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摘要：社會的快速發(fā)展進一步推動了我國經(jīng)濟水平的不斷提高，在當前社會發(fā)展環(huán)境下，為了更好地優(yōu)化我國經(jīng)濟的總體發(fā)展，必須關注傳媒經(jīng)濟學發(fā)展的階段性特征，這對于日后更好的發(fā)展我國社會經(jīng)濟有很重要的參考價值。新時代下，社會上的很多傳媒經(jīng)濟學專家已經(jīng)關注到了傳媒經(jīng)濟學發(fā)展的主要思路，并對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展有著很重要的影響，因此，必須要關注傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展，從而對傳媒經(jīng)濟學的各個階段都有很深刻的了解。根據(jù)傳媒經(jīng)濟學各個階段的發(fā)展特征，在整體上分析不同階段傳媒經(jīng)濟學的實際發(fā)展意義，從而更好地提升現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟的研究水平，為我國社會現(xiàn)代化的發(fā)展提供更多的理論支持。

關鍵詞：傳媒經(jīng)濟學；階段性特征；傳媒領域；傳媒產(chǎn)品

隨著我國現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，對于經(jīng)濟領域的研究也一定要深入。在經(jīng)濟學總體發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟學作為整個經(jīng)濟學的重要組成部分，對于整體上研究經(jīng)濟學的發(fā)展有著很重要的意義。傳媒經(jīng)濟主要是為了更好地滿足人們在傳媒領域的需求，在此基礎之上，盡可能地降低經(jīng)濟支出，在一些傳媒服務和傳媒商品方面滿足傳媒領域的總體要求。隨著時代的快速發(fā)展，人們對傳媒產(chǎn)品的要求也在不斷提高，因此，利用當下有限的資源來更好地推進傳媒商品的質量以及傳媒服務水平，對于我國傳媒領域的發(fā)展有著很深遠的影響。關注傳媒行業(yè)發(fā)展過程中的各階段的經(jīng)濟發(fā)展狀況，能夠深層次分析各階段的經(jīng)濟發(fā)展特征，這對于我國傳媒領域的長遠發(fā)展有著深遠的影響。

120世紀初期傳媒領域獨立發(fā)展分析

在20世紀初，我國傳媒領域發(fā)生了巨大的變化，社會傳媒企業(yè)已經(jīng)關注到了傳媒行業(yè)變革的重要性，在20世紀初期傳媒領域一定范圍內(nèi)實現(xiàn)了獨立發(fā)展。美國杰米是當時有名的經(jīng)濟學家和社會學家，他提出了廣播經(jīng)濟學的概念，從此在傳媒領域出現(xiàn)了有關經(jīng)濟的概念。隨后德國、日本等發(fā)達國家也先后對傳媒領域進行了經(jīng)濟方面的分析，當時英國、美國提出了傳媒領域的音樂行業(yè)經(jīng)濟問題，20世紀初期受到傳媒領域的影響，音樂領域面臨著前所未有的困難，音樂領域憑借著廣播業(yè)的發(fā)展又再度崛起，這推翻了先前音樂領域的發(fā)展模式和發(fā)展理念，充分利用了廣播領域的發(fā)展優(yōu)勢來帶動了音樂行業(yè)的不斷發(fā)展。1927年，美國相關專家威力經(jīng)過市場調查后，對當時200多家的衰退行業(yè)進行市場推銷行為分析后發(fā)現(xiàn)，廣告資金的投入與企業(yè)商品的銷售有一定的關系，并且這種關系具備商業(yè)性質，在這個過程中發(fā)現(xiàn)了廣告能夠幫助企業(yè)進行商品推銷，并且能夠取得良好的收益。1936年，隨著《電信經(jīng)濟學》出版，傳媒領域中出現(xiàn)了電信經(jīng)濟學的概念，電信經(jīng)濟學概念的出現(xiàn)打開了傳媒領域更大的發(fā)展空間，利用社會發(fā)展環(huán)境下的電信市場更好地推進商品的銷售和企業(yè)的發(fā)展。然而，電信經(jīng)濟學對于整個企業(yè)的發(fā)展并沒有分析到商品的需求問題。1976年，根據(jù)電信經(jīng)濟學的概念以及理論基礎，對該時期的經(jīng)濟發(fā)展狀況進行了深層次的分析后，對電信市場的經(jīng)濟需求平衡進行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應的電信市場價格機制。在當時政府的管理以及電信市場的激烈競爭是備受關注的問題。20世紀60年代，美國的伯恩斯坦是當時有名的政治學家和經(jīng)濟學家，他提出了電視經(jīng)濟學的概念，與此同時，該時期有很多經(jīng)濟學家也對電視經(jīng)濟學進行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報業(yè)經(jīng)濟學的概念，根據(jù)先前幾十年總結出的理論基礎和經(jīng)驗，對傳媒領域的發(fā)展有了新的研究思路，使人們對勞資關系以及廣告收入有了更深入的研究。總體來看，在該階段傳媒經(jīng)濟學實現(xiàn)了獨立發(fā)展，在傳媒經(jīng)濟學發(fā)展領域上具有階段性的特征。另外，在這一個階段交易成本理論的提出進一步推動了傳媒領域對成本問題有了新的認識，不單單影響到了傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展，對于交易成本問題有了更深入的研究；對傳媒經(jīng)濟學的研究使日后企業(yè)在傳媒經(jīng)營過程中有了更多的啟發(fā)，這對于推動傳媒經(jīng)濟的整體發(fā)展有著很重要的參考價值。

220世紀后期傳媒領域發(fā)展模式分析

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在20世紀后期出現(xiàn)了傳媒經(jīng)濟學的概念，傳媒領域經(jīng)歷了幾十年的綜合性發(fā)展后，形成了具有綜合性發(fā)展模式的傳媒經(jīng)濟學態(tài)勢。在20世紀70年代，美國經(jīng)濟學家提出了大眾傳媒經(jīng)濟學。大眾傳媒經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟學在本質上沒有過大的區(qū)別，傳媒經(jīng)濟學包括通信、廣播、電視、雜志和報紙，大眾傳媒經(jīng)濟學也包括這些內(nèi)容。在新聞領域的發(fā)展過程中，傳媒經(jīng)濟雜志的出現(xiàn)成為了當時新聞行業(yè)實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟發(fā)展的重要轉折點。傳媒經(jīng)濟雜志主要講述了在傳媒時展的各個時期傳媒領域的各個發(fā)展結構和組成部分，另外這本雜志主要提到了傳媒驚營過程當中體現(xiàn)的財政和經(jīng)濟方面問題，為日后傳媒領域經(jīng)濟的發(fā)展提供了更多的理論基礎和重要保障。在這個階段，傳媒經(jīng)濟學實現(xiàn)了綜合性的發(fā)展，綜合性的發(fā)展模式主要體現(xiàn)了傳媒經(jīng)濟學包含著廣播、電視、報紙和新聞等多方面的共同發(fā)展。此外，傳媒經(jīng)濟學在這一階段出現(xiàn)了經(jīng)濟現(xiàn)象和政治現(xiàn)象，與此同時，在這個階段根據(jù)傳媒經(jīng)濟學的現(xiàn)象，分析了該階段傳媒經(jīng)濟的壟斷問題。在該階段，傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展采用了綜合性的發(fā)展模式，世界上很多國家學習了傳媒經(jīng)濟的經(jīng)營理念，為其帶來了新的發(fā)展空間和發(fā)展機遇，影響了中國對傳媒經(jīng)濟經(jīng)營的理解，英國的很多報業(yè)委員會根據(jù)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，制定了相應的傳媒經(jīng)濟經(jīng)營模式以及管理措施，這對于當時英國報業(yè)更好地利用傳媒經(jīng)濟經(jīng)營模式打下了堅實的基礎。

3結束語

時代的飛速發(fā)展給人們的生活帶來了更多的便利，當前對于我國傳媒領域的發(fā)展而言，必須要關注傳媒經(jīng)濟學的發(fā)展階段特征，這對今后傳媒服務以及傳媒商品生產(chǎn)有著很重要的影響?？傮w而言，我們需要關注到在傳媒領域范圍內(nèi)實現(xiàn)獨立發(fā)展以及實現(xiàn)整體的綜合型發(fā)展模式特點，這對于今后我國傳媒經(jīng)濟的總體發(fā)展有著很大的意義。從另外的角度來看，一個國家要想提升傳媒的總體服務水平，就必須關注到傳媒經(jīng)濟的發(fā)展狀況，根據(jù)自身經(jīng)濟發(fā)展中存在的實際問題，借鑒以往的服務經(jīng)驗和生產(chǎn)經(jīng)驗，盡可能地節(jié)省不必要的開支，從而為更好地推動我國傳媒經(jīng)濟學發(fā)展打下堅實的基礎。

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作者:吳非夷 單位:廣西大學新聞傳播學院