一、對(duì)于余額寶的介紹

余額寶是由淘寶支付寶創(chuàng)造的一種余額升值服務(wù)項(xiàng)目，即用戶使用支付寶將錢(qián)投入到余額寶，實(shí)際上是購(gòu)買(mǎi)了天弘基金的自由貨幣基金。淘寶用戶在登錄支付寶系統(tǒng)以后會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)賬戶，只需要將支付寶內(nèi)的錢(qián)轉(zhuǎn)到余額寶里就會(huì)獲得收益，并且對(duì)比銀行可以獲得高于其10倍的收益，收益結(jié)算方法以日為單位。其實(shí)真正給用戶提供收益的不是余額寶，而是貨幣基金，余額寶只是一個(gè)媒介而已，用戶是將資金投資到債券和銀行協(xié)議存款。通過(guò)余額寶的迅猛發(fā)展和支付寶固有的客戶，天弘基金由50名開(kāi)外躥升至前三名，成為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的基金管理公司。余額寶里的錢(qián)同時(shí)還可以用于網(wǎng)上購(gòu)物，在任何時(shí)間存儲(chǔ)取出都行，不需要手續(xù)費(fèi)。在購(gòu)物時(shí)余額寶里的錢(qián)會(huì)被自動(dòng)贖回，贖回時(shí)采用T+0模式，即實(shí)時(shí)贖回。有很多人會(huì)疑惑余額寶與支付寶的不同點(diǎn)在什么方面呢？余額寶是依賴于支付寶而生存的，是支付寶的附加產(chǎn)物。這兩者的區(qū)分是：1、余額寶是一種投資理財(cái)產(chǎn)品，支付寶是用于第三方支付的東西；2、存到余額寶的錢(qián)每天會(huì)獲得一定的收益，而支付寶是沒(méi)有收益的；3、余額寶用于購(gòu)物花銷和轉(zhuǎn)出資金，支付寶除此之外另有信用卡付款還款，資金充值等多種功用；4、余額寶比支付寶存在更多的安全隱患，支付寶支付需要證書(shū)和驗(yàn)證碼，相對(duì)比較安全。

二、余額寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助互聯(lián)網(wǎng)與客戶進(jìn)行雙向的交流來(lái)滿足顧客需求的一種新的營(yíng)銷模式，不受時(shí)間空間限制，成為時(shí)下企業(yè)營(yíng)銷手段的寵兒。從余額寶問(wèn)世以來(lái)，從剛開(kāi)始網(wǎng)民對(duì)其充滿疑慮，再到大部分人對(duì)阿里巴巴權(quán)威性的認(rèn)可和馬云的信賴，漸漸開(kāi)始嘗試這個(gè)新奇的賺錢(qián)工具，成為人們茶余飯后討論的話題。余額寶是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下一種新型的資金管理方式，規(guī)模增長(zhǎng)速度極快。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月30日，擁有的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)100，000，000，平均每人占有5，030元，與2013年末的4，307元相比擬，上升了17%；規(guī)模超過(guò)5，700億元，與2013年底相比上升3倍以上。用戶年齡以20～40歲為主流客戶，都較為年輕，尤其以九零后居多。經(jīng)過(guò)發(fā)展，余額寶進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)的成熟期，需要采取措施才能繼續(xù)站穩(wěn)腳步。僅一年時(shí)間，盡管余額寶會(huì)暴露出很多問(wèn)題，僅從成績(jī)來(lái)看，已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一次大成功。余額寶的實(shí)質(zhì)等于支付寶加上貨幣基金，余額寶利用貨幣基金為一些小型的零散客戶構(gòu)建一座橋梁，將一些數(shù)量不龐大的散錢(qián)存到余額寶同樣可以獲得收益。余額寶與支付寶緊密相連，提高了用戶的熱情，更多的人愿意將資金轉(zhuǎn)到余額寶。有一件事人們每天要做的就是打開(kāi)電腦或者手機(jī)，看看余額寶的盈利情況如何。從余額寶的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，從6.763%的年化收益率后開(kāi)始下滑，盡管余額寶的年化收益率有所下降，但只是小幅度的，它依舊能獲得“民心”，關(guān)鍵在于余額寶與客戶密切的接觸聯(lián)系，關(guān)注分析用戶的心理需求。以余額寶的發(fā)展規(guī)模看，應(yīng)該會(huì)持續(xù)受到人們的歡迎，還是具有很大的發(fā)展前景的。

三、余額寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)劣勢(shì)分析

余額寶從2013年6月份上線以來(lái)客戶規(guī)模與日俱增，余額寶的成功絕非偶然，余額寶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)受到重視，是以其自身優(yōu)點(diǎn)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能持續(xù)吸引人們的投資。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，余額寶注重體驗(yàn)營(yíng)銷，讓用戶親身操作清楚明白的感受到產(chǎn)品的好處，體會(huì)一把如何理財(cái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功運(yùn)用會(huì)對(duì)用戶形成一個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)，更加輕松的進(jìn)行服務(wù)。任何事情有好就有壞，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，存在著安全性，法律性的隱患。作為貨幣基金的余額寶，伴隨著高收益的同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)越高，一定要小心謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

一、我國(guó)家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀

目前，我國(guó)家具產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售的形式也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，主要模式有以下幾種：

1.與綜合電商平臺(tái)合作。

綜合電商平臺(tái)的特點(diǎn)是流量大，如天貓、京東，蘇寧易購(gòu)等。與綜合電商平臺(tái)合作模式主要為，經(jīng)營(yíng)企業(yè)根據(jù)綜合電商招商條件，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上旗艦店、專賣(mài)店、專營(yíng)店，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售，經(jīng)營(yíng)企業(yè)承擔(dān)售前售中售后服務(wù)，并交納保證金、技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)、傭金等費(fèi)用。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，天貓商城建材家居產(chǎn)品銷售額約占建材家居類商品網(wǎng)上零售額的40%。

2.與垂直電商平臺(tái)合作。

建材家居產(chǎn)品與垂直電商平臺(tái)合作，主要有三種存在方式：（1）如美樂(lè)樂(lè)、一統(tǒng)等，以銷售自有品牌為主，既有線上展示，也有線下的全國(guó)連鎖體驗(yàn)店。（2）如齊家、家居就、牛窩一類中小型專業(yè)網(wǎng)站，它們資金投入有限，品牌銷售是開(kāi)放的。（3）如2013年紅星美凱龍和居然之家兩大賣(mài)場(chǎng)斥巨資打造的紅星家品會(huì)和居然在線，這種模式投資最大，爭(zhēng)議也最大，效果目前尚無(wú)定論！

3.傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)以及品牌的網(wǎng)上商城。

一、煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.網(wǎng)站知名度低，影響力小。“新商盟”網(wǎng)站只是面向有專賣(mài)零售許可證的卷煙零售戶開(kāi)放的交易平臺(tái)，非從事卷煙經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷人員和零售戶幾乎不了解網(wǎng)站的存在，網(wǎng)站知曉率低，影響力小，不能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供足夠大的平臺(tái)。

2.電子商務(wù)推廣進(jìn)展緩慢，制約了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。開(kāi)展電子商務(wù)離不開(kāi)廣大零售戶的積極參與和配合，但由于受到網(wǎng)絡(luò)普及的限制和零售戶參與度低等因素的制約，目前實(shí)際開(kāi)通電子商務(wù)的零售戶不足50%，而依托電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能就很難得到應(yīng)用和發(fā)展。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率低。目前，卷煙銷售渠道是通過(guò)卷煙零售戶銷售到消費(fèi)者手中，最終實(shí)現(xiàn)商品向消費(fèi)品的轉(zhuǎn)化。因此，能否增強(qiáng)品牌影響力，促進(jìn)卷煙銷售，卷煙零售戶的推介能力至關(guān)重要。由于“新商盟”網(wǎng)站是針對(duì)零售戶的交易平臺(tái)，雖然網(wǎng)站內(nèi)有產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品推薦技巧、品牌培育等內(nèi)容的文章，但卷煙零售戶很少去瀏覽關(guān)注，往往是被動(dòng)完成交易完事，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳推介和賣(mài)點(diǎn)還是依靠客戶經(jīng)理面對(duì)面的宣傳介紹，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形同虛設(shè)，效果差強(qiáng)人意。

二、存在問(wèn)題的原因分析

從煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀看，目前卷煙銷售依然依靠傳統(tǒng)的客戶經(jīng)理與零售戶的溝通方式，最多就是部分實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上訂貨，至于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然停留在口號(hào)和形式階段。造成目前現(xiàn)狀的主要原因有以下三點(diǎn)。

1.“新商盟”電子商務(wù)模式不夠完善。“新商盟”網(wǎng)站只是面向有專賣(mài)零售許可證的卷煙零售戶開(kāi)放的交易平臺(tái)，它將一般網(wǎng)民排斥在外，因此對(duì)宣傳卷煙品牌，提高品牌知名度作用不大，削弱了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能。而且“新商盟”網(wǎng)站沒(méi)有更好的依托知名門(mén)戶網(wǎng)站，知名度不高，降低了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣度和影響力。

一、中國(guó)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和管理現(xiàn)狀

（一）酒店管理理念落后

酒店管理人員沒(méi)有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站營(yíng)銷和管理的重要性，始終認(rèn)為網(wǎng)站投資具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，并不明智，絕大多數(shù)更傾向于將資金投入到酒店設(shè)施的建設(shè)上，導(dǎo)致我國(guó)酒店行業(yè)發(fā)展緩慢，逐漸落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。

（二）缺乏專業(yè)的營(yíng)銷人員

專業(yè)性設(shè)計(jì)和管理人才的匱乏，導(dǎo)致我國(guó)酒店網(wǎng)站營(yíng)銷和管理工作困難重重。雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已被納入各大院校的必修專業(yè)中，但總體看來(lái)，太過(guò)側(cè)重理論學(xué)習(xí)，沒(méi)有強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力培養(yǎng)，使高校學(xué)生無(wú)法將理論知識(shí)靈活運(yùn)用到酒店管理中，制約了我國(guó)酒店行業(yè)的發(fā)展。

（三）酒店網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)環(huán)境的限制

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在嚴(yán)重的安全隱患，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證不合格，導(dǎo)致酒店網(wǎng)站信任度不高，顧客不愿意在沒(méi)有安全保障的環(huán)境下進(jìn)行交易，制約了酒店信息化建設(shè)，阻礙了酒店經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。

1基于消費(fèi)者升級(jí)動(dòng)機(jī)的AISAS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模型構(gòu)建

針對(duì)本研究調(diào)查得到的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)機(jī)，總結(jié)與之對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，構(gòu)建起相對(duì)于消費(fèi)升級(jí)動(dòng)機(jī)的AISAS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略模型。此模型中針對(duì)本研究調(diào)查的人口統(tǒng)計(jì)變量與各動(dòng)機(jī)之間的關(guān)系及消費(fèi)者對(duì)品牌、價(jià)格、質(zhì)量等重視程度提出與AISAS對(duì)應(yīng)的品牌定位，細(xì)分市場(chǎng)，洞察消費(fèi)者階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略;針對(duì)本研究對(duì)消費(fèi)者信息獲取渠道的調(diào)查分析提出了AISAS中信息告知階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

2基于消費(fèi)者升級(jí)動(dòng)機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)定位

（1）消費(fèi)者洞察

企業(yè)的營(yíng)銷人員如果無(wú)法洞察消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，那么企業(yè)必將遭遇失敗。洞察消費(fèi)者“消費(fèi)升級(jí)”背后的推動(dòng)力將會(huì)促使企業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更有針對(duì)性的服務(wù)。現(xiàn)代消費(fèi)者有越來(lái)越強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造多種品牌信息獲取渠道，深入挖掘消費(fèi)者的需求，以便推出迎合口味不斷變化的消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，食品公司可以推出針對(duì)消費(fèi)者“健康生活”動(dòng)機(jī)（比如減肥或控制血糖）的微糖或無(wú)糖食品；服裝公司可以針對(duì)消費(fèi)者“體現(xiàn)身份”動(dòng)機(jī)，推出做工精細(xì)、質(zhì)量上乘的體現(xiàn)消費(fèi)者高品位的服裝系列。

（2）品牌定位

本研究所提到的消費(fèi)升級(jí)的兩大類動(dòng)機(jī)（個(gè)人性消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)性消費(fèi)動(dòng)機(jī)）主要側(cè)重于品牌定位時(shí)的無(wú)形價(jià)值。品牌定位促使消費(fèi)升級(jí)的最終手段便是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的自我提升以及使消費(fèi)者贏得社會(huì)認(rèn)可。對(duì)于消費(fèi)者升級(jí)的品牌的來(lái)說(shuō)，只有當(dāng)它被賦予的無(wú)形的感情“標(biāo)識(shí)”與消費(fèi)者的個(gè)人或社會(huì)動(dòng)因相吻合時(shí)，消費(fèi)者才有可能接受或者選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品。所以，企業(yè)品牌定位必須首先決定塑造是基于個(gè)人的自我實(shí)現(xiàn)（自我取悅動(dòng)機(jī)）還是基于社會(huì)的角色認(rèn)同的象征性（體現(xiàn)身份動(dòng)機(jī)）品牌，從而與消費(fèi)者的情感認(rèn)同建立聯(lián)系。

一、微信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

微信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種新穎的、獨(dú)特的電子商務(wù)營(yíng)銷方式，其信息網(wǎng)絡(luò)的廣泛性、信息傳播的快捷性、產(chǎn)品宣傳的立體性、人際交往的互動(dòng)性等，都具有自己的獨(dú)有的特征。

1.信息網(wǎng)絡(luò)的廣泛性

由于微信注冊(cè)程序很簡(jiǎn)單，既可以實(shí)名，也可以通過(guò)設(shè)立具有產(chǎn)品特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)昵稱，使產(chǎn)品信息通過(guò)微信朋友圈內(nèi)好友之間的相互關(guān)注傳遞，影響面非常廣泛。

2.信息傳播的快捷性

微信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比傳統(tǒng)的廣告要優(yōu)越于在信息的過(guò)程中，省去了繁雜的審批手續(xù)，也省去了大筆的拍攝廣告的費(fèi)用，因?yàn)橛脩舻姆答伨褪亲詈玫膹V告宣傳。所以，通過(guò)微信宣傳，往往在第一時(shí)間內(nèi)就能反映出所銷售的產(chǎn)品信息。

3.產(chǎn)品宣傳的立體性

1云計(jì)算理論概述

1.1云計(jì)算主要特征

（1）以互聯(lián)網(wǎng)為中心．

終端逐漸弱化處理能力，大量的存儲(chǔ)和運(yùn)算能力是由分布在網(wǎng)絡(luò)所連接的各個(gè)節(jié)點(diǎn)統(tǒng)一進(jìn)行，互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算架構(gòu)由“服務(wù)器＋客戶端”轉(zhuǎn)換為“云服務(wù)平臺(tái)＋客戶端”．

（2）虛擬化．

基礎(chǔ)資源池由底層的硬件，包括服務(wù)器、存儲(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等組成，全面進(jìn)行虛擬化，從而建立一個(gè)可以共享同時(shí)按需分配的資源．

（3）動(dòng)態(tài)擴(kuò)展．

1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的實(shí)踐教學(xué)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一門(mén)極具交叉性、前沿性、藝術(shù)性和實(shí)踐性的應(yīng)用型課程，它的課程體系中涉及了諸多的知識(shí)單元，包括市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論、互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)相關(guān)理論等，這些知識(shí)單元對(duì)于應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，在其課內(nèi)理論教學(xué)中目前依然存在著一些比較難以涉及的盲點(diǎn)，比如，由于缺乏一定量的互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)理論作為支撐，學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作過(guò)程難以掌握，對(duì)搜索引擎優(yōu)化的手段難以理解等。在這種情況下，重視課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)、加強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐技能訓(xùn)練也就成了提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力得到迅速提高，這將有利于培養(yǎng)出真正能夠滿足地方、行業(yè)需要的具有實(shí)際操作能力的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專門(mén)技術(shù)人才。然而，目前來(lái)看國(guó)內(nèi)大部分的應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)仍然存在著以下兩個(gè)方面的問(wèn)題：第一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)需要涉及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作、搜索引擎優(yōu)化等諸多內(nèi)容，這些內(nèi)容都需要學(xué)生掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐，因此，可以說(shuō)，對(duì)于相關(guān)配套課程明顯不足、學(xué)生技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，目前仍然存在著理論知識(shí)相對(duì)不足、實(shí)踐操作較為困難等諸多問(wèn)題；第二，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)并沒(méi)有開(kāi)發(fā)出能夠真正滿足應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)需要的模擬軟件，目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用型本科院校“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”課程中使用模擬軟件的學(xué)校比較少，即使使用也主要集中在兩個(gè)軟件上，包括：“德意電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)室”和“浙科網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模擬系統(tǒng)”，然而，這兩個(gè)軟件目前依然存在著實(shí)驗(yàn)內(nèi)容比較單一等較為明顯的不足之處，此外，軟件所提供的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為虛擬環(huán)境,缺乏真實(shí)的商業(yè)環(huán)境和企業(yè)參與,無(wú)法提高學(xué)生的實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作能力。因此，面對(duì)兩個(gè)較為嚴(yán)重的實(shí)踐教學(xué)問(wèn)題，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)也只能處于一個(gè)相對(duì)較為尷尬的境地。

2應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)的創(chuàng)新

為走出現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)的困境，提高學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際操作能力，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)崗位的勝任力，目前較為可行的就是借鑒國(guó)外高校的先進(jìn)教學(xué)模式，總結(jié)合肥師范學(xué)院以及國(guó)內(nèi)其他眾多兄弟院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程課內(nèi)實(shí)踐教學(xué)的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，整合資源，加強(qiáng)實(shí)踐技能訓(xùn)練，加大實(shí)踐學(xué)時(shí)比例，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)案例庫(kù)，逐步建設(shè)出一門(mén)能夠完全符合應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精品課程，從而更好地培養(yǎng)出“入崗競(jìng)爭(zhēng)力、到崗適應(yīng)力、在崗發(fā)展力”強(qiáng)的真正能夠滿足地方、行業(yè)需要的具有實(shí)際操作能力的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專門(mén)技術(shù)人才。具體來(lái)看，包括以下兩個(gè)方面的創(chuàng)新：

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)具體內(nèi)容的設(shè)計(jì)

目前，現(xiàn)實(shí)中對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的工作崗位大致可以分成兩種類別，一種是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商務(wù)崗位，另一種是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)崗位。具體而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商務(wù)崗位主要包括網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)絡(luò)客服專員以及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研專員等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)崗位主要包括網(wǎng)絡(luò)美工、網(wǎng)頁(yè)制作、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)制作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引擎設(shè)計(jì)等，可以說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)要想更好地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，具有一定實(shí)際操作能力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專門(mén)技術(shù)人才往往是必不可少的。然而，在目前的應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的實(shí)踐教學(xué)的過(guò)程中，往往很少涉及這些具體的工作崗位。因此，為提升應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，我們?cè)谠O(shè)計(jì)具體的實(shí)踐內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特定工作崗位的需求為導(dǎo)向，根據(jù)這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特定工作崗位的實(shí)際工作過(guò)程來(lái)設(shè)計(jì)具體的實(shí)踐內(nèi)容，以便讓學(xué)生能夠更好地把握用人單位的需求，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)崗位的勝任力，提高學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)主要渠道的建設(shè)