文化，在我國(guó)有較深厚的群眾基礎(chǔ)，是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的一種特有類(lèi)型，是一種可開(kāi)發(fā)的重要文化資源;動(dòng)漫藝術(shù)是當(dāng)前最重要、最活躍的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種藝術(shù)表達(dá)方式，融教育性和娛樂(lè)性于一體，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有重要地位。重新挖掘紅色文化的新內(nèi)涵、發(fā)揮紅色文化的更強(qiáng)實(shí)力，將紅色文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特別是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合，成為當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的新思路，做好這一點(diǎn)對(duì)提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和品牌影響力有著重大且現(xiàn)實(shí)的意義。紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

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作者:王芳 單位:三明學(xué)院