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產業(yè)文化管理范文1
要害詞：文化創(chuàng)意產業(yè)；特點；措施
1文化創(chuàng)意產業(yè)的界定及特點
“文化創(chuàng)意產業(yè)”又稱“創(chuàng)意經濟”、“創(chuàng)意工業(yè)”，是一種在全球經濟、技術與文化背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、強調依賴人的創(chuàng)造力、技巧及天賦,來創(chuàng)造財富、促進經濟增長的產業(yè)形式。
從對文化創(chuàng)意產業(yè)的界定中，我們可以知道，文化創(chuàng)意產業(yè)首先是一種產業(yè)，它必須具備產業(yè)的共性，在生產、交換、流通和消費四個環(huán)節(jié)順暢運作，有較好的發(fā)展環(huán)境和相對完整的法律保護體系，形成一定的產業(yè)規(guī)模，并擁有進行擴大再生產的能力。另外，它還具有其非凡的內涵。
1.1文化需求性
美國聞名的心理學家馬斯洛提出的聞名的層次需要理論指出，當人的缺失性需要得到滿足之后，人的發(fā)展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，純粹的物質性和經濟性的需求就會相對減少，文化性的精神層面的需求將會不斷增加，成為社會的普遍現象。文化可以說是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的靈魂。文化創(chuàng)意源于文化并高于文化，是對文化資源創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對經濟社會發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。創(chuàng)意產業(yè)正是有了文化，才顯出了靈氣和品位，從而才有有了更強的競爭力。
1.2技術創(chuàng)新性
文化要展現自身的巨大價值，單靠傳統(tǒng)的傳播方式是很難的，必須依賴技術手段進行加工處理。文化創(chuàng)意產業(yè)是把與文化有關的信息服務技術都納入其范疇，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高、再包裝，而非簡樸的復制。可見，技術創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產業(yè)的要害，它為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新方式和創(chuàng)新渠道。
1.3收益高額性
文化創(chuàng)意產品，不同于普通的商品，是用于滿足消費者的多樣性和非凡性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發(fā)展前景和較高的附加價值。同時，好的創(chuàng)意能夠大幅度提高企業(yè)知名度，擴大市場占有率，并使許多傳統(tǒng)產業(yè)和傳統(tǒng)產品煥發(fā)新的生機，獲取高額利潤。
2我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的現狀分析
2.1我國文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢
隨著我國經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國人民的生活水平不斷提高，而相應的教導水平及科研投入也在不斷地增長，這對我國加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的投入具有很大的意義，它可以創(chuàng)造適宜創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的良好的社會環(huán)境；同時，隨著我國教導水平的提高，創(chuàng)意人才增多，一方面有利于推動創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，同時也對創(chuàng)意產品產生了更多的需求；另外，擁有13億人口的大陸市場，潛力巨大，易于吸引各種創(chuàng)意產品；最后，我國廉價的勞動力以及低廉的生產成品也是其發(fā)展的一大優(yōu)勢。
2.2我國文化創(chuàng)意產業(yè)的劣勢
我國的起步較晚，創(chuàng)意觀念較為落伍；區(qū)域經濟發(fā)展不平衡導致沿海與內陸對創(chuàng)意產品的需求不同；政府的政策扶持力度相對薄弱，創(chuàng)意產業(yè)政策保護確定；創(chuàng)意人才的相對匱乏使得大陸的核心技術創(chuàng)新能力相對不足，產品的競爭力不強；另外，企業(yè)缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃也是其一大劣勢。
3推動我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策建議
3.1成立推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政府治理機構
至今為止，我國還未明確推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政府治理機構，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)，這樣，其發(fā)展就會受到制約，難以形成系統(tǒng)化、規(guī)范化以及規(guī)模化的產業(yè)體系。因此，我們應該加快組織機構建造的步伐。筆者認為，推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政府治理機構至少應具備以下幾個方面主要職能，包括：基于本國實際，以國際化的視野，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，引導其走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路；明確文化創(chuàng)意產業(yè)的定義，科學劃分文化創(chuàng)意產業(yè)體系；制定文化創(chuàng)意產業(yè)的行政審批手續(xù)，完善文化創(chuàng)意產業(yè)市場規(guī)則；建立文化創(chuàng)意產業(yè)的相關行業(yè)協(xié)會，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供高效便捷的一站式服務；形成各省市發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的意見和要求。總之，政府應當全面加強對文化創(chuàng)意產業(yè)的認識，著力理順產業(yè)體制,積極打造適合文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的制度平臺,從而形成成熟的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈,培育出有國際影響的文化創(chuàng)意品牌。
3.2大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)
最大限度地整合各個地區(qū)的資源，建立文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，形成區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)鏈，推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是一條重要的國際經驗。創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)是產業(yè)集聚的載體，不僅僅是傳統(tǒng)的舊廠房與藝術家的簡樸組合,我們不能只是簡樸的模仿外國的做法，而應該以現有的地區(qū)資源為基礎，加強行業(yè)間的調解合作，從完善創(chuàng)意產業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進行系統(tǒng)、科學的規(guī)劃和資源整合，建立起具有地區(qū)特色的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。該園區(qū)應包括從事文化創(chuàng)意設計、技術支持、人才培訓、產品生產與交易、信息咨詢等方面的企業(yè)的集合體。上海的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建造走在全國的前列，我們可以借鑒。上海市政府通過整合當地資源,制定創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標及策略，逐步形成以“上海市創(chuàng)意產業(yè)中央”為平臺、各個設計創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)為支撐的現代產業(yè)體系架構。比如上海張江文化科技創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)就結合了浦東軟件園，整合分散在各區(qū)的動漫和網絡游戲業(yè)、多媒體內容產業(yè)和影視后期制作業(yè)，集中體現了“研發(fā)、培訓、孵化、展示、交易”五大功能，形成優(yōu)勢，實現共贏。
3.3提供文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展必需的資金支持
任何產業(yè)的發(fā)展，都需要大量的資金投入，缺乏充足的資金支持，一切的發(fā)展都只是空談。我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，投資主體相對單一，需要進一步拓寬投融資渠道，這可以從兩方面來實行。一方面，設立政府文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展引導基金，放寬貸款政策，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務。政府可以通過設立引導基金，降低新興文化創(chuàng)意企業(yè)貸款利率或進行政府貼息，支持區(qū)域中小型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，扶持符合區(qū)域發(fā)展定位及特色的文化創(chuàng)意產業(yè)做大做強，塑造區(qū)域文化創(chuàng)意知名品牌。另一方面，完善投融資環(huán)境，吸引企業(yè)、民間和外商資本投入文化創(chuàng)意產業(yè)。通過制定吸引文化創(chuàng)意產業(yè)投資的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵社會資本對創(chuàng)意產業(yè)進行投資經營,吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產品的生產中來，實現投資主體的多元化和社會化，從而促進文化創(chuàng)意產業(yè)形成集聚的效應。
參考文獻
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2004年，為適應我國快速發(fā)展的文化產業(yè)，為表演藝術、電影電視、出版、廣告行業(yè)等培養(yǎng)具有創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的高級綜合管理人才。國內一些高校開設設置文化產業(yè)管理專業(yè)。
人們一提起管理學，首先在腦海中浮現的詞就是刻板、嚴肅。但恰恰文化產業(yè)管理是一門很輕松、很有趣的專業(yè)。既然是與文化相關，就有許多課程重視學生文化修養(yǎng)的提高和對生活品質的理解。比如中國文化史、西方文化史、中國文學、中國現當代文化思潮、影視文化、文化產業(yè)學、文化政策學、文化法學、文化經濟學、文化市場營銷、文化管理心理學、中國民間文化研究、文化產業(yè)管理實務等。記得一次影視文化欣賞課，老師給我們放映的是迪士尼版的《花木蘭》，我覺得有些無趣，這部影片我都看過好多次了，但老師卻提示我們：“注意體會這幾點――異域人是怎么塑造中國女性形象的;木蘭的人物性格是如何刻畫的，其中又有什么轉變;迪士尼版本的木蘭與傳統(tǒng)的木蘭有些什么異同;影片當中有什么新穎的元素出現等。”于是我?guī)е@些新問題去欣賞，果然，看完影片后有了與以往不同的感受。
除了涉及文化的課程，學生還需要掌握一定的管理學和經濟學的知識，培養(yǎng)自身對文化產品和產業(yè)的敏感度，而最難的則是將這二者結合起來并應用到實際工作和學習中。值得一提的是，文化產業(yè)管理稱得上一門管理與藝術相結合的專業(yè)，所以文化產業(yè)管理專業(yè)可分普通文科類和藝術類兩種，當學生畢業(yè)時也會依照專業(yè)類別授予管理學或藝術學學位。
近幾年，我國在發(fā)展經濟的同時，也格外注意文化軟實力的提升，文化產業(yè)在這種趨勢下銳意創(chuàng)新，其發(fā)展正日趨成熟。目前，文化產業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)生的主要就業(yè)去向有三個：一是為文化企業(yè)、文化產業(yè)集團各相關行業(yè)提供服務（包括經紀人公司、廣告公司等）;二是從事文化事業(yè)管理和公益性文化產品策劃營銷的管理人才;三是進入高校或科研院從事與教學科研有關的工作。
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［關鍵詞］文化創(chuàng)意產業(yè) 宏觀管理 產業(yè)政策
一、 引言
相對于傳統(tǒng)制造業(yè)而言，文化創(chuàng)意產業(yè)是一種無污染、附加值高、低消耗的產業(yè)。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)有利于大大減輕因發(fā)展經濟而給資源帶來的壓力，同時也能極大地滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。文化創(chuàng)意產業(yè)對經濟的全面協(xié)調發(fā)展和產業(yè)結構的進一步調整將具有越來越重要的作用。
盡管文化創(chuàng)意產業(yè)作為一個正式概念出現在文獻中只有短短幾年，但作為一個新興產業(yè)，卻在實踐中顯示了其強大的生命力和巨大的發(fā)展空間，成為世界各個發(fā)達國家極力推崇和大力發(fā)展的產業(yè)部門。因此加強對文化創(chuàng)意的宏觀管理，合理調整產業(yè)鏈條，促進文化創(chuàng)意產業(yè)在我國持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展，有利于實現我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，促進社會主義和諧社會的建設。
二、我國文化創(chuàng)意產業(yè)初具規(guī)模
據統(tǒng)計數據顯示，2004年我國共有文化產業(yè)單位34.6萬個（其中法人單位31. 8萬個） ，個體經營戶36.2萬戶，文化創(chuàng)意產業(yè)實現增加值3440億元，占GDP的2.15％，從業(yè)人員996萬人（其中個體從業(yè)人員89萬人），占我國全部從業(yè)人員（7.52 億人）的1.3％，占城鎮(zhèn)從業(yè)人員（2.65億人）的3.8％。 傳統(tǒng)的新聞服務、出版發(fā)行、廣播影視、文化藝術等文化產品持續(xù)發(fā)展的同時，異軍突起的網絡文化、文化休閑等的發(fā)展業(yè)已具一定規(guī)模。
初步形成六大文化創(chuàng)意產業(yè)集群。首都文化創(chuàng)意產業(yè)集群以北京為核心， 是全國的文化中心，其在文化創(chuàng)意產業(yè)中的地位和貢獻其他城市無法替代， 已經形成文藝演出、廣播影視、古玩藝術品交易等優(yōu)勢行業(yè)。長三角文化創(chuàng)意產業(yè)集群，以上海為龍頭城市，帶動杭州、蘇州、南京的工業(yè)設計、室內裝飾設計、廣告策劃等行業(yè)迅速發(fā)展。珠三角文化創(chuàng)意產業(yè)集群，廣州、深圳是我國文化創(chuàng)意產業(yè)基地的聚集區(qū)， 廣告、影視、印刷、動漫等行業(yè)走在國內前列。滇海文化創(chuàng)意產業(yè)集群，昆明、麗江、三亞， 在影視、服裝等行業(yè)比較有特色。川陜文化創(chuàng)意產業(yè)集群，重慶、成都、西安的文化創(chuàng)意產業(yè)主要是網絡動漫游戲產業(yè)等。中部文化創(chuàng)意產業(yè)集群，以湖南長沙為代表， 其電視廣播產業(yè)已形成獨特的創(chuàng)意產業(yè)鏈。
目前，各地文化創(chuàng)意產業(yè)也正如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。部分城市政府已經逐漸重視文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，北京、南京、深圳等多個城市出臺了相關的產業(yè)扶持政策，為其發(fā)展保駕護航。
三、文化創(chuàng)意產業(yè)宏觀管理影響因素
文化創(chuàng)意產業(yè)是一個龐大的宏觀體系，由環(huán)環(huán)相扣的產業(yè)活動所構成，某個環(huán)節(jié)出問題，就會嚴重影響整個產業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產業(yè)又是一個融合很多產業(yè)內容的綜合性產業(yè)，政府很難推斷產業(yè)規(guī)模、結構條件、發(fā)展趨勢等，更談不到如何制定政策的規(guī)劃與計劃。因此，明確影響文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的因素是我們首先要解決的問題。
（一）產業(yè)政策
政府是推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要力量，政府有責任營造一個適宜產業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競爭的外部環(huán)境。遵循世界經濟的發(fā)展趨勢，中國應當把文化創(chuàng)意產業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產業(yè)的高度，制定有針對性的產業(yè)政策，制定促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和行動計劃，引導文化創(chuàng)意產業(yè)實現持續(xù)、快速、協(xié)調、健康發(fā)展。
（二）法律政策
政府要從法律和制度方面營造有利于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的產業(yè)環(huán)境，從某種意義上說，知識產權是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心資產，是文化創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。
（三）財稅支持
給予投身文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)財稅政策方面的傾斜，吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產品的生產中，形成產業(yè)集聚的效應，同時，采取一系列措施，多渠道籌措文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展資金，按照“集中與選擇”的原則，有目的、有重點地實施資金支持，在經費上確保產業(yè)的發(fā)展。
（四）人才培養(yǎng)
在人才培養(yǎng)方面，政府要有意加強院校中專門創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，利用網絡及其他教育機構進行專業(yè)資格培訓，加強與外國的人才交流與合作，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供強大的人力支撐。
在實際發(fā)展中，政府既是文化創(chuàng)意產業(yè)最大的投資者和消費者，也應是文化創(chuàng)意產品最大的需求者，政府應該不斷擴大政府采購的份額，從市場上采購各種公共創(chuàng)意產品和服務。
四、我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要問題
我國文化產業(yè)發(fā)展雖然已初具規(guī)模，但相比之下，其對國民經濟的貢獻和影響還遠遠低于發(fā)達國家。2000年日本文化產業(yè)的規(guī)模為85萬億日元，占國民生產總值的7%。美國文化產業(yè)產值占GDP 總量的18%～25%， 400家最富有的美國公司中， 72家是文化企業(yè)， 20世紀90年代，美國消費視聽技術產品出口達到600億美元，美國已經搶占國際性產業(yè)升級運動的制高點。
與這些國家相比，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)展中仍然存在著眾多的困難和問題。
（一）產業(yè)的宏觀管理政策有待進一步改善
目前我國還沒有形成統(tǒng)一、高效的組織管理體系。文化產業(yè)的高度關聯(lián)性，要求各行業(yè)之間進行有效協(xié)同，實施統(tǒng)一管理，以保持產業(yè)鏈條的完整和自然延伸。從目前來看，中央與地方各級之間、部門與行業(yè)之間，條塊分割還未打破，壁壘分割還未消除，市場配置資源的基礎性作用還得不到充分發(fā)揮。政府職能轉變還不到位，產業(yè)發(fā)展服務體系還不完備，信息流動不暢，創(chuàng)業(yè)輔導機制缺乏，導致文化創(chuàng)意不能及時轉化為產業(yè)實踐；政府管理以行政手段為主，政策風險較大，缺少法律的穩(wěn)定性，影響資本進入的積極性。市場要素體系還不完整，產業(yè)中介機構還不健全，行業(yè)協(xié)會的職能還不完善，誠信、維權等問題都制約著產業(yè)的發(fā)展。
（二）法律法規(guī)建設有待進一步加強
由于文化領域長期處在管辦合一的事業(yè)體制，管理主要靠行政手段，法律法規(guī)建設嚴重滯后，建設完善的法律法規(guī)體系，營造公開、公平、公正的文化市場環(huán)境，還任重道遠。就拿知識產權的保護來說，輿論支持、制度保證、法律保護都不夠，進行內容原創(chuàng)的企業(yè)常常損失慘重，致使培育的品牌中途腰折，產業(yè)鏈條脆弱斷裂。
（三）產業(yè)相關市場主體塑造有待進一步加強
文化創(chuàng)意產業(yè)的市場主體產權不清晰，國有文化資產出資人還處于缺位狀態(tài)，所有權與經營權的分離、法人治理結構的建立、激勵約束機制的完善等進一層的問題更是無法落地。職責不清還普遍存在，事業(yè)、產業(yè)、公共服務等概念切割不清，行為主體的職責劃分比較模糊，與事業(yè)、產業(yè)主體改革相適應的事業(yè)發(fā)展和公共服務機制還未形成，受傳統(tǒng)事業(yè)體制的長期影響，人事、保障制度等方面的改革也需要一個過程。
（四）產業(yè)發(fā)展的地區(qū)差別有待縮小
統(tǒng)計資料表明，我國文化產業(yè)發(fā)展與經濟發(fā)展格局基本相同，呈現東高西低的態(tài)勢。從文化產業(yè)單位數量、從業(yè)人員數量和擁有資產的地區(qū)分布看，東部地區(qū)分別占全部的66 %、69%和78%，遠高于中西部地區(qū)；從收入情況看，東部地區(qū)的營業(yè)收入占全部的82%，而中西部僅占18%。如果這種文化發(fā)展上的不平衡繼續(xù)下去，將使東、西部經濟社會發(fā)展的不平衡進一步加劇，差距拉大的速度進一步加快。如何突破惡性循環(huán)的桎梏，是亟需籌劃解決的重大戰(zhàn)略問題。
五、加強我國文化創(chuàng)意產業(yè)宏觀管理
如何使文化產業(yè)的發(fā)展跟上經濟發(fā)展的步伐，提高中華文化的國際影響力和市場競爭力，如何通過文化體制改革，建立一個國家總體規(guī)劃，來確定未來若干年發(fā)展的政策導向，如何完善和優(yōu)化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內部與外部的環(huán)境都是我們目前亟待解決的問題。以下是幾點建議。
（一）構建促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策體系，發(fā)展先進文化創(chuàng)意生產力。進一步加大政策扶持和執(zhí)行力度，在資金投入、立項、用地、稅收、價格、信貸、融資、生產、進出口、社會捐助與社會保障等政策方面支持文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。引導文化創(chuàng)意產業(yè)的資本、技術、信息、人才等資源集聚和發(fā)展，解放和釋放文化生產力。重點支持具有市場競爭比較優(yōu)勢的文化創(chuàng)意行業(yè)、擁有自主知識產權的文化創(chuàng)意企業(yè)及功能完善的文化創(chuàng)意產業(yè)集群區(qū)的發(fā)展。
（二）完善相關的法律法規(guī)，注重知識產權保護
文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要完備的法律體系的支持與保護，需要公開、公平、公正的市場環(huán)境。如果法律不足以起到保駕護航的作用，產業(yè)的發(fā)展就會受到嚴重的影響。
而在一系列法律體系中，知識產權的保護是重中之重，這是由文化創(chuàng)意產業(yè)的特定內容和性質決定的。因為創(chuàng)意的開發(fā)與運用是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心與關鍵，知識產權制度可以對創(chuàng)意產生的源頭及創(chuàng)意轉化的過程進行保護，涉及科技創(chuàng)新保障、規(guī)范國際合作、使資訊自由流通等各個層面。
（三）重視教育，積極提高國民創(chuàng)意性
文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的根源和動力就是創(chuàng)意。而我國長期以來的應試教育模式限制了人們創(chuàng)意的發(fā)揮，不利于培養(yǎng)未來文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展所需的人才，由應試教育向素質教育轉變，甚至其中滲透一定的創(chuàng)意教育，為我國未來文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供更多后備軍，使文化藝術成為教育服務體系的組成部分，是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的不竭泉源，是解決問題的根本所在。
（四）加大資金投入，制定相關鼓勵政策
支持文化藝術門類的產業(yè)發(fā)展，特別是對那些優(yōu)秀、具有創(chuàng)造性的文化藝術活動提供幫助。加大資金投入，經費主要撥向與公眾文化生活密切相關的重點文化單位和藝術品種，調整相關的財政政策， 加大財政對產業(yè)的投入，有計劃地分批分期建成一批重點公共文化工程。
政府制定相關鼓勵政策， 堅持“誰投資、誰受益”的原則， 動員社會力量投入，同時制定扶持產業(yè)發(fā)展的稅費優(yōu)惠、減免政策，保護和激發(fā)人民群眾興辦文化創(chuàng)意產業(yè)的熱情，并加強政府、企業(yè)與民間組織的聯(lián)系，使政府與民間組織建立合作關系，擴大文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)意來源，為中國的文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液。
在全球化趨勢不斷加強、國際間競爭日趨激烈的今天，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經成為衡量一個國家或城市綜合競爭力高低的重要標志之一。因此發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，是全面落實科學發(fā)展觀、實現我國經濟社會全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的重要內容，是增強我國自主創(chuàng)新能力有力舉措，更有利于推進我國產業(yè)結構升級和經濟增長方式轉變。
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［5］金元浦.當代文化創(chuàng)意產業(yè)的崛起［ EB/OL ］.文化產業(yè)網.
產業(yè)文化管理范文4
據了解，中國動漫產業(yè)目前具有1000億元的市場空間，但由于產業(yè)鏈斷裂，導致很多企業(yè)無法盈利。
黑龍江省動漫產業(yè)基地管委會副主任鄒尚弘認為，目前我國的動漫產業(yè)還沒有形成有效產業(yè)鏈，各地的動漫基地之間和動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展，資源嚴重浪費。因此他建議，動漫產業(yè)基地應該形成聯(lián)盟，這樣可以在資源利用、人才交流上形成合力。動漫產業(yè)不僅要學習國外夸張的人物形象、繪畫的技術處理，更要學習其成熟的運作方式。
遼寧省信息產業(yè)廳副廳長張震認為，國內動漫企業(yè)沒有形成一個完整的產業(yè)鏈。他們調研發(fā)現，約50%的企業(yè)都在搞對外加工，進行外包，而且企業(yè)規(guī)模也偏小。
專家們表示，要推動動漫產業(yè)的發(fā)展，各級政府部門、網絡業(yè)界、科研院校應該攜起手來，加強和延長動漫產業(yè)的價值鏈，從技術、平臺、服務、人才培養(yǎng)、知識產權等多個方面出發(fā)，營造良好的市場環(huán)境。
加強文化積淀
文化部文化市場發(fā)展中心主任胡月明表示，動漫產業(yè)現在還缺少好作品。如果動漫作者不能夠充分理解中國的元素，不理解什么是中國文化的精髓，是拍不出來好作品的。另外，現在的作品缺乏幽默和綜合的造型創(chuàng)意。你看唐老鴨有一個頭巾，穿水兵服，為什么？這里面有很深層次的文化因素。我們的造型就過于簡單了。沒有幽默的想法在里面，而且綜合造型能力嚴重缺乏。在我國能稱得起動漫偶像的幾乎找不到，但日本制作的鐵臂阿童木、聰明的一休隨口可說。現在，我國動漫的一些作者是年輕人，20幾歲的年齡，如果沒有文化的積淀，那只能是一個代工的工具。動漫從業(yè)人員要不斷提高文化素養(yǎng)，才能促進這個行業(yè)的發(fā)展。
鄒尚弘建言，各地域動漫企業(yè)要依托特色創(chuàng)作。黑龍江的動漫產業(yè)應依托本地域的特色文化發(fā)展，冰雪文化、黑土民俗，這些都是創(chuàng)作的營養(yǎng)。
韓國首爾市動漫基地產業(yè)廳廳長李京培說，要把文化和經濟的發(fā)展結合在一起，才能得到一定的經濟效益。在亞洲來說，以二萬五千里為例產出了不少漫畫著作。目前，中國武術也占領了韓國漫畫的市場。這些都值得去思考。
中國軟件評測中心副主任陳勇認為，目前動漫產品的競爭逐漸地走向文化競爭，玩家對動漫產品背后價值觀的認同程度是一款游戲成功的決定性因素。
要有大企業(yè)支撐
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關鍵詞： 文化創(chuàng)意產業(yè)； 發(fā)展現狀； 新型管理體系
中圖分類號： G124 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2012）（11-12）-0017-01
一、文化創(chuàng)意產業(yè)分析
1.文化創(chuàng)意產業(yè)的涵義
文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)是一種在全球經濟、技術與文化背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、強調依靠人的創(chuàng)造力、技巧及天賦，來創(chuàng)造財富、促進經濟增長的新的產業(yè)形式。
2.文化創(chuàng)意產業(yè)特點
（1）文化需求性。根據馬斯洛的需要層次論，當人的缺失性需要得到滿足之后，人的發(fā)展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，物質性和經濟性的需求就會相對減少，文化性的精神層面的需求將會不斷增加。
（2）技術創(chuàng)新性。文化要展現自身的巨大價值，單靠傳統(tǒng)的傳播方式是很難的，必須依靠技術手段進行加工處理。文化創(chuàng)意產業(yè)是把與文化有關的信息服務技術都納入其范疇，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高、再包裝，而非簡單的復制。
（3）收益高額性。文化創(chuàng)意產品，不同于普通的商品，是用于滿足消費者的多樣性和特殊性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發(fā)展前景和較高的附加價值。好的創(chuàng)意能夠大幅度提高企業(yè)知名度，擴大市場占有率，并使許多傳統(tǒng)產業(yè)和傳統(tǒng)產品煥發(fā)新的生機，獲取高額利潤。
二、中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀
1.中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
隨著我國經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國人民的生活水平不斷提高，而相應的教育水平及科研投入也在不斷地增長，這對我國加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的投入具有很大的意義，它可以創(chuàng)造適宜創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的良好的社會環(huán)境。同時，隨著我國教育水平的提高，創(chuàng)意人才增多，有利于推動創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，也對創(chuàng)意產品產生了更多的需求。另外，擁有13億人口的市場，潛力巨大，易于吸引各種創(chuàng)意產品。最后，我國廉價的勞動力以及低廉的生產成品也是其發(fā)展的一大優(yōu)勢。
2.中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展問題
（1）缺乏文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展觀念：在我國，文化創(chuàng)意產業(yè)剛剛興起不久，創(chuàng)意觀念較為落后，全社會尤其是決策層對于創(chuàng)意產業(yè)的地位和作用，以及對未來的發(fā)展趨勢都沒有一個正確的認識和預見。政府作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要力量還沒有將文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展到國家戰(zhàn)略產業(yè)的水平高度，也還沒有營造出適合文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的良好的政策環(huán)境，從而在一定程度上不利于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。
（2）創(chuàng)意產業(yè)體制落后，管理不善：在我國文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)中，管理者對于創(chuàng)意產業(yè)的觀念還比較模糊，在管理體制上缺乏創(chuàng)新，體制改革嚴重落后。一是行政管理部門分工不明確，造成市場重復建設，經營者無所適從，企業(yè)缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃；二是國有文化單位改革進程遲緩，無法突破“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的發(fā)展模式，市場主體的身份一直不明確；三是文化事業(yè)單位與文化產業(yè)界定不清，一些本應產業(yè)化的文化單位缺乏市場競爭力和自我發(fā)展能力，大多數文化單位經營方式單一，內部管理不善，經營績效不佳。
（3）政策支持扶持力度不強：我國目前對于文化創(chuàng)意產業(yè)的政策支持不夠健全、不夠穩(wěn)定，是我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一大硬傷，增加了我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的市場風險，使之在激烈的國際競爭中處于劣勢。
（4）文化創(chuàng)意產業(yè)人力資源開發(fā)不足：我國文化創(chuàng)意產業(yè)人才在層次與結構上同發(fā)達國家比存在較大差距，缺乏專業(yè)的管理人才和專業(yè)的培訓。
三、加快文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的管理策略
1.加快文化創(chuàng)意發(fā)展的體制創(chuàng)新
體制創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的最要的環(huán)節(jié)，是企業(yè)經營者在決策中作出高效率決策的先決條件。要建立一整套完善的文化創(chuàng)意產業(yè)經營體制，首先必須明確產權，重塑市場主體，企業(yè)要具備自主經營、自我發(fā)展、自負盈虧、自我約束的意識。
2.擴大融資渠道，加強成本管理和控制
就目前來看，我國文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)所需資金還有很大不足，投資主體單一。為了解決這一困難，國家在政策上要給予大力支持提供融資服務，完善投融資環(huán)境，吸引和鼓勵社會資本流向文化創(chuàng)意產業(yè)；企業(yè)本身要在項目選擇的決策中充分考慮市場需求，創(chuàng)造性地尋找有前景的項目進行開發(fā)，提升企業(yè)本身的創(chuàng)新性活力，以此吸引更多的投資者的興趣。在企業(yè)融資能力相對不足的情況之下，加強企業(yè)成本管理則顯得更加必要。要制定現代企業(yè)的成本控制戰(zhàn)略和方法，必須建立科學的機制。
3.加強文化創(chuàng)意知識產權的保護力度
創(chuàng)意是重要的無形資產，政府層面要建立健全知識產權保護體系，加大宣傳和執(zhí)法力度，形成激勵創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意設計的良好發(fā)展環(huán)境。鼓勵企業(yè)將創(chuàng)意轉換成為專利、商標、品牌標志等進行保護。設立專門的專利申請通道，為創(chuàng)意設計成果提供知識產權保護與開發(fā)，加快創(chuàng)意成果的產業(yè)化速度。加大執(zhí)法力度，打擊盜版侵權。加強知識產權的教育培訓和宣傳，引導文化創(chuàng)意企業(yè)建立知識產權管理體系。整理完善文化創(chuàng)意企業(yè)、中介機構規(guī)范運作的法規(guī)規(guī)章，營造促進文化產業(yè)健康有序發(fā)展的法制環(huán)境。
4.培養(yǎng)創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)人才
在文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)，主張用科學的人道的方式對待員工，關心他們的需求和動機，尊重他們的人格和選擇，幫助他們完善自我、實現目標和價值。在和諧的環(huán)境中最大限度地開發(fā)員工的創(chuàng)造潛能。其次，要對員工進行合理配置。根據企業(yè)目標和任務，按照量才錄用，用人所長的原則，對員工進行合理配置和組合，努力發(fā)揮他們的專長和才能，做到事得其人，人盡其才，才盡其用。最后，加強教育和培訓。企業(yè)通過與政府、學界、團體、媒體和個體合作，對員工展多種模式的創(chuàng)意培訓。通過專業(yè)培訓和教育不斷釋放員工活力、提升整個產業(yè)的產業(yè)活力。
5.有效制定發(fā)展戰(zhàn)略、提高決策質量
首先，通過與政府、學界、團體、媒體進行合作交流，進行研發(fā)設計的咨詢，開展多種模式的創(chuàng)意投資和創(chuàng)意評估活動，促進文化產業(yè)、信息產業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)創(chuàng)意融合；通過重構資本、資源和資產關系升級產業(yè)格局，形成釋放產業(yè)活力的創(chuàng)新型決策體系。其次，文化創(chuàng)意員工參與決策，使廣大員工和社會各界的各種要求能及時、準確地反映到企業(yè)的決策中心并得到合理的采納。通過政府相關部門和機構對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展環(huán)境的完善，相關教育機構對文化創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)管理人的培養(yǎng)、各路專家學者的支持與文化交流，將提高文化創(chuàng)意產業(yè)管理中的決策正確性，進而提高我國文化創(chuàng)意產業(yè)的國際競爭力，促進我國文化產業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻：
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產業(yè)文化管理范文6
文化產業(yè)管理專業(yè)是隨著經濟全球化以及我國文化產業(yè)發(fā)展而提出來的，為培養(yǎng)文化產業(yè)高級專用人才的新型專業(yè)。從我國2004年創(chuàng)辦文化產業(yè)管理專業(yè)以來，縱觀全國的高等院校，其效果并沒有達到預期的效果，我國的文化產業(yè)管理專業(yè)也還存在著諸多問題，例方向辨識度不高、在課程的開設上缺少核心線路、沒有充分利用探索和利用國外的先進教學經驗。探討如何打造文化產業(yè)管理專業(yè)的核心價值有重要的社會意義，對此，文章就文化產業(yè)管理專業(yè)的特點以及改進方法進行剖析，希望能夠為我國文化產業(yè)管理專業(yè)提供理論指導，培養(yǎng)新一代文化產業(yè)高級人才。
【關鍵詞】
文化產業(yè)管理專業(yè)；問題；改進方法
0 引言
文化產業(yè)，作為一種特殊的文化和經濟形態(tài)，影響了人們對文化產業(yè)本質把握，不同的國家站在不同的立場以及不同的角度對文化產業(yè)都有不同的理解。21世紀，全球經濟文化交流日益頻繁，文化產業(yè)也逐漸成為目前最有潛力的產業(yè)之一，從全世界的經濟結構來看，文化產業(yè)也已然成為很多國家和地區(qū)經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，例如，日本在文化產業(yè)上就狠下功夫，動漫、游戲以及衍生產品，都有力地促進了日本經濟的的發(fā)展。我國文化產業(yè)起步較晚，開始于2004年，最早開設此類專業(yè)的有山東大學、中國傳媒大學、中國海洋大學以及云南大學這四所高校，隨著我國文化產業(yè)的跨越式發(fā)展，國內高校的文化產業(yè)管理專業(yè)也有了長足的進步，但是也逐步顯現出諸多問題，如何打造文化產業(yè)管理專業(yè)的核心價值也成為各大高校必須要思考的問題。
1 文化產業(yè)管理專業(yè)的特點
1.1 跨學科的交叉性
文化產業(yè)管理專業(yè)是一門有多門學科元素參與的交叉學科，其中包括文化經濟學、管理學、知識產權與文化產業(yè)學、中外文學藝術、文化貿易學等等。我國的文化產業(yè)管理專業(yè)開設較晚，還有很多需要完善的地方，科學的復雜性和多樣性并不就意味著涵蓋了所有可能涉及到的學科嗎，所在在文化產業(yè)管理學科的設計上，要理清楚其交叉跨度，只有這樣，才能夠確定其學科寬度，進而才能對其學科結構、體系有比較科學的闡述。
1.2 立足于交叉學科的獨立性
文化管理專業(yè)雖然是有多科學參與的專業(yè)，但是并不是意味著是相關專業(yè)的簡單疊加，任何專業(yè)會涉及到多種學科，而所有的交叉的學科最終都會匯集成一門獨立的學科，然后擁有屬于自己特有的核心理論、學科歸屬以及科學定位。文化產業(yè)相對其它專業(yè)而言，涉及面要更為廣泛，所以文化產業(yè)管理專業(yè)在創(chuàng)立的過程中要考慮到各個方面的因素，使文化產業(yè)管理專業(yè)成為一門擁有屬于自己特有的完美理論體系的獨立專業(yè)。
1.3 學界與業(yè)界的跨界行
文化產業(yè)管理專業(yè)的產業(yè)性決定了其最終不可能獨善其身，而是要和其他業(yè)界要保持頻繁的聯(lián)系，文化產業(yè)管理專業(yè)的文化性也同樣決定了其也不可能是一門純應用性的專業(yè)，而是擁有很強的學術性。文化產業(yè)管理專業(yè)要求其培養(yǎng)出來的額人才既擁有扎實的理論功底又要能夠有出色的實踐操作能力。
2 如何打造文化產業(yè)管理專業(yè)的核心價值
2.1 相對其它專業(yè)而言要有較高的辨識度
就從最早開設文化產業(yè)管理的山東大學、中國傳媒大學、中國海洋大學以及云南大學這四所高校來看，基本上都是把培養(yǎng)“通識型”文化產業(yè)專業(yè)人才作為最終目標，從其開設的專業(yè)科學來看，很多都是相同或者類似的模型，例如人文、管理、經濟、法律的疊加，這樣培養(yǎng)出來的人才，也只是各方面略懂一二，而不精通。一個新興的專業(yè)，如果缺乏與其他高校相關專業(yè)較高的辨識度，那么其培養(yǎng)出來的人才就沒有其特有的核心價值，這樣的專業(yè)也沒有前途可言。文化產業(yè)管理專業(yè)應該培養(yǎng)的是熟悉文化經濟發(fā)展規(guī)律、熟練掌握專業(yè)文化技能、擁有文化創(chuàng)意能力、具備文化產業(yè)經營管理的復合型人才。
2.2 培養(yǎng)計劃既要順應又要高于目前相關行業(yè)的需求
為了探討行業(yè)需求在文化產業(yè)管理專業(yè)的重要性，故而對此進行了調研。國內知名院校開設產業(yè)文化管理專業(yè)雖然已經初步具備了各自的特色，但是仍然還存在著不足之處。調研的對象中還包括“海峽文創(chuàng)網”的高端管理層，其建議在文化產業(yè)管理專業(yè)的開設過程中要重視文化資源整合開發(fā)以及文化資本投、融資。還有的高校名師指出文化產業(yè)管理專業(yè)人才還必須懂得如何把社會文化精神內核轉變?yōu)槲幕枺⑦m應人們的文化需要。
2.3 實行“引進來、走出去”辦學策略
對于“引進來”辦學策略的實施，可以在保證學校教學計劃能夠正常實施的情況下，可以邀請一些與專業(yè)相關的名師名導來學校進行任教、講學或者指導，讓學生學習到最前沿的文化市場變化以及需求，還可以邀請文化企、事業(yè)單位來院校提前預定相關專業(yè)人才，根據他們的需要來開設具體的專業(yè)課程。
對于“走出去”辦學策略的實施，要針對不同地區(qū)、領域、文化背景的企、事業(yè)單位進行深入調研，充分了解這些企業(yè)的具體人才需求情況，進行有計劃有條理地調整院校的文化產業(yè)管理專業(yè)的設置，同時還可以和一些文化企業(yè)、事業(yè)單位進行合作，讓學生在學到和掌握理論基礎知識的同時能夠有效地提高自己的實踐能力，企、事業(yè)單位也能夠在項目上取得經濟效益，互惠共益。
3 結論
文化產業(yè)管理專業(yè)，以培養(yǎng)具有寬闊的文化視野、現代產業(yè)理念以及具備經營管理技能的復合型人才為目標.作為一門新興的專業(yè)，其早開設的過程中也逐步顯現出諸多問題，文章就此提出了如何打造文化產業(yè)管理專業(yè)的核心價值的方法，借此，希望能夠為我國文化產業(yè)管理專業(yè)提供理論指導，培養(yǎng)出新一代文化產業(yè)人才，促進我國經濟快速平穩(wěn)發(fā)展。
【參考文獻】
[1]鐘璞.管理與產業(yè)雙重職能下的文化產業(yè)管理專業(yè)建設研究[J].湖南涉外經濟學院學報.2013.02：22-26.
